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44 44 AFEB NEWSLETTER Nº 26 SEGUNDO FORO ANUAL PRIMER TRIMESTRE POSITIVO AFEB analizó la coyuntura económica del país y del sec- tor durante su segundo foro anual (celebrado en Ga- vá, Barcelona, el 2 de julio), al que asistieron 45 empre- sas asociadas, a las que se sumaron cinco invitadas por AFEB. En él, Carlos del Piñal, responsable del Comité de Economía de la asociación, calificó al primer trimes- tre del año como “muy prometedor”. Con un entorno económico general de España que comienza también a ser positivo, los datos específicos del sector de ferrete- ría y bricolaje muestran que durante el primer trimestre de 2015 se han logrado crecimientos del 7 % de media. EL DÍA DE TU CASA También se analizó el desarrollo de la segunda edi- ción del Día de tu Casa, en la que participaron 42 em- presas: 12 distribuidores y 30 fabricantes. La conclu- sión principal es que se ha obtenido un resultado menor de lo esperado, a pesar de haberse planifica- do con más tiempo. El Día de tu Casa, sin embargo, sigue siendo una acción muy interesante para acercar al usuario final el mundo de la ferretería y el bricolaje. ESTUDIO DE CALIDAD DE LA DISTRIBUCIÓN AFEB colabora en un estudio para profundizar en el cono- cimiento de las percepciones que las cadenas de distribu- ción tienen sobre las empresas asociadas a AFEB. De esta manera, se podrán identificar áreas de mejora en la rela- ción entre los asociados y las cadenas, al mismo tiempo que se dará prioridad a los cambios que haya que reali- zar en procesos o formas de trabajo. Para ello, 35 compra- dores evaluarán a las diferentes empresas que integran la asociación. Las conclusiones se presentarán en la próxima asamblea general de AFEB, en marzo de 2016. MAPA DE LA DISTRIBUCIÓN DINÁMICO Analizar la evolución de los diferentes operadores de la ferretería y el bricolaje en España es el principal objeti- vo del mapa de la distribución que AFEB actualiza dos ve- ces al año y cuyos resultados más recientes muestran un gran dinamismo por parte de las diferentes enseñas. Tan- to grandes y medianas superficies como hard discount continuarán con sus políticas de aperturas, con uno de los índices más elevados de los países europeos en este sen- tido. También el canal tradicional presenta nuevos pro- yectos de cadenas de ventas, mientras que las ventas por internet siguen incrementándose, al igual que el número de bazares. El análisis se enriqueció con las aportaciones y comentarios de los asociados de AFEB. EL NUEVO CONSUMIDOR El foro también mostró la importancia de conectar lo on- line con lo offline, gracias a la ponencia de Albert Ramí- rez, director general de Adict, quien habló sobre cómo adaptar la experiencia de compra al nuevo consumidor, que quiere "sentirse especial". Por su parte, José Manuel Casasnovas, consejero dele- gado de Roldós, analizó los escenarios publicitarios para una marca de. La televisión se configura como el medio más efectivo para llegar al target adecuado en el sector, seguido por la radio, internet y los canales exteriores (va- llas, autobuses…).
