C A F É & GA L E R Í A

MANUALCORPORATIVO

C O N T E N I D O

INTRODUCCIÓN

MARCA

COLORES CORPORATIVOS

TIPOGRAFÍA

ELEMENTOS GRÁFICOS

DINÁMICAS COMPOSITIVAS

123456

INTRODUCCIÓN

En este manual de identidad corporativa, se describen los elementos básicos de composición e imagen gráfica de la marca “arte·facto”.

Se definen sus normas de aplicación y personalidad, para establecer las bases sólidas que hagan reconocible a nuestra empresa, forjando íntegramente una imagen innovadora.

Con el adecuado uso de estos principios, se logrará un alto impacto, estandarización y retención de la imagen, logrando el máximo desempeño y reconocimiento como una galería · café auténtica en todos los aspectos.

IDENTIDAD CORPORATIVA

1

ORIGEN

ARTE · FACTO TIENE SU ORIGEN EN LA EXPRESIÓN LATINA ARTE FACTUS, QUE SIGNIFICA “HECHO CON ARTE”.

Como marca, representamos una carga explosiva de arte y de un buen café, una personalidad auténtica que nos permite transmitir nuestro valor y distinción como Galería-Café.

Somos únicos porque nuestra identidad refleja el valor artístico e innovador que forjan nuestro quehacer como empresa compremetida con sus clientes. Somos impulsores y fieles apasionados de las ideas artísticas, admiradores de la creatividad innata que forja nuevas realidades. Por lo que proyectamos una realidad diferente, una realidad que transforma pensamientos e inspira a las mentes.

Nuestro logotipo y nuestra imagen representan,de forma abstracta, a la planta de café con esas curvaturas en sus ramas, su intenso aroma, las semillas ovaladas, el color rojizo; todo esto nos inspiró para dar origen a arte·facto, resaltando detalles estéticos que permiten su diferenciación y reconocimiento.

MISIÓN

VISIÓN

Ofrecer la mejor experiencia con un servicios personalizado, de alta calidad, que brinde el disfrute de una variedad de rico café selecto, combinada con la apreciación estética de obras y objetos promotores del arte contemporáneo mexicano, para la cálida y confortable estadía de nuestros cliente-proveedor, en un ambiente lleno de inspiración y relajación.

Ser la mejor Galería-Café en la localidad de San Andrés Cholula, que brinde una estadía para el público cholulteca/poblano confortable y diferente, que le incite a probar una gran variedad de rico de café gourmet, apreciar exposi-ciones y objetos artísticos originales que incrementen la identidad cultural de los lugareños, que fomente el desarrollo de ideas creativas y que en conjunto;estas cualidades, brinden la mejor experiencia conceptual.

IDENTIDA D

Compromiso con los clientes internos y externos de la empresa.

Amabilidad.

Altruismo.

Alta calidad en el servicio que se ofrece.

Trabajo en equipo.

Perseverancia.

Respeto.

Empatía

VALORES

NOMBRE DEMARCA

IMAGOTIPO

arte·facto es una Galería-Café que surge ante la necesidad de expresar ideas creativas, innovadoras y artísticas, en un lugar acogedor y de esparcimiento. El nombre envuelve al concepto de arte y diferenciación respecto a otras marcas.

El imagotipo de arte·facto, tiene una estructura basada en una composición tipográfica, que le brinda peculiaridad y relevancia. En conjunto hacen una combinación de lo artístico con el factor de inspiración y esparcimiento que a través del café te puede hacer el pensamiento más activo.

IDENTIDA D

ESLOGAN

SÍMBOLO

El imagotipo, que es el nombre de la marca, es el ícono principal con colores rosa- negro y una tipografía sanserif.Este símbolo representa la personalidad de la marca en todos los aspectos abarcando el aspecto artístico y de café gourmet.

MARCA

OPCIÓN INSTITUCIONAL

OPCIÓN SECUNDARIA2

PARA TODA CLASE DE MALES HAY TRES REME-DIOS; EL TIEMPO, EL ARTE Y UN BUEN CAFÉ.

A partir de esta retícula construida a base de una composición tipográfica, se establecen las guías del símbolo para emplearlo correctamente en distintas aplicaciones. No deben hacerse modifi-caciones en su interlineado y alineación, para forjarlo como un ícono visual de distinción que logre impac-tar la memoria visual del público.

MARCA

RE TÍCULA

OPCIÓN INSTITUCIONAL

ÁREA DEPROTECC IÓN

TAMAÑOMÍNIMO

Este espacio debe respetarse, como área de protección para la legibilidad y reconocimien-to del símbolo.

ALTERNATIVAS CROMÁTICAS

Fondo Blanco

Fondo Negro100%

MARCA

La presentación cromáti-ca, es la forma óptima para reproducir el logotipo, ya que la combinación correcta es empleando la selección de los tres colores corporativos.

OPCIÓN INSTITUCIONAL

NEGATIVO& POSI TIVO

ESCALA DE GRISES

PositivoBlanco

NegativoNegro 100%

Negro 100%Gris 40%

Negro 100%Gris 40%

Versiones Monocromáticas, están destinadas a impresio-nes y diseños de dos tintas.

VERSIONESA COLOR

MARCA

Sobre fondo RosaPantone 214 C

Sobre fondo Negro

Sobre fondo AzulPantone 2985 C

OPCIÓN INSTITUCIONAL

USOSINCORRECTOS

1. No se puede cambiar laposición de los elementos delimagotipo.

2. No cambiar los colores oficiales preestablecidos.

3. Jamás deberá distorcionarse(alargar, anchar) la proporción, el ángulo o la forma del símbolo.

4. Se prohibe cambiar la dirección o ángulo del imagotipo.

5. Jamás se debe usar la tipo-grafía, como un símbolo inde-pendiente, sólo se puede usar al imagotipo como símbolo inde-pendiente.

6. Para que el símbolo tenga una fotografía de fondo, ésta debe contrastar, permitiendo la legibilidad del mismo. Se pue-de emplear el gráfico que más convenga.

MARCA

OPCIÓN SECUNDARIA

Es fundamental preservar estos espacios y distribu-ción del símbolo secunda-rio, ya que harán efectivo el valor de la marca y se creará un vínculo directo con el reconocimiento efectivo de ésta. Así también, la retícula establece su espacio de protección y sus propor-ciones para no ser invadi-da por elementos ajenos al imagotipo.

RE TÍCULA

NEGATIVO& POSI TIVO

VERSIONESALTERNAS

Negro 100% Negro sobre Blanco

Escala de grises40%

Sobre fondo RosaPantone 214 C

Sobre fondo AzulPantone 2985 C

Sólo la versión secundaria de imagotipo puede tener una fotografía de fondo. Se recomienda ubicarla sobre el ángulo de la foto donde sea más legible, o emplear una pleca para el símbolo completo..

COLORESCORPORATIVOS

3 PANTONE

CMYK/RGB

GAMAS

DONDE HAY ARTE HAY VIDA, DONDE HAY VIDA HAY COLOR. REENCUENTRA LA VIDA EN EL ARTE

COLORESCORPORATIVOS

Process Black C 214 C

0, 0, 0, 100 0, 100, 34, 8

0, 0, 0. 219, 9, 98

75%

100%

50%

35%

20%

COLORES

La marca de artefacto, se distingue por dos colores esenciales, el ne-gro y el rosa, los cules le brindan direfenciación y reconocimiento.Se presentan las variaciones de color en cuanto a porcentajes de presentación y producción.

PANTONE ® / CMYK / RGB

PANTONE ® PANTONE ® CMYK: CMYK:

RGB: RGB:

COLORESSECUNDARIOS

75%

100%

50%

30%

2985 C Cool Gray 11 C

59, 0, 6, 0 0, 2, 0, 68

80, 200, 232 113, 112, 115

PANTONE ® PANTONE ® CMYK: CMYK:

RGB: RGB:

TIPOGRAFÍA

4 INSTITUCIONAL

SECUNDARIA

USOS TIPOGRÁFICOS

EL CAFÉ, NÉCTAR DE DIOSES...HA DE SER, ARDIENTE COMO LOS LABIOS, NEGRO COMO LAS NOCHES, TAN PURO COMO EL ALMA Y TAN DULCE

COMO LOS BESOS.

TIPOGRAFÍAINSTITUCIONAL

TIPOGRAFÍASSECUNDARIAS

OTAMA.EP

NEXA BOLD/LIGHT

CABÍNMedium/Italic/Regular/Bold

ZNIKOMIT

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

TIPOGRAFÍA

INSTITUCIONAL / SECUNDARIA

TÍTULOSEn color rosa y con la tipografía institucional. Deben ir al lado superior izquierdo del escrito. Debe emplearse como la tipografía principal de marca en los productos

SUBTÍTULOSEn color Pantone Cool Gray, para textos importantes o descripcionesa destacar en los productos.

TEXTOPara bloques de texto y gran cantidad de información.

TIPOGRAFÍA DIGITALCabín Medium

FIRMA/NOTOFOCACIÓN/DESPEDIDATexto secundario

main content

USOS TIPOGRÁFICOS

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SED SI T AME T MOLE STIE

MOLESTIE DIAM.

ELEMENTOSGRÁFICOS

5 TEXTURAS/PATTERNS

PLECAS Y GRÁFICOS

SIEMPRE QUE HAYA UN HUECO EN TU VIDA, LLÉNALO CON AMOR Y CON UN RICO CAFÉ

TEXTURAS& PATTERNS

ELEMENTOS GRÁFICOS

Estos patterns fueron creados para potenciar la marca y darle mayor identidad en sus productos, impresos, publicidad y otros ele-mentos gráficos. Deben emplear-se principalmente sobre fondos blancos, a excepción del pattern negro y rosa, que están destinados a productos distinguidos.

PATTERNS & PLECAS

PLECAS &GRÁFICOS

DINÁMICASCOMPOSITIVAS

Se establecerá el diseño de algunas aplicaciones que contendrán el concepto de la marca, para establecer unificación y distinción.

6 FORMATOS DE PAPELERÍA

RETÍCULAS EDITORIALES

EXTRACTO DE CAFÉ, FUSIÓN DE IDEAS Y AROMAS

TARJE TA DEPRESENTAC IÓN

karen yaneth solísG E R E N T E

t e l : 2 2 2 1 5 8 7 / / w w w . a r t e - f a c t o . c o m

DINÁMICAS COMPOSI TIVAS

FORMATOS DE PAPELERÍA

FACTURA

HOJASMEMBRE TA DAS

DINÁMICAS COMPOSI TIVAS

FORMATOS DE PAPELERÍA

OPCIÓN A COLOR OPCIÓN A UNA TINTA

RETÍCULAS EDITORIALES

FORMATOS EDI TORIALES

En la publicidad y textos informa-tivos siempre se debe destacar el imagotipo; el texto debe ir en tipografía Nexa Bold/Light como estrategia de comunicación.En la siguiente carta, se muestra un ejemplo de cómo debe de ir la carta, incluyendo la fecha, el texto justificado y en tipografía Gabín, y por último, la firma del remitente.También, es importante que resal-te la página web y la dirección de contacto. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent dictum

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MARCA EN PRODUCTOS

DINÁMICAS COMPOSI TIVAS

RETÍCULAS EDITORIALES

Todos los productos, deben de llevar estrictamente el imagotipo, para unificar la distinción de la marca, así como valor agregado, ya que sus productos son un factor sumamente importante para que el público reconozca a “arte·facto”.

PUBLIC IDA D

LLÉNALO CON AMOR, ARTE Y CAFÉ

En la publicidad se presentarán fotografías con frases mexicanas, integrándolas con tems de arte y de café, para hacer referencia a la procedencia mexicana y a una publicidad interesante, pero al mismo tiempo incluyente de un espacio y de una marca que te proporciona experiencias.Es importante que el logotipo se respete en cuanto su área de protección y se incluya en ple-cas o sobre la misma fotografía, siguiendo los estándares antes mencionados, para su legibilidad y reconocimiento.A lo largo de este manual se ha presentado diversos ejemplos de publicidad, enfocándo en dar ma-yor calidez con las fotografías, asi como una identidad mexicana e inspiracional con las frases citadas.

SIEMPRE QUE HAYA UN HUECO EN TU VIDA..

C A F É &G A L E R Í A