STONE.

BRANDING TRENDS 2

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THE 4 KEY TRENDS STONE BELIEVE WILL IMPACT THE BRANDING MARKET

OVER THE NEXT YEAR.

PREPARING THOUSAND FACES

2014’ BRANDING

TREND

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2014’ BRANDING

TREND

1

브랜드의 정체성은 이제 더 이상 하나로 고정된 것이 아니다. 전혀 상반된 산업이더라도 브랜드의 방향성에 적합하면 망설이지 않고 콜래보레이션을 통해 또 다른 차원의 브랜드 이미지를 결합시킨다. 최근 브랜드 리뉴얼의 화두처럼 등장하는 것이 '플렉서블(Flexible)' 컨셉이라는 점도 같은 맥락이다. 소비자의 참여가 고도화되면서 소비자가 어떻게 받아들이고 공감하느냐에 따라 브랜드 정체성이 재창조되는 시대상이 반영된 것이다. 브랜드 정체성의 칼자루가 소비자에게 주어진 이 시점, 다양한 미디어발달과 함께 더욱 가속화될 상황에 대비해 브랜드는 다양한 소비자를 수용할 수 있는 큰 그릇이 되어 천의 얼굴을 준비해야 할 것이다.

PREPARING THOUSAND FACES

2014’ BRANDING

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Photo © http://quadraforce.com/2011/03/06/michael-bierut/

2014’ BRANDING

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LAYERING FANTASY FACTOR

2014’ BRANDING

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불황이 장기화되면서 현실에서의 고단함은 다른 방향의 위안을 찾게 만든다. 평범한 것이 아니라, 평범함에서 조금 발전된 그 무엇도 아니라, 굉장한 무언가의 느낌을 바란다. 현실과 비현실, 기술과 마법의 경계에서 소비자들은 몰입하게 되고 현실에서 조금은 떨어져 꿈꿀 수 있는 브랜드에 애착을 갖게 된다. 본질은 여전히 중요하지만 본질을 담아내는 표현은 좀 더 과감하고 혁신적이어야 한다. 팍팍한 현실속에서 거대한 환타지를 중첩시키려는 소비자 니즈는 더욱 심화될 것이다. 2014년, 브랜드 메시지는 여전히 분명해야 할 것이나 그 커뮤니케이션은 현실을 뛰어넘는 특별한 그 무언가로 다가가야 할 것이다.

LAYERING FANTASY FACTORS

Photo © http://landor.com Photo © http://quadraforce.com/2011/03/06/michael-bierut/

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ALL ASPECTS OF SINCERITY

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진심은 진화한다. 가치있는 소비를 추구하는 소비자들은 더욱 늘어날 것이며 이는 단순히 착한 활동을 하는 브랜드냐 아니냐의 기준을 넘어선다. 착하고 사회적으로 의미있는 모습은 심미적, 감각적으로도 진정성을 전달할 시점이 된 것이다. 이를 위해 어떤 의도와 관점을 담을 것인지 심도있게 고려해야 할 것이고 제품을 구성하는 재료의 진정성은 물론이고 브랜드를 보여주는 디자인의 재질의 감성, 실제 재현되었을 때의 소비자 마음속 깊은 감성을 움직이는 효과에 대한 진지한 고민이 있어야 할 것이다.

ALL ASPECTS OF SINCERITY

2014’ BRANDING

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THINK DETAIL, ACT SIMPLE

2014’ BRANDING

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Photo  ©  h'p://dashburst.com/android-­‐kitkat-­‐tech-­‐fun/  

단순한 행복과 재미를 주는 것, 그것이 전부는 아니다. 브랜드를 통해 유머를 전달하는 것은 보다 더 치밀한 디테일이 적용되었을 때 효과적이다. 맥락없이, 뜬금없이 던지는 것이 아니라 브랜드 정체성에 대한 정확한 탐구와 발견을 바탕으로 반전(twist), 위트(wit)가 동반되었을 때 더욱 큰 반향과 소비자들의 공유, 공감을 끌어낼 수 있다. 여기에서 한 발 더 나아가 '배려(consideration)'라는 세심한 코드가 더해진다면 유머를 뛰어넘어 감동의 웃음을 오래오래 남길 수 있을 것이다.

THINK DETAIL, ACT SIMPLE

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