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I. AMBIENT MARKETING:
La publicidad evoluciona y llegan nuevas
maneras para atraer nuestra atención. Ante
unos consumidores ya anestesiados ante el
constante bombardeo de anuncios
explicativos y descriptivos se recurre a
campañas innovadoras que atacan las
emociones del consumidor.
En este concepto nace el Ambient
marketing, donde se toca la fibra sensible y
sensitiva del consumidor. Se trata de hacer
partícipe al consumidor, que crezca en él la sensación de implicación en con el
producto, servicio o marca utilizando y transformado elementos del hábitat donde
se vive/consume.
El Ambient Marketing utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para
difundir su mensaje. No se trata de introducir un elemento publicitario nuevo
en el entorno, como sería una valla o una lona en la publicidad exterior
tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el “street
marketing”. A diferencia de estas técnicas, el ambient marketing toma elementos
cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma
resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de
promoción.
Los elementos principales del ambient marketing son elementos urbanos que
cumplen un fin en sí mismos y su relación con los usuarios, podríamos decir que
es un paso más allá de las típicas vallas publicitarias y los distintos soportes
publicitarios ya implementados en nuestras ciudades.
Es decir el ambient marketing, consiste en utilizar elementos comunes del
entorno para difundir un mensaje publicitario de forma llamativa
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II. OBJETIVO:
Convertir el territorio en un escaparate, generando el máximo interés de
las persona que camina o transita (viandantes) con un sentimiento de
proximidad y simpatía.
Utiliza sobre todo la imaginación el buen humor y las situaciones
cotidianas para llegar a los públicos. Además de como cualquier otro tipo
de publicidad un Insight y un giro creativo.
Pretende obtener una mayor notoriedad en los públicos ya que te metes
de lleno en su vida en su día a día. Es tangible y a parte de la función
claramente publicitaria entretiene al espectador.
III. CARACTERÍSTICAS DEL AMBIENT MARKETING:
Son estrategias con una baja inversión
Llaman la atención del consumidor y generan mucha expectación
Es creativo e innovador.
El escenario es la calle que se convierte en escaparate y canal de
comunicación.
Gracias a que se sacan de elementos urbanos son capaces de instalarse
en la mente de las personas durante largos periodos de tiempo es difícil
que se olvide.
Requiere de una buena creatividad y una correcta realización para
resulte llamativo y eficaz.
Busca el contacto próximo con los consumidores que haya sensación de
cercanía con la marca.
Se busca el feedback del cliente no una comunicación unidireccional.
Crea vínculos emocionales
En algunas ocasiones es necesario pedir permiso (y a veces pagar) para
realizar promociones en la calle o en espacios públicos como las
estaciones.
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IV. CLASIFICACIÓN DE AMBIENT MARKETING:
2-D O TRADICIONAL VALLAS: Publicitarias tradicionales digitales.
MOBILIARIO URBANO CLÁSICO: Paradas de autobuses, señales de
tráfico, cabinas telefónicas y postes.
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MOBILIARIO NO CONVENCIONAL: Escaleras eléctricas, carritos de
súper, bombas de gasolina, maceteros en carrellones, fachadas de
edificios.
PUBLICIDAD DE TRANSITO TRADICIONAL: Autobuses, Taxis.
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V. INDOOR: OUTDOOR:
Hay una gran división entre:
INDOOR: Se sitúan en espacios cerrados.
OUTDOOR: Se ubica en espacios abiertos.
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VI. VENTAJAS Y DESVENTAJAS:
6.1 DESVENTAJAS DEL AMBIENT MARKETING:
El impacto es local es más reducido si lo comparamos con cualquier
acción del ATL. De allí que se complementan con estas lo cual es otro
inconveniente.
Se debe manejar bien para obtener los resultados deseados. Es decir,
requiere mucha planificación previa.
No debe interrumpir la vida ni el ocio de las personas hay que tener
cuidado con no sobrepasar los límites de sorprender el día a dia e
interrumpir el desarrollo de ese día.
No deben ser groseros por ser de bajo coste.
6.2 VENTAJAS DEL AMBIENT MARKETING:
Obtener grandes resultados a un coste reducido.
Factor sorpresa se aborda la cotidianidad de las personas.
No tiene un soporte establecido, es flexible y adopta el mensaje a los
elementos en función al público y objetivo que persigue.
Favorece la tenencia de la rumorología y marketing viral.
Todo aquel que se siente abordado por alguna de estas acciones lo
comenta con amigos, familia, redes sociales, etc.
Las posibilidades creativas son infinitas.
Son alternativas para empresas que no pueden permitirse grande
inversiones en publicidad.
El lenguaje utilizado es más de la calle y favorece el acercamiento con
el consumidor. El consumidor interactúa con el mensaje.
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VII. RAZONES DEL CRECIMIENTO DEL MARKETING DE AMBIENTE
Una disminución en el poder de los medios de comunicación
tradicionales.
Una mayor demanda de comunicaciones en el punto de venta.
Su capacidad para ofrecer audiencia con precisa orientación.
Su versatilidad .
Los anuncios ambientales son medios eficaces para empujar una campaña
con mensajes frente a los consumidores y puede incluso posicionarse de mejor
manera en la mente de los destinatarios . Esto les proporciona a los anunciantes
la capacidad para mantener la conciencia de marca creada por otros esfuerzos
de publicidad. Los Medios ambientales pueden producir una atención masiva en
ubicaciones centralizadas, o interactuar directamente con los consumidores
durante las actividades normales de cada día.
Ejemplos de ello son los mensajes en las espaldas de los recibos de
aparcamiento , en colgar correas en los vagones de ferrocarril y en las manijas
de carros de supermercado . También incluye técnicas tales como la proyección
de imágenes grandes a los lados de los edificios, o lemas en las bolsas de gas
de globos de aire caliente . Medios ambientales en el ámbito de la publicidad se
mezclan a menudo con los medios ambientales desarrollados en base a la
tecnología inteligente ambiente.
VIII. PRINCIPAL DIFERENCIA ENTRE STREET MARKETING Y AMBIENT
MARKETING
La gran diferencia entre uno y otro concepto es que el ambient marketing es
una técnica estática por definición, el elemento urbano es tuneado, mantiene su
ubicación y su uso, permanece, es para verlo. El street marketing, por el
contrario, es una técnica intrusiva, la acción interrumpe en parte la rutina del
lugar donde se realiza e invita a los peatones a la participación en la misma, para
desaparecer una vez concluida.
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Es evidente su relación con el Street Marketing puesto que ambas métodos
se efectúan en entornos urbanistas, la manera de dirigirse al consumidor es
la misma. De hecho muchos expertos sitúan al ambient dentro del Street.
Pero hay diferencias:
El Street son un conjunto de prácticas con las que se consigue un
contacto directo con los clientes, incitando su relación emocional de
manera que las personas recuerden la marca que se está
promocionando.
Los tipos de Street marketing marketing más básicos son cuando las
personas se acercan con información comercial por medio de folletos,
flyers o publicidad impresa.
Más preparados están los stands, los juegos de calle, las plataformas
recreativas, espectáculos de la calle, etc.
El ambient marketing va más allá se trata de hacer partícipe al consumidor,
que crezca en el la sensación de implicación con el producto- servicio.
No se trata de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno como
sería una valla o una lona en la publicidad exterior tradicional, ni de montar
un acontecimiento en la calle como el Street marketing.
A diferencia de estas técnicas el ambient marketing toma elementos
cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta
forma resulta más llamativo y menos agresivo que otras formas de
promoción.
Uniendo ambas técnicas se consiguen resultados impresionantes, el ejemplo, la
promoción de la película el Gran Gatsby en la estación de Callao en el mes de
mayo. Se “re decoró” el andén y parte de los pasillos a modo de los locos años
veinte, ambient marketing, y un grupo de actores disfrazados de la época
recibían a los viajeros del suburbano les acompañaban por los pasillos y les
invitaban a hacerse fotos e inter actuar con ellos, street marketing.
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CONCLUSIONES:
Este tipo de acciones de marketing son desarrollados con un objetivo y en un
momento y lugar determinado.
Tiene un inicio y un final en el tiempo.
Comienzan y acaban.
Pero cuando la experiencia desarrollada en plena calle llega a su fin su impacto
no necesariamente tiene por que dejar ser efectivo o incluso poder continuar
perdurando en el tiempo.
Además las campañas Ambient deben ir complementarias con acciones ATL
para una mejor asimilación y difusión como por ejemplo spots.
De esta manera el enfoque mundial. En estos spots se suele reflejar como ha
sido su acogida.
Pero no es la única forma. Gracias a internet cualquier campaña de Ambient
Marketing puede ser compartida y difundida por la redes, lo que hará que tenga
un importante impacto y efecto viral en la red.
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GALERIA:
LAS HOJAS DE KERRISDALE
Imagina que vas caminando por la calle en medio del otoño, donde las hojas llenan las
banquetas y las calles, y descubre que no se trata de hojas comunes, pues una marca
que vende productos de jardinería decidió ponerlas ahí con descuentos impresos para
que vayas a la tienda.
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EL PUENTE LEGO
Bien podrían referirse a éste como el “puente Lego”, pues el gran trabajo de un pintor
bastó para recrear los famosos cubos en un puente alemán.
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ADIDAS Y SU TENIS-JARDÍN
Mientras más claro y sencillo sea el mensaje mejor será su efecto. Seguro no hay mucho
que explicar de este trabajo.
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EL PAPEL DE DULCOLAX
Así de simples y sencillos pueden ser los mensajes del ambient marketing. Sin mayor
explicación.
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EL GIGANTE DE HOT WHEELS
Echar mano de recursos gigantes es otro de los lugares comunes a la hora de hacer
ambient marketing, y éste es un claro ejemplo de cómo lograrlo.
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JEEP – TODO TERRENO
Seguramente haber pintado un cuadro blando en el piso es algo bastante económico,
pero la idea y el hecho de que cuando alguien lo vea y le tome una foto y la comparta
en sus redes sociales y el potencial de viralización es invaluables
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WINDEX PARA LIMPIAR MEJOR
El segmento de artículos para la limpieza es quizá uno de los más activos a la hora de
hacer ambient marketing, ya que todo se puede limpiar, el problema es cómo sacar esa
creatividad a las calles.
