Comment développer son référencement naturel et/ou payant en 2010 ?

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4 mars 2010

Un objectif …

Développer la compétitivité des entreprises par unmeilleur usage des Technologies de l’information

et de la communication

Cette action s’insère dans un dispositif régional qui vise àdévelopper l’appropriation des TIC par les entreprises

Une action globale ….

Accompagner

les projets

Sensibiliser sur les usages

Former

PrediagnosticsActions collectives

Ateliers Thématiques

Action SensibilisationPasseport Numérique

Anticiper les nouvelles attentes de sesclients

… basée sur une vision des TIC …

Développer la relation Client

Gérer l’activité de son entreprise

Piloter le stratégie de son entreprise

+

guillaume.eouzan@mindfruits.biz

WWW.MINDFRUITS-FORMATION.BIZ

WWW.MINDFRUITS-WEB-ACADEMY.COM

COMMENTGAGNER LES JEUXOLYMPIQUES DU

RÉFÉRENCEMENT?

Etre autonome et efficace pour leréférencement de son site Internet..

Les thématiques de nos formationset prestations

� Développer son trafic :� Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel

� Le SEA (Search Engine Advertising) ou referencement payant

� Le SEM (Search Engine Marketing) qui est le mix des 2…

� Créer de la valeur� La web conversion ou web performance…

� Web analytics / objectifs / conversion

Quelques généralités !

� Référencement /positionnement

L’analogie du supermarché

La solution simple pour se référencersur Google

� http://www.google.fr/addurl/

� Google ne positionne pas des sites mais des pages…

Quelques généralités !

Des résultats à l’infini

� Regardez vos statistiques sur votre outil de web analytics….

Vous serez très surpris !

� C’est l’outil nécessaire pour optimiser votre web business et vosweb conversions

- Les bases à connaître et les bonnes questions à se poser- Une histoire de mots clés- Optimisation de sites et zones chaudes- Les liens sponsorisés (Référencement payant / Adwords)

Les axes

Comment fonctionne un moteur derecherche ?

Comment fonctionne un moteur derecherche ?

Rappel :

� Un moteur liste dans sa base de données des pagesweb, et pas des sites

� Un annuaire répertorie des sites web, non des pages

� La liste complète des outils de recherche :

� http://www.annuaires-et-moteurs.com

Les web leviers de trafic

� Connaissez vous l’ensemble des sources de trafic(les web leviers) possibles pour un site internet ?

Les web leviers de trafic

� Acces direct

� Moteur

� Search marketing (liens sponsorisés)

� Sites affluents

� Display (bandeau)

� E-mailing

� Affiliation

Comprendre l’ internaute..

Comprendre l’ internaute

� 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 %

� Comportement de recherche (Mots, expressions...)

� Nombre de pages regardées

� Eye tracking

� Taux de clic par page de resultat

Et nous, que souhaitons nous ?

� Des millions d’internautes navigateurs ?

� Des visiteurs chercheurs d’informations ?

� Des clients potentiels ?

� Des acheteurs immédiats ?

Les possibilités à l'infini des recherchesGoogle

�Important : Google pratique peu lalemmatisation (analyse lexicale) :

�il cherche le terme tel que l’internaute le saisisans en chercher les occurences au pluriel, auféminin, conjugaison...

Positionnement : comment ?

Juste 3 critères officiellement a respecter :

� La structure du site doit être indexée par le moteur

� Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble

� Le site doit disposer d’une certaine « popularité »

� 80 % des sites de sont pas optimisés....

� notamment par rapport à leurs cibles

� Les possibilités d’optimisation sont à l’infini...

� Et l’algorithme évolue en permanence... maistoujours dans le même sens..... la pertinence

� Cela devient une philosophie...

Comment fonctionnez vous face auréférencement.......

La base d’un référencement efficace...un peu de code quand même !

La base d'un référencement efficace...un peu de code

� Le bon code ou le mauvais code !

� Choisissez bien votre Webmaster !

La base d'un référencementefficace... un peu de code

–

La base d'un r éférencementefficace...

� Le bon code ou le mauvais code ! levalidator !

� http://validator.w3.org

La base d'un référencement efficace...

La base d'un référencement efficace...

� Le bon code ou le mauvais code !

L’optimisation du contenu textuel :la priorité de l’algorithme de Google....et donc la vôtre

Une histoire de mots clés !

Préparation d ’un référencement

Une histoire de mots clés

Content is King,Optimized content is Emperor

�Nécessité d'optimiser un site pour les 2 cibles :

� - internautes

� - moteurs

�Le contenu doit être optimisé car faire venir desinternautes c'est bien,

� les faire rester c'est mieux !

Une histoire de mots clés

� Avant.....

� Une simple liste de mots clés suffisait

� En vrac dans la fameuse balise Keywords

� Aujourd’hui...

� Des critères à mixer .....

� L’évolution de l’internaute

� L’évolution des algorithmes

Une histoire de mots clés

Préparation d ’un référencement2 axes :

Une histoire de mots clés

Trouver desmots et

expressionsclefs

Traiter /hiérarchiser les

mots etexpression

Les générateurs de mots clefs

Une histoire de mots clés

Notre contenuNotre intuition

Nos concurrents Notre webanalytics

La boîte à outils

� Outiref

� Générateur de mots clésAdwords

� Les yoodies

� Le site Alexa

� Outil web rank de creationd’expressions

� Google insight for search

� Google Trends

� Google Search-based keywordtool

� Yahoo Search Marketing

� Microsoft Adcenter

� Wordtracker (UK - USA)

� Keyworddiscovery

Comprendre les recherches avançéessur Google...

Effectuer des recherches avancées

� Utiliser le formulaire de recherches avançées

� Groupe ou exclure les termes

� Restreindre la recherche (langue, région, format defichier, date, emplacement, domaines….)

� Par exemple Emplacement : cerfa 2044 dans le titre

Balise <Title> URLBalise TitreH1

Balise Title

URL Balise META Description

Les possibilités à l'infini des recherchesGoogle

� Rechercher des phrases avec les guillemets

� Les operateurs boleens (+ et -)

� Site et Cache

� Allintitle et Allinurl

� Related

� Link

� Filetype

L ’algoritme Mind Fruits de mots clés

Une méthodestructurée et

efficace àl ’usage des

PME

Une méthode structurée et efficaceà l’usage des PME

Critère 1: IFIntérêt

_______________________________

Faisabilité

Critère 3: VISLes 5 VITAUX

_________________________________________________________

les X Importants__________________________________________________________

les S Standards

Critère 2: MEM1 mot clé

________________________________

Expression_________________________________

Mix

Critère 4: DSPLa distribution...

Site_________________________________________________

Page

( )

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)

( ) (

(

Optimisation de votre site Internet :- les zones chaudes

Les zones chaudes

• Les zones chaudes sont un savant qui mixent les critèresregroupés par l’algorithme de google

• Ils existent

• les critères “In page” qui concernent le contenu de la page web

• les critères “off page” qui eux sont basés sur la popularité

Zone chaude 1 : Domaine et URL

Zone chaude 2 : les balises Title

Zone chaude 3 : les balises titre H1 et H2

Zone chaude 4 : Texte visible

Zone chaude 5 : Liens internes

Zone chaude 6 : balises meta

Zone chaude 7 : balise alt

Zone chaude 8 : liens externe (Net linking) Annuaires / Site référent /liens en dur et no follow / backlinkwatch

Zone chaude 9 : E-réputation (réseaux sociaux, forum...)

Les zones chaudes

Contraintes, obstacles et freins auréférencement

� Site 100 % flash

� Les sites en images

� Splash pages

� Les CMS (back office) limités

Le référencement payant :- les adwords

Mise en garde

� extremement pratique et efficace.....

� a une condition.....

� être très stratégique et très réfléchit.....

� sauf si vous avez de l’argent à perdre

La Landing Page……

Attention au nombrede caractères… ilfaut apprendreà être synthétique !

Les liens sponsoris és

� Le mot clé doit être être en rapport avec le contenu du site !

� Cf le QS= Quality Score de Google

Les liens sponsoris és

� Attention a respecter la loi (notamment le droit des marques)

� L’annonceur doit vérifier son positionnement et surenchérir

� L’annonceur ne paye que le clic

� L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume etc….

et le temps dans tout ça...

� En combien de temps suis je référencé naturellement ?

� En combien de temps suis je bien positionné.... ?

� Et pour les adwords ?

� Faites vous plaisir... référencez vous maps !

Le suivi du référencement

� Google analytics ou un web analytics

� Le suivi du positionnement

� Retour sur investissement : les calculs du ROI

Conclusion

� Attention…. Le référencement à lui seul n’est rien L’importantreste la qualité de votre site !

� Il existe d’autres méthodes pour être vu (Emailing, Publicité,etc….)

� Coût de référencement et choix du prestataire

� Les autres outils de visibilités on line :� Réseaux sociaux, Géolocalisation (local business center), la

recherche universelle, le marketing mobile, La réalité augmentée,La vidéo sur internet (de la présentation au Lip Dub)...

� Internalisation... une excellente solution !

Merci dem’avoirécouté

Guillaume.eouzan@mindfruits.biz

Pour aller plus loin

Accéder à la présentation sur le site :www.echangeurprovence.com

Echanger sur le thème d’aujourd’huidans la communauté VIADEO

www.viadeo.com

Pour aller plus loin