1 ® LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186 numero www.pubblicitaitalia.it Mondadori Pubblicità lancia in radio il format adv Top News IN CONTEMPORANEA SU 4 EMITTENTI CON LE NOTIZIE DI TGCOM24 ALL’INTERNO PRIMA INTERVISTA ‘ITALIANA’ DEL NUOVO CEO WORLDWIDE DI DRAFTFCB 02 14 09 22 Carter Murray: “Tecnologia ‘inutile’ senza creatività” CTRL BOOK, COMUNICAZIONE E CULTURA PER FAR CRESCERE IL BUSINESS LUCA LANDÒ NUOVO DIRETTORE DE L’UNITÀ SFIRS AFFIDA ‘INVEST IN SARDINIA DAY’ A PWC E POMILIO BLUMM. ALL’AGENZIA ABRUZZESE ANCHE LA GARA ENIT TVN MEDIA GROUP È MEDIA PARTNER AL 13°WORLD SUMMIT OF NOBEL PEACE LAUREATES pagina 06 pagina 03 pagina 11 NASCE IL CANALE ALL TV BACINO DI 100 MILIONI DI CONSUMATORI White, Red & Green apre la sua agenzia in Germania Reden: “Punto di riferimento per le imprese italiane che operano nel mercato di lingua tedesca” COLLABORAZIONE D’IMPRESA Successo per la Weconomy di Logotel al TedxBologna La fondatrice della piattaforma di economia: “Non basta comprendere il cambiamento, bisogna esserne parte” [ pagina 17 ] [ pagina 05 ] Carter Murray Clicca qui per vedere il video
Transcript
1
®
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186numero
w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t
Mondadori Pubblicità lancia in radio il format adv Top News
In contemporanea su 4 emIttentI con le notIzIe dI tgcom24all’Interno
prIma IntervIsta ‘ItalIana’ del nuovo ceo worldwIde dI draftfcb
02
14
09
22
Carter Murray: “Tecnologia ‘inutile’ senza creatività”
ctrl book, comunIcazIone e cultura per far crescere Il busIness
luca landò nuovo dIrettore de l’unItà
sfIrs affIda ‘Invest In sardInIa day’ a pwc e pomIlIo blumm. all’agenzIa abruzzese anche la gara enIt
tvn medIa group è medIa partner al 13°world summIt of nobel peace laureates
pagina 06 pagina 03 pagina 11
nasce Il canale all tvbacIno dI 100 mIlIonI dI consumatorI
White, Red & Green apre la sua agenzia in Germania Reden: “Punto di riferimento per le imprese italiane che operano nel mercato di lingua tedesca”
collaborazIone d’Impresa
Successo per la Weconomy di Logotel al TedxBolognaLa fondatrice della piattaforma di economia: “Non basta comprendere il cambiamento, bisogna esserne parte”
da oggI fIno al 23 ottobre a varsavIa. tvn medIa group partner dell’evento
Al 13° Summit mondiale dei vincitori del Premio Nobel è ‘Time to Act’
Un evento dedicato al ‘Time to Act’, i cui protagonisti sono grandi uomini e grandi donne chiamati a discutere sui temi della pace e della democrazia a livello globale: Tvn Media Group (editore anche di Today Pubblicità Italia) è media partner del World World Summit of Nobel Peace Laureates. Il Lech Wałesa Institute di Varsavia organizza, da oggi a mercoledì 23 ottobre 2013, il 13° Summit mondiale dei vincitori del Premio Nobel per la Pace, che quest’anno coincide con il 30° anniversario del Premio
Nobel per la Pace di Lech Wa-lesa. Tra i partecipanti a questa edizione il leader politico e spiri-tuale Dalai Lama, l’ex presidente dell’URSS Mikhail Gorbachev, l’ex presidente sudafricano Fre-derik Willem de Klerk, l’avvo-cato e pacifista iraniana Shirin Ebadi, Lech Wałesa, le fonda-trici della Community of Peace People Betty Williams e Maire-ad Corrigan, e l’ideatore e realiz-zatore del microcredito moder-no Muhammad Yunus, nonché i rappresentanti dell’Alto Com-missariato delle Nazioni Unite per i rifugiati e di organizzazioni internazionali non governative che hanno ricevuto il Premio Nobel come Pugwash, Amne-sty International, International Physicians for the Prevention
of Nuclear War, the Internatio-nal Peace Bureau e American Friends Service Committee. Topic del 13° Summit mondiale dei vincitori del Premio Nobel: ‘Stand in Solidarity for Peace -Time to Act’. Tre giorni per di-scutere e confrontarsi sulle sfide che attendono il mondo e sulle azioni da intraprendere al fine di consolidare la democrazia e la pace a livello globale. Le sessioni di apertura e le tavole rotonde si terranno presso la Sala Con-gressi del Palazzo della Cultura e della Scienza, mentre la chiusura del Summit si svolgerà presso il National Opera Gran Teatro. Durante il Summit verranno individuati i ‘Peace Summit Award’ il riconoscimento che annualmente viene assegnato da
tutti i Premi Nobel per la pace alle personalità del mondo della cultura e dello spettacolo che più sono impegnate e distinte verso i più bisognosi, richiaman-do l’attenzione dell’opinione pubblica. In passato il prestigio-so riconoscimento è stato asse-gnato a Bono, Annie Lennox, Cat Stevens, Bob Geldof, Ge-orge Clooney, e Roberto Baggio. La prima edizione del Summit mondiale dei vincitori del Pre-mio Nobel per la Pace si è tenuta a Roma nel 1999 su iniziativa della Fondazione Gorbachev, passando poi per Berlino, Parigi, Hiroshima, e Chicago. Coloro che intendono partecipare alla manifestazione possono già re-gistrarsi su www.nobelforpe-ace-summits.org.
Web, Mobile, Smart TV: 4 milioni di utenti unici, è il calcio 365 giorni l'anno!T. 055 2728328 - E. [email protected] - Pubblicità: [email protected]
Tutto il campionato conC
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
pub.today.170x70.pdf 1 07/10/2013 10.35.48
Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186
vIcIno a stoccarda, è gestIta da detlev bernhart e ludwIg sIlbermann
White, Red & Green lancia la sede in Germania. Obiettivo: 100 mln di consumatori
White, Red & Green, già operativa con 5 sedi in Italia e uno staff di 64 professionisti, apre una sede in Germania per seguire al meglio i clienti italiani sui mercati di lingua tedesca, set-tore in cui da anni opera con una forte focalizzazione. “Da anni lavoriamo sul mercato italiano per molti clienti provenienti dai mercati di lingua tedesca e abbiamo maturato significati-ve esperienze nella gestione di brand italiani in questi mercati, che particolarmente in questo momento di forte difficoltà del mercato interno possono rap-presentare opportunità impor-tanti - commenta Christoph Reden (nella foto), presidente dell’agenzia -. Un bacino di 100 milioni di consumatori che ama-no i prodotti e brand italiani e hanno un potere d’acquisto fra i più elevati del mondo, significa per le aziende italiane un poten-
ziale di sviluppo immenso, e non solo nelle tradizionali eccellenze come Fashion, Food e Furnitu-re. Germania, Austria e Sviz-zera sono però anche mercati fortemente competitivi, dove solo aziende dotate di una chia-ra strategia e di un approccio professionale hanno concrete possibilità di successo. Vogliamo diventare il punto di riferimento per tutte le aziende italiane già attive o che hanno l’intenzione di attivarsi in questo senso, of-frendo un modello unico e in-novativo per diventare compe-titive nei Paesi di lingua tedesca. Il nostro modello assicura sia una conoscenza ottimale della filosofia, della mentalità e delle esigenze dei clienti italiani, sia delle particolarità e consuetudi-ni specifiche dei buyer e consu-matori in Germania e Austria: una combinazione unica, che distingue White, Red & Green nel panorama delle agenzie indi-pendenti italiane a tutto vantag-gio delle imprese che guardano al futuro”. Proprio su questo
tema l’agenzia organizzerà do-mani a Mestre il convegno ‘Cre-scere oggi... un’utopia?’ (www.openspacewrg.it). Nata come joint venture tra White, Red & Green e l’agenzia tedesca Cha-teau Louis, White, Red & Green Deutschland ha sede a Ludwigsburg, vicino a Stoc-carda, nel Baden-Württemberg, una delle regioni economiche più forti del mondo, ed è ge-stita da Detlev Bernhart e Ludwig Silbermann. Bern-hart ha avuto per undici anni ruoli di responsabilità interna-zionale in Ogilvy e per sette anni è stato direttore internazionale in BBDO, seguendo brand quali American Express, Bayer, Ferrero, Kraft Foods, Unilever e Henkel, ma soprattutto di molte aziende di medie dimen-sioni, portandole oltre i confini dei loro mercati di origine. Si è specializzato nello sviluppo di strategie di mercato per brand giovani e con budget limitati, che vogliono crescere e cogliere la sfida di entrare in nuovi mer-
cati. Bernhart è affiancato nella direzione dell’agenzia da Ludwig Silbermann. Formatosi in grandi agenzie come Leo Burnett, dove ha seguito clienti del calibro di Philip Morris, Mercedes Benz, Jack Wolfskin, Dornier, Ritter Sport e altre realtàmedio-pic-cole dei più svariati settori avrà il focus su brand del settore sport, tempo libero e lifestyle. Whi-te, Red & Green Deutschland mette a disposizione dei clienti 20 collaboratori specializzati in tutte le funzioni della comuni-cazione -comprese le pubbliche relazioni - per proporre, rea-lizzare e coordinare su misura attività che sappiano assicurare concretamente il successo in questo promettente settore ex-port. “E’ un progetto ambizioso e competitivo, e costituisce una grande opportunità non solo per le aziende italiane ma anche per l’agenzia stessa, che potrà ulte-riormente migliorare la profes-sionalità dell’intera struttura e integrarla con nuove interessan-ti esperienze”, conclude Reden.
Christoph Reden: “Punto di riferimento per le imprese italiane che aspirano ai mercati di lingua tedesca”
Dalla prima email del giorno, passando per le ultime notizie…
…fino ai gossip più intriganti.
Sviluppando esperienze altamente personalizzabili, permettiamo agli utenti di essere sempre connessi con ciò che più conta per ognuno di loro, su qualsiasi dispositivo e su scala mondiale. Inoltre, creiamo valore per gli inserzionisti facendoli entrare in contatto con i consumatori più in target per il loro business.
Per saperne di più advertising.yahoo.it
Yahoo è impegnata in tutto il mondo nel rendere le abitudini quotidiane più stimolanti e divertenti.
Carter Murray: “Tecnologia ‘inutile’ senza idee creative alla base”
Lo scorso 9 settembre Inter-public Group ha nominato Carter Murray nuovo ceo di Draftfcb Worldwide. Il ma-nager, 38 anni, proviene dalla precedente carica di president and ceo for North America e ceo di Y&R New York. Pub-blichiamo uno stralcio dell’in-tervista rilasciata da Murray a Pubblicità Italia; la versione in-tegrale è pubblicata sul mensile
di ottobre. Alla luce del conti-nuo mutamento dello scenario globale, l’Italia rimane un mer-cato prioritario nella strategia del network. “Abbiamo un ufficio locale forte gestito da un team management con un background digitale e recen-temente abbiamo collaborato con GolinHarris per l’apertura della loro prima sede italiana, con la quale il management di Draftfcb Italia è strettamente collegato. In tutto il mondo le agenzie stanno cercando di de-finire un approccio che espri-ma ciò di cui i clienti hanno più bisogno: intuizioni, idee, enga-gement e integrazione. Unen-do le forze con GolinHarris, siamo in grado di offrire a chi è già nostro cliente le più avan-
zate soluzioni globali di real-time engagement e le migliori competenze di social media per creare contenuti ad hoc per i loro brand in tempo reale. Nessun altro nel mercato ita-liano ha questa capacità e que-sto lancio è un grande esempio per il resto del network”. Ri-spetto al matrimonio tra Pu-blicis e Omnicom “stiamo tutti cercando di metabolizzare ciò che questa fusione significa per il comparto - commenta -. Abbiamo delle reali possibilità di differenziarci da holding di grandi dimensioni, puntan-do sulla cura e sull’attenzione più personalizzata dei nostri clienti. Ed è più semplice fare cultura ”. La tecnologia è in continua evoluzione e i con-
sumatori hanno in mano molti strumenti. “Non ci sono mai stati così tanti modi per intera-gire con le persone, ma questi metodi non servono a nulla se l’idea creativa alla base non è coinvolgente. Per poter essere uditi ‘al di sopra del rumore’, i brand devono sviluppare comunicazioni utili e/o diver-tenti. Pensare che il messaggio possa essere veicolato esclusi-vamente grazie alla popolarità di un’innovazione forte denota pigrizia e spesso non produce un impatto duraturo, per crea-re la magia bisogna unire le in-tuizioni e l’eccellenza creativa alla giusta tecnologia. Questo è quello che sto cercando di promuovere in Draftfcb”, con-clude Murray. (V.Z.)
You Win<Perché a vincere sono le persone con cui lavoriamo ogni giorno./>
SEARCH &WEB MARKETING AGENCYdal 1998 mettiamo nelle tue mani la nostra esperienza
www.webranking.it
Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186
la pIattaforma culturale dedIcata alla collaborazIone d’Impresa è stata una delle testImonIanze pIù gradIte dell’evento
Logotel, l’innovativo progetto Weconomy apprezzato al TedxBolognaNata sotto forma di libro col-lettivo nel 2010, dopo la prima crisi strutturale del sistema, oggi la cosiddetta Weconomy è diventata un movimento, un modello alternativo per fare business, utilizzato in Italia da sempre più numerose azien-de. Ad aver messo in circolo quest’approccio è Logotel, service design company che accompagna le imprese ver-so l’innovazione di sistema, in particolare dei processi, tema ormai stringente per la ripresa. “Abbiamo costruito una piatta-forma culturale, un vero e pro-prio hub per esplorare i diversi aspetti della collaborazione - spiega Cristina Favini (nella foto), Strategist e Manager of Design di Logotel e responsa-bile del progetto Weconomy -. In un momento come questo, le competenze individuali non bastano più, c’è bisogno di at-tivare nuove alleanze, sia tra le persone che tra le imprese”.Il progetto ha anche una natura editoriale: dopo il libro colletti-vo, già stampato in 5 mila copie (esaurite) e oggi a quota 11 mila
download, è sfociato infatti in un blog (weconomy.it) e nella collana ‘Quaderni per l’Im-presa Collaborativa’, giunta al quinto numero. Per certi versi il modello Weconomy richia-ma, amplia e aggiorna all’era digitale quello delle reti d’im-presa, cioè quella forma aggre-gativa che permette a ciascuna azienda partecipante di rag-giungere una dimensione ade-guata per competere sui mer-cati globali pur mantenendo la propria indipendenza e identi-tà. “Il mondo si sta trasforman-do, lo sappiamo, ma non era mai cambiato cosi velocemente - continua Cristina Favini. Per cogliere la sfida è essenziale la componente relazionale, intesa come la nostra individuale ca-pacità di scambiare, di comple-tarci, di collaborare con gli altri per immaginare la nostra stessa trasformazione, come perso-ne e come imprese. È l’unica strada praticabile. Se prima si poteva pensare che collaborare fosse un atto di altruismo, forse oggi dovremmo renderci con-to che esso, in realtà, è anche
un atto di egoismo, una delle poche modalità che abbiamo a disposizione per non restare ai margini del cambiamento. Attivare, insomma, la colla-borazione in quei perimetri di ‘senso’ forti che chiamiamo progetti per accompagnare la trasformazione delle imprese”.Ingrediente indispensabile per innescare questo circolo vir-tuoso è la multidisciplinarità. “Facciamo incontrare non solo realtà che operano in ambiti dissimili, ma anche profili pro-fessionali provenienti da vari campi: dal designer al manager, dall’ingegnere al responsabile delle risorse umane. Tra le ‘ma-gie’ più belle a cui ho assistito, c’è stato il vedere persone di diverse aziende scambiarsi
consulenza. Stiamo ricevendo tante soddisfazioni”. Occasio-ne per fare il punto è stato il TedxBologna, evento indi-pendente andato in scena lo scorso 12 ottobre e dedicato alla exponential innovation. “Ted è una vetrina molto in-teressante, capace di attirare un pubblico sensibile, multi-disciplinare e internazionale”. Esemplificativo in questo senso anche il titolo dell’intervento tenuto da Cristina Favini: ‘We-conomy, l’innovazione riparte dal Noi’. Vale a dire: “non basta comprendere il cambiamento ma bisogna esserne parte, ecco perché consideriamo la perso-na il luogo di massima innova-zione esponenziale”. (P.M.)
Arriva il nuovo modo di mangiare lo yogurt con Yomo GoE’ on air da ieri sulle principali emittenti nazionali e satellitari lo spot di lancio del nuovo Yomo Go fir-mato Nadler Larimer & Martinelli. Un film leggero che, con sim-patia e un tocco di ironia, racconta le nuove possibilità di consumo offerte da que-sto yogurt attraverso alcuni esempi: da un gruppo di stu-dentesse davanti all’università fino a un astronauta in missio-ne. Yomo Go infatti, grazie alla sua nuova confezione, può essere gustato senza cuc-chiaino e in qualsiasi momen-to della giornata perché si mantiene buono per quattro
ore fuori dal frigo. Queste sue caratteristiche vengono sottolineate dal claim: ‘Yomo Go. Il nuovo modo di mangia-re lo yogurt’. Hanno lavorato alla creatività il copy Anto-nino Munafò e l’art Roberta Costa, sotto la direzione cre-ativa di Niccolò Martinelli e Dario Primache. La casa di produzione è Cow&Boys, con la regia di Mauro Vecchi e la musica di Guido Smider.
on aIr da IerI Il 30” dI wInd e Il 15” dI Infostrada
panarIello e Incontrada proseguono la ‘festa’ con le nuove offerte wInd. fIrma verbaE’ on air da ieri il nuovo spot wind da 30” con giorgio pa-nariello e vanessa Incontrada. I due testimonial sono sempre nel condominio, in continuità con lo spot precedente. Gior-gio sempre al citofono cerca di farsi aprire il portone da Pi-randello, con cui ormai è nata ‘un’amicizia’. Proprio quando l’attore, sfinito, sta per rinun-ciare all’ardua impresa, ecco comparire Vanessa che, iro-nia della sorte, rimane chiusa fuori dal condominio insieme
a Giorgio. Vanessa e Giorgio, insieme, tentano in tutti i modi di farsi aprire. E quando final-mente ci riescono si ritrovano in una festa alquanto diversa. Sempre da ieri, inoltre, è on air il nuovo spot Infostrada da 15” in coerenza creativa e sceno-grafica con lo spot dedicato al mobile. In questo breve sketch Panariello cerca di accreditarsi grazie alla sua fama di attore e presentatore famoso. Sempre al citofono suggerirà a Piran-dello di cercare su Internet ma quest’ultimo non troverà altro che la partecipazione dell’at-tore alla sagra della porchetta del 2000. La regia di entrambi gli spot è di luca miniero per la cdp the family. La creatività è di verba. Il jingle è ‘Live your life’ di Mika.
per l’affIdamento deI servIzI organIzzatIvI, logIstIcI e dI comunIcazIone per la realIzzazIone dell’evento
Sfirs sceglie PWC e Pomilio Blumm per ‘Invest in Sardinia Day’
Si è conclusa la gara d’appalto pubblica indetta da Sfirs So-cietà Finanziaria Regione Sar-degna di Cagliari per l’affida-mento dei servizi organizzativi, logistici e di supporto necessa-ri alla realizzazione dell’evento Invest in Sardinia Day che si terrà a Cagliari il 7 e l’8 no-vembre 2013. Suddivisa in due lotti, la procedura ha aggiu-dicato l’incarico a PriceWa-terHouseCoopers Advi-
sory e a Pomilio Blumm. L’affidamento del servizio comporta, da parte dell’aggiu-dicatario, la responsabilità di curare i servizi organizzativi, logistici e di supporto necessa-ri alla realizzazione dell’evento. In dettaglio, si tratta di fornire le attività di location, di ospi-talità, i servizi congressuali, l’organizzazione del work shop con la gestione dell’agenda ap-puntamenti per gli incontri, il
catering, la gestione della gra-fica, della tipografia e della co-municazione. L’importo com-plessivo della gara è di 553.000 euro per un incarico di 4 mesi. Inoltre, l’agenzia di Pescara è risultata prima nella graduato-ria finale del bando dell’Enit (Agenzia Nazionale Turi-smo) per il servizio di idea-zione e creazione di messaggi pubblicitari, di coordinamento e monitoraggio della campa-gna di comunicazione. Com-pito dell’agenzia sarà quello di ideare i messaggi pubblicitari per le inserzioni stampa, l’idea-zione e la realizzazione di quelli adatti a cartelloni pubblicitari
statici, dinamici, elettronici e di maxi impianti oltre alla pro-gettazione e realizzazione di contenuti promo-pubblicitari per la diffusione via web e la messa in atto delle azioni di coordinamento, monitoraggio e verifica dei risultati. Risultati che hanno come fine quello di consolidare il brand Italia pro-muovendo la cultura e le città d’arte, le sue bellezze naturali, l’enogastronomia e la natu-ra attraverso quello che è da sempre uno degli assi portanti della promozione del nostro Paese: il turismo. Non a caso le attività della campagna riguar-deranno anche l’Expo 2015.
L’agenzia di Pescara si aggiudica anche il budget di Enit
Nasce All Tv, il canale che promuove l’integrazione e il dialogo fra i popoliUna piattaforma multime-diale sul web e in prospettiva sul digitale terrestre per fare crescere il senso di cittadinan-za comune, la coesione terri-toriale e il dialogo fra i popoli, partendo dalla considerazione che la mancata conoscenza cul-turale reciproca sia alla base di pregiudizi e violenza. E’ il senso di All Tv (www.all-tv.tv), ca-nale fondato e diretto da Jean Claude Mbede Fouda, gior-nalista camerunense arrivato cinque anni fa in Italia da rifu-giato politico dopo essere stato costretto a lasciare il suo Paese per un’inchiesta sugli scandali sessuali di alcuni importanti uomini politici. Mbede Fouda, che ha alle spalle anche l’espe-rienza con Lookout Tv lancia-ta da Claudio Martelli, ha un obiettivo chiaro: se in Italia fino a oggi, ogni comunità et-nica si è dotata di un piccolo
mezzo di comunicazione esclu-sivo “All Tv riunisce tutti questi professionisti delle comunità straniere e li porta a incontrarsi e a incontrare i professionisti italiani e costruire un ponte per creare un dialogo fra le comu-nità tra di loro, ma anche tra le comunità e la società italiana”. All Tv è anche un laboratorio di ‘recupero’ delle figure di giornalisti in esilio ai quali ga-
rantisce una formazione in web giornalismo, editing, riprese e fotografia. Oggi del suo team fanno parte 12 giornalisti, di cui quattro italiani e gli altri origi-nari di tutti i continenti. Il lan-cio del canale lo scorso venerdì, al Centro congressi Cariplo di via Romagnosi a Milano, è sta-to anche l’occasione per un ap-profondimento, nel convegno organizzato in collaborazione
con la Fondazione Cari-plo ‘Media e Immigrazione, dalla Carta di Roma all’Etica Professionale: Linguaggio per Costruire la Cittadinanza po-litica’. A partecipare, accanto al console generale degli Stati Uniti Kyle R. Scott e a quello sudafricano Saul Kgmotso Molobi, la Ministra per l’in-tegrazione Cécile Kyenge. “La comunicazione è uno strumento fondamentale per conoscere l’altro senza pregiu-dizi”, ha sottolineato Kyenge, nello stigmatizzare il ruolo dei media, invitandoli a contri-buire alla convivenza pacifica. Missione di cui All Tv e Jean Claude Mbede Fouda, primo immigrato iscritto all’ordine nazionale dei giornalisti italiani come professionista, vogliono diventare punto di riferimento per la creazione di una cittadi-nanza comune.
Clicca qui per vedere il video
le InIzIatIve In occasIone del bIcentenarIo della nascIta del grande musIcIsta
Verdi scende in metropolitana con Cayenne ed Edison
In occasione del bicentenario dalla nascita di Giuseppe Ver-di, Milano celebra il grande musicista con un programma che prevede concerti, opere, mostre ed eventi in tutta la città per godere del fascino dell’opera del grande com-positore. L’iniziativa ‘Verdi a
Milano’, cominciata i primi di ottobre e prevista fino al 27 gennaio 2014, è promossa dal Comune di Milano insieme a Edison. Per l’occasione Ca-yenne ha ideato e realizzato le attività di comunicazione focalizzate sui diversi eventi in programma. I materiali a supporto si basano su un uni-co soggetto: lo stesso Giusep-pe Verdi, rappresentato come in una tipica illustrazione dell’800, con valigia e abiti di quei tempi, davanti alle scale di una fermata della metropo-litana milanese. La creatività sarà proposta su stampa, affis-
sioni e programma. La comu-nicazione punta ad avvicinare i milanesi alla musica classica
sottolineando come la figura di Verdi sia viva ancora oggi, attuale e vicina a tutti noi.
per comunIcare opportunItà e svIluppo
publIone apre la nuova sede dI napolI Lo scorso 17 ottobre, publione, agenzia di comunicazione con sede a Forlì e Milano, ha aper-to la sua nuova sede di Napoli, presso il Centro Direzionale Isola G1, in via Giovanni Porzio. L’aper-tura di Napoli è esplicativa della filosofia aziendale di PubliOne che ritiene che l’economia del Mezzogiorno debba essere so-
stenuta fattivamente con inve-stimenti da parte di imprese che credono nel suo sviluppo strate-gico. Il Sud dell’Italia, in partico-lare, con i suoi core value legati al turismo, alla cultura, alle pro-duzioni alimentari, alla gastrono-mia e al settore manifatturiero, si colloca in una posizione di eccel-lenza mondiale.
Provaci ancora prof! 55,8 MILIONI (22,8% share)* Fiction - Rai 1
1°Baciato dalla fortuna3,7 MILIONI (14,5% share)* Film - Canale 5
2°Servizio Pubblico2,7 MILIONI (12,8% share)*Attualità - La 7
X Factor715 MILA (2,7% share)*Talent Show - Sky Uno**
3°
La prof Pivetti saluta il pubblico e fa il 23% di share. X Factor al 3% su Sky Uno
L’ultima puntata della fic-tion di Rai 1 Provaci ancora prof! si è portata a casa cir-ca 5,8 milioni di audience e 23% di share totalizzando il miglior risultato di audien-ce sulla tv generalista nella serata di giovedì.Baciato dalla fortuna, il film con Vincenzo Salemme e
Asia Argento, si ferma a 3,7 milioni con il 14,5% di share.Su La7 la puntata del pro-gramma di attualità di Mi-chele Santoro Servizio Pub-blico mantiene i fari accessi sulla politica e fa il pieno di ascolti con 2,7 milioni di telespettatori all’ascolto e 13% di share.
Sulle tv digitali terrestri e satellitari tiene banco X Factor, il talent show che con questa puntata conclu-de i casting e si appresta a dare avvio alla nuova sta-gione. 715 mila gli spettatori coinvolti su Sky Uno per il 3% di share.
*Ascolto Live+Vosdal**Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
PEr iNformazioNi SEgrETEria orgaNizzaTiva iab ForUm 2013wobi italiaTEl. +39.02.36529417Email: [email protected]
Platinum Sponsor
Main Media Partner Powered byPowered by:
Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186
da venerdì 18 ottobre
Luca Landò nuovo direttore de l’Unità. Sardo resta come editorialistaE’ finita l’era Sardo. Nuo-va Iniziativa Editoriale ha infatti affidato lo scorso 17 ottobre l’incarico di diretto-re responsabile de l’’Unità a Luca Landò, da tempo vice direttore del quotidiano e direttore della testata onli-ne unita.it. “Un saluto e un ringraziamento a Claudio Sardo che per due anni dif-ficili per il Paese, e anche per l’Unità, ha diretto il giornale in modo autorevole e gene-roso, dedicandogli ogni sua energia, impegnandosi con passione per raccontare il cambiamento dell’Italia e ricollocare più saldamen-te il quotidiano fondato da Antonio Gramsci nella sua
tradizione culturale e poli-tica”, spiega il documento approvato dall’assemblea dei giornalisti dell’Unità dopo l’annuncio del cambiamen-to ai vertici della direzione del quotidiano voluto dalla nuova compagine azionaria. La tutela dell’autonomia del giornale e della professio-nalità come il radicamento nella sua storia, restano con-dizione fondamentale per ogni possibile rilancio del quotidiano che il prossimo anno, il 2014 festeggia il 90° della sua fondazione. Sar-do continuerà a dare il suo contributo al giornale come commentatore ed editoria-lista.
da domanI al 2 novembre 2013
paolo zermanI e l’archItettura sacra alla mostra dI casabella laboratorIoApre domani ‘Paolo Zerma-ni. Lectio tacita. La Cappella nel bosco e altri spazi sacri’, la mostra organizzata da casa-bella Laboratorio nello spazio che la rivista di architettura Casabella, edita da mondadori (www.mondadori.it) e diretta da francesco dal co, dedica a esposizioni, eventi e presen-tazioni. Fino al 2 novembre, il pubblico potrà ammirare i progetti di Zermani dedicati al tema dell’architettura sa-cra: dalla Cappella sul mare a Malta (1989) al Mausoleo dei Primi Cristiani sul Bastione del Sangallo a Roma (1994), fino alla Cappella-Museo della Ma-donna del Parto di Piero della Francesca a Monterchi (2001). Questa lectio tacita è ben espressa dai progetti realizzati,
tra cui la Chiesa di San Giovan-ni a Perugia (2006), il Cimitero di Sansepolcro (1997-2013), il Tempio di cremazione di Parma (2010) e la recente Cappella nel bosco a Varano, che con il suo sommesso dialogo tra tempo, materia, luce, ombra, ri-assume il lavoro dell’architetto in ciò che si potrebbe definire come forma del silenzio. Tutte le informazioni sono disponibili sul sito casabellaweb.eu.
oggI un convegno a roma organIzzato dall’assocIazIone ItalIana deglI eIsenhower fellows
La comunicazione e il giornalismo nell’era digitale. Ospite John Della VolpeLa comunicazione e il giorna-lismo nell’era digitale è il tema dell’appuntamento in calen-dario a Roma per oggi alle ore 15.00 presso il Centro Studi Americani, Via M. Caetani, 32. Organizzato dall’Associazio-ne Italiana degli Eisenho-wer Fellows in collaborazione con l’Ambasciata degli Stati Uniti d’America in Italia e il Centro Studi Americani, l’evento offre l’occasione di ascoltare uno speaker di ecce-zione: John Della Volpe, Direc-tor of Polling at the Harvard
Institute of Politics e Founder and ceo of SocialSphere Inc., società specializzata in big data and social media analytics. Esperto delle attitudini dei giovani americani nell’era dei media digitali e sociali, Della Volpe è stato nominato ‘Future Legend of Marketing’ dal Club Ad di Boston nel 2013 ed è con-sigliere di capi di stato, ammi-nistratori delegati di aziende della Fortune 100, generali mi-litari, atleti e intrattenitori: nel-la sua lecture offrirà un quadro di come, nell’era digitale, citta-
dini, istituzioni e aziende stiano usando i new media e internet, con un focus specifico sul set-tore del giornalismo e della comunicazione. L’intervento sarà introdotto da Informa-tion Ecosystems di Art is Open Source, un video generato sfruttando sorgenti di big data che mostrano i modi in cui, sui social network, le informazioni si diffondono a incredibile ve-locità. Il dibattito che seguirà è occasione di confronto tra esperti, italiani e internaziona-li, del mondo del giornalismo,
dell’editoria e dell’Accademia. Alla tavola rotonda, moderata da Luca Sofri, direttore de Il Post.it, parteciperanno Angela Mills Wade, Executive Direc-tor dell’European Publishing Council; Mario Tedeschini Lalli, responsabile internazio-nale di ONA, la maggiore or-ganizzazione mondiale di gior-nalisti digitali; Massimo Russo, direttore di Wired Italia; Paolo Emilio Mazzoletti, docente di Marketing e Comunicazione presso l’Università Luiss Gui-do Carli.
Il brand presente con una lImIted edItIon
Torna a novembre il monografico Marie Claire à la carteCon Marie Claire di novembre torna Marie Claire à la carte, lo speciale dedicato al gusto. Ma-rie Claire à la carte è un assaggio di stile a tavola: cibo, prodotti alimentari, chef, vini, bevan-de, riti, ristoranti e luoghi del gusto diventano un simbolo di qualità, di convivialità, di gu-sto, di relax e tempo libero. La testata è un monografico di 24 pagine in carta 100% riciclata certificata Napm e totalmente priva di cloro. Un layout unico grazie alle illustrazioni realiz-zate in esclusiva dalla fashion designer Rebecca Moses. Ogni speciale Marie Claire à la carte si sviluppa attorno ad alcune componenti fondamentali: le interviste a grandi chef italiani o della cucina italiana e a nuovi talenti; lo shopping dedicato ai prodotti e all’arte della tavola; ‘How to’ del gusto con indirizzi, ristoranti, negozi, corsi, news sul mondo del food. Questo
mese Marie Claire à la carte è proposto con testi in italiano e inglese, per essere accessibile anche a un pubblico straniero appassionato dei gusti nostrani. Marie Claire à la carte è anche in versione digital: i contenuti di ogni speciale sono pubblicati online nel canale cucina di ma-rieclaire.it e scaricabili dai con-tenuti extra del kiosk di Marie Claire. Con link e info addizio-nali per la parte ‘How to’ del gusto (indirizzi, locali, negozi, shopping, corsi).
l’InIzIatIva dI radIo 105 e arcaplanet
l’arca deglI anImalI supera le 200 adozIonI dI canI e gattIl’arca degli animali è l’inizia-tiva di radio 105 e arcaplanet nata ad aprile 2013 per facilitare l’adozione di cani e gatti che per la prima volta portano nella fa-miglia adottante una dote vera e propria, un carnet da 150 euro fornito da Arcaplanet. In questi giorni è stato raggiunto l’impor-tante risultato delle 203 ado-zioni (di cui 99 cani e 104 gatti), una al giorno. L’Arca degli Ani-mali è un progetto trasparente, in ogni momento verificabile su www.arcadeglianimali.it o sulla pagina Facebook dell’iniziativa dove si possono sfogliare le sto-rie e le foto degli animali prima e dopo l’adozione. I cani e i gatti imbarcati sull’Arca sono divisi in tre categorie: vetrina radio – sono gli animali che vengono presentati in onda dai dj di Radio 105; adozione del cuore – sono
gli animali che per età, problemi di salute, taglia ecc. sono più dif-ficili da far adottare. Anch’essi sono protagonisti di uno spazio radiofonico; adozio-ne – sono gli animali che non di-spongono della vetrina radio, ma sono tutti proposti all’adozione sul sito. Dal lunedì al venerdì tut-ti i dj di Radio 105 sensibilizzano gli ascoltatori sull’adozione e fanno raccontare alle testimonial Kris & Kris, in due appuntamenti quotidiani, la storia di uno degli amici a 4 zampe, quello “in ve-trina”, comunicandone l’ubica-zione, le caratteristiche (nome, età, sesso, razza, taglia, presenza o no di microchip e altro), infor-mazioni su comportamento e abitudini e invitano a guardare alcune fotografie e video. Tutti gli ascoltatori interessati all’adozione, sia dell’amico in ve-trina, sia di tutti gli altri, possono proporre la propria candidatura tramite la compilazione di una semplice scheda che metta in evidenza motivazioni e requisiti personali.
per la prIma volta In dIretta In contemporanea sulle quattro emIttentI radIofonIche
Mondadori Pubblicità lancia il nuovo formato Top News in radio
Mondadori Pubblicità lancia Top News, un nuovo modulo radiofonico che pre-vede la presenza di un break pubblicitario esclusivo, della durata massima di 90”, tra-smesso in contemporanea sui network R101 e Radio Ita-lia solomusicaitaliana e su due realtà areali come Radio Subasio e Radionorba, con una audience complessiva di 14 milioni di ascoltatori in una
settimana di pianificazione. L’offerta, in partenza da oggi, è posizionata in una fascia radio-fonica ad alto impatto in termi-ni di audience e a ridosso delle breaking news di Tgcom24, che per la prima volta saranno trasmesse in diretta e in con-temporanea anche sul mezzo radiofonico, oltre che in tv e in streaming web e mobile. Il nuovo break pubblicitario di Mondadori Pubblicità sarà infatti on air contemporanea-mente sulle 4 emittenti subito dopo i notiziari di Tgcom24 delle ore 8, 9, 18 e 19, garan-
tendo agli investitori un mo-mento di massima copertura e una collocazione esclusiva per la loro comunicazione. “Con il modulo Top News - sotto-linea Paolo Salvaderi, diret-tore generale di Mondadori Pubblicità - la nostra offerta commerciale si arricchisce di un prodotto di altissima qualità che garantisce ai clienti audien-ce elevate, la contemporaneità di emissione sulle 4 radio e un posizionamento esclusivo a ridosso di un contenuto edito-riale qualificato e di straordina-ria notorietà come le Breaking News di Tgcom24. La prima reazione del mercato è stata estremamente positiva e il mo-dulo è già sold-out per le prime settimane”. Tgcom24, la piat-taforma All News del Gruppo Mediaset, rappresenta il part-ner ideale per tutti gli editori radiofonici che partecipano al progetto Top News di Monda-
dori Pubblicità - sottolinea una nota -: piattaforma multicanale e multimediale tra le più auto-revoli nel mondo dell’informa-zione, è un brand riconosciuto nel mondo dell’informazione giornalistica Italiana, con un servizio All News attivo 24 ore su 24 caratterizzato da continui aggiornamenti e da una condu-zione dinamica e professionale. “L’all news di Mediaset conqui-sta anche la radio, arricchendo ulteriormentela nostra offerta multimediale. Sin dalla sua nascita, l’obiettivo principale di Tgcom24 è poter informare l’utente ovunque si trovi: da-vanti alla tv, suinternet, men-tre utilizza un tablet o il suo smartphone. E ora anche men-tre ascolta la radio, un mezzo di comunicazione straordinario che sono certo ci darà gran-di soddisfazioni”, commenta Alessandro Banfi, direttore del Tgcom24.
Per gli investitori di R101, Radio Italia, Radio Subasio e Radionorba l’opportunità di comunicare in una fascia di grande impatto, grazie alla presenza delle breaking news di Tgcom24
Paolo Salvaderi
prosegue Il percorso multItaskIng della radIo
Elisa in diretta streaming su Rds Alle 13.00 di oggi Elisa sarà ospite d’onore a Rds per ri-spondere alle domande di Fi-lippo Firli ed esibirsi in una versione acustica di uno dei suoi grandi successi nell’esclu-siva cornice dell’Auditorium multimediale. L’evento sarà in diretta streaming sul sito www.rds.it, un ulteriore pas-so per l’utilizzo multitasking delle proposte musicali e di contenuti dell’emittente. La cantante sarà video-intervista-
ta sulle anticipazioni inedite sul suo prossimo tour ‘L’anima Vola’, di cui Rds è partner. Alle 20.30 andrà in onda uno spe-ciale sull’artista con passaggi inediti e curiosità della giorna-ta durante la conduzione di Fi-lippo Firli e Petra Loreggian.
un volume racconta la battaglIa contro Il cancro
Il corrIere della sera e la fondazIone umberto veronesI portano In edIcola ‘la grande sfIda’Il Corriere della Sera e la fonda-zione umberto veronesi per il progresso delle scienze, che compie dieci anni, presentano ‘La grande sfida. Sconfiggere il cancro con la prevenzione, la cura e la ricerca’ Il volume sarà in edicola con il quotidia-no, a partire da sabato 19 ot-tobre. Questo libro, distribuito al prezzo di 12,90 euro oltre al costo del Corriere, spiega gli straordinari progressi scienti-fici realizzati nel campo della diagnosi e della cura a e guarda con speranza e ottimismo a un futuro libero dalle neoplasie. In oltre 300 pagine sono af-frontate in modo chiaro tutte le tematiche: epidemiologia e cause del cancro, prevenzione, diagnosi, i tumori più diffusi, le terapie, la qualità della vita. Il volume contiene infatti 100
domande e risposte sui fattori di rischio modificabili, gli stili di vita e i controlli per una pre-venzione efficace, le diagnosi sempre più precoci, le nuove terapie disponibili. Arricchisce il volume la guida aggiornata alle eccellenze, frutto dei dieci anni di intensa attività dello Sportello Cancro, il progetto realizzato dalla Fondazione Ve-ronesi e dal Corriere della Sera che fornisce un aiuto pratico per trovare gli ospedali e i me-dici di riferimento in Italia.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186numero
Internazionale
Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186
Il gruppo punta sul brand a lIvello globale
MediaVest, Omd e Horizon in corsa per il media di Nike-ConverseCome riportato sulla stampa estera, Nike avrebbe avvia-to una gara per rivedere la stretegia di media planning e buying con l’obiettivo di raddoppiare le vendite nei prossimi anni per il brand Converse. A contendersi il budegt sarebbero Me-diaVest, Omd e Horizon. Nike, per il brand Converse, da tempo si affida per il me-dia a Wieden & Kennedy, mentre Anomaly è l’agenzia creativa. Il budget sul piatto è di 22 milioni di dollari, un investimento non allettante che però secondo un porta-voce di Nike stuzzicherebbe le agenzie che si vogliono mettere in mostra su un marchio fresco e in espan-sione. Nel 2012, secondo i
dati Kantar Media, Nike ha speso per Converse 5 milioni di dollari csolo sul mercato Usa, mentre per i marchi Nike, il gruppo sempre nel 2012 avrebbe investito in pubblicità 1,01 miliardi dol-lari. Secondo le previsioni di Nike Converse è “destinata a crescere sul target medio-adolescenti ed entro il 2017 fattuerà 3 miliardi di dolla-ri” ha dichiarato il Gruppo. “Attualmente, i suoi ricavi sono circa la metà. Nel corso dei prossimi quattro anni la Società prevede una cresci-ta costante nel settore del franchising, con una rapida espansione delle nuove of-ferte di abbigliamento del brand Converse a livello glo-bale”.
per Il lancIo della nuova playstatIon 4
la gIornata perfetta dI sony è fIrmata da bartle bogle hegarty
sony per il lancio per la sua console di nuova generazione PS4 si è affidata all’agenzia di New York bartle bogle hegarty. Nel video possia-mo ammirare due giocatori, all’interno di alcuni noti vide-ogiochi di imminente uscita, (tra cui Need for Speed, De-stiny, DriveClub e Killzone), intenti a canticchiare alle-gramente la canzone ‘Perfect Day’ di Lou Reed mentre se le suonano di santa ragione. Il commercial lanciato in prima battuta solo sul web ha tota-lizzato 40 milioni di vusualiz-
zazioni su YouTube. Insieme allo spot Sony ha lanciato un nuovo sito web playstation.greatnessawaits.com, il sito web raccoglie contenuto ri-guardante social media per la PS4, e invita i nuovi utenti ad interagire. PS4 sarà rila-sciata il 15 novembre negli Stati Uniti e il 29 novembre in Europa e in Australia.Ver-ranno rilasciati trentatré titoli per la console prima della fine del 2013. Secondo gli analisti, la console ha già maturato 1,5 milioni di pre-ordini in tutto il mondo.
antonio facenda è il nuovo country mana-ger Italy di shopalike.it., il portale italiano della società tedesca visual meta, che dal 2011 è stata acquisita dal gruppo axel springer. Per Shopalike Facenda si occupe-rà di gestire il team italiano nella sede ber-linese dell’azienda, monitorando sia tutte le
strategie di marketing online che l’ampliamento dell’offerta del centro commerciale virtuale, espandendolo ulteriormente in Italia. Classe 81’ e laureato in economia politica dopo esperien-ze a Stoccarda presso Hurra communications e a Lipsia presso Unister guiderà il team italiano nell’espansione del portale con l’obiettivo di rafforzare la propria posizione nel settore del vi-sual shopping.
rocket fuel, azienda specializzata nella commercializzazione di soluzioni pubblicita-rie fondate sull’intelligenza artificiale che ha aperto la sede italiana lo scorso luglio, annun-cia l’ingresso di tre nuovi manager nell’area Sales & Marketing. andrea pongan (foto in alto) è il nuovo Sales Manager di Rocket Fuel Italia. Prima di entrare in Rocket Fuel, Pon-gan è stato Account Clienti Lombardia web & mobile in Publikompass, Direttore Com-merciale in Advit e Responsabile Agenzie e Centri Media e Sales Director in Ad Pepper Media Italia. alessandro stoppa (foto al centro) ha invece assunto il ruolo di Sales Manager di Rocket Fuel Italia. Stoppa ha ma-turato un’importante esperienza nel settore marketing in Facebook, dove da ottobre 2010 fino a settembre 2013 è stato Responsabile dell’area Global Marketing Solutions. Prece-dentemente ha lavorato come corporate ac-
count in SAP, BMC Software e Dell. massimo brignole genoni (foto in basso) è il nuovo Account Manager di Rocket Fuel Italia. Prima di entrare in Rocket Fuel, Brignole Genoni ha lavorato dal 2010 fino a settembre 2013 in Zanox, ricomprendo prima il ruolo di Account Manager Display e poi quello di Key Account Mana-ger Display e Retargeting Mobile Advertising.
videology, piattaforma di video adverti-sing leader sul mercato rivolta ad editori, agenzie ed advertiser, annuncia la no-mina di José enrique rodriguez a nuovo Country Manager, Southern Europe, con piena responsabilità sulle crescenti attivi-tà dell’azienda in Spagna e Italia. Ultima
mossa nella strategia di sviluppo europeo di Videology, e dopo l’apertura degli uffici francesi nel 2012, Jose Enrique è stato promosso da Director of Publisher Services per il Sud Europa, come responsabile del mercato italiano, spagnolo e portoghese con sede nella nuova filiale di Madrid. Jose Enri-que è arrivato in Videology nel settembre 2012 da Adconion Media Group, azienda nella quale aveva occupato ruoli se-nior, più recentemente come Media Director of Audience & Video Networks.
microsoft Italia ha nomonato fabio san-tini quale Direttore della Divisione Server, Tools & Cloud della filiale italiana. Nel nuo-vo ruolo a diretto riporto di Silvia Candiani, Direttore Marketing & Operations di Mi-crosoft Italia, Santini guiderà il team dedi-cato allo sviluppo delle infrastrutture tec-
nologiche delle aziende di grandi, medie e piccole dimensioni. Obiettivo di Santini sarà quello di migliorare la capacità della Divisione di rispondere alle esigenze delle aziende italiane in linea con gli attuali trend tecnologici, puntando soprattutto su Cloud Computing e Business Intelligence. Al centro del com-mitment del nuovo direttore, potenziare la strategia di Micro-soft in ambito Cloud OS per raggiungere sempre più aziende.
Due donne entrano nello staff della pre-sidente di whirlpool emea, esther ber-rozpe; pam klyn (foto in alto) è stata no-minata vicepresidente Products & Brands, kathy nelson (foto in basso) vicepresiden-te Human resources. Berrozpe commenta: “Come azienda di beni di consumo voglia-mo rispecchiare al nostro interno il profilo di chi decide gli acquisti, donne per oltre l’80%”. Klyn, attuale General Manager Co-oking per Whirlpool Nord America, è en-trata in azienda nel 1993 e da allora ha rico-perto incarichi di crescente responsabilità
spaziando dallo sviluppo di prodotto all’innovazione globale al marketing. Klyn è anche executive co-sponsor del network aziendale femminile. Nelson, vicepresidente e general mana-ger Consumer & Appliance Care di Whirlpool Nord America dal 2005, in quasi 25 anni in azienda ha ricoperto molti ruoli di crescente responsabilità, inclusa la direzione di fabbrica. Nel 2003 è diventata vicepresidente Sviluppo e Innovazione, nel 2004 vicepresidente Supply Chain. È executive sponsor del network aziendale dei giovani professionisti. Nel nuovo ruolo si occuperà anche di Comunicazione corporate. Entrambe le manager riporteranno alla presidente Berrozpe.
massimo scaccabarozzi, presidente e ad di Janssen Italia, torna alla Presidenza della fondazione Johnson & Johnson, la prima organizzazione non profit di tipo ‘grantmaking’ atti-va in Italia da oltre un decennio. Dopo il primo incarico, du-rato 10 anni consecutivi (dal 2001 al 2011), dal 16 luglio 2013 ritorna a capo della Fondazione. Costituita nel dicembre 2000 dalle tre aziende del Gruppo Johnson & Johnson pre-senti in Italia - Janssen Italia, Johnson & Johnson, Johnson & Johnson Medical - la Fondazione si propone di mettere al servizio della comunità in cui opera l’esperienza e le risor-se del Gruppo, contribuendo così al benessere della stessa attraverso il sostegno e lo sviluppo di progetti filantropici. Tutte le iniziative economiche e l’impegno sociale dell’orga-nizzazione non profit sono dettate dal ‘Credo’ del Gruppo J&J, un documento che risale al 1943 dove sono contenuti i valori che riflettono la cultura dell’azienda e che, a tutt’oggi, viene considerato il fondamento della Responsabilità Sociale del Gruppo.
People
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
numero
22w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t
Anno XXV Lunedì 21/10/2013 186
pag 27 e 29 pag 29
Gli e-book non sono tutti uguali. Ne è convinta Ce-cilia Zuliani, fondatrice di Ctrl Book, startup spe-cializzata in editoria digi-tale che proprio in que-sti giorni ha festeggiato il primo compleanno. “Noi ci consideriamo ar-tigiani del multimediale - racconta la professio-nista a Today Pubblicità Italia -. In un mercato che nella maggior parte dei casi si limita ad offri-re soluzioni standard noi diamo vita a prodotti che
sono letteralmente ‘cuci-ti’ addosso alle esigenze dei clienti, offriamo un approccio personalizza-to ed è anche per questo che ci vengono a cerca-re”. Ctrl Book è una real-tà giovane e con un’i-dentità ancora tutta in divenire.“Siamo partiti focalizzandoci sulla pro-duzione di libri digitali e di prodotti editoria-li multimediali e oggi guardiamo con grande interesse anche al mon-
do della comunicazione e dell’advertising”, pre-cisa Zuliani. In quest’ot-tica di ampliamento dei servizi rientra l’ingresso nel team di Valentina An-tolini (ex de La Sterpaia)
che in qualità di respon-sabile della comunica-zione sta occupandosi dello sviluppo di queste nuove aree di business.
La startup compie un anno
Ctrl Book: “Siamo gli artigiani del multimediale”
Contest online Acquisti digitali Terzo trimestre 2013
unilever e Coop SCommettono Sull’e-CommerCe La multinazionale lancia Unilever-shop.it, mentre l’insegna della gdo porta online 7.000 prodotti non food
pag 24
google Sorprende le atteSe Con un fatturato a +12% Risultato dovuto all’aumento della richiesta del numero di pubblicità da smartphone che compensa il calo dei costi delle inserzioni
continua a pag 26
Bitmama SCatta Su inStagram per airwiCk L’operazione integrata coinvolge gli utenti del sito web, gli addicted del social network e i clienti sul punto vendita
Shaa preSenta tap-touCh advertiSing and purChaSeShaa, web company made in Italy proprietaria di un inno-vativo tool tecnologico per la distribuzione di video inte-rattivi, introduce sul mercato dell’advertising un nuovo for-mato di video-adv con conte-nuti interattivi: il TAP-Touch Advertising and Purchase. Gli interactive video di Shaa con-sentono all’utente di navigare all’interno del video e all’ad-vertiser di inserirvi photogal-lery, videogallery, store/dealer locator, form raccolta dati, downloading, feed social e la possibilità di integrazione con il sistema di eCommerce. A differenza di altri prodotti simili, recentemente lanciati sul mercato, queste funzioni non sono esterne al video ma posizionate al suo interno, se non anche sul prodotto stes-so. “Engagement è la parola
che guida il nostro approccio al mercato - afferma luca Sepe, ad della interactive company - Shaa offre stru-menti di video-engagement capaci di suscitare l’interes-se dell’utente, per mezzo di azioni dedicate e capaci di incidere sia dal punto di vista quantitativo che qualitativo: a un incremento del CTR è, infatti, associato un aumen-to degli indici di conversio-ne della call-to-action (lead,
click, downloading, buying)”. La tecnologia HTML5 per-mette una distribuzione cross-device dei contenuti video e delle interazioni con caratteristiche responsive; una stessa creatività video-in-teractive, quindi, potrà avere un’erogazione multicanale, mantenendo lo stesso forma-to e le stesse caratteristiche. Tutto questo ha come obiet-tivo non di sostituire l’offerta delle concessionarie, bensì
di integrarla. La mission di Shaa è quella di rendere più efficace la comunicazione, offrendo all’utente una video-interaction-experience in grado di aumentare user en-gagement e conversion rate su qualsiasi sito, network e device, permettendo all’ad-vertiser di massimizzare il proprio ROI e di aumentare la visibilità di marchio e di prodotto. Sino ad arrivare alla possibilità di acquisto all’in-terno del video. “See it, Buy it! Il flusso è molto semplice: l’utente vede l’oggetto e con un click posiziona il prodotto prescelto nel carrello, grazie all’integrazione del video-player con l’e-commerce ser-vice provider. Tutto ciò con estrema semplicità e senza mai abbandonare il video” - conclude Sepe.
l’atmoSfera perfetta Si SCatta Su inStagram Con airwiCk e Bitmama
Basta poco per cambiare l’at-mosfera della tua casa: i det-tagli giusti e una fragranza ai-rwick diffusa nell’aria. Questa la promessa che il brand, in collaborazione con Bitmama, fa ai suoi consumatori, con un’operazione integrata che coinvolge i clienti sul punto vendita, gli utenti del sito web e gli addicted del social net-work più trendy del momento: Instagram. L’iniziativa coin-
volge l’interior designer di La 5 andrea Castrignano e mette in palio 10.000 euro da spen-dere in mobili e complementi d’arredo, oltre alla consulenza a domicilio del personaggio televisivo. L’esperienza dell’u-tente è a 360 gradi: il classico concorso web e vinci si arric-chisce e diventa un’esperien-za divertente e sfidante con il contest fotografico su Insta-gram, ma anche ludica e in-terattiva grazie al tool digitale che permette di scoprire i pic-coli segreti per creare un’at-mosfera perfetta. Strizzando l’occhio ai programmi tv di tendenza sul design e l’arre-
damento, agli utenti è chiesto di postare le foto del proprio soggiorno, prima e dopo l’in-tervento che renderà speciale la stanza. Prima di cimentarsi con l’interior design, gli utenti hanno a disposizione sul sito un tool che permette di esplo-rare in modo interattivo i sug-gerimenti selezionati da An-drea Castrignano per dare un tocco in più all’arredamento del soggiorno. Configurando stile e atmosfera desiderata, l’applicazione mostra all’uten-te i consigli su misura per la propria casa. Per partecipare, l’utente deve scattare le due fotografie che mostrano il
cambiamento e pubblicarle su Instagram con gli hashtag dedicati all’iniziativa #air-wickprima e #airwickdopo. Tutte le foto caricate verranno raccolte in una galleria foto-grafica sul sito www.airwick.it. e l’atmosfera più creativa verrà premiata con una Shop-ping Card digitale. Il concorso sarà online fino al 31 dicembre 2013. Per Bitmama hanno la-vorato al progetto sotto la di-rezione creativia esecutiva di maurizio Sala, lavinia garulli e gianandrea manni direttori creativi e copy e art, il digital copywriter erika mameli; ac-count director matteo abbà.
La rassegna dedicata al mondo del cinema via web è in programma da oggi al 23 ottobre
renault Con the waiting al Campi flegrei weB SerieS feStCon The Waiting, la miniserie che un anno fa ha accompa-gnato il lancio della Nuova Clio, renault partecipa al Campi flegrei web Series fest, la rassegna dedicata al mondo del cinema via web in programma da oggi al 23 ottobre. Trasmessa su YouTube,The Waiting si è articolata 6 puntate, della durata di 2 o 3 minuti l’una, e ha visto tra i protagonisti principali Luca Argentero, Alice Torriani e Silvio Casti-glioni. Ricca di suspance,
coinvolgente e intrigante, grazie anche all’abilità del giovane regista Igor Borghi, The Waiting racconta la vita di un uomo alle prese con incontri misteriosi, situa-zioni paradossali e verità da scoprire, in un mondo in cui l’ovvio viene sovvertito. Un percorso che guida il prota-gonista alla scoperta della verità di ciò che manca, fino all’arrivo di Nuova Clio, ca-pace di riportare nel mondo il rosso, l’energia, la velocità e il dinamismo.La produzio-
ne di una web seri-es è stata una sfida nuova per Renault che ha così potuto esprimere con un linguaggio inedito la forza innovati-va di Nuova Clio, connubio di stile sensuale, design dinamico, e avan-zata tecnologia. Sponsor del Campi Flegrei Web Series Fest, Renault, in collabora-zione con la sua Filiale di Na-poli, esporrà durante la ma-
nifestazione alcune delle sue principali novità prodotto: da Nuova Clio a Scénic X-mod Cross fino all’innovativo ur-ban crosser elettrico Twizy.
Un live stream in 6 lingue simultanee e l’allestimento di uno studio televisivo
Redaelli celebRa Flexpack con cReative communications e newtaRget gRoupredaelli, azienda con un’esperien-za di oltre due secoli nella produ-zione di funi d’acciaio, ha orga-nizzato un evento per celebrare flexpack, la fune con prestazioni da record nelle applicazioni di sol-levamento offshore in acque pro-fonde che ha vinto giovedì 10 ot-
tobre il Guinness dei primati per la terza volta consecutiva come fune più pesante offshore. Il progetto comunicativo è stato coordinato strategicamente da Creative Com-munications su scala mondiale e dispone di un minisito dedicato all’evento realizzato da newtar-
get group, che ha curato inoltre tutti i servizi di online streaming. Attraverso un live stream in 6 lin-gue simultanee e l’allestimento di un vero e proprio studio televisivo ideato da Creative Communica-tions e interno alla sede Redaelli, gli spettatori di tutto il mondo han-
no potuto vivere col fiato sospeso l’impresa di Flexpack. Conduttore d’occasione il giornalista dennis redmont. L’evento, a forte tasso interattivo, è stato commentato da un panel di specialisti che hanno risposto alle domande inviate da-gli utenti durante lo streaming.
Ctrl Book, ComuniCazione e Cultura per far CreSCere il BuSineSS
(Segue dalla prima) Il primo anno di attività si è chiuso in positivo per Ctrl Book che, fra i clienti in portafoglio, annovera realtà del mondo dell’editoria come Rcs e Lite Editions. Più recentemen-te è stato aperto un nuovo ‘canale’ nell’ambito della moda. “Fra le aziende del fashion che ci hanno scel-to, ci fa piacere citare NUN, anche per la sua vocazione ecologica”, sottolinea valen-tina antolini. E l’attenzione all’ambiente è insita nel dna della giovane società digita-le, come spiega Cecilia zu-liani: “Crediamo fortemente che lo sviluppo dell’editoria digitale, limitando il consu-mo di carta, abbia un ruolo fondamentale anche a livello di impatto ambientale. L’Ita-
lia è ancora molto indietro su questo fronte, anche se negli ultimi cinque anni è cresciu-ta la sensibilità”. Meno carta per il libri, ma anche meno carta come supporto per la comunicazione: è questo il presupposto che spinge la società a guardare a nuove aree di business. “La razio-nalizzazione delle risorse, fi-glia di questa crisi - continua Zuliani - può essere un’otti-ma occasione per ripensare i prodotti, un esempio può essere quello dei cataloghi. Contenendo il budget e pun-tando sul digitale, si posso-no mettere a punto progetti di grande qualità”. Lo spazio sul mercato sembra esserci. “In questo primo anno abb-biamo consolidato i clienti del nucleo ‘editoria pura’ e
ora guardiamo ol-tre”, aggiunge An-tolini. “Per il futuro - afferma Cecilia Zuliani - il nostro obiettivo è quello di strutturarci in tre divisioni: Ctrl Book per i servizi all’edi-toria, Ctrl adv per la comunicazione e room Book per i progetti in ambito culturale. Tre aree verticali, ma inte-grate”. E guardando proprio al mondo della cultura, Ctrl Book è stata scelta da p.g.r, fondazione che ‘prenderà al-loggio’, con le sue collezioni di tavolette votive, presso la Casa del Manzoni a Milano. “In collaborazione con l’a-genzia todo ci occuperemo dell’evento di inaugurazione
del prossimo 5 dicembre, se-guiremo inoltre la gestione dell’ufficio stampa, del ca-talogo e del merchandising. Ci siamo occupati anche del problema della vendita fisi-ca dei prodotti digitali che abbiamo risolto creando ap-positi codici di download”, conclude la fondatrice della struttura. (A. Cr.)
Premiato il calciatore ivoriano Didier Drogba
CalCiomerCato.Com media partner del golden footSi è conclusa nella serata di mercoledì 16 ottobre, con la consegna del premio a didier drogba, attaccan-te ivoriano ex Chelsea at-tualmente al Galatasaray,
l’edizione 2013 del golden foot, manifestazione della quale Calciomercato.com è media partner. L’evento, giunto all’undicesima edi-zione, ogni anno consacra
il miglior calciatore con più di 28 anni. Sotto l’Alto Patroci-nio e in presenza del principe Alberto II di Monaco, si è tenuta una serata di gala a cui hanno preso parte tre stelle della storia del calcio: il colombiano Carlos Valderrama (Co-lombia), l’argentino Osvaldo Ardiles e il francese Jean-Pierre Papin. Queste tre leggende, insieme
al padrone di casa Anto-nio Caliendo, hanno tenuto una conferenza stampa e lasciato, come da tradizio-ne, le loro impronte sulla Champions Promenade di Montecarlo, cosa fatta an-che da Drogba. Calciomercato.com, oltre a partecipare alla due giorni monegasca, ha seguito l’e-vento fin dalla sua prepara-zione attraverso una serie di schede sui dieci candi-dati alla vittoria finale (in concorso c’erano Cristiano Ronaldo, Andrés Iniesta, Frank Lampard, David Tre-zeguet, Andrea Pirlo, Sa-muel Eto’o, Iker Casillas, David Beckham e Miroslav Klose) e con un gioco sulla propria Fan Page Facebook.
“Ancora una volta - annota Xavier Jacobelli, direttore editoriale di Calciomercato.com, il primo sito italiano di calciomercato - il Gol-den Foot si è confermato il Pallone d’Oro della gente. Il trionfo di Didier Drogba lo dimostra e Calciomerca-to.com, è stato onorato di partecipare alla manifesta-zione che ha riscosso un successo molto lusinghie-ro. La presenza del Principe Alberto, grande appassio-nato di calcio, ha arricchito di ulteriore prestigio una kermesse che fa onore ad antonio Caliendo e al suo staff, da undici anni capaci di riunire le icone del calcio mondiale sulla Promenade Princesse Grace”.
unilever punta Sull’e-CommerCe Con unileverShop.itRisparmio di tempo, varietà di assortimento, convenienza: sono questi alcuni dei princi-pali driver di scelta che spingo-no un quarto dei responsabili d’acquisto italiani che navigano in rete a rivolgersi sempre più al web per l’acquisto di beni di largo consumo. Non è un caso, dunque, lo sbarco onli-ne di unilevershop.it, il sito di e-commerce dove scegliere e acquistare le marche unilever per la cura della casa e della persona fra le più conosciute: da Dove a Svelto, da Coccolino
a Sunsilk, da Cif a Mentadent. Uno strumento semplice e veloce, che permette, in pochi click, di riempire il proprio car-rello virtuale e ricevere la spesa direttamente a casa propria in 48 ore. La consegna è gratuita in caso di spesa uguale o su-
periore ai 35 euro. andrea ga-nelli, vice president CD Grocery di Unilever Italia, ha dichiarato: “Unilever è un’azienda da sem-pre attenta all’innovazione e orientata alla soddisfazione dei consumatori. Siamo sempre attenti ad intercettare i bisogni
dei consumatori per assecon-dare al meglio le loro modalità di acquisto e consumo. Attra-verso un sito di e-commerce, come Unilevershop.it, si può offrire ai consumatori una co-moda alternativa alla spesa tradizionale garantendo un ser-vizio snello e veloce, accessibile in ogni momento della giornata e in qualsiasi posto; garantire la disponibilità di un’ampia scelta di prodotti affinchè possano sempre trovare quello che ama-no di più ricevendolo comoda-mente a casa loro”.
Il programma finanziato da Aalto University, Microsoft e Nokia s sbarca a Torino
mobile app acceleRation camp, investiti 190 mila euRo peR 5 staRtup190 mila euro di finanziamenti per 5 startup italiane attive nel crescente mercato delle ap-plicazioni. Questo l’eccellente risultato raggiunto nel primo semestre 2013 dal mobile app acceleration Camp (Maac), il programma finanziato da aalto university, microsoft e nokia e nato per supportare i giovani talenti nel lanciare un’app di suc-cesso, ottenere i finanziamenti per accedere all’AppCampus e far crescere la propria realtà imprenditoriale. Dopo la prima
edizione capitolina di maggio, per la seconda l’iniziativa è ap-prodata a Torino (16 e 17 otto-bre). Il Maac è un percorso di training strutturato in 48 ore di full immersion che ha la finalità di mettere giovani team italiani impegnati nello sviluppo di gio-chi e app per la telefonia mobile, nella condizione di presentare più efficacemente i propri pro-getti in vista di AppCampus, il programma di accelerazione creato da Microsoft e Nokia per supportare i team prescelti con
donazioni da 20mila, 50mila o 70mila euro, e per offrire loro formazione specializzata utile per sostenere la crescita ed il successo delle nuove imprese. Il progetto mette a disposizione dei team ritenuti idonei a parte-cipare un concreto sostegno in termini di dotazioni tecnologi-che, consulenza finanziaria e di business, l’accesso gratuito alle versioni complete degli stru-menti di sviluppo Microsoft, ai software più recenti come Win-dows Phone 8, Windows Azure e
Windows 8, oltre al coaching di un gruppo di esperti Microsoft e Nokia. Giunta alla sua seconda edizione l’iniziativa, che è partita lo scorso mercoledì 16 ottobre a Torino per concludersi ieri, si è presentata forte del successo ottenuto nella prima edizione: dei 12 team selezionati lo scorso maggio 2013 per partecipare alle due giornate di Maac, ben 5 sono riusciti infatti ad entrare a far parte di AppCampus, ottenendo investimenti pari ad un totale di 190mila euro.
L’informazione che cambia
tutti reporter Con le nuove app di CitynewSIl network Citynews ha annun-ciato la release delle nuove ap-
plicazioni mobile per iPhone e per smartphone con sistema operativo Android. Attraverso il proprio telefono gli utenti potranno leggere le notizie in mobilità e trasformarsi a loro volta in reporter. L’utilizzatore delle App potrà infatti arric-chire i contenuti del proprio giornale online caricando sulla testata Citynews della sua città le notizie, le foto e i video diret-tamente dallo smartphone e condividerle con i suoi concit-
tadini. Le Citynews App offrono anche altri servizi innovativi ai propri utenti, che potranno ad esempio visualizzare le noti-zie attraverso delle icone nella mappa della propria città o del proprio quartiere, in modo che attraverso un’unica schermata sapranno esattamente dove e cosa succede attorno a loro. Un’altra mappa mostrerà agli utenti la geolocalizzazione delle segnalazioni degli altri utenti. Inoltre sarà possibile visualizza-
re la propria pagina personaliz-zata con il flusso delle notizie e dei contenuti scelti in base alle proprie preferenze (il proprio quartiere, la squadra del cuore, il personaggio pubblico che si intende seguire, ecc.). Per usu-fruire dei contenuti e dei servizi delle App Citynews basterà es-sere registrati ad una delle te-state del network oppure sem-plicemente accedere attraverso i dati del proprio account Face-book.
Debutta ‘Coop on line’, il nuo-vo servizio di e-commerce di Coop, con un assortimento di circa 7000 prodotti non food (non presenti nei punti vendita Coop) con una forte prevalen-za di oggetti per la cucina, la tavola, l’arredo, il tempo libe-ro, lo sport e il gioco, oltre ai prodotti tecnologici. Promo-zioni e risparmio assicurato, sicurezza nei pagamenti e la doppia possibilità: ritirare gra-tis in punto vendita o usufruire della comodità della consegna a domicilio. “È come se fos-se un’ulteriore declinazione, questa volta digitale, della multicanalità di Coop - spiega marco pedroni, presidente di Coop Italia -. Accanto agli Ipercoop e ai supermercati di quartiere nasce il canale web. Un’occasione per risponde-re ai 10 milioni di italiani per cui le procedure d’acquisto si sono già invertite privilegian-do l’acquisto on line”. ‘Coop
on line’ al momento riguarda in via sperimentale 5 grandi Coop (nova Coop, Coop lom-bardia, Coop liguria, Coop adriatica e Coop Consumatori nordest oltre a ipercoop Si-cilia) ma copre anche regioni come la Calabria e la Sardegna dove Coop non è fisicamente presente come insegna. Il por-tale, sviluppato su tecnologia hybris in collaborazione con accenture, è un vero e proprio canale alternativo di offerta ri-spetto agli Ipercoop o ai super-mercati di quartiere, già attivo in gran parte delle regioni d’I-talia e pensato per rispondere al fenomeno in crescita del consumatore-internauta che sempre più utilizza la rete per cercare le promozioni, con-frontare i prezzi, informarsi e anche acquistare. Il servizio è attivo sul sito dedicato www.cooponline.it a cui si accede anche dal sito istituzionale www.e-coop.it.
Dopo i primi sei mesi deludenti
google, FattuRato a +12%nel teRzo tRimestRe 2013google chiude il terzo trime-stre dell’anno con un +12% del fatturato, pari a 14,89 miliar-di di dollari, risultato dovuto all’aumento della richiesta del numero di pubblicità da tra-smettere tramite smartphone che compensa il calo dei costi delle inserzioni. La notizia giun-ge dopo un secondo trimestre deludente. Per quanto riguar-da i profitti, Mountain View ha raggiunto 2,97 miliardi di
dollari, 8,75 dollari per azione, registrando un aumento rispet-to ai 2,18 miliardi, e 6,53 dollari ad azione, del terzo trimestre del 2012. Al netto di spese stra-ordinarie i profitti sono stati di 10,74 dollari per azione, mentre gli analisti avevano stimato il dato a 10,36 dollari per azione. A Wall Street il titolo ha chiuso la seduta in calo dell’1,03%, ma nell’afterhour ha spiccato il volo guadagnando oltre il 7%.
La nuova app sportello clienti
europCar, l’aSSiStenza Clienti viaggia Su faCeBook
L’anima social di europcar si arricchisce di un nuovo tassello: sulla pagina Fa-cebook (www.facebook.com/europcar.it) è attiva, infatti, la nuova app Spor-tello Clienti che, grazie a una grafica pulita e una modalità di accesso im-mediata e intuitiva, offre ai clienti risposte efficaci e veloci a tutte le esigenze di assistenza. Realizzata con il supporto di un team in-ternazionale, l’applicazione rappresenta uno concreto strumento di relazione, fru-ibile da pc e da mobile. Dopo la compilazione dei
dati richiesti da un bre-ve form up integrato, la domanda di assistenza effettuata viene acquisita in modo automatico da-gli operatori del servizio Clienti e del call center di Europcar. “Questo innova-tivo servizio ci vede precur-sori, nel nostro segmento di mercato, per quanto riguarda il presidio attivo sui social media e intende incrementare la customer satisfaction e accrescere l’engagement della nostra pagina Facebook”, com-menta marco Brotto rizzo, responsabile marketing.
Punta a un servizio di messaggistica con app
twitteR ‘chatta’ e sFila a google J.J. hiRschletwitter continua ad adottare nuove strategie per potenziar-si in vista del suo ingresso in Borsa. L’uccellino blu, dopo la tv punta a un vero e pro-prio servizio di chat, dando la possibilità di inviare messaggi diretti anche a utenti che non sono fra i propri ‘follower’. Un terreno fertile quello del-la messaggistica istantanea, come testimonia il successo di Whatsapp, di Messenger by Facebook o Viber, che andreb-be a potenziare il portafogli di servizi in vista prossima quo-tazione in Borsa. Infatti Twitter starebbe pensando a un vero e proprio servizio di chat con
un’app dedicata e distinta da quella per ‘cinguettare’ nella piazza virtuale. Inoltre il mi-croblogging ha appena sflilato a Google J.J. hirschle, diretto-re media ed entertainment del colosso di Internet, che dal ottobre avrà il compito di gui-dare le attività pubblicitarie e retail di Twitter
![[IT] CMS Proprietari creati da teaminterni: le best practices da seguire!](https://static.documents.pub/doc/80x56/5a6522ea7f8b9a5b558b4673/it-cms-proprietari-creati-da-teaminterni-le-best-practices-da-seguire.jpg)
