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L’entre-deux-guerres

1933 : naissance d’Air France1933 : naissance d’Air France

Devenir un acteur incontournable de l’aviation internationale

1er support de choix : l’affiche :

Touche artistique

Immédiateté de son impactUniversalité

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L’entre-deux-guerres

Aéropostale Sur les routes du ciel 1933

2ème support de choix : le cinéma :

Documentaire de 15mn (première partie)Courte séquence (entracte)

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1948 : nationalisation d’Air France1948 : nationalisation d’Air France

La « French touch » : Représenter les valeurs d’un pays dont la compagnie porte les couleurs

L’après-guerre 1950-1970

Elégance et raffinement

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L’après-guerre 1950-1970

L’exotisme à la portée de tous

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1962 : 4 semaines de congés payés1962 : 4 semaines de congés payés

L’après-guerre 1950-1970

Le voyage associé aux loisirs

Air France La Saga publicitaireL’art de la

communication

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Démocratisation du voyage Liberté

Un discours plus connoté et l’exploration de différents registres

Air Inter (Mime Marceau) 1971

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Une nouvelle philosophie

Le Petit Prince (Publicis Conseil) 1991

Haute technologie Confiance Perfection Qualité des services

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Une nouvelle philosophie

Les droits du passagers 1995

Un discours plus connoté et l’exploration de différents registres

Le registre humoristique

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Une nouvelle philosophie

Faire du ciel le plus bel endroit de la terre : Le Ponton

Le voyage : un moment de détente et de bien-être

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Une nouvelle philosophie

Faire du ciel le plus bel endroit de la terre

Embellir l’existence de chacun

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Une nouvelle philosophie

Faire du monde le plus bel endroit de la

terre : L’Envol 2011

Confiance Plénitude

http:// www.youtube.com/watch?v=xC0gsBPBICE

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Une nouvelle philosophie

L’Envol 2011 Mackin-

of http://www.youtube.com/watch?v=ecefGUNMJmQ