+ All Categories
Home > Documents > ADVERTISERS - kaa.or.kr › k › mag › 2013 › 03_04 › kaa0304_13.pdf · 이라고 밝혔다....

ADVERTISERS - kaa.or.kr › k › mag › 2013 › 03_04 › kaa0304_13.pdf · 이라고 밝혔다....

Date post: 28-Jun-2020
Category:
Upload: others
View: 0 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
5
VOICE OF KOREA ADVERTISERS 58 KAA 2013 03 · 04 2013년도 제1차 편집위원회 지난 2월 7일 롯데호 텔에서 제1차 편집위원 회가 있었다. 이날 회의 에는 서범석 세명대 교 수, 박형재 한국코카- 콜라 상무, 배의찬 삼성 차장, 이한구 LG 부장, 임희석 대림산 업 팀장, 최동원 SK텔레콤 차장, 최호진 동아제약 부장 등이 참석해 지난 호에 대한 리뷰 및 편집기획에 대해 논의했다. 2013년도 제1차 홍보위원회 지난 3월 6일 롯데호 텔에서 제1차 홍보위원 회가 있었다. 이날 회 의는 노승만 홍보위원 장(삼성 전무) 주재로 민병호 인터넷신문위원회 위원장을 초청, ‘인터넷신문위원 회 설립 취지 및 운영 방안’에 대한 주제발표와 함께 홍보위 원들과 의견을 교환하는 자리를 가졌다. 간접광고 규제 조항 넣은 방송법 개정안 발의 지난 3월 26일 민주통합당 최민희 의원이 간접광고 규제 를 위한 세부기준을 담은 방송법 개정안을 발의했다. 개정안 에서는 ▲간접광고를 포함한 방송광고 규제 체계를 방송통 신심의위로 일원화 ▲간접광고 허용범위,시간,횟수 등 세부 기준의 심의규정 마련 ▲간접광고 상품 등의 효능,효과,기능 등 소개 금지 ▲ 가상광고나 간접광고 상품명을 프로그램 시 작 전 자막으로 표기할 것 ▲제작비 등 경비를 제공받는 협 찬을 간접광고로 분류, 지상파 등의 경우 미디어렙을 통해 판매 ▲규정 위반 행위에 대해 3천만 원 이하의 과태료 부과 ▲외주제작사에 간접광고 허용 등의 내용을 담고 있다. [삼성전자] ‘버블샷3 W9000새광고 삼성전자가 세탁기 ‘버블샷3 W9000’의 다양한 기능을 담은 새광고를 선보인다. 이 광고는 버블샷3 W9000의 오 토 디스펜스 기능, 버블과 워터샷 기능, 에어 스피드 드라 이 기능 등을 담아 주부들이 세탁기에서 빨래를 꺼내어 널 고 말리는 수고 대신 독서나 낮잠의 여유를 즐긴다는 내용 을 보여준다. 삼성전자 관계자는 “이번 광고에서는 버블샷3 W9000의 특별한 기능이 소비자의 삶을 더욱 여유롭고 풍 요롭게 만들기 바라는 마음에서 삼성전자의 기술력을 그대 로 담아 자부심도 함께 전달했다”고 말했다. [KT] ‘LTE WARP 방방곡곡 커버리지새광고 KT가 MBC ‘일밤-아 빠! 어디가?’에 출연해 인기를 얻고 있는 윤후 와 성준을 주인공으로 ‘LTE WARP 방방곡곡 커버리지’ 새광고를 선 보여 시청자들에게 웃 음을 주고 있다. 이번 광고에서 윤후와 성준 은 아빠와 함께 전국 방방곡곡으로 LTE WARP 커버리지 체험 여행을 떠난다. 연 탄리, 발리, 목욕리, 옥동리 등 재미있는 지명의 여행지에서 빵빵 터지는 LTE WARP를 입증해 보인다. [SK텔레콤] ‘LTE 무한능력, ’ 새광고 SK텔레콤이 가입자간 무제한 음성통화를 제공하는 ‘T끼
Transcript
Page 1: ADVERTISERS - kaa.or.kr › k › mag › 2013 › 03_04 › kaa0304_13.pdf · 이라고 밝혔다. 위닉스 관계자는 “조인성의 깔끔하고 고급 스러운 이미지가

V o i c e o f K o r e a a d V e r t i s e r s

58 KAA 2013 03 · 04

2013년도 제1차 편집위원회

지난2월7일롯데호

텔에서제1차편집위원

회가있었다.이날회의

에는서범석세명대교

수,박형재한국코카-

콜라상무,배의찬삼성차장,이한구LG부장,임희석대림산

업팀장,최동원SK텔레콤차장,최호진동아제약부장등이

참석해지난호에대한리뷰및편집기획에대해논의했다.

2013년도 제1차 홍보위원회

지난3월6일롯데호

텔에서제1차홍보위원

회가있었다.이날회

의는노승만홍보위원

장(삼성전무)주재로

민병호인터넷신문위원회위원장을초청, ‘인터넷신문위원

회설립취지및운영방안’에대한주제발표와함께홍보위

원들과의견을교환하는자리를가졌다.

간접광고 규제 조항 넣은 방송법 개정안 발의

지난3월26일민주통합당최민희의원이간접광고규제

를위한세부기준을담은방송법개정안을발의했다.개정안

에서는▲간접광고를포함한방송광고규제체계를방송통

신심의위로일원화▲간접광고허용범위,시간,횟수등세부

기준의심의규정마련▲간접광고상품등의효능,효과,기능

등소개금지▲가상광고나간접광고상품명을프로그램시

작전자막으로표기할것▲제작비등경비를제공받는협

찬을간접광고로분류,지상파등의경우미디어렙을통해

판매▲규정위반행위에대해3천만원이하의과태료부과

▲외주제작사에간접광고허용등의내용을담고있다.

[삼성전자] ‘버블샷3 W9000’ 새광고

삼성전자가세탁기 ‘버블샷3W9000’의다양한기능을

담은새광고를선보인다.이광고는버블샷3W9000의오

토디스펜스기능,버블과워터샷기능,에어스피드드라

이기능등을담아주부들이세탁기에서빨래를꺼내어널

고말리는수고대신독서나낮잠의여유를즐긴다는내용

을보여준다.삼성전자관계자는“이번광고에서는버블샷3

W9000의특별한기능이소비자의삶을더욱여유롭고풍

요롭게만들기바라는마음에서삼성전자의기술력을그대

로담아자부심도함께전달했다”고말했다.

[KT] ‘LTE WARP 방방곡곡 커버리지’ 새광고

KT가MBC‘일밤-아

빠!어디가?’에출연해

인기를얻고있는윤후

와성준을주인공으로

‘LTEWARP방방곡곡

커버리지’새광고를선

보여시청자들에게웃

음을주고있다.이번

광고에서윤후와성준

은아빠와함께전국

방방곡곡으로LTEWARP커버리지체험여행을떠난다.연

탄리,발리,목욕리,옥동리등재미있는지명의여행지에서

빵빵터지는LTEWARP를입증해보인다.

[SK텔레콤] ‘LTE 무한능력, 눝’ 새광고

SK텔레콤이가입자간무제한음성통화를제공하는‘T끼

Page 2: ADVERTISERS - kaa.or.kr › k › mag › 2013 › 03_04 › kaa0304_13.pdf · 이라고 밝혔다. 위닉스 관계자는 “조인성의 깔끔하고 고급 스러운 이미지가

K A A 광 장K A A 광 장

59Voice Of Korea Advertiser

리요금제-2700만’편새광고를선보인다.‘LTE무한능력,

눝’의첫번째요금제캠페인인이번광고는SK텔레콤가입

자끼리무제한음성통화혜택은물론,타통신사고객과의

문자까지무료로사용할수는차별적혜택을강조하기위해

고객들의다양한통화장면을세로,가로화면분할기법으

로담아냈다.무제한음성통화및무제한문자서비스의혜

택을전국민의절반인,2700만SK텔레콤고객의다양한

얼굴을담아경쾌하고친근감있게표현하고있다.

[LG전자] ‘옵티머스 G Pro’ 버스 쉘터 광고

LG전자의 ‘옵티머스GPro’

버스쉘터광고가눈길을끌고

있다.LG전자는유동인구가많

은강남역,양재역등서울시내

주요중앙차로에 ‘옵티머스G

Pro’의버스쉘터광고를게재

하고TV광고의주요장면과함

께제품이미지를소개하고있

다.FullHDIPS디스플레이를탑재한‘옵티머스GPro’는기

존HD급스마트폰보다2배이상해상도가높은화질을보여

주고있으며,‘듀얼레코딩’, ‘VR파노라마’, ‘트래킹포커스’

등FullHD를제대로즐길수있는UX들을탑재하고있다.

[코카-콜라] ‘조지아 에메랄드 마운틴 블렌드’ 새광고

코카-콜라의캔커피브랜드‘조지아커피’가오랜파트너인

차태현을모델로새로운시즌광고를선보이고있다.‘조지아

에메랄드마운틴블렌드’새광고는미녀를찾아콜롬비아로

떠난차태현이미녀는못만나고커피만만나게된다는스토

리.유머러스한반전을통해소비자에게웃음을주고있다.

코카-콜라관계자는“5년째전속모델을하고있는차태현을

통해유머러스한콘셉트의광고를선보임으로써주고객층

인오피스직장인들의공감을얻고있다”고밝혔다.

[동서식품] ‘포스트 콘푸라이트’ 새광고

동서식품이‘포스트콘푸라이트’의새광고를선보인다.전

속모델로활동했던신애라와아역배우안은정이호흡을맞

춰아침마다딸의머리를땋아주는엄마와그런엄마의수

고가안쓰러운딸의마음을그림으로써엄마와딸사이의

사랑을11가지비타민과미네랄이고루담긴‘포스트콘푸라

이트’를매개체로표현했다.

[빙그레] 바나나맛 우유 새광고

빙그레가배우고창석을모

델로기용,장수브랜드빙그레

바나나맛우유의새광고를선

보인다.빙그레관계자는“고창

석씨는겉모습은강한이미지

이나촬영이시작되면어느새

천진난만한표정으로변해누

구보다바나나맛우유의부드

럽고달콤한이미지를잘표현하는반전매력을지니고있

는배우”라고말했다.

[대한항공] ‘어디에도 없던 곳, 인도양으로’ 캠페인

대한항공이 ‘어디에

도없던곳,인도양으

로’라는캠페인슬로

건아래스리랑카,몰

디브,남인도의다양한

매력을담은새광고를선보인다.이번광고에서대한항공은

Page 3: ADVERTISERS - kaa.or.kr › k › mag › 2013 › 03_04 › kaa0304_13.pdf · 이라고 밝혔다. 위닉스 관계자는 “조인성의 깔끔하고 고급 스러운 이미지가

V o i c e o f K o r e a a d V e r t i s e r s

60 KAA 2013 03 · 04

인도양각지역의멋진풍광을담은영상미와함께,여행자

가각지역에서느낀감상을여행기형식으로묶어냈다.

TV에서소개된여행기는대한항공인도양캠페인마이크

로사이트(http://indianocean.koreanair.com)및모바일

사이트에서e-book을통해제공되며,단행본으로도발매돼

전국서점에서고객들을찾아갈예정이다.

[서울우유] 프리미엄 치즈 ‘웰작’ 새광고

서울우유협동조합이중장년층을겨냥한정통유럽형프리

미엄치즈웰작(Well作)의새광고를선보인다.이번광고는

배우임수정을모델로어른들을위한치즈선택의기준을

제시한다.웰빙(wellbeing)과명작(名作)을의미하는웰작

(Well作)치즈는유럽의3대자연치즈를최대83%까지함

유한프리미엄제품으로,일반가공치즈에서느낄수없는

숙성된조직감과깊고진한풍미를느낄수있는것이특징

이다.일체의색소및합성보존료를첨가하지않았고,나트

륨함량도낮췄으며,웰작체다치즈,웰작고다치즈,웰작블루

치즈등3가지로출시됐다.

[오리온] 초코파이 정 새광고

오리온초코파이情의‘정때문에못한말까놓고말하자’

광고시리즈가코믹버전으로소비자들에게큰인기를얻고

있다.최근공개된‘김슬기’편은tvN ‘SNL코리아’PD를향

해거침없는내뱉는욕설로큰웃음을주고있다.광고에서

김슬기는“사실저는욕을잘못하는데SNL코리아피디님

이자꾸시켜어쩔수없었어요.욕을하지않으면밥도안

줘요”라며능청스런연기를펼쳤다.

[CJ제일제당] 백설 자일로스설탕 새광고

CJ제일제당이국민첫사랑으

로등극한수지를모델로백설

자일로스설탕광고를선보인

다.CJ제일제당측은“수지의

밝고건강한이미지가단맛은

유지하고설탕의흡수는줄여

주는자일로스설탕과잘어울

린다”며이번광고는국내최

초의설탕광고가될것이라고밝혔다.

[동국제약] 정맥순환 개선제 ‘센시아’ 새광고

동국제약이정맥순환

개선제 ‘센시아’의새

광고를선보인다.중견

탤런트김미숙을모델

로한이번광고는정

맥순환장애증상을센시아가효과적으로치료한다는내용

을차분하게전달하고있다.동국제약은광고방영과함께

정맥순환장애의이해와관리방법에대한안내책자를만들

어무료로발송해주는캠페인을진행중이다.

[동아오츠카] 포카리스웨트 새광고

동아오츠카가배우박세영을

올해포카리스웨트모델로선

정,새광고를선보인다고밝혔

다.잘알려지지않은신인배

우중포카리스웨트의이미지

와맞는모델을발탁해거물급

스타로키운포카리스웨트는

그런이유로‘스타등용문’으로

불리기도했다.박세영은드라마‘학교2013’, ‘사랑비’, ‘적

Page 4: ADVERTISERS - kaa.or.kr › k › mag › 2013 › 03_04 › kaa0304_13.pdf · 이라고 밝혔다. 위닉스 관계자는 “조인성의 깔끔하고 고급 스러운 이미지가

K A A 광 장K A A 광 장

61Voice Of Korea Advertiser

도의남자’등에출연한신인으로깨끗한이미지가포카리

스웨트와잘어울린다고회사측은밝혔다.

[KDB대우증권] ‘Think you very much’ 캠페인

K D B 대 우 증 권 이

2013년새로운캠페인

슬로건인 ‘Think you

verymuch’의광고를

선보인다.이번광고를

통해KDB대우증권은새로운캠페인슬로건공표와함께고

객에게고맙다(Thankyou)는말을듣기위해항상고객을

먼저생각(Thinkyou)한다는메시지를전하고있다.

[오비맥주] 카스 후레쉬 새광고

오비맥주가카스후

레쉬 ‘클라이밍편’광

고를새롭게선보인다.

이번광고는클라이밍

이라는색다른소재를

통해젊은이의열정적

인모습을보여줌으로

써카스가젊음을대표

하는브랜드임을강조

하고있다.

[롯데백화점] 소녀시대와 함께 배우 현빈 전속모델로

롯데백화점이올해

광고모델로소녀시대

와함께배우현빈을

기용했다고밝혔다.소

녀시대와현빈은내년

3월까지1년간전단,신문등전매체광고에서롯데백화점

모델로활동한다.

[위닉스] 제습기 브랜드 ‘위닉스 뽀송’ 새광고

생활가전업체위닉스가제습기브랜드 ‘위닉스뽀송’의

모델로조인성을기용,5월부터새로운광고를선보일예정

이라고밝혔다.위닉스관계자는“조인성의깔끔하고고급

스러운이미지가위닉스뽀송

의브랜드콘셉트와잘어울린

다”며모델선정이유를밝혔

다.또한“위닉스는국내제습

기판매1위업체로에어워셔,

공기청정기,냉온수기,정수기

등생활가전전분야로영역을

넓혀가고있다”고말했다.

[더페이스샵] ‘치아씨드 피지 잡는 수분크림’ 새광고

더페이스샵이수지를모델

로봄주력제품인‘치아씨드피

지잡는수분크림’새광고를선

보인다.이번광고는수분은심

고피지는잡아주는똑똑한수

분크림을찾는수지의바람을

담아‘수지크림’을개발했다는

콘셉트로촬영됐다.더페이스

샵은기존모델인소녀시대서현과함께이번수지를가세

해여성투톱체제로운용한다는계획이다.

[이노션] ‘희망온돌 따뜻한 겨울나기’ 사업 기탁금 전달

이노션월드와이드

(이하이노션)가지난

2월 4일강남구청및

서울사회복지공동모금

회가추진하는민관공

동협력사업인‘2013희망온돌따뜻한겨울나기’에3,000만

원의기탁금을전달했다.안건희이노션대표이사는전달식

에앞서어려운이웃을위한지원사업을지속적으로펼칠

것을약속하고,강남구를시민들에게공익성과즐거움을선

사하는명소로발전시킬수있는방안에대해강남구청측

과논의했다.

이밖에도이노션은지난해‘서울시희망홍보캠페인’과,

‘초록우산어린이재단’에무상으로재능을기부하고,차세대

광고인을꿈꾸는대학생을대상으로‘이노션멘토링코스’

프로그램을진행하는등적극적인사회공헌활동에나서고

있다.

Page 5: ADVERTISERS - kaa.or.kr › k › mag › 2013 › 03_04 › kaa0304_13.pdf · 이라고 밝혔다. 위닉스 관계자는 “조인성의 깔끔하고 고급 스러운 이미지가

V o i c e o f K o r e a a d V e r t i s e r s

62 KAA 2013 03 · 04

[한컴] 글로벌 광고회사 Y&R과 전략적 제휴

한화그룹의광고대행

사한컴이세계적인광

고회사Y&R(영앤루비

컴,YOUNG&RUBICOM)

과전략적제휴를체

결,글로벌광고회사로의발전을위한첫걸음을내디뎠다.

지난3월6일한컴대회의실에서열린글로벌제휴협약식

은한컴장일형대표이사와Y&R아시아지역대표매튜가

프리가참석한가운데,한컴과Y&R가국내외광고시장에

서양사의강점을결합해세계일류의광고서비스및통합

마케팅커뮤니케이션을위한협력을다짐했다.한컴은이번

전략적제휴를통해크리에이티브역량강화및대외경쟁

력을더욱공고히해나갈방침이다.

장일형한컴대표이사는“한컴은세계90여개국에광범

위한네트워크를보유한Y&R과의전략적제휴를통해진

정한글로벌선진회사로거듭나고지속적인성장을이어

갈것”이라며“급변하는커뮤니케이션분야에서다양한커

뮤니케이션채널을통한한차원업그레이드된Integrated

MarketingCommunication을구현하며,글로벌시대에해

외유수기업들과경쟁해야하는국내광고주들의요구에

한층더부합해나갈것”이라고말했다.

[제일기획] 2013 ADFEST 최다 수상

제일기획이2013아시아태평양광

고페스티벌(ADFEST·애드페스트)

에서금상7개,은상2개,동상2개등

모두11개의본상을수상하며역대최

다수상기록을세웠다고밝혔다.애

드페스트는아시아광고연맹이주관

하는아태지역의대표적인광고제로지난1998년태국에

서시작됐다.제일기획은이번애드페스트에서‘소비자권

한강화를활용한새로운마케팅(EmpoweringConsumers:

IncorporatingConsumerInfluenceinMarketing)’이라는주

제로국내광고회사중유일하게세미나를개최하기도했다.

임대기제일기획사장은“지난해칸광고제,스파익스아

시아에이어올해애드페스트에서도최다수상기록을세우

며제일기획의크리에이티브역량을인정받았다”며“앞으로

도차원이다른혁신을통해글로벌톱수준의광고회사로

발돋움할것”이라고말했다.

[SK플래닛 M&C부문] 인터랙티브 플랫폼 ‘CGV매직월’

SK플래닛M&C부문

이지난3월18일국내

영화관최초로CGV영

화관내관객들의참

여를 유도하는 모션

인식기반의인터랙티브광고플랫폼인‘CGV매직월’을선

보였다. ‘CGV매직월’은키넥트(Kinect)를이용한모션인식

(MotionRecognition)과증강현실(AugmentedReality)등

을통해소비자가광고를단순히보는것이아닌,브랜드를

체험하며직접참여할수있는매체로업그레이드한것이

특징이다.SK플래닛M&C부문은지난2월1일SK플래닛과

공식합병한SK마케팅앤컴퍼니의새이름이다.

[비비디오코리아] 홈페이지 리뉴얼 오픈

종합광고대행사비비디오코리아가지난3월6일새롭게단

장한자사홈페이지(http://www.bbdo.co.kr)를오픈했다.IMC

TotalWork을실행하는비비디오코리아는새로제작된홈페이

지를통해자사의성공캠페인과광고물및국제광고제수상

소식등을소개하고있으며,세계광고계동향을파악할수있

는비비디오월드와이드의다양한보고서를포함하고있다.

[애드라인] 디지털 사이니지 ‘스마트 아쿠아리움’ 선보여

애드라인이HD급(LED

SuperNarrowBezel

Display)고화질화면을

갖춘신규디지털사이

니지광고매체‘스마트

아쿠아리움’을선보인다고밝혔다.스마트아쿠아리움은‘디

지털수족관’콘텐츠에광고를접목한신개념서비스로,현재

총20개역사(KTX역사10곳,분당선역사8곳,국철역사2

곳)에설치되어지난3월부터운영중에있다.역사이용객의

동선을고려한최적의위치선정,3D기술을활용한실감나는

수족관화면,12m이내까지전달되는음향효과등다양한측

면에서기존옥외매체와차별성을확보했다.


Recommended