8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 1/23
Fakultet strojarstva i računarstva
Seminarski rad iz Tehnologije i društva
APPLE INC
Pro!esor" #čenik"
Ante $iškovi% &dravko Skoko '()*
$ostar+*,)-
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 2/23
Sadržaj
) #vod)
* Povijest tvrtke A..le*
*) /o0a .rije stvaranja tvrtke*
** 1snivanje tvrke2
*2 #s.on tvrtke3
*4 A..le Lisa5
*4 $a6intosh'
2 &latno do0a A..lea),
2) Prvi .ro0lemi))
2* Pokušaj o0nove A..lea)*
4 /rugo zlatno do0a A..lea )((' 7 *,,3)2
4) Prekretni6a .rema Intelu *,,3 7 *,,5)4
4* iPhone+ iPod Tou6h i iPad)3
3 A..le .oslije Stevea 8o0sa *,)) do danas)5
- &aključak)'
Literatura)(
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 3/23
1. Uvod
A..le In6 ili A..le Com.uter+ In6 je američka računalna tvrtka sa sjedištem u Sili6ijskoj
dolini u gradu Cu.ertino u saveznoj dr9avi :ali!orniji 1snovana je )(5-godine+ a osnivači
su 0ili Steve ;ozniak+ Steve 8o0s i <onald ;a=ne A..le je jedna od tvrtki koja je .omogla
.okretanju revolu6ije u oso0nim računalima >PC? u kasnim )(5,7im+ .rvo s računalima
A..le I i A..le II+ a kasnije i sa serijom računala $a6intosh :rajem )((,7ih je A..le
.romijenio svoj !okus s računala na druge .roizvode od kojih su naj.oznatiji iPod+ iTunes
$usi6 Store i I.hone Tvrtka A..le se do danas razvila u veliku me@unarodnu kor.ora6iju
Posluje .o 6ijelome svijetu od SA/7a+ Novog &elanda+ 8u9ne Amerike i sl Proizvodi tvrtke
A..le su .ostali sinonim za inovativnost+ kreativnost+ kvalitetu i standard &0og svega toga jeA..le stekao re.uta6iju najve%e svjetske tehnološke kor.ora6ije *,)) u do0a smrti njenog
osnivača i dugogodišnjeg generalnog direktora Stevea 8o0sa Plan rada tvrtke je .omo%u
vrhunske organiza6ije+ oz0iljnog i .ro!esionalnog .ristu.a+ suvremenom o.remom i
kvalitetom svojih .roizvoda i usluga nadmašiti konkuren6iju+ .rido0iti vjerne ku.6e+ kao i
svojim za.osleni6ima koji su najva9niji u ovoj tvrtki+ jer su oni uvjet za tehnički na.redak
tvrtke+ omogu%iti usavršavanje i na.redovanje Tijekom svog rada+ A..le se nastavlja
suočavati sa velikim 0rojem izazova uz stalan razvoj .oslovanja Potre0no je ne.restanodr9ati korak sa konkuren6ijom+ uz stalan nadzor i .rilago@avanje .romjenama u .oslovnom
okru9enju+ omogu%iti inovativnost i una.re@enje svojih .roizvoda kao i stalno širenje .onude
.roizvoda koji %e us.ijevati zadovoljiti sve ve%e .otre0e .otrošača Cilj tvrtke je omogu%iti
naj0olji računalni do9ivljaj učeni6ima i studentima+ .redavačima+ kreativnim ljudima i
.otrošačima širom svijeta kroz nove i na.redne .roizvode+ hardver+ so!tver i internet .onudu
3
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 4/23
2. Povijest tvrtke Apple
2.1. Doba prije stvaranja tvrtke
Prije osnivanja tvrtke A..le+ Steve ;ozniak je 0io za.oslen u tvrtki eBlett7Pa6kard kao
elektronički stručnjak # slo0odno vrijeme .omagao je .rijatelju i kasnije .oslovnom
suradniku Stevu 8o0su koji je dizajnirao video igre za tvrtku Atari ;ozniak je vidio u
časo.isu Po.ular Ele6troni6s kako na.raviti terminal s katodnom 6ijevi televizijskog ekrana+
te koriste%i lako dostu.ne dijelove je konstruirao Com.uter Conversor+ terminal koji je mogao
.rikazati na zaslonu slova i 0rojeve u *4 linije s 4, znakova+ koriste%i samo velika slova 1vaj
terminal mogao se .riključiti na mikroračunala Call Com.utera+ i Ale :amradt je otku.io
;ozniakov dizajn i .rodao manji 0roj terminala kroz svoju tvrtku
)(53 ;ozniak je .očeo dolaziti na sastanke kali!ornijskog klu0a ome0reB Com.uter Clu0+
gdje je i u.oznao suradnika Stevea ;ozniaka Pojava novih mikroračunala Altair '',, i I$SAI nadahnula ga je na izradu vlastitog mikroračunala koje 0i koristilo ranije
na.ravljeni terminal
# to vrijeme 6ijene mikro.ro6esora 0ile su visoke" Intelov ',', .rodavao se za )53D >)(53?+
dok je $otorolin -',, 0io )5,D) ;ozniak je imao 9elju koristiti -',,+ ali 6ijena je 0ila
.revisoka Tako je ;ozniak dizajnirao računala na .a.iru i čekao dan kada %e se .ojaviti
.ro6esor .rihvatljive 6ijene
1Službena stranica tvrtke Apple: www.apple.com (Datum pristupa: 14.01.2016.
4
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 5/23
2.2. Osnivanje tvrke
<azvoj računala se nazire .ojavom .rvog .ro6esora $1S Te6hnolog= -3,*+ koji sa 6ijenom
od *3 dolara .ostaje .rihvatljiv računalnim vizionarima+ me@u kojima su 0ili Steve ;ozniak +
tada za.oslen u P7u i Steve 8o0s Njihov .rvi .okušaj je naišao na tehničke .ro0leme .a su
zatra9ili i do0ili .omo% od Chu6ka Peddlea+ koji je sudjelovao u izradi .ro6esora $1S
Te6hnolog= -3,* odinu dana nakon što su .ru9ili .omo%+ čelni6i $1S7a su izrazili 9elju za
ku.njom ;ozniakove tvrtke+ no 6ijena od ),,,,, D je 0ila .reviše za njih+ .a su odustali od
ku.nje
Prvo računalo tvrtke A..le+ je A..le I koji se .ojavio na tr9ištu ))4 )(5- godine #ku.no je
0ilo .rodano oko *,, .rimjeraka tih računala+ kojih su se odrekli iz tvrtke eBlett7Pa6kard
z0og nezainteresiranosti za tehničke inova6ije i tehnologiju+ te su ;ozniaku kao svomin9enjeru dali slo0odne ruke da s njom radi što 9eli
!
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 6/23
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 7/23
1d svoje .ojave )(55+ A..le je us.io .rodati na milijune .rimjeraka Apple II računala+ kroz
razne modele serije Apple II računala <ačunača A..le nalazila su se u .rodaji sve do kraja
',7ih godina *, stolje%a
aso.is Byte je u o9ujku )(5' is.ravio svoju .rvo0itnu .ogrešku ignoriranja A..lea na
sajmu+ nazvavši ga dokazom kon6e.ta ku%nog računala koja mora dalje evoluiratiJ te je
utvrdio .osjedovanje mogu%nosti .rikazivanja visoke rezolu6ije+ te da uz dodatak memorije
o0e%ava mogu%nost nastanka stroja za igre
"
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 8/23
Slika *" <ačunalo A..le II
Izvor" BBBa..le6om >)-,)*,)-?
2.3. #spon tvrtke
Tr9ište računala )(5,7ih je 0ilo .odijeljeno izme@u A..le7a+ Commodorea i Tand=
Coor.orationa sa njihovim najnovijim modelom <adio Sha6k T<S7', Najgora situa6ija u
0or0i za .revlast za tr9ište računala je 0ila u A..leu+ jer je Commodore .roizvodio vlastite
dijelove dok je <adio Sha6k 0io lana6 trgovačkih du%ana s velikom .rodajnom mre9om+ .a je
us.jeh ili neus.jeh ovisio o s.oso0nostima menad9era Na čelu tvrtke A..le je na kraju došao
<egis $6:enna+ 0ivši menad9er Intela+ kojeg je doveo $arkulla za organiza6iju marketingaJ
smatra se da je on od .rojekta računalnih vizionara+ kao što su ;ozniak i 8o0s stvorio
današnji A..le 1n je .romovirao Stevea 8o0sa kao .redstavnika tvrtke u javnosti+ te je
od9avao 0liske odnose sa .rodavačima računala Geliki us.jeh za tvrtku je 0io kad je
Com.uterLand odlučio od računalnog troji6a .rodavati samo A..le .roizvodeJ time je u
.rvo0itnoj godini .rodano računala u vrijednosti od 553,,, dolara
$
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 9/23
Prva od tehnoloških .o0jeda A..lea se z0ila u siječnju )(5' godine kada je o0javljen
njihov !lo..= disk za A..le II što je tvrtku na koju se do tada malo tko o0azirao+ s.asilo i
dovelo u naju9i iz0or .o .itanju .oslovnih računala Sve to i.ak nije 0ilo dovoljno tako da je
)(5( godine .rodano )3,,,, računala T<S7', u odnosu na 23,,, A..le II+ unatoč
$6:ennovom marketingu koji je od .rosin6a )(5' stalno tvrdio da je A..le
II naj.rodavanije ku%no računalo Na kraju je A..le svoj tr9išni .ro0oj mora zahvaliti
.rogramu GisiCal6 koji .redstavlja .rvi ta0lični kalkulator >s.readsheet? i idejni .rethodnik
današnjeg E6elaJ on je kasnije do0io .resti9nu titulu .rve killer a..lika6ije :om0ina6ijom
agresivnog marketinga+ GisiCal6a i !lo..= diska .ostaje temelj .oslovnog us.jeha A..lea
tako da se .rodaja računala )(', godine uve%ala za 53, .osto 7 sa ), miliona na 53 miliona*
Time je .reskočen Commodore International i istisnut s američkog tr9išta+ dok se <adio
Sha6k nalazio na )3, milijuna dolara + ali sa nemogu%noš%u daljnjeg na.retka z0og zatvorene
.rodajne mre9e
1svajanjem velikog dijela američkog .oslovnog tr9išta s računalom A..le II+ tvrtka je
donijela odluku o gradnji jačeg i 0r9eg modela koji %e do0iti ime A..le III i s vremenom
naslijediti svog .rethodnika $emorija '70itnih .ro6esora tehnološki ograničena na
-4 kilo0ajta je je inovativnom metodom .roširena na *3- kilo0ajta i to tako računalo vidi
istovremeno samo onih .rvih -4 kilo0ajta dok je ostatak .ohranjen i nevidljiv Hrzina
.ro6esora je uve%ana za ', K s tim da se zadr9ala .ot.una kom.ati0ilnost s .rethodnikom+ a
računalo je još do0ilo malena slova koja A..le II nije imao Hez o0zira što se računalo
.rodavalo s ugra@enom disketnom jedini6om A..le III je s svojom 6ijenom od
53,, američkih dolara i .očetnim tehničkim greškama 0io veliki neus.jeh <azlog neus.jehu
nije 0ila nekom.etentnost računalnih arhitekata u tvrt6i A..le+ ve% stalno u.litanje 8o0sa u
zadavanju neostvarivih 6iljeva+ kao na.rimjer nedozvoljavanju ugra@ivanja ventilatora To na
kraju i.ak nije uti6alo na izlazak A..lea na 0urzu )(', godine u najve%em javnom izdavanjudioni6a nakon tvrtke Ford $otor Com.an=
2 Službena stranica tvrtke Apple: www.apple.com (Datum pristupa: 1!.01.2016.
%
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 10/23
Slika 2" <ačunalo A..le III
Izvor" BBBa..le6om >/atum .ristu.a )-,)*,)-?
2.4. Apple Lisa
/rugi neus.jeh s .očetka )(',7ih je računalo A..le Lisa čija se ideja javlja od 8o0sovog
.osjeta erou )(5( godine kada mu je demonstriran .rvi #I Tada razne sku.ine unutar
tvrtke A..le su radile na računalu koje %e .osjedovati nove s.oso0nosti" slikovno korisničko
sučelje #I+ računalni miš+ s.oso0nost .riključivanja u lokalnu mre9u LAN+ te o0jektnoorijentirano .rogramiranje lavni .okretači ove ideje 0ili su 8e!! <uskin i Hill Atkinson koji
su nastojali uvjeriti Stevea 8o0sa da se takvo računalo izgradi što .rije <uskin i Atkinson
organizirali su 8o0su .osjet la0oratorijima ero PA<C7a u .rosin6u )(5(+ da .ogleda
s.oso0nosti računala Alto koje je 0ilo zasnovano na način koji su mnogi računalni arhitekti
zagovarali $nogi znanstveni6i u PA<C7u 0ili su .rotiv .osjeta+ no čelni6i eroa su za ovaj
trodnevni .osjet na.latili milijun dolara o0vezni6a od tvrtke A..le >.ri0li9no )' milijuna
dolara nakon .rodaje u javnosti? 1vaj .osjet PA<C7u je mnogo vrijedio A..le7u+ jer je
na.ravilo .rekretni6u u !ilozo!iji tvrtke+ i četiri godine .oslije na tr9ište izlazi računalo A..le
10
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 11/23
Lisa 1vo računalo z0og svoje 6ijene >),,,,D? nije 0ilo .rihva%eno od .oslovnog tr9išta+ i tri
godine .oslije >)('-? A..le .rekida .roizvodnju A..le Lisa nije 0ilo jedino računalo koje se
razvijalo .o novim .rin6i.ima+ drugi tim računalnih in9enjera razvijao je računalo A..le
$a6intosh+ računalo koje je s.asilo tvrtku A..le od 0rze .ro.asti na računalnom tr9ištu
2.4. Macintosh
Gelike .romjene su se doga@ale u A..leu )(',7ih godina+ više glavnu ulogu nisu imaliosnivači ;ozinak i 8o0s Prvi je nestao Steve ;ozniak+ koji je u veljači )(') godine do9ivio
avionsku nesre%u nakon koje je imao .ro0lema sa .am%enjem Steve 8o0s je na.ustio .rojekt
A..le III i A..le Lisa Stoga je svu svoju nadu+ trud ulo9io u .rojekt gradnje novog )-0itnog
je!tinog računala imena $a6intosh
<ačunalo $a6intosh je računalo najavljeno u jesen )('2 a na tr9ište izlazi *4) )('4
.o.ra%eno televizijskom reklamom )('4 sa re9iserom <idle=em S6ottom koja je
.remijerno .rikazanom na Su.er HoBlu /ugoročno su se ostvarile najave iz reklame+ s
o0zirom da je $a6intosh+ 0ez o0zira na sve svoje nedostatke+ izazvao .romjenu na tr9ištu
računala svojim korisničkim sučeljem+ računalnim mišem i mogu%noš%u s.ajanja na
računalnu mre9u Pro0lem je 0ila 6ijena od *4(3 D za" )*':H <A$+ )* inčni 6rno70ijeli
monitor+ disketna jedini6a od 4,, :H i )- 0itni $otorola -',,, .ro6esoru s taktom od '
$z &a razliku '0itnih A..le II računala+ te $a6intosh je 0io zasnovan za zatvorenom
sustavu i nije se mogao lako .roširiti .reko karti6a za .roširenje kao što su mogla ranija
računala 1ko 5,,,, .rimjeraka je .rodano u .rva dva mjese6a+ a kasnije je .roizvodnja
o.ala u .ot.unosti+ tako da je tvrtka .re9ivljavala .rije svega z0og visokih 6ijena+ odnosno
is.lativosti zastarjelih A..le II računala7 .rodavanih .o 6ijeni od )*,, D u vrijeme dok su se
slična računala .rodavala .o 6ijeni od *,, dolara
Smatra se da je osnovna .ogreška A..lea+ odnosno 8o0sa u slučaju $a6intosha inzistiranje na
samo )*' kilo0ajta memorije što je krajem )('4 godine is.ravljeno sa verzijom s 3)*
kilo0ajtaJ mogu%nost koju su in9enjeri stvorili .rotivno 8o0sovim nared0ama Nekolikomjese6i kasnije je Steve 8o0s iz0ačen iz tvrkte koju je stvorio+ dok je ona nastavila
11
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 12/23
izdavanjem novih verzija $a6intosha i A..le IIS računala kao jedinog )-0itnog .rimjerka
ove računalne serije Sveuku.no je .roizvedeno oko 3 milijuna svih verzija A..le II računala
koji su 7 z0og tr9išta+ a .rotivno 9eljama u.rave tvrtke 7 0ile .rodavanije od $a6intosh serije
sve do .olovi6e )('5 godine # taj 0roj .rodanih .rimjeraka su uračunate sve A..le II
verzije .rije ukidanja .roizvodnih linija )((2 godine 7 što je .ri0li9no isti 0roj kao i &
S.e6truma7 ali uz !antastično visoku i .ro!ita0ilnu mar9u koju je u.rava A..lea )(',7ih
stavljala na minimalno 33 K #.ravo je ta mar9a omogu%ila A..le kor.ora6iji da .re9ivi
gu0itak masovnog tr9išta+ ali i .rodor IH$ PC kom.akti0ilnih računala i je!tinih ko.ija A..le
II računala kao što je 0io jugoslavenski Ivel #ltra
Iz ovog razdo0lja .očinju .ravne 0or0e A..lea .rotiv onih koji navodno krše njegove .atente+
kao i li6en6irani dogovori s .rijateljskim kor.ora6ijama kao što je $i6roso!t Sa njime se .rvo .osti9e dogovor o li6en6i koji dovodi do stvaranja ;indoBsa )('2 godineJ šest godina
kasnije je ta li6en6a .ostala .redmetom .ravnog s.ora2
Iako je A..le sredinom osamdesetih godina us.ješno .oslovao+ ne.rekidan gu0itak tr9išnog
.ostotka i us.jeh IH$ PC klonova je doveo do .onovnih unutarnjih sva@a u u.ravi tvrtke
Njihov rezultat je novi kor.ora6ijski konsenzus kojim %e za.očeti zlatno do0a A..lea
Slika 4" Prvo računalo iz serije $a6intosh
3 Službena stranica tvrtke Apple: www.apple.com (Datum pristupa: 16.01.2016.
12
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 13/23
Izvor" BBBa..le6om >/atum .ristu.a" )',)*,)-?
. !latno doba Applea
Proizvodnja .rvog $a6 .rijenosnog računala je .rošla loše jer je javnost negativno
reagirala na $a6intosh Porta0le sa 6ijenom od -3,, dolara i te9inom od 5 kilograma /rugi
mnogo značajniji šok .ostaje .rvi 0rojčani .ad .rodaje računala za rukovodstvo koje je do
tada us.ješno ignoriralo .adanje tr9išnog udjela <ezultat toga je nastojanje za izradom
je!tinog $a6intosh računala s 6ijenom do ),,, dolara Tada nastaje $a6intosh Classi6 kojiizlazi na tr9ište )((, godine .o 6ijeni od ((( dolara >u SA/7u? i 3, K ve%oj u 8a.anu i
Euro.i #s.jeh računala i marketinške kam.anje vrijedne 4, miljuna dolara je 0io ogroman+
te A..le svojom .roizvodnjom nije mogao zadovoljiti zahtjeve tr9išta Nakon ovog us.jeha
slijede%u godinu je došao i onaj s PoBerHook ),,+ ovaj .ut stvarno .rijenosnim računalom
Taj us.ješni la.to. koji je koštao *3,, dolara %e zajedno sa drugim modelima iz te serije+
donijeti milijardu dolara .rihoda tvrtki koja se tada našla na svom vrhun6u+ dodatno
.ot.omognutim i novim o.erativnim sustavom Sistem 5 ili $a6 1S 5 s kojim na.okon$a6ov #I ima 0oju Nakon ovih us.jeha u računalnom .ogledu+ A..le nastavlja istim
13
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 14/23
smjerom tako da izdaje je!tinu serije računala Muadra čija najsla0ija računala iznose oko ),,,
dolara na američkom tr9ištu i elitniju Centris seriju s 6ijenom od oko 2,,, dolara
Povodom odluke A..le7a o odustajanju od svoje A..le II serije računala jer se ona .o 6ijeni
izjednačila s je!tinim $a6intoshima+ iako je njima neu.itno nedorasla :ako se u tom
.rijelazu ne 0i izgu0ili korisni6i koju su do tada .otrošili mnogo nov6a na svoje .rograme+ za
ovu serije računala A..le izdaje A..le II karti6u koja se ugradi u $a6intosh te se .osti9e
.ot.une kom.ati0ilnosti s starijom serijom računala
# ovom trenutku na svom .rvom vrhun6u+ kada sve što se dotakne .ostane zlato+ direktor
tvrtke 8ohn S6ulle= donosi odluku da unovči ime .očevši izdavati digitalne kamere+
.rijenosne C/ audio .la=ere+ slušali6e+ video konzole+ TG ure@aje sa A..le imenom što u0rzodovodi rušenja elitnog statusa tvrtke i tr9išnog neus.jeha kojemu su .omogle tehničke greške
masovno .roizvedenih i je!tinih .roizvoda
Slika 3" $a6intosh Porta0le7 .rvi la.to.
Izvor" BBBa..le6om >/atum .ristu.a" )5,)*,)-?
14
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 15/23
.1. Prvi proble"i
Prvi .ro0lemi se javljaju u .romjenama na računalnom tr9ištu Su.arni6i iz ',7ih godina Atarii Commodore International+ s kojima je vodio 0or0u za računalno tr9ište+ su .ro.ali 8oš
jedan+ .uno značajniji doga@aj je nestanak $otorola -',,, serije .ro6esora kojeg su koristile
sve A..leove verzije računala Pro6esor $otorola -',4, iz )((, godine koji je tre0ao
.redstavljati novo+ jače 0r9e sr6e $a6intosh računala je is.ao u megaher6ima s.oriji od
.rethodnika # svrhu rješavanja .ro0lema+ dolazi )(() godine do skla.anja saveza A..le7
IH$7$otorola o stvaranju nove serije PoBerPC .ro6esora Ta serija na tr9ište dolazi )((4
godine+ što 0ilo štetno za A..le jer je tre0alo .ro%i .uno vremena do .roizvodnje .ristu.ačnihračunala za mase #natoč tome što A..le nije 0io odgovoran za te .ro0leme u kojima se
našao+ 0rzina Intelovih .ro6esora je .orasla s 22 megaher6a na ', megaher6a što je dovelo do
nastanka modernijih verzija ;indoBsa i sve je!tinijih IH$ PC kom.ati0ilnih računala &0og
sve na.rednijih Intelovih .ro6esora+ )((* godine su izašli ;indoBsi 2) i A..leu nanijeli
veliku tr9išnu štetu+ odnosno .oslovne gu0itke )((2 godine+ z0og čega je zamijenjen direktor
tvrtke 8ohn S6ulle= sa $i6haelom S.indlerom
.2. Pok#$aj obnove Applea
A..le je )((,7ih godina za.očeo s razvojem alternativnih .lat!ormi za $a6intosh+ me@u
kojima je 0ila i A# # isto vrijeme+ za.očeo je stvaranje .ortala namijenjenog korisni6ima
$a6a+ kojeg su nazvali e;orld+ a razvili su ga u suradnji s tvrtkom Ameri6a 1nline i
dizajnirali tako da 0ude Mac-friendly alternativa online servisima kao što je Com.uServe
#natoč svemu tome+ sama $a6 .lat!orma je zastarjela s o0zirom da nije namijenjena
multitaskingu+ a nekoliko va9nih so!tverskih kom.onenti 0ilo je .rogramirano direktno uhardver :ao dodatak svemu+ distri0uteri sustava 1S* i #NI+ kao što je !irma Sun
1!
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 16/23
$i6ros=stems+ .očeli su .redstavljati oz0iljnu konkuren6iju A..le7u /ošlo je vrijeme da se
$a6intosh ili zamijeni ili doradi tako da koristi .uno mo%niji so!tver
<ačunalna .lat!orma >P<eP?+koja je nastala iz saveza s IH$om i $otorolom+ koristila je
IH$7ov i $otorolin hardver te A..leov so!tver AI$ je tako smatrao da %e P<eP7ov
.er!ormans i A..leov so!tver odu.rijeti se PC+ čime 0i se su.rostavili $i6roso!tu Iste godine+
A..le je .redstavio PoBer $a6intosh+ .rvo u nizu A..leovih računala koje koristi IH$7ov
PoBerPC .ro6esor
odine )((-+ il Amelio je zamijenio Sindlera kao generalnog direktora >CE1? tvrtke Prve
od 0rojnih .romjena su veliki 0roj otkaza koje je .odijelio &0og .rvih neus.jeha sa
.o0oljšanjanjima $a6 1S7a+ .rvo sa .rojektom Taligent+ a kasnije is Co.landom i ershBinom+ Amelio se odlučio ku.iti NeT7a i o.erativni
sustav NeTSTEP+ i vratio je 8o0sa u A..le kao savjetnika Amelio je ot.ušten )((5godine
z0og trogodišnjeg razdo0lja niskih 6ijena dioni6a i velikih !inan6ijskih gu0itaka 8o0s je
.ostao vd CE17a i za.očeo s o9ivljavanjem tvrtkine .roduk6ijske linije
Steve 8o0s je o0javio+ na $a6Borld E.o7u )((5 odine+ kako %e A..le sura@ivati s
$i6roso!tom kako 0i izdali nove verzije 1!!i6e7a za $a6intosh /ana ), )) )((5+ A..le je
uveo 1nline trgovinu+ što je 0ilo .ovezano s tvrtkinom novom .roizvodnom strategijom
4. Dr#%o &latno doba Applea 1''(. ) 2**+.
)3 ' )(('+ A..le je .redstavio najnovije računalo koje .odsje%a na $a6intosh )*': 7 i$a6
Tim dizajnera i$a67a .redvodio je 8onathan Ive+ koji j dizajnirao iPod i iPhone I$a6 je
sadr9avao modernu tehnologiju i jedinstven dizajn te se u .rvih .et mjese6i .rodao u gotovo
',,,,, .rimjeraka
# tom razdo0lju+ A..le je ku.io nekoliko tvrtki u 6ilju stvaranju novog i .o0oljšanog
.roduk6ijskog so!tvera A..le je o0javio ku.ovinu so!tvera $a6romedie Final Cut)(('godine+ čime je naznačio svoje širenje na tr9ište digitalnog video ure@ivanja Sljede%e
16
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 17/23
godine+ A..le izdao dva .roizvoda za ure@ivanje videa" i$ovie za amatere i Final Cut Pro+ +
za .ro!esional6e koji .ostaju va9ni .rogrami za monta9u videa+ što mo9emo vidjeti na 0roj6i
od ',,+,,, registriranih korisnika na .očetku *,,5 odine *,,*+ A..le je ku.io Nothing
<eal z0og njihove a.lika6ije za digitalno ure@ivanje slika+ Shake+ kao i Emagi6 z0og glaz0ene
a.lika6ije Logi6+ koja je dovela do razvoja a.lika6ije arageHand Izdanje
a.lika6ije iPhoto kom.letiralo je .aket nazvan iLi!e
$a6 1S + koji se temeljio na NeT7ovom 1PENSTEP7u i HS/ #niu izdan je *4 2 *,,)+
nakon nekoliko godina razvoja Ciljane sku.ine 0ili su i amateri i .ro!esional6i+ a $a6 1S
te9io je kom0ina6iji sta0ilnosti+ .ouzdanosti i sigurnosti #nia kom0iniranu s jednostavnoš%u
korištenja koju je omogu%ilo korisničko sučelje # svrhu olakšvanja .relaska s $a6 1S7a (+
novi o.erativni sustav je omogu%avao korištenje a.lika6ija za 1S( .reko $a6 1S7ovogdodatka Classi6 Environment >eng Klasično sučelje?
/ana )( 3 *,,)+ A..le je otvorio .rve trgovine u Girginiji i Cali!orniji /ana ( sr.nja iste
godine+ ku.ili su S.ru6e Te6hnologies+ tvrtku za izradu /G/7a /ana *2 listo.ada+ A..le je
najavio .rijenosni digitalni audio .la=er+ iPod+ koji je u .rodaju izašao ), )) To je 0io veliki
us.jeh+ jer je u šest godina .rodano .reko ),, milijuna .rimjeraka odine *,,2 A..le je
javnosti .redstavio iTunes Store+ koji je omogu%avao .reuzimanje glaz0e za samo ,+(( D .o
.jesmi i njihovu ugradnju u iPod+ iTunes Store je .ostao vode%i na tr9ištu online glaz0enih
servisa+ što je vidljivo .rema 3 milijardi .reuzimanja do )( - *,,'
4.1. Prekretnica pre"a ,ntel# 2**+. ) 2**-.
# svom govoru - - *,,3 Na Svjetskoj razvojnoj kon!eren6iji+ Steve 8o0s je najavio kako %e
A..le .očeti s .roizvodnjom $a6 računala koja koriste Intel7ovu tehnologiju
tijekom *,,- godine /ana ), ) *,,-+ $a6Hook Pro i i$a6 su .ostali .rva A..leova
računala koja koriste Intelov Core /uo CP# /o 5 ' *,,-+ A..le je 6ijelu $a6intosh
.roduk6ijsku liniju .re0a6io na Intelove či.ove+ što je 0ilo godinu dana .rije nego je
najavljeno $odeli PoBer $a6+ iHook i PoBerHook su tokom te tranzi6ije .ovučeni s tr9išta
Njihovi nasljedni6i .ostali su $a6 Pro+ $a6Hook i $a6Hook Pro /ana *( 4 *,,(+ The
1"
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 18/23
Wall Street Journal je o0javio kako A..le sastavlja svoj vlastiti tim in9enjera kako 0i
dizajnirali mikroči.ove A..le je tako@er .redstavio so!tver Hoot Cam. kako 0i .omogao
korisni6ima instalirati ;indoBs P ili Gistu na svoja $a6 računala zajedno s $a6 1S 7om
A..leov us.jeh u ovom razdo0lju 0io je vidljiv na .rimjeru 6ijena dioni6a # razdo0lju
od *,,2 do *,,-+ 6ijene A..leovih dioni6a udeseterostručile su se+ te su se s okvirnih -
dolara .o.ele na čak ', .o dioni6i # siječnju *,,-+ A..le je na tr9ištu .restigao /ell /evet
godina ranije+ /ellov CE1+ $i6hael /ell izjavio je da 0i+ kad 0io on vodio A..le+ zatvorio
!irmu i vratio nova6 dioničarima I.ak+ iako su 6ijene A..leovih dioni6a rasle+ tvrtka je još
uvijek 0ila daleko iza konkurenata koji koriste ;indoBs sa samo 'K >ot.rilike? oso0nih i
.rijenosnih računala u SA/7u
1$
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 19/23
4.2. iPhone iPod /o#ch i iPad
&a vrijeme dr9anja glavnog govora na $a6Borld E.ou+ Steve 8o0s je najavio kako %e tvrtka
A..le Com.uter+ In6 .romijeniti ime u A..le In6+ .ošto računala više nisu 0ili glavni !okus
tvrtke+ koja je .rioritete .re0a6ila na mo0ilne ure@aje Tako@er je najavio
slavni iPhone i A..le TG Sljede%eg dana+ 6ijene A..leovih dioni6a .o.ele su se na (5+', D+
što je 0io tadašnji rekord+ da 0i u svi0nju iste godine .rešle 6ijenu od ),, D
# članku o0javljenom - * *,,5 na A..leovim strani6ama+ 8o0s je na.isao da je A..le
s.reman .rodavati glaz0u na iTunesu 0ez /<$7a >što 0i omogu%ilo da se glaz0a sluša na
drugim .la=erima? ukoliko 0i diskogra!ske ku%e .ristale od0a6iti tehnologiju /ana *
4 *,,5+ A..le i E$I zajedno o0javljuju uklanjanje /<$ tehnologije s E$I7jevog kataloga
na iTunesu+ što je stu.ilo na snagu u svi0nju 1stale diskogra!ske ku%e su to učinile tokom
godine
:asnije u sr.nju sljede%e godine+ A..le je .okrenuo A.. Store kako 0i .rodavao i distri0uirao
a.lika6ije za iPhone i iPhone Tou6h # roku od mjese6 dana+ A.. Store je .rodao gotovo -,miliona a.lika6ija i dnevno donosio .rihod od .rosječno )+,,,,,, D+ što je 8o0sa .otaklo da
iznese .ret.ostavku kako %e A.. Store .ostati izniman !inan6ijski us.jeh za A..le Tri
mjese6a kasnije+ o0javljeno je kako je A..le .ostao tre%i o.skr0ljivač mo0ilnih tele!ona u
svijetu z0og .o.ularnosti iPhonea
/ana )- )* *,,'+ A..le je najavio da %e+ nakon više od *, godina sudjelovanja+ *,,( 0iti
.osljednja njihova godina na $a6Borldu i da %e Phil S6hiller *,,( odr9ati govor+ umjesto
8o0sa Nakon gotovo mjese6 dana+ )4 siječnja *,,(+ 8o0s je najavio kako %e uzetišestomjesečno 0olovanje+ do kraja li.nja *,,(+ kako 0i se .o0rinuo za svoje zdravlje i
omogu%io tvrtki da se 0olje !okusira na .roizvode 0ez stalnih medijskih naga@anja o
njegovom zdravlju #s.rkos 8o0sovoj odsutnosti+ A..le je za0ilje9io svoj naj0olji ne.raznički
kvartal tijekom re6esije sa .ro!itom od oko )+*) milijardi D
Nakon godina naga@anja i nekoliko 6urenja .odataka+ A..le je *5 ) *,), najavio iPad+
ta0let računalo s velikim zaslonom iPad koristi isti touch screen sustav korišten udizajnu iPhonea+ a velik 0roj a.lika6ija za iPhone kom.ati0ilan je s iPadom
1%
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 20/23
To je omogu%ilo iPadu korištenje velikog 0roja a.lika6ija .o njegovom izlasku iako je 0ilo
jako malo vremena za razvoj .rije nego je .ušten u .rodaju :asnije te godine+ 24*,),+ iPad
je .ušten u .rodaju u SA/7u i .rodao je .reko 2,,,,, .rimjeraka tog dana+ a do kraja .rvog
tjedna .reko 3,,,,, .rimjeraka # svi0nju iste godine+ A..le je .restigao $i6roso!t na
tr9ištu .o .rvi .uta nakon )('( :asnije je 8o0s otkrio kako je ideju za iPad do0io u.ravo od
najve%ih su.arnika 7 $i6roso!ta Tijekom jedne večere+ jedan za.oslenik $i6roso!ta toliko ga
je naljutio sa svojim .ričama o ta0letu kojeg radi njegova tvrtka+ da je 8o0s čvrsto odlučio
učiniti nešto 0olje Iz tog je 0unta nastala ideja za iPad koji je u0rzo .roslavio A..le
#0rzo+ A..le je izdao i iPhone 4+ četvrtu genera6iju iPhonea+ koja je omogu%ila video .oziv+
multitasking i novi dizajn od nehr@aju%eg čelika+ koji djeluje kao antena ure@aja &0og
ovakvog ugra@ivanja antene+ nekoli6ina korisnika iPhonea 4 .rijavila je sla0 signal ukoliko 0ise ure@aj dr9ao na odre@en način Nakon velike medijske .o.ra%enosti+ uključuju%i i
.ovezanost mainstream medijskih organiza6ija+ A..le je odr9ao .ress kon!eren6iju na kojoj je
ku.6ima .onudio 0es.latnu gumenu masku+ koja je uklanjala .ro0lem sla0og signala
:asnije te iste godine+ A..le je osvje9io iPod .redstavljanjem multi-touch iPod Nano7a+ iPod
Tou6h7a s Fa6eTimeom i iPod Shu!!le7a s ti.kama koje su vra%ale ti.ke ranijih genera6ija
*, ), *,), A..le je .o0oljšao svoj $a6Hook Air la.to.+ kolek6iju a.lika6ija iLi!e i
.redstavio $a6 1S Lion+ najnoviju verziju o.erativnog sustava $a6 1S /ana -) *,)) tvrtka je otvorila $a6 A.. Store+ .lat!ormu za digitalnu distri0u6iju so!tvera+ slično
.ostoje%em i1S A.. Storeu 1 A..le7u je tako@er sniman dokumentara6 Something entured
koji je .remijerno .rikazan *,)) godine+te je .o0rao 0rojne .ozitivne kritike
20
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 21/23
+. Apple poslije Stevea 0obsa 2*11. do danas
Steve 8o0s je o0javio )5)*,)) uzimanje još jednog 0olovanja+ ovaj .ut na neodre@eno
vrijeme+ kako 0i se u .ot.unosti .osvetio svom zdravlju Njegove .oslove je .reuzeo Tim
Cook+ dotadašnji glavni o.erativni voditelj+ iako je 8o0s i dalje sudjelovao u velikim
strateškim odlukama kor.ora6ije A..le In6 je tijekom *,), .restigao $i6roso!t i .ostao
najvrjedniji .otrošački 0rend na svijetu # li.nju *,))+ A..le je otvorio iCloud+ online
s.remnik za glaz0u+ slike+ .odatke i so!tver Steve 8o0s je tijekom *,)) dao ostavku na
mjesto CE17a A..le7a i .ostao .redsjednik A..lea /o tog trenutka+ A..le nije imao
.redsjednika ve% dvoje direktora+ Andreu 8unga i Arthura / Levinsona /ana 4 ), *,))+
A..le je najavio iPhone 4S+ koji sadr9ava .o0oljšanu kameru s mogu%noš%u ),',.
snimanja+ dual core A3 či. koji je 5 .uta 0r9i od A4 či.a+ sustav .re.oznavanja glasa
nazvan Siri i .ovezni6u s iCloudom4 Sljede%eg dana+ nakon duge 0or0e s rakom+ .reminuo
je Steve 8o0s Smrt .redsjednika A..lea je izazvala reak6ije širom svijeta+ a uzrokovala je i
.rivremeni .ad 6ijena A..leovih dioni6a Oaljenje su izrazili vode%i ljudi u svijetu >me@u
kojima i .redsjednik SA/7a+ Hara6k 10ama+ te 8o0sov glavni konkurent+ .redsjednik
$i6ros!ota Hill ates?+ a .ojavile su se glasine o 0udu%nosti A..lea 0ez 8o0sa I.ak+ 8o0s jeza so0om ostavio velik 0roj na6rta i ideja+ što otvara 0rojne mogu%nosti za tvrtku Iako je smrt
8o0sa dočekana sa 9aljenjem+ .o.ularnost i .rodaja A..leovih .roizvoda je .orasla+ a vrhuna6
je do9ivjela na .uštanju iPhonea 4S u .rodaju $e@u ku.6ima je 0io i stari 8o0sov
suradnik+ Steve ;ozniak IPhone 4S je u0rzo do0io nadimak iPhone 4 Steve >za Stevea?+
kojeg je .rvi u.otrije0io jedan ku.a6 u SA/7u 8o0sova smrt je o0ilje9ila kraj jedne
dugotrajne i us.ješne ere za A..le I
4 &ukari '. )*aunte+ ,mpire:Apple A-ter Steve obs/ *arperollins SAD 2014.
str. 4!.
21
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 22/23
. !aklj#ak
1d .oduze%a koje su Steve 8o0s i Steve ;ozniak osnovali u o0iteljskoj gara9i+ A..le in6+ se
razvio u .oduze%e koje za.ošljava više od 4,,, ljudi te je uvjerljivo vode%a tvrka u svijetu sa
tr9išnom vrijednoš%u .reko 53, milijardi D+ dok je 6ijena dioni6e sa .očetnih - D .orasla na
vrtoglavih )-, D $e@utim+ istinska vrijednost računalne tvrtke A..le le9i u tome što je
revolu6ionirala svijet kakav smo .oznavali+ a njihovi .roizvodi su .ostali neizostavni dio naše
svakodnevni6e Pomogli su una.rijediti i modernizirati računala koja su od izrazito .oslovnih
.ostala dostu.na i široj masi i sve ve%em 0roju korisnika koji su se njima koristili u .rivatne
svrhe A..le je svojim .roizvodima omogu%io lakše .ovezivanje i .rijenos .odataka+ te učinio
dostu.nim ogroman 0roj in!orma6ija o0ičnim korisni6ima Gizionarski duh Steve7a 8o0sa u
kom0ina6iji sa vrhunski dizajnom+ kvalitetom i inovativnoš%u koji su .ratili A..leove
.roizvode učinili su njihov 0rand jednim od najvrijednijih na svijetu+ a stalna te9nja za 0oljim
i na.rednijim dovela je do toga da danas in!orma6ije iz 6ijelog svijeta imamo dostu.ne na
dlanu u realnom vremenu #s.jesi koje je A..le ostvario na .odručju računalne tehnologije i
mo0ilne tele!onije+ ostavili su du0ok trag u svim s!erama ljudskog 9ivota+ te otvorili širok
s.ektar novih mogu%nosti i znanja za ljude diljem svijeta
22
8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski
http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 23/23
Literat#ra
:njige"
) Isaa6son ;+Steve 8o0s+ Simon and S6huster+ SA/ *,))
* Qukari :+ Raunted Em.ire"A..le A!ter Steve 8o0s+ ar.erCollins+ SA/ *,)4
Internet izvori"
) Slu90ene strani6e .oduze%a A..le in6 >BBBa..le6om?
23