10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein

10 gouden regelsom jongeren te bereiken

Gebaseerd op Frankwatching, Molblog, Marketingfacts, Youngworks,

interviews met jongeren en de ervaring van IJsfontein en haar medewerkers.

1

Monday, August 19, 2013

#1 Be fast and to the point#2 Be clear#3 Be interesting#4 Be yourself and be honest#5 Be creative and celebrate creativity#6 Be visual#7 Be shareable#8 Be sure and listen carefully#9 Be social#10 Be at the right place

2

10 gouden regels om jongeren te bereiken


#1 Be fast and to the point

De meeste jongeren vinden dat ze het druk hebben. Met het 0.3-3-30 model ‘verdien’ je in elke stap iets meer aandacht.

In 0.3 seconde:Grijp je de aandacht(Het liefst met beeld en max. 5 woorden)

In 3 seconden:Wordt duidelijk wat er te halen valt en wat je van de gebruiker verwacht

In 30 seconden:Is het eerste resultaat behaald

Ook hierna geldt dat je de tijdsinvestering dieje vraagt goed af moet wegen en moet blijven verdienen.

3


#2 Be clear

Wees concereet en toegepast.Wat moet iemand gaan doen?Waar moet iemand over na denken?Wat voor keuze moet iemand maken?

Hoe conreter hoe beter.

4


#3 Be interesting

Zorg dat je de doelgroep iets te bieden hebt (what’s in it for me?)

Kunnen ze lachen?Kunnen ze iets maken (en delen)?Kunnen ze iets winnen?Kunnen ze iets beinvloeden?

5


#4 Be yourself and be honest

Jongeren worden overspoeld met reclame en marketing (zo’n 2000 uitingen per dag).

Wees oprecht in je doelstelling want als je dat niet bent, prikken ze er zo doorheen en ben je het vertrouwen verloren. Sta voor je boodschap!

Autenticiteit en transparantie worden enorm gewaardeerd.

Duurzaamheid = hot

Ook onder jongeren. Maar... niet als het ten koste gaat van luxe.

6


#5 Be creative and celebrate creativity

Iedereen vindt zichzelf uniek en jongeren in het bijzonder.

Campagnes en acties waarbij de ‘eigenheid’ van een individu benadrukt wordt doen het goed (bijv. zelf je schoenen ontwerpen bij Adidas).

7


#6 Be visual

Een beeld zegt meer dan 1000 woorden. Dat geldt zeker voor de huidige generatie jongeren.

Ze zijn groot geworden met youtube en infographics.

Als je iets in beeld kunt communiceren, gaat daar altijd de voorkeur naar uit.

(De campagne hiernaast werd door 90% van hetpubliek herkend in een effectmeting. Ook ging debereidheid om een melding te maken omhoog ensteeg het daadwerkelijke aantal meldingen met 200%)

8


#7 Be shareable

De netwerkgeneratie deelt graag en veel.

Maar dingen worden alleen gedeeld als ten minste aan een van de volgende voorwaarden wordt voldaan:

• Benadrukt identiteit (een sterke mening of merk)• ‘Cadeautje’ voor je netwerk (omdat het mooi, leuk of grappig is)• Nieuwswaardig (speelt in op actualiteit of het is belangrijk dat iedereen dit weet)

9


#9 Be social

Jongeren verwachten dat ze met iedereen kunnen communiceren. Instituten, merken, bekende Nederlanders, iedereen is binnen bereik.

Als ze de moeite nemen om op je te reageren (positief of negatief) is dat een hele eer! Draag mensen die dit doen op handen en geef ze iets terug (op zijn minst een reactie).

10

Maak hier iemand verantwoordelijk voor!

Als je een Facebook pagina of Twitter account hebt, zorg dan dat die actief bijgehouden worden en interessant zijn. Als je hier geen tijd en middelen voor hebt, doe het dan niet (maak een passieve Facebook pagina aan).


#8 Be sure and listen carefully

De belangrijkste regel bij het ontwerpen van applicaties en campagnes (voor jongeren) is testen, testen en nog een testen.

Het helpt om in elke fase van het proces de mening van experts te vragen en in dit geval zijn de beste experts, de jongeren zelf.

Denk aan:

• Cocreatie (samen ontwerpen)• Focus groups• Pretesting

11


#10 Be at the right place

Dit is heel belangrijk, maar het paste helaas niet in 1 slide. Op de volgende slides kun je daarom een toelichting vinden.

Belangrijkste advies: Doe iets met foto’s op tablet en smartphone.Zet een campagne in op Facebook EN Youtube

Voorbeeld campagne die gebruik maakt van foto’s:

One shot driving game.https://www.facebook.com/FlashDrivingGame

(helaas, je moet echt even inloggen met Facebook om deze campagne te bekijken. De meeste volwassenen vinden dit niet leuk, maar doe het toch maar)

12


https://www.facebook.com/FlashDrivingGame

https://www.facebook.com/FlashDrivingGame

Waar vind je de doelgroep?Gebaseerd op rapportages van Intomart GfK, 2012 en TNS Nipo, 2012

13


Tabletbezit gaat richting 40%(leeftijd 18-34)

Tekst, minimale hoeveelheid, vooral keywords

14


Smartphone bezit komt boven 80 % (leeftijd 13-34)

15


Op tablets zijn internet, e-mail en games populair


16

Ook foto’s en video’s zijn populair


Op de smartphone redelijk vergelijkbaar


17

Maar wel vaker foto’s maken of bekijken en GPS/navigatie toepassingen


Advies: Doe iets met foto’s op tablet en smartphone

Inzetten op tabelets en smartphones voor deze doelgroep is heel verstandig.

Het is slim om in te spelen op het gebruik: Foto’s maken en bekijken is populair!

Bijvoorbeeld het beoordelen van zelfportretten.

Ook muziek speelt een belangrijke rol(hier is niet naar gevraagd in het onderzoek).

18


85% is actief op Facebook (leeftijd 18-34)


19

Twitter 40%, LinkedIn 30%.Hyves is in grafiek nog 40% maar inmiddels verder gedaald.


Verloop social media over tijd

20

Facebook & Youtube gestabiliseerd.LinkedIn en Twitter kruipen omhoog.


Twitter gebruik toegenomen onder jongeren

21

Maar afgenomen onder de groep 20 t/m 39 jaar.


En hoe zit het met andere/nieuwe social media?

22

Bekendheid en gebruik zijn laag.


Advies: Zet campagne in op Facebook EN Youtube

23


Veel succes!

Deze regels zijn met veel zorg samengesteld en mogen wat ons betreft vrij gedeeld worden. We waarderen het als je IJsfontein als bron noemt.

24


Date post:	27-Jun-2015
Category:	Design
Upload:	ijsfontein
View:	2,885 times
Download:	1 times

10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein

Design