Практика SEO: часть 3

Внутренняя оптимизация сайта,текстовая оптимизация

11 2013июля«MegaIndex TV»

Что обсуждаем?2

1. Распределение запросов по страницам сайта

2. Конкуренция запросов, УВ страниц, «место» страниц в структуре

сайта

3. Куда разместить ВЧ, СЧ и НЧ запросы на сайте?

4. Оптимизация текста, h1-h6, Title, мета-данные

5. Синонимы, переколдовки, задание копирайтеру

6. Вопросы слушателей

Распределение запросов3

Запросы группируются по логике, синонимам и конкуренции

• ВЧ — могут быть продвинуты только на основных страницах сайта

(главная, основные разделы).

• СЧ — разделы и подразделы сайта (листинги), важные страницы

(ТОПовые теги).

• НЧ — страницы с меньшим количеством внутренних входящих

ссылок, карточки товаров, статьи.

Анализ структуры сайта4

Конкуренция по запросу5

Конкуренция определяется:

• Регион запроса (геозависимый)

• Бюджетом на ссылки

• Количеством оптимизированных сайтов в выдаче

• Возрастом сайтов

• Количеством «морд» в ТОПе

• Типы сайтов в выдаче: витальные, форумы, доски

• …

Есть ли корреляция с частотой запроса?

Различие в ранжировании запросов6

На что обращать внимание при оптимизации сайта под запросы?

ВЧ-запросы

1. ПФ2. Хостовые3. Title4. Ссылки5. Текст

СЧ-запросы

1. Title2. Текст3. ПФ4. Ссылки5. Хостовые

НЧ-запросы

1. Title2. Текст3. Ссылки

Оптимизация под НЧ-запросы7

• BM25 (без учета расстояний между словами)• Минимум 1 вхождение в Title, текст, ссылки• В рамках шингла (6 слов) должно быть вхождение

Можно использовать блок из 2-3 предложений через весь сайт для привлечения шлейфа НЧ. Пример — сайт mobiguru.ru

Шаблон Title для интернет магазина:[НЧ запрос] в интернет-магазине, [НЧ запрос] + доп. слова (цена, в Москве и др.)

Оптимизация под СЧ-запросы8

Title аналогично с НЧ

Необходимость текста нужно

смотреть по ТОП

Статический вес: передать вес с

«ненужных страниц»

Появляется необходимость

работать со сниппетами

Слова имеют разные веса IDF

Анкор-лист считается по BM25

Вхождения дополнительных слов улучшают релевантность

Оптимизация под ВЧ-запросы9

Первое место в ПФ занимает кликстрим

Важна связка запрос + документ

Работа со сниппетами (CTR)

Корректная работа со всеми остальными факторами: ссылки, текст

Цикл работы по контенту10

Выделяем запросы: ВК

НЧ, все СЧ, все ВЧ

Проверяем необходимость

текста и его характеристики

Анализируем выдачу (ТОП-10 и ТОП-20)

Анализируем конкурентов

Готовим задание для

копирайтеров / вебмастеров

Быстрое выявление конкурентов11

Быстрый анализ выдачи12

Схема подготовки контента13

выписываем Title выписываем контент

смотрим на форматирование

контента

Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3

Заданы:• Список поисковых запросов• Целевая страница• Синонимы• Слова по СПЕКТРу

Анализ запроса14

Сервис SEO Hint (seohint.ru):• Геозависимость• Релевантная страница• Список слов из подсветки Яндекса• Частоты по wordstat.yandex.ru

Примеры создания заголовка17

Запросы, частота, конкуренция

Title: Сантехнические работы в Москве, сантехнические работы на

дому, в квартире и ванной комнате

H1: Услуги сантехника в Москве

Типичные ошибки в Title18

1. Много «воды» и лишних слов (размытие BM25).

2. Наличие несогласованных фраз:

- [офисная мебель москва цена]

- [ сантехнические работы ванна]

3. Очень много слов (более 20 слов).

4. Повторение Title внутри сайта.

5. Дублирование Title в h1.

Наиболее частые ошибки:

Hint’ы и подсказки19

1. Реально оцениваем шансы (ВЧ для молодого сайта). Можно

сразу делать акцент на СЧ и НЧ фразах.

2. Меняем Title и следить за эффектом (не ленимся).

3. Используем слова из СПЕКТРа и переколдовки.

Маленькие подсказки:

Формирование задания копирайтеру20

Title: шаблон или свой на основании анализа конкурентовОбъем текста: ~2000 символов, ~250 слов. Заголовки h1: насосы + 1 слово из подсветки Яндекс

Семантика: • велотренажер — 5• домашний — 3Что значит «5» — в тексте 5 повторений ключа, считая заголовки. ДРУГИХ ПОВТОРЕНИЙ ОДНОКОРЕННЫХ СЛОВ, в пределах 10-15 слов НЕЖЕЛАТЕЛЬНО! Не однокоренные слова можно и НУЖНО использовать совместно, например ДОМАШНИЙ ВЕЛОТРЕНАЖЕР.

Дайте копирайтеру слова для использования в тексте: список подсветки из поисковых систем, часто используемые слова конкурентов, домашние (здесь уже не указываем).

• Запретите копирайтеру использовать конструкции прилагательных.• Скажите о чем писать копирайтеру и какую структуру использовать.• Запретите копирайтеру использовать некоторые слова.

Дополнительно21

ЧПУ

Для интернет-магазина при оптимизации важно учитывать вхождение в исходящих ссылках листингов.

SEO Hint: как сделать вхождение слова «Купить» или «Заказать»?В тэге <input> использовать атрибут value="купить"

Пример, <input type="text" value="купить">