QUAND LUXE ET LUNETTES FONT LA PAIRE

GIORGIO ARMANISAFILO & VOGUE

TOM FORD

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

YOUTUBE CONNECTINSTAGRAMPINTERESTSNAPCHAT

BURBERRYSALVATORE FERRAGAMO

CLINIQUEVACHERON CONSTANTIN

FOUR SEASONSFAIRMONT & BMW

À LA UNEAND FACEBOOK LIVE IN HDAprès Twitter avec Periscope et Facebook avec Live, c’est au tour de YouTube de développer son outil dédié aux vidéos en direct avec YouTube Connect. En se connectant via ses identifiants Google ou YouTube, l’utilisateur pourra se filmer et diffuser une vidéo en livestream sur l’application mobile ou directement sur le site web de YouTube. Il pourra aussi taguer des personnes sur cette vidéo, en importer d’anciennes sur l’application, ou encore voir les lives des personnes qu’il suit dans son fil d’actualités. De son côté, Facebook continue de développer Live en permettant désormais de filmer en HD.Lire l’article

YOUTUBE REJOINT LA BATAILLE DU LIVESTREAM

Social Media / YouTubeLivestream

N°157 - 31.03 / 06.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEAN ONGOING UPDATEInstagram lance sa « série d’améliorations pour 2016 » cette semaine en multipliant par quatre le temps des vidéos publiables sur le réseau. Jusqu’à maintenant, il n’était possible de poster que des vidéos de 15 secondes. Dans les prochaines semaines, cette durée va être étendue à 60 secondes, la même que celles des vidéos des posts sponsorisés. Un choix qui s’explique par la hausse de 40% du temps passé par les Instagramers devant les vidéos. Autre nouveauté, Instagram relance son outil permettant d’assembler une vidéo à partir de plusieurs séquences vidéos stockées sur son smartphone. Lire l’article

DES VIDÉOS DE 60 SECONDES SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramTool Update

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À LA UNEBOOST ENGAGEMENTPinterest développe en ce moment l’offre publicitaire sur la plateforme mais aussi les fonctionnalités gratuites qui pourraient inciter les utilisateurs et les marques à rester sur le réseau et à l’utiliser plus fréquemment. Pinterest a dévoilé récemment une nouvelle fonctionnalité : How-To Pin, qui fournit des instructions étapes par étapes d’une recette de cuisine, d’un tutoriel bricolage ou d’une routine beauté sans jamais sortir du réseau social. Les How-To Pin sont disponibles dès aujourd’hui aux Etats-Unis, en France, au Royaume-Uni et en Allemagne sur desktop et Android.

PINTEREST AIDE LES FANS DE DO IT YOURSELF

Social Media / PinterestNew Tool

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À LA UNEFREE THE WORDSDans une mise à jour moins importante que celle de la semaine dernière (voir le BLSTK Replay n°156), Snapchat a décidé de permettre à ses utilisateurs d’écrire des wordings de 80 caractères alors qu’ils étaient limités à 33 caractères jusqu’alors. De plus, via une actualisation de sa politique de confidentialité, Snapchat fait savoir que la publicité sur son app mobile pourra utiliser les données des utilisateurs. La startup californienne a la possibilité de proposer aux marques des filtres personnalisés diffuser à une certaine audience en fonction de l’âge, du genre ou de la localisation.

SNAPCHAT LIBÈRE SES FONCTIONNALITÉS

Social Media / SnapchatTool Update

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MR BURBERRY, L’HOMME SENSUEL

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGLONDON ATMOSPHEREBurberry a dévoilé son nouveau parfum pour hommes, Mr Burberry, dans un film de campagne signé par le réalisateur oscarisé Steve McQueen. De l’insolence à la passion, ce court-métrage électrisant repose sur le duo 100% britannique formé par l’acteur et musicien Josh Whitehouse et la mannequin Amber Anderson. Sur Snapchat, la maison a aussi lancé la première chaîne Discover éphémère. Pendant 24 heures, les utilisateurs ont pu découvrir en direct des contenus exclusifs de l’opération. Seul un Snapcode en magasin permet de continuer à voir cette chaîne pour les deux mois à venir.

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SALVATORE FERRAGAMO, ARTISTE ET HUMANISTE

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHINGBETWEEN FASHION AND ARTPour promouvoir sa collection printemps - été 2016, Salvatore Ferragamo a décidé de « poursuivre la beauté » sans mannequin, mais avec la philanthrope et businesswoman Hikari Yokoyama. Partageant son temps entre les galeries d’art et l’association Women For Women aidant les victimes de la guerre, elle est la parfaite ambassadrice pour mettre en valeur un style beau et authentique. Dans une vidéo, la maison donne la parole à Mlle Yokoyama qui donne sa vision de la poursuite de la perfection. Elle y est vêtue des pièces de la collection dans un décor créé par le magazine d’art Wallpaper*.

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UN CLIP INTERACTIF ET COLORÉ POUR CLINIQUE

Web Watching / CampaignDigital

TRENDWATCHINGPLAY WITH POPClinique a fait appel à Zara Larsson pour sa nouvelle campagne intitulée Play with Pop. La chanteuse suédoise interprète sa chanson Lush Life dans quatre styles différents : acoustic, dance, country et pop. Inspirée par la capacité de Zara Larsson à s’adapter à plusieurs genres musicaux, Clinique a réalisé quatre clips interactifs déclinants les teintes des gammes Pop Lip Colour et Lacquer Shades. L’internaute peut passer d’un style à l’autre pendant le visionnage du clip et découvrir les différents rouges à lèvres. À la fin de l’expérience, Clinique offre la possibilité d’acheter tous les éléments pour réaliser l’un des quatre maquillages.

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LES HEURES CRÉATIVES DE VACHERON CONSTANTIN

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGA STUNNING TRILOGYVacheron Constantin présente Les Heures Créatives, sa dernière collection joaillière de montres féminines. Les trois pièces en or blanc et serties de diamants de cette gamme rendent chacune hommage à une période artistique emblématique. Dans une vidéo postée sur YouTube, nous découvrons la trilogie et ses trois univers en papier blanc qui prennent vie grâce à une animation en stop motion. Tandis que l’Heure Romantique de l’Art Nouveau s’éveille dans la nature, l’Heure Discrète siège dans son palais de l’Art Déco, et l’Heure Audacieuse des années 1970 prend place sur le catwalk d’un défilé.

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LE ROAD TRIP DE FAIRMONT EN BMW

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHING#FAIRMONTMOMENTSLes hôtels Fairmont et BMW Canada s’associent pour une opération baptisée The Ultimate Rockies Road Trip. Les deux marques ont réuni trois athlètes olympiques et deux photographes pour un road trip unique dans la province d’Alberta. Voyageant dans les BMW X3 et X5, les cinq invités sont amenés aux hôtels Fairmont de Banff, du Lac Louise et de Jasper. Le road trip a été filmé pour une web-série de trois épisodes disponible sur YouTube. De plus, les cinq influenceurs ont communiqué en direct sur le voyage via leurs comptes Twitter, et incité leurs followers à partager leurs propres aventures.

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UN CONCOURS PHOTO DE PROS POUR FOUR SEASONS

Web Watching / Hôtellerie Social Media

TRENDWATCHINGA PHOTOCROWD CONTESTLe Four Seasons Maui organise un concours photo ouvert à tous ses fans et followers sur les réseaux sociaux. Cependant, l’hôtel fait ici appel aux véritables amateurs en mettant en place le concours sur Photocrowd plutôt que sur des réseaux populaires comme Instagram. En effet, Photocrowd est une plateforme consacrée à la vente de photos professionnelles. La récompense étant une invitation à la Maui Photo Expedition, la marque souhaite faire gagner un véritable passionné. Jusqu’au 15 avril, les participants devront proposer une image illustrant le désir de voyage, leur wanderlust.

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MERCEDES-BENZ RESSUSCITE SON FONDATEUR

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGSAYING HELLO TO THE FUTUREPour les 130 ans de sa première voiture, Mercedes-Benz fait revenir à la vie son fondateur, Carl Benz, dans une vidéo associant hommage et humour. Dans une première partie, Carl Benz s’adresse aux employés de Daimler, revenant sur l’histoire du groupe. Il se montre fier de ce qu’est l’entreprise aujourd’hui, taclant au passage « une compagnie de l’Internet qui ne dictera pas le futur ». Une seconde partie, beaucoup plus légère, le confronte aux technologies modernes. Entre configuration en ligne, voiture parlante et selfie devant un moteur, cet icône du passé est bien décidé à vivre dans le futur.

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QUAND LUXE ET LUNETTES FONT LA PAIRE

Les univers des marques de luxe se déclinent dans le monde du eyewear qui s’organise comme pour la mode, en collections saisonnières. C’est d’ailleurs la haute couture qui tire les chiffres de l’eyewear, produit de luxe le plus vendu au monde. Mais pas seulement, les lunettes sont surtout une porte d’entrée dans le luxe pour une grande majorité des consommateurs et notamment une cible plus jeune. Un luxe qui est aussi abordable puisqu’il est pris en charge par les mutuelles. En décembre dernier, Kering a voulu profiter de ce secteur en pleine

croissance en créant un pôle consacré aux lunettes à Padou, en Italie, au coeur d’autres artisans dans le domaine. Le groupe a pris le parti de reprendre en main la conception de 11 de ses marques qui était auparavant déléguée à des fabricants experts. L’une des raisons de ce choix stratégique : faire des lunettes de meilleure qualité. Pendant que Prada et Tom Ford animent leurs lunettes avec des illustrations et que Armani fait confiance à des ambassadeurs digitaux, Dior, Chanel et Safilo communiquent autour de leur savoir-faire lunetiers.

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LE RETOUR DE FRAMES OF LIFE DE GIORGIO ARMANI

Focus / CampaignDigital

FOCUSDIFFERENT EYES & LIVESLe moment qui précède l'entrée d'un danseur sur scène ou celui de la dégustation d'une nouvelle recette, la recherche de la vague parfaite, les quelques instants avant une compétition ou encore l'attente derrière une caméra pour capturer l'instant de toute une vie. Dans cette nouvelle édition de Frames of life, Giorgio Armani nous invite à découvrir les histoires de cinq nouveaux protagonistes qui ont inspiré la dernière collection de eyewear. Un danseur de ballet, une blogueuse food, un designer/surfeur, une championne de rodéo et un réalisateur de film nous partagent leurs passions pour leurs professions.

N°157 - 31.03 / 05.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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SAFILO & VOGUE CHERCHENT LES TALENTS DE DEMAIN

Focus / LuxuryCollaboration

FOCUSMADE IN ITALYLa maison italienne, qui collabore avec Christian Dior, Jimmy Choo et Givenchy, s’est associée à Vogue Italia pour créer un programme de tutorat dans l’univers de l’eyewear. Il s’agit du premier projet de ce genre dédié à l’artisanat des lunettes. Le concours est ouvert à tous les designers passionnés de lunettes qui doivent fournir des croquis détaillés et des moodboards pour chacune de leurs créations. Les trois gagnants auront la chance de découvrir les coulisses et les méthodes de fabrication de Safilo. Celui qui recevra le premier prix pourra aussi développer une pièce qui sera fabriquée et distribuée par Safilo.

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LA COLLECTION PRIVÉE DE TOM FORD

Focus / DigitalCampaign

FOCUSGOOD LOOKINGLe marque Tom Ford lance sa Private Eyewear Collection, une gamme de onze modèles de lunettes basés sur celles portées par son fondateur. Ces onze paires font écho au 11ème anniversaire de la marque. Après un premier aperçu dans une vidéo de campagne globale, chacune d’entre elles a été présentée dans un cinemagraph posté sur Facebook et Instagram. Du numéro 11 au numéro 1, les différents modèles sont révélés dans un compte à rebours progressant chaque jour. Disponible sur le site de Tom Ford depuis le 4 avril, cette édition exclusive sera lancée en magasin le 15 avril.

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniPlanning Stratégique # Eva CalbrixTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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