Date post: | 29-Nov-2014 |
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1. Présence digitale des PartisWebsitesWikipediaFacebookTwitterYouTube
2. Communications alternatives
3. Conclusions
4. Pourquoi n’y a-t-il pas plus de 2.0?Principes du 2.0OppositionsAutres raisons
5.Que Faire de plus?Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
“Are our politicians 2.0 minded? ”
WEBSITES
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WEBSITES
Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Mouvement ReformateurWeb Tv (propriétaire) + bcp de vidéos
Bon RéférencementMR = 4+4 / 10Mouvement Réformateur = 10/10
Multi sites non reliés
Pas de section « login »
Mais personnalisation possible (layout)
Formulaire de contact + opt in
Pas de « 2.0 »
Site de campagneSite du partiSite du présidentSite régionauxSites mandataires…
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Parti SocialisteWeb Tv (propriétaire)Web radio (radionomy)
fabile RéférencementParti Socialiste= 2 / 10PS = 2+3 /10
Multi sites non reliés et sous sites
Pas de section « login »
Formulaire de contact sans opt in/out
Pas de « 2.0 »
Site du partiSite des jeunesSous Site régionauxSites mandataires…
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« nous avons élaboré un guide des nouveaux médias à destination de nos candidats »
« Nous n’imposons pas aux candidats d’être présents sur le net »
« Le service Communication du Parti est à la disposition des candidats notamment pour assurer la cohérence graphique »
« Nous ne « forçons » pas les candidats à utiliser Internet s’ils ne sont pas à l’aise avec ce type d’outils»
Extraits de la réponse officielle du PR à propos de la stratégie Web du parti :
Parti Socialiste
Gilles Doutrelepont Secrétaire général adjointDélégué général à la rénovation
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Michel Daerden fan club
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Procédure de login « lourde », création d’un profil « a la Facebook »
Dans la zone protégée : Des communiqué de presse, Un formulaire de contact, Quelques points du programmeLa possibilité d’envoyer des MP à d’autres membres.
En somme rien de plus que ce qui existe déjà sur Facebook…
M.Daerden
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Centre Démocrate HumanisteChatCDHWebTv (youTube)
Bon RéférencementCentre Démocrate Humaniste = 5+4 / 10Cdh = 5+4 /10
Indication des sites liés
Pas de section « login »
Email de contact très discret
Pas de « 2.0 » (sauf le chat)
Site du partiSite des jeunesSous Site régionauxSites mandataires…
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EcoloChat sessionsVidéo (DailyMotion)
Bon RéférencementEcolo= 7+1 / 10(le parti + les organes régionaux)
Indication des sites liés
Pas de section « login »
Formulaire de contact simplifié + questions publiques (FAQ)
Chat + « créer mon affiche » virtuelle
Site du partiSite de campagneLe blog de la présidenteSite des jeunesSous Site régionauxSites mandataires…
« sur la toile depuis 1996 »
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Ecolo
« Ecolo à décidé de ne pas démultiplier les supports et sites mais plutôt de proposer et centraliser sur www.ecolo.be »
« barrette braille, synthèse vocale, mode texte »
« Hors période de campagne, le comparateur de trafic Alexa.com nous place généralement comme premier site de parti en Belgique »
« A titre individuel, nous ne poussons pas forcément nos candidats et mandataires à utiliser les outils 2.0 »
Extraits de la réponse officielle du PR à propos de la stratégie Web du parti :
José CordovilAttaché de presse
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Parti des Travailleurs de BelgiquePTBtv / vidéo (propriétaire/YouTube)
Bon Référencement sur le siglePTB = 5+3 / 10(Parti Travailleurs de Belgique) = 1+1 /10
Section protégée « login »
« Call to action »
Formulaire de contact sans optin mais sans champs obligatoires
Site du partiSite de campagne…
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ConclusionsPas de liens visibles vers les médias sociaux (sauf fan site M.Daerden)
Communication unidirectionnelle (Parti > Visiteurs)
Pas de Forums mais des tentatives timides- de chat (ecolo / Cdh)- de call to action (Ptb)
Un peu de personnalisation (Ecolo)
Pas de blog de Parti
Pas de mesures « anti rumeurs »
Pas / peu de comparaison de programmes / de partis. (modèle US)
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WIKIPEDIA
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WIKIPEDIA
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Wikipedia
Tous les partis ont une fiche Wiki complète (officiel?)
De nombreuses têtes de liste ont également une fiche Wiki
Wiki présence maitrisée.
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PS & CDh ont un profil « Parti », le MR a un profil « les fan de », rien pour Ecolo.
Multiples profils de mandataires (des «vrais» et des « faux»)
Les amis côtoient les ennemis
Il y a des « vedettes »D.Reynders 11.000 +E.Di Rupo 18.000 +M.Daerden 42.000 +
Mais pas de capacité à mobiliser les communautés
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Les discussions ne sont pas modérées.
Reynders, Di Rupo, Javaux affirment s’occuper de leur profil eux même
Milquet avoue ne pas avoir le temps (mais sans reconnaitre la présence de PR)
Daerden a une PR qui s’occupe de tout
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YOUTUBE
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YOUTUBE
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YouTubeUtilisé comme « hébergeur » uniquement
Des « Channels » régionaux (Ecolo) ou de mandataires (Ecolo, Mr) mais pas de Channel de parti, exception faite du CDh.
« DaerdenMania »… (plus de 1,5 millions de vues cumulées)
Mélange des vidéos d’actualité avec les vidéos de communication et les vidéos de critiques.
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Twitter57 candidats francophones référencés
Plusieurs « ténors » sont présents (Di Rupo, Antoine, Cerexhe, Javaux…)
Mais +- 80% sont plutôt des inconnus du grand public
Visibilité « artificielle » due à la présence de Tweetag (LeSoir.be / Skynet)
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Twitter« Tweets » politiques quasi exclusivement
Peu de messages personnels
Clairement pris en main par les PR pour certains
Fréquence d’utilisation faible pour les « ténors »
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Communications Alternatives
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Communications Alternatives
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Communications alternatives
Carlo di antonio (Cdh)1.244 vues en 2 semaines
JC Defossé (Ecolo)714 vues en 3 semaines
Karim Majoros (Ecolo) & Derrick2.633 vues en 2 semaines
Matthieu Daele (Ecolo) « Where the hell is Matt »
1.133 vues en 2 semaines
Geoffroy Coomans de Brachène (MR) « un politique qui se mouille pour vous »
3.531 vues en 2 semaines
http://www.youtube.com/watch?v=LhB8gfFzhaA
http://www.youtube.com/watch?v=cOiXCQQ_MwIhttp://www.youtube.com/watch?v=tzqK9VfNueI
http://www.youtube.com/watch?v=2j_0ucJud6o
http://www.youtube.com/watch?v=e-uF0h91kNM
http://www.youtube.com/watch?v=q4hILomRAVw
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CONCLUSIONS
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CONCLUSIONS
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ConclusionsPas de coordination ou de stratégie centralisée
Canal de Communication et non d’interaction
L’« effet Obama » est devenu un effet « parce qu’il le faut bien »
Pas de SEO, SEA, SEF etc.
Pas de mobilisation des communautés
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Pourquoi n’y a-t-il pas plus de 2.0?
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Pourquoi n’y a-t-il pas plus de 2.0?
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Principes fondateurs du 2.0
EMPATHIE
TRANSPARENCE
ENGAGEMENT
Placer l’utilisateur au centreRépondre aux attentes de l’utilisateurDonner la parole à l’utilisateur
Communiquer sur ce que l’on faitCommuniquer sur ce que l’on ne fait pas
Engagement de tous les échelons de la « marque »Volonté réelle d’engager la conversation avec l’utilisateur, sur son terrain et selon ses valeurs
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Oppositions aux principes fondateurs
EMPATHIEDonner la parole à l’utilisateur c’est accepter de répondre aux critiquesRisque de dérives « cyber permanence sociale »
Pas de réflexe « glasnost »Le modèle institutionnel Belge implique les compromis et les agendas secrets
Structures régionalisées des partisIci aussi le modèle institutionnel Belge limite les marges de manœuvre et donc la capacité d ’engagement.
ENGAGEMENT
TRANSPARENCE
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Autres raisons
Maturité du l’électorat Belge : on vote pour un parti ou une personne peu pour un programme
Crise de confiance et d’implication
Mode de financement des partis : pas d’appels au dons privés, pas de C.T.A
Nature des institutions Belges: Niveaux multiples, élections multiples, organisation en partis, pas de mise en avant d’une « figure de proue ».
Nature des médias: Médias consensuels, « neutres », moins de nécessité de trouver une alternative aux groupes médias
La politique n’est pas (plus) un enjeux passionnelMarketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Que faire ?
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Que faire ?
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Qu’est il possible de faire…Pour un parti en crise
Répondre aux attaques, aux rumeurs, aux affaires.Exposer des faits, des chiffres
Pour un parti en devenir
Pour un candidat inconnu
Pour un parti conquérant
Campagne SEO / SEA sur les programmesAccès aux médias online et aux communautés
Communication différenciée (buzz)
Comparaison des programmesPolitique de transparence (actions, mandats, résultats)Lobbying (pétition, sondages, referendum)
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Qu’est il possible de faire…Un exemple : www.euprofiler.eu
Comparaison des programmes et définition du « meilleur choix » en fonction des opinions du répondant et des programmes de partis…
Une initiative privée… et commerciale.
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http://www.lesoir.be/dossiers/elections_2009/article_709942.shtml
http://www.digimedia.be/fr/article.php?id_act=5546
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Questions ?
www.Synaptic.be | [email protected]
Blog.synaptic.be | twitter/Synaptic_BE
www.slideshare.net/synaptichttp://www.linkedin.com/companies/synaptic-consult
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