Date post: | 02-Jan-2016 |
Category: |
Documents |
Upload: | matias-otto-r-h |
View: | 48 times |
Download: | 9 times |
InfopointPlus/IEDSex DemodCocktail08. Mezclando ideasIII Aniversario de AEOClsicos coleccionablesUniverso Moda Pecha Kucha NightsEl diseo del guinOtro cineJos Antonio CasalTendencias
NDICEAEO10ABRE EL OJO N 10AO IV
04 Infopoint38 Plus/IED47 Sex Demod53 Cocktail08. Mezclando ideas84 III Aniversario de AEO135 Clsicos coleccionables139 Universo Moda 143 Pecha Kucha Nights146 El diseo del guin154 Otro cine160 Jos Antonio Casal163 Tendencias
Abre el Ojo revista del IED Madrid abreelojo.com
Direccin IED Madrid > Riccardo Marzullo
Direccin IED Artes Visuales > Manuel Jimnez Malo
Direccin IED Design > Victoria de Pereda
Direccin IED Moda > Isabel Berz
Direccin IED Comunicacin > Juana Farfn
Direccin IED Master > Dario Assante
Comit de redaccin de alumnos
Javier Alejandre, Marcos Aretio, Cristina Bartl, Celso Bravo, Paula
Caballero, Dborah Cohen, Sergio del Ro, Fernanda Daz, Ana
Domnguez Gil, Ana Domnguez-Hervella, Raquel Garca Casado,
Valentn Garca, Esther Gmez, Javier Gutirrez, Sandra Juregui,
Matas Kalwill, Emma Masiero, Gema Oviedo, Javier Pea, scar
Pozuelos, Cristina Ramrez, Ilies Terki y Pablo Tostn.
Creatividad IED Madrid
Direccin de Arte > Javier Maseda
Diseo > Javier Maseda, Josina Llera, Thiago Esquivel y Raquel
Garca Casado
Maquetacin > Raquel Garca Casado
Portada > Suguru Mikami y Creatividad IED Madrid
Separadores de secciones > Suguru Mikami y Alan Schaffer
Distribucin en Internet > teenvio de ipdea.com
rea Cultural
Fundador > Javier Olivares; Responsable > Pedro Medina
Biblioteca > Susana Garca; Asistente > Elena Velasco
Fotografa > Marta Orozco
Si ests interesado en colaborar, contacta con nosotros
> [email protected] y [email protected]
ISSN 1887-1380
ABRE EL OJO N 10 p. 2 de 170
El pasado abril Abre el Ojo cumpli
tres aos y en este nmero 10 lo cele-
bramos con un nmero especial donde
pretendemos mostrar el espritu que ha
guiado esta revista durante este tiempo.
Ya en el nmero 0 Javier Olivares nos in-
vitaba a abrir bien los ojos, lo que equiva-
le a estar atento, a estar al da de todo
lo que pasa para estar bien informados.
Diez nmeros despus AEO ha crecido a
travs de su web y de una revista que
acerca la memoria y las tendencias del
diseo a travs del inestimable trabajo de
nuestro comit de redaccin y de todos
los profesionales que desde entonces
han colaborado con nosotros.
Con este nmero tambin damos la
bienvenida al verano, tras un ao muy in-
tenso y cargado de buenos resultados,
como podr comprobarse en el nmero
11 de AEO, dedicado a las tesis del curso
07/08. Es hora de hacer balance y ste ha
sido un ao que de nuevo ha tenido como
verdaderos protagonistas a nuestros estu-
diantes, puesto que han sido ellos quienes
han dado vida y color a un gran nmero
de iniciativas que han sido reflejo del es-
fuerzo, aprendizaje y curiosidad con el que
emprenden cada nuevo proyecto. Por ello
mismo, el ncleo principal de este nme-
ro est dedicado a quien constituye el
sentido de nuestra actividad: el alumnado
del IED Madrid, atendiendo a sus inquie-
tudes y al tipo de formacin que quere-
mos fomentar desde aqu, creyendo que
el buen diseador es el que conoce sus
herramientas, pero sobre todo quien tam-
bin piensa y crea nuevos conceptos.
Con esta intencin, continan apar-
tados ya habituales, como la resea de
las numerosas actividades que hemos
realizado, entre las que, como siempre,
destaca Cocktail, unido a otras secciones
como nuestros clsicos o el espacio des-
tinado al sptimo arte, que se encuentra
ampliado en esta ocasin.
Recordad que esta revista se cre
para daros experiencias, acercar lo que
est ocurriendo en el mundo y discutirlo
con vosotros. As que esperamos vues-
tras propuestas y esperamos que man-
tengis los ojos bien abiertos. Buen ve-
rano a todos!
a Pedro Medina y Elena Velasco
EDITORIALAbre el Ojo N 10
ABRE EL OJO N 10 p. 3 de 170
Toda la informacin sobre el mundo del diseo y las activida-des del IED Madrid en la agenda cultural de AEO: abreelojo.com.
Infopoint
ABRE EL OJO N 10 p. 4 de 170
Las actividades culturales del IED Ma-
drid han mantenido un ritmo frentico tras
las Navidades, con habituales puntos de
encuentro como Cocktail, que convirti
por quinto ao consecutivo el IED en una
fiesta, este ao dentro de las actividades programadas durante el Mes del Diseo
Holands en Madrid.
Pero antes de Cocktail, el ao empe-
z con varias iniciativas en las que nues-
tros alumnos realizaron integralmente un
proyecto real. Una de ellas fue la insta-
lacin audiovisual Efmera, dirigida por
No Domain y con la colaboracin de Ul-
bekian, que transform el Aula Magna de
IED Master gracias al diseo de interiores
realizado por los alumnos de 3 de De-
sign: Daniel Gregori, Diego Guerrero, Pablo Rivero (colectivo Cocoonlab) y
Ana Domnguez-Hervella, que sirvi
de base para las actuaciones y los au-
diovisuales de los alumnos de 3 de Di-
gital: Diana Bobo, lvaro del Coso,
Jorge Delgado, Sergio Jimnez, Luis
Lechosa, Iratxe Lezameta, Manuel
Martnez, Sergio Tomasa, Fernando
Vera y Paula Villanueva. Por otra parte,
el festival internacional de cortometrajes
Future Shorts ha sido fiel a su cita los segundos jueves de cada mes, celebran-
do adems dos ediciones especiales (FS
Review y FS Aniversario), cuya imagen
grfica estuvo a cargo de Patric Dreier, alumno de 2 de Grfico.
Asimismo, distintas escuelas del IED
Madrid han creado una amplia gama de
eventos. Moda Lab ha tenido una desta-
cada presencia musical, empezando por
Giganto, el concierto de una orquesta
transversal en el que estudiantes, sin pre-
vios conocimientos musicales bajo la di-
reccin de Pablo Serret, modificaron y transformaron herramientas destinadas a
la creacin de moda en instrumentos de
msica; puedes ver el vdeo. Tambin se
clausuraron los workshops de Moda Lab
con una gran fiesta, coincidiendo con la presentacin de Electric Youth de Luis
Venegas. Y no hay que olvidar la perfor-
mance llevada a cabo por Kalaf con los
alumnos del European Design Labs.
Tambin hay que destacar la exitosa
convocatoria de Wasabi, donde se dieron
cita grandes personalidades del diseo y
la creacin digital de vanguardia; y LEM,
que reuni en una jornada a profesionales
de la infografa en torno a conferencias y
foros de divulgacin.
A todo ello, hay que aadir la presencia
del IED en diferentes eventos ms all de
sus propios espacios, como el patrocinio
del premio Tiepolo celebrado en la
Embajada de Italia. Asimismo, particip en
Aula, el Saln internacional del estudiante
y la oferta formativa, celebrado en Ifema;
Cinemad, con la convocatoria del
concurso Antigrafika; Notodofilmfest, con la convocatoria del concurso al
mejor corto de animacin; adems de la
presencia de IED Moda Lab en la ltima
edicin de la Pasarela Abierta de Murcia
con la entrega del premio del concurso
Almacn de Ideas y la participacin en su
mesa redonda por parte de Mara Serret,
coordinadora del rea de concepto de
IED Moda Lab. Adems, cabe destacar la
aparicin de la revista digital Carne fresca
del IED Barcelona.
Por ltimo, el Palacio de Altamira ha
sido escenario de otros acontecimientos
culturales, como las exposiciones y con-
ferencias integradas en Design Sapphi-
re, la participacin en La Noche de los
Libros, en colaboracin con la librera
Fuentetaja, la presentacin de la revista
Matador y Party Project, un proyecto
singular basado en el formato de todo
en una noche, mediante la realizacin
de un proyecto integrado por parte de
los alumnos de 1 y 2 curso del IED para
la marca J&B y de forma conjunta con el
IED Barcelona.
Infopoint Eventos
ABRE EL OJO N 10 p. 5 de 170
Aurelyen (Misin Misericordia)
Infopoint Eventos Cocktail 08
Gijs Bakker (Droog Design)
Edgar Gonzlez
ABRE EL OJO N 10 p. 6 de 170
Infopoint Eventos Efmera
ABRE EL OJO N 10 p. 7 de 170
Infopoint Eventos Future Shorts
ABRE EL OJO N 10 p. 8 de 170
Infopoint Eventos Future Shorts
ABRE EL OJO N 10 p. 9 de 170
Infopoint Eventos Wasabi 08
ABRE EL OJO N 10 p. 10 de 170
Infopoint Eventos LEM
ABRE EL OJO N 10 p. 11 de 170
Infopoint Eventos Party Project
ABRE EL OJO N 10 p. 12 de 170
Infopoint Eventos Fiesta Electric Youth
Ivn Soldo y Fernando Merino Jordi Labanda con Raquel Snchez
Carlos Dez con Isabel Berz
Joan Morey
Henrik Vibskov, Lewis y Christian Van
Bibi Shost
Ramn Fano (NEO2) Dj Nio Fixo y Luis Venegas
ABRE EL OJO N 10 p. 13 de 170
Infopoint Eventos Giganto
ABRE EL OJO N 10 p. 14 de 170
Infopoint Eventos Aula + Pasarela Murcia
ABRE EL OJO N 10 p. 15 de 170
Infopoint Eventos Carne Fresca + Revista Matador
Alberto Anaut
ABRE EL OJO N 10 p. 16 de 170
Javier Mariscal
Pep Sempere
Mario Sandoval Andrs Rodrguez
Infopoint Eventos Design Sapphire
ABRE EL OJO N 10 p. 17 de 170
El IED sigue creciendo como gran la-
boratorio e intercambiador de ideas, a
travs de sus ciclos de conferencias y en-
cuentros con creativos de todas las dis-
ciplinas. Ha empezado un segundo ciclo
del Observatorio Cultural, que conti-
nuar hasta febrero de 2009, y tambin
hemos celebrado la segunda edicin de
Fresh Thinking Conferences, sobre
tendencias en el mundo de la comuni-
cacin. Asimismo, se han creado otros
programas como Proxecto-Edicin, al-
rededor del mundo de la edicin, o los
Chill Laus, el encuentro con creativos
con una periodicidad mensual alrededor
de la cultura del diseo, que continuar
tambin el prximo curso en IED Mas-
ter. En estos ciclos han participado nu-
merosas figuras y profesionales del arte, el pensamiento, el diseo y la comuni-
cacin, como Jos Guirao, Ezio Man-
zini, Francisco Jarauta, Marc Aug,
Sergio Jimnez, Manuel Rufo, Pepe
Murciego, Diego Daz, Uqui Permui,
Pepe Olona, Diego Vasko, Ada G-
mez, Sofa Clari, Enric Jard, Jos
M Cerezo, Dimas Garca Moreno,
Jos Ramn Penela, Jos M Riba-
gorda, Aitor Mndez, Juan Carlos
Santos, lvaro Sobrino, Eric Dover,
Henrik Vibskov, Joan Morey, Eduard
Ballester, Moniek E. Bucquoye, Jai-
me Hayn, Josep Abril, Carlos Dez,
Poti Poti, Manuel Albarrn, Maar-
ten Castelien, Patricia Yage, Sonia
Daz, Gabriel Martnez, Pablo Rubio,
Titto Ferreira, Alberto Anaut, Anne
Valerie Hash, Jordi Galiana, Joaqun
Gallego, Vctor Gil, Oliver Henares,
Hugo Albornoz y Carlos Tribio.
Infopoint Conferencias
ABRE EL OJO N 10 p. 18 de 170
Infopoint Conferencias
Francisco Jarauta
Ezio Manzini Jos Guirao
ABRE EL OJO N 10 p. 19 de 170
El IED ha producido, a lo largo del
ao, diversas exposiciones en las que
nuestros alumnos han sido los protago-
nistas.
Una de las ms destacadas fue Pro-
cess EDL08, con los proyectos finales de tesis de European Design Labs. La
programacin de exposiciones en las
dos sedes ha continuado con Slow Pro-
ject, un proyecto de 1 de Design que
reflexionaba sobre la falta de tiempo; una preocupacin que tuvo cierta con-
tinuidad en Espacio al tiempo, mues-
tra de los alumnos de 1 de Grfico, que crearon relojes a partir de una necesidad
real: informar a los alumnos y agilizar el
movimiento entre las clases. Tambin
1 de Moda Lab cre la instalacin Me-
todologa, un laboratorio de ideas que
promete muy buenos resultados.
Asimismo, en colaboracin con CE-
MEX, Ex-Concreto descubre nuevas apli-
caciones del mortero blanco a travs de
las obras de alumnos de 1 de Design.
Dentro de las actividades de Design
Sapphire, se encontraba la muestra
comisariada por Javier Mariscal, que
reuni los 50 objetos de diseo ms
emblemticos del ltimo siglo; dentro de
este programa tambin se encontraba
Ad Infinitum, de Isabel Picaza, ex alumna de IED Moda Lab.
Adems, el Palacio de Altamira vuel-
ve a ser sede de PHotoEspaa, este
ao con la exposicin colectiva Carne
y piedra (descrgate aqu el catlogo),
donde artistas de prestigio conviven con
jvenes promesas para construir un dis-
curso en el que convergen dos tipos de
miradas, una orientada a reflejar la esen-cialidad de distintas arquitecturas y otra
a la corporalidad y las acciones que se
desarrollan dentro de las mismas.
El intervalo entre el final y el princi-pio del nuevo curso vendr marcado por
Open IED, una seleccin de los mejores
proyectos de la promocin 07/08.
Infopoint Exposiciones
ABRE EL OJO N 10 p. 20 de 170
Infopoint Exposiciones Process EDL08
ABRE EL OJO N 10 p. 21 de 132
Infopoint Exposiciones Slow Project
ABRE EL OJO N 10 p. 22 de 170
Infopoint Exposiciones Espacio al tiempo
ABRE EL OJO N 10 p. 23 de 170
Infopoint Exposiciones Metodologa
ABRE EL OJO N 10 p. 24 de 132
Infopoint Exposiciones Ex-Concreto
ABRE EL OJO N 10 p. 25 de 170
Infopoint Exposiciones Ex-Concreto
ABRE EL OJO N 10 p. 26 de 170
Infopoint Exposiciones Design Sapphire
ABRE EL OJO N 10 p. 27 de 170
Infopoint Exposiciones Ad Infinitum
ABRE EL OJO N 10 p. 28 de 170
Infopoint Exposiciones Carne y piedra
ABRE EL OJO N 10 p. 29 de 170
Infopoint Exposiciones Carne y piedra
ABRE EL OJO N 10 p. 30 de 170
Saludos desde la biblioteca del IED. De
nuevo os informamos de las novedades bi-
bliogrficas que tenemos y os animamos a pasaros por aqu para echarles un vista-
zo. Continuamos recibiendo muchos libros
a travs de donaciones y relaciones con
otras instituciones culturales, gran parte de
ellas catlogos de exposiciones. Entre es-
tos ltimos destacamos los catlogos de
varias exposiciones de la Casa Encendida:
Try again, sobre los videojuegos como me-
dio para acciones artsticas, Todo acabar
en lgrimas, de Jesper Just, una reflexin sobre vdeo/films relacionados con el cine, y Dentro por fuera, con fotografas de la ar-
tista holandesa Ellen Kooi. Del Museu de
les Arts Decoratives de Barcelona hemos
recibido el catlogo de la exposicin La
utilidad del vaco, una interesante explora-
cin del concepto de vaco a travs de las
artes plsticas, la arquitectura, la ciencia y,
en especial, el diseo industrial.
Contamos con dos revistas nuevas,
ambas del rea de moda. La primera,
Texitura, es de carcter anual y contiene
multitud de patterns; incluye un CD-ROM
con los mismos contenidos que el ejem-
plar en papel y podr servir de fuente de
inspiracin a ms de uno. La otra es la
conocida Purple fashion, el primer nme-
ro del ao 2008, de periodicidad semes-
tral, sobre moda e ilustracin de moda.
Infopoint Biblioteca Nuevas adquisiciones
ABRE EL OJO N 10 p. 31 de 170
* Bartholdy, Bjrn: Showreel 01: 53
projects on audiovisual design, Colonia:
Daab, 2006.
* Best, Kathryn: Management del di-
seo: Estrategia, proceso y prctica de
la gestin del diseo, Barcelona: Parra-
mn, 2007.
* Charte Ojeda, Francisco: Manual
imprescindible de Word 2007, Madrid:
Anaya Multlimedia, 2007.
* Cruise, John: Indesign CS3: Tcnicas
esenciales, Madrid: Anaya Multimedia,
2008.
* Delgado Cabrera, Jos Mara: Ma-
nual imprescindible de Illustrator CS3,
Madrid: Anaya Multimedia, 2008.
* Hanson, Matt (et al.): On air: The vi-
sual messages and global language of
MTV, Berln: Die Gestalten Verlag, 2005.
* Jard, Enric: Veintids consejos sobre
tipografa (que algunos diseadores ja-
ms revelarn), Barcelona: Actar, 2007.
* Kirke, Betty: Madeleine Vionnet, San
Francisco (USA): Chronicle Books, 1998.
* Lefteri, Chris: Making it: Manufactu-
ring techniques for product design, Lon-
dres: Laurence King, 2007.
* Leonardo da Vinci: Notas de cocina
de Leonardo da Vinci, Madrid: Temas de
Hoy, 1999.
* Neila Gonzlez, F. Javier: Arquitectu-
ra bioclimtica en un entorno sostenible,
Madrid: Munilla-Lera, 2004.
* Paz Gonzlez, Francisco: Manual im-
prescindible de Power Point 2007, Ma-
drid: Anaya Multimedia, 2007.
* Van Lengen, Johan: Manual del ar-
quitecto descalzo: Cmo construir casas
y otros edificios, Pax Mxico: Mxico (D.F.), 1997.
* Wells, Paul: Fundamentos de la ani-
macin, Barcelona: Parramn, 2007.
* Woolman, Matt: Tipografa en movi-
miento, Barcelona: Gustavo Gili, 2005.
* AA.VV.: Fashion wonderland: Uncover
the power of illustration in fashion, Hong
Kong: Victionary, 2007.
Infopoint Biblioteca Nuevas adquisiciones
ABRE EL OJO N 10 p. 32 de 170
Nuestros alumnos y ex-alumnos siguen
cosechando xitos con numerosos pre-
mios, reconocimientos y pasarelas donde
darse a conocer. Entre stos, destaca la
Pasarela de Jvenes diseadores de la
Comunidad de Madrid, donde Ana Luca
Daz Schiavon, Elisa Madina, Elena
Muoz, Jessica Snchez y Oana Cris-tina Bazn expusieron sus colecciones
en la Sala Serrano. Ekaitz Arruti vol-
vi a estar de nuevo en El Ego de la Pa-
sarela Cibeles, junto con Ana Ynzenga e Israel Rodrguez (Beachcouture), y la firma La Casita de Wendy, ambos cola-boradores habituales del IED, y Brianda FitzJames Stuart, tambin ex-alumna y diseadora de su segunda lnea La Casita
de WendyHAPPY. Tambin present Eli-
sa Madina su nueva coleccin otoo-in-
vierno en la Pasarela Off en la Estacin
de Chamartn, una plataforma alternativa
para noveles diseadores.
La calle Ballesta se ha transformado
gracias a una ocupacin creativa por
medio de tiendas de diseo en viejos
prostbulos habilitados; uno de ellos, El
Beso, mostr las nuevas tendencias de
Julieta lvarez. Adems cabe desta-
car que Vogue ha colaborado con alum-
nos del IED Madrid en la promocin de
Infopoint Zona IEDentity
la pelcula 27 vestidos. Los alumnos de
IED Moda Lab tambin han vestido Una
novia de impresin uniendo fotografa y
diseo, apadrinados por Canon y Lo-renzo Caprile.
El Triumph Inspiration Award, el con-
curso internacional de diseo de lencera
ntima, concedi el 3er premio a Summer
Hafezieh y tambin quedaron finalistas Irene Alonso y Fernanda Daz. Ade-
ms, el IED ha vuelto a estar presente en
Bread and Butter, con la participacin
de Marta Pa Piris y Titi Borrs. En
el concurso de vestuario para el musical
Hoy no me puedo levantar result
ganador del 1er premio Luis Alberto Ba-rrendero, del 2 premio Mara Ruano y del 3er premio Carlos Balandn. Y esta-
mos ante una nueva edicin de My Own
Show, siendo los alumnos preselecciona-
dos M Luisa Negri, Andrea Manzano
y Eugene Kim.
Un ao ms ha habido una nutrida
representacin del IED Madrid en los
Premios Laus, en los que resultaron
finalistas Roi Prada y Fran Prez, por Digital, y Suguru Mikami, por Grfico. Adems, Julie Roholt ha ganado el
concurso Match.com con la creacin
de una camiseta; y Mara Anglica Vin-
ABRE EL OJO N 10 p. 33 de 170
Infopoint Zona IEDentity
cent Ramrez el Concurso PHotoEspa-
a-IED Madrid, por la foto En espera de
movimiento. Sin duda, tambin aconseja-
ble el blog de Cristian Eslava.
Casa Pasarela abri sus puertas al
diseo en IFEMA con Huellas de Abece-
dario, donde se incluan los trabajos de
diseadores espaoles, entre ellos va-
rios ex-alumnos del IED Madrid: lva-
ro lvarez, Eduardo Bermejo, Lucas
Muoz y David Tamame, Mxi-
mo Romanillos, Vicente Porres
y Gonzalo Oss. Algunos de ellos tuvie-
ron la oportunidad de asistir tambin al
Salone Internazionale del Mobile de
Miln: Gonzalo Oss, Carolina Mon-
cada, Mximo Romanillos y Eduardo
Bermejo.
Adems, los omnipresentes En-
pieza, Lucas Muoz y David Tamame, mostraron sus trabajos en la publicacin
MU; y Max en la Feria del Mueble Now
Design! A Vivre en Paris.
Cate&Nelson design tuvieron una
destacada presencia en la revista Wall-
paper gracias al diseo de Oz lowchair,
la silla elegida como una de las ocho
highlights de la Feria Internacional
del Mueble ICFF en Nueva York.
ABRE EL OJO N 10 p. 34 de 170
Infopoint Zona IEDentity
Sin olvidar que varios alumnos de 2
de Industrial, entre ellos Pablo Tostn,
han quedado finalistas del Concurso In-ternacional de Procartn.
Tambin la Escuela de Comunicacin
est de enhorabuena gracias a que Ilies
Terki y lvaro Rosetti quedaron finalistas en el Festival publicitario El Sol, que se
celebra anualmente en San Sebastin.
Y por ltimo, Iedentity ha vuelto
a reunir variadas propuestas donde los
alumnos son los protagonistas de una no-
che marcada por la fiesta y la exposicin de sus iniciativas estrenando escenario, La
Reina Bruja, con motivo de su decimoter-
cera edicin. Tanto en esta ocasin como
en la Iedentity 14, Alejandra Ceo y Ma-
ra lvarez concibieron un nuevo Photo-
call con Suguru Mikami en el recuerdo y
la inestimable ayuda de Jaime Rivera, y
siempre con la msica y la organizacin de
Markmus. Asimismo, en estas dos edi-
ciones, hemos contado con el logo 3d de
Javier Aleixandre, la luminaria, visual-art
y welcome book a cargo de Cocoonlab:
Diego Guerrero, Pablo Rivero y Da-
niel Gregori, las exposiciones de Nicole
Prez, Lucas Vzquez, Mara Virginia
Montiel y Edu Garrido, el vdeo poema
de Pilar Vzquez-Pena y el fashion-dan-
ce de Lady Vengeance. Todas las fotos
en www.myspace.com/iedentity.
Y el nuevo curso nos espera con mu-
chos ms eventos. Como siempre, toda la
informacin en:
www.iedmadrid.com
www.iedmadrid.com/newspoint/
www.ied.es
www.abreelojo.com
ABRE EL OJO N 10 p. 35 de 170
Infopoint Zona IEDentity
ABRE EL OJO N 10 p. 36 de 170
En AEO 9 reseamos brevemente lo que ha sido uno de nuestros labo-ratorios creativos ms significativos e internacionales: Plus/IED. En este nmero uno de sus protagonistas y miembro de AEO nos cuenta su ex-periencia.
POR: ILIES TERKI
ABRE EL OJO N 10 p. 38 de 170
Plus/IED es un proyecto vanguardis-
ta, un laboratorio de comunicacin para
un cliente real, que ha ido ms all de lo
que es la tpica experiencia profesional
necesaria en la trayectoria de todo es-
tudiante. Plus/IED nos ha abierto nuevas
vas en el modo de resolver problemas de
comunicacin de manera original, trans-
versal y estratgica.
Parece que el mundo se est hacien-
do cada vez ms hbrido, y el mundo de la
comunicacin tambin. Cada vez es ms
difcil para las empresas conectar con sus
consumidores, hay saturacin de publici-
dad y muchas agencias no hacen ms que
mirarse el ombligo. De hecho, en el Depar-
tamento Creativo de *S,C,P,F, coordinado
por Toni Segarra, se ha planteado la po-
sibilidad de crear una plataforma creativa
experimental llamada milmilks*. El objeti-
vo de este proyecto es mezclar especialis-
tas de la comunicacin con personas que
trabajan con su propia creatividad, ajenas
al mundo publicitario, con el fin de elabo-rar una comunicacin con mensajes ms
eficaces y frescos.
ABRE EL OJO N 10 p. 39 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 40 de 170
Milmilks intenta generar redes de co-
laboracin con otros organismos e ins-
tituciones acadmicas que provean ta-
lentos; es el caso del Istituto Europeo di
Design. De all naci Plus/IED, un pro-
yecto singular con el objetivo de reposi-
cionar la marca Canal+, creando ideas
de comunicacin alternativas. Dentro de
este proyecto tan especial, coordinado
por Jorge Martnez Milmilks y An-
drea Boffetta, junto a varios estudian-
tes de todo el Grupo IED (Italia, Espaa
y Brasil), he tenido el privilegio de parti-
cipar y contar con el apoyo de persona-
En las primeras fases del pro-ceso creativo no haba fronte-ras, todo era posible. Buscba-mos ideas sin preocuparnos por su viabilidad y despus haba que fijar un camino para la pro-puesta final. En este sentido, el apremio era dirigir la creativi-dad hacia un tono coherente.
ABRE EL OJO N 10 p. 41 de 170
lidades como Ferrn Adri El Bulli,
Bernard Brchet Gdon, Francisco
Jarauta o Edgar Gonzlez.
Plus/IED ha sido una experiencia abso-
lutamente positiva, a pesar de la compleja
tarea de conjuntar ideas de comunicacin
con distintos puntos de vista y con distin-
tos idiomas, ha habido una homogeneidad
de visiones en cuanto al problema de la
marca Canal+ y la necesidad de redefinir la experiencia televisiva.
Los primeros das fueron un continuo
brainstorming, donde pude manifestar mi
preocupacin por la parte web. Finalmen-
te, con la ayuda de mis compaeros, pude
desarrollarla sin dificultades. En las prime-ras fases del proceso creativo no haba
fronteras, todo era posible. Buscbamos
ideas sin preocuparnos por su viabilidad y
despus haba que fijar un camino para la propuesta final. En este sentido, el apre-mio era dirigir la creatividad hacia un tono
coherente.
Despus de varias charlas muy apasio-
ABRE EL OJO N 10 p. 42 de 170
nadas, llegamos a la conclusin de que la
televisin del futuro ser mucho ms in-
teractiva y sobrepasar sus lmites de di-
fusin. Pero esto no significa que vaya a desaparecer la televisin pasiva con la an-
tigua pantalla, al contrario, cohabitarn las
dos formas de ver la televisin. De aqu, la
necesidad de trasladar Canal+ hacia una
web propia y crear puentes entre sta y la
televisin clsica.
El problema ms destacado que en-
contramos en este proyecto fue la confu-
sin entre la marca Canal+ y la platafor-
ma Digital+. Para ilustrar el problema,
hicimos un pequeo anlisis de la visibi-
lidad de la marca Canal+ dentro de la p-
gina web plus.es y, posteriormente, una
propuesta conceptual y visual para una
nueva pgina web propia de Canal+. El
objetivo era sacar la marca del gris don-
de se encuentra y transmitir una nueva
experiencia televisiva a travs de una
navegacin intuitiva en una plataforma
web 2.0.
Los diez das del workshop fueron
muy intensos, con muchas horas de
El objetivo era sacar la marca del gris donde se encuentra y transmitir una nueva experien-cia televisiva a travs de una navegacin intuitiva en una pla-taforma web 2.0.
ABRE EL OJO N 10 p. 43 de 170
trabajo, dudas, descubrimientos exci-
tantes, acompaados de mucha diver-
sin y emocin. Sin duda, participar en
este proyecto como alumno ha sido una
oportunidad nica y difcilmente reem-
plazable.
En fin, quera agradecer a mis com-paeros del Plus/IED y a todos los que
han hecho posible esta maravillosa ex-
periencia, especialmente a Riccardo
Marzullo, Director del IED Madrid, a
Juana Farfn por su confianza, a Ma-nolo Jimnez por inspirarnos, a Miguel
Matorras por su generosidad, a Pedro
Medina por su malabarismo lingstico
entre el italiano y el espaol y, por su-
puesto, al equipo de Creatividad y Lo-
gstica del IED Madrid.
ABRE EL OJO N 10 p. 44 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 45 de 170
Este ao, IED Moda Lab tuvo unos workshops especiales antes del ltimo trimestre. Sandra Juregui reflexiona a partir de ellos sobre la importancia del sexo en la comunicacin de una identidad en el mundo de la Moda.
SEX!!! DEMOD???POR: SANDRA JUREGUI
ABRE EL OJO N 10 p. 47 de 170
Por qu la mayora de las marcas,
independientemente de la naturaleza del
producto, recurre al sexo para comunicar
su identidad?, implica dicha utilizacin
masiva de imgenes, de explcita carga
sexual, su banalizacin y la prdida de im-
pacto?, se ha convertido el sexo en un
producto ms de consumo?
Estas y otras preguntas surgieron
en SEX!!! DEMOD???: cautiverio de lo
sexual, impartido por el artista multidisci-
plinar Joan Morey los das 1 y 4 de mar-
zo, con la participacin de los alumnos de
IED Moda Lab.
Evidentemente, tras hojear cualquier
cabecera de moda o revista lifestyle, ob-
servamos que la mayora de las campa-
as utilizan el sexo de forma cada vez
ms explcita, como estmulo recurrente
para captar nuestra atencin.
En palabras de Dov Charney, el po-
lmico fundador de la marca American
Apparel, que anuncia su inminente en-
trada en Espaa: la moda es esttica,
estatus, sexo y oportunidad. Su receta
de sexo descarado, precios razonables
y cierta dosis de justicia social y eco-
cool, ha resultado un exitoso cocktail
para expandir su marca globalmente.
Pero, por qu este erotismo hipe-
rrealista es aplicable tanto a las t-shirts
de algodn de Sisley y American Apparel
como a la alta costura de Versace, o de
cualquier otro producto o marca?
Segn el filsofo Gilles Lipovetsky, las marcas buscan mitificarse, hacerse amar, ser una expresin directa de place-
res sin restriccin. Mediante esta orga
de consumo, de erotismo furioso, el con-
sumidor sacia su bsqueda de vrtigo y
llena, con ello, quiz una existencia algo
insulsa y carente de emociones.
Se ha convertido el sexo, entonces,
en otro producto ms de consumo?
Afortunadamente, y desde otro pun-
to de vista ms conceptual, asistimos a
la utilizacin del cuerpo como vehculo
de expresin social de artistas emergen-
tes, que en colaboracin con otro tipo
de marcas, les otorgan un sentido social
ms amplio. Es el caso de las instalacio-
PUBLICIDAD
...la mayora de las campaas utilizan el sexo de forma cada vez ms explcita, como est-mulo recurrente para captar nuestra atencin.
ABRE EL OJO N 10 p. 48 de 170
nes de Vanessa Beecroft y su colabo-
racin con Gucci, o las deconstrucciones
de Swetlana Heger en colaboracin con
Adidas, Levis y Herms. Sylvie Fleury
sucumbe al deseo de poseer marcas de
lujo y denuncia con su obra la perversin
del capitalismo.
Sea como sea, est claro que asis-
timos a un momento sexo y narcisismo
non-stop. Como toda moda, se agotar y
exigir otros estmulos.
Lo que est claro es que solo aquellas
marcas que exploren nuevas vas de co-
municacin con un mensaje social-comer-
cial, sern capaces de llegar al ansiado
corazn del consumidor.
Y tras el cocktail de todas estas re-
flexiones, los participantes del workshop decidimos expresar nuestra visin sobre
el tema de manera muy personal: unos, a
travs de una coleccin de camisetas con
ARTISTAS CONCEPTUALES
Vanessa Beecroft
Swetlana Heger Sylvie Fleury
ABRE EL OJO N 10 p. 49 de 170
statements sexo-mercado; otros, con v-
deos que utilizaban el sexo como va de
expresin de sus emociones; otros, inclu-
yeron connotaciones sexuales en diversos
proyectos de trabajo. En resumen, una ex-
periencia multi-sensorial
De cualquier manera, yo me quedo con
la reflexin de Baudrillard: en este mun-do ertico, faltan elementos ilusionistas.
Referencias:
Joan Morey (Mallorca, 1972)
Actualmente vive y trabaja en Barcelona. Licen-
ciado en Bellas Artes, combina su trayectoria
artstica con la docencia y otras colaboraciones
en el mbito de la cultura o la moda. Ha impar-
tido seminarios y conferencias acerca de la ver-
satilidad de lenguajes que explora su obra y las
diversas contaminaciones que aparecen entre
campos creativos (en especial, entre la moda y
el arte).
elmalejemplo.com
Bibliografa:
Gilles Lipovetsky: La felicidad paradjica, Barce-
lona: Anagrama, 2007.
IMGENES WORKSHOP
ABRE EL OJO N 10 p. 50 de 170
IMGENES WORKSHOP
ABRE EL OJO N 10 p. 51 de 170
Parece mentira, pero Cocktail ya ha cumplido un lustro mezclando ideas con
creativos internacionales. Esta quinta
edicin tuvo una personalidad diferente,
siendo concebido como un lugar de in-
tercambio entre el diseo holands y el
diseo hispanoamericano, al estar ins-
crito el evento dentro de los actos pro-
gramados en el Mes del Diseo Holan-
ds en Madrid. Sin duda, Jurgen Bey, Misin Misericordia, 180 Amsterdam, Edgar Gonzlez, Droog Design y Next Limit son destacados estudios creativos que se aaden a la larga lista de referen-
cias sobre el futuro del diseo siempre
presentes en Cocktail.
ABRE EL OJO N 10 p. 53 de 170
A estas alturas, todos hemos visto al-
guna vez el famoso tronco de rbol con
respaldos de sillas barrocas. Si alguien
no sabe de lo que estoy hablando, es
mejor que se ponga las pilas porque es
casi un icono de nuestro siglo. Su autor,
Jurgen Bey, estuvo en Cocktail08. Es
uno de esos diseadores de los que nun-
ca recuerdas el nombre pero que amas
todo lo que hace. Es, en definitiva, lo que todos desearamos ser, tan famoso
como Phillipe Starck y tan bueno como
Jurgen Bey.
En su currculum encontramos de todo,
desde lo ms conceptual hasta lo ms
vendible. Pero siempre con el ms puro
estilo holands. Un estilo, el holands, que
sera difcil de definir, pero tan importante que Madrid le ha dedicado todo un mes
de homenaje.
Para saber de quin estamos hablan-
do, es importante partir de una imagen, la
de su estudio. Es una gran nave que le ha
JURGEN BEYcedido el Gobierno Holands. No paga al-
quiler, pero la condicin es que le pueden
echar en cualquier momento. Jurgen Bey
aprovecha esta restriccin y hace de ella
una declaracin de principios. Distribuye
por el estudio en varias roulots. Todo est
preparado para empaquetar y mudar en
un minuto.
ste es, segn sus palabras, un estudio
transitorio que dar paso al estudio de sus
sueos: Un espacio blanco donde la nota
de color la dan los proyectos que entran.
Su bsqueda constante de nuevas
soluciones a viejos problemas le lleva a
disear locuras conceptuales como la
oficina mvil, un mini habitculo que te sirve de oficina pero que tiene motor y ruedas, con lo que te la puedes llevar a
cualquier lado. Rete del tele-trabajo con
Jurgen Bey!
Otro de los diseos ms famosos son
los sillones orejeros con gigantescas ore-
jas. El xito de este producto no recae
ABRE EL OJO N 10 p. 54 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 55 de 170
en la originalidad de la forma, sino en su
utilidad. Con ese gesto, permite aislar al
individuo del espacio que le rodea. Consi-
gue privacidad dentro de espacios donde
no la hay.
Jurgen Bey va ms all del aspecto for-
mal de los objetos y ofrece experiencias.
Su perfil ms artstico lo plasma en proyectos como BOB, un extrao artilugio
que parece salir de una pelcula infantil,
con toda una carga conceptual detrs.
Algunos de sus proyectos empezaron
como meros conceptos. Sin embargo,
gracias a su reputacin, consigue atraer
la mirada de la industria. Uno de sus l-
timos diseos producidos por una em-
presa es la serie KOKON. El mobiliario
queda envasado al vaco y unido a otros
muebles. El resultado es asombroso y no
deja indiferente.
Pero sin duda, lo ms destacado de
Jurgen Bey, es su capacidad para gene-
rar nuevas ideas desde una mirada crtica
al mundo que nos rodea. Mostr una gran
cantidad de imgenes de proyectos y to-
dos ellos con coherencia entre s. Tras su
paso por nuestra escuela, creo que ningu-
no volveremos a olvidar su nombre.
ABRE EL OJO N 10 p. 56 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 57 de 170
Misin Misericordia es una em-
presa ubicada en Per que confecciona
prendas nicas, cargadas de alegra y vi-
talidad. Estas sensaciones y emociones
son transmitidas por los trabajadores del
pueblo de Zapalln.
La historia de esta empresa comienza
con la llegada de Aureleyn a Per, des-
pus de sucesivos viajes por todo el mun-
do en busca de un sueo. As es como
llega a las tierras de Zapalln un joven ar-
quitecto de Pars, que se encuentra con
un pueblo situado en mitad del desierto,
casi derruido, pero con unos habitantes
llenos de vida. Esto le produjo una gran
emocin. Cada uno tiene su misin en la
vida y sa era la ma.
MISIN MISERICORDIA
Observ las diferentes posibilidades
que poda ofrecer el pueblo; descubri
que quedaban restos de una antigua f-
brica textil y que, cerca de all, haba una
escuela donde enseaban patronaje y
costura. Conoci a la profesora de patro-
naje y desde el primer momento sus men-
tes conectaron. All instal su casa y jun-
tos empezaron a construir los cimientos
de un sueo comn: Misin Misericordia.
El comienzo no fue nada fcil. Aure-
leyn nunca haba patronado y no saba
mucho sobre telas. Tuvieron que recons-
truir la antigua fbrica y la bautizaron con
el nombre de La cabaa de alta costura
Misericordia. Con mucho esfuerzo saca-
ron su primera coleccin, slo 10 pren-
ABRE EL OJO N 10 p. 58 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 59 de 170
das compuestas por polos y casacas, de
formas sencillas, sin complicaciones. En
estas primeras prendas se mostraba el
espritu de una marca, que sin ellos sa-
berlo, iba a llegar muy lejos. La primera
coleccin viaj a Pars y fue expuesta t-
midamente en un pequeo stand, cuya
decoracin eran las fotos de La cabaa
de alta costura Misericordia, los trabaja-
dores y el pueblo. El catlogo funcion
desde el primer momento. Nada de mo-
delos, eran los propios trabajadores los
que posaban con las prendas que ellos
mismos haban confeccionado. Esta ge-
nial idea lleg a las primeras empresas
que se encontraban con algo nuevo, fue-
ra de los parmetros establecidos. No
importaba si las prendas no eran bue-
nas, Misericordia irradiaba fuerza, entu-
siasmo, alegra, un proyecto nico. Aure-
leyn explicaba a los compradores que se
detenan en el stand cmo era la fbrica,
la vida en el pueblo, el proceso de pro-
duccin. No era solo una empresa, sino
su manera de vivir. Su mensaje lleg con
fuerza a un grupo de compradores japo-
neses que le hicieron un primer pedido.
Despus de los primeros encargos, y
para la segunda coleccin, la empresa
decidi mejorar sus instalaciones y am-
pliar sus conocimientos. De este modo,
las costureras aprendieron nuevas tcni-
cas y se compraron mquinas nuevas; la
coleccin sali al mercado y aumentaron
los pedidos; algunas publicaciones em-
ABRE EL OJO N 10 p. 60 de 170
pezaron a sacar prendas en sus editoria-
les. El sueo por el que haba luchado un
pueblo entero se empezaba a cumplir.
La trayectoria de Misin Misericor-
dia desde su creacin, hace ya cinco
aos, es imparable. Sus prendas apare-
cen en prestigiosas publicaciones como
LOPTIMUN, Libration, ELLE, Glamour,
NEO2, etc. Los veintisiete empleados
producen ms de 15.000 prendas al ao;
cada prenda est hecha en exclusiva por
un trabajador; su salario es 35 % supe-
rior a la media del pas, con derecho a
pagas extraordinarias y bajas por ma-
ternidad. Todos juntos forman el equipo
Misin Misericordia.
Las camisetas, casacas, vestidos
se venden en ms de diecisiete pases
y se encuentran en las estanteras de las
tiendas ms selectas como Harvey Ni-
chols, Colette, Rocks in Oir, entre otras.
Misin Misericordia nos intenta ensear,
con cada una de sus prendas, que los
sueos se pueden hacer realidad.
ABRE EL OJO N 10 p. 61 de 170
Como creativo y diseador, Julian
Wade es jefe del departamento Bran
Design de la Agencia 180 Amsterdam
y supervisa todos los aspectos grficos de los trabajos de la agencia.
Durante la ltima edicin de Cocktail
en el IED Madrid, seguimos con mucha
atencin su intervencin, que nos revel
-con su flema londinense imperturbable- algunos secretos del proceso creativo y
su experiencia en la agencia holandesa
de un carcter multicultural innegable.
Julian Wade es originario de Londres.
Despus de obtener el diploma en Dise-
o Grfico en el Colegio Real del Arte de Londres, se traslada a los Pases Bajos
donde trabaja durante ms de diez aos.
Desde el ao 1995 hasta su integracin
en 180 Amsterdam, forma parte del equi-
po de concepcin de vestidos para Nike.
En el ao 2001 colabora en el proyecto
180 AMSTERDAMNike White con la creacin de una nue-
va gama de productos de primer orden.
Sus obras lograron dos premios: The
Sportswear International Fashion Award
y Strongest Interpretation of Sports Style
in a Men collection. Hoy da, 180 Ams-
terdam es responsable del diseo de
una de las compaas publicitarias ms
importantes mundialmente que ha reali-
zado Adidas.
En solo algunos aos, 180 Amster-
dam requiere la reputacin de una de
las agencias ms creativas del mundo.
Wade declara que es una gran oportu-
nidad trabajar en una agencia de di-
mensin global, pero no es siempre una
ventaja, porque muchas organizaciones
pequeas con las que nos gustara cola-
borar, se sienten intimidadas y se dirigen
a otra agencias. Por otro lado, nos ex-
plica que el talento y la fuerza creativa
POR: ILIES TERKI
ABRE EL OJO N 10 p. 62 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 63 de 170
de su equipo, no son debidos solamente
a su pertenencia multicultural. Ms all
del talento, es necesario encontrar pa-
sin por lo que hacemos, para el trabajo
en equipo, el deseo de anticiparse y ha-
cer las cosas cada da mucho mejor.
Julian Wade nos recuerda cuestiones
bsicas que todo creativo debe tener en
cuenta antes de iniciar una campaa:
Dnde estuvimos en el pasado?, dn-
de estamos ahora?, cul es el fondo del
problema?, cul es la esencia del men-
saje?, cul es la esencia de la organiza-
cin con la que trabajamos?
Con Adidas como cliente fundador
de la agencia, el deporte constituye un
componente esencial de comunicacin.
Hay pocas formas de expresiones uni-
versales que a lo largo de la historia de la
humanidad eran capaz de afectarnos, de
inspirarnos y de hacer resaltar lo mejor
de nosotros, quien quiera y donde quie-
ra. Por eso, solo puedo citar tres: el arte,
la msica y el deporte, subraya Wade.
Tras el lanzamiento, en febrero de
2004, de la campaa de Adidas Imposi-
ble is nothing, la Agencia 180 Amsterdam
logr una de las campaas ms notables
de estos ltimos aos. Wade afirma que el claim constituye el corazn del mensa-
je y forma el eje estratgico de la campa-
a. Es el resultado de un trabajo largo de
investigacin realizado por 180 Amster-
dam sobre Adi Dassler y su pasin por el
deporte que le ha permitido descubrir la
ABRE EL OJO N 10 p. 64 de 170
esencia de esta marca. Esfuerzo, pasin
y adelantamiento son el ncleo de un
concepto fuerte y universal. Ms que un
mensaje, es un modo de vida, de pensar,
que resulta intemporal con la mezcla en-
tre atletas de ayer y de hoy.
Recordemos que en la ltima campa-
a de Adidas, el mensaje se centra en la
intimidad y la humanidad de las estrellas
internacionales del deporte. La historia de
David Beckham tiene todo para un cuen-
to. El spot rompe totalmente con las tra-
dicionales proezas del sper-hroe al que
estamos acostumbrados en la publicidad.
Beckham vuelve a ser un hombre ordina-
rio con sus debilidades, miedos, dudas.
A travs de campaas eficaces y emocionantes, 180 Amsterdam ha sido
capaz de comunicar un mensaje simple
y honesto, acorde con los valores de la
marca. Como observa Julian Wade con-
tar historias con un alma toca a los con-
sumidores, les anima a mirar cosas de
otro modo y probar algo nuevo.
ABRE EL OJO N 10 p. 65 de 170
La cuarta conferencia de Cocktail fue
a cargo de Edgar Gonzlez, quien con
malos chistes y una excelente actitud,
nos mostr el profesionalismo y dedica-
cin que ha tenido en su trabajo como
creativo informtico.
La conferencia se dividi en tres par-
tes. La primera parte la dedic a explicar
la creacin de una plataforma web para
la Facultad de Arquitectura de la Univer-
sidad de Alicante; en la segunda parte,
habl sobre su web personal, el blog de
arquitectura ms visitado en espaol; y
en la tercera parte, sobre la innovacin
para los diseadores.
Edgar logr crear, para la Universidad
de Alicante, una plataforma sin preceden-
tes y hacer un seguimiento a la educa-
EDGARGONZLEZ
cin. Cuntas veces no nos ha pasado
que dejamos un trabajo para lo ltimo?
El diseo que gui la construccin de la
pgina estaba enfocado precisamente a
promover un flujo de trabajo ordenado y didctico. Dentro de la pgina de la uni-
versidad, los profesores pueden interac-
tuar con sus alumnos; por ejemplo, en
ella suben las presentaciones del curso,
escriben las tareas, califican a sus alum-nos, aplican los exmenes e incluso hay
opcin para que se evalen entre ellos
mismos.
Lo interesante de esto es el efecto
prctico que tiene sobre la educacin.
De acuerdo con su experiencia, el apren-
dizaje asistido a travs de esta platafor-
ma es mejor. El resultado de los trabajos
ABRE EL OJO N 10 p. 66 de 170
es de mayor calidad ya que se realizan
con ms tiempo y seguimiento, se in-
centiva la competencia y se evitan los
clsicos haba tarea para hoy? Esta
plataforma es toda una proeza ya que las
herramientas que ha utilizado para crear-
la son en su mayora freeware, es decir,
programas que existen gratuitamente en
Internet.
Sobre su blog nos cont que lo em-
pez en el ao 2003, de esta manera los
buscadores de Google le dan prioridad
en los resultados de bsqueda, adems
del nmero de visitas con las que cuen-
ta. En l se incluyen imgenes y vdeos,
la mayora relacionados con arquitectu-
ra, diseo o innovacin. El diseo grfico del blog ha ido evolucionando. Ha desa-
rrollado un formato que despus ha sido
copiado por muchos otros blogs y que
consiste en ilustrar con un banner la in-
formacin, hacer una breve resea y dar
todos los enlaces necesarios para acce-
der a ella. La labor real de Edgar Gon-
zlez en el blog es coger informacin y
trabajos de otra personas y reunirlo todo
en su pgina. l hace de filtro y solo pu-blica aquello que considera interesante.
Su blog cuenta tambin con un vdeo de
alta calidad que denomina edgargonza-
lezTV, donde se pueden ver desde clips
artsticos hasta vdeos tcnicos sobre
construccin, por ejemplo.
ABRE EL OJO N 10 p. 67 de 170
Al hablar de innovacin, toc el tema
de las herramientas de Internet comunes
a todos. Habl del Facebook, de
SecondLife, Hotmail, Gmail, Messenger,
blogs, YouTube y todas esas plataformas
que usamos casi a diario. Nos mostr
ejemplos de cmo los diseadores
utilizan estas herramientas como parte de
su trabajo y cmo las nuevas tecnologas
evolucionan en los mercados y en la
forma de adquirir diseo.
Plante tambin su concepto de cate-
dral y bazar, donde se hace una compa-
racin con la forma de promocin y venta
de los productos. La catedral es el modelo
actual establecido, indirecto, tradicional,
una estructura tan formal que parece la
nica forma de vender en el mercado glo-
bal. El modelo bazar es el informal, donde
los clientes pueden hablar con los disea-
dores, negociar, ver el producto sin mer-
cadotecnia ni adornos, con pocos o un
intermediario. Para dejarlo ms claro, el
modelo catedral es el que tiene El Corte
Ingls y el modelo bazar es el que estn
logrando pginas de promocin al diseo
como designspotter.com o etsy.com.
Por ltimo, Edgar nos habl sobre
plataformas no tan conocidas como
processing.org, que es un lenguaje de
programacin fcil de usar, desarrollado
por un equipo del MIT y gratuito, para que
cualquier persona pueda empezar a hacer
sus pinitos en la programacin. El poten-
cial que esto conlleva es inmenso, como
nos contaba Edgar, y nos mostr como
ejemplo una dinmica de programacin
llamada videorotoscopia, donde algunos
voluntarios capturaron cuadro por cuadro
la mano de Michael Jackson mientras in-
terpretaba la cancin de Billy Jean. Con
toda esta base de datos disponible se les
pidi que realizaran vdeos con simples
comandos de programacin y los resulta-
dos fueron sorprendentes. Cada uno tiene
su propio cdigo y cualquiera puede ac-
ceder a ellos y aprender cmo se hace. De
esta forma, se comparte el conocimiento y
se aprende a programar, actividad que re-
sultar bsica para los diseadores en un
futuro cercano.
La sugerencia constante durante la
conferencia fue que perdamos el miedo
a las tecnologas, que nos inventemos y
reinventemos como diseadores y perso-
nas, tomando provecho de las inmensas
posibilidades actuales que estn al alcan-
ce de todos. Como mencion Edgar en su
conferencia la mejor manera de predecir
el futuro es inventndolo.
ABRE EL OJO N 10 p. 68 de 170
Tras intentar averiguar el significado que tiene la palabra droog en flamen-co (no el de Fernanda de Utrera, sino el
otro) y no obtener resultados -nos cuen-
ta Gijs Bakker-, no tuve ms remedio
que crear uno propio: DROOG: Dutch
rare organization of genius.
Si algo es Droog, es irnico, abierto,
simple, familiar pero no tanto; reutili-
zable y portador de una sea de iden-
tidad que no deja a nadie como para
echarse a dormir. Remueve. Expresa.
Conciencia. Juega!
Un seor, ya entrado en experiencia
(y ahora que no nos oye, en aos), nos
cuenta que es su primera vez en Espaa,
dato que nos hace pensar que no es uno
de los que se van a Mallorca a chupar de
pajitas de un metro de largo. Nos habla
de sus inicios, all por el ao 1993, de
Renny Ramakers (las otras dos patas
de Droog Design), de bicicletas que
DROOG DESIGNPOR: MARCOS ARETIO
pasan ms tiempo nadando sobre tierra
firme, de aseos pblicos limpiados ni-camente por la lluvia, de la lluvia, de la
anarqua creativa, en fin, de msterdam. De la importancia de la experiencia per-
sonal de cada uno, eso que llaman bac-
kground, y de los que marcan las viven-
cias y las costumbres de cada persona
en sus creaciones.
Nos habla de materiales, de cmo
nos hacen o deben sentirse cuando los
tocamos. Goma que sustituye plata, ja-
rrones de cermica que NO se rompen,
penes que sustituyen a perlas. En fin, de Droog Design. Del tamao de las cosas
en relacin al cuerpo humano, de cmo
stos cambian su mensaje con solo cre-
cer o menguar en su entorno. Nos dice,
en perfecto ingls, que cuando le damos
la vuelta a las cosas, cambian de signifi-cado, como el brazalete que nos mues-
tra anclado sobre el brazo de una fmi-
ABRE EL OJO N 10 p. 69 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 70 de 170
na, del que solo percibimos su sombra, y
cuya sombra, cual mito caverncola pla-
toniense, se confunde entre ornamento
o excentricidad.
Nos cuenta que la simplicidad es, a
veces, la mejor forma y la ms eficaz. Como cuando Tejo Remi, diseador de
Droog, apilando ropa que iba a donar, se
sent sobre sta y pens: Es cmodo,
es barato, es reciclado. Pues bien, hasta
una decepcionada mujer divorciada les
hizo un pedido de una silla con su vesti-
do de novias y otros enseres del ajuar.
El lado b de Droog, es la creatividad
por la creatividad. De todo lo que vimos
en aquella amena charla, solamente la
mitad es producible o ha sido producido.
De lo que ha sido producido, aqu van al-
gunos botones: la simplicidad de mu-
chas bombillas colgadas haciendo frente
al barroquismo, un radiador que reta a
las mejores hiedras rampantes, un ja-
rrn con silicona que, usado como arma
ABRE EL OJO N 10 p. 71 de 170
contra tu pareja, se queda igual tras ser
arrojado, una luminaria que desprende
ms luz segn se calienta, ya que est
rellena de grasa, etc, etc.
Droog es, hoy en da, una marca. Una
gran, pero independiente, marca en la
cual se refugian o resurgen ms de 200
diseadores freelance internacionales.
Pero, desde las trincheras, aguantan y
sostienen su bandera cual William Walla-
ce, diciendo al mundo que la vida es jue-
go y jugar es un placer si sabes hacerlo
con buenos amigos, ya sean del barrio o
de Honolulu.
Ah!, por cierto, aceptan portfolios.
Sorprendedles!
ABRE EL OJO N 10 p. 72 de 170
Next Limit: de la realidad de los
sueos. Su nombre suena a amenaza,
a reto. Cul ser el prximo lmite que
derrotar a este equipo de emprendedo-
res madrileos?
Os presento la historia de un sueo,
de cmo una idea, si se emprende, si se
cree en ella y no se tiene miedo, puede
llegar a materializarse.
Sin duda, ste es el mayor logro de
Vctor Gonzlez e Ignacio Vargas. Tras
terminar su carrera de Ingeniera Naval y
Aeronutica, y con solo 25 aos, eligieron
el camino ms arriesgado: crear su pro-
pio proyecto. La habilidad, tal y como nos
cont Vctor en esta edicin de Cocktail,
con la boca llena de orgullo, fue encon-
trar un hueco en el mercado y lanzarse al
vaco para ocuparlo. As fue como naci
la primera versin de Real Flow. Con tan
solo dos ordenadores, una conexin a In-
ternet, dos personas, pequeas piezas,
NEXT LIMITpruebas y un viaje a Estados Unidos, en
1998 lograron que productoras cinemato-
grficas pusieran sus ojos en el producto experimental que los dos jvenes ofrecan.
Y todo proyecto brillante acaba teniendo
su premio, y este premio tiene nombre de
lava, de un volcn y de una pelcula tan ta-
quillera como El Seor de los Anillos. Sin
duda, una publicidad impagable.
Luego vinieron otros trabajos que han
culminado en la concesin, por parte de
la Academia de Hollywood del Technical
Achievement Award, de un premio que
careciendo de estatuilla o siendo virtual,
como bromearon tanto un asistente al p-
blico como los propios interesados, supo-
ne la mejor promocin para su empresa.
Real Flow, en su versin nmero 4, consi-
gue ponerse as en boca de los especialis-
tas en efectos, tanto en publicidad como
en cine, como un software de simulacin
de lquidos muy a tener en cuenta.
POR: CRISTINA RAMREZ
ABRE EL OJO N 10 p. 73 de 170
ABRE EL OJO N 10 p. 74 de 170
Fue una charla relajada, amenizada
por la msica que provocaban las espon-
tneas cadas de vasos entre el pblico,
fruto de algn movimiento poco acertado.
La preparacin de los vdeos para expli-
car tanto Real Flow, como X Flor, como
su ltimo acierto Maxwell, producto para
generar imgenes sintticas tratando de
conseguir una imagen lo ms fotorrealis-
ta posible, fueron minuciosamente pre-
parados para que los asistentes pudie-
ran apreciar los productos y sobre todo,
entenderlos. Pero su discurso no termina
en una mera promocin en un instituto
de diseo, todo lo contrario; introdujo
temas muy interesantes que nos ataen
directamente a nosotros los estudiantes.
Por un lado, sealaron la creciente de-
manda principalmente en Estados Uni-
dos, de gente capaz de funcionar en una
nueva especializacin: la especializacin
en efectos, y dentro de sta, la especia-
lizacin en simulacin.
La tendencia a trabajar en capas para
reducir tiempo de trabajo, fue otro de los
temas abordados que impact especial-
mente en el pblico, creyentes de que el
trabajo en bloque era mucho ms rpido.
Sin embargo, explicaban los ingenieros,
es con las capas cuando se pueden ha-
cer pequeas modificaciones dentro de una pieza, sin tener que volver a iniciar
el trabajo.
El punto final de su conferencia termi-n con una pregunta comprometida. Ha-
blaba del peligro de la democratizacin,
ya experimentada gracias a Internet y
a programas como Photoshop, donde
la facilitacin de las cosas provocaba
la falta de empleo. Sin embargo, como
no poda ser de otra forma viniendo de
este equipo de visionarios, la respuesta
fue clara: desaparecern trabajos, pero
de la mano de estos adelantos apare-
cern nuevas oportunidades, ya que un
programa solo hace aquello para lo que
est programado, sin embargo el hom-
bre es capaz de buscar y captar el lugar
donde es necesario, donde hay deman-
da. Adems, gracias a estas facilidades,
el talento solo se puede potenciar. Quien
es bueno ser mejor con ayuda y segui-
r destacando del resto. La democrati-
zacin iguala en oportunidades, pero no
hace milagros.
No imagino otro modo mejor para ter-
minar este ciclo de conferencias. Como
colofn, tenamos frente a nosotros un
grupo de creativos. Porque seamos claros,
para serlo solo se necesita crear a partir
de una idea. Jvenes, como nosotros, que
han alcanzado lo que se han propuesto y
que lo han sobrepasado con creces, que
estn dispuestos a seguir en la cuerda flo-ja, creando y creando, experimentando y
sobre todo, siguiendo adelante.
ABRE EL OJO N 10 p. 75 de 170
Gin & Milk
Nos vamos de mudanza, breve pero
intensa, a la sede de Larra. En la ante-
sala, ese ambiente ya caracterstico de
Cocktail: saludos, expectativas, pro-
yectos en el aire y el aire cargado de
ellos.
Estamos en el Mes del Diseo Holan-
ds y la vaca sagrada del diseo mundial
visita Madrid. El encargado de abrir esta
sesin es Jurgen Bey, ms que un di-
seador industrial, una fbrica concep-
tual, tan escurridiza como interesante.
Empiezan las conferencias y las deser-
ciones, una lstima quien se perdiese a
Jurgen, que con sus ironas de lo pblico
y lo privado, consigue captar a todos en
el momento.
Es, ms tarde, cuando Misin Mi-
sericordia, ese proyecto franco-latino,
pone el aire social que es tan necesario y
desgraciadamente est tan desvirtuado
RESACAPOR: VALENTN GARCA
en los ltimos tiempos. Una buena fina-lidad con un trasfondo algo inquietante,
pese al buen sabor de boca de la primera
jornada. El regusto amargo de la ginebra,
en esta ocasin, tambin est presente.
Antes de la segunda jornada, la sen-
sacin es simple. Cocktail07 marc una
meta muy alta que va a ser difcil de
superar. El encierro en Larra, las limi-
taciones de la sala y la seriedad de los
invitados, no ayudan a ello. Se echa de
menos el patio, el sol y la participacin
del pblico.
180 Amsterdam est orgulloso de
sus trabajos para Adidas, y con razn.
De todas formas, la muestra de todas
sus campaas, una tras otra, acaba apa-
bullando al pblico. Es definitivo, la gen-te no participa. Aun as, 180 Amsterdam
nos demuestra la fuerza del marketing y
el poder de una celebrity a la hora de la
ABRE EL OJO N 10 p. 76 de 170
venta del producto. Y si 180 Amsterdam
nos da sesin de autobombo, Edgar
Gonzlez consigue resucitar la jornada
a base de una charla amena, participati-
va y divertida. Cabe resaltar la visin de
Edgar sobre las redes sociales e Internet
como algo ms que un medio de comu-
nicacin. Aire fresco y un nuevo blog a
los marcadores: edgargonzalez.com.
Con una resaca considerable, tanto
real como conceptual, avanzan las jor-
nadas. Est claro que Holanda es un
paraje buclico, fuerte y seguro, que tira
de un carro en el que los dems no con-
seguimos despegar. Sin embargo, ahora
tenemos claro por qu Espaa es la dis-
coteca de Europa; ellos ponen la leche,
nosotros la ginebra.
Tercera jornada y fin. Llega Droog Design y ese diseador de joyas, gur,
artista y humorista, que me atrevera a
decir que es Gijs Bakker, nos demuestra
por qu la figura del mecenas no solo es necesaria, sino que a su vez enriquece-
dora. Toques de humor a mansalva y un
objetivo claro: el buen diseo es mucho
ms que el gadget y la ergonoma. Una
cebolla de oro como brazalete, creada
en 1965, da el pistoletazo de salida a una
conferencia en la que sobraba traduc-
cin. Un mensaje claro, directo, visual.
Ahora s: In Droog we trust.
Y como broche, Next Limit. Capas
y ms capas -renders y ms renders- de
creacin y esfuerzo que terminan con
Jessica Alba entregndoles un ms que
merecido Oscar... Enhorabuena.
Termina Cocktail08 y la ginebra da
paso al caf con sal, una resaca que es-
peremos dure lo mximo posible, pese
a que el decorado de tulipanes y vacas
comienza a desinflarse. Tenemos por de-lante seis nuevas visiones para exprimir
durante todo un ao y algunas aristas
para limar. Objetivo Cocktail09: seguir
subiendo el nivel y para ello, como es
sabido, contamos todos.
ABRE EL OJO N 10 p. 77 de 170
Jurgen Bey
Edgar Gonzlez
ABRE EL OJO N 10 p. 78 de 170
Aurelyen (Misin Misericordia)
Julian Wade (180 Amsterdam)
ABRE EL OJO N 10 p. 79 de 170
Gijs Bakker (Droog Design)
Vctor Gonzlez (Next Limit)
ABRE EL OJO N 10 p. 80 de 170
PortraitsUNFAMOUSPhotography
Madrid | Torino | Milanowww.unfamous.it
Tres aos despus seguimos abriendo
los ojos y no hay mejor tributo que recor-
dar a aquellas personas que han hecho
posible la revista y que dan vida interior al
IED Madrid. Javier Olivares, fundador de
la misma, nos recuerda el sentido y obje-
tivo de AEO y da paso a otros momentos
significativos que aqu recogemos. Entre ellos tiene un papel especial una
de las exposiciones que hemos realiza-
do este ao con alumnos del IED como
protagonistas, en este caso de 1 de In-
teriores recin llegados al Istituto, quienes
concibieron y montaron Slow Project, una
actividad que bien puede ejemplificar lo que pretendemos: una formacin donde
el alumno es capaz de crear nuevas ideas
y realidades, al tiempo que les aporta una
experiencia real, en dilogo perfecto con
la didctica ms acadmica. Lo mismo ha
ocurrido con varios proyectos especiales
como Efmera, o actividades habituales
como IEDentity o Future Shorts, en los
que varios alumnos narran su experiencia
y nos explican su idea de intervencin y su
posicionamiento como diseadores. Tes-
timonios que se complementan con las
entrevistas a dos de nuestros ex-alumnos,
que aportan valiosos consejos para afron-
tar el camino que se abre tras diplomarse
en el IED.
Por ltimo, hemos recuperado un
artculo perteneciente al nmero 4 de
AEO, que define perfectamente el espritu de la revista. En l nuestros estudiantes de
entonces nos acercan la realidad de otros
pases, al mismo tiempo que aprendemos
nuevas cosas sobre nuestra ciudad en los
ojos de personas que no han nacido aqu.
Gran parte de los protagonistas nos han
dejado y con este artculo recordamos lo
que es una de las grandes riquezas del IED
Madrid: ver el mundo en el que vivimos a
travs de miradas muy diferentes.
III Aniversario de AEO
ABRE EL OJO N 10 p. 84 de 170
El hecho diferencial (carta para un alumno del IED Madrid)
Hay muchas escuelas de diseo. Unas mejores que otras. Las hay con medios tcnicos ilimitados. Otras, en cambio, tienen que mejorar mucho todava para alcanzar el nivel sobresaliente que se espera de ellas. Puedes poner nombre y apellidos a todo lo que ests pensando. Yo ya lo he hecho. Por eso, me puedo permitir el lujo (pese a com-partir contigo lista de agravios, quejas y quebrantos, pero tambin de aciertos, pasiones y resultados evidentes) de decirte que si hay una escuela de diseo que es diferente por su factor cultural, sa es el IED Madrid. Y lo es en comparacin con muchas escuelas de diseo en Espaa y con todas las del propio IED.
Si se dice que el nivel cultural de un pueblo es el verdadero termmetro que indica su salud, para un diseador el factor cultural es indispensable. Por lo que supone de conocimiento y memoria personal. Por lo que representa de instrumento para entender el mundo que nos rodea, para saborear la calidad de lo que se crea alrededor nuestro. Porque un diseador es alguien que aprende de todas las cosas (lo que es diseo y lo que no lo es). Porque si disear es pensar antes de actuar, poco puede pensar quien no tiene conocimiento. Porque la destreza tcnica es esencial pero no suficiente. Porque tu conocimiento intelectual es el que te har creador si lo tienes.
ABRE EL OJO N 10 p. 85 de 170
Y si no, simple oficinista del diseo.Por todo ello se cre, all por el 2005, el rea Cultural, que tuve el honor de dirigir. Y luego vino ABRE EL OJO. Y los cine clubs, que ahora tan brillantemente se han desarrollado. O Cocktail, un encuentro informal que no superficial con diseadores de todo el mundo. Entonces, Riccardo Marzullo y el que esto te escribe, tenamos la intuicin de que, a la manera de las mejores escuelas anglosajonas, la cultura nos hara diferentes y mejores.
Desde entonces aqu esas actividades se han multiplicado gracias a Pedro Medina y el equipo que con l colabora. Y gracias tambin a Javier Maseda y Josina Llera, que con sus colaboradores han dado forma a las ideas. Y de los apenas tres alumnos colaboradores en el primer AEO, se ha pasado a un autntico comit de redaccin formado por alumnos y alumnas que se han convertido en periodis-tas, crticos del diseo y ojeadores de talento (facetas que el propio mercado del diseo tambin necesita).
Pero ese desarrollo del rea Cultural (un xito, sin duda) no ser-vira de nada si t o tus compaeros no hubierais asistido a tantos y tantos eventos. Si no entrarais en la red a descargaros AEO. Por todo esto, gracias.
Solamente, antes de despedirme, recordarte que, adems, el rea Cultural es ms cosas. Se encarga de coordinar programas y profe-
ABRE EL OJO N 10 p. 86 de 170
sorado de todas las asignaturas de ndole cultural (Historia del Arte, guin, talleres culturales, proyectos, apoyo a tesis). Esas asignaturas que, a veces, te preguntas que por qu te las dan si no hablan de la especialidad que has venido a estudiar y te hablan de arte o teatro. De cine o de literatura. Todo ello para convertirse en pieza de fusin transversal de todo el IED.
Pues recibes esas clases para que eduques tu mirada y tu pensamiento. Porque no nos basta con que manejes la tcnica, queremos que apren-das una tcnica de pensamiento, de desarrollo de un proyecto. Porque no nos basta con que seas un diseador, sino que queremos que seas un buen diseador.
Y para serlo, tienes que manejar coordenadas que se escapan de tu propia especialidad. Te enseamos un paisaje para que luego t busques y crees otros nuevos. Porque hay cosas que se pueden ensear, pero otras, como sta, depende solo de ti el poder aprenderlas.
Pero no solo hemos desarrollado el rea Cultural por eso (para ser un buen diseador), sino para algo ms impor-tante: que seas mejor persona. Para que, conociendo el mundo en el que vives (y eso no te lo da solo un oficio ni una tcnica), sepas qu posturas adoptar en l y con l. Para que comprendas que una actitud tica a veces es ms decisiva que un acierto esttico.
Para que cuando un dedo te seale la luna, no te quedes como un bobo mirando el dedo.
Sin otro particular, recibe un cordial saludo.
Javier Olivares
ABRE EL OJO N 10 p. 87 de 170
Morgane Babet
SLOW PROJECT. PIRDETEPOR: AMELIA THOMAS
La exposicin Slow Project surgi
de manera espontnea en las ltimas
clases de Propedutica (1 de Design)
del primer trimestre del curso 07/08. Los
alumnos andaban agobiados por la falta
de tiempo para realizar su trabajo final basado en los cinco sentidos + uno (el
sentido del humor, el sentido comn
el sentido del tiempo?).
ABRE EL OJO N 10 p. 88 de 170
Al ver que el tiempo en poca de en-
tregas corra en contra de nosotros y se
volva escurridizo y agobiante, decidimos
cambiar ligeramente de rumbo y hacer
frente a la vorgine y al estrs cotidiano
con el siguiente programa:
Propedutica 2007. Ejercicio final
Slow Project Dilatando el tiempo
Intencin
Hasta entonces los alumnos de Pro-
pedutica estuvieron trabajando sobre
los cinco sentidos. Con esta nueva orien-
tacin del proyecto se pretendi que si-
guieran trabajando en la misma direccin,
explorando con los cinco sentidos + uno,
pero de una forma ms profunda y abs-
tracta. Trabajando, de paso, sobre un
problema que ellos mismos plantearon: la
falta de tiempo.
Objetivo
Intensificar en la recta final la parte con-ceptual del proyecto. La idea bsica: aque-
lla a la que solemos llamar anteproyecto.
Al enfrentarse a algo tan abstracto como
es la dilatacin del tiempo, los alumnos
entendieron que el comienzo de todo pro-
yecto conlleva un trabajo de exploracin,
investigacin y documentacin.
Pensar es una actividad esencial a la
hora de disear.
Programa: Cmo dilatar el tiempo?
Paso 1. Recopilacin de datos
Los alumnos utilizaron su cuaderno
din A5 como diario para ir registrando
mediante textos y dibujos su particular
concepcin del tiempo. Fueron captu-
rando los momentos personales de ma-
yor inters durante una semana.
Paso 2. Asimilacin de datos
Entre otras se hicieron las siguientes
preguntas: Cmo se pueden capturar
los buenos momentos? A qu huele el
tiempo? Cmo se saborean los minu-
tos? A qu suenan los segundos? Qu
color, forma o textura tienen las horas?
lvaro Marote Carlos BarreroMarta Beltrn
ABRE EL OJO N 10 p. 89 de 170
Puede un buen diseo hacer frente a
las prisas? Cmo puede un diseador
dilatar el tiempo?
Paso 3. Conclusin y entrega
Los alumnos tuvieron solo una sema-
na para desarrollar este anteproyecto me-
diante dibujos, textos, vdeo y maquetas.
Las conclusiones fueron en gran medida
muy interesantes y en algunos casos ex-
cepcionales. Como en el caso del proyecto
ms sobresaliente Pirdete, de Sandra
Cabello y Luis Navarro, que acab dando
nombre a la exposicin.
Pirdete y dilata tu tiempo
Alejandra del Rey
ABRE EL OJO N 10 p. 90 de 170
El aprendizaje solo germina cuando
uno se encuentra motivado frente a cier-
tos estmulos. Es tarea del profesor apor-
tar esos estmulos y es tarea de los alum-
nos ser exigentes consigo mismos. En
alguna ocasin todos estamos a la altura.
ste ha sido uno de esos felices casos.
La improvisacin, tantas veces de-
nostada, funcion esta vez para ejercitar
la imaginacin y pre-disear desde pre-
misas conceptuales y abstractas.
En muy poco tiempo los alumnos tu-
vieron que proponer un proyecto donde
convergan en paralelo tres tramos que
suelen seguir un orden pausado y cro-
nolgico: recogida de datos, asimilacin
y conclusin. Al disponer de poco tiem-
po para realizar su entrega tuvieron que
ir observando a la vez que asimilaban y,
segn iban preparando su conclusin,
seguan observando y asimilando. Im-
provisando. Es un camino que puede
no tener fin. De hecho, los trabajos han ido evolucionando y haciendo camino
durante la preparacin de la exposicin.
Muchos han podido materializarse, pa-
sar de ideas a realidad fsica, o han
surgido nuevas ideas como resultado de
seguir pensando.
bamos recorriendo un camino cono-
cido cuando decidimos improvisar y dar
un volantazo. Ese volantazo parece que
nos estimul. La improvisacin tiene la vir-
SLOW PROJECT. APOLOGA DE LA IMPROVISACINPOR: AMELIA THOMAS
ABRE EL OJO N 10 p. 91 de 170
Jaime Martn
Jimena Merino
tud de despertar los sentidos y poner la
mente en el punto ptimo de ebullicin.
La cuestin planteada de dilatar el
tiempo tuvo un amplio abanico de enfo-
ques, algunos de los cuales, aun siendo
ideas interesantes, no tuvieron las su-
ficientes herramientas expresivas para poder cuajar. Otros s pudieron ser defini-dos y traducidos en una serie de trabajos
atractivos y sugerentes:
La reflexin grfica sobre la prdida de la inocencia bellamente plasmada en los
diarios de Ana Escobar, la exploracin in-
tuitiva y teatral de Un da al revs de Amaya
de Corral, las ldicas divagaciones sobre
El tiempo como la vida en movimiento de
Jaime Martn, las luminosas mezclas de
citas y fotos de Morgane Babet, las bri-
llantes instrucciones para mejorar la vida
en la oficina de Alejandra del Rey o el sutil estudio sobre la luz y el tiempo como
pareja de juegos de Marta Beltrn.
Albert Enrich experiment con la di-
latacin del tiempo postergando 48 horas
el sueo y Javier Payn estudi la dua-
lidad encerrada en la sensacin interna
que cada uno tiene de su tiempo, mate-
rializndolo en un mando a distancia que
funciona como una mquina del tiempo.
Algunos alumnos llegaron incluso ms
lejos, borrando las fronteras entre el dise-
o y el arte al proponer lo siguiente:
Jimena Merino propuso una cinta
para medir el tiempo, una cinta que re-
mite grficamente a la clsica cinta de medir, pero que al cambiar de escala y
contenido, define espacialmente el re-corrido que pueden tener los momentos
intensos y placenteros.
lvaro Marote dise un colorista
pavimento para el patio del Palacio de Al-
tamira reinterpretando las baldosas que
aparecen en la casa racionalista de la
pelcula Mi to de Jacques Tati, demoledo-
ra stira social del positivismo. Ese cami-
no, todo un alegato de la irona, te lleva a
una urna donde se escenifica una comida que te hace reflexionar sobre las perspec-tivas vitales.
Carlos Barrero trajo una ambiciosa
propuesta: dilatar su tiempo robndoselo a
los dems, permitiendo a otros que vieran
sus sueos, ese otro gran tiempo paralelo,
mediante un almacenador de sueos con
tecnologa de puerto usb y forma de se-
sos. Divertido y onrico.
Tambin hubo una serie de proyectos
excelentes presentados en vdeo: Lucas
Vzquez persigui con su pincel el tiempo
que se mueve en imgenes, Marco Villa
pixel y marc con msica los ritmos del
tiempo que mejor anan los cinco sentidos
y Ana Guilln utiliz el papel para retratar
el tiempo con sus manos.
ABRE EL OJO N 10 p. 92 de 170
Nicols Poggetti
Nicols Poggetti ejerci de fsico
y filsofo estrujando, estirando y eva-luando el concepto de la dilatacin del
tiempo. Remat con una brillante inter-
vencin donde reformula el tiempo, ela-
borando una serie de recetas de tiempo
calrico que utilizan formas abstractas
de medicin como forma de engao
temporal, proponiendo saltos a lneas
paralelas con ciclos diferentes de tiem-
po. Esta desfragmentacin de la con-
ciencia se plasma plsticamente en un
mural elaborado con los fotogramas de
ese experimento: Lo que tardamos en
recorrer la Gran Va, lento, normal, ligero,
rpido, corriendo Por qu lo medi-
mos en tiempo?, por qu no lo medi-
mos en energa consumida?, caloras?,
o la ecuacin inversa. Si voy caminando,
paso normal, tardo media hora y consu-
mo 40 caloras; igual (por decir algo) a las
proporcionadas por un pltano y medio.
Luego no decimos: he caminado la Gran
Va de Cibeles a Plaza de Espaa en un
pltano y medio, pero tendra sentido.
Un mural que crece como una cartogra-
fa mostrando mediante el relieve y el co-
lor la silueta del pltano. Soberbio.
ABRE EL OJO N 10 p. 93 de 170
Sandra Cabello y Luis Navarro
Javier Payn
Sandra Cabello y Luis Navarro
Finalmente est el trabajo de Sandra
Cabello y Luis Navarro, una propues-
ta inteligente, profunda y bellsima. Rei-
vindican el acto de perderse como una
bsqueda de mayor alcance, donde se
reinventan nuevas maneras de perder
el tiempo, donde se aprovechan la de-
riva y el tiempo perdido para encontrar
poesa. Una maleta con objetos: un pla-
no del metro de Madrid sin estaciones,
un mapa en blanco con pegatinas para
definir nuevos recorridos, un manual con instrucciones para perderse, chapas y
placas con el pause como logo y un
lema: pirdete conmigo. En definitiva, una reivindicacin de la irona como he-
rramienta para disear.
Conclusin
Todos son proyectos basados en ideas
conceptuales que en principio no con-
tienen vnculos explcitos con el diseo
industrial o el diseo de interiores, pero
que tras una lectura pausada pueden ser
las claves para innovar y mejorar nuestros
objetos y nuestros espacios. Son antepro-
yectos que dotan de alma al proyecto.
El ejercicio de pensar como actividad
esencial a la hora de disear.
La improvisacin como resorte para
explorar nuevos caminos.
ABRE EL OJO N 10 p. 94 de 170
Slow Project la dilatacin del tiempo
Reflexin el no proyecto
Existe el tiempo? hace falta dilatarlo
o ms bien contraerlo? Partimos del
inconformismo humano por qu a
veces el tiempo se nos pasa deprisa y
otras veces lento?
En qu consiste el tiempo en lo que
tardamos en ir de un punto a otro? En s
llueve o hace sol?
El tiempo como recorrido de la
evolucin.
Tiempo para crecer (momentos de
tiempo).
Momento de crecer (instante de tiempo).
Si tuvieras ms tiempo realmente lo
aprovecharas o seras ms pachorro
por saber que te sobra?
Tiempo como lmite.
Tiempo como nocin.
Tiempo como marca, punto de referencia,
eje cardinal, con el tiempo nos ubicamos,
con el tiempo nos encontramos.
El tiempo como punto de encuentro.
Sistema de ordenacin.
Velocidad = distancia/tiempo.
El tiempo como sonido (cun lejos/cerca
est una tormenta se sabe por lo que
tardas en or un trueno desde que ves el
relmpago).
Edad.
Ciclos (segundo, minuto, hora, da, ao,
dcada, siglo, milenio), cada repeticin
de cosas familiares proporciona una
manera diferente de calcular el tiempo.
Dj vu.
Descanso tiempo vs acumulacin de
energa.
El tiempo y los sentimientos
Superposicin temporal.
Msica sonidos a tiempo o a destiempo.
Notas dilatadas = notas sostenidas.
Ritmo.
Desincronizacin Jazz.
Esperar (dejar pasar el tiempo), desesperar
(perder la cabeza).
El tiempo como lo irreversible.
El tiempo como espacio (Necesito algo
de tiempo = espacio = problema).
El tiempo como dinero.
El tiempo como sensualidad.
El tiempo como consumo de energa.
SLOW PROJECT. DILATANDOPOR: NICOLAS POGETTI
PROYECTO: Libro de recetas de tiempo calrico
ABRE EL OJO N 10 p. 95 de 170
Dilatacin.
Hiptesis. El tiempo global (das, horas,
minutos, segundos) es el que rige la
sociedad. Y basndonos en que debemos
calcular tiempo, y que el tiempo se calcula
por la repeticin de cosas familiares (por ej.:
das, noches) propongo saltos a lneas
paralelas con ciclos diferentes de tiempo.
As como formas abstractas de medicin
como forma de engao temporal.
Saltemos al polo, cada ao dura un da
de seis meses y una noche de otros seis
meses.
Midamos por cunto se nos arruga la piel
estando en el agua.
Por ejemplo, midmoslo en consumo de
energa:
Lo que tardamos en recorrer la Gran Va,
lento, normal, ligero, rpido, corriendo
Por qu lo medimos en tiempo?, por qu
no lo medimos en energa consumida?,
caloras?, o la ecuacin inversa. Si voy
caminando, paso normal, tardo media hora
y consumo 40 caloras; igual (por decir
algo) a las proporcionadas por un pltano
y medio. Luego no decimos: he caminado
la Gran Va de Cibeles a Plaza de Espaa en
un pltano y medio, pero tendra sentido.
Bueno, tambin vale cualquier otra fruta
del tiempo ya que segn la fruta y
su modificacin calrica, necesitaremos mayor o menor cantidad variando as la
relacin de tiempo.
ABRE EL OJO N 10 p. 96 de 170
Cambiemos el ritmo.
El comps de la msica dinamiza las
actividades, en mi caso, trabajando en
una tienda (adems de medir la hora por
las veces que ha sonado ya todo el CD),
segn el ritmo/comps de la msica,
nuestro sentido del tiempo cambia. A
ms ritmo, y velocidad, ms rpido se nos
pasa el tiempo, siendo totalmente opuesto
a cuando las canciones son ms lentas y
pausadas que se nos hace eterno.
ABRE EL OJO N 10 p. 97 de 170
Desfragmentemos nuestra concien-cia.
Sentimos que el tiempo pasa por nuestro
cuerpo y siempre se dice que la edad
es algo mental. Sentimos que a veces
algunas personas son ms maduras
(mayores) que otras y decimos que estn
influidas directamente por las situaciones o momentos que han vivido en su vida.
Digamos entonces que a ms cosas
vividas, ms viejo eres (lgica barata).
Ahora bien, todos tenemos un tiempo de
vida X y a medida que pasa el tiempo,
vamos llenando esta lnea con recuerdos
de cosas vividas. Y dejamos cada vez
menos espacio por delante, el cual nos da
la sensacin de mayor o menor tiempo.
Como una grabadora, podramos dilatar
el tiempo borrando recuerdos de nuestro
consciente dando lugar a muchos
ms nuevos. Limitando as la sensacin
de haber vivido muchas cosas, lo cual
inconscientemente se traduce como
haber vivido mucho. Erase-rewind.
ABRE EL OJO N 10 p. 98 de 170
Relatividad!!!!!!
Una consciencia suspendida en el tiempo
supone algo parecido. Una curvatura.
Un punto de consciencia sobre el
tiempo deforma el tiempo en relacin
al grado de consciencia que se tiene
de ese instante. Dicho de otra forma,
cuanta ms consciencia tenemos de un
momento, ms grande es la curvatura
que producimos, cuanta ms grande
es la fuerza de gravedad de nuestro
pensamiento sobre un instante, ms
dilatamos o prolongamos ese instante.
No es una cuestin psicolgica. Es una
cuestin de fsica relativista. Es una
demostracin de cmo el pensamiento
est ntimamente relacionado con la
propia fsica de la realidad a la vez que
un apunte de la idea de que nuestro
pensamiento genera, modifica y, en definitiva, crea la propia realidad.
ABRE EL OJO N 10 p. 99 de 170