MODULO DE MARKETING

Expositor: Ángel Arratea Anco

¿Que es el marketing? Es un proceso social y administrativo mediante el cual

grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

Con la finalidad de satisfacer necesidades.

Philip Kotler

OBJETIVOS DEL MARKETING Analizar gustos de los consumidores. Captar. Posicionar. Fidelizar.

MARKETING DE PERCEPCIONES Se genera interés en el valor añadido que en el factor

de funcionalidad.

Evolución del marketing

ESTRATEGIAS DE MARKETING 1.- ESTRATEGIA DE INTEGRACIÓNEstrategia verticalEstrategia horizontal2.- MATRIZ ANSOFF PRODUCTO

MERCADO

ESTRATEGIAS GENÉRICAS DE PORTER

Diferenciación Liderazgo en costos Estrategia de segmentación

MATRIZ BCG Negocios estrellas Negocios de vacas lecheras Negocios de signos de interrogación Negocios perros

BENCHMARKING Se recopila información. Se obtiene nuevas ideas mediante la comparación de

aspectos de tu empresa.

NEUROMARKETING “vende a la mente no ala gente” - Jürgen Klaric