Date post: | 14-Apr-2017 |
Category: |
Marketing |
Upload: | optimization-conference |
View: | 19 times |
Download: | 0 times |
ПОДГОТОВЛЕНО«АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ»3 МАЯ, 2023
Контент-маркетингРАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ.
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ2
• PR-эффект• HR-брендинг• Повышение лояльности к бренду• Рост продаж• SEO эффект
ЦЕЛИ КОНТЕНТ МАРКЕТИНГА
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ3
ТИПОВЫЕ KPIКОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
1. Охват аудитории, которая ознакомилась с материалом — количество просмотров; — репостов в соцсетях;— отзывов к материалам.
2. Рост узнаваемости бренда— увеличение спроса
по брендовым запросам;— увеличение прямого
трафика.
3. Переходы по внешней ссылке — количество переходов; — качество переходов;— достижение целей или
количество обращений.4. Увеличение естественной
ссылочной массы
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ4 АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ЕСТЕСТВЕННОЙ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ ТРЕБУЕТСЯ НЕ ТОЛЬКО СОЗДАТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ, НО И ПОДГОТОВИТЬ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ ЕГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ.
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
SEO+САЙТ 5
ЦИКЛ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА Сбор информации.
Анализи сегментация ЦА
Анализ упоминаний продвигаемого
сайта и конкурентов
Определениеплощадок
Подбор тем и типа контента с учетом
всех данных
Составление календарного плана
публикаций
Согласование
Создание контента
Согласование
Публикация
Мониторинг результатов и
анализ стратегии КМ
ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3 ЭТАП 4
Согласование
Разработка механизмов
распространения
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ6
АНАЛИЗ
СТРУКТУРА АНАЛИЗА ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ КОНТЕНТА
Упоминаний продвигаемог
о сайта и лидеров тематики
Тональности продвигаемог
о сайта и лидеров тематики
Параметров площадок
Топ-30 поисковой
выдачи по брендовым
запросам
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ7
АНАЛИЗ УПОМИНАНИЯ САЙТОВАнализируем упоминания адреса сайта, а также названия компании в Интернете за последние 6 мес. Инструментарий: Крибрум, ahrefs
июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь0
50
100
150
200
250
300
Динамика упоминания сайтов
Продвигаемый сайт Сайт лидер тематик
июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь0
50
100
150
200
250
300
Динамика упоминания компаний
Упоминание продвигаемой компанииУпоминание компании лидера тематики
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ8
АНАЛИЗ ТОНАЛЬНОСТИ УПОМИНАНИЙ
июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь0
50
100
150
200
250
300
Клиент
Позитив Негатив Нейтрально
июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь0
50
100
150
200
250
300
Лидер тематики
Позитив Негатив Нейтрально
Инструментарий: Крибрум
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ9
АНАЛИЗ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКАВыявляем площадки, интересные для донесения информации целевой аудитории, получения тематического трафика, качественной ссылки и определяем удачные форматы взаимодействия с аудиторией. Инструментарий: Крибрум, сервисы статистики (Similarweb), ручной отбор
63%21%
7%5%2%2%
ДОЛИ РАЗЛИЧНЫХИСТОЧНИКОВ В ОБЩЕМОБЪЕМЕ УПОМИНАНИЙ
Otzovik.comIrecommendфлап.рфorabote.xyzpravda-sotrudnikov.rugmstar.ru
46%
33%
3%2%
2% 13%
ПЛОЩАДКИ —ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
forum.donfisher.rukkuzmin.ruulfishing.rurusfishing.ruvolgafishing.ruДругие
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ10
АНАЛИЗ ТОП-10 ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ ПО БРЕНДОВЫМ ЗАПРОСАМНУЖНО, ЧТОБЫ ПО РЕПУТАЦИОННО ВАЖНЫМ ЗАПРОСАМ, В ВЫДАЧЕ БЫЛИ САЙТЫ С ПОЗИТИВНОЙ ИЛИ НЕЙТРАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ О КЛИЕНТЕ.
июнь
июль
август
сент..
.окт
ноябрь
0
2
4
6
8 ТОП-10 ЯНДЕКС
Положительные НегативныеНейтральные
июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь0
2
4
6
8ТОП-10 GOOGLE
Положительные НегативныеНейтральные
Инструментарий: сервисы сбора позиций (SeoRate, Topvisor, Allpositions)
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ11
ПОЛУЧЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ:
1. Тип контента, его структура и взаимодействие с ЦА
2. Тип и параметры площадок на которых требуется размещение
3. Требуемые действия по работе с репутацией
4. Требуемое кол-во и темп наращивания размещений
ДЕЙСТВИЯ:
1. Подбор тем и типа контента с учетом всех данных
2. Отбор площадок которые будем использовать в КМ
3. Подключаем управление репутацией и SERM
4. Составляем календарный план публикаций
СОСТАВЛЯЕМ ПЛАН РАЗМЕЩЕНИЙ
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ12
ДЕНИС ШУБЕНОК«Ашманов и партнеры»[email protected]Москва: +7 495 269 0630Санкт-Петербург: +7 812 401 4978Информация о компании,услугах и технологияхwww.ashmanov.com
СПАСИБО