Реклама крепкого алкоголя
Андрей Рукавишниковдля Гильдии Маркетологов
21 февраля 2011 г.
ОпределениеProduct placement
- это размещение продукции, скрытая реклама — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
Котлер:- это технология размещения товара, которая применяется продюсерами в кинофильмах для продвижения товара.
Способы и основные виды РР
• Способы:– товар или товарный знак просто демонстрируется в
кадре; – кинозвёзды используют товар по назначению.
• Основные виды: – визуальный (показ логотипа); – аудиальный-невербальный (мелодия мобильного
телефона); – аудиальный-вербальный(герой фильма читает вслух
рекламный текст); – кинестетический (автомобиль едет по горящей крыше).
История
• Первый PP алкоголя – в «Доктор Ноу», 1962 г – первый фильм в киносерии
об английском суперагенте Джеймсе Бонде.
• Объем мирового рынка РР – 2006 году: $3,36 млрд– 2010 году: $7,5 млрд– Данные: PQ Media
• Россия - 0,1% мирового рынка РР
Примеры РР алкоголя в советском кино
• «Иван Васильевич меняет профессию»: водка «Столичная»;
• «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман» : шампанское «Советское»
• «Ирония судьбы, или С легким паром!»: шампанское «Советское».
РР крепкого алкоголя в современной России
• Х/ф «Особенности национальной рыбалки»: водка «Урожай», 1998
• х/ф «Дневник Камикадзе»: коньяк «Hennessy», 2003• сериал «Дальнобойщики-2», НТВ: водка «Исток»,
2004• сериал «Умножающий печаль», СТС, ОРТ : водка
«Ледокол», 2005• сериал «Клоунов не убивают», СТС: водка
«Родник», 2005• х/ф «Ирония судьбы-2»: «Русский стандарт»
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован
«Особенности национальной рыбалки»
1998: водка «Урожай»
Дальнобойщики-2: водка "Исток"
Как выбирать фильм для РРна примере водки
Данные: TNS, Comcon Россия 2010
Принципы выбора
• Анализ социально демографического профиля потребителя – рекламируемого бренда– Товарной категории (водка сегмента Премиум)
• Прогноз потенциальной ЦА фильма– Синопсис– История предыдущих серий, проката аналогичных
проектов– Аффинитивность главных героев и исполняющих
их роли актёров для ЦА
Идеальный пример:«О чём говорят мужчины»
Социально-демографические показатели
TNS M-Index, Россия 2010-3 ЦА: 21+
ПолПотребители водки
Потребители Low Premium
Потребители Premium
*Low premium – Парламент, Журавли, Немирофф, Хортица, Мягков
Возраст
Пол/возраст
Социально-демографические показатели
TNS M-Index, Россия 2010-3 ЦА: 21+
ЗанятостьПотребители водки
Потребители Low Premium
Потребители Premium
Образование
Семейное положение Наличие детей до 16 лет
Социально-демографические показатели
TNS M-Index, Россия 2010-3 ЦА: 21+
Материальное положение Доля затрат на продукты питания от семейного дохода
Доход
Потребители водки
Потребители Low Premium
Потребители Premium
Досуг (каждый день)
TNS M-Index, Россия 2010-3 ЦА: 21+
Досуг (чаще раза в месяц)
TNS M-Index, Россия 2010-3 ЦА: 21+
Ценности (Очень важны)
TNS M-Index, Россия 2010-3 ЦА: 21+
Медиапотребление
Comcon RTGI, Россия 2010-3 ЦА: 21+
Газеты Журналы ТВ
Медиа-потреблениеРадио Интернет Кинотеатры
Comcon RTGI, Россия 2010-3 ЦА: 21+
Анализ рекламной активностив прессе
водочных брендов в РФ
• Источник: TNS Media Intelligence• Категория: «Водка»• Анализируемый период: январь 2008 – сентябрь 2010 года• Бренды: «Союз-Виктан», «Хортиця», «Nemiroff», «Журавли», «Парламент», «Мягков»
Исходные данные
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров,издательских домов, владельцев носителей наружной рекламы с учетом оценочных скидок, надбавокв долларах США
Мониторинг СМИ/города:• ТВ национальное и региональное (32 города)• Радио: 3 города (Москва, Санкт Петербург, Сочи)• Пресса: 13 регионов (с 2009 только Москва и Санкт Петербург)• Наружная реклама: 52 региона• Кинотеатры: 4 региона• Indoor: плазменные панели в сетевых магазинах в г.Москва (с янв. 2008)• Интернет: фиксируется только факт присутствия, без оценки стоимости и количества баннеров. (с сентября 2008)
Медиа активность в категории
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
NEMIROFF
ХОРТИЦЯ
PARLIAMENT
СОЮЗ-ВИКТАН
МЯГКОВ
ЖУРАВЛИ
Млн. USD
1-9 2009
1-9 2010
xx% - доля сегмента в
инвестициях категории
Динамика инвестиций основныхигроков
В 2010 наблюдается стремительное восстановление
рекламной активности
Восстановление категории маркирует увеличение инвестиций по всем конкурентам. Союз-Виктан возобновил рекламную активность после годового перерыва
Источник: TNS Media Intelligence
Затраты в категории «Водка» в прессе
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
Jan
-08
Feb
-08
Mar
-08
Ap
r-08
May
-08
Jun
-08
Jul-
08
Au
g-0
8
Sep
-08
Oct
-08
No
v-08
Dec
-08
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Мл
н,
US
D.
Press
• Рекламная активность фиксируется на протяжении всего анализируемого периода, с пиками весной (март-май) и с сентября по декабрь.• Подавляющее количество затрат, в силу законодательных ограничений, приходится на прессу• В 1-3 кварталах 2010 года общий объем инвестиций увеличился на 137% по сравнению с 1-3 кв. 2009.
-57% vs. 2008
200826,9 млн.USD
200911,5 млн.USD
+138% vs. 1-9’09
201010 млн.USD
Источник: TNS Media Intelligence
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
Ja
n-0
8
Fe
b-0
8
Ma
r-0
8
Ap
r-0
8
Ma
y-0
8
Ju
n-0
8
Ju
l-0
8
Au
g-0
8
Se
p-0
8
Oc
t-0
8
No
v-0
8
De
c-0
8
Ja
n-0
9
Fe
b-0
9
Ma
r-0
9
Ap
r-0
9
Ma
y-0
9
Ju
n-0
9
Ju
l-0
9
Au
g-0
9
Se
p-0
9
Oc
t-0
9
No
v-0
9
De
c-0
9
Ja
n-1
0
Fe
b-1
0
Ma
r-1
0
Ap
r-1
0
Ma
y-1
0
Ju
n-1
0
Ju
l-1
0
Au
g-1
0
Se
p-1
0
мл
н. U
SD
ДРУГИЕ МЯГКОВ PARLIAMENT NEMIROFF ХОРТИЦЯ СОЮЗ-ВИКТАН ЖУРАВЛИ
Затраты игроков• Лидирует Nemiroff, в первую очередь за счет мощного присутствия в мае-июне и сентябре.• Продолжительное присутствие характерно для всех игроков, кроме «С-В»; весной и в 4 кв. рекламная активность возрастает.
2008 2009
ЖУРАВЛИ4%
PARLIAMENT
6%МЯГКОВ
6%
ХОРТИЦЯ7%
СОЮЗ-ВИКТАН
9%
NEMIROFF10%
ДРУГИЕ58%
PARLIAMENT13%
ЖУРАВЛИ6%NEMIROFF
9%
ХОРТИЦЯ12%
ДРУГИЕ57%
МЯГКОВ3%
2010
1-9 2009 1-9 2010
Источник: TNS Media Intelligence
Пресса по тематике. Премиальный сегмент
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
Jan
-08
Feb
-08
Mar
-08
Ap
r-08
May
-08
Jun
-08
Jul-
08
Au
g-0
8
Sep
-08
Oct
-08
No
v-08
Dec
-08
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Ко
ли
че
ств
о в
ых
од
ов
Газета Спорт Бизнес ТВ-гайд Мужской Развлекательный
Авто Inflight Познавательные Luxury каталоги Дом, семья, дети Другие
• С 2009 деловая пресса отошла на второй план, уступив лидерство газетам, развлекательным и спортивным изданиям.• Сохраняется высокий интерес к мужскому глянцу. Также для охвата высокодоходной аудитории используются инфлайт-издания.
Спорт16%
Газета16%
Бизнес16%
Мужской14%
Развлекательный10%
Авто8%
ТВ-гайд7%
Познавательные3%
Inflight7%
Другие3%
1-9 2010
Источник: TNS Media Intelligence
! Резкое падение кол-ва выходов в 2009 во многом объясняется прекращением мониторинга региональной прессы (кр. МСК и СПб)
Анализ рекламной активности по игрокам
январь – сентябрь 2010 г.
Парламент
В 2009 году минимальное присутствие до марта в журналах сменилось тремя месяцами активности в основном в газетах. Параллельно стартовала поддержка в интернете. Второй мощный флайт – в ноябре-декабре.В 2010 – высокая активность уже в 1 квартале, вновь преобладают журналы, постоянная поддержка в интернете. Пик кампании пришелся на весну, что характерно для категории в целом.
«Парламент». Тактика размещения.
0
50
100
150
200
250
300
Jan
-09
Fe
b-0
9
Ma
r-0
9
Ap
r-0
9
Ma
y-0
9
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Se
p-0
9
Oct
-09
No
v-0
9
De
c-0
9
Jan
-10
Fe
b-1
0
Ma
r-1
0
Ap
r-1
0
Ma
y-1
0
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Se
p-1
0
За
тра
ты*,
ты
с. U
SD
Журналы Газеты
Internet
200959 млн.руб.
1-9 201043 млн.руб
+3% vs. 1-9’09
Источник: TNS Media Intelligence
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедельные и более редкиеГазеты ежедневные
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
ЦентральноеРаспространенноеЛокальное
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Средний
Большой
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
РубрикаРазворотБазовая полоса
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Санкт-ПетербургМоскваНациональное
«Парламент». Пресса. Тактика размещения
Тип изданияРаспространение Формат
ПозицияРегион**
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Газета МужскойInflight РазвлекательныйСпорт АвтоПознавательные БизнесДом, семья, дети ТВ-гайд
Тематика
География: подавляющее большинство публикаций на национальном уровне, а также несколько локальных выходов в СПб и Москве.Тематика изданийВ 1-9 ’10 преобладают мужские и разного рода тематические издания. Возросла ориентация на премиальную аудиторию – расширение бизнес и инфлайт изданий. Полный отказ от охватных газет общего интереса.Форматы: В 2010 стал преобладать большой формат рекламных сообщений, увеличение доли рекламного контента, размещения на разворотах
** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.
Источник: TNS Media Intelligence
С конца 2009 года используемые издания стали более разнообразными. В пулл включены автомобильные, познавательные, деловые издания, уменьшилась доля общественно-политической прессы. Полный отказ от газет общего интереса
0
10
20
30
40
50
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Ко
ли
че
ств
о в
ых
од
ов
Газета Мужской Спорт Развлекательный Inflight Бизнес Авто Познавательные Дом, семья, дети ТВ-гайд
«Парламент». Пресса. Тактика размещения
Источник: TNS Media Intelligence
Используемые издания: янв-сен 2010
Источник: TNS Media Intelligence
В интернете сделан акцент на деловых людей (РБК) – постоянное присутствие с апреля ’09.Во время крупных спортивных состязаний – выход на спортивные сайты.
«Парламент». Интернет.
Источник: TNS Media Intelligence
•На протяжении последних двух лет игрок присутствует в СМИ постоянно, за исключением летних месяцев. Инвестиции выросли на треть по сравнению с 1-9 2009•Поддержка в интернете слабая в сравнении с другими игроками.
«Хортиця». Тактика размещения.
0
50
100
150
200
250
Jan
-09
Fe
b-0
9
Ma
r-0
9
Ap
r-0
9
Ma
y-0
9
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Se
p-0
9
Oct
-09
No
v-0
9
De
c-0
9
Jan
-10
Fe
b-1
0
Ma
r-1
0
Ap
r-1
0
Ma
y-1
0
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Se
p-1
0
За
тра
ты*,
ты
с. U
SD
Журналы Газеты
Internet
20090,85 млн.USD
1-9 20100.65 млн.USD
+30% vs. 1-9’09
Источник: TNS Media Intelligence
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедельные и более редкиеГазеты ежедневные
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
ЦентральноеРаспространенноеЛокальное
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Большой Средний
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
ОбложкаРубрикаРазворотБазовая полоса
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Санкт-ПетербургМоскваНациональное
«Хортиця». Пресса. Тактика размещения
Тип изданияРаспространение Формат
ПозицияРегион**
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Мужской Бизнес
Спорт Газета
Авто Развлекат
Тематика
•География: сделан акцент на центральную прессу.
•Тематика изданийВ 2010 бренд
распределил основной бюджет между мужской, деловой и спортивной прессой (как и в 2009), но при этом добавил несколько выходов в развлекательных и автомобильных журналах.
•Форматы: сократилась доля больших форматов и увеличилась доля стандартного размещения на базовой полосе.
** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.
Источник: TNS Media Intelligence
0
10
20
30
40
50
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Ко
ли
че
ств
о в
ых
од
ов
Мужской Бизнес Спорт Авто Газета Познавательные Развлекательный ТВ-гайд
«Хортиця». Пресса. Тактика размещения1-9 2010
Источник: TNS Media Intelligence
Кампании в интернете прошли в апреле (mail.ru) и мае (Sovsport, Sport-Express). Посвящены они были Хортице-Премиум.В феврале 2010 – размещение на деловом портале РБК.
«Хортиця». Интернет.
Сайт Apr-
09
May
-09
Feb-
10rbc.ru 1sovsport.ru 1sport-express.ru 1win.mail.ru 1
Источник: TNS Media Intelligence
Журавли
•Бренд активно наращивает объем инвестиций (+71%), переход на постоянное присутствие в СМИ.•Акцент на журналах, при этом доля газет с ноября 2009 по май 2010 маленькая, но стабильная. •Кампании в интернете приходятся на пиковые месяцы.
Журавли. Тактика размещения
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Jan
-09
Fe
b-0
9
Ma
r-0
9
Ap
r-0
9
Ma
y-0
9
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Se
p-0
9
Oct
-09
No
v-0
9
De
c-0
9
Jan
-10
Fe
b-1
0
Ma
r-1
0
Ap
r-1
0
Ma
y-1
0
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Se
p-1
0
За
тра
ты*,
ты
с. U
SD
Журналы Газеты
Internet
2009236 тыс. USD
1-9 2010402 тыс.USD
+71% vs. 1-9’09
Источник: TNS Media Intelligence
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Журналы еженедельные
Журналы ежемесячные
Газеты еженедел и более редкие
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Локальное Центральное
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Средний
Большой
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
РазворотРубрикаБазовая полоса
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Санкт-ПетербургМоскваНациональное
Журавли. Пресса. Тактика размещения
Тип изданияРаспространение Формат
ПозицияРегион**
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Авто Inflight
Развлекательный Познавательные
Бизнес Мужской
Техника Женские
Тематика
• География: большинство публикаций на национальном уровне (несколько доп. выходов по Москве и СПб)• Тематика изданийФокус на обеспеченную мужскую аудиторию – издание об авто, инфлайт, деловые еженедельники, а также life style для мужчин. В 2010 в сплит включен Караван историй• Форматы: почти все публикации большого формата, несколько выходов в рубриках.
** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.
Источник: TNS Media Intelligence
0
10
20
30
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Ко
ли
че
ств
о в
ых
од
ов
Авто Развлекательный Inflight Бизнес Познавательные Мужской Техника Женские Спорт
Журавли. Пресса. Тактика размещенияФокус на высокообеспеченую мужскую аудиторию обеспечивается бизнес- и инфлайт-изданиями, журналами об автомобилях и путешествиях. Систематическое присутствие в женском «Караване»
1-9 2010
Источник: TNS Media Intelligence
Журавли. Интернет.Интернет
Тематика используемых сайтов та же, что и в прессе – развлечения (afisha, timeout, nightparty), спорт (championat, sovsport, sportbox), бизнес (rbc).
Источник: TNS Media Intelligence
Мягков
«Мягков». Тактика размещения
0
100
200
300
400
500
600
Jan
-09
Fe
b-0
9
Ma
r-0
9
Ap
r-0
9
Ma
y-0
9
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Se
p-0
9
Oct
-09
No
v-0
9
De
c-0
9
Jan
-10
Fe
b-1
0
Ma
r-1
0
Ap
r-1
0
Ma
y-1
0
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Se
p-1
0
За
тра
ты*,
ты
с. U
SD
Internet
Газеты
Журналы
•В 2009 бренд был активен только в конце года, но поддержка в эти месяцы была достаточно интенсивной. •В 2010 игрок присутствует в прессе практически постоянно, но с малыми весами, в том числе в непиковые летние месяцы.
20091.6 млн.USD
1-9 2010583 тыс. USD
+361% vs. 1-9’09
Источник: TNS Media Intelligence
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедел и более редкиеГазеты ежедневные
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
ЛокальноеРаспространенноеЦентральное
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Средний
Большой
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Баз полоса Рубрика
Разворот Promotion
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Национальное Москва
«Мягков». Пресса. Тактика размещения
Тип изданияРаспространение Формат
ПозицияРегион**
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010Развлекательный Мужской
Бизнес Inflight
Газета ПознавательныеАвто Спорт
ТВ-гайд
Тематика
•География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением, в 2010 – дополнительная поддержка в Москве.
•Тематика изданийВ 2010 Мягков
уменьшил долю общественно-политической прессы и деловых изданий, увеличив присутствие в развлекательных и мужских изданиях.
Форматы: переход только на большие форматы, заметная доля advertorials и разворотов.
** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.
Источник: TNS Media Intelligence
0
10
20
30
40
50
60
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Ко
ли
че
ств
о в
ых
од
ов
Развлекательный Газета Мужской Бизнес Inflight Спорт ТВ-гайд Авто Познавательные Техника Женские
Мягков. Пресса. Тактика размещенияТематика изданий в 2010 стала менее разнообразной. В основном используются развлекательные и мужские издания с небольшой долей тематической прессы.
Источник: TNS Media Intelligence
Мягков. Интернет.
Интернет-кампания прошла осенью 2009 и охватила почтовые, новостные и развлекательные площадки.
Источник: TNS Media Intelligence
Союз-Виктан
«Союз-Виктан». Тактика размещения
0
50
100
150
200
250
300
350
Jan
-09
Fe
b-0
9
Ma
r-0
9
Ap
r-0
9
Ma
y-0
9
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Se
p-0
9
Oct
-09
No
v-0
9
De
c-0
9
Jan
-10
Fe
b-1
0
Ma
r-1
0
Ap
r-1
0
Ma
y-1
0
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Se
p-1
0
За
тра
ты*,
ты
с. U
SD
Газеты Журналы
•Бренд следует сезонным пикам активности, характерным для категории в целом – весна и осень. •Преобладают газеты общественно-политической, деловой и спортивной тематики.
1-9 2010871 тыс. USD
1-9 2010
Источник: TNS Media Intelligence
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедел и более редкиеГазеты ежедневные
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
ЦентральноеРаспространенноеЛокальное
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Большой Средний
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Базовая полоса Рубрика
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Национальное Москва
«Союз-Виктан». Пресса. Тактика размещения
Тип изданияРаспространение Формат
ПозицияРегион**
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Газета Бизнес Спорт
ТВ-гайд Авто Inflight
Тематика
•География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением.
•Тематика изданийПреобладают
газеты, деловая и спортивная пресса. Также весомая доля у телегидов и автомобильных журналов.
•Форматы: предпочтение остается небольшим макетам на базовой полосе.
** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.
Источник: TNS Media Intelligence
0
10
20
30
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Ко
ли
че
ств
о в
ых
од
ов
Газета Бизнес ТВ-гайд Спорт Авто Inflight
“C-B”. Пресса. Тактика размещенияПри выборе изданий делается акцент на охват.
Источник: TNS Media Intelligence
Nemiroff
Бренд активен практически постоянно, в отсутствие поддержки в прессе она сохраняется в интернете. В 2010 бюджет распределен по месяцам менее равномерно – выделяется мощный флайт в мае-июне, второй начался в сентябре.
«Nemiroff». Тактика размещения
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Jan
-09
Fe
b-0
9
Ma
r-0
9
Ap
r-0
9
Ma
y-0
9
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Se
p-0
9
Oct
-09
No
v-0
9
De
c-0
9
Jan
-10
Fe
b-1
0
Ma
r-1
0
Ap
r-1
0
Ma
y-1
0
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Se
p-1
0
За
тра
ты*,
ты
с. U
SD
Internet
Журналы
Газеты
Источник: TNS Media Intelligence
2009610 тыс.USD
1-9 20101 млн.USD
+189% vs. 1-9’09
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженед и более редкиеГазеты ежедневные
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
ЛокальноеРаспространенноеЦентральное
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Средний
Большой
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
ОбложкаРубрикаБазовая полоса
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Национальное Москва
«Nemiroff». Пресса. Тактика размещения
Тип изданияРаспространение Формат
ПозицияРегион**
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-9 2009 1-9 2010
Газета СпортТВ-гайд БизнесАвто InflightРазвлекат
Тематика
• География: большинство выходов на национальном уровне, имела место доп. поддержка в Москве.• Тематика изданийНаиболее активно использовались общественно-политические издания, которые преобладают также и в 2010. Фокус на мужскую аудиторию обеспечен за счет изданий спортивной тематики.• Форматы: игрок все больше отдает предпочтение большим форматам, увеличилось размещение в рубриках.
** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.
Источник: TNS Media Intelligence
0
10
20
30
40
50
60
Jan
-09
Feb
-09
Mar
-09
Ap
r-09
May
-09
Jun
-09
Jul-
09
Au
g-0
9
Sep
-09
Oct
-09
No
v-09
Dec
-09
Jan
-10
Feb
-10
Mar
-10
Ap
r-10
May
-10
Jun
-10
Jul-
10
Au
g-1
0
Sep
-10
Ко
ли
че
ств
о в
ых
од
ов
Развлекательный
Inflight
Авто
Бизнес
ТВ-гайд
Спорт
Газета
«Nemiroff». Пресса. Тактика размещения1-9 2010
Источник: TNS Media Intelligence
«Nemiroff». Интернет.
Помимо прессы игрок практически постоянно присутствует в интернете – с марта 2009 по н/в идет непрерывная кампания с использованием тематических сайтов – об авто (kp-avto) о спорте (sovsport и sportbox), с мая добавились почтовые и новостные площадкиИсточник: TNS Media Intelligence