Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?

9 ЛЕТ на российском рынке PR и специальных мероприятий

AUTO IT TELECOM FMCG Ключевые рынки нашей компании

MEDIA RELATIONS и PR 2.0 Интеграция классических и современных инструментов

Eventum Premo: это…

Eventum Premo: это…

В 2011 году компания победила в конкурсе «Лучшая пресс-служба», сертифицированная РАСО, с проектом SKODA.

Eventum Premo: это…

В 2012 году компания заняла 3-е место в европейском конкурсе BEA в номинации «Best Event Media Coverage», а также стала победителем премии «Золотой Соболь» в номинации «Лучший PR-проект в коммерческой сфере».

Мы написали две книги об организации мероприятий - «Великолепные мероприятия» в 2006 г. - «Смешать, но не взбалтывать» в 2009 г.

В 2012 компания подготовила революционное приложение для организаторов мероприятий - Eventum. 2 месяца - №1 среди бизнес-приложений.

Компания обладает номером DUNS и кредитным рейтингом, заверенный Interfax/Dun & Bradstreet (D&B), что дает гарантию безопасности ведения бизнеса

Члены профессиональных ассоциаций АКОС и РАМУ

C 2011 года мы издаем журнал Event.Ru, проводим собственные семинары и конференции по event management.

Eventum Premo: это…

Event Technology Award 2012 - «Агентство Года» 3 лучших проекта - бренд-евент, социальный евент, евент-мечты.

Лучшее event-агентство, сертифицированное АКРМ 2011 и 2012 гг.

Eventаризация 2012 - «Агентство Года» и Лучших социальный проект

Финалист «Серебряный Меркурий»

Победитель национального рейтинга лучших руководителей ивент-компаний журнала «Профиль» / «Карьера»

Eventum Premo: это…

У вас есть хорошая база профильных СМИ… Вы регулярно пишете и рассылаете пресс-релизы… Журналисты берут автомобили на тест-драйв… Иногда вы проводите пресс-конференции…

Все неплохо, стабильно и скучно… Что делать дальше?

Tip №1: Креативный подход к пресс-релизам

Не секрет, что, если хочешь добиться отличного publicity, то с журналистами надо не просто сотрудничать, а дружить!

Соблюдая формальные ритуалы PR-работы, мы зачастую делаем все, как в книгах, по четкой схеме и боимся «мягкой подачи».

У вас уже есть опыт в PR – не бойтесь экспериментировать в меру!

Как разумно переступить грань формального общения, выделиться из обильного потока пресс-релизов и добиться emotional approach?

1. Периодически используйте «мягкую подачу»

пресс-релиза или сопроводительного письма;

2. Прикладывайте к пресс-релизу не только фотографии, но и инфографику, сжатые по размерам музыку и видео с возможностью скачивания в хорошем качестве;

3. Добавьте юмора!;)

Tip №1: пример Обычно рассылка выглядит так:

А теперь немного фана:

Tip №1: пример Обычно рассылка выглядит так:

А теперь немного фана:

Tip №2: Press-release 2.0 или новый взгляд на привычные вещи

Бурное развитие Интернета и социальных сетей изменило мировое информационное пространство и оказало значительное влияние на структуру работы в public relations;

Если пьянку нельзя остановить, то надо ее возглавить (с) Народная мудрость

Прошлое: PR-службы – фактически единственные ньюсмейкеры новостей о компании. Помогая журналистам в подготовке информационных материалов, они инициировали необходимые публикации и зачастую оказывали существенный контроль за их подачей. Поиск альтернативных источников информации сопряжен со значительными трудозатратами

Настоящее: теперь поиск источников информации и других материалов – не

проблема для журналиста. Пресс-релизы и сами PR-службы теряют свою актуальность. Информационный поток становится все сложнее контролировать

Решение: Press-release 2.0

Будущее: характерная черта эпохи Web 2.0 – перенасыщение информацией. Раньше PR-службы были фактически ньюсмейкерами-монополистами, теперь они – официальный источник информации и помощник по эргономике инфопространства.

Tip №2: 1.0 VS 2.0

Tip №3: Press-conference…тоже 2.0 Интеграции digital-инструментов в т.н. «классический пиар» не избежать! Существует множество различных элементов 2.0 для организации пресс-конференций, поэтому многое зависит от бюджета.

Tip №3: Press-conference…тоже 2.0 Несколько идей от Eventum Premo: Трансляция в Twitter Преимущества: возможность задать вопрос без присутствия на мероприятии, возможность получить моментальный feedback и оперативно контролировать ход пресс-конференции, дополнительный источник вопросов в случае, если к спикеру не возникает вопросов от аккредитованных журналистов.

Видеотрансляция пресс-конференции Преимущества: возможность просмотра для тех, кто не сможет посетить мероприятие, непосредственная интеграция конечных покупателей, расширение активности в социальных сетях, увеличение media coverage.

RFID аккредитация на мероприятии Преимущества: оптимизация процесса аккредитации и простота контроля за посещаемостью пресс-конференции, возможность автоматизации процессов.

Tip №4: Больше инфоповодов Разумное увеличение количества пресс-релизов и их follow-up приводит к повышению количества публикаций Ваши опции: Анализируйте инфоповоды иностранных коллег на пригодность для российского рынка; Проводите исследования и социологические опросы Создавайте инфографику Работайте с celebrities и opinion leaders Организовывайте специальные мероприятия для СМИ Интегрируйтесь в существующие мероприятия Продвижение спикеров

Tip №5: Не забывайте про конкурсы Необходимо расширить media coverage, сделать публикации в период информационного голода, точечно подать определенную информацию? Тогда не забывайте про конкурсы в СМИ! Вы предоставляете призы, СМИ обеспечивает публикацию. Отличный бартер! Тратить свой бюджет на призы не обязательно! Предоставьте победителю автомобиль на тест-драйв, интегрируйте партнеров компании с их призами.

Tip №6: Точечные ready-to-print Подготовка ready-to-print articles, как и организация конкурсов, решают в зависимости от ситуации задачи по расширению медиаактивности и точечному воздействию на аудиторию; Подумайте, какая тема статьи может быть интересна редакции и читателям определенных СМИ, вашу интеграцию в нее и смело предлагайте редакторам вашу помощь в подготовке публикации!

Tip №7: Пиарьте спикеров Руководство компании и эксперты – это тоже PR-актив! Продвигайте их в СМИ! C чего начать? Определите спикеров и темы для комментариев Создайте привлекательные «профайлы» Познакомьте спикеров с ключевыми СМИ и журналистами Предлагайте сотрудничество!

Форматы сотрудничества Комментарийная программа Интервью Экспертная колонка / блог на базе СМИ Авторские статьи Пресс-мероприятия (особенно популярен формат пресс-завтраков с главными редакторами) Участие в конференциях, круглых столах и др.

АВТО БРЕНДЫ

МЕДИЙНЫЕ ЛИЦА

Tip №8: Celebrities & opinion leaders

Tip №8: Celebrities & opinion leaders Предоставляйте автомобили celebrities & opinion leaders и атакуйте lifestyle & maistream! Зачем? Дополнительный информационный повод Высокая вероятность попадания в глянец (внушительный рекламный эквивалент, специфичная аудитория)

Дополнительно Интеграция в мероприятие и повышение его статуса/привлекатльности Интеграция в digital-активности

Tip №9: Подключайте блогеров Последние 4-5 лет у всех специалистов по PR на слуху блогеры и BR; Но с ними умеют работать и работают далеко не все! Зачем? Увеличение media coverage Расширение пула Специфическая аудитория Дополнительный инфоповод для социальных сетей

Форматы сотрудничества Интеграция в мероприятия для СМИ Тест-драйвы для блогеров Блог-туры Эксклюзивная информация

Tip №9: Примеры

Tip №10: Автомобильный партнер Если в вашем распоряжении есть несколько автомобилей, то становитесь партнером мероприятия, соответствующего вашим маркетинговым задачам! Зачем? Дополнительные информационные поводы и coverage Низкие затраты BTL-продвижение

Спасибо за внимание! Буду рад ответить на ваши вопросы!

Россия 105082, Москва, Спартаковский пер., д.2/1, T: +7 (495) 785 8446 F: +7 (495) 785 8447 www.eventum-premo.ru pr@eventum-premo.ru

http://www.facebook.com/eventumpremo

http://www.facebook.com/denis.levinskiy