Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении

what is RTB/programmatic?

игроки

2012 - 2014рост более чем в 5 раз!

что влияет на результат?

1) Data2) SSP (audience)3) Bidding4) Mathematics (algorithms, predict, etc.)***5) Креатив6) Человеческий фактор

Artem Rodichev

в чем разница между 3 и 4?

Sergei Marshak

Я просто для себя разделяю вопросы "Сколько платить?" и "Где покупать и что покупать?" Если технологически это выглядит по-другому, пожалуйста, поделись. Или это все реализуется одним и тем же механизмом во всех системах?

в итоге:

так как переменных слишком много, механизмы работы пока не прозрачны, то мы можем оценивать только эффективность работы системы в целом, опираясь на конечный результат...

как это выглядит для клиента?

метрики-шметрики

прямо пропорционально:- полученные деньги

обратно пропорционально:- затраченных денег- человеко-часов обслуживающего персонала

в единицу времени

а если...

нет денег в он-лайне?делаем систему скоринга и считаем вовлеченность пользователей.

нет аккаунтинга на стороне системы?как оценить максимальный уровень экспертизы своих сотрудников, которого можно достичь работая с системой самостоятельно?

многоканальные взаимодействия - миф или реальность?я видел - я знаю!

postView конверсии?реально существуют! как доказать?

рабочий минимум

охватчастотаCPMпрогноз CTR***прогноз CPCпрогноз конверсий количество/стоимостьпрогноз ассоциированных конверсий количество/стоимость (многоканальные и postView)

Artem Rodichev

и снова: чем отличается прогноз CTR и прогноз CPC

Sergei Marshak

Я-то понимаю, что это две половинки одной (_._), но как агентство я получал рогнозы по CTR при этом технологии не подписывались под прогнозом CPC. Ты имеешь в виду, что стоит это все в один пункт объединить?

know how

lookalike спасет мир!

one code!

сайт рекламодателя

коды programmatic

Tag Manager

Artem Rodichev

tag manager - это твое решение?

Sergei Marshak

Не нашел ничего лучшего. Он решает вопрос простого администрированивания кодов и позволяет отслеживать скачивания и прочие интераактивные взаимодействия на странице. По твоему опыту - есть другие решения того же уровня или "более лучшего"?

Artem Rodichev

Мой вопрос был: кто поставляет таг менеджер: это твоя разработка, которая на твоем сервере живет или просто что-то стороннее -- мне просто интересноОтправлено с iPhone

Sergei Marshak

google =) прочел вопрос по-другому - "использовать GTM сам придумал?" очень удивился

1 неделя

Собираем все прогнозы и используя поправочные коэффициенты рейтингуем участников тестирования

Контрольная закупка (условия)

Разделяем аудиторию

Контролируем статистику сторонним сервисом (независимым)

Фиксируем уровень качества аудитории для дальнейшего контроля закупки

Сравниваем прямые и косвенные показатели для выявления аномалий

Обязательно

Всегда нужна вице-мисс Вселенная, чтобы там наверху не расслаблялись!

Долгосрочный контроль результатов

1) контроль уровня конверсий2) ROI3) контроль уровня мусорного трафика (боты,

отказы и пр.)

RTBetter

know how!

RTBetter

1) один договор на тестирование всех DSP2) один код для установки на сайт3) первый этап тестирования с результатами в

единой системе метрик за две недели4) финальный этап тестирования с итоговыми

результатам и глубинной аналитикой за 3 недели

5) +20% к результату

RTBetter

Special thnx...

Артем Родичев

используйте правильные технологии

www.rtbetter.com

contact us

Sergey Marshak+7 (966) [email protected]

Date post:	12-Aug-2015
Category:	Data & Analytics
Upload:	hybridrussia
View:	58 times
Download:	2 times

Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении

Data & Analytics