Date post: | 28-Nov-2014 |
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Advertainment“escondendo sua marca”
kazi e André PassamaniProdutores Executivoscolmeia.tv
Definição
Definição๏ Wikipedia
•Product placement, segundo a Wikipedia, é a prática de colocar seu produto na media, em troca de dinheiro ou não, explicitamente ou fingindo fazer parte naturalmente do conteúdo.
Definição
๏ Crispin Porter + Bogusky
•O Manual dos Empregados da Crispin Porter pergunta: o que é propaganda?
•Nós achamos que [propaganda] é qualquer coisa que torne
nosso cliente famoso. [...] E nós criamos conteúdo que faz isso acontecer. E pensamos em formas de distrubuir esse conteúdo. Pode ser um filme online, um evento na rua ou alguma coisa que ainda nem sequer imaginamos.
Definição
๏Mas o que raios é isso?
•Qualquer peça de entretenimento que venda uma marca ou produto ou qualquer peça de propaganda que entretenha.
O que é entretenimentopara você?
Cinema
Cinema๏ Náufrago
•FedEx
• a FedEx e o diretor negam a transação comercial
• a Wilson lançou uma campanha dizendo que Wilson co-estrelava o filme
Cinema๏ The Blair Witch
• O entretenimento estava no filme ou na história por trás do filme?
• O que divertiu foi a propaganda ou o filme?
• O filme existiria sem a campanha de buzz? Ou faria sentido?
• Criaram uma lenda urbana
Internet๏ Pirelli Film
•Pirelli
• Segundo ano
• 2006 - The Call - com John Malkovitch e Naomi Campbell
• 2007 - Mission Zero - Uma Thurman
Internet๏ Roadshow colmeia
• 5 episódios
• Visita a agências e produtoras para vender a colmeia
• Virou um documentário sobre as empresas visitadas e sobre os brasileiros no exterior.
• Creative Commons
Games
Games๏ Get the Glass
•Got Milk
• Jogo online muito bem construido
• Produção impecável
• tornou-se referência nas áreas de propaganda, vídeo, games e interatividade
Games๏ The Coke Zero Game
•Coca-Cola Zero
• Vários pequenos jogos
• “Presenteia” o jogador com mais “conteúdo”
• Esmero no vídeo, linguagem e pós-produção
• O making of, em si, já é atração (para quem trabalha com isso)
Games๏ Pré-Preliminares
• Jontex
• Jogo online baseado em humor para falar de preservativos
• Linguagem adequada ao público
• apoiado por ação offline (Xavequíadas)
Games๏ Feira do Verde
•Prefeitura de Vitória
• 4 jogos presenciais utilizando o WiiMote
• Jogos educativos (economia de água e luz, reflorestamento e coleta seletiva de lixo)
• 150 mil pessoas
Eventos๏ The Water Baloon Challenge
•X-Box
• 2849 pessoas jogando 55mil bexigas cheias de água
• lançamento do produto — participantes do mundo todo
Algo mais?
Invertendo๏ Product Placement
Reverso
•Fox / Matt Gröening
•O Kwik-e-Mart virou loja de verdade (acordo com o 7-Eleven) e vende Krusty O’s e Buzz Cola.
Ética
Ética
๏ Cigarro
•O movimento natural da indústria tabagista é continuar a usar o entretenimento para reforçar aspectos “cool” do fumo.
Disclosure๏ Explícito ou não?
•Náufrago tem efeito porque as marcas são parte do argumento.
•Quanto mais forçado, pior?
•Tropa de Elite e o modelo “distribuir nos cinemas? Tá com nojinho, Zerodois?”
Palestra?
Palestras?
๏ Palestras que entretém
• Joi Ito, Gui Kawasaki, Steve Jobs
• TED (BMW, Nokia)
• Entretenimento e (é) informação
O que é entretenimentopara nós?
colmeia
• distribuir histórias
• construir relacionamentos
• divertir e entreter
• mixar e mudar
colmeia - inspiraçãoHow We WorkYou're the client, we're Spike Jonze. Basically. Sorta.
thebarbariangroup
The rules - Made to be broken...The only rule we adhere to is to continually excel ourselves and our clients' brands time after time.
InovazioneSe sai come fare, non è nuovo.
MantraWalk in stupid every morning.
๏kazi
๏Passamani
•Produtores Executivos
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