BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA

Análisis comparativo del marketing entre Coca-Cola y Pepsi durante los

últimos 5 años

Por:Ayon Chapulin Paulina Guadalupe.

Julio 2014

INTRODUCCIÓN

El objetivo principal de

este ensayo es comparar

el plan de mercadotecnia entre

Coca-Cola Company y

PepsiCo y como gracias

a los diferentes medios

del marketing estas dos

empresas se han posicionado como las

empresas productoras

de refrescos más grandes del país.

JUSTIF

ICA

CIÓ

N

La mercadotecnia es un

proceso social y administrativo mediante

el cual grupos e individuos obtienen lo

que necesitan y desean a

través de generar, ofrecer e intercambiar

productos de valor con

sus semejantes; Dicho

proceso favorece a las

empresas, negocios,

vendedores etc.

CA

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ng

proceso social y administrativo mediante el cual se obtienen lo que necesitan y desean a

través de generar, ofrecer e intercambiar

productos de valor con

sus semejantes”

Stanton, Etzel y Walker, "hace hincapié

en la orientación del

cliente y en la coordinación de las actividades de marketing para alcanzar los objetivos

de desempeño de la

organización"

1.1.1 tipos de

marketing

Marketing corporativo

Marketing directo

Marketing experiencial

Marketing estratégico

Marketing de guerrilla

Marketing horizontal

Marketing internacional

Marketing interno

Marketing mix

Marketing on-line

Marketing político

Mark

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ng

corp

ora

tivo

establecer estrategias de marketing

Mark

eti

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dir

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o sistemas de comunicación y ventas cuyos resultados se pueden medir

Mark

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ng

experi

enci

al

uso de los sentidos y no a un mensaje publicitario.

Mark

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raté

gic

o

a correcta identificación de las oportunidades del mercado como la base para la planeación del marketing y crecimiento del negocio

Mark

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e

guerr

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Uso de creatividad y medios no convencionales

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ori

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lcolaboración de dos compañías sin relación previa que unen recursos para sacar partido de una oportunidad del mercado.

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ng

inte

rnaci

onal Actividades de marketing diseñadas

para facilitar el intercambio de bienes y/o servicios de una empresa en un país extranjero

Mark

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Actividades de comunicación que promocionan los valores de marca, la identidad corporativa y la imagen corporativa de una compañía entre sus propios empleados.

Mark

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ix

se utilizan las cuatro variables controlables que una compañía regula para obtener ventas efectivas de un. Estas variables son: Producto, Precio, Punto de venta (distribución) y promoción.

Mark

eti

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nlin

e

al uso de las herramientas digitales con el objetivo de planificar y ejecutar estrategias orientadas a conseguir los objetivos de una organización

Mark

eti

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polít

ico

Está diseñado para influenciar a la

gente a que vote por un candidato o

partido en especial.

Mark

eti

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mediante la realización de obras sociales, posicionando la marca como precursora del bienestar de la comunidad

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del

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n M

éxic

o

la evolución mercantil

1521 a 1810

La segunda que abarca de 1810 a 1880

La tercera que abarca de 1880 a la fecha

Antecedentes históricos de

la empresa Coca-Cola

1.4

. A

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CAPITULO II

MARCO JURIDICO

22 le

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derivan directamente

de tratar de pensar como un consumidor.

El marketing (mercadotecnia) no es

una lucha de productos, sino de percepciones.

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regula

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sa Código de Comercio

regula las relaciones mercantiles.

Ley de Comercio Exterior regula todas las actividades y empresas las cuales tienen como intención primordial el intercambio o la venta de productos y servicios fuera del territorio nacional

Ley Federal de Protección al ConsumidorExige a las empresas

un compromiso hacer

responsable de sus ventas y servicios ante el consumidor

2.3 Organigrama de la empresa Coca-Cola

2.4 Organigrama de la empresa Pepsi

diagnostico

Las estrategias utilizadas Coca cola fueron:

Anuncios impactantes

promociones

leyendas

Estra

tegi

as

utiliz

adas

por

Pep

si Vender sus productos

con calidad pero con

un precio mas bajo Menos presupuesto para sus campañas publicitarias

Propuestas de solución

La mercadotecnia debe cumplir con las

mismas expectativas

del producto y no afectar a terceros.

Menor inversión en publicidad y mas calidad en productos.

bibliografías

Coca-cola Mèxico. (s.f.). Coca- Cola.

Obtenido de historia:

http://www.coca-colamexico.com.mx/preguntasPorC

ategoria.action?faq.typeFaq=HISTORIA

Larios, Raul. (11 de abril de 2013).

BlogSpot. Obtenido de ¿Conoces

los diferentes tipos de marketing?:

http://marketingstorming.blogspot.

mx/2013/04/conoces-los-

diferentes-tipos-de.html

Pepsico. (s.f.). Pesico . Obtenido de

Nuestra Historia: http://www.pepsico.com.mx/Compa

ny/Our-History.html  

webgrafia

Coca-Cola México. (s.f.). Coca-

Cola. Obtenido de historia:

http://www.coca-colamexico.com.mx/preguntasPor

Categoria.action?faq.typeFaq=HISTORIA

Larios, Raúl. (11 de abril de

2013). Blog Spot. Obtenido de

¿Conoces los diferentes tipos de

marketing?: http://marketingstorming.blogspo

t.mx/2013/04/conoces-los-

diferentes-tipos-de.html

Pepsico. (s.f.). Pesico . Obtenido

de Nuestra Historia: http://www.pepsico.com.mx/Com

pany/Our-History.html

GRACIAS