04/13/11 14:57

IntroductionIntroduction

변 지석 교수 ( 홍익대 )

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Agenda

❏ IBM Watson 시스템

❏ Exponential Growth❏ HYPE Cycle❏ Disruptive Technology❏ Web 2.0❏ Convergence vs Divergence❏ “Good Enough”❏ Personalized❏ Digital vs Analog❏ 특허와 Innovation ( 미중 특허전쟁 )❏ Open vs Closed❏ ARM(Android) vs Intel(Window)❏ Google vs Apple❏ Longtail vs Superstar❏ MultitaskingM❏ 스팸 , Zombie PC

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IBM Watson 시스템

❏ Moravec’s Paradox 어려운 일은 쉽고 , 쉬운 일은 어렵다

❏ 1997 년 Deep Blue vs. 체스 챔피언 Garry Kasprov

❏ 2003 년 일반 서버의 상업용 체스 app vs. 체스 챔피언

❏ 2011 년 Watson vs. 2 명의 Jeopardy 챔피언 http://www.youtube.com/watch?v=Puhs2LuO3Zc

❏ IBM 은 Watson 을 제품화시킬 계획

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Exponential Growth

❏ 매년 같은 비율 (x%) 로 성장해서 2 배가 되려면 소요기간은 ? 70/x년 .

현재 5 만원 짜리 주식 가격이 매년 7% 씩 상승하면 , 40 년 후에 얼마 ?

❏ 1986 년에 전세계 인구는 50 억 , 증가율은 1.7%, 1999 년에는 인구가

60 억 , 증가율은 1.3% 로 하락 . 그러나 인구 증가율 1.3% 가 앞으로

계속된다면 780 년 후에는 지구상에서  인구밀집도가 제곱미터 당

1 사람 정도가 되고 2400 년 후에는 지구 무게와 인구 무게가 비슷

해져 .

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Hype Cycle

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Disruptive Technology

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Disruptive Technology

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Disruptive Technology

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Disruptive Technology

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Web 2.0

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Convergence vs Divergence

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Good Enough vs. Not Good Enough

❏ Flip Video : 30 분 녹화가능 $100, 60 분 녹화

가능 $150.

2007 년 100 만개이상 판매

❏ 품질 , 편리성 vs. 가격

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Personalized vs. ?

❏ Waste Personalization

❏ RFID

❏ Personalized Search

❏ 개인화된 빌보드 광고

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Analog vs. Digital

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특허와 Innovation

❏ 미국 특허 하루 신청건수

1997 년 950 건 , 2010 년 2 천건

❏ Pending 율

1997 년 2.25:1, 2010 년 6:1

❏ 신청서 볼륨

1997 년 20-25 페이지 , 2010 년 수백 - 수천 페이지

❏ 특허등록기간 3-4 년이 보통 . 미특허청에는 1.2 백만 건의 신청이

쌓여있어

❏ 주요 특허 : 1959 년 semiconductor integrated circuit

1979 년 Steve Wozniak 의 microcomputer

1998 년 Larry Page 의 Google 검색 엔진

❏ 지적재산 해적의 중국 : 매년 특허 등록 수를 현재 30 만에서 2015 년 1 백만을 목표 .

미국은 현재 50 만건 수준 .

특허를 졸속으로 양산하면서 자국시장 보호 수단으로 사용 .

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Teva 의 전략

❏ 광고 하지 않고 , 브랜드에 신경 쓰지 않고 , 낭비하지 않는다 .

❏ 특허권이 종료된 약품을 최고의 품질로 효율적으로 생산해서 저렴하

게 공급

❏ R&D 나 마케팅보다는 M&A, 품질관리 , 물류센터에 투자

❏ 1999 년 – 2009 년

매출액 $13 억 -> $140 억 ,

순이익 $133.5 백만 -> $20 억 ,

주가 $11.5 -> $57.3

Pfizer’s

Novartis

Merck

Teva

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Open vs. Closed

❏ 반드시 봐야할 Creative 한 패러디들 http://jpyun56.wordpress.com/2010/03/05/pirates-remix-parodies-copy-rights/

❏ Open Courseware

❏ TED

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ARM vs. Intel

❏ 모바일기기의 95%, 전체 전자기기의 1/4 이 ARM 칩을 사용

❏ ARM 은 1984 년에 설립 , 1990 년 Apple 이 $1 백만을 투자 . 후

에  Apple 은 이 지분을  $8 억에 매각

❏ ARM 은 microprocessor 를 판매하지 않고 license 를 판매

❏ ARM 마이크로프로세서는 modular 방식 ; 인텔은 integrated 방식 .

❏ 모바일 시장에서는 기기 디자이너가 마이크로프로세서 디자인에 다

양한 기능을 추가해서 SOC 칩 (System on a Chip) 을 디자인하고 이

를 다양한 칩 제조공장에서 제조 . 이런 방식에서는 ARM 의

modular 방식과 라이센스 방식이 유리 .

❏ Intel 은 Moore 법칙에 따라 마이크로프로세서의 트랜지스터 수를 

매년 60% 이상 증가시키는 것에 노력을 집중 . SOC 디자이너들이

사용하는 트랜지스터 수는 매년 20% 정도밖에 증가하지 못해 . 마

이크로프로세서의 트렌지스터 공급이 수요보다 더 많아 .

❏ 메인프레임 -> mini 컴퓨터 -> workstations -> PC -> mobile.

❏ IBM -> DEC -> Sun, Apollo -> Intel, Microsoft -> Apple, Google

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Longtail vs. Superstar

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❏ Neflix 가 빌려준 DVD 타이틀 2000 년 vs. 2005 년

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Longtail

❏ 2000-2005 년 DVD 매출자료

매주 몇개 정도밖에 팔리지 않는 DVD 타이틀 매출액이 2 배로 증가 .

전혀 팔리지 않는 DVD 타이틀 수도 4 배나 증가 .

총매출액의 10% 를 차지하는 DVD 타이틀 수가 절반으로 감소 .