43
Александр Безобразов AVRA Marketing Day
| Date post: | 18-Jan-2017 |
| Category: |
Marketing |
| Upload: | aleksandr-bezobrazov |
| View: | 66 times |
| Download: | 0 times |
Александр Безобразов
AVRA Marketing Day
VR-кампаниябизнес-результат или пока только имидж?
Выбор маркетолога
Надо Хочу
Имиджевые кейсы
Santa’s Sleigh RideБренд Coca Cola
Страна Польша
Период Зима 2015/2016
Вид VR CG VR
Устройство Oculus Rift DK2
РезюмеЦельПоддержать регулярную кампанию “Coca-Cola Christmas Trucks”
Итоги Бренд позволил людям в разных городах Польши ощутить себя Санта-Клаусом.
ТипИмиджевая кампания
Happy Meal Anniversary & Slope StarsБренд McDonald's
Страна Швеция
Период Март 2016
Вид VR CG VR
Устройство Cardboard
РезюмеЦель Отпраздновать тридцатилетие Happy Meal в Швеции
Итоги Получили освещение кампании в шведской и мировой прессе + сделали “привязку” к “Sportlov” (зимний праздник в Швеции)
ТипИмиджевая кампания
Кейсы “лайки&котики”
Volvo Reality (Volvo XC90)Бренд Volvo
Страна США и Канада
Период Конец 2014 – Начало 2015
Вид VR Video 360 + CG VR
Устройство Cardboard
РезюмеЦельПоддержать выход второго поколения Volvo XC-90 в Северной Америке
Итоги173 000 000 просмотров28 000 установок приложений51 000 запросов информации
ТипКампания с квази-результатами
TeleporterБренд Marriott Hotels
Страна США
Период Весна 2015
Вид VR Video 360 + CG VR
Устройство Oculus Rift DK2
РезюмеЦельПоддержать кампанию “Travel Brilliantly” (направлена на миллениалов)
Итоги Тур по 8 городамСессии просмотра по 100 секунд
ТипКампания с квази-результатами
Креатив или выручка?
When I write an advertisement, I don’t want you to tell me that you find it ‘creative.’ I want you to find it so interesting that you buy the product.
Ogilvy
Кейсы “про бизнес”
Try Before You FlyБренд Thomas Cook
Страна Великобритания, Германия, Бельгия
Период 2015
Вид VR Video 360
Устройство Gear VR + Cardboard
РезюмеЦель: “Тест-драйв” тура в точках продаж с помощью VR
Итоги: Повышение конверсии (бронирование туров)180% продажи туров в Нью-Йорк+40% ROI
Тип:Кампания с бизнес-результатом
Общий алгоритм адаптации зарубежных кейсовПроверяем
– Цели– Ценностное предложение– Каналы продаж
Анализируем
– Бренд– Активность конкурентов– Практику применения
Учитываем
– Культурные особенности– Юридические нюансы– Региональную специфику
Продумываем
– Инструкции исполнителям– Каналы информирования– Экономику кампании
О чем необходимо помнить?
Скорость и цена подготовки
Цена Сроки
Качество
Плохо
ДорогоДолг
о
Способы доставки до потребителяWeb
– Youtube, Facebook, Twitter– WebVR
Mobile
– Google Cardboard: Android, iOS– GearVR
PC
– HTC Vive– Oculus Rift
Video game console
– Playstation VR
Методы отслеживания эффективности
On-line Off-line
Готовим результативный VR-кейс
Слой первый: цели
Слой второй: допустимый бюджет
Слой третий: концепция и креатив
Слой четвертый: производство
Слой пятый: распространение
Слой шестой: отслеживание эффективности
Все то же, но без гламура
– Цели– Бюджет– Концепция и креатив– Производство– Распространение– Оценка эффективности
