20
Тренды в digital- стратегиях Как изменяются каналы, инструменты и креатив
Трендыв digital-стратегиях
Как изменяются каналы,инструменты и креатив
НадяЗеленкова
директор Red GraphicInteractive Agency
New media Interactive Digital Strategy Creative Media Content Event PR...
.
Пересоздает опытвзаимодействияпотребителя и бренда,не ограничиваясьпрямой рекламой
Experienceagency
.Директ-бренды изменяетстратегии бизнесаи продвижения заодно
“Разговоры у кулера”
Доставка Amazon Prime в долине — 2 часа
Самые большие проблемы медийной рекламы: viewability / adblock, brand safety
Тренд — direct brands, first-party data relationships
Конфиденциальность и безопасность данных
“Разговоры у кулера”
Доставка Amazon Prime в долине — 2 часа
Самые большие проблемы медийной рекламы: viewability / adblock, brand safety
Тренд — direct brands, first-party data relationships
Конфиденциальность и безопасность данных
Эпохаэкономики опыта
Измерение доливзаимодействия
Share of Experience(SOE) vs Share of Voice (SOV)
Share of Experience(SOE) — процентсуммарного опыта взаимодействия с брендомпо отношению к рынку
Фиксирует весь опыт, 360 градусов, включая эмоциональную реакциюна увиденную рекламу в контексте
Как перевести ключевые результаты маркетингав диджитал-метрики?
Что влияет на продажи?Охват и вовлеченность?
→
→
Точки боли
Точки боли
Как прогнозировать результаты для кампаний с новыми инструментами?
→
→ Кросс-платформенные данные?
Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевоми размещением. Контент в соцсетях / спецпроекты.Лидеры мнений и интерпретация контента. Месенджеры и каналы в них. Мобильное приложение для рекламных игр. Твой собственный магазини комиссия от бренда. Твит.
Кампании
Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевоми размещением. Контент в соцсетях / спецпроекты.Лидеры мнений и интерпретация контента. Месенджеры и каналы в них. Мобильное приложение для рекламных игр. Твой собственный магазини комиссия от бренда. Твит.
Кампании
Постоянство коммуникации
→
→
Каналы
Cоциальные сети превратилисьиз собственных медиа в платные
Растет ценность локальныхмедиаресурсов
.Люди формулируют ожидания к бренду и его контенту, и его действиям
Собственные ресурсытребуют много контента
Собственные ресурсы становятся очень дорогим удовольствием
→
→
→
Каналы
Проекты с локальным контентом
Проекты и оффлайн-ивенты как основа SMM-контента
Инструменты
→
→
Особенности работыс инфлюенсерами и амбассадорами
Коллаборации в поиске “таких, как я”
Инструменты
→
→
Правда)Проверка на релевантность в digital Скорость реакцииМеньше: дороже идеи, дешевле продакшенЭксперименты!
Креатив
→ → → → →
Надя Зеленкова[email protected]
Удачи!
