ความคดเหน Focus Groups เกยวกบสอโฆษณาประชาสมพนธ

สวนดสตโพล มหาวทยาลยสวนดสต

5 เมษายน 2560

โดย สวนดสตโพล 1

บทสรป• กลมตวอยางจ านวน 21 คน วยรน 10 คน กลมแมมบตร 11 คน

• กลมแม จะเลอกซอนมใหกบลกโดยดจากคณคา และความชอบของลก สวนวยรน จะดทรสชาต ประโยชน และความเคยชนในการบรโภค

• กลมตวอยางเคยพบเหนสอประชาสมพนธผานสอโทรทศนมากทสด และชอบมากกวาสออนๆ เพราะดสนก ทนสมย นารก สอสารไดชดเจน เขาใจงาย จดจ าไดงายและท าใหรจกแบรนดของนมไทย-เดนมารคมากขน และชอบ 9.10 คะแนน• สอแผนพบ ไมไดพบเหนทวไป เหนวา : เนอหามความละเอยด ชดเจน ท าใหรขอมลประวต คณประโยชน

ตาง ๆ มาก แตการมขอมลมาก อาจท าใหคนทวไป หรอ วยรนไมชอบอาน ผทเหมาะสมคอ กลมแมทเพงคลอดบตร หรอ กลมวยรนในโรงเรยนมากกวา และชอบ 7.71 คะแนน

• สอโปสเตอร มความเดนชด เหนงาย ตวหนงสอนอย ใชค าไดสน ชดเจน สอสารได กลมวยรนเหนวาโปสเตอรมพนสขาวท าใหขาดความนาสนใจ เพราะดจดไมสดใส สญลกษณววแดงมความชดเจน ท าใหรบรถงแบรนดไทย-เดนมารคไดงาย และชอบ 7.38 คะแนน

• สงทตองการใหปรบปรง คอ ควรออกสอประชาสมพนธใหบอยมากขน และควรมใหครอบคลมทวถงทกสอ ควรมผลตภณฑทมรสชาตหลากหลาย และควรเพมสารอาหารหลากหลายประเภทใหเหมาะสมกบแตละกลมเปาหมาย

โดย สวนดสตโพล 2

วตถประสงค

เพอส ารวจระดบการพบเหน/รบรสอโฆษณาของนมไทย-เดนมารค

เพอส ารวจความคดเหนของกลมเปาหมายตอสอทใชในการประชาสมพนธ

โดย สวนดสตโพล 3

รปแบบการวจย

การวจยเชงคณภาพ (Qualitative research)

• โดยวธวจยแบบสนทนากลม (Focus Groups)

จ านวน 2 ครง ๆ ละ 10 คน

โดย สวนดสตโพล 4

จด FG วนพฤหสบดท 16 มนาคม 2560 โดยแบงเปน 2 รอบ คอ

เชา 9.30 – 12.00 น.

บาย 13.30 – 16.00 น.

กลมเปาหมาย

โดย สวนดสตโพล 5

กลมเปาหมาย จ านวนรวม 21 คน

แม (มลกอาย 3-10 ป)อาย 25-35 ป

วยรน อาย 15-17 ป

นกศกษามหาวทยาลยอาย 18-22 ป

11 คน

10 คน

สอประชาสมพนธทท าการประเมนผล

โดย สวนดสตโพล 6

Poster Leaflet LED/สอนอกบาน

Free TV

Movies advertising (SF Cinema)

สรปผล

โดย สวนดสตโพล 7

ขอมลท วไปของกลมตวอยาง 21 คน

19.05

4.76 4.76

14.29

4.769.52 9.52

4.76 4.76

14.299.52

17 18 19 20 22 25 27 29 32 33 35

อาย (ป)

โดย สวนดสตโพล 8

23.81

4.76 4.76

47.62

19.05

0

10

20

30

40

50

60

พนกงานบรษท คาขายประกอบธรกจ ลกจาง นกเรยน/นกศกษา แมบาน

อาชพ

สอทผเขารวมตดตาม/บรโภคเปนประจ า

38.4630.77

7.69 7.69 3.85 3.85 1.92 1.92 1.92 1.920

20

40

60

80

100

โดย สวนดสตโพล 9

การพบเหนสอโฆษณานมพรอมดม

1.64

1.64

1.64

1.64

4.92

6.56

6.56

18.03

27.87

29.51

แมคโนเลย

ฟารมโชค…

โอวลตน

เอนฟาโกร

หนองโพ

เมจ

ตราหม

ไทย-เดน…

ดชมลล

โฟรโมสต

โดย สวนดสตโพล 10

ปจจยทเลอกซอนมสวนประกอบ และคณคาทางโภชนาการ / ปรมาณแคลเซยมรสชาต ราคายหอเปนนมโคแท 100% ไมมสวนผสมของนมผงแพคเกจ / รปลกษณปรมาณ /ขนาดความชอบของลกหาซอไดสะดวกมวนหมดอายทชดเจนโปรโมชนไขมนต า

การพบเหนสอโฆษณาของ นมไทย-เดนมารค

ร, 95.23

ไมร, 4.76

โทรทศน 75.00%โปสเตอร 12.50%สงคมออนไลน 8.34%นตยสาร/วารสาร 4.16%

กลมตวอยางเหนวา เปนสอโฆษณาทสนก-ตลก เดก/ลกๆ จะชอบด เวลาทพบเหนโฆษณา

โดย สวนดสตโพล 11

ความเขาใจในการสอสาร

แผนพบ

• ทราบประวตหลกการผลตนม คณประโยชน

• สรางความเชอมน

โปสเตอร

•นมโคสดแท 100% ไมผสมนมผง•เอกลกษณของแบรนด

ภาพยนตร TVC

• นมโคสดแท 100% ไมผสมนมผง

• ดมไดทกเพศทกวย• เหนโฆษณาแลวชวนให

ลองดม• เวลาซอนมใหสงเกต

สญลกษณทบงบอกวา ไมผสมนมผง

โดย สวนดสตโพล 12

จดเดนของสอโฆษณา

แผนพบ

• ขอมลละเอยด ทราบประวต ประโยชน รายละเอยด

• ขอมล 3 ด • นมโคสดแท 100% ไมผสม

นมผง• เขาใจในหลกการผลตนม

สรางความเชอมนไดด • เหมาะสมส าหรบผทมเวลา

อาน เชน แมเพงคลอดบตร นกเรยนในโรงเรยน เปนตน

โปสเตอร

•นมโคสดแท 100% ไมผสมนมผง ชดเจน•ความส าคญของนมโคสดแท •เรยบงาย ดงดด เขาใจงาย•ตวหนงสอชดเจน เหนงาย

ภาพยนตร TVC

• ดงดดความสนใจ ของ การตนวว /ภาพววสายเตา

• นมโคสดแท 100% ไมผสมนมผง

• พรเซนเตอร/และรปวว มความตลก นารก

• ดมไดทกเพศทกวย• ชวนใหลองดม

โดย สวนดสตโพล 13

ความคดเหนตอสอโฆษณา

7.38 7.869.19 9.19 9.10

7.388.81

9.628.57

7.57 8.149.05 9.00 9.19

7.958.95 8.81 8.58

9.24 9.00 9.38 9.52 9.05 9.38 9.38 9.00 9.24

แผนพบ โปสเตอร ภาพยนตรโฆษณา TVC

โดย สวนดสตโพล 14

ระดบความชอบภาพยนตรโฆษณา 9.10 91.00%แผนพบ 7.71 77.10%โปสเตอร 7.38 73.80%

สอแผนพบท าใหทราบวา นมไทย-เดนมารค มนมหลายประเภทและหลายรสชาต บางคนไมทราบวามรสชาตใดบาง

ความคดเหนทมตอแบรนด/รสชาต/คณคา

• เปนแบรนดทคนทวไปรจก มมานาน

• พบเหนไดงายในรานสะดวกซอ รานคา

• มเอกลกษณของกลอง/แพคเกจทชดเจน คอ กลองสขาว มววแดง

• สญลกษณทจดจ าไดงาย คอ มววแดงสองตว

• เปนนมทมคณคา มประโยชน เพราะเปนนมโคสดแท 100% ไมผสมนมผง

• มรสชาตทเขมขน ไมคาว / มรสชาตเดน ๆ ทรจก คอ รสจด รสหวาน ชอคโกแลต

• เปนแบรนดทมนมโคสดแทจากธรรมชาต มคณคาทางสารอาหาร และมประโยชน

• เปนผลตภณฑทเหมาะสมกบทกเพศทกวย

• อยากใหมรสชาตทหลากหลาย มการเพมสารอาหารประเภทบ ารงสมอง หรออน ๆ ใหมากกวาน

โดย สวนดสตโพล 15

ความคดเหนตอการประชาสมพนธ

• สอโฆษณามนอย พบเหนไมบอย และมไมทวถงทกสอ

• สอโฆษณาทางโทรทศนท าใหพบเหนไดมากกวาสออน และจดจ าไดงายกวา

• สอโฆษณาตลก และมการปรบเปลยนตามยคสมย

• สอโปสเตอรสสน นอย ดพนขาวท าใหดจด ไมนาสนใจ

• ควรมสอโฆษณาทท าใหมค าพดทตดห ภาพตดตามากกวาน

โดย สวนดสตโพล 16

โดย สวนดสตโพล 17