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を、私たちは考えています。そのとき、オンライン化された番組情報であるＥPG（電子番組表）は、重要な役割を担います。その意味でも、ＩＰＧ社とも連携しながら進めていきたいと考えています。― つまり、テレビ番組というコンテンツが、「放送局から視聴者に届いて終了」という時代ではなく、「届いてからの派生現象まで含めてが、テレビ視聴になる」ということですね。そういうことです。たとえば、深夜の時間帯は、今までは「若い人たちが見る時間帯」というだけの捉え方だったのが、「ネットとの相性がいい時間帯」という捉え方もできます。そうなると編成や番組制作も変わってくるでしょう。また、テレビのソーシャルメディア化は、スポンサーに対して、放送コンテンツの新たな価値を提供するチャンスでもあると思っています。「AISAS」モデルでい― 新組織「メディアデザインセンター」の設立には、どんな背景と意図があるのでしょうか。ひと言で申しますと、2014年のテレビ視聴がどうなっているのかを考え、そのためのビジョン作りと具体的なアクションを遂行する組織です。この組織を新設した背景には、大きく二つの出来事があります。一つは、スマートテレビやスマートフォン等のオンライン化された新しいテレビの普及です。あくまで推定ですが、2014年には、50 ％近い普及率になるのではないでしょうか。加えて、HTML5が立ち上がります。こうなると、テレビの視聴体験は今までのものとは一変するでしょう。今風の表現でいえば、テレビが完全にソーシャルメディア化するということです。そして、もう一つの背景は、大容量ハードディスク内蔵テレビの普及です。今すでに「全録時代」に入っています。タイムシフト視聴やCMスキップの問題と正面から向き合っていかなくてはなりません。― 一つ目におっしゃった「テレビのソーシャルメディア化」が起きると、テレビ視聴にどんな大きな変化が生まれるのでしょうか？ひとつには、よく言われることですが「あいつが見ているから私も見る」といった、連鎖的なテレビ視聴スタイルが生まれるでしょう。これは、テレビ視聴が盛り上がる、今までその番組を見てもらえなかった人たちにも見てもらえる可能性が広がるという意味で、放送業界にとっては、大きなチャンスです。このチャンスをどう最大化していくかを考えることが、私たちのミッションでもあります。象徴的な出来事として、つい先日、12 月9 日に『天空の城ラピュタ』を「金曜ロードショー」で放送した際にツイッターの1秒間ツイート数の世界新記録が出たというニュースが話題になりました。当番組を放映した私たちが関与していないところで、こういう盛り上がりが世の中で自発的に起きていく時代です。それをどうポジティブに活かしていくかえば、今までのテレビコマーシャルの役割は「A （attention ）」と「I （interesting ）」止まりで、「search 」「action 」「share 」は他メディアに役割を委ねておりましたが、テレビがソーシャルメディア化すると、「AISAS」を一気通貫できるメディアに進化するわけです。― テレビ視聴スタイルが大きく変わるとなると、視聴率という指標も変えていかなければならないのではないでしょうか?まさに、現行の視聴率に代わる新しい指標を模索、構築することは、この新組織の大きなミッションの一つです。視聴率何％だから… ということだけでは、スポンサーにメディア価値を認識していただきにくい時代です。私たちは「ソリューション広告」と呼んだりしているのですが、これからは放送局も提案型の営業をさらに進めていかないといけません。既成のメディアに値付けする営業ではなく、クライアントのニーズ、ウォンツに最大限応えるために「メディアをどうオリジナルにデザインして提案していくか」が重要になる。今回の新組織名を「メディアデザインセンター」とした意図も、そこにあります。― 本日はお忙しいなか、貴重なお話をありがとうございました。『Ｇガイドモバイル』ユーザ検索ログデータより 集計期間：2011/11/1-11/30 口コミで評判が広がり、徐々に視聴率が上昇。最終話の視 聴率は40.0%！連続ドラマでは、近年稀にみる数字を獲 得した日本テレビ系列のドラマ『家政婦のミタ』。視聴率 40% を超えた連ドラは 2000 年の『ビューティフルライフ』 以来ということで、松嶋菜々子演じるスーパー家政婦の物 語が、多くの視聴者をなぜ虜にしたのか？検索数からこの ドラマの魅力を検証していきます。まず月間検索数です が、3,852（10月）、11,819（11月）、12月（最終話放映日の 21 日まで）が 26,116となっており、10 月から7 倍近く検索 数が増え、同クールに放映された連ドラの中でも断トツの 増加率です。ドラマ放映日の検索数では、4 話目まで 1 話 平均約350ほどでしたが、視聴率が20%を超えた5話目 から最終話までは1話平均約1,400までに上がりました。 さらに特徴として、番宣や SP 番組放映日の検索数が高い ことも挙げられます。『「家政婦のミタ」21 日（水）の最終回 が何倍も楽しめる全 10 話おさらい SP』放映日は 1,820、ゴ ゴドラ『家政婦のミタ& 妖怪人間ベム はやく最終回がミタ ～いSP』放映日は、3,335と番宣・SP番組では異例の検 索数です。視聴率だけでなく、検索数・検索数の増加率か らみても『家政婦のミタ』の人気の高さが伺えます。 家政婦のミタ ※ロヴィ、Rovi、Gガイド、G-GUIDE、およびGガイドロゴは、米国Rovi Corporationおよび／またはその関連会社の日本国内における商標または登録商標です。 記載されている会社名、製品名は各社の商標、または登録商標です。 http://www.ipg.co.jp/press な人 今月の 102 2011.December vol. © 2011 Interactive Program Guide Inc. all rights reserved. ー気になるテレビ語ー 2014年のことを考える。地上波放送のデジタル化完了（東北3件を除く）という一大転換に加え、スマートフォン、タブレットメディア、スマートテレビの普及に拍車がかかった2011年は、放送業界にとって、まさに変革元年。日本にテレビ視聴という生活文化が生まれてから約60 年経った今、テレビ視聴のスタイルは、史上最大の変化を迎えようとしている。その変化に対して、放送局はどう対峙しようと考えているのか。今月1 日、日本テレビに、放送の近未来ビジョンと事業の構築をミッションとした組織「メディアデザインセンター」が新設された。当センター長若井真介さんに、お話をうかがいました。地上波放送のデジタル化完了（東北3件を除く）という一大転換に加え、スマートフォン、タブレットメディア、スマートテレビの普及に拍車がかかった2011年は、放送業界にとって、まさに変革元年。日本にテレビ視聴という生活文化が生まれてから約60 年経った今、テレビ視聴のスタイルは、史上最大の変化を迎えようとしている。その変化に対して、放送局はどう対峙しようと考えているのか。今月1 日、日本テレビに、放送の近未来ビジョンと事業の構築をミッションとした組織「メディアデザインセンター」が新設された。当センター長若井真介さんに、お話をうかがいました。聞き手・文／横江史義聞き手・文／横江史義edited by : Japanissimo Inc. 若井 真介 さん 日本テレビ放送網株式会社 編成局メディアデザインセンター長 （兼）メディアマネジメント部長 わかい・しんすけ/1985 年日本テレビ放送網株式会社。 報道局へ配属後、記者、カメラマンを経て、1989 年から特 派員としてパリへ赴任。ベルリンの壁崩壊、湾岸戦争、ユー ゴスラビア紛争など、歴史的な出来事に立ち会う。帰国後 はニュース配信事業や「第 2 日本テレビ」など、インターネッ ト周縁の事業に携わる。2011 年 12 月より現職。 わかい・しんすけ/1985 年日本テレビ放送網株式会社。 報道局へ配属後、記者、カメラマンを経て、1989 年から特 派員としてパリへ赴任。ベルリンの壁崩壊、湾岸戦争、ユー ゴスラビア紛争など、歴史的な出来事に立ち会う。帰国後 はニュース配信事業や「第 2 日本テレビ」など、インターネッ ト周縁の事業に携わる。2011 年 12 月より現職。
