Date post: | 20-Aug-2015 |
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Nobody’s Unpredictable
Baromètre photo vague 2011
Le cycle de vie d’une photo
à l’ère numérique
Rémy OUDGHIRI / [email protected] BRUNET / [email protected]
Cette étude a été élaborée dans le respect de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion »
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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Méthodologie
Interrogation d’un échantillon national représentatif d’individus pratiquants la photo numérique, âgés de 15 à 65 ans.
Représentativité assurée par l’application de quotas sur : âge, sexe, région, taille d’agglomération, taille du foyer, CSP du chef de foyer
Questionnaire auto-administré en ligne couvrant les thèmes suivants : • Les appareils possédés/utilisés, les intentions d’achat• L’usage du numérique• Le transfert et le stockage de photos• Les photos numériques imprimées soi-même• Les photos numériques données à développer• L’équipement
Échantillon de 1000 personnes
Terrain réalisé la première quinzaine de juillet 2011
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4
I. Le premier clic
II. Dans le laboratoire personnel
III. De l’ombre à la lumière, naissance de l’image sociale
Agenda
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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5Tendances & Insights
Le premier clic
La prise de vue, quand, pourquoi,
comment?
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6
Les réflex numériques et smartphones continuent leurs belles progressions, tandis que les bridges connaissent un rebond
2008 2009 2010 2011
ST Appareil photo numérique 88 87 92 90
Compact numérique 77 77 82 78
Reflex numérique 10 14 16 19
Bridge numérique 14 14 9 12
Hybride numérique 1
ST Téléphone portable avec prise de vue intégrée 47 43 58 63
Téléphone portable Sans connexion Internet 28 18
Téléphone portable Avec connexion Internet 36 49
Caméscope ou Pocket Cam 27 25 22 20
Q9 - Voici une liste d’appareils photos. Pour chacun de ces appareils, merci d’indiquer combien vous en possédez, vous personnellement.
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
PossessionPossession
Vs. 2010
Vs. 2010
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7
4554
59
32
61
27 6 5
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Compactnumérique
Bridge numérique Reflex numérique Téléphone portableSANS Internet
Téléphone portableAVEC Internet
Les possesseurs de réflex et de smartphones sont les utilisateurs les plus fréquents
Utilise l’appareil au moins une fois tous les 15 jours
Utilise l’appareil tous les jours
Q24 – A quelle fréquence utilisez-vous chacun de ces appareils ? ( pour un usage photographique)
Base = Pratiquants de photo numérique qui possèdent l’appareil
Pour faire des photos
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8
Q24 – A quelle fréquence utilisez-vous chacun de ces appareils ?
Au moins une fois tous les 15 joursAu moins une fois tous les 15 jours
Base = Pratiquants de photo numérique qui possèdent l’appareil
Pour faire des photos
2008 2009 2010 2011
ST Appareil photo numérique 55 59 60 54
Compact numérique 49 52 55 45
Reflex numérique 63 63 64 59
Bridge numérique 51 51 41 54
ST Téléphone portable avec prise de vue intégrée 43 39 60 56
Téléphone portable Avec connexion Internet 71 61
Téléphone portable Sans connexion Internet 39 32
Vs. 2010
Vs. 2010
Vs. 2010
Mais l’usage fréquent de ces appareils a reculé lors de l’année passée
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L’utilisation de l’appareil photo se diversifie et n’est plus seulement limitée aux circonstances exceptionnelles
Q25 – Dans quelles circonstances utilisez-vous chacun de ces appareils photo? (Plusieurs réponses possibles)
En vacances
Lorsque je me retrouve en famille
Lors d'évènements privés(mariage, baptêmes, naissance...)
Lorsque je me retrouve entre amis
En promenade, dans la rue, en forêt, à la campagne, etc.
En voyage
Lors d'évènements publics (sport, concerts, ...)
Dans le cadre professionnel
Autre
Tous appareils confondusTous appareils confondus
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
88
83
82
76
69
68
52
22
11
-7 pts en 3 ans
-4 pts en 3 ans
+3pts en 3 ans
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Q26 – Pour quelles raisons utilisez-vous chacun de ces appareils photo? (Plusieurs réponses possibles)
Tous appareils confondusTous appareils confondus
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Pour prendre des photos souvenirs
Pour prendre des photos de mes proches
Pour prendre des photos d'un événement ou d'une situation, que je veux partager/ envoyer à mes proches
Pour prendre des photos sur le vif, rapidement, de manière improvisée
Simplement pour s'amuser
Pour obtenir des photos de grande qualité
Pour des raisons pratiques (ex: garder des preuves pour les assurances, photographier un bien avant de l'acheter, le vendre ou le louer, etc.)
Pour alimenter un site Internet, blog, page personnelle sur Internet (type Facebook)
Par passion: la photographie est un de mes centres d'intérêt
Pour me prendre moi-même en photo
Pour les vendre
Autres raisons
Prendre des photos: avant tout pour conserver une trace, et la tendance est à la mise en scène de soi sur Internet
86
79
69
63
47
42
36
24
22
20
3
9
-9 pts en 3 ans
-9 pts en 3 ans
+4pts en 3 ans
-6 pts en 3 ans
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1212
Les couples sans enfants et les jeunes parents montrent un intérêt croissant pour la mise en ligne de photos sur Internet
23
15
32
26
19 20
14
35
25 24
3128
1612
18
24
0
10
20
30
40
50
60
70
2011
2008
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Raison d’utilisation: Pour alimenter un site InternetTous appareils confondus
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Q26 – Pour quelles raisons utilisez-vous chacun de ces appareils photo? (Plusieurs réponses possibles)
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13Tendances & Insights
Dans le laboratoire personnel…
Transfert, stockage et retouche de
l’image
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14
539
745
872
130
468
803
971
122
470
620
960
184 181 187
400
523
967
121 133197
En quelques mois, on réalise plusieurs centaines de photos: qu’en fait-on ? Q27 – Combien de photos numériques estimez-vous avoir pris au cours des 6 derniers mois ? (Plusieurs réponses possibles)
Nombre moyen de photos prisesau cours des 6 derniers mois
Nombre moyen de photos prisesau cours des 6 derniers mois
Bridge numérique
Reflex numérique
Téléphone portable sans Internet
Compact numérique
Base = Pratiquants de photo numérique qui utilisent l’appareil
En 2008
En 2009
Téléphone portable avec Internet
En 2010
Sous-total téléphone
En 2011
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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16
87
40
39
27
14
13
11
9
7
6
4
1
2
Q32 – D’où viennent les photos que vous avez transférées sur ordinateur ou sur un autre support? (Plusieurs réponses possibles)
Base = Pratiquants de photo numérique ayant transféré des photos au cours des 6 derniers mois
D'un appareil photo numérique
De photos reçues par courrier électronique
De photos mises sur un appareil de stockage
D'un autre appareil via la fonction bluetooth
De photos mises sur CD
D'un cameraphone
De photos scannées par une personne du foyer
De photos téléchargées sur un espace privé sur un site Internet
De photos téléchargées gratuitement sur Internet
D'un caméscope en mode photo
De photos téléchargées sur des sites communautaires
De photos achetées sur Internet
Autres
Le transfert via appareil photo, CD ou scan recule légèrement tandis que celui par Bluetooth progresse
Provenance des photos transféréesProvenance des photos transférées
- 5 pts en 3 ans
+7pts en 3 ans
- 9 pts en 3 ans
- 9 pts en 3 ans
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1717
Les parents avec enfants sont de plus en plus nombreux à utiliser la fonction Bluetooth
2726 29
2220
30
17 17
0
10
20
30
40
50
60
70
2011
2008
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Fonction Bluetooth
Tous appareils confondus
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Q32 – D’où viennent les photos que vous avez transférées sur ordinateur ou sur un autre support? (Plusieurs réponses possibles)
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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19
96
57
46
28
15
13
6
L’archivage sur disque dur reste le premier support de stockage, le CD connaît une forte baisse cette année
Q33 – Que faites-vous des photos numériques transférées sur ordinateur ou sur un autre support?
Je les archive ou les classe sur un ordinateur
Je les grave sur CD, DVD, ...
Base = Pratiquants de photo numérique ayant transféré des photos au cours des 6 derniers mois
Je les stocke sur un support de type disque dur externe
Je les stocke et les classe sur un site Internet dans un espace privé
Je les stocke et les consulte sur un appareil de loisirs portable type Ipod, PSP, ...
Je les stocke sur une ou des cartes mémoire
Destination des photos transféréesDestination des photos transférées
Je les stocke sur une tablette (type Ipad)
- 17 pts en 3 ans
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20
Le nombre de pratiquants de photo ayant confiance dans les sites Internet de stockage ou de partage reste minoritaire
87
82
76
74
73
72
29
24
38
44
25
24
26
28
9
6
Disque dur externe
Tirage papier
Carte mémoire
Disque dur interne
CD / DVD
Clé USB
Sites Internet de stockage de photos
Sites Internet de partage de photos (typeFacebook, Flickr)
Total confiant
Très confiant
Q37 – D’une manière générale, êtes-vous confiant dans la longévité et la fiabilité de chacun des supports suivants de stockage de vos photos ?
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Vs. 2010
Vs. 2010
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2121
Mais le niveau de confiance a progressé lors de l’année passée
26
31 32
22
30
3331
37
26
33
25
31
17
24
23
22
0
10
20
30
40
50
60
70
2011
2010
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de stockage »« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de stockage »
Q37 – D’une manière générale, êtes-vous confiant dans la longévité et la fiabilité de chacun des supports suivants de stockage de vos photos ?
ST Confiant
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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2222
16
2626
262829
3536
19
27
2023
8
1822
30
0
10
20
30
40
50
60
70
2011
2010
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de partage »« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de partage »
Q37 – D’une manière générale, êtes-vous confiant dans la longévité et la fiabilité de chacun des supports suivants de stockage de vos photos ?
ST Confiant
Mais le niveau de confiance a progressé lors de l’année passée
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24
Un pratiquant de photo sur deux retouche ses photos
13
35
52
Oui et j’utilisegénéralement le logiciel
fourni avec l’appareil photonumérique
Oui et j’utilisegénéralement un autrelogiciel (que je me suis
procuré séparément)
Non, jamais
Q36 - Utilisez-vous un logiciel spécifique pour…
Retoucher vos photos (modifier l’éclairage, les couleurs etc.)
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
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25Tendances & Insights
De l’ombre à la lumière,
naissance de l’image sociale
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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26
Triomphe de la mise en ligne auprès de la génération Y
La matérialisation des photos
Les tendances d’affichage :
du cadre numérique à la TV écran plat
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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27
1826
33 35
2008 2009 2010 2011
Forte croissance de la publication de photos sur les réseaux sociaux
« Je les poste sur des sites communautaires »« Je les poste sur des sites communautaires »
Q33 – Que faites-vous des photos numériques transférées sur ordinateur ou sur un autre support?
Destination des photos transféréesDestination des photos transférées
Base = Pratiquants de photo numérique ayant transféré des photos au cours des 6 derniers mois
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2828
En 4 ans, les posts sur les réseaux sociaux ont considérablement augmenté, essentiellement parmi les jeunes
20
9
24
41
35
45
56
65
25
18 16 10
23
16
28
16
0
10
20
30
40
50
60
70
2011
2008
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Q33 – Que faites-vous des photos numériques transférées sur ordinateur ou sur un autre support?
« Je les poste sur des sites communautaires »« Je les poste sur des sites communautaires »
ST FAIT
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Cette habitude ne concerne encore que quelques photos
Q33 – Que faites-vous des photos numériques transférées sur ordinateur ou sur un autre support?
2234
7
17
65
Je les poste sur des sites communautaires (Facebook,MySpace, FlickR, ...)
Toutes vos photos ou presque
Environ les 3/4
Environ la moitié
Environ le ¼
Environ 1/10
Quelques unes
Aucune ou Presque
Base = Pratiquants de photo numérique ayant transféré des photos au cours des 6 derniers mois
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3030
… sauf pour les lycéens
234
8798
22
11
3 244
54 20
10
20
30
40
50
2011
2008
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Q33 – Que faites-vous des photos numériques transférées sur ordinateur ou sur un autre support?
« Je les poste sur des sites communautaires »« Je les poste sur des sites communautaires »
ST La moitié ou plus
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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Triomphe de la mise en ligne auprès de la génération Y
La matérialisation des photos
Les tendances d’affichage :
du cadre numérique à la TV écran plat
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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1 pratiquant sur 2 a imprimé ou fait développer des photos au cours des 6 derniers mois
Q40 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir imprimé personnellement au cours des 6 derniers mois? Q49 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir donné à développer à un professionnel, dans un magasin, par Internet ou sur une borne
au cours des 6 derniers mois
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Ont au moins imprimé une photo
numérique eux-mêmes au cours des 6 derniers mois
57% Ont donné au moins une photo
numérique à développer au cours des 6 derniers mois
51%
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3333
L’impression personnelle a progressé chez les parents et les célibataires actifs
6466
64
61
514656
52
5555
7074
6155
57
66
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2011
2008
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Impression personnelleImpression personnelle
Q40 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir imprimé personnellement au cours des 6 derniers mois?
ST Au moins une
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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3434
Le développement professionnel a progressé chez les lycéens et les parents
5052
67
424648
5147
55
52
60
4141
39
54 53
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90 2011
2008
Célib.actifs
Couples sans
enfants
Parents avec
enfants - de 6 ans
Parents avec
enfants + de 6 ans
RetraitésEtudiantsLycéensParents
sansenfants
Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Développement professionnelDéveloppement professionnel
ST Au moins une
Q49 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir donné à développer à un professionnel, dans un magasin, par Internet ou sur une borne au cours des 6 derniers mois
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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35
46
38
26
15
10
9
8
8
34
Q60 – Parmi la liste suivante, quels sont les compléments que vous avez déjà faits réaliser à partir de vos photos ? (Plusieurs réponses possibles)Q61 – Et quels sont les compléments que vous avez l’intention de faire réaliser, à partir de vos photos, dans les mois à venir ?
Retirages
Agrandissements
Albums imprimés (livres photos)
Calendriers
Impression de photos sur d'autres supports objets (T-shirts, tapis de souris, etc.)
Cartes, faire-part
Posters (format supérieur à 50 x 70 cm)
Pêle-mêle imprimé
Aucun
Complément qu’ils ont déjà réalisés
Complément qu’ils ont déjà réalisés
Complément qu’ils ont l’intention de réaliser
Complément qu’ils ont l’intention de réaliser
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
30
20
21
8
5
5
5
5
46
Le nombre de compléments réalisés a fortement progressé, albums photos en tête, calendriers, posters et retirages ensuite
+6 pts
-4 pts
+4 pts+7 pts
+15 pts
+4 pts
+5 pts
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36
Les commandes d’albums sur Internet ont continué leur progression, et celles sur une borne se développent
Q60_1 – Savez-vous qu’il est possible de faire réaliser des albums imprimés (livres photos) par les moyens suivants?
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
9
3241
65
6354
5
25
5
A domicile,via Internet
En magasin,avec l'aidedu vendeur
En magasin,sur uneborne
Oui, je le savais et j'aidéjà fait réaliser un oudes album(s) imprimé(s)par ce moyen
Oui, je le savais mais jen'ai jamais fait réaliserd'album imprimé par cemoyen
Non, je ne le savais pas
+11 pts en 2 ans
+3 pts
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Famille & vacances sont de loin les thèmes de prédilection des livres photos
Q60_3 – Avec quels types de photos avez-vous déjà fait réaliser des albums imprimés (livres photos)?
Base = Pratiquants de photo numérique ayant déjà fait réaliser des albums imprimés
56
46
43
42
35
31
25
22
16
10
1
Des photos de famille
Des photos de vacances
Des photos d’événements familiaux
Des photos de voyage
Des photos d'enfants
Des photos de naissance / bébé
Des photos de mariage
Des photos d'évènements entre amis
Des photos de couples
Des photos relatives à mes centres d'intérêt
Autre
+10 pts en 2 ans
+14 pts en 2 ans
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38
Pour une très grande majorité, un livre photo est avant tout une bonne idée cadeau, mais aussi une garantie de qualité
Q60_3BIS – Voici un certain nombre de phrases qui peuvent s’appliquer à la réalisation d’un album imprimé (livre photo) par un professionnel. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune d’elles…?
Faire réaliser un album imprimé (livre photo) par des professionnels…
93
87
83
82
80
75
74
73
67
53
46
35
58
41
41
40
40
36
33
29
27
22
20
9
Est une bonne idée cadeau
Me permet d’obtenir des albums de grande qualité
Me permet de partager mes images avec mes amis, mes proches
Est un bon moyen d’archiver, de conserver mes images
Me permet de personnaliser mes albums
Est facile à faire
M’évite de faire mes albums moi-même à partir de tirages photos
Est ludique, amusant
Permet d’obtenir rapidement mon album (livre photo)
Est rapide à faire
Est plus économique que si je le fais moi-même (tirages+Album)
Ne revient pas trop cherTotal d'accord
Tout à fait d'accord
Cadeau
Qualité
Partage
Archivage
Personnalisation
Facilité
Praticité
Divertissement
Rapidité
Prix
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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Triomphe de la mise en ligne auprès de la génération Y
La matérialisation des photos
Les tendances d’affichage :
du cadre numérique à la TV écran plat
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
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40
L’ordinateur reste l’écran favori pour afficher des photos mais la télévision et le cadre numérique sont désormais plébiscités par une
personne sur 3
Q63 – Affichez-vous les photos que vous conservez sous format numérique sur les supports suivants ?
92
35
31
11
6
5
Sur l'écran del'ordinateur
Sur l'écran detélévision
Dans un cadrenumérique
Sur un autre typed'écran
Sur une tablette
Je les projette viapico projecteurs ou
mini projecteurs
Supports d’affichage des photosSupports d’affichage des photos
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
+16 pts en 3 ans
+7 pts en 3 ans
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Une progression à relier au meilleur équipement des foyers en TV écran plat
Q74 – Parmi la liste suivante, quel(s) matériel(s) avez-vous chez vous et au travail? (Plusieurs réponses possibles)
Equipement à domicileEquipement à domicile 2008 2009 2010 2011
Un ordinateur fixe ou portable ou netbook (PC, Mac) 97 94 94 95
Un accès Internet ADSL / câble / haut débit 96 93 93 93
Une télévision écran plat 42 52 63 70
Un scanner 67 65 60 61
Disque dur externe / multimédia 49 47 55 59
Imprimante couleur multifonctions format A4 (imprimante,
scanner, copieur, fax,...) 55 59 59 57
Logiciel (retouche de photos) 62 53 50 45
Imprimante couleur qualité photo format A4 37 39 41 42
Un cadre photo numérique 13 24 29 30
Un lecteur ou graveur Bluray 14 18 21
Imprimante couleur format 10 X 15 qualité photo 15 15 17 18
Une tablette (type Ipad) 1
Aucun 1 2 2 1
Baromètre Photo Ipsos / API 2011
© 200
9 Ip
sos
43
La croissance du cadre numérique est essentiellement portée par le cadeau
Q63_1 – Possédez-vous un cadre photo numérique? (Une seule réponse possible)
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
58
12
8
22
Oui, et je l'ai reçu encadeau
Oui, et je l'ai acheté
Non, mais je compteen acheter un pourmoi prochainement
Non et je n'envisagepas d'en acheterpour moi
des pratiquants de photo numérique disent posséder
un cadre photo numérique (vs 28% en 2010)
30%
+8 pts en 2 ans