Big Data is the New Oilили почему просто наличия (больших) данных недостаточно, чтобы начать зарабатывать

Антон Бут Product Director

DATA-CENTRIC ALLIANCE аудиторные решения для бизнеса

Накапливает знания о ЦА

Прицельно закупает рекламу Прицельно продает рекламу

МОЯ BIG DATA КРУЧЕ ТВОЕЙ

Big data – как подростковый секс. Каждый говорит об этом, никто толком не знает, как это делается, и каждый уверен, что все остальные это делают. Поэтому все говорят, что тоже этим занимаются…

– Dan Ariely, Behavioral economist

GARTNER HYPE CYCLE

2014 2015

ОБЪЕМ РЫНКА BIG DATAмлрд

$

0

50

100

150

200

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Mind Commerce Wikibon

$29

$190

$61

$33

ЕСЛИ «БОЛЬШИХ ДАННЫХ» НЕТ, ПОЧЕМУ РЫНОК BIG DATA ЕСТЬ И РАСТЕТ?ПОЧЕМУ РЫНОК BIG DATA ЕСТЬ И РАСТЕТ?

1 Big Data сегодня – зачастую не отдельное направление бизнеса, а интегрированная часть существующих бизнес функций.

2Data Scientist – новая профессия, которая обеспечивает существенную часть business value от «больших данных».

3Много успешных кейсов применения - в технологию поверили (ИИ - IBM Watson, распознание речи - Siri, повышение бизнес показателей - маркетинг, риск менеджемент и т.д.).

4 Снижение стоимости оборудования, развитие технологий и популизация профессии «Data Scientist».

ЕСЛИ ВЫ БИЗНЕС И У ВАС ЕСТЬ СВОИ (БОЛЬШИЕ) ДАННЫЕ На чем вы больше заработаете?

Продавая данные

Продавая решения на данных

Повышая эффективность своего бизнеса

Продажа данных

Продажа решений на данных

Повышение эффективности своего бизнеса

(Data-Driven Marketing)

НА ЧЕМ ВЫ БОЛЬШЕ ЗАРАБОТАЕТЕ?

DATA-DRIVEN MARKETING

ФОКУС DATA-DRIVEN УСИЛИЙ

• 69% – Таргетирование и персонализация предложений

• 52% – Data-driven стратегия или продуктовое развитие

• 49% – Улучшение клиентского опыта

• 44% – Аудиторная аналитика

• 44% – Предсказательная аналитика

Источник: Исследование GlobalDMA and the Winterberry Group, 2015

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ

Источник: Google, RIW 2015

WHEN DID YOU FIRST TIME START USUNG DMP?

10 %

20 %

30 %

40 %

16 %

10 %13 %

26 %

35 %

26 %

4 %

18 %

33 %

19 %

North America Europa

Within the last year

Within the last 2 years

Within the last 3 years

Within the last 4 years

More than 4 years ago

Источник: Google, RIW 2015

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ•Более трети европейских маркетологов начали использовать DMP в прошлом году.

•Все маркетологи в США и Европе уже начали использовать DMP.

КАК ВЫБИРАТЬ DMP?

x

Data Agregation Data Segmentationand Analytics Data Activation

1st party data: -Посетителей сайта; -Результаты маркетин- говых активностей (display e-mails, mobile, live chat); -Активность в соц. сетях; -Данных из CRM; 3d party data: -Online-данные; -Offline-данные; -Интегральный профиль; -Cross-device matching.

-Сегментация по экспертным правилам (по URL-ам); -Встроенный семанти- ческий классификатор; -Технологии работы с мобильными данными; -Встроенный look-alike; -Инструменты анализа аудитории на основе своих и внешних данных.

-Интеграция с основ- иными российскими и западными DSP и рекламными плат- формами (display, mobile, video, social);

-Интергация с CRM решениями.

x Единый удобный интерфейс, минимальное участие IT-команды

при интеграции, дружелюбная и компетентная служба поддержки.

Facetz.DCA Cloud DMP

Спасибо за внимание!119072, Москва, Берсеневский пер.2/1 Тел.: +7 (499) 429-09-77

По общим вопросам:  common@datacentric.ru

Соискателям:  cv@datacentric.ru

Берс

енев

ская

наб

.

арший мост

Болотная н

аб.

Якиманск

ая наб.

Берсеневский пер.

Болотная н

аб.

р. М

оскв

а

8с1

2с16с3

6с4

6

6с56с1 5с1

7

9

11

11с1

15с1

15к53/10 с8

5Ас1

4/4

4к2

7с2

DCA