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BEHAVIORALADVERTISING
19.03.2012
Agenda
– Online Advertising
– Behavioral Advertising (e Targeting)
– Conseguenze per gli Utenti
DISPLAY
VIDEO
RICH MEDIA
SEARCH
MOBILE
14%
DIGITALMERCATO PUBBLICITARIO ITALIA
8,7 MLD
FONTE: IAB ITALIA 2011
METRICHE SPECIFICHEREACH • FREQUENZA
GRPCTR
CPC
CPA
CPM
?
PUBLISHER ADVERTISER TARGET
PLANNING SERVING
TARGETING
Behavioral Advertising (Targeting)
biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNG
Una serie di tecnologie e tecniche online
utilizzate dai Publisher e dagli Advertiser che
permettono di aumentare l’efficacia delle
campagne pubblicitarie attraverso l’analisi dei
dati generati dai visitatori delle pagine web.
STATICI
TARGETING STANDARD
STATISTICI
AGGREGATI
NUMERICI
DIACRONICI
DATI:
STORICI
BEHAVIORAL TARGETING
MISURATI
INDIVIDUALI
SEMANTICI
REAL-TIME
DATI:
BEHAVIORAL TARGETING
ONSITE
NETWORK
ACCOUNT
COLLECTION:
ONSITE
NB: UTENTE NON LOGGATO
NETWORK
IN ITALIA DAL 2007
ACCOUNT
21 MILIONI DI UTENTI IN ITALIA
ACCOUNT
90% SITI ITALIA È SU GOOGLE RETE DISPLAY
ACCOUNT
UPDATED
Persona
Termine che, dal significato latino originario di
«maschera teatrale» (personaggio) nello
stoicismo passò a qualificare l’individuo
umano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nel
pensiero moderno è Locke ad identificare la
persona con l’io o coscienza.
NAVIGAZIONE (COOKIES)
CLICK / INTERAZIONI
A/B TESTING
ANALISI PERSONA
DATI ACCOUNT
GEO-LOCATION
PUBLISHER
PUÒ VENDERE ADVERTISING PIÙ PROFILATA A PREZZI PIÙ ALTI
PUÒ RAGGIUNGERE MEGLIO IL TARGET E SEGMENTARE
I MESSAGGI
ADVERTISER
PUÒ BENEFICIARE DI ADVERTISING STUDIATA PER
I SUOI INTERESSI
TARGET
MA È PROPRIO TUTTO COSÌ PERFETTO?
TNS GLOBAL 2009
71% DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO PER IL BEHAVIORAL TARGETING
DEGLI UTENTI RIFIUTA IL BEHAVIORAL TARGETING68%
UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009
“BILL OF RIGHTS” PER LA PRIVACY ONLINE
AMMINISTRAZIONE OBAMA:
2011 U.S. IN TELLECT UA L PROPERT Y ENFORCEMEN T COOR DINATOR
A N N UA L R EPORT ON IN TELLECT UA L PROPERT Y
ENFORCEMEN T
COV ER T ITLE HER E
F E B R UA R Y 2 0 1 2
2011 U.S. IN TELLECT UA L PROPERT Y ENFORCEMEN T COOR DINATOR
A N N UA L R EPORT ON IN TELLECT UA L PROPERT Y
ENFORCEMEN T
CONSU MER DATA PR IVACY IN A NET WOR K ED WOR LD:
A FR A MEWOR K FOR PROTECT ING PR IVACY A ND PROMOT ING IN NOVAT ION
IN T HE GLOBA L DIGITA L ECONOM Y
PROPOSTA DI LEGGE 2012 (E-PRIVACY)
COMMISSIONE EUROPEA
b
in partnership with
EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural
Advertising
Setting out a European advertising industry-wide self-regulatory standard and compliance mechanism
for consumer controls in Online Behavioural Advertising
ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS
http://www.youronlinechoices.com/it/
IAB Europe EU Framework for Online Behavioural Advertising
18 July 2011
78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA?
PASQUALE BORRIELLO
GRAZIE PER L’ATTENZIONE.