Advanced Facebook Advertising

Wilco de Kreij – “online ondernemer”

63% 86% 93%

Nerd Online Marketing

Ondernemer

SEO Traffic (2006) Adwords (2008) Facebook Ads (2011) SaaS (2014)

OK – let’s get started!

Advanced Facebook Advertising

Basics Advertentie Targeting Tips & tricks

FOCUS = ROI

Facebook Ads Basics

• 110 x 80Sidebar ads

• 1200 x 627Newsfeed ads

Hidden posts

• /ads/manage/powereditor/

Power Editor

• Creative (ad copy etc)• Audience (targeting)• Optimization & pricing

Elementen

Ads: Tips & Tricks

• Must-do (!)Conversion tracking• Desktop VS Mobile

• Sidebar VS Newsfeed• Man VS Vrouw

• Leeftijd• Interesses

• Verschillende ad sets• Grote verschillen eerst

– (bijv. verschillende invalshoeken)

– Header Afbeelding Copy

Split-testing

• Patroon onderbreken– Felle kleuren– Rand om je

advertentie– Schuin / gedraaid– Etc

• Ogen & lach werkt• Call to action• Doel: CTR

Pak de aandacht

• Communiceer product/dienst duidelijk• Meld prijs / andere

drempels• CTR is niet heilig

• Enkel (potentiële) klanten moeten klikken

Funnel (enkel) je klant

• Aandacht pakken• Duidelijke CTA• Urgency (“laatste

dag” of “op = op”)• Zo kort mogelijk (valt

op)• Vragen

Text

• 80/20 regel (gebruik die 20%)

• Schuin / gespiegeld / felle kleuren etc• Split-testen

Afbeelding

* JUST RELEASED *Limited Edition T-shirtGet yours here: [URL]Not sold in stores, this will sell out.

Custom AudiencesKort stappenplan

Ideaal voor o.a.• Email lijst targetten• Retargeting• (Specifieke mensen targeten dmv

Graph Search)

Demographic targeting

• Nederland:– Small business owners

– Online spenders– Currently traveling– Returned from trip– Mobile device user

– Etc

• US:– New vehicle buyers

– Auto / health / home / life insurance (target op maand dat

het afloopt)– Recent huis gekocht / hypotheek genomen etc

Behavioral targeting

• /ads/audience_insights• Insights over

– je klanten d.m.v. Custom audiences

– Je target audience– Je fans

• Andere interesses om te targetten

– Nieuwe targeting opties– Nieuwe split-tests

Audience Insights

Interests VS precise interests?

Precise Interests terug halen

1. Open de Power Editor (in Google Chrome)2. Ga naar “audience” (bij aanmaken advertentie)3. Rechtermuisknop “Inspect Element”4. Zoek naar “Precise Interests” in de HTML5. Verwijder “hidden_elem” daar vlak boven (2x)6. Voila – precise interests terug!

• Custom Audience• PerfectAudience /

AdRoll• 1 dag / 7 dagen / 30

dagen

Retargeting

• CPC of CPM?• Wat is je bezoeker

waard?

Bidding

Verkoop pagina

Upsell

Bedankt-pagina

ExclUpsell & Bedankt

Excl. Bedankt

• Funnel– Directe sale?– Lead Sale?– Lead only?

• Landings pagina– Matcht bij advertentie?– Geoptimaliseerd?• Etc etc

Wat doe je met je bezoeker?

Wilco de Kreijinfo@emarky.nl

facebook.com/wdekreij

linkedin.com/in/wilcodekreij

Bedankt!

$100 korting op ZoSocial: http://zosocial.com/congresfacebook/