Творческая разработка для компании «Мясной дом Бородина»

Дарья Яцушко

3 курсФакультет Управления

13 группа специальность «Реклама»

Разрабатывая рекламную идею для «Мясного дома Бородина», мы опирались на уже

сложившийся положительный имидж марки.

Основными целями рекламной кампании являются повышение узнаваемости марки,

создание у потребителей устойчивых положительных ассоциаций с продукцией

«Мясного дома Бородина».

В данной работе предлагаются рекламные концепции, которые помогут достичь

поставленные цели. Также в них отражены связь времен и высокое качество

продукции.

Данные идеи удобны как для создания наружной рекламы, так и для создания

аудио- и видеороликов.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

«СКВОЗЬ ВЕКА»

Описание общего видения креативной стратегии «СКВОЗЬ ВЕКА»:

Согласно желанию заказчика, мы предлагаем рекламную концепцию,

отражающую в себе связь времен и высокое качество продукции, таким образом

позиционируя продукцию «Мясного дома Бородина» как созданную по старинным

стандартам качества и имеющую тот же восхитительный вкус, что и много лет

назад.

«Мясной дом Бородина – вкус, который восхищает веками!» – главное рекламное

сообщение данной концепции.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

«СКВОЗЬ ВЕКА»

вариант I. Век Восемнадцатый

Первый вариант стратегии показывает связь между традициями восемнадцатого века и современными – в то же время, действие не развивается только в 18 веке.

«Мясной дом Бородина – вкус, которым наслаждались князья, качество, достойное

императора!» – главное рекламное сообщение данной концепции.

Огромная кухня. Мы видим поваров в старинной одежде белоснежного цвета, блестящую посуду. Затем крупным планом показываются свежайшие продукты. Играет легкая классическая музыка

Изображение сменяется, и мы видим огромное современное помещение – очень чистое, светлое, все работники одеты в чистейшую форму, снова крупным планом – свежие продукты

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

На экране – огромный зал с накрытым столом, богато одетый дворянин обедает. Он пробует кусочек колбасы и обращается к жене: - Восхитительно! Неужто с императорских кухонь?

Наше время, накрытый стол в хорошей квартире. Мужчина также пробует кусочек и говорит: - Никогда такого не пробовал! Откуда?

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

На экране появляется женщина в старинном платье: - Нет, дорогой,

Лицо остается прежним, но одежда сменяется на современную: - …это «Мясной дом Бородина»

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

PACK-SHOTСтол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компанииЗа кадром дикторский текст:«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

Преимущества концепции«ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»:

1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной

дом Бородина» как использующего старинную рецептуру и

сохраняющего великолепный вкус

2. Высокая кинематографичность. Интересный, красивый видеоряд заложен уже

в самом сценарии видеоролика

3. Возможность широкого использования концепции.

Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,

наружная, печатная реклама, POS-материалы)

Печатная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

Наружная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

POS-материалы«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

«СКВОЗЬ ВЕКА»

вариант II. Двадцатый век

Второй вариант стратегии показывает связь между традициями мясного дела советского периода и современными

«Мясной дом Бородина – традиция вкуса, вкус традиций!» – главное рекламное

сообщение данной концепции.

Кадры с улицами Москвы 70-х годов – сначала с высоты, потом ближе – поток машин у ресторана.Играет ненавязчивая, в меру быстрая музыка.

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

Мы заглядываем в ресторан – там обедает хорошо одетый человек в костюме. Он пробует кусочек докторской колбасы и восхищается: - Ох, что за колбаса! Настоящее, советское качество!

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

Смена кадра. Мы снова видим улицы с машинами – на этот раз уже современными.

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

Снова видим ресторан – и там обедает хорошо одетый человек. Он пробует колбасу: - Вот это качество! Сейчас такого и не встретишь! Откуда это?

Метрдотель с гордостью отвечает: - Мясной Дом Бородина! Та самая «Докторская» - уникальная рецептура 1970 года!

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

PACK-SHOTСтол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компанииЗа кадром дикторский текст:«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».

Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

Преимущества концепции«ВЕК ДВАДЦАТЫЙ»:

1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом

Бородина» как использующего традиционную рецептуру и сохраняющего

великолепный вкус

2. Высокая кинематографичность.

Интересный, красивый видеоряд заложен уже в самом сценарии видеоролика

3. Возможность широкого использования концепции.

Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,

наружная, печатная реклама, POS-материалы).

4. Действие ролика не происходит в 18 веке

Печатная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

Наружная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

POS-материалы«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК

ДВАДЦАТЫЙ»

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!