Date post: | 07-Dec-2014 |
Category: |
Presentations & Public Speaking |
Upload: | nordic-morning |
View: | 315 times |
Download: | 3 times |
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Always On Markkinointi
Markkinointiviestinnän Viikko / 23-24.9.2014 / Heikki Kokkonen
Palautteet, kommentit, jatkokysymykset Twitterissä: @klikkicom
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Agenda
Puhujan esittely1
KliKKi ja Nordic Morning2
Muutos markkinoilla ja asiakaskäyttäytymisessä3
Always On Markkinointi4
Yhteenveto5
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
1. Puhujan esittely
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Puhujan esittelyTYÖKOKEMUS
2014- Strategiajohtaja, KliKKi2011-2014 Maajohtaja, Buzzador2006-2011 Myyntijohtaja / Konsultti,
Satama Interactive / Trainers’ House
KOULUTUSEmail: [email protected]
Twitter: @hkokkonen
LinkedIn: fi.linkedin.com/in/heikkikokkonen/
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
2. KliKKi ja Nordic Morning
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Nordic Morning – innovatiivisia viestinnän ratkaisuja
Nordic Morning on Pohjoismaiden johtava viestintäkonserni, jossa työskentelee noin 800 viestinnän ammattilaista 14 yhtiössä Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa, Ukrainassa ja Intiassa.
Luomme innovatiivisia ratkaisuja nopeasti muuttuvassa ympäristössä – aina strategisesta sisällöstä tehokkaaseen toteutukseen asti. Olemme olleet alan kärjessä jo yli 150 vuotta.
Arvomme ovat uudistaminen, kunnioitus ja vastuullisuus.
Konsernin avainluvut 2013:▪ Liikevaihto 121,3 milj. euroa▪ Operatiivinen tulos ilman kertaluonteisia eriä 4,0 milj. euroa▪ Liiketulos 4,0 milj. euroa▪ Kassa 10,1 milj. Euroa.
Nordic Morning on Suomen valtion täysin omistama yhtiö (ent. Edita Oyj – nimi muutettiin 4/2013).
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Falun
Ruotsi
Norja
Suomi
Ukraina
Tanska
Intia
VästeråsTukholmaOslo
Piteå
Göteborg
Kööpenhamina Malmö
LahtiHelsinki
Harkova
Bangalore
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
KliKKi lyhyesti▪ Klikki on perustettu vuonna 2002. Liikevaihto 23,8mEUR (2013).
▪ Yrityksessä työskentelee yli 70 digitaalisen liiketoiminnan ja markkinoinnin ammattilaista, joilla on vahva kansainvälinen ja paikallinen osaaminen Pohjoismaissa.
▪ Toimistot Helsingissä, Tukholmassa, Piteåssa, Oslossa ja Kööpenhaminassa.
▪ Palvelut – Maksetun median optimointi (SEM, Display, video, SOME), Omistetun median optimointi (SEO, CRO), Analytiikka ja tutkimukset.
▪ Deloitte Technology Fast 500 listattu vuosina 2010-2013 jolloin Klikin kasvu ollut 471%
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
3. Muutos markkinoilla ja asiakaskäyttäytymisessä
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Online vs perinteinen media
LÄHDE: http://blog.globalwebindex.net/media-consumption-time
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiili ja useat polut ostopäätökseen
LÄHDE: http://ssl.gstatic.com/think/docs/the-new-multi-screen-world-study_research-studies.pdf
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Ostaminen ja markkinointi on muuttunut
Kuva: http://www.marketo.com/lead-generation/
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
4. Always On Markkinointi
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Miksi Always On?
Mediakäyttäytymisen muutos ja fragmentoitunut mediakenttä1
Asiakkaan vallan lisääntyminen 2
Tiedon valtava määrä3
Massamedian heikko laatu ja korkea kontaktihinta4
Maksetun ja omistetun median strategiat ovat erottamattomat5
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Printti
OOH
TV
Radio
Online
€
Omat myymälät
Jälleenmyyjät
Oma verkkokauppa
Telesales
outboundKilpailija X
Asiakkaan polku ja Always On
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mitä Always On Markkinointi On?
Jatkuvaa sisällön markkinointia joka tukee brändiä+ostopäätöksiä1
Reaaliaikaista ja dataan perustuvaa2
Kohdennettua3
Päätelaiteriippumatonta4
Teknologiaan pohjautuvaa5
Tuloksiin perustuvaa ja tehokasta6
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Always On Toimijoita
Tech & Design Sisältö
Näkyvyys
Data & Analytiikka
Maksettu
Omistettu & Ansaittu
ALWAYS ON OPTIMOINTI
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Always On Lähestymistapa
20
ALWAYS ON
Tammi
SEO | CRO | Analytiikka | Sisällöt | Sähköposti
Digitaalinen strategia
SEM | Display | Video | SOME | Platformit ja työkalut
Omistettu media Maksettu media
Kampanja #1TV
Outdoor
Kampanja #2EventRadio
Kampanja #3TV
Printti
Kampanja #4OutdoorPromo
Kampanjat Kampanjat
Joulu
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
ESIMERKKI: Oikeanlainen sisältö ostoprosessin ja markkinointipanostusten tueksi
Lanseeraus, Geneva Motor Show
12
Yleinen haku
12
Yleinen haku
Yksityiskohtainen haku (malli, kone)
2
1
2 Lanseeraus markkinoille ja asiakkaille
Yksityiskohtainen haku (malli, kone)
Hakujen määrä
Orgaaninen liikenne,
analytiikka
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
ESIMERKKI: Zalando
5
6
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
5. Yhteenveto
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
YhteenvetoAlways On näkyvyys täytyy hoitaa kuntoon ennen muuta kampanjointia1
Ymmärrä miten asiakkaasi käyttäytyvät (ostoprosessi, hakutrendit)2
Varmista että omistettu ja maksettu media toimivat synkronissa3
Luo mielenkiintoisia sisältöjä, joita haetaan ja halutaan jakaa4
Määritä viikko-, kuukausi-, kvartaali- ja vuositason optimointisuunnitelma5
Implementoi tarvittavat mainonnanhallintajärjestelmät (esim. Adform, Doubleclick)6
Toteuta attribuutiomallinnus tasaisin väliajoin ja optimoi mediabudjettiasi 7
Vaadi ja sitouta kumppanisi (mediatoimisto, mainostoimisto, digitoimisto, …)8
(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]