Arquitecto por la Universidad de GranadaExperto en Marketing

Alicia Puga Elvira

ESCAPARATISMO E IDEAS PARAVENDER MÁS EN NAVIDAD

ESCAPARATISMO Y MARKETING PARA PYMES– 2016

ESCAPARATISMO Y MARKETING PARA PYMES– 2016

Elementos de un escaparate

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1. Jerarquía: Valor perceptivo

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2. Orden: Ubicación central (principal)

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3.Iluminación

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Luces

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3. Luz cálida / fría

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3. Iluminación.Escaparate y tienda han de estar un 30% más iluminadosque la calle.

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4. Color

3 colores combinados + bl y ng

Gamas de color

1 color (diferentes intensidades)

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Colores navideños

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5. Dimensiones

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5. Profundidad / fondo

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6. AtrezoConjunto de enseres, objetos, muebles y otras cosas que seemplean en un escaparate en una representación dramática,una filmación o una sesión fotográfica.

Elementos que construyen elescaparate, más allá del propioproducto.

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6. Busca un atrezo versátil

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6. Atrezo contextualiza el producto

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6. Atrezo: Complementos al producto

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6. El Atrezo es muy útilpero sobre todo se trata de un buena idea.

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Selección de producto

como lo hago??

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Producto gancho

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Sólo uno: ese producto

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Presente el producto de forma atractiva

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Exterior del comercio

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Coherencia

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Reclamos Navidad: alfombra roja

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Reclamos Navidad: luces navideñas

Alumbrado navideño

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Elementos inmateriales del escaparate

4 elementos (no tangibles)que facilitan el exito de tu escaparate

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Coherencia

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Funcionalidad Exhibir productosReclamo de ventas

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Cuando NO funciona

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Estilo / Creatividad

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Rotación

15 días

2meses Tu propioCalendariocomercial

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Estacionalidad

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Cómo intervenir en el escaparateen Navidad

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Planifica tu escaparate

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Haz un boceto

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Haz un inventario y presupuestode lo que necesitas

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Planifica el montaje de tu escaparate

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Revisa el escaparate con frecuencia

• Limpieza• Orden• Mensaje correcto• Visibilidad

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Intervenir en el escaparate

Pensar mi escaparate paraNavidad

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Decoración típica

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Desescalar

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Abusar

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El blanco (y la nieve)

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El blancoy sugama

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El verde (y lo vegetal)

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Flores de pascua, muérdago, pino…

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Árbol de Navidad. Temático

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Árbol reinterpretado

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Árbol con producto

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Regalos: Ayuda en la elección

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Regalos sutiles y vinilos específicos

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Sólo un vinilo

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Pequeños gestos

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DIY

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DIY

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DIY

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Gestos puntuales

• Envolver para regalo• Extender plazos de devolución• Felicitar las fiestas• Involucrarse en causas benéficas• Participar en acciones comerciales de barrio

ALICIA PUGA ELVIRAArquitecto y Experto en Marketing

Gracias

alguna pregunta??