BTL-Лото: 4 из 33Рекомендации по проведению BTL-тендеров

PROMO

EVENTS

TRADE

CREATIVE

DIGITAL

TTL

http://www.russianamerica.com/ic/img.lenta.ru/news/2006/05/18/disgrace/picture.jpg

http://img1.liveinternet.ru/images/attach/c/3/74/883/74883819_keno.jpg

Ограниченное количество программ

Большие годовые кампании

РАЗОВЫЙ ГОДОВОЙ

Отдельное направление или комплексное обслуживание бренда / портфеля брендов в течение года

ОТБОР

РЕШЕНИЕ

РЕЙТ-КАРТА

◦ Определение перечня необходимых сервисов

◦ Отбор интересующих агентств

◦ Запрос RFI, Credentials и Уставных документов, подписание договора о конфиденциальности

◦ Указание сроков проведения тендера

◦ Указание критериев выбора победителей

◦ Указание условий сотрудничества с победителями

◦ Отправка брифа для ознакомления агентству

Аудитория: 16-55 лет, мужчины/женщины

Доход: Средний

Задача агентства: Разработать инновационную механику активации бренда в нестандартных каналах с WOW-эффектом

Цели кампании:◦ Повысить продажи

◦ Стимулировать повторную покупку

◦ Повысить знание марки

◦ Получить максимальный охват

◦ Создать WOM

◦ Повысить лояльность

http://adalin.mospsy.ru/img2/rng_03.jpg

Описание продукта, его свойств и преимуществ перед конкурентами

Описание аудитории

Статистические данные

Информация по текущим активностям, их результативность

Информация по текущей/будущей стратегии продвижения, в том числе и креативная

Брендбук, гайдлайны, материалы в векторе, визуалы продукта

Цели и задачи

Ознакомление агентств с перечнем компаний, прошедших во второй тур

Оглашение финальных критериев выбора победителей

Рекомендация – сделать второй этап платным (не более 100 000 рублей)

Личный брифинг агентства

Клиент• Оценить экспертизу

агентства

• Познакомиться с командой

• Познакомить с продуктом

• Расставить приоритеты

• Поставить задачи агентству

Агентство• Представить портфолио

• Познакомить с командой

• Прояснить детали брифа

Рекомендуемый срок подготовки предложения – 15 рабочих дней

http://s47.radikal.ru/i118/1004/06/7ea806c8c2f6.jpg

Сравнение рейт-карты, включающей в себя стоимости наиболее востребованных услуг и ставки агентской комиссии

Обоснование ставок агентством

Закрепление ставок рейт-карты сроком на 1 год

Не поддавайтесь демпингу!

Говорите,

как есть…