Транспарентность как инструмент повышения доверия к бренду в коммуникациях 360°

Елизавета Фетисова, Вимм-Билль-ДаннДля конференции The Baltic PR Weekend. Сентябрь 2011

Одна из острейших экологических проблем – исчезновение лесов (несанкционированная вырубка, разрушена система охраны лесов, пожары).

В 2010 году проблема лесных пожаров коснулась всех напрямую: пока горели деревья, жители городов, задыхались от жары и смога.

Людям небезразлична природа и экология страны, ведь это касается будущего их детей.

Проблемы экологии напрямую влияют на качество воды.

Если мы можем сделать что-то малое в пользу природы – что мешает нам сделать это?

Аудитория готова воспринимать информацию с ярким и «добрым» сообщением, которое вызовет добрые чувства и подтолкнёт людей к участию в восстановлении лесов.

Когда российские леса снова наберут силу, и раскинутся на территории нашей огромной страны, мы будем знать, что это случилось и благодаря нашим усилиям.

Это – не АКЦИЯ, а ДОЛГОСРОЧНЫЙ проект События в 2011 году – это лишь первые шаги

Активное участие в восстановлении лесов России для будущих поколений

Привлечение внимания общественности к проблеме восстановления лесов

Призыв к социально-ответственным гражданам присоединиться к Программе

Вовлечение потребителей. Построение доверия

Упаковка

ТВ

Промо

Радио

СайтПартнеры

PR

Соц сети

Мероприятия

Интернет

Июль – Сентябрь: найди код под крышкой, копи и регистрируй на сайте. 10 л = 1 дерево

Сердце акции! Ресурс для регистрации и мониторинга. Подробная информация о о ходе акции, фото и видео отчеты с посадок: www.rodniki-rossii.suИнтерактивная карта посадок, карта участников и многое другое.

Увеличение хронометража, чтобы объяснить механику и идею.

Анонсирование программы «Поможем природе вместе», описание правил акции.

Пресс-туры «до» и «после». «В гармонии с природой».

Тематические мероприятия.

«ВКонтакте» - сажаем реальные и виртуальные деревья,

приложение для волонтеров.

14 мая – Национальный день посадок леса. Региональные посадки, волонтерские мер-я.

Май, Октябрь - посадка 1 000 000 дубов в Национальном Парке «Угра».

Сотрудничество с www.rian.ru, проект «Леса России» и

инфографика «Национальные парки России»

Бутылка с промо- дизайном

http://vimeo.com/30845991