Intelligente kleding

Andy Jordens Eveline Noels Eline Nulens Maarten Verhagen 3 MARAB

Inhoudsopgave

1. Aanbodzijde

2. Waarom healthcare?

3. Productstrategie

4. Prijsstrategie

5. Distributiestrategie

6. Communicatiestrategie

Aanbodzijde

Healtcare

Sport

Werk

Entertainment

Health care

Voorkomen, verbeteren, controleren en detecteren gezondheidsproblemen

Reden? Mensen -> langer & kwaliteitsvol leven

Alle leeftijden Ouderen: vergrijzing – langere levensduur

Medische doeleinden

Philips 1995 : ‘Toekomst project’ -> visie 2000 : integratie functies in kleding Korte of langere duur? 2003 : Intelligente medische kleding

• Draadloos bewakingssysteem Patiënten waarschuwen Artsen sneller diagnose stellen Nooddiensten verwittigen Risicopatiënten bewaken

Philips

Kledingstukken (beha’s, ondergoed, broeksriemen…) Hartactiviteit patiënt bewaken + abnormale toestanden

detecteren 3 maanden lang gegevens opslaan

langdurige historie = nauwkeurigere diagnose

2012 : de BlueTouch Pain Relief 37 % volwassenen: spier- en gewrichtspijn Sessie: 15 – 30 minuten -> gevolg: minder medicijnen Blauw licht = stimuleren doorbloeding + spierpijn verlichten Design = belangrijk

Philips : sterke positie + rekening houden behoefte consument

Philips: marketingstrategie

Doel: “sense and simplicity” Concentreren op beloftes

Goed inzicht behoeften en wensen Innovatieve oplossing + makkelijk gebruik

Combinatie begrip mensen + integreren technologie Zeer goede researchfaciliteiten + bureaus Visie

Innovaties gezonder + duurzamer Doel tegen 2025: leven 3 miljard mensen verbeteren

Missie Leven mensen verbeteren -> zinvolle innovaties

Philips: marketingstrategie

Op de markt brengen Nu: vooral onderzoeken Effectief op de markt brengen

Gericht op behoefte consument => Consument weinig info -> geen behoefte

Volop onderzoeken + ontwikkelingen Universiteiten

Focus op intelligent textiel Uitwerken + aanbieden

Toekomst of niet? Philips: risico genomen -> voordeel!

Sport

Intelligente kleding introductiefase

Aantal merken toegespitst op intelligent sportkleding Nike, Adidas, …

Intelligente sportkleding:1. Veiliger sporten

2. Prestaties verbeteren

3. Competitiever sporten

Sport

Nike Staat enorm ver op gebied van intelligente kleding Kledinglijn opgericht: Nike+ Nieuwe producten zoals: sportschoenen en horloges Functies:

1. Gegevens verzamelen

2. Joggingroute visueel herbekijken

3. Afstand, snelheid en aantal calorieën bekijken In 2013 ook gelanceerd op Belgische markt

Sport

Andere voorbeelden AdiStar Fusion & Polar

O’Neill 365 Activewear

Quicksilver Radio Active

Sport

Nike en Adidas: marktleiders

Nike+: exclusief, relatief goedkoop

Adidas: praktisch, minder design, goedkoop

Andere merken: exclusief, technologisch, duur

Work purposes

Major impact in high risk professions

Can save lives

Soldiers Camouflage Detect + report location of the wound GPS and Bluetooth system

Location of the soldier Communicate

Sensatex SmartShirt: report headquarter + collect data

Work purposes

Firemen ProeTex: safety and efficiency Monitor and guard their safety T-shirt: checks heart rate + respiration

Information to control unit Safe or not safe to work?

DivertissementEntertainment

Dans le monde de la musique

Philips Lumalive (l’intégration des éléments LED) Michael Jackson Katy Perry U2 Black Eyed Peas

DivertissementEntertainment

Des autres applications

Rosner et Infinéon: un mateau avec un lecteur de mp3 intégré

Hussein Chalayan: « LED Dress » « Video Dress » « Living Dress » « Video Glasses »

DivertissementEntertainment

Surtout utilisés dans la musique

Pour l’utilisation personnelle

Waarom healthcare?

Focus Centraal stellen gezondheid Welzijn consument

47,9 % medische doeleinden Bezoek dokter uitstellen

Persoonlijke doeleinden Lichaamsverzorging = noodzakelijk

Marktsegment

Demografisch 15-35 jaar

Gezin starten, opkomende rimpels,… Vrouwen & mannen Gevestigd in dorp -> webshop

Marktsegment

Geografisch Limburg

Willen intelligente kleding kopen Willen geen 80 km rijden => Webshop + uitbreiding heel Vlaanderen

Koopgedrag Gezondheid belangrijk

Gezin -> zorgen voor elkaars gezondheid Producten baby -> moeders aanspreken

40% spendeert 51-100 euro 30,6% online aankopen

Marktsegment

Lifestyle 53,1 % : merk -> niet belangrijk 90 % : comfort -> belangrijk 85 % : design -> belangrijk 91,7 % : Online aanwezig -> sociale netwerksites

Product strategy

Brand name

Products for medical purposes

Products for personal purposes

Product decisions

Brand name: SmartWear

Name = important asset

Concrete, descriptive name

Easy to pronounce, to remember + recognizable

Research about our brand name

Rights of ownership

Germinator

Bacteriewerende werking niet tijdelijk!

Wetenschappelijk onderzoek: 90% gedood

Geschikt voor: Tijdelijk verzwakte personen Personen met permanente verminderde weerstand Personen met smetvrees

BodyControl

Monitor heart rate and respiration

Stay in hospital shortened improves quality of patient’s life

Suited for: Heart patients Patients at risk of heart diseases Elderly people

BabyControl

Ein Hemdchen Herzschlag und Temperatur messen

Atmung des Babys Unregelmäßig oder nicht mehr atmet

Alarm oder Ambulanz

Kindstod vermeiden

Ein starkes Potenzial -> Tagesmutter Änderung Umgebung = Änderung Schlafmusters

DataBracelet

Zensoren im Armband Bedienen durch Armbewegungen Arzt und Patient Erhalt Daten der Patienten

Einen Bildschirm ->Daten visualisieren -> drahtlos

In Universitäten mit Arztausbildungen Zukünftige Ärzten lernen

Vorteilig Die Wartezeit abnehmen

Chronso

Chronischen Erkrankungen Konstant kontrolliert und stabilisiert ein besseres Leben

Bewacht kontinuierlich Die Körperfunktionen und Aktivitäten Benachrichtigen wann Medikation einnehmen

Arzt kontaktieren durch mobile Telefon Extremen Unregelmäßigkeiten

HydraSocks

Verstevigen en hydrateren

Hele dag hydrateren

Cellulitis voorkomen: vitamine E

5x wassen

DIM, Lycra en Insua

Geen onfrisse geur

Zilverionen in de vezelstructuur

Britse bedrijf JR Nanotech

Verschillende kleuren, stoffen, prints

Zomer = katoen

Winter = wol

FreshFeeth

HeaCon

Hoofdeigenschap: lichaamstemperatuur op peil houden

Voor persoonlijke doeleinden: Skiërs, snowboarders, …

Voor medische doeleinden: Brandwonden koel houden Onderkoelden warm houden

Sluppy

Deken voor onder hoeslaken

Temperatuur en bewegingen meten via sensoren

Patiënten bewust maken

Productbeslissingen

Kwaliteit Duurzame stoffen Kwalitatieve elektroden Betrouwbaarheid en veiligheid

Stijl Meegaan met de mode

Service Verkopers opleiden Herstelling kleding Klachtenbehandeling

Prijsstrategie

Kostengeoriënteerde prijszetting Weinig concurrentie Kosten gedekt

Distributiestrategie

Geen productie handelen als distributeur

Aankopen (en verkopen) van afgewerkte producten

Exclusieve distributie-intensiteit

Verkooppunten: Fysieke winkel Webshop

Distributiestrategie

Fysieke winkel: Centrum van Hasselt Ruime winkel met voldoende pasmogelijkheden Uitbreiden in de toekomst

Distributiestrategie

Webshop Gratis verzending in België 24/7 open Sneller herhalingsaankopen verwerven

Communicatiestrategie

2 events: Openingsweekend Modeshow

Reclamecampagne

Opening event

Friday 15 March 2013: 7 pm (invitation only)

Press representatives of varying media

Hire celebrity: Katja Retsin

Dennis Praet, Anderlecht player

Infuential people from Limburg

Catering provided for all our guests

Opening event

Saturday 16 March 2013: 10 am – 6 pm (general public)

Remain decorated alert customers to new range

Huge stickers on shop window catch the eye of passing shoppers

Coupon: 10 euro discount use during opening weekend

Fashion show

Saturday 21 September 2013: 7.30 – 10 pm

Present new autumn/winter collection

Send personalized invitations

Schedule: 7.30 pm: drinks reception (with short speech) 8.00 pm: fashion show 8.30 – 10.00 pm: opportunity to buy items

Photographer

Discount coupon: valid on day of event

Reclamecampagne

Doel: Potentiële klanten lokken naar modeshow Merkbekendheid creëren

Geschikte media:

BEDANKT VOOR UW AANDACHT

VRAGEN?