Advertising  Strategy  and  Media  Planning  Media  Planning  tu

torial…  

Some  points  for  discussion…  

What  are  the  key  stages  in  the  advertising  strategy  and  

media  planning  process?  

How  does  scheduling  impact  on  advertising  effectiveness?  

Which  criteria  are  the  most  important  as  the  basis  of  a  media  plan?  

Which  is  more  important  –  reach  or  frequency?  

Marshall  MacLuhan  famously  stated  “the  medium  is  

the  message”  …what  did  he  mean?