1. ESTRATEGIAS Y MARKETING EN LA RED Mster en Comunicacin Digital MODULO III: UNIDAD I Leonel Soto Alemn

2. El marketing on-line o electrnico es el marketing que se utiliza en la red para ponerse en contacto con sus actuales y potenciales clientes, es un fenmeno con altas tasas de crecimiento, muchas empresas tienen presencia en internet y llevan a cabo acciones como campaas de publicidad online, patrocinio y comercializacin de diversos tipos de productos financieros, ordenadores, informacin, etc. 3. Las empresas con presencias en Internet persiguen como principales objetivos, hacer publicidad (78,3%), informar acerca de sus productos o servicios (68,2%). Captar clientes (58,4%), mejorar la atencin (54,5%). y en quinto lugar vender (33,5%). 78.3 68.2 58.4 33.5 OBJETIVOS PUBLICIDAD INFORMAR CLIENTES VENDER 4. SITES DE DESTINACIN (WEB SITE): Es valido para compaas que pueden usar la red como un canal para intercambiar informacin con sus clientes. BANNERS DE PUBLICIDAD: ALIANZAS CON PORTALES: refuerzo de marca (Co- branding), el marketing se dedica a este tipo de mercadotecnia, El con-branding es un mtodo muy importante para promocionar la marca. Es el medio de publicidad ms popular, usado por un 80% de las empresas, lo que podra llevar a una sobresaturacin en los sitios web. 5. CONTENIDO PATROCINADO: Este contenido es usado por un 55% de las empresas, con una efectividad general, es un vnculo importante para llegar a los usuarios. MARKETING A TRAVS DEL CORREO ELECTRNICO: Se denomina al canal de mercadotecnia utilizado cuando el consumidor no ha dado un consentimiento explicito para recibir informacin sobre cierto producto o servicio. MARKETING VIRAL: Esta herramienta del correo electrnico permite a los usuarios reenviar informacin a sus contactos, creando un marketing viral virtual. 6. Es cuando un usuario ha elegido recibir correos electrnicos sobre un tema particular para hacer marketing ha quienes han indicado un inters. 7. GRANDES AHORROS EN COSTOS: La utilizacin del e- mail marketing permitir a su compaa reducir costes en todos y cada uno de los pasos de realizacin de su compaa publicitaria. REDUCCIN DE TIEMPOS: La utilizacin de un sistema profesional de un sistema de gestin del correo electrnico con fines comerciales permitir eficiencias de control no alcanzadas hasta el momento, la comunicacin tradicional exige una planificacin mnima de dos a tres semanas. FLEXIBILIDAD DE FORMATOS: El e-mail marketing ofrece la posibilidad de configurar todas las formas que se manifiestan en la comunicacin y gestin comercial de la nueva empresa. 8. Una lista de correo ofrece la posibilidad de distribuir informacin a una amplia gama de contactos, los clientes potenciales a un costo relativamente bajo. En comparacin con otras inversiones en medios de comunicacin, tales como el correo directo impreso o boletines de noticias, e-mail es mas barato. Un mejor ROI puede ser el seguimiento ( "respondedores, etc.") y ha demostrado ser muy alto cuando se efectan correctamente. El E-mail marketing esta considerado en un segundo lugar como el medio mas eficaz en la tctica de marketing en lnea. El plazo de entrega de un mensaje de correo Electrnico es corto (es decir, segundos o minutos) en comparacin con un anuncio por correo (es decir, uno o mas das). Un anunciante est en condiciones de "empujar" el mensaje a su audiencia, en contraposicin al sitio web basado en la publicidad, que se basa en que un cliente vaya a visitar el sitio web del cliente. 9. E l marketing viral funciona cuando un usuario recomienda a otros un producto o servicio. La ventaja de esta comunicacin es que percibe como una comunicacin preferente. El marketing viral ofrece una nueva perspectiva para el responsable del web. 10. Hay ideas que se lanzan y comunican a travs del internet de manera orgnica, otras responden a un cuidadoso plan de marketing y de promocin. Al desarrollar el marketing hay que seguir una serie de etapas que determinaran el xito o fracaso de la campaa: 1) Disponer de una idea contagiosa. 2) Identificar el pblico objetivo. 3) Exponer idea. 4) Indicar que es lo que han de decir las personas cuando recomienden el producto. 5) Ofrece al usuario la herramienta que facilite la propagacin del virus. 6) Una vez que el usuario preste atencin hay que conseguir su permiso. 7) Ofrece un incentivo a la audiencia para que reciban el mensaje y permitan incrementarlo. 11. MARKETING VIRAL DE VALOR: Los usuarios intercambian y recomiendan experiencias de calidad que requieran productos concretos. MARKETING VIRAL INTERESADO: Los usuarios intentan vender servicios y productos a otros internautas porque reciben una recompensa a cambio. MARKETING VIRAL INTERESADO: Se agrupan bajo esa denominacin todas aquellas formas que a las personas les sirven de entretenimiento. 12. El poder comunicativo que ofrece el internet a los usuarios realmente es enorme. Nadie se encarga de filtrar los contenidos, los usuarios tienen libertad total, cualquier persona puede convertirse en un editor y publicar su producto sobre un producto o una compaa. Las tiendas del marketing han ignorado a los clientes. Los fracasos tambin dan lecciones de marketing. Cuando el comercio electrnico era joven, parecan que las reglas de este eran conseguir una abundante cartera de clientes a cualquier precio