Analyse Nivea

Analyse

NIVEA

Analyse complète de la marque NIVEA

Septembre - Octobre 2010

Annalisa OlivieriEtudiante en Visual Merchandising

Design

Analyse de la marque NIVEA

- Beiersdorf

- Marketing

- Brand mapping

- Veille concurrentielle

- Site internet

- Communication

- Display

- Facing

- Stand

- Shop

- Gammes

- Nivea 4 Men

Sommaire

NIVEA

HISTOIRE

Beiersdorf AG.

Groupe mondial.

Aktiengesellschaft = SA.

Directeur Thomas-B. Quaas.

Siège à Hambourg.

N°1 Soin de la peau.

N°7 Hygiène beauté.

150 fi liales dans le monde.

Distribution des produits dans 180 pays.

NIVEABeiersdorf

1882 Création de Beiersdorf par Paul Carl Beiersdorf.

1890 Le pharmacien docteur Oscar Troplowitz a acquis le laboratoire de Paul C. Beiersdorf.

1892 Construction de l’usine à Eimsbüttel.

1893 Début du succès international de la jeune société.

1911 Beiersdorf lance la crème Nivea.

1918 Mort de Troplowitz. Société anonyme privée.

1920 Produits Beiersdorf en Suisse.

1922 Société anonyme.

1972 Beiersdorf emploie plus de 10,000 personnes dans le monde entier.

1977 Création de la fi liale, Beiersdorf AG Suisse.

HISTOIRENIVEABeiersdorf

DomainesCosmétiqueDermo-cosmétiquePremiers soins

3 marques globalesNIVEA, mass market: la marque de soin la plus connue dans le monde.Eucerin, dermocosmétique: la marque médicale de soin pour la peau préférée des dermatologues. La Prairie, segment premium: elle compte parmi les marques leader dans le domaine des soins anti-aging exclusifs, de luxe et à la technologie scientifi que avancée.

Autres marquesLabelloHansaplastAtrix8x4SlekFlorenaSBTElastoplastFuturoJuvena


Centre de recherche en dermatologieHamburg.Leader dans le monde.450 scientifi ques.Le plus grand et moderne d’Allemagne.149 millions d’euro.Sans essai sur les animaux.

Chiffre d’affaire

Par famille de produits87,2% Produits cosmétiques.12,8% Produits adhésifs.

Répartition géographique65,5% Europe.14,8% Amériques.19,7% Autres.


SuccèsCroissance dynamique.

5,75 Mrd € de chiffre d’affaires en 2009.

Présence dans le monde entier.

Chine, Russie, Brésil, Inde.

Marques fortes.

Renommées à travers le monde.

Qualité, fi abilité, confi ance.

Innovations convaincantes.

125 années d’expérience.

Recherche et développement leader au niveau internationale.

Collaborateurs engagés20’000 dans le monde entier.


Marketing 1Histoire de la marqueLa marque est n°1 dans le monde au niveau skincare.

Appartient à Beiersdorf.

Créé en 1911 lorsque le docteur O.Troplowitz élabore une émulsion d’huile dans de l’eau.

Le nom NIVEA vient du Latin nix nivis qui veut dire neige.

Analyse de situation

DémographiqueDans les années 80 Beiersdorf réussi a vendre son produit plus loin que le marché Allemand.

Actuellement en vente dans plus de 120 pays.

La marque est conçue pour un large public et elle est abordable.

NIVEA

ÉconomiqueLa marque s’est développée durant la première partie du 20ème s. ce qui correspond au début de la consommation de masse. Des consommateurs apparaissent et la création de nouveaux besoins se ressent.

CulturelNIVEA doit son succès à son aspect familial ce qui rend le consommateur attaché.Création de plus de 20 autres marques, chaque personne y trouve son produit.En 1989, NIVEA créer la première gamme de produits pour homme, puis se diversifi e avec des produits pour bébés ou encore pour senior.

Environnement technologiqueNIVEA développe constamment de nouveaux produits afi n de rester compétitif.Plus de 400 produits sur le marché.Concurrence: Gemay Maybeline (make-up), Clarins et L’Oréal.La marque s’identifi e toujours avec des packagings aux cou-leurs bleue et blanche et à ses formes douces.

Marketing 1

NIVEA

L’industrie

La concurrenceLoin du groupe Procter and Gamble, L’Oréal et Avon qui possèdent 80% du marché. Cependant NIVEA est le tout premier à créer une gamme homme.

Les marques concurrentes sont aussi: Yves Rocher, Henkel, Nuxe,Caudalie, Alès. Distribu-teurs tels que Sephora ou Marionnaud.

La marque cherche à développer son image et se positionner au même niveau que des marques internationales.

Prix abordables par rapport aux autres marques concurrentes.

L’entreprise

MissionOffrir aux clients de la confi ance en soi. Beauté et perception du corps par rapport à la société actuelle. Suivre la génération et la société actuelle.

ObjectifsRenforcer leur impact dans les pays en développement.

Satisfaire des consommateurs de tout âge.

Marketing 1

NIVEA

Businness

GammesNIVEA Crème ( premier et plus connu des produits) 1911.

NIVEA visage, 1960.

NIVEA Vital, 1980 produit pour les seniors.

NIVEA Soft, 1996 fi lles ado, produits pour peau jeune.

NIVEA Baby, 1996.

NIVEA Body Care, 1992 huiles pour le corps et crèmes.

NIVEA Bath and Shower, 1998.

NIVEA Sun, 1993.

NIVEA Deodorant.

NIVEA Intimate, intimité féminine.

NIVEA for Men, 1998, homme jeunes et actifs.

NIVEA Beauty, 1997 Make-up.

NIVEA Lip Care.

NIVEA Hair Care.

NIVEA Hand Care.

Marketing 1

NIVEA

Exemple de stratégie marketing

Description du processus de décision d’achatProblématique: L’hydratation durant toute la journée d’un visage d’une femme.

Infl uence interne de la connaissance des produits NIVEA.

Infl uence externe, lieu de vente, publicité, bouche à oreille.

Bonne image de la marque au niveau Skincare.

Prix avantageux.

La possibilité de communiquer sa satisfaction après utilisation.

Cible: Mass marketing, Femme jeune et active, pour tout type de peaux.

Positionnement: bonne qualité, hydratation de base toute la journée.

Marketing 1

NIVEA

Marketing 1

NIVEA

Programme marketing

ProductMix marketing.Produits spécialisés plutôt que médicaux.Technologie et qualité, sans alcool.Packaging travaillé en conséquence de la cible.

PriceEn général moins cher que les concurrents.La marque autorise les distributeurs a faire des offres telles que «Buy one, get one Free».

PlaceGrande distribution, Grands magasins, Supermarchés, Internet.

PromotionBrand identity puissant.Relation long terme avec la marque.Échantillons gratuits pour pouvoir tester et s’habituer aux produits.

Swot

ForcesBeiersdorf est leader du Skincare.1 femme sur 2 achète au moins une fois dans sa vie un produit NIVEA.Marque associée a une certaine de valeur de qualité.Presque 100 ans d’existence.850 produits segmentés dans 12 gammes.Prix.Bonne communication.Recherches et développementconstant.

FaiblessesForte concurrence des marques.

OpportunitésImplantation dans des pays émergeants.Gamme homme.

MenacesLe marché stagne surtout en Europe et aux USA.

Marketing 1

NIVEA

Marketing 2Histoire1911: NIVEA vient du latin, (nix nivis), beiersdorf gros producteur, vendue en pharmacie, crème Multi-usages, anti-rides, brûlures, bébés.

1912: Diversifi cation gamme pour femmes aisées. Premières publicité, concept de la femme fragile.

1924: Après guerre explosion des loisirs, concurrent Pebeco.

1925: Couleur bleue, orientation enfants et famille.

1946: Lancement de la protectin solaire, position de leader, « Il n’y en a pas de meilleure ».

1947: « L’air du dehors ne respecte rien. Il faut protéger votre peau. NIVEA, donnez toutes ses chances à votre peau».

1948: NIVEA visage, première crème liquide.

NIVEA

1960: Apparition du logo actuel gamme de NIVEA visage.

1973 - 1988: Propagation de la marque en Europe, campagne française: « L’eau et le savon pour être propre. NIVEA pour être bien. NIVEA, la bonne habitude».

1980: Début de la société de consommation, diversifi cation du choix.

1989: Lancemaent marque homme et anti-âge, innovant.

1997: Lancement du maquillage.

1994: Lancement de NIVEA vital Puisque la vitalité vous va bien, préservez-la ». « Pour une belle peau à tout âge».

2004: Ouverture de NIVEA house spa rapide et facile.

Marketing 2

NIVEA

MarketingNIVEA est une marque qui s’adapte au marché en fonction des besoins du consommateur.

Elle est innovante et prospective. Elle sort sans arrêt de nouveaux produits, de nouvelles sous-marques.

La marque a su rester cohérente en fonction des événements «historiques».

NIVEA a su s’adapter à deux marché en plein essor au bon moment:- l’homme (24% du marché)- les peaux matures (25% du marché).

Aujourd’hui, la marque cible les valeurs tendances.

Marketing 2

NIVEA

ValeursSes valeurs sont la famille et l’innovation.

La marque est associée à la relation mère, père - enfant, à la complicité familiale.

La marque est basée sur le slogan «love & care».

La personne qui utilise NIVEA se sent authentique, elle apporte protection et douceur à sa famille.

Marketing 2

NIVEA

IdentitéIdentité entièrement sur la boîte bleue.

Le bleu évoque le rêve, le calme, l’amour,....

Le blanc est associé à la pureté, l’hygiène, la simplicité. Ainsi que sur le passé (par-cours de la marque).

Aujourd’hui, le logo est tellement connu qu’ils pourraient changer de nom (logo inchangé).

Chaque consommateur s’identife et s’approprie la marque car elle est en adéquation avec tous les styles de vie.

Marketing 2

NIVEA

Brand mapping

NIVEA

Veille concurrentielle

Principales marques que l’on trouve dans toutes grandes surfaces, du mass market

NIVEA

Dove

Garnier

Iam

L’Oréal

Neutrogena

Analyse sur les produits pour les soins du visage et du corps.

NIVEA

BasicNIVEADoveGarnierIamL’OréalNeutrogena

MenNIVEA MenL’Oréal Men ExpertDove MenNeutrogena MenIam for Men


NIVEA

YoungNIVEAIam

Produits expertL’Oréal ExpertNeutrogena Clinical

BioIamGarnier

Performace lineNIVEADoveGarnierL’OréalNeutrogena


NIVEA

Home pageLes home-pages sont différentes d’un pays à l’autre.

www.nivea.comOn voit que la marque NIVEA est partout dans le monde.

Catégorie magazineOn retrouve l’actualité correspondante au pays. Dans le cas de la Suisse, l’élection de Miss Suisse est mise en avant. Bien que NIVEA soit une marque présente au niveau mondiale, elle donne de l’importance à l’actualité locale.

Le magazine NIVEA avec les informations qui correspondent à l’actualité (par exemple des conseil pour le bronzage et la protection de la peau en été, ou la protection de la chevelure en hiver).

NIVEASite internet

Marché localIci des autres exemples de comme NIVEA donne l’importance à la consommation locale et adapte sa communication.

A gauche, le site anglais et en bas la homepage chinoise.

Les models changent en base à la culture et aux goûts locaux.

NIVEASite internet

Histoire et évolution de la marqueDans le premier onglet du menu, on trouve l’historique de la marque.

En déplacant la souris, on peut découvrir l’ancien packaging de la marque pour son produit le plus connu.

Dans cette partie, on peut découvrir dans le détails toute l’évolution de la gamme des produits jusqu’ à nos jours.

A droite, on découvre le nouveau design des produits ainsi que la façon de communiquer de Nivea avec le consommateurs.

NIVEASite internet

Histoire et évolution de la marqueL’historique est détaillé et bien illustrée.

On trouve des vidéos qui illustrent la communication de la marque dans le passé.

NIVEA aujourd’huiDans la partie «NIVEA aujourd’hui» on peut voir les photos des clientes NIVEA.

Ce sont elles qui en font la beauté et la force de la marque aujourd’hui.

NIVEASite internet

Les actualités de la marqueL’onglet actualité avec tous les nouveaux produits.

ProduitsLes produits sont répertoriés et classés par catégories. Une description complète et détaillée est donnée pour chaque produit.

Cependant, il n’est pas possible de les acheter en ligne.

Image d’en bas: visualisation d’une page produit.

NIVEASite internet

Catégorie conseilDans la partie «conseils» on retrouve des informations ciblées pour chaque partie du corps et du visage.

Sur le site il n’y a pas que les produits qui sont mis en avant, mais aussi des informations sur la constitution de l’épiderme, sa structure et des conseils pour en prendre soin correctement.

NIVEA aide les internautes à identifi er leur type de peaux avec des questions ciblées. Ensuite, il donne des conseils spécifi ques pour répondre aux besoins particuliers de chaque type de peau.

Renseignements sur la technologie et les découvertes dans le domaine de la dermatologie.

NIVEASite internet

NIVEA ne donne pas des conseils que sur la peau, mais aussi sur les autres domaines auxquels s’adressent ses produits. Ici un exemples des tendances en matière de hair styling pour l’année 2010.

Dans cette page, un exemple de coiffure et les conseils pour la mise en oeuvre. Dans le menu en bas, on peut encore consulter des conseils sur d’autres thèmes tels que le choix de la coloration, la santé des cheveux et leur entretien.

NIVEASite internet

La communication de proximitéSelon les statistiques du site, celle-ci est la page la plus visitée du site NIVEA. Il s’agit d’organiser une soirée entre copines et de demander l’intervention de NIVEA pour l’animation.

Grâce à un formulaire d’inscription on peut choisir la date, le lieu et l’heure, ainsi qu’une visagiste qui va intervenir pour donner des conseils aux consommatrices NIVEA.

A remarquer: le changement de la couleur du fond de la page!

On continue à lire des articles qui ne sont pas axés «produit» mais aussi sur les valeurs communes, tels que l’amitié entre femmes.

Toujours sur la liste des articles les plus lus, on remarque que ceux qui sont dédiés aux hommes, sont sur couleur bleu foncé. Comme dans le cas des soirées NIVEA, le site cible les lecteurs aussi à travers la couleur. On abandonne les valeurs «machos» et de virilité habituellement associés à l’univers masculin, et on trouve des articles sur la tranquillité et la concentration mentale.

NIVEASite internet

Jeux en ligneOn peut remarquer que les pages dédiées aux jeunes consommatrices changent également de couleurs, ainsi que les visuels.

Les couleurs sont plus vifs, et les photographies de models laissent la place à de personnage d’animation.

Dans le site, on a la possibilité de participer à des jeux en ligne. Une manière de découvrir la marque en s’amusant.

NIVEASite internet

Dans la presseLa communciation dans la presse pour NIVEA se fait en fonction du produit et de sa cible.

NIVEA ne parlera pas d’une creme anti-âge dans la presse des 12-20 ans.

Exemple: Femina avec son publireportage, une publicité explicative d’un produit. Elle donne aux lectrices l’impression de lire unarticle ou le jugement du journaliste sur un produit, alors que la marque utilise un publi-reportage pour faire la promotion d’un nouveau produit expliquer ses bienfaits.

Elle cible aussi sa communciation : Avant l’été avec goodbye cellulite.En hiver avec les baumes pour les lèvres ou les cremes pour les mains.La communication est internatio-nal, les érégies changent mais le concept de présenter un produit et les valeurs de la marque reste!

HISTOIRENIVEACommunication

Dans la pressePublireportage avec explication du produit.Publicité avec les valeurs.Cible la presse en fonction du produit.Cible la saison suivant les produits.Transmet les valeurs de la marque et du produit.Explication du produits et de ses bienfaits.

A la TVPublireportage avec explication du produit.Publicité avec les valeurs.Transmet les valeurs de la marque et du produit.Explication du produits et de ses bienfaits.

h t t p : / / w w w . y o u t u b e . c o m /watch?v=nv1CVaSB3-whttp://www.fr.nivea.ch/history

Sur le site NIVEA vous pouvez découvrir les pubs de la marque.


Campagne lancé en 2007En 2007, NIVEA lance sa nouvelle campagne de communication internationale dont le slogan est « Beauty is… ».

Une campagne plus proche des gens et famiilliale comme ses produits.

Les standsLes stands peuvent se trouver un peu partout, plage, rayon cosmétique, rue...

http://vimeo.com/10042123


Les smartphonesInformations - Découvertes - JeuxOn peut retrouver les jeux pour smartphone gratuitement dans l’apple store mais également sur le site internet de NIVEA.

Ils informent sur les produits ou mais également divertisse et permettent de découvrir de nouveaux produits.

Les réseaux sociauxUn moyen différent de communiquer au plus proche du client!

Proposition d’offres, de bons, de promotions.

Informations sur les nouveaux produits, pouvoir gérer la communication au plus proche.


Les eventsNIVEA fait des partenariats et s’invite sur des manifestations.

Ils sont là pour faire de la préventions, commesur la plage ou pour sensibiliser les gens aux produits NIVEA.

Exposition - toucherTouch and be touched est une exposition mis en place par NIVEA à New York. Au cours de cette exposition toutes les oeuvres peuvent être toucher. Un buzz marketing a même été réalisé dans les rues de New York afi n de faire connaitre l’exposition.


Les missNIVEA collabore avec miss suisse afi n de faire connaître sa marque et de jouer sur le naturel et la jeunesse des miss pour toucher un public jeune et sensible à ce genre d’élection.

En Inde, il existe la miss NIVEA visage.

Les partenariatsCréation de partenariat avec des villes ou manifestations sportives mais également des parcs d’attractions.

Ceci dans le but de sensibliser les gens et de faire connaître la marque.


Une communication différenteNIVEA a lancé une campagne sur facebook mais également avec un site internet, dont le but était de balancé ses amis avec une coupe de cheveux monstrueuse à la NIVEA FREEZE POLICE.

Toutes les campagnes de communication avec le pot de crême sur le côté une image forte et un slogan sont réalisé pour des pays spécifi que et depuis 2007. Ces campagnes publicitaire sont réalisé par TWBA à Londres.

Goodbye cellulite a lancé une campagne de promotion avec un coeur de gospel. Cette campagne était adressé au public anglais.

www.youtube.com/watch?v=hKmo5pemBZA&feature=player_em-bedded

www.youtube.com/watch?v=h9EunHr5zAE


Les odeursNIVEA est la première marque a faire la promotion de son produit par l’odeur. La marque a diffusé dans des cinéma le parfum des crèmes soclaire tout en diffusant une publicité. A la sortie du cinéma la marque était beaucoup plus sité par les spectateurs.

Le street marketingwww.youtube.comwatch?v=ZrWgkVCEh3swww.youtube.com/watch?v=Fi9U-rNRKZAwww.youtube.com/watch?v=L1_Sxyxslu0


Display destiné à présenter une thématique de maquillage - de produits pour le corps...

Les produits sont présentés couchés d’une manière originale sur des plateaux mousse, ils évitent ainsi les « classiques » plateaux en plastique Thermoformés.

Les plv sont renouvelées à chaque campagne de spots télévisés.

Beaucoup d’informations.Logo Nivea bleu.Formes arrondies.Egéries sur le Displays.Aucune cohérence entre les displays.

http://www.scapackaging.comhttp://www.pos-standards.dehttp://www.displayfl ash.comhttp://www.corpmarklogo.com

HISTOIRENIVEA

Display

Intégration différente du produit (par gamme/marque) selon magasins ou distributeurs.

Mauvais impact visuel.

HISTOIRENIVEA

Facing

Le vide autour nous permet une meilleure perception du produit mis en avant. Produit mieux ciblé.

Produit lèvres. Display à part. Bonne visibilité.

HISTOIRENIVEA

Facing

Le maquillage a sont propre dispay et n’est pas intégré avec d’autres marques.

Facing qu’avec produits NIVEA > peu d’im-pact.

Petit display d’un seul produit-> meilleur impact.

HISTOIRENIVEA

Facing

StandVisibilité diff érente du produit.Plus ciblé.

Zone de consultationProduit pas bien mis en avant. La zone de consultation l’est beaucoup plus.

HISTOIRENIVEA

Facing

Le produit est beaucoup mieux exposé dans les NIVEA Haus que chez un grand distributeur.

Visibilité du produit très agréable.

Display exlusivement pour la crème Expert Lift.

HISTOIRENIVEA

Facing

NIVEA Dubaï Display avec produits femme et homme mis ensemble.Mauvais communication (visuel de femme sur produits hommes).

NIVEA MenÉgalement une intégration diff érente du produit.

Display hommeProduit plus ciblé.Confort visuel grâce au vide autour comparer au plein des facings.

HISTOIRENIVEA

Facing

NIVEA Pop up shop

NIVEA n’a pas peur de sortir et de se montrer lors dans grands rassemblement. Les pop up shop NIVEA poussent comme des champignons :Salon du meuble 2008 à MilanBiennale de l’architecture à VienneSes stads proposent des journées et des soirées à thèmes; beauté, maquillage et offre des coktails, échantillons, sac NIVEA...

http://www.youtube.com/watch?v=uLQQZAN4TCg

HISTOIRENIVEA

Stands

The NIVEA moving shop

Après le grand succès des pop-up store. Une Ape bleue fait, un emblême en Italie, apportera dans les rues de Milan toute la collection des produits NIVEA. Durant l’été il passera aussi par Venet Liguria, Puglia, Toscana, Sicilia...

Collection de voiture NIVEA.

NIVEAStands

Beiersdorf France expérimente au Leclerc d’Osny (Val-d’Oise) un concept qui entend redynamiser le rayon hygiène-beauté en hypermarchés. Cet environnement invite les clientes à une pause bien-être.

NIVEA Barber Show Room for MenPour le moto show room 2007 en Italie, NIVEA installe un show room pour les hommes, où ils peuvent se faire raser avec les produits NIVEA gratuitement.

NIVEAStands

NIVEA Haus“moments of well-being in the centers of a bustling metropolis”.Equipe d’experts.Conseil.Soin de nous.Bien-être à des prix abordables.Produit NIVEA dans leur univers.Lieu: Hambourg, Berlin, Dubaï.

NIVEA Haus soinsProduits de la marque.Soin du visage.Soin capillaire.Soin des mains.Conseil make-up.Réfl exologie.Shiatsu.Soins pour homme.SPA.Marque NIVEA = expérience unique.

HISTOIRENIVEAHaus

NIVEA Haus HambourgPremier NIVEA House.Avril 2006.Centre de la ville.3 étages.

NIVEA Haus ZoningEspace pour elle.Espace pour lui.Styling.Cafe Lounge.Boutique.Conseil.Coin détente.Massage.

HISTOIRENIVEAHaus

NIVEA Haus Dubaï2ème NIVEA House.Avril 2008.Dubai Mall.Particularité pour les hommes, espace séparé des femmes pour cause de la culture.

NIVEA Haus BerlinAvril 2009.Bar.Relaxer corps et esprit.

HISTOIRENIVEAHaus

Flagship Yves RocherAtelier cosmétique végétale d’ Yves Rocher.Nouvelle image.50 ans d’existence.226 ateliers dans 1’600 magasins dans le monde.Esprit brut et naturel.Développement durable.

Flagship PolaMarque japonaise.Créée en 1929.Boutique.Espace soin.Valeurs de la marque pour l’univers.Univers blanc = pureté.Voilage plissé = glamour.Univers raffi né chic et féminin.

HISTOIRENIVEAHaus

Soin multiusageNIVEA crème.NIVEA soft.

Nous reconnaissons tous la crème avec le pot bleu de NIVEA. C’est une identité forte de NIVEA qui se perd malheureusement avec toutes les nouvelles fomes de packagings et de couleurs intégrées.

Hair care & StylingHair care.Hair styling.Homme.

Chaque produit a sa forme et son design de packaging.

HISTOIRENIVEAGamme

Make-upYeux.Lèvres.Visage.Ongles.Collections.

Il n’y a aucune cohérence entre les produits Make-up chez NIVEA. Nous les distinguons grâce au logo.

VisagePeaux jeunes.Peaux sèches/sensibles.Peaux normales/mixtes.Tous types de peaux.Anti-âge.Peaux matures.Démaquillants.

Nous remarquons que sous le logo NIVEA apparaît la spécifi cation du produit. Chaque gamme a son sous-titre intégré.

HISTOIRENIVEAGamme

Soins pour le bainSoins beauté.Crème lavante liquide.Fresh.Savon crème solide.Soins spéciaux.Douche de soin.Bains.Homme.

Même le logo chage de forme avec une vague en bas du logo. Nous perdons l’identité du logo rectangulaire que nous connaissons de NIVEA pour le différencier de la concurrence.

Soins du corpsBody.Mains.

Nous pouvons voir la nouvelle forme de packaging avec le body lotion que nous ne retrouvons malheureusement pas dans toutes les gammes.

HISTOIRENIVEAGamme

DéodorantsPour femmes.Pour hommes.

Nous distinguons facilement le déo femmes à ceux des hommes. Le déo pour hommes a des couleurs plus masculines et une spécifi cation sous le logo «for men».

SunLotion solaire.Spray solaire.Soin protecteur visage.Protection solaire enfants.Protection solaire bébé.Bronzage intense.Après-soleil.Auto-bronzants.Protection solaire hiver.

HISTOIRENIVEAGamme

BabyLavage + bain.Soin & protection.Crème prot. pour le change.Nettoyage des fesses.Nettoyer & rafraîchir.

Chez la gamme Baby, le bleu du packaging est plus clair. Nous distinguons clairement la signifi cation de Baby sous le logo NIVEA.

NIVEA for menNettoyage du visage.Rasage.Après-rasage.Soin du visage.Cheveux & styling.Déodorant.Nettoyage & soins.

La gamme «for men» est représentée avec des couleurs masculines.

ConclusionNous remarquons que NIVEA perd son identité avec ses packagings. Il y en a de toutes formes, couleurs et grandeurs.

Nous reconnaissons NIVEA grâce au logo représenté sur chaque produit.

Il faudrait réinventer la gamme de produit NIVEA avec leur identité (couleur et logo).

HISTOIRENIVEAGamme

NIVEA for menComptant parmi les chefs de fi le internationaux en matière de soins de beauté et de la peau, nous sommes près des consommateurs, car nous leur offrons des produits innovateurs dont les résultats sont probants.

Nos marques ont gagné la confi ance des consommateurs à travers le monde que ce soit NIVEA, la plus grande marque mondiale de soins de beauté et de la peau, ou les autres marques de réputation internationale comme Eucerin, Elastoplast, La Prairie et 8x4.

Beiersdorf compte plus de 125 années d’expérience en soins de beauté et de la peau et est reconnue pour ses produits innovateurs et de qualité supérieure.

HISTOIRENIVEAFor men

NIVEA est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf.

ProduitsVisage.Rasage.Après-rasage.Soin visage.Cheveux.Douche.Déodorant.

Marché de l’homme en 1989 avec NIVEA for Men.

1ère pub 1993.


NIVEA offrait des produits de rasage pour homme, depuis plusieurs années déjà quand, en 1994, sa première gamme de soin destinée aux hommes fut mise au point pour le marché de la consommation de masse.

Des produits de soin pour le visage furent introduits sur le marché afi n de répondre à la demande grandissante des hommes qui souhaitaient prendre soin d’eux.

Avec cette gamme, NIVEA visa les cosmétiques masculins et offra très tôt son soutient au développement de la tendance consistant à soigner son look.


Veille concurrentielleL’Oréal.Dove.Clarins.Gilette.Garnier.

Site internetInventaire des produitsDiagnsotics (coach & conseils)...

Publicitéhttp://www. ina. f r /pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2346283006/nivea-for-men-for-men-version-15-se-condes.fr.html

http://www.dailymotion.com/vi-deo/x3ieev_pub-rasoir-hydratant-philips-nivea_ads


Date post:	28-Mar-2016
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