2018 Jun-4

No.561

CONTENTS

∙ 全聯射三箭引爆業績

∙ 4外銀策略戰拓信用卡版圖

∙ 攻銀行通路壽險PK回饋搶客

∙ 直搗上流百貨超市引進餐酒吧

∙ 國內手機銷量恐難保700萬支大關

∙ 新媒體浪潮 廣播配直播

∙ AT&T買下數位廣告平台AppNexus

∙ YouTube將推收費粉絲團等新功能

∙ 2018亞洲音樂盛事『M COUNTDOWN』

配合專案

∙ Facebook爆款視頻的4個特點

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

∙ 庶民變悲觀消費意願下滑

數裡乾坤

全聯射三箭引爆業績

超市龍頭全聯為實現年底1,000家店、全年營收1,200億元的新高目標，下半年將強化3大營運方向，包括生

鮮、現烤麵包及迷你店，積極擴大全聯在「綠金」、「白金」兩大商機的市占率，並將以百坪內的迷你店搶

攻都會區，全力衝刺業績。全聯生鮮業績連年成長，去年首度超過200億元

看好生鮮綠金商機，全聯更大手筆斥資20億在新北市五股區打造全台規模最大的生鮮處理廠，昨日首度公開

自動化生產線。該廠占地1,800坪，2017年4月啟用至今，產能利用率約7成，供應全聯北區360多家分店生

鮮商品，未來隨著店數增加，產能將再擴充。

此外，瞄準國內烘焙市場，全聯斥資7.92億買下白木屋廠房設備，將全力衝刺現烤麵包店舖。目前全聯約

925家店，下半年展店速度會加快，7月份將一口氣開出10幾家店，同時，為衝刺全年突破千店大關目標，

全聯將開出「迷你店」，以百坪內（60～80坪左右）店舖快速搶進都會區，與消費者距離拉近，縮短最後

一哩路。

產業新訊

工商時報：2018年6月15日

4外銀策略戰拓信用卡版圖

台灣市場的信用卡業務，外商銀行定位為在台拓展消金業務的

「最後且最重要的一塊版圖」，衡量信用卡業務的三大指標：

流通卡、有效卡，當月簽帳金額，今年來排名為花旗、滙豐、

星展、渣打；就當月簽帳金額的年成長率來看，渣打以59％躍

為第一，顯示外銀台灣子行這一年來信用卡業務比拚激烈。

四家外銀的信用卡發行，截至今年4月底的金管會統計以花旗接

近290萬張居冠，在整體銀行業排名則是第五，但花旗銀活卡率

84.5％，遠超過國銀前四名的中信、國泰世華、玉山和台新。

產業新訊

工商時報：2018年6月19日

攻銀行通路壽險PK回饋搶客

據壽險公會統計，5月壽險業來自銀行通路的新契約保費達667.55億

元，占當月新契約保費的56.3％，占比是近32個月新高，且比今年4

月多出142億元，比去年同期增加32％；前五月壽險業新契約保費則

有3,148億元來自銀行通路，比去年同期成長19％以上，壽險公司最

近也再「布重兵」，要爭取成為銀行架上「最熱銷的保單」。

5月份銀行通路保費以富邦人壽的104.94億元最多，中壽也以104.48

億元緊追在後，台壽則從銀行通路拿到98.91億元，南山人壽取得

62.61億元，四大壽險公司就占銀行通路保費的55.6％；若以前五月

銀行通路累計保費來看，富邦人壽有近457億元，台壽則有427億元，

中壽401億元，南山人壽則有356億元，同樣搶下銀行逾五成的保費。

產業新訊

工商時報：2018年06月09日

直搗上流百貨超市引進餐酒吧

迎戰全聯、美廉社等平價超市全台大席捲，百貨超市走向高規格，

香港頂級超市品牌city’super首度引進西班牙伊比利火腿專賣店

「Pata Negra House」，直搗上流生活型態，首家店位於SOGO

復興店，預計帶動全年業績有望提升三成、達5千萬元。

首開百貨超市餐酒吧要屬位於復興南路上的微風廣場本館，前年

改裝時即在超市與同樓層Trine&Zen、長榮酒藏串連成餐酒吧，與

此同時，新光三越信義新天地A4館地下二樓改裝超市「美麗市

場」。

為因應信義商圈餐酒需求，今年底前微風南山店開幕，也將有高

達2,222坪的微風超市登場，其中就有超市餐酒吧、立食吧、甜點

區亮相，至於明年登場的A13大遠百則有city’super、LOG-ON雙

雙開幕，屆時Pata Negra House也將擴大進駐

工商時報：2018年06月16日

產業新訊

國內手機銷量恐難保700萬支大關

499之亂重擊，恐讓國內低迷手機銷量雪上加霜，業者預估，今年手機銷量

恐難保住700萬支大關，而手機價位與通路預料也將出現板塊位移，以中低

階為主的空機市場相對活絡。

台灣手機市場近來氣氛低迷，因技術升級面臨瓶頸、電信業補貼下滑、市

場漸趨飽和等多重挑戰，4月智慧機銷售量跌破50萬支大關，驚見49萬支，

年減8.5%，已是連續4個月衰退。

神腦營運長單紹棣表示，預期今年全年全台手機銷售量將較去年下滑10%

至15%。若以市調機構統計台灣2017年手機銷量約733萬支的基期換算，

今年700萬大關恐不保。

除了整體銷量下滑，業界評析，手機銷售價格帶也將出現板塊位移。

產業新訊

中央社：2018年06月17日

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10:10

新媒體浪潮 廣播配直播

媒體脈動

在新媒體發展的浪潮下，不少廣播媒體結合直播來製作節目，目前結合直播的電台包含中

國廣播、中央廣播、Hit fm、Pop radio及飛碟電台，直播畫面的配合，吸引更多的觀眾加

入收聽節目的行列。

為了因應這個趨勢，中央廣播電台全面推動兩個方向的發展：影音化和網媒化。而POP

Radio也在廣播節目上做改變，2014年12月開始有直播畫面的搭配。舉例如一般音樂類型

節目，當邀請明星訪談宣傳的企劃，通常都會搭配官方FB的直播，除了能讓觀眾看到明星

最直接的反應外，還能同時間互動。

透過廣播結合直播的形式，最顯著的成效就是流量的增加。除此之外，也能夠讓觀眾了解

廣播現場的畫面，增加主持人的曝光度，加上直播留言可以與觀眾互動，讓節目更多元化

的發展。

AT&T買下數位廣告平台AppNexus

媒體脈動

為美國前兩大電信商的AT&T，在結束併購媒體大亨時代華納（TimeWarner）交易案後一週，再度宣布買下數位廣告平台AppNexus。併購金額並未公布，但根據外媒TechCrunch報導，金額可能達16億美元左右。

成立於2007年，AppNexus在數位廣告產業的角色與Google跟Facebook類似，它讓廣告主透過此平台找潛在受眾下廣告，也提供相關績效工具讓廣告主評估成效。成立至今，AppNexus宣稱全球共有3萬4千名內容出版者、17萬7千個品牌透過AppNexus平台下廣告，其事業版圖橫跨北美、南美、歐洲、澳洲與亞洲地區。

購買擁有CNN、HBO等頻道的時代華納，可以補足AT&T在內容發展上的不足，；而買下AppNexus，則可為AT&T提供操作廣告的工具。

除此之外，AT&T還能將自家擁有1.7億人口的客戶資料，整合進AppNexus的數位廣告資料庫，讓廣告主擁有更多目標廣告的投資依據，也能讓AT&T從每個客戶身上，獲取更多利益。

YouTube將推收費粉絲團等新功能

媒體脈動

影音串流平台YouTube宣佈為改善並使營收來源多樣化，將推出新服務和功能，讓用戶可以開設粉絲團、向訂閱者收取會費等等，創造互動性更強的社群體驗。

YouTube表示，正在尋找新的投資可能，希望減少對廣告商的依賴。YouTube每年靠廣告收入進帳數十億美金，但現在正試圖與有爭議的內容，如暗示種族歧視、危險特技等影片。

YouTube產品管理資深總監達文（Rohit Dhawan）表示，現在訂閱者超過10萬的創作者可以開設粉絲團，設定好名稱、和會員專屬優惠後交由YouTube審查。

類型：連劇-劇情-韓國

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：6月18日 20:00~22:00

主演：申惠善、朴施厚、李泰煥

黃金光輝的人生 TVR 0.95

節目動態

55+ 48％68％AGE

類型：連劇-劇情-韓國

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：06月19日 21:00~22:00

主演：鄭容和、李妍熙、尹博

遇見愛

TVR 0.21

50+ 56％70％AGE

TVR 0.26 卞赫的愛情

TVR 0.21

65+ 34％67％AGE

TVR 0.26

類型：連劇-愛情-韓國

播出頻道：緯來戲劇

首日期/時間：06月19日 20:00~21:00

主演：崔始源、金素拉、孔明

類型：連劇-劇情-大陸

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：6月20日 20:00~22:00

主演：張嘉譯、王曉晨、王維維

美女愛大叔 TVR 0.17

節目動態

55+ 56％63％AGE

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

贊助內容 宣傳效益 細節內容

頂級贊助與M COUNTDOWN官方LOGO同步宣傳

頂級冠名贊助，品牌LOGO廣泛地深植觀眾腦海。

M COUNTDO

WN品牌授權M COUNTDOWN 品牌授權

擁有使用M COUNTDOWN 品牌名稱、使用官方LOGO宣傳的權利。

品牌宣傳

形象VCR LOGO置入 在M COUNTDOWN 主秀VCR中，置入品牌形象LOGO。

品牌形象廣告強烈放送主秀開場前播放品牌形象廣告。

主秀轉場期間播放品牌形象廣告。

活動素材授權 授權提供活動素材，供品牌自主宣傳。

品牌LOGO與企業形象曝光

M COUNTDOWN 主秀中，手持麥克風牌上曝光品牌LOGO。

活動後的贊助感謝名單內置入品牌LOGO。

在官方宣傳片中置入3秒企業形象卡。共計6000秒曝光。

於活動現場發放的大會節目表中露出品牌。

演唱會福利

直擊彩排現場提供數名贊助商VIP客戶參觀彩排現場(彩排以一首歌、最多15位表演者為限)。

企業廣告曝光 演唱會現場2側螢幕企業廣告曝光。

票券回饋 回饋 6800元票券共200張，5800元票券共232張。

鑽石級贊助方案 #1

贊助內容 宣傳效益 Detail

數位宣傳 倒數廣告製作 演唱會倒數廣告製作並置入企業形象。

現場大型宣傳現場大型輸出曝光 小巨蛋表演現場內大型輸出曝光。

攤位擺設 攤位露出 提供活動現場西北側大門一格攤位曝光。

鑽石級贊助方案 #2

贊助內容 宣傳效益 細節內容

M COUNTDOWN品牌授權

M COUNTDOWN 品牌授權擁有使用M COUNTDOWN 品牌名稱、使用官方LOGO宣傳的權利。

品牌宣傳

形象VCR LOGO置入 在M COUNTDOWN 主秀VCR中，置入品牌形象LOGO。

自主廣告活動素材授權 授權提供活動素材，供品牌自主宣傳。

品牌LOGO與企業形象曝光

在官方宣傳片中置入3秒企業形象卡。共計曝光3000秒。

活動後的贊助感謝名單內置入品牌LOGO。

於活動現場發放的大會節目表中露出品牌。

演唱會福利企業廣告曝光 演唱會現場2側螢幕企業廣告曝光。

票券回饋 回饋6800元票券共50張，5800元票券共150張。

數位宣傳 Mwave娛樂新聞網曝光獲得參加全球慶典DA的包套方案，同時品牌LOGO也曝光於官方網站共計二週的時間。

現場大型宣傳

現場大型輸出曝光或攤位露出(二擇一)

小巨蛋表演現場內大型輸出曝光。或提供活動現場西北側大門一格攤位曝光。(二擇一)

黃金級贊助方案

贊助內容 宣傳效益 細節內容

M COUNTDO

WN品牌授權M COUNTDOWN 品牌授權

擁有使用M COUNTDOWN 品牌名稱、使用官方LOGO宣傳的權利。

品牌宣傳品牌LOGO與企業形象曝光

在官方宣傳片中置入3秒企業形象卡。共計1500秒曝光。

活動後的贊助感謝名單內置入品牌LOGO。

於活動現場發放的大會節目表中露出品牌。

演唱會福利票券回饋 回饋 6800元票券共25張，5800元票券共75張。

企業廣告曝光 演唱會現場2側螢幕企業廣告曝光。

白金級贊助方案

Facebook爆款視頻的4個特點

資料來源：李翔知識內參

專題探索

人們每天會花很多時間在手機或者電腦上看短視頻。對於全世界最大的社交媒體

Facebook來說，短視頻也是它的重要內容。

什麼樣的視頻在Facebook上最受歡迎呢？社交媒體分析公司NewsWhip研究了2018年

Facebook上的爆款視頻，總結出幾個值得關注的要點

專題探索

一般認為長度在1分鐘以下或者最多2分鐘的視頻，才能吸引人。

但研究顯示，最受歡迎的10個視頻的平均時長是3分11秒，其中7個視頻的長度都超過了3

分鐘，時長短於1分鐘的視頻只有兩個。

視頻不是越短越好

專題探索

在最熱門的100個視頻標題里，平均每個標題用了6.58個單詞，

最短的標題一個詞都沒有，只有3個「笑哭」的表情，還有兩個視頻的

標題只用了1個詞。其中最長的視頻標題用了22個詞，這也是榜單中唯

一一個超過20個詞的標題。

標題越短越好

在互動度最高的100個視頻里，有19個都是指導式（how-to）的，其中大部分是和孩子一

起動手的DIY項目，以及讓家務更輕鬆的竅門和新鮮有趣的食譜。

除此之外，勵志類的演講也很受歡迎，有11個相關視頻登上了榜單。

與小孩、動物、食物和DIY相關視頻更受歡迎

在前100個最受歡迎的視頻里，有一半內容的目的是為了激發人

們特定的情感，其中可愛是視頻里最常見的情感驅動，最熱

門的100個視頻中，有26個與可愛有關。此外，悲傷的視頻有4個

上榜，有趣的視頻占比15%。

視頻要能激發人們的情感

庶民變悲觀消費意願下滑

數裡乾坤

儘管4月景氣對策信號連續第三個月亮出綠燈，但民眾信

心卻持續下滑。國泰金控公布6月國民經濟信心調查結果，

受訪者對經濟現狀及未來預估已連續四個月下滑，加上

預期物價會上漲，民眾對非耐久財的消費意願6月正式轉

負，創11個月來最低消費意願。

為了因應油價支出可能提高，有28.7％的人會先砍衣服、

鞋子、化妝品等支出，另外有24.3％的人會減少外出旅

遊，20.7％的受訪者會減少各類餐飲消費，有17.5％會

減少3C方面支出，僅8.8％是減少耐久財的支出

台北市信義區110松仁路101號6樓

02-2720-6768＃354

Metis.chen@dxglobal.com

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The End