1. SKO Videodata Integratie Model Nieuwe muziek op een nieuwe dansvloer.Presentatie voor MWG /Amsterdam 2013 /Bas de Vos, Directeur SKO

2. Kijkcijfers in Nederland Joint Industry Committee (JIC) 3. Onderzoeksbureaus Media Standard Survey (establishment survey) TV-panel, kijktrajecten Kijkcijfer s Registratie en classificatie van programmas en commercials WEB-TV Streams van TV programma's 4. SKO Strategie update; zijn we aan het opgroeien? Het verhaal begint in oktober 2012 5. Allemaal video content; Ook internationaal overal hetzelfde issueDigital TV =81% PVR = 38%WEB TV = 41%On Demand = 35%Connected-TV = 16%Mobile-TV useInternet accessTablet accessSmartphone ownership90% households36% households51% individuals= 8% smartphone = 15% tabletBron: Media Standard Survey 1st half 2013 6. We hebben al veel ervaring: SKO WEB-TV Project, Meten van online kijken naar televisieprogrammas Daily report sept 2008 Monthly report and Online analysis tool 2009 R&F WEB-TV Internet panel 2009WEB-TV Playing Time 2012Daily aggregated data to market oct 2013 7. Technische Commissie advies aan SKO Bestuur Gebaseerd op: 1. De nieuwe werkelijkheid 2. De urgentie om het online domein nu echt te omarmen 3. De dingen die we geleerd hebben in 5 jaar WEB-TV project 4. De algemene ideen over belang van panel-kwaliteit, big data en kennis uit het TV onderzoek die kan worden toegepast op het online domein. 8. Nieuwe SKO opdracht per 13 februari 2013 In februari 2013 beslist het SKO bestuur SKO moet het volgende meten en rapporteren: Het meten van kijkgedrag (bereik, frequentie en duur) naar alle video content, alle commercile video uitingen, over alle platforms heen,op een kwaliteitsniveau dat vergelijkbaar moet zijn met het huidige kijkonderzoek. 9. Video Matrix gedefinieerd door TCConnected TVComputer /laptopTabletSmartphoneProgramme contentType of contentTV non connected Broadcast liveTAMTAMAAABroadcast TSVTAMTAMBBBVODTAMCCCCCommercial contentDevices DevicesCommercials liveTAMTAMAAACommercials TSVTAMTAM---Stream spotsTAMDDDD 10. Doel is dus: crossplatform netto bereik en frequency voor publishers/broadcasters, programmas en campagnes! 1. Alle online commercials (Niet 1 campagne of 1 adverteerder maar marktdata!) 2. Alle video content (Niet alleen broadcast of broadcaster owned) 11. Ik ga nu proberen uit te leggen hoe we dit ambitieuze project aan het vormgeven zijn. Hoe?? Door een vergelijk met een belangrijk iets uit mijn leven! 12. Belangrijke dingen in het leven 13. De andere belangrijke dingen in het levenMedia OnderzoekZitten vergelijkbare elementen in.Hip Hop dansen 14. Misha Gabriel Werkt voor Justin Timberlake, werkte voor Michael Jackson, et cetera!! Master class @Influence zone Dance Complex SKO-Project is als dansen! Maak een choreo Definieer pasjes Leer de pasjes Combineer de pasjes tot de choreo Dans! Dans met anderen! 15. In detail terug te lezen (in English): http://www.kijkonderzoek.nl/images/stories/Persberichten/SKO_S tegy_2013-2017_including_RfPs.pdfDe Choreo: SKO Videodata Integration Model (VIM) TAM panel dataoutputVideo currency TV currencyoutput Single source parts MODELLING External hooks / insightsCensus data - Online TV&Video - Online commercials - Linear streamingOnline panel Respondent data - Profiles - Reach 16. De fabriek: Flowchart SKO-VIM projecten Step 1 Census dataStep 2 Online PanelCensusdata Online TV &Video Online panelStep 3 Online currencyStep 4 Cross platformOnline Panel and census data onlineCoding programmes / spots / online commercialsTV CurrencyCensusdataOnline commercials TAM Censusdata Linear streamingand Online behaviorData integrationVideo currency 17. Waar staan we in het proces van pasjes leren? 1. Online TV & Video census data (voorheen WEB-TV) Niet 1 meetoplossing opleggen, maar vrij keuze. Partijen als comScore, Adobe, Kantar Media, GfK Nurago zouden moeten kunnen leveren wat we nodig hebben. We zijn begonnen met een certificeringsproces. Op basis daarvan kan een shortlist met bureaus worden gemaakt. 2. Linear streaming census data Ook hier multi-oplossing model. Initieel was het de wens 1 meetinstrument aan de partijen aan te bieden. Maar dat is niet werkbaar, mede door internationale contracten. Laat iedereen meedoen en vrij kiezen uit gecertificeerde partijen 18. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data De informatie in de online video markt is not really zoals we gewend zijn in de TV markt - Verschillende rapporten van verschillende publishers/ad servers/tracking servers. - Adverteerders moeten proberen op basis van allerhande verschillende rapporten een campagne analyse te maken? - Data zijn er niet voor alle campagnes! Er is dus een behoefte in de online video markt aan een betrouwbare, onafhankelijke marktstandaard! 19. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data Digital Video Ad Serving Template (VAST) IAB standaard gebruikt in de meeste markten. Daarom gebruiken: - Snelle implementatie - Weinig extra investering bij publisher in player metingen Hoe werkt het? Welke info krijgen we? 20. Using VAST 1Request AD Video playerAD server 21. Using VAST 2Video playerAD server Returns VAST XML file 22. Using VAST 3Video playerGet Video fileAD serverAD Video server VAST provides location video 23. Using VAST 4Video playerAD serverReturn VideoVideo server for AD 24. Using VAST 5Video playerAD serverTracking event e.g. ad impression, video start, first quartile Tracking server Media agencyVideo server for ADVAST provides tracking link (URI) 25. Using VAST 6 Video playerAD serverTracking events SKOTracking server Media agencyTracking server SKOVideo server for ADVAST provides tracking link (URI) 26. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data VAST -> wat kan er geleverd worden? Sales house Publisher where commercial is played at Number of starts Number of adds 25/50/75/100% played out (completion rate) Full screen% Yes-No Audio% on/off Play/Pause FILM ID/Length Advertiser and product, Media agency Position in (pre-roll) order (1st of X, 2nd of x, et cetera) IP address/ user agent / deviceID or the like. 27. Online commercials census data: Voorbeeld test data 28. Online commercials census data: Testervaringen in een tweede RfP Na een testperiode van een aantal weken met twee bureaus, aanpassingen aan de RfP. 1. Tracking moet worden geautomatiseerd. Plaatsen van tracking URL bij bureaus moet zonder knippen en plakken. 2. Grote aantallen. 1 Miljard video starts met minstens 5 meeteenheden er bij. Als startpunt..We zijn de voorstellen van de offertes nu aan het beoordelen en hopen begin december het bureau van keuze bekend te maken. 29. De pasjes leren: Status Online panel Uiteraard kunnen we het model niet bouwen zonder een kwalitatief goed online panel, waarin het gedrag van echte mensen wordt gemeten. - Cookies en dergelijke niet betrouwbaar. - Dat soort oplossingen gewoon niet goed genoeg. We moeten gedrag van echte mensen meten om minstens in kaart te brengen: - Profielen voor de census data - Bereiksopbouw campagnes, genres, publishers Hoe groot moet een panel? Longtail niet meten in panel, want census data representeren het gedrag. We hopen eind december hierover te besluiten. 30. Nog twee issues voor we kunnen dansen 1. Van pasjes naar een choreo 2. Dansen met anderen 31. Nog twee issues voor we kunnen dansen Een choreo bouwen met de pasjes; Het centrale issueOnline Panel and census data onlineData integration TAM And Online behavior1.We moeten besluiten hoe we census en online panel data combineren. 2. We moeten besluiten hoe we offline en online combineren. Dagelijks een solide currency. Dit is nieuw voor ons (voor velen) 32. Nog twee issues voor we kunnen dansen Dansen met anderen. Een video currency zonder zo veel mogelijk zenders en online video publishers is onzin. We zoeken dus actief samenwerking met nieuwe partijen. Deze hoeven niet direct SKO-lid te worden, maar kunnen participeren in een onderzoeksproject van SKO. We zijn dus gestart met dansen met anderen; - Sanoma, TMG, Videostrip, Zoomin - Disney, BEVIACOM, Discovery, FOX En Youtube/Google participeert in de test met online commercials. Dus wie weet.!? 33. Om af te sluiten We hebben census data nodig En we hebben panelonderzoek nodig Deze stappen zijn te doen zolang we er flink tijd en geld in steken. We moeten censusdata combineren met online panel data om tot een online video currency te komen. We moeten online en offline data integreren. Dat is het echt complexe stuk. Het is een paradigma wijziging. Van single source panel aanpak, naar census en panel modelleer aanpak. 34. Planning We zitten nu, slechts een jaar na de start van het project al midden in de besluitvorming.. 1. 2. 3. 4. 5.December besluitvorming Contracten Q1 2014 Online panel 1 juli 2014 Online video currency Q4 2014 Video Currency Q1 2015 35. En bij nieuwe dansjes horen nieuwe kleren: in januari 2014 36. Om af te sluiten Ik ben nog steeds een betere mediaonderzoeker dan hip-hop danser.. Maar ik vind beide geweldig. We nodigen dus iedereen van harte uit met ons mee te komen dansen. 37. Dank voor de aandacht Altijd bereikbaar voor vragen!! Bas.de.Vos@kijkonderzoek.nl 06-55788452