Date post: | 05-Apr-2018 |
Category: |
Documents |
Upload: | chaib-el-kouri |
View: | 216 times |
Download: | 0 times |
of 28
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
1/28
Communicatie OWE3
Les 4
Communicatieplan deel 2
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
2/28
Communicatieplan
A. Situatieschets
B. Communicatiedoelen
C. DoelgroepenD. Boodschap
E. Communicatiemiddelen
F. Strategie/tactiekG. Activiteitenplanning
H. Begroting
Les 3
Les 4
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
3/28
E. Communicatiemiddelen
Centrale vraag:
Met welke middelen wil men de aanpak vormgeven?
belang van communicatiemiddelen wordt vaakoverschat
Voorbeeld van communicatiecampagne metniet-geslaagd middel?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
4/28
En of meerdere middelen
Gevaar van reclame-overkill
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
5/28
Interpersoonlijk ofmassamediaal?
Keuze hangt af van:
Gestelde doelen Te bereiken doelgroepen
De over te brengen boodschap
Kosten
Ervaring met dit middel
Deskundigheid, om het middel in te zetten
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
6/28
Kernvragen
Welke middelen.
passen binnen budget?
passen binnen tijdsplanning?
hebben we ervaring mee?
sluiten aan bij gestelde doelen?
sluiten aan bij de doelgroep?
(communicatievermogen, bereik, etc)
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
7/28
Welke mix?
Interpersoonlijke middelen of massamediale
middelen Oude en nieuwe media?
Multimediaal en crossmediaal
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
8/28
F. Strategie/tactiek
Centrale vraag:
Volgens welke aanpak wil men gaancommuniceren?
strategische keuzes (einddoelgericht)
tactische keuzes (kortere termijn doelen)
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
9/28
Kernvragen
Wie nam initiatief: organisatie of doelgroep?
Direct of indirecte communicatie? Product of proces?
Open of gesloten?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
10/28
Specifieke vragen
En of meerdere doelen Na of naast elkaar?
Hele doelgroep of subdoelgroepen?
Zakelijk of emotioneel? Informatieve of persuasieve benadering?
Kort (krachtig) of lange campagne? En of meerdere middelen Na of naast elkaar?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
11/28
AIDA:
Attention
Interest
Desire
Action
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
12/28
Wie nam initiatief: organisatieof doelgroep?
In beide situaties: AIDA-formule nuttig
Organisatie: AIDA
Doelgroep: aiDA
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
13/28
Communicatiepatronen(McQuail)
Actief Passief
Actief
Passief
1. Uitwisselen 2. zoeken
3. Verspreiden 4. tijd doden
(routine)
ZENDER
ONTV
ANGER
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
14/28
Opdracht
Maak opdracht 19, hfst . 3
Welke communicatiepatronen uit het schemavan McQuail zijn van toepassing op devoorbeelden.
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
15/28
Direct of in direct?
ICA wil naamsbekendheid vergroten bij dedoelgroep: leerlingen VO
Direct: relevante bladen, websites etc
Indirect: decanen VO
Andere voorbeelden?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
16/28
Product of proces?
Product: traditioneel Doelgroep eenvoudig en snel te bereiken
Initiatief bij zender
Proces: Samenspraak tussen organisatie en doelgroep
Initiatief aan beide kanten
Wat is een verschijningsvorm bij nieuwemedia?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
17/28
Open of gesloten?
Deze keuze meestal in crisissituaties
Talloze voorbeelden in politiek!
Nederland is te goedkoop naar de Euro gegaan
I never had sexual intercourse with that woman
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.btinternet.com/~digital.wallpapers/bill_clinton.jpg&imgrefurl=http://myerskatt.blogspot.com/2004_06_20_myerskatt_archive.html&h=770&w=1024&sz=148&tbnid=71Gp3LAbMpgJ:&tbnh=112&tbnw=150&hl=nl&start=7&prev=/images%3Fq%3DClinton%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG8/2/2019 06 Communicatieplan 2
18/28
En of meerdere doelen
Gevaar van teveel doelen
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.sir.nl/images1/sir/menu/postbus51.jpg&imgrefurl=http://www.sir.nl/images1/sir/menu/column2.htm&h=211&w=199&sz=14&tbnid=BNnvZPIkJS4J:&tbnh=101&tbnw=95&hl=nl&start=3&prev=/images%3Fq%3DPostbus%2B51%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG8/2/2019 06 Communicatieplan 2
19/28
Hele doelgroep of delenervan?
Doeltreffender om op specifiekesubdoelgroepen te mikken
Maakt de campagne wel ingewikkelder!
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
20/28
Zakelijk of emotioneel?
STER-spotjes. Bedenk 2 voorbeelden vancampagnes (spotjes), die op emoties mikken,en 2 voorbeelden, die zakelijk en informatiefzijn
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
21/28
Kortere of langere tijd
Korte campagne veelal rondom een moment
Oud en nieuw - vuurwerk
Beursintroductie
Langere campagnes veelal rondom eenconcept
Wie is de BOB?
Ik vrij veilig of
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.ggdzeeland.nl/images/folder_veiligvrijen.jpg&imgrefurl=http://www.ggdzeeland.nl/content/infoover/2-02soa_hiv.htm&h=287&w=200&sz=33&tbnid=SWpu6kHN068J:&tbnh=110&tbnw=76&hl=nl&start=4&prev=/images%3Fq%3DIk%2Bvrij%2Bveilig%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DGhttp://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.rovz.nl/uploaded_files/275_BOBpostergroot.jpg&imgrefurl=http://www.rovz.nl/campagnekalender/bob&h=385&w=250&sz=43&tbnid=0iczWYlK9CgJ:&tbnh=119&tbnw=77&hl=nl&start=2&prev=/images%3Fq%3DBOB-campagne%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG8/2/2019 06 Communicatieplan 2
22/28
G. Activiteitenplanning
Centrale vraag:
Wat moet er op welk moment gaangebeuren?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
23/28
Voorbeeld: Open dag CampusArnhem
Voorbereidend draaiboek
Uitvoerend draaiboek Wie-wat-waar schema
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
24/28
Cooperation?
WIE doet
WAT
WAAR?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
25/28
H. Begroting
Centrale vraag:
Welke financile middelen moeten wordeningezet?
Belangrijk(ste) criterium voor opdrachtgever!!
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.wkvkano.nl/images/80201b07ab5a12e344e47997771c452b-300_800x600.png&imgrefurl=http://www.wkvkano.nl/node/300&h=600&w=661&sz=207&tbnid=Xu7sY_UHXj8J:&tbnh=123&tbnw=136&hl=nl&start=14&prev=/images%3Fq%3Dzak%2Bmet%2Bgeld%2B%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DGhttp://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.wkvkano.nl/images/80201b07ab5a12e344e47997771c452b-300_800x600.png&imgrefurl=http://www.wkvkano.nl/node/300&h=600&w=661&sz=207&tbnid=Xu7sY_UHXj8J:&tbnh=123&tbnw=136&hl=nl&start=14&prev=/images%3Fq%3Dzak%2Bmet%2Bgeld%2B%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DGhttp://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.wkvkano.nl/images/80201b07ab5a12e344e47997771c452b-300_800x600.png&imgrefurl=http://www.wkvkano.nl/node/300&h=600&w=661&sz=207&tbnid=Xu7sY_UHXj8J:&tbnh=123&tbnw=136&hl=nl&start=14&prev=/images%3Fq%3Dzak%2Bmet%2Bgeld%2B%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG8/2/2019 06 Communicatieplan 2
26/28
Kernvragen
Welke kosten moeten we opnemen? Personele kosten
Materiaalkosten
Bureaukosten
Externe krachten?
Representatiekosten?
Onderzoekskosten?
Diversen?
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
27/28
Eindopdracht
Maak de opdrachten 20, 23, 24
Vul het schema in voor CommunicatieplanLady Radio, p.93. Zo ontstaat de structuurvan een communicatieplan!
8/2/2019 06 Communicatieplan 2
28/28
Okki
Lees het artikel over Okki en bekijk dewebsite okki.nl
Waaruit bestaat het communicatieconcept?
Welke middelen zetten ze in?
Welke strategie? Licht de integratie vhcommunicatieconcept en het concept vdwebsite toe.