Date post: | 16-Jul-2015 |
Category: |
Marketing |
Upload: | the-next-marketing |
View: | 183 times |
Download: | 2 times |
Masterclass ‘3D-printing en de impact
op marketing’11 december 2014
‘3D-printing: evolutie of disruptie?’Marco Hanegraaff,
Co-Founder The Next Marketing
Voordelen 3D-printing● B2B: rapid prototyping, kleine badges● B2C: individuele producten tegen geringe
meerkosten
Case
Supply chain● Ontwerp door Märklin● Productie● Groot- en detailhandel● Feedback ● Proces start opnieuw
Impact 3D-printing● Sneller, goedkoper en in kleinere badges op
de markt● Concurrentievoordeel voor first-movers
Evolutie of disruptie?● Technologie niet nieuw● Subtractive → additive, maar supply chain
grotendeels intact● Vergelijk filmproductie: analoog → digitaal● Evolutie? ● Of toch disruptie?
Stel je voor...● De consument aan het roer● Ontwerpt, print en verkoopt ● Wereldwijd● Vergelijkbare kwaliteit en prijs ● Geïndividualiseerd!● Voorbeeld: gepensioneerde ontwerper
Disruptie?
Case
Business model● Ontwerp uploaden ● Productie● Verkoop in de marktplaats● Feedback● Wereldwijde community
Producten
…en modeltreinen
Impact Shapeways● B2B en B2C → C2C● Nu nog relatief klein, maar structurele
impact op supply chain● Disruptie?● Op zoek naar vergelijkbare situatie
Wie zijn dit?
Inderdaad…
YouTube● 2005: lancering● 2006: snelst groeiende website● 2007: rechtzaak Viacom wegens schending
auteursrecht● Sindsdien uitgegroeid tot grootste video-
community ter wereld
Impact YouTube● User-generated video● Manier veranderd waarop video wordt
geproduceerd, gedistribueerd en te gelde gemaakt
● Disruptief!
En Shapeways?● Wereldwijde community ● User-generated products!● Gaan zij de manier veranderen waarop
producten wordt geproduceerd, gedistribueerd en te gelde gemaakt?
Zoek de verschillen
Zoek de verschillen
Maar...● YouTube: consumenten hadden al digitale
camera’s● Shapeways: 3D-ontwerp en 3D-printen nog
vrijwel onbekend bij het publiek
Vergelijkbaar?● Nu misschien nog niet● Prijsdaling 3D-printen● ‘3D-revolutie’ in de schoolklas● Hoe reageert industrie?● Wanneer Shapeways voor rechter wegens
schending auteursrecht?
Conclusie● Effect nog niet duidelijk● Elke vergelijking gaat ergens mank● Van belang om te anticiperen● Disrupties komen uit onverwachte hoek!● Voorbeelden liggen op straat
The Next Marketing®
● Factoren die marketing verstoren● Sinds kort publicatie op www.
thenextmarketing.com ● Verhalen en achtergronden● Veel ‘3D-printing’, maar andere disrupties
op komst ● Tips en feedback welkom!
Dank voor jullie aandacht!thenextmarketing.com