Date post: | 18-Jan-2015 |
Category: |
Marketing |
Upload: | e-marketing-conference-for-business |
View: | 236 times |
Download: | 1 times |
Location Based Marketing
ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Μανόλης Ρουσσάκης ALFA PLUS A.E.
Τι είναι οι Location Based Services (LBS);
ΠΟΥ ΒΡΙΣΚΟΜΑΙ;
Γίνεται χρήση ποικίλων τεχνολογιών για τον προσδιορισμό της
τοποθεσίας του χρήστη.
ΤΙ ΥΠΑΡΧΕΙ ΓΥΡΩ ΜΟΥ;
Γίνεται αναζήτηση στις υπηρεσίες και τα σημεία ενδιαφέροντος, πάντα
με βάση τη θέση του χρήστη.
ΠΩΣ ΜΠΟΡΩ ΝΑ ΦΤΑΣΩ ΕΚΕΙ;
Αναλυτικές οδηγίες για το πως θα φτάσει ο χρήστης στο επιθυμητό
σημείο ενδιαφέροντος.
3 βασικές ερωτήσεις:
Τι είναι οι Location Based Services;
Οι LBS περιλαμβάνουν υπηρεσίες όπως: • Συστήματα εντοπισμού και καθοδήγησης • Χάρτες • Ταξιδιωτικές οδηγίες • Υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης • Αναζήτηση σημείων ενδιαφέροντος
Location Based Marketing Τι είναι το LBM;
• Μία μορφή διαφήμισης η οποία ενσωματώνει την διαφήμιση σε κινητές συσκευές με τις υπηρεσίες LBS. • Χρήση της θέσης του χρήστη για την παροχή στοχευμένων διαφημίσεων στην κινητή του συσκευή. • Οι διαφημίσεις που προσαρμόζονται σε τοπικά πλαίσια είναι πιο κερδοφόρες, σε σχέση με αυτές που δεν στοχεύουν καταναλωτές ανά περιοχή ή πόλη. • Οι χρήστες που βρίσκονται σε ακτίνα 1,5 – 3 χλμ από τον διαφημιζόμενο είναι πιο πιθανό να πατήσουν το banner του.
ΤΟΠΙΚΟΤΗΤΑ
Διαφημίσεις για επιχειρήσεις κοντά στον χρήστη.
ΤΟΠΙΚΕΣ ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ / ΚΟΥΠΟΝΙΑ
Οι χρήστες επιλέγουν τις προσφορές στις οποίες έχουν ευκολότερη
πρόσβαση.
ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΙΜΟΤΗΤΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ / ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
Οι χρήστες προσελκύονται από brands και επιχειρήσεις που ξέρουν και
εμπιστεύονται.
Location Based Marketing Ποιά η σημασία του;
Συμπεριφορά χρηστών
Smartphones
Της χρήσης smartphones αφορά την χρήση mobile apps
87%
Πηγή: Nielsen (2013)
33% των χρηστών αναζητά σημεία
και δραστηριότητες γύρω του μέσω mobile apps
Τα ποσοστά αυξάνονται με γρήγορους ρυθμούς
Στην Ελλάδα το ποσοστό αυτό
είναι ακόμα υψηλότερο (45%)
Πηγές: TNS Icap, StrategyOne, PewResearchCenter (2013)
Ποσοστά χρήσης Location Based Services
74% Χρήση Location Based
Services
Συμπεριφορά χρηστών
Τουρισμός
Σύμφωνα με έρευνα του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (SETE), μέσα στα επόμενα 8 με 10 χρόνια αναμένεται, ο τουρισμός, να αποτελέσει πάνω από το 35% και το 38% του συνολικού αναπτυξιακού δυναμικού σε όρους Ακαθάριστης Προστιθέμενης Αξίας και απασχόλησης αντίστοιχα.
Πηγή: SETE (2013)
CRETELIFE
• Το CRETELIFE είναι η πρώτη, πλήρως ενημερωμένη εφαρμογή, χαρτογραφικού περιεχομένου και η μοναδική που προβάλλει όλη την Κρήτη. • Mobile Αpps για iOS και Android. • Είναι εύχρηστη, λειτουργική και ΔΩΡΕΑΝ.
CRETELIFE
• Χρησιμοποιεί την τεχνολογία χαρτών ESRI.
• Αξιοποιεί τα γεωγραφικά δεδομένα της Terra Mapping.
• Εμφανίζει το περιεχόμενο σε 3 γλώσσες
Πληροφορίες
17.000+ μοναδικοί χρήστες από όλο τον κόσμο!
Πληροφορίες
8000+ Σημεία ενδιαφέροντος
Πληροφορίες
• Αναζήτηση διεύθυνσης / πόλης / χωριού • Αναζήτηση σημείων ενδιαφέροντος
• Live πληροφόρηση • Δρομολόγηση
Real time πληροφόρηση
Εμφάνιση real time πληροφοριών: • Εφημερεύοντα φαρμακεία
• Δρομολόγια ΚΤΕΛ Ηρακλείου – Λασιθίου • Τιμές καυσίμων
Δρομολόγηση
Δυνατότητα δρομολόγησης βήμα προς βήμα, από και προς: • Σημεία ενδιαφέροντος • Διευθύνσεις • Πόλεις και χωριά Οδηγίες δρομολόγησης: • Με αυτοκίνητο • Πεζή
Online booking
Online booking σε επιλεγμένα ξενοδοχεία για κράτηση δωματίου.
Διαφημιστικά banners
Εμφάνιση διαφημιστικών banners στο κάτω μέρος της εφαρμογής Δυνατότητα διάδρασης: • Εμφάνιση σημείων ενδιαφέροντος πάνω στο χάρτη • Εμφάνιση σελίδας με πληροφορίες • Κλήση τηλεφωνικού αριθμού
Full-page διαφημίσεις
Ολοσέλιδη διαφήμιση ελεγχόμενης χρονικής διάρκειας • Ενεργοποίηση με την επιλογή συγκεκριμένης κατηγορίας
• Αποκλειστικός προβαλλόμενος, ένας ανά κατηγορία
Push notifications
Αποστολή push notifications στους χρήστες του CRETELIFE. • Δυνατότητα κλήσης τηλεφωνικού αριθμού
• Δυνατότητα εμφάνισης της ιστοσελίδας του διαφημιζόμενου
• Αποστολή κουπονιών
• Πλούσιο περιεχόμενο (εικόνες, βίντεο, χάρτες)