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Anno XXVI Venerdì 27/11/2015 N°212
BIG DATA ANALYTICS E SOCIAL CRMMILANO, DAL 27 NOVEMBRE 2015 - 2° EDIZIONE
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BlowUpFilm chiude il 2015 “in linea” La cdp intende promuovere i giovani registi e lavorare sempre di più con le donne. Le prime coinvolte sono Solanes, Vismara, Be e Lacalmontie
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L’agenzia H-57, ‘proverbialmente’ fuori dagli schemiPresentato il libro Proverbiology, terzo capitolo della saga Shortology che si conferma un jolly per il new business
Farmaceutici Dottor Ciccarelli, nuovi lanci in adv nel 2016
Ikea avvia una gara per la ricerca della digital agency
[ pag. 7 ] [ pag. 10 ] [ pag. 23 ]
ieri l'evento Per Cera di CuPra e Pasta del CaPitano
Ieri la presentazione della sesta edizione del progetto Osservatorio Cera di Cupra, contro gli stereotipi
Il retailer svedese invita le strut-ture a candidarsi. L’iter dovrebbe concludersi entro giugno 2016
aPerta fase esPlorativa
Giberna: “dal diGital il 20-25% del fatturato”. Conquistata mondelez• • • • • nomine • • • • •
la 7, fabrizio salini alla Guida della rete
pag. 15
Carlo verdelli alla direzione editoriale delle news rai
pag. 15
luiGi aCCordino head of strateGy di y&r
pag. 15
la stamPa: maurizio molinari direttore, Giro di nomine Per il doPo-Calabresi
pag. 16PittaRosso sceglie Leo Burnett. A Casiraghi Greco& il media Budget 2016 da 7 milioni di euro. Simona Ventura ancora testimonial
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uffiCializzati Gli inCariChi
TODAY DIGITAL da pagina 23
luca Giberna
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A Leo Burnett la gara PittaRosso. Casiraghi Greco& confermata per il media
budGet da 7 milioni di euro. simona ventura anCora testimonial
Leo Burnett è la nuova agenzia creativa di Pit-
taRosso. Come anticipato da Today Pubblicità Italia (vedi notizia), la sigla guidata da Giorgio Brenna si è aggiudi-cata la gara indetta dal retailer che ha visto la partecipazione anche di Cayenne, Armando Testa e dell’uscente Casi-raghiGreco&. Il marchio è pronto a investire 7 milioni di euro per un 2016 di comunica-zione intensa, con il supporto della multinazionale della creatività e con quello, ormai consolidato, di Simona Ven-tura, confermata testimonial per l’anno prossimo. L’agen-zia affiancherà il brand con il compito di proseguire quel
percorso di trasformazione già delineato dall'agenzia Ca-siraghi Greco& che ha porta-to al successo di PittaRosso. Casiraghi Greco& continuerà il proprio rapporto di collabo-razione con l’insegna anche nel 2016. E’ infatti stata ricon-fermata alla guida del media planning and buying. Simona Ventura sarà protagonista della nuova campagna che esordirà in primavera e che vedrà, probabilmente, l’inse-rimento di un nuovo mezzo di comunicazione ad affiancare l’ormai consolidata presenza televisiva. “Ringrazio Cesare
Casiraghi per il supporto e le intuizioni creative di que-sti anni - ha dichiarato in una nota Andrea Cipolloni, am-ministratore delegato di Pitta-Rosso -. Ci ha insegnato mol-tissimo e ci ha aiutato in modo determinante a diventare quello che siamo oggi. Con il supporto di Leo Burnett e di Simona Ventura contiamo di proseguire lungo la traiettoria di crescita che siamo riusciti a disegnare nel corso degli ul-timi anni. Questa collabora-zione sottolineerà in maniera ancora più profonda il nostro obiettivo: essere sempre di più un'azienda di riferimento nel settore per tutte le fami-glie italiane”. “Siamo molti
orgogliosi di poter vantare un brand come PittaRosso tra i nostri clienti e poter collabo-rare allo sviluppo di campa-gne che permettano loro di accrescere l’awareness e rag-giungere, se non addirittura superare, gli obiettivi di busi-ness prefissati”, il commento di Giorgio Brenna, Ceo di Leo Burnett Italia e Continental Western Europe.
Giorgio brenna
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BlowUpFilm riscopre il suo lato femminileGiberna: “il 2015 Chiude in linea Con l’anno PreCedente”
di Laura Buraschi
Fondata quasi sei anni fa dal presidente Luca
Giberna e dall’executive producer Desirée Castelli, BlowUpFilm ha affrontato nel 2015 un percorso di rinno-vamento “nei contenuti, nel mondo di affrontare il lavoro e nell’output” spiega Castelli. “Oggi ci definiamo BlowUp 2.0 - aggiunge Giberna - . C’è stato un cambiamento nel parco dei collaboratori che ha preso il via a gennaio con l’arrivo di Eva Charpentier”. La nuova pro-ducer francese affianca Bar-bara Vidili, con un approccio
internazionale. Un team ‘in rosa’, e non è certo un caso: “La nostra idea è quella di ten-tare di spingere e promuovere il mondo femminile - sottoli-nea Castelli -. Le poche registe italiane sono spesso vincolate a determinate categorie mer-ceologiche: vogliamo rompere questi stereotipi”. Un progetto che si è già concretizzato per BlowUpFilm con tre progetti diversi. La spagnola Yasmi-na Solanes è stata la prima regista proposta dalla cdp: insieme hanno lavorato con Ogilvy per lo spot Hag. Con Marta Vismara ha prodotto uno spot Vanish con creatività
Havas. Infine a Valentina Be è stata affidata la regia della campagna viral ‘Apericycle’ per Heineken firmata Publi-cis. Al momento BlowUpFilm è in gara per cinque progetti e per uno di questi ha proposto un’altra novità: la regista fran-cese Muriel Lacalmontie. Non solo donne: in generale BlowUp scommette sempre di più su registi giovani, “una generazione interessante che ha bisogno di farsi cono-scere - sottolineano Vidili e Charpentier -. Noi li stiamo invitando direttamente nei nostri uffici per non limitar-ci a quello che vediamo nello show reel. Inoltre, per farli conoscere anche ai creativi, abbiamo in cantiere una serie di colazioni con i registi con il format #BlowUpBreakfast: partiremo a gennaio con Va-lentina Be”. Per quanto riguar-da il 2015, Giberna sottolinea: “Chiuderemo in linea rispetto all’anno precedente che è un bel risultato perché la nostra struttura ha avuto un forte exploit iniziale. Occorre però considerare che i budget sono
mediamente calati, quindi per avere lo stesso fatturato bisogna produrre di più”. Il rapporto tra spot e produzio-ni digitali è circa di 60 a 40 da un punto di vista numerico, mentre a fatturato il digital rappresenta tra il 20 e il 25%. A firmare i progetti digital è la divisione BlowUpQuick. “Quest’anno è partito con un importante progetto inno-vativo virale, ‘La Multa’ per Wind, e si conclude con una campagna ‘tradizionale’ di H3G” sottolinea il presiden-te. Non solo telefonia: tra i nuovi clienti della cdp infatti si annovera anche Mondelēz. Infine, a proposito dell’idea di ricostituire un’associazione delle cdp, di cui si parla ormai da tempo: “Io sarei favorevo-lissimo e vorrei che Karim Bartoletti la guidasse - con-clude Giberna - anche se sono un po’ scettico sulle effettive possibilità di concretizzarla, perché c’è una grande polve-rizzazione tra le case di pro-duzione. Ma sarebbe utile per affrontare tanti problemi e re-golamentare il mercato”. eva Charpentier, luca Giberna, desirée Castelli maestro e barbara vidili
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Warsteiner in tour multisensoriale con Conversion
la birra si esPlora Con i 5 sensi nei Punti vendita dei Centri CommerCiali
È partito il 13 novembre il ‘Warsteiner in Tour’
dell’azienda tedesca produt-trice di birra, che toccherà punti vendita e gallerie dei centri commerciali per coin-volgere i consumatori in un’e-sperienza multisensoriale che farà conoscere il marchio Warsteiner e la qualità del-la produzione della Birreria, una delle più grandi, antiche e note in Germania. Concept e produzione del tour sono stati studiati in collaborazione con Conversion, la prima omni-channel engagement agency italiana. Per il tour sono in corso le prime quattro tap-pe nelle gallerie di due centri commerciali di Milano, uno
di Casalecchio di Reno (BO) e uno di Mestre e sono già state coinvolte migliaia di persone. È prevista inoltre una conti-nuazione dell’attività anche nel 2016. “Il marchio di birra Warsteiner si caratterizza per la qualità delle sue materie prime, la maestria con la qua-le è prodotta e il suo sapore distintivo - commenta Silvia Serpelloni, brand manager Warsteiner -. Warsteiner in Tour” intende mostrare ai consumatori come l’eccellen-za non sia solo una questione di gusto, ma anche un’espe-rienza che coinvolge ogni altro senso”. Alberto Rossi, ceo di Conversion aggiunge: “Anche nella più semplice attività di
assaggio o sampling, è possibile costruire con i consumatori una relazione di maggior valore. Per questo ab-biamo realizzato una comunicazione che è in grado di coinvolgere, di far vivere i messaggi di marca e lasciare un’esperienza memorabile”. L’esperienza di ‘Warsteiner in Tour’ coinvolge infatti i 5 sensi dei consumatori: vista, olfatto, udito, tatto e gusto saranno stimolati in un percorso mul-tisensoriale per apprezzare a pieno il prodotto. Dal coinvol-gimento della vista attraverso la proiezione di video, a quello dell’olfatto, stimolato da un bouquet di odori del luppolo,
dall’udito al tatto si arriverà al momento della degustazione di Warsteiner, dopo aver assi-stito a una perfetta esecuzione di come versarla e servirla da parte di un ‘beer sommelier’. Direttore creativo esecutivo: Sergio Spaccavento. Cre-ative Supervisor: Federico Zimbaldi. Creative designer junior: Elena Catania. Copy writer: Mimmo de Musso. Responsabile produzione: Sara Boccardo. Planner: Co-rinne Galli.
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H-57: la scelta di crescere fuori dagli schemiPresentato ieri ProverbioloGy, terzo CaPitolo della saGa shortoloGy
di Andrea Crocioni
A rriva nelle librerie, edi-to da Lupetti Edito-
re, ‘Proverbiology’ di H-57 Creative Station. Il volume è stato presentato ieri sera a Milano allo Spazio Oberdan in contemporanea con l’inaugu-razione di una mostra, aperta fino al 10 gennaio, dedicata a 25 tavole tratte proprio dall’ul-tima fatica del team creativo. I proverbi, i modi di dire italiani e non solo, per chi non ha tem-po da perdere: questo il sotto-titolo dell’opera che con ironia si pone il difficile obiettivo di svecchiare e reinventare un elemento profondamente radicato nella cultura italia-na. “Intanto - ha sottolineato Matteo Civaschi, fondatore di H-57 - la cosa che ci fa pia-cere è che i primi due capitoli della trilogia continuano a vivere e a vendere, in Italia e all’estero. In Germania i due libri hanno venduto, pratica-mente senza promozione, più di 50 mila copie. Per questo stiamo già valutando un adat-tamento di Proverbiology per
il mercato tedesco”. Il pro-getto Shortology, intanto, in questi anni si è trasformato per l’agenzia in un’autentica opportunità di business. “Ormai la pagina Facebook ha raggiunto quasi i 100 mila fan e non è più solo un fenomeno editoriale - spiega Civaschi -. Ci sono brand che ci contatta-no per avere Shortology come ‘testimonial’ per la loro co-municazione: un modo smart per uscire dalle pastoie della burocrazia aziendale. Non siamo visti dunque solo come comunicatori, ma come in-fluencer. Attraverso di noi le aziende riescono a veicolare i loro messaggi, a volte senza nemmeno che il brand appa-ia in modo esplicito. Certo, chi ci cerca deve accettare le regole del gioco, i nostri co-dici e l’ironia. Altrimenti non sarebbe efficace. Il messaggio che lanciamo è chiaro: vuoi Shortology? Ti devi fidare di noi”. H-57 si conferma un’a-genzia dalla natura ‘ibrida’ e dal forte potenziale creativo. Un posizionamento che la col-loca fuori dagli schemi e che in
questi anni ha riscosso molti riconoscimenti sul mercato, in termini di clienti ma anche presso le giurie dei premi in-ternazionali (un palmares da fare invidia alle big del settore, recentissimo l’Oro agli Epica). “Il 2015 per noi è stato un anno positivo - ha raccontato il ma-naging director Marco Dal-besio -. Stiamo risalendo la china rispetto al 2014 e siamo contenti. Diciamo che vedia-mo il bicchiere pieno per due terzi. A livello di clienti diretti abbiamo due asset fondamen-tali che sono Dal Negro, lo sto-rico marchio di carte da gioco con cui quest’anno abbiamo implementato il rapporto, e Segugio.it, il comparatore del Gruppo MutuiOnline. Poi, sul fronte del graphic design
siamo partner di diversi agen-zie che ci coinvolgono per le nostre competenze specifiche. Fra i progetti recenti il clip in motion graphic realizzato per FuoriFormat di A. Manzoni & C., un’operazione di video native advertising dedicato alla nuova i3 di Bmw. Nuovis-sima anche la partnership che abbiamo siglato con il Gruppo Roncaglia per la realizzazio-ne di una serie di video”. E ha aggiunto Civaschi: “Siamo tor-nati a collaborare in modo in-tenso con le agenzie. Si fidano ancora di noi, della nostra tra-sparenza nei rapporti. E’ stato uno dei trend di quest’anno ed è molto positivo. Nonostante questo, però, intediamo impe-gnarci per incrementare il nu-mero di clienti diretti di H-57”.
matteo Civaschi e marco dalbesio
MY CHRISTMAS WISHLIST!
BE SOCIAL
E N J O Y T H E E X P E R I E N C E
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Le Farine Magiche in tv con LoRo, testimonial Andy Luotto
lo sPot on air da domeniCa 29 novembre
I l 29 novembre Le Fari-ne Magiche, brand del
Gruppo Lo Conte, arrivano in tv con un nuovo spot che dà il via alla campagna firmata dall’agenzia LoRo. Insieme a Le Farine Magiche, protago-nista dello spot è Andy Luot-to, che da star dello schermo è diventato star dei fornelli, ambasciatore della tradizione culinaria in Italia e all’estero. Grazie alla sua ironia, Andy aiuta in poche battute a risve-gliare il cuoco nascosto che è in ognuno di noi: tutti possono trasformarsi in grandi cuochi utilizzando Le Farine Magi-che, un prodotto per tutte le occasioni, facile da utilizzare e dal risultato garantito. Andy rappresenta la concretizza-zione di questo concetto: lui stesso ha scoperto e dato voce al proprio talento culinario nel corso della sua carriera, trasformando quel sempli-ce interesse per la cucina in una vera e propria passione e professione. Oggi infatti è
cuoco, divulgatore gastrono-mico e fondatore di rinomati ristoranti, pronto a realizza-re vere e proprie opere d’arte per il palato. Con Le Farine Magiche si ha la sicurezza di avere sempre il meglio della qualità grazie a una gamma di prodotti specifici e ideali per ogni piatto: pasta, pizza, dol-ci, pane, fritture… Con il nuo-vo spot questo concept viene ripetuto forte e chiaro nel claim che rappresenta il cuore di tutta la campagna: ‘A ogni piatto, la sua magia’. Il nuo-vo spot sarà on air per oltre 4 settimane da domenica 29 no-vembre nel formato da 10” e da domenica 20 dicembre nei formati da 30” e 15’’, su Rai, Mediaset, La7, Sky e Discove-ry. La creatività è di Lorenzo Zordan e Roberto Scotti dell’agenzia LoRo di Milano, la regia è di Gian Abrile, la direzione della fotografia di Umberto Ottaviani e la casa di produzione è Perigeo As-sociati.
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Osservatorio Cera di Cupra premia il talento femminile e indaga gli stereotipi di genere
il marChio di farmaCeutiCi dottor CiCCarelli lanCia in ComuniCazione nel 2016 Cera di CuPra milano
di Monica Bozzellini
‘Pari Opportunità: un’e-ducazione libera da
stereotipi’. Su questo tema si è focalizzata la sesta edizione del progetto Osservatorio Cera di Cupra, nato dalla vo-lontà di Farmaceutici Dot-tor Ciccarelli e di Monica Pasetti, direttore generale, di monitorare l’evoluzione del ruolo femminile per rilevare il vissuto delle donne rispetto a posizione sociale, familiare e professionale. Per cogliere, dunque, il punto di vista degli italiani sul tema dell’identità di genere, il progetto, le cui conclusioni sono state presen-tate ieri a Milano, ha utilizzato lo strumento della ricerca, con un’indagine socio antro-pologica condotta da Eikon Strategic Consulting. Due i dati principali elementi emer-si: una sostanziale vicinanza nelle percezioni di uomini e donne, a dimostrazione del fatto che i percorsi del femmi-nile e del maschile passano da
visioni degli obiettivi condivi-se; la constatazione di come alcune delle rappresentazioni sui tradizionali ruoli di genere sembrino ancora profonda-mente radicate e difficili da modificare, anche e soprattut-to nella popolazione femmini-le. Il progetto ha voluto anche coinvolgere le studentesse universitarie, con un bando che chiedeva loro di scrivere un breve testo sul tema del 2015: 12 le vincitrici e le borse di studio assegnate in collabo-razione con Almed-Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, Università Luiss Gui-do Carli di Roma, Università degli Studi di Bari Aldo Moro e Università per stranieri di Pe-rugia. “Un importante proget-to di collegamento tra azienda e Università”, ha sottolineato Marco Pasetti presidente e ad del Gruppo, un modo per sposare il dna ‘responsabile’ del marchio con le esigenze di business, uscendo dalle tradi-zionali strategie di marketing. Come nel caso del sostegno
alla produzione del film di Massimiliano Bruno Gli ulti-mi saranno ultimi, storia che s’interroga sulla condizione femminile, o in quello della sponsorizzazione de Il ra-gazzo invisibile di Tornatore, “film coerente con il percor-so che da circa 4 anni ci vede impegnati nelle scuole contro il bullismo”, sottolinea Paset-ti. Su questa linea va anche il piano di comunicazione 2016, come spiega Maurizio Cai-mi, marketing strategico Far-maceutici Dottor Ciccarelli. In particolare per il lancio di due prodotti premium, già in vendita all’estero e online su ciccarelli.it, che entro la pri-mavera del prossimo anno sa-ranno distribuiti in Italia. “Si tratta di Pasta del Capitano 1905, per cui sono stati scel-ti i Bullfrog Barber Shop, e Cera di Cupra Milano (vedi notizia) per la cui distribu-zione stiamo ancora trattan-do, pensando a mall come La Rinascente. Faremo un po’ di televisione, ma soprattutto
radio su cui puntiamo molto, new media e ‘guerrilla’ con un evento coerente con il top di gamma”. Il Gruppo è anche al lavoro su un progetto di bran-ded content con Discovery. L’investimento in comunica-zione crescerà di necessità nel 2016 rispetto al 2015, anno in cui il Gruppo ha speso in co-municazione tra i 4 e i 5 mi-lioni di euro, circa il 15% del fatturato (pari a 30 milioni di euro). “Risultato ottenuto con un rapporto tra Italia ed estero di 90 a 10, ma che nel prossimo triennio vogliamo ribaltare - sottolinea Caimi -, portando il fatturato da Paesi stranieri al 60% del totale”.
monica Pasetti
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Ninetynine comunica la partnership tra Sony Mobile e UEFA Champions League
adv on e off line, Consumer enGaGement e un ConCorso. domani debutta a torino l’installazione di 16 metri
È un progetto di comu-nicazione articolato e
integrato quello studiato e realizzato dall’agenzia Ni-netynine per Sony Mobi-le in occasione della nuova partnership ufficiale con la UEFA Champions League per le stagioni 2015-2018 e per presentare agli utenti la nuova serie flagship Xperia Z5. La parte più spettacolare del progetto debutterà doma-ni a Torino, dove per tutto il weekend il centro della città, piazza Vittorio Veneto, ospi-terà un’istallazione a forma di pallone da calcio. Si tratta di una grande dome alta oltre 16 metri (visibile da tutta la cit-tà) e larga 22 resa ancora più
scenografica delle proiezioni in 3D mapping che faranno da cornice alle molte attività organizzate all’interno della struttura durante i due giorni. Ninetynine, oltre alla realiz-zazione della Dome in tutte le sue parti, ha supportato Sony Mobile anche nella ideazione e realizzazione della comu-nicazione verso gli utenti in target, attraverso una campa-gna adv on line sui siti legati al mondo del calcio e attraverso campagne targettizzate sui so-
cial media. Le campagne sono state pianificate anche sulle testate del Corriere dello Sport e Tuttosport entrambi media partner dell’iniziativa grazie alla sinergia creata dall’agen-zia. Nel weekend, dunque, tutti gli appassionati di calcio e di tech che desidereranno essere ospiti di Sony Mobile si troveranno immersi in un’at-mosfera affascinante: le pareti interne della DOME trasmet-teranno tutto il giorno proie-zioni in 3D che celebreranno il grande calcio immortalando alcuni storici momenti della UEFA Champions League, il tutto intervallato da video che racconteranno le novità di prodotto presentate da Sony
Mobile, prodotti che saran-no disponibili all’interno per essere provati. Un deejay set e delle performance di free-styler live faranno da sfondo al torneo di calcetto due contro due, nel quale si sfideranno 24 squadre iscritte al concorso ‘The Big Match by Sony Xperia & UEFA Champions League’ (bigmatchsony.it), realizzato sempre con il supporto dell’a-genzia. Il torneo sarà dispu-tato all’interno di un campo che avrà la forma dell’iconico smartphone Sony Xperia Z5 e i vincitori della competizione potranno vincere due biglietti per la finale di UEFA Cham-pions League che si terrà a Mi-lano il 28 maggio 2016.
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Miia va in tv con Federica Pellegrinilo sPot realizzato Con la suPervisione di mCCann on air dal 1° diCembre
M iia, brand italiano dell’elettronica hi-tech,
prosegue nella campagna di comunicazione legata a Fede-rica Pellegrini, testimonial del brand dal 1 luglio 2015. Dopo una prima fase, incen-trata su affissioni pianificate fra agosto e settembre nelle principali città italiane e lo-calità turistiche, è arrivato il momento di lanciare lo spot televisivo che rafforzerà ulte-riormente l’associazione fra il brand Miia e la campionessa di Spinea. Lo spot inizia con Federica Pellegrini, in un’ele-gante mise, che arriva in una
residenza prestigiosa e ne per-corre i corridoi come se cer-casse un posto preciso. Sulla sua strada incontra, a rappre-sentare il mondo con le sue re-gole e tentazioni effimere, del-le persone che ne rallentano la corsa, senza però fermarla. Alla fine, a simboleggiare una
predilezione per le cose autenti-che, arriva in una stanza dove in-dossa abiti più co-modi, la suoneria dello smartphone squilla e sul di-splay compare la
scritta Campo Base. Federica risponde e promette di col-legarsi subito. Poi con il suo tablet si connette per una vi-deochiamata e si sentono le voci dei genitori. La chiusura è riservata alla voce della nuo-tatrice azzurra che può di-chiarare “Finalmente la scelta
è Miia”. Due curiosità sullo spot: Campo Base è il modo in cui Federica si riferisce alla sua famiglia ed è realmente il nome che ha associato, sul-lo smartphone, al numero di casa dei suoi; le voci che si sen-tono provenire dal tablet, du-rante la videochiamata, sono proprio quelle dei suoi geni-tori Roberto e Cinzia. Lo spot, realizzato con la supervisione dell’agenzia pubblicitaria Mc-Cann, è stato prodotto da Ma-gnitudo. Sarà on air, a partire dal 1° dicembre, nella versione 30”, sulle principali emittenti nazionali
Creatività di max information, PianifiCazione di media italia
E’ partito ieri il volantino ‘Sconti in Festa’ con le occasioni per chi vuole regalarsi un nuovo Tv, un piccolo o grande elettrodomestico, un computer o un telefonino. Sorprese per tutti, ma in particolare per chi cerca una proposta imperdibile sui cellulari. All'interno del volan-tino 4 pagine sono dedicate allo speciale ‘Uno smartphone per tutti’ con offerte adatte a
diverse tipologie di clienti. Sempre all'interno del volantino, 4 pagine di #tecnologiafacile, con esclusive promozioni che Samsung riserva solo ai clienti Euronics. Acquistando uno o più prodotti Samsung selezionati, infatti, viene abbinato il robot aspirapolvere del valore di 499 euro. Da ieri a mercoledì 9 dicembre con ‘Sconti in Festa Euronics’, arriva
la festa nelle case degli italiani. Il volantino, distribuito capillarmente sul territorio, è come sempre supportato da una forte campagna di comunicazione che si articola su Tv, radio e canali digital. La creatività è dell’agenzia Max Information, la pianificazione è di Media Italia. La pianificazione e la creatività online sono gestite internamente dall’azienda.
EuronIcS lancIa Il nuovo volantIno ‘ScontI In FESta’ con una caMpagna IntEgrata
LA QUALITÀ SCRITTA IN FACCIA.
Miglior Acquisto e Migliore del Test sono i due marchi di qualità che da oggi Altroconsumo mette a disposizione dei produttori di beni e servizi per utilizzarli in comunicazione, dal packaging agli spot in TV. Adottarli significa aderire ai valori di scientificità e indipendenza che da sempre contraddistinguono Altroconsumo.
DAI VALORE AL TUO PRODOTTO.I test comparativi di Altroconsumo sono un punto di riferimento per il mercato. Portare scritta in faccia la valutazione della più grande organizzazione di consumatori è molto più che un “bollino” di qualità. È un vantaggio competitivo altamente differen-ziante, un passo avanti nella corretta cultura consumeristica, una scelta di qualità a disposizione di tutti.
altroconsumo.it/infolabelper informazioni su usi e modalità
AC Label. Migliore del Test 4
INTRODUZIONE
Marchi Altroconsumo LabelAltroconsumo lancia il progetto Altroconsumo Label con l’obiettivo di diffondere una corretta cultura consumerista diretta a tutti i consumatori attraverso la regolamentazione dell’utilizzo dei marchi di Altroconsumo, Migliore del Test e Miglior Acquisto, troppe volte usati in maniera inappropriata e scorretta.
I marchi Migliore del Test e Miglior Acquisto verranno, quindi, concessi in licenza con vincoli di tempo, grafica e comunicazione per cui si rimanda ai capitoli successivi per maggiori approfodimenti.
MIGLIORACQUISTO
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MIGLIORE DEL TEST
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AC Label. Migliore del Test 4
INTRODUZIONE
Marchi Altroconsumo LabelAltroconsumo lancia il progetto Altroconsumo Label con l’obiettivo di diffondere una corretta cultura consumerista diretta a tutti i consumatori attraverso la regolamentazione dell’utilizzo dei marchi di Altroconsumo, Migliore del Test e Miglior Acquisto, troppe volte usati in maniera inappropriata e scorretta.
I marchi Migliore del Test e Miglior Acquisto verranno, quindi, concessi in licenza con vincoli di tempo, grafica e comunicazione per cui si rimanda ai capitoli successivi per maggiori approfodimenti.
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La7, Fabrizio Salini nuovo direttore di reteavrà la resPonsabilità dei Palinsesti, dei Contenuti e dell’offerta multimediale
La7, dopo la crescita de-gli ascolti conseguita
negli ultimi 5 mesi e nella prospettiva di un ulteriore sviluppo della propria offerta editoriale, è lieta di comu-nicare l’arrivo di Fabrizio Salini alla direzione di rete, nell’ottica di rafforzamento
del team manageriale. Salini riporterà all’amministratore delegato Marco Ghigliani e avrà la responsabilità dei palinsesti, dei contenuti e dell’offerta multimediale. Salini vanta esperienze rile-vanti nel settore televisivo: da ultimo come amministra-
tore delegato di Fox Italia e in precedenza, tra le altre: vice president content di Disco-very Italia, partner e head of content di Switchover Media (dove curò il lancio del canali Giallo e Focus), direttore Ci-nema e Intrattenimento in Sky Italia.
Rai, Carlo Verdelli alla direzione editoriale delle news
CaldeGGiato dal dG CamPo dall’orto Per 'mantenere l’identità delle testate Con nuovi linGuaGGi’
Come aveva anticipato ieri il quotidiano la Repub-
blica, Carlo Verdelli, pro-posto dal direttore generale della Rai Antonio Campo Dall’Orto come nuovo diret-tore editoriale per ripensare il servizio pubblico e l’infor-mazione, è stato votato ieri nel Cda quasi all'unanimità 8sfavorevole solo il consiglie-re Antonio Diaconale. Questa nuova nomina va a incidere sul piano di ristrutturazione del settore news scritto dal precedente dg di viale Maz-zini, Luigi Gubitosi, con la nascita di due Newsroom che avrebbero dovuto accorpare le testate giornalistiche della
Rai in due sezioni, la 1 dove avrebbero dovuto confluire Tg1, Tg2 e Rai Parlamento e la 2 dove sarebbero dovute arri-vare Tg3, Rai News e TgR. La mission affidata a Verdelli è quella di ‘mantenere l’identità delle testate giornalistiche ma cambiarne i linguaggi, diversi-ficarle smarcandole dalla poli-tica’. Perplessità sono comun-que state espresse da Usigrai, in una nota ieri mattina: “Con la scelta come coordinatore editoriale di un esterno, per di più senza esperienza radio-televisiva, si parte con il piede sbagliato”. Secondo il vicepre-sidente del Senato della Re-pubblica Maurizio Gasparri
“in un’azienda che ha migliaia e migliaia di dipendenti, di capaci dirigenti, i nuovi ver-tici della Rai continuano a fare arruolamenti esterni. Si deve tornare a discutere con urgenza del riassetto della re-altà informativa della Rai”. Il cda ha dato l'okay anche alla nomina di Luigi Coldagel-li a capo delle relazioni con i media. Verdelli ha iniziato la carriera come giornalista alla redazione milanese di Repub-blica. Nel 1979 è approdato in Mondadori, scrivendo per Panorama Mese diretto. Nel 1994 viene nominato da Pao-lo Mieli direttore dell’inserto del Corriere della Sera Sette
e successivamente diventa vice direttore del quotidiano di via Solferino. Nel 2004 è nominato direttore di Vanity Fair, mentre dal gennaio 2006 ha diretto la Gazzetta dello Sport. Tornato in Condè Nast nel 2010, ha lasciato nel 2012. Dal 2013 è collaboratore per Repubblica.
inCariChi
luigi accordino si unisce, in qualità di head of strategy, al team di manager di Y&r Italia guidato da vicky gitto e Simona Maggini. Accordino ha un'esperienza di sedici anni come strategist al servizio di alcune delle maggiori agenzie presenti sul mercato; in particolare Lowe Pirella e Publicis. In quest'ultima ha lavorato per dieci anni ricopren-do anche in essa il ruolo di Head of Strategy fino alla fine del 2013. Negli ultimi due anni Luigi si è diviso tra il ruolo di consultant per il dipartimento
marketing global di Pirelli Tyre e la collaborazione in qualità di project leader strategico con alcune agenzie pubblicitarie tra le quali The Big Now. Accordino ha costruito la sua esperienza sulle più disparate categorie di prodotto e mercati e su importanti brand nazionali e internazionali, tra cui: Nestlè (Buitoni, Nescafè, Levissima, Beltè, Nestlè Mio, La Cremeria, Antica Gelateria Del Corso, Motta) Parmalat, Bolton Group, Renault, Whirlpool, Unicredit, Sisal, Pirelli, Coca-Cola.
luIgI accordIno noMInato hEad oF StratEgY In Y&r
Carlo verdelli
fabrizio salini
luigi accordino
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Anno XXVI Venerdì 27/11/2015 N°212
Maurizio Molinari nuovo direttore de La Stampa e direttore editoriale di Itedi
massimo russo Condirettore, massimo Gramellini viCedirettore e direttore Creativo di itedi
A seguito dell’addio di Ma-rio Calabresi alla dire-
zione de La Stampa, che avver-rà il 31 dicembre, per ricoprire il ruolo di direttore de la Re-pubblica al posto del dimissio-nario Ezio Mauro, ieri è stata ufficializzata la nomina del nuovo direttore de La Stampa dopo l’approvazione del Cda presieduto da John Elkann: si tratta di Maurizio Moli-nari, attualmente corrispon-dente da Gerusalemme per il quotidiano torinese, che assu-
merà anche il ruolo di diretto-re editoriale dell’editore Itedi. Condirettore è stato nomina-to Massimo Russo, mentre Massimo Gramellini, oltre a essere stato confermato vice
direttore, sarà anche direttore creativo del gruppo. Il nuovo direttore aveva ricoperto il ruolo di corrispondente anche dagli Usa e da Bruxelles per le istituzioni europee. Esperto di
politica estera e, in particolare, di Vicino Oriente, ha pubblica-to recentemente per Rizzoli il saggio ‘Il Califfato del Terrore - Perché lo Stato Islamico mi-naccia l’Occidente’.
massimo Gramellinimassimo russomaurizio molinari
il dossier oroloGi in ediCola oGGi Con il quotidiano torinese
Torna in edicola oggi il dossier che La Stampa dedica ogni sei mesi al mondo degli orologi: un supplemento di 28 pagine coordinato da paolo de vecchi, autore di uno spazio settimanale all’interno della rubrica ‘Esercizi di Stile’ dedicato alle novità e ai trend relativi all’orologeria. Il supplemento è interamente realizzato su carta extra white di grammatura superiore per garantire la massima
resa delle immagini. ‘Lo spettacolo delle ore’ dedica la cover a James Bond, protagonista di un articolo riservato al ruolo che l’orologeria
ha saputo ricoprire all’interno di alcuni dei film più iconici dalla saga di 007 a Titanic, al documentario su Le Mans. Il numero si apre con l’editoriale di De Vecchi ‘Il quadrante delle meraviglie’ che analizza come alla base della continua evoluzione di
una delle componenti più importanti e ‘visibili’ di un orologio esista una straordinaria proget-tualità in grado di unire meccanica ed este-tica. Proprio alla capacità di unire tecnologie innovative e attenzione al design è dedicato l’articolo ‘Made in Japan’, mentre un altro servizio ripercorre la tradizione di eccellenza artigianale alla base della creazione dei cintu-rini. Il supplemento si chiude con le gallery dei migliori prodotti presenti sul mercato.
torna Il SupplEMEnto ‘lo SpEttacolo dEllE orE’
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Anno XXVI Venerdì 27/11/2015 N°212
Patty Pravo dirige i Piccoli Cantori di Milano per Discovery Channel
da un’idea di leo burnett Per l’antePrima mondiale di raCinG extinCtion
Patty Pravo dirige un coro di bambini che can-
ta la famosa canzone l’Arca di Noè/i due liocorni. Solo che non ci sono animali. Il risul-tato? E’ un video dal sapore agrodolce perché, come dice la line finale, la metà delle spe-cie animali scomparirà entro il 2050.E’ questa la campagna che l’agenzia Leo Burnett, con la direzione creativa ese-cutiva di Francesco Bozza e Alessandro Antonini (Cre-ative Director: Marco Viganò, Art Director: Luca Ghilino,
Copywriter: Giuseppe Pavo-ne), ha ideato per l’anteprima televisiva mondiale in 220 Paesi nel mondo di Racing Extinction, in esclusiva su Discovery Channel (Sky canale 401, 402) mercoledì 2 dicembre alle 21. Il film del regista premio Oscar Louie Psihoyos racconta il mondo nascosto delle specie minac-ciate dal mercato nero di ani-mali rari o dalle emissioni di carbonio e la sfida di una squa-dra di attivisti per proteggerle. Un film che invita a riflettere
come l’idea che Leo Burnett e Discovery Italia hanno scelto per promuoverlo sui social e in tv. Una causa sposata anche da Patty Pravo che ha aderito con entusiasmo all’iniziativa
e, in collaborazione con Lau-ra Marcora, ha diretto il coro dei Piccoli Cantori di Mila-no. La regia è di Giovanni Be-deschi, la casa di produzione è Bedeschifilm.
Chiamatemi Francesco, budget di 15 milioni per il progetto targato Mediaset
alessandro salem, direttore Contenuti del GruPPo del bisCione: “sarà venduto in 40 Paesi”
“Chiamatemi Francesco è un film nato intera-
mente all’interno del Gruppo Mediaset, una grande sfida sia in termini artistici sia di inve-stimento economico. Quando il soggetto è stato proposto dal fondatore di TaoDue Pietro Valsecchi a Pier Silvio Ber-lusconi e ai vertici aziendali,
l’adesione è stata immediata ed entusiasta con la decisione di fi-nanziare integralmente la pelli-cola con un budget di 15 milioni di dollari senza ricorrere a co-produzioni”. Lo ha dichiarato ieri Alessandro Salem, dg Contenuti Mediaset, nel corso della presentazione alla stam-pa avvenuta in simultanea a
Roma e Milano del primo film al mondo sulla vita di Papa Bergoglio. “Il film ha un cast internazionale e sta per essere venduto in 40 paesi al mondo sia in versione cinematografica sia in versione televisiva, arti-colata in quattro episodi da 50 minuti. Per il Gruppo Mediaset è il primo di una serie di nuovi
progetti prodotti in Italia e pen-sati per una diffusione su scala internazionale”, ha proseguito Salem. Chiamatemi Francesco è diretto da Daniele Luchetti, prodotto da TaoDue e distri-buito da Medusa (entrambe società del Gruppo Mediaset) in 700 sale cinematografiche italiane dal 3 dicembre.
dal 30 novembre una Collana di 15 dvd
In occasione del giubileo straordinario della misericordia, Famiglia Cristiana e Credere con il Corriere della Sera in collaborazione con raicom presentano ‘Il Giubileo di Papa Francesco’, una collezione di 15 dvd per approfondire la conoscenza dell’evento voluto da Papa Francesco e ripercorrere il cammino della Chiesa cattolica nella Storia. Realizzati con immagini inedite e materiali storici provenienti dalle teche rai, dal cen-
tro televisivo vaticano e dall’Istituto luce con la consulenza di rai vaticano, la serie presenta, tra gli altri contenuti, la storia dei giubilei a partire da quello indetto da Leone XIII nel 1900 fino a Papa Francesco con le esclusive immagini dell’apertura della Porta Santa dell’8 dicembre 2015. Oltre ai temi strettamente giubilari, testimoni di oggi rac-contano i duemila anni di storia della Chiesa missionaria e i contesti storici che hanno
accompagnato le occasioni di celebrazione e di riflessione per la Chiesa universale. Si parte il 30 novembre con il primo dvd ‘Papa Francesco e il tempo della misericordia’. A supporto dell’iniziativa è prevista una cam-pagna pubblicitaria sul Corriere della Sera e sui media del gruppo Editoriale San paolo. I dvd sono in vendita in edicola e in parroc-chia a 9,90 euro in più rispetto al costo dei periodici e del quotidiano rcs.
con Il corrIErE dElla SEra, FaMIglIa crIStIana E crEdErE arrIva ‘Il gIubIlEo dI papa FrancESco’
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A ottobre pubblicità radiofonica a +9,4%
i dati osservatorio fCP-assoradio
L’Osservatorio Fcp-As-soradio (Fcp-Federa-
zione Concessionarie Pubbli-cità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio/ottobre 2015. I dati evidenziano un au-mento del fatturato pubblici-tario della pubblicità naziona-le radiofonica pari al +9,4% nel mese di ottobre 2015 rispetto al corrispettivo 2014. Tale dato corrisponde a un fattu-rato totale di 33.052.000 euro. “Le ultime rilevazioni dell’Os-
servatorio FCP-Assoradio confermano il trend positivo del mezzo Radio per l’anno in corso. Anche nell’importante mese di ottobre registriamo infatti risultati positivi con un fatturato che cresce del 9,4% rispetto allo stesso mese del 2014, già in incremento rispet-to al 2013. Il dato progressivo si attesta così su una crescita a doppia cifra: +10%”, commen-ta Paolo Salvaderi, presiden-te di Fcp-Assoradio. “L’inizio dell’ultimo ‘quarter’ lascia
presagire una chiusura d’anno con una performance superio-re a quella del mercato in ge-nerale. Risultato che capitaliz-za il rilevante sforzo compiuto da editori e concessionarie in termini di informazioni e dati al mercato, rinnovato nel 2016 con la realizzazione di nuove iniziative”.
Living e Yoox presentano ‘Design Book’i Proventi a oxfam italia a sosteGno di #sfidolafame
L iving (Rcs MediaGroup) e yoox.com presentano ‘De-
sign Book’, uno speciale quader-no illustrato in vendita in esclu-siva su yoox.com a 20 euro, i cui proventi delle vendite verranno devoluti a Oxfam Italia a soste-gno del progetto #sfidolafame. Il libro che nasce dalla mostra ‘The art of Living’ del 2015, pre-sentata alla Triennale di Milano
in occasione del Salone del Mo-bile, e che vede protagonisti 20 pattern disegnati per Living dai più grandi nomi internaziona-li del design, è diviso in sezioni e caratterizzato da diversi tipi di rigature che invitano a inte-ragire, sperimentare e creare i propri pattern materici. Il no-tebook rimarrà in vendita fino a fine 2016.
un omaGGio a valentino rossi in Collaborazione Con dorna
Al termine del mondiale di Motogp più discusso degli ultimi anni, La Gazzetta dello Sport, in collaborazione con dorna, pubblica tre dvd sull’amatissimo moto-ciclista valentino rossi e la sua straor-dinaria stagione: il ripasso imperdibile di un mondiale ricco di colpi di scena, in attesa di altre vittorie spettacolari. I dvd #iostoconvale, che hanno la narrazione di Giorgio Terruzzi e le telecronache di Guido Meda, vogliono essere anche un tributo d’affetto nei confronti di un grande campione che ha fatto sognare milioni di tifosi di generazioni
diverse in tutto il mondo: il secondo dvd ‘Un campione infinito’ è dedicato ai suoi trionfi iridati e agli exploit in pista, dagli esordi nel 1996 al dominio in MotoGP. Il primo dvd ‘La sfida, la battaglia, l’epilogo’ è in edicola da oggi con il quotidiano sportivo di rcs a 9,99 euro. Seguono gli altri allo stesso prezzo, con cadenza settimanale. In regalo con la prima uscita un poster,
di 36 per 54 centimetri, con Valentino Rossi in sella alla sua inseparabile moto e la scritta #iostoconvale.
con la gazzEtta dEllo Sport I dvd #IoStoconvalE
Paolo salvaderi
SAVE THE DATES
THE AWARD THAT HONOURS CONNECTED MARKETING:
DIGITAL | EVENTS | PROMO | DM | RTM | PR
A w a r d s C e r e m o n i e s M i l a n , I t a l y
December 1st
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Agenda dal 30 novembre al 4 dicembre
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lunEdì 30/11[Milano]Ore 10.30. Make a Change e UBI Banca invitano all’evento finale del concorso ‘Coltiva l’idea giusta’, dedicato alle start up agro-alimentari a scopo sociale. Via F.lli Gabba 1. Per informazioni: [email protected]
Ore 11. Mercedes-Benz Van in collaborazione con Confartigia-nato invita alla presentazione di Artigenio, il bando online che premierà il talento e l’idea di un artigiano 2.0. Talent Garden, via Calabiana 6. Per informazioni: Superegg, tel. 06.89012572.
Ore 12. Conferenza di presentazione della nuova campagna adv di Banca Mediolanum legata alle nuove funzionalità per smartphoneRadio Rooftop Milan, ME Milan il Duca, Via Marco Polo, 18. Per informazioni: Fabio Rovelli, [email protected]
Ore 18.30. Incontro ‘L’arte di innovare’. Interverranno: Eddy de Vita, Amministratore Delegato DHL, e Edoardo Didero, Amministratore Delegato DIGITAG. Presso Triennale di Milano, viale Alemagna 6. Per informazioni: Stella Casazza, [email protected]
[Roma]Ore 16. Presidente del Coni, Giovanni Malagò, e il Presidente di BNL Gruppo BNP Paribas, Luigi Abete, invitano alla presenta-zione del progetto ‘EduCare Sport’ un programma di formazione rivolto agli atleti. Salone d’Onore del Coni, Foro Italico, Largo Lauro de Bosis, 15. Segreteria Organizzativa: tel. 0521.531711
MartEdì 01/12[Milano]Ore 9-18.30. Edizione 2015 di IAB Forum. Appuntamento dedi-cato alla comunicazione digitale e interattiva in Italia promosso da IAB Italia. Anche domani. Mico Fiera Milano Congressi - Ala Sud. Ingresso da Viale Eginardo - Gate 2 (pedonale) oppure da piazzale Carlo Magno, 1 - Gate 17 (pedonale e auto). Per l’agenda completa: iabforum.it/agenda/it/2015/8/33
Ore 13. Conferenza ‘AOL in Italia. I piani di sviluppo dopo l’accordo con Microsoft’. Presso IAB Forum 2015, Suite 5, MiCo Fiera Milano Congressi, Viale Eginardo, Gate 2. Per informazio-ni: Claudia Ronchi, [email protected]
Ore 14. Confindustria Lombardia presenta il piano strategico #LOMBARDIA2030. Samsung District, Viale della Liberazione 9/13. Per accrediti: [email protected]
Ore 17.30. Incontro sul tema ‘La buona comunicazione, una legacy di Expo Milano 2015’. Aula Rogers Politecnico di Milano, Campus Leonardo, via Ampere 2. Ufficio stampa: [email protected]
Ore 18.30. Serata dedicata ai Sette Green Awards 2015, i rico-noscimenti che premiano l'Italia che sa innovare e i progetti più sostenibili. Triennale di Milano, viale Alemagna 6. Per registrarsi: [email protected]
Dalle ore 19. Cerimonia di premiazione della XXII edizione dell’International Events & Relational Strategies GrandPrix. Teatro Vetra, Piazza Vetra 7. Per accrediti: [email protected].
MErcolEdì 02/12[Milano]Ore 9-16.30. XIV Giornata della Ricerca ANIE. Palazzo delle Stelline, Corso Magenta 61. Per informazioni: [email protected]
Ore 11. Conferenza stampa di presentazione della programma-zione natalizia del network canali tv di De Agostini Editore. Dre-am Factory, corso Garibaldi 117. Per informazioni: 02.38086909.
gIovEdì 03/12[Milano]Ore 12. Presentazione della Milano Marathon 2016.UNA Hotel Century, Via Fabio Filzi, 25/B. Per informazioni: [email protected]
Ore 15-19. Corriere della Sera invita all’appuntamento Italia Di-gitale. Pavilion UniCredit, Piazza Gae Aulenti. Per informazioni: www.corriere.it/italia-digitale
Dalle ore 15 alle 18. #AliulmOpenTalks. Una conversazione aperta con 15 professionisti sul futuro, il passato e il presente del mondo della comunicazione. @Auditorium - IULM Open Space, Via Carlo Bo, 7. Per informazioni: [email protected]
[Roma]Ore 11.30. History invita alla conferenza ‘Il nuovo volto della Storia’ da Papa Francesco al terrorismo, passando per l'epica av-ventura degli italiani a tavola. Presso gli Horti Sallustiani, Piazza Sallustio 21. Per informazioni: [email protected]
aPPuntamento martedì 1° diCembre
I pallavolisti del consorzio vero volley sono testimonial della campagna di prevenzione dedicata alle scuole Safebook by durex, e presenzieranno alla manifestazione ‘TRAsMettere Prevenzione’: una serata di divertimento ed educazione alla prevenzione a bordo del mezzo pubblico più caratteristico della città, il tram. Martedì 1° dicembre 2015 il ‘Tram della Pre-venzione’ partirà dalla fermata di piazza Castello, ogni ora dalle 18 alle 24, per un tour gratuito attraverso il centro di Milano, fino alla stazione di Porta Genova e ritorno. L’evento è aperto a tutti coloro si presenteranno ai gazebo info-point della fermata di piazza Castello e di Piazza Cairoli. ‘Trasmettere Prevenzione’ è organizzato da aSa onlus in collaborazione con comune di Milano e atM, con il contributo di Janssen e con il supporto di SafeBook by Durex e party in tram.
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Ikea ha deciso di indire una gara per individuare una digital agency in gra-do di supportare le atti-vità di comunicazione digitale. Obiettivo della selezio-ne è trovare un partner in grado di offrire un ap-proccio strategico e cre-ativo, competitivo nella produzione e allineato ai trend del mercato. Nel-le prossime settimane Ikea inizierà una prima esplorazione pre-gara,
valutando le strutture con potenziale per parte-cipare alla gara effettiva che avrà inizio durante
il mese di gennaio 2016. Le agenzie che volesse-ro candidarsi possono inviare una breve pre-
sentazione corredata da case history a questo indirizzo email: [email protected] prese in consi-derazione quelle inviate tra il 1° e il 15 dicembre. L’iter decisionale do-vrebbe concludersi entro il mese di giugno 2016. Attualmente, i partner di comunicazione del retailer svedese sono auge per la creatività, kettydo+ per i social e Initiative per il media.
LA fASE ESPLoRATIVA PARTIRà NELLE PRoSSIME SETTIMANE
IkEa avvIa una gara pEr la rIcErca dElla nuova dIgItal agEncY
'My MISSING NEED' DI PIxARTPRINTING DAL 1° DICEMbRE RESTyLING PER IL SITo E APP
ItalIaonlInE concESSIonarIa EScluSIva dI SkY.It
hIMEdIa prESEnta Il rIlancIo dI vIaMIchElIn
La internet company guidata dal coo Gabriele Mirra scelta dopo una gara. Al via nuove sinergie digitali su più fronti
Un sistema flessibile per i formati adv: da quelli impattanti, compren-sivi di video, alla geotargetizzazione
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obiettivo della selezione è trovare un partner in grado di offrire un approccio strategico e creativo, competitivo nella produzione e allineato ai trend del mercato. l’iter decisionale dovrebbe concludersi entro il mese di giugno 2016
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ALL’ISoLA DELLE fEMMINE (PA) CoN ARREDI fIRMATI DA LAGo
MoSaIcoon, archItEttura E natura SI Fondono nEl nuovo hEadquartEr
Mosaicoon ha inaugurato il suo nuovo headquarter all’I-sola delle Femmine (Pa), un open space di 4.000 me-tri quadrati, progettato da Squar-e architettura con vista mare, un agrumeto e gli arredi firmati da Lago. Nei nuovi spazi della tech com-pany siciliana, che opera nel-la produzione e distribuzione di video per il web, architet-tura e natura si fondono in una miscela unica in Europa, dove il clima più mite del Mediterraneo fa da sfondo a un ufficio tarato sulla qua-lità della vita lavorativa dei
propri dipendenti e ispirato ai modelli di smart working del mondo tech. Sono i di-pendenti stessi a decidere se lavorare in un open spa-ce o se delimitare lo spazio del proprio team, grazie agli smart panel cablatie a scom-parsa che si aprono e si chiu-dono in base alle esigenze di lavoro. Con un arredamento home feeling, anche le aree ricreative oltre a quelle la-vorative sono strutturate per favorire la socializzazione tra i dipendenti, dai tavoli di oltre 12 metri in sala mensa alle altalene per i momenti di svago e infine i divani, ri-gorosamente vista mare per trovare ispirazione in quella linea di orizzonte che costi-tuisce uno dei valori fondan-ti dell’azienda. Il progetto comprende anche la futura
costruzione di una palestra per i dipendenti e di una nur-sery - considerata la com-ponente del 50% di quote rosa in azienda - oltre che di un orto aziendale e di uno spazio espositivo per giovani artisti siciliani. “Tutti segnali - come afferma il ceo e fon-datore di Mosaicoon ugo parodi giusino - che deno-tano un forte investimento sulla cultura aziendale e sulla
Sicilia in genere, come terra in cui ritornare a fare impre-sa e in cui attirare talenti da tutto il mondo”. L’headquar-ter di Mosaicoon suggella un percorso di crescita che l’azienda sta finalizzando in questo anno con una forte espansione internazionale, e che l’ha vista selezionata a settembre tra le 15 migliori scale up europee identificate come futuri ‘unicorni’.
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LA ToP SoCIAL CELEbRITIES DI bLoGMETER
tEStIMonIal non proFIt: dEl pIEro E MarchISIo I pIù SEguItI, la tatangElo dIvIdE la rEtE
La top Social celebrities, l’analisi realizzata da blog-meter sui testimonial di brand e campagne pubblici-tarie più influenti sui social media, torna a occuparsi del settore Non Profit dopo il report dello scorso marzo. Il settore risulta infatti mol-to attivo sui social media perché capace di inventare campagne di comunicazione efficaci e coinvolgenti. Per indagare più approfondita-mente le reazioni della rete, Blogmeter ha considerato un periodo di analisi di circa tre mesi (dal 1° settembre al 22 novembre 2015), analizzan-do una rosa di 12 testimonial di campagne Non Profit. La prima evidenza che emerge dall’analisi riguarda Anna Ta-tangelo, testimonial LILT per la campagna Nastro Rosa 2015 sulla prevenzione del cancro al seno. La cantante di Sora è infatti il personag-gio più discusso, ma anche il meno apprezzato con un sentiment negativo del 53%. Secondo gli utenti la sua im-magine appare troppo sexy
e poco opportuna per la descrizione di una temati-ca così importante quale la prevenzione contro il cancro al seno, che sembra finire in secondo piano. Anche l’in-tervento di mastoplastica additiva a cui la Tatangelo si è sottoposta non aiuta: viene percepito da alcuni come la scelta più lontana dall’espe-rienza delle donne malate, invece costrette a una modi-fica permanente del loro cor-po. Va però sottolineato che all’aumento delle polemiche contribuisce anche la nega-tività legata all’indignazione di chi non comprende come si possa mettere da parte un obiettivo così centrale per dare spazio al linciaggio pubblico. Si spiega così lo scarto minimo tra positivi e negativi; molti sono dalla parte della testimonial, non ne giudicano le scelte per-sonali e cercano di diffon-dere il vero significato dello spot. Considerando invece le performance dei dodici testimonial sui canali social ufficiali, Claudio Marchisio
e Alessandro Del Piero, en-trambi testimonial di AIRC, risultano i più engaging, ma anche i più seguiti sui tre so-cial network. I due calciatori, insieme al milanista Berto-lacci (anche lui testimonial AIRC) sono scesi in campo a favore della ricerca contro il cancro, invitando i tifosi a ‘Segnare un gol per la ricer-ca’. Grazie al seguito che i tre ambassador hanno sui social media la campagna di AIRC ha ottenuto un’enorme visi-bilità, come dimostra il post condiviso da Marchisio su Facebook e Instagram che risulta il più coinvolgente tra i contenuti pubblicati dai te-stimonial analizzati e dedica-ti alle non profit. Nel periodo analizzato, anche Chef Rubio si è distinto per la sua attività al fianco dei bambini insieme a Terre Des Hommes. Il cuo-co ex rugbista ha fatto centro in particolare con la proposta di una cena in sua compagnia messa all’asta #InDifesa delle bambine maltrattate, apprezzatissima da donne, mamme e papà. È anche gra-
zie alla sponsorship di Chef Rubio che la campagna si è posizionata all’interno della Top Twitter Campaigns di ot-tobre. In generale del perso-naggio sono stati apprezzati il fascino, la competenza e il saper far divertire. Il bell’a-spetto di Gabriele Rubini ac-compagna infatti un’estrema bravura nel portare avanti le serie campagne delle ONG a cui presta il volto e l’incon-fondibile abilità nel far ridere il pubblico durante i pro-grammi tv. All’interno della classifica generale, infine, il personaggio più discusso sui social media è Fedez, seguito da Belen Rodriguez e in terza posizione da Mika, suo col-lega in X Factor. Per quanto riguarda infine l’engagement dei profili ufficiali, Marco Bianchi trionfa su Facebook in termini di page engage-ment (interazioni pesate sul numero dei fan), ancora Fe-dez domina Twitter, mentre su Instagram primeggia la cantante Miley Cyrus, testi-monial anche quest’anno di Golden Lady.
PoLTRoNE
laura bErgo nuovo account dIrEctor dI clIckpoInt
clickpoint si prepara ad af-frontare le sfide dell’anno in arrivo con nuove professio-nalità al suo interno e annun-cia la nomina di laura bergo come account director. Nel nuovo ruolo Bergo si occupe-rà della supervisione del por-tfolio clienti, agenzie e centri media, e guiderà da vicino gli account manager della strut-tura nella gestione delle rela-zioni commerciali. La nego-ziazione di accordi esclusivi con i top editori del network,
il supporto allo sviluppo del-le attività di new business, l’elaborazione delle strategie di ottimizzazione dei risultati e delle metodologie di piani-ficazione con il conseguente coordinamento delle risor-se interne, sono alcuni degli incarichi che dovrà ricoprire la manager all’interno della struttura. roberto Siano, ceo & founder dell’agenzia com-menta l’arrivo: “Siamo orgo-gliosi di accogliere la profes-sionalità di Laura nel nostro
team, e sono certo che il suo impegno servirà a consolida-re maggiormente la crescita del portafolio dei nostri clienti e lo sviluppo di nuovi canali di marketing strategici, anche a livello internazionale”. Laura Bergo vanta un’esperienza decennale nel marketing di-gitale, maturata in aziende attive sull’online e nel settore del digital advertising. Prima di approdare in Clickpoint ha ricoperto ruoli di prima-ria importanza all’interno di
aziende quali Zanox Italia. Clickpoint, presente nel mer-cato italiano dal settembre 2005, è una società indipen-dente specializzata nell’offer-ta di soluzioni di marketing online multipiattaforma, che comprendono, tra gli altri, di-splay, email, mobile e perfor-mance marketing.
laura bergo
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Anno XXVI Venerdì 27/11/2015 N°212
VIDEo EMozIoNALE IN SToP-MoTIoN
MY MISSIng nEEd, on aIr la nuova caMpagna dI pIxartprIntIng
E’ on air da giovedì 26 no-vembre la nuova campagna di pixartprinting, partner tecnologico per la stampa: un video emozionale che parla tutto di brand girato in stop-motion. Una novità nel-la strategia di comunicazione dell’azienda, basata sul video content come strumento per dare valore al marchio al di là del prodotto. L’obiettivo è veicolare l’identità del brand, rafforzando la relazione di fiducia e instaurando un legame emozionale con il cliente. My Missing Need, questo il claim del cortome-traggio animato, è tutto gio-cato sul concept di ‘assenza’, che descrive la necessità di un bisogno, con un intento prettamente comunicativo e niente affatto promozionale.
My Missing Need racconta infatti ‘cosa succederebbe se non ci fosse Pixartprinting?’ e testimonia la volontà co-stante dell’azienda di map-pare nuovi territori creativi. Il video, un corto di due minuti, è veicolato online sulla piat-taforma Pixartprinting, sui canali social con la calenda-rizzazione dell’evento - e at-traverso una campagna web. Il lancio è stato preceduto da un teaser della durata di 16’’ nel quale campeggia la scritta ‘Something new is coming’ unita a brevissimi frames di un astronauta che scruta il sorgere del sole dall’oblò della sua navicella spaziale. “L’assenza genera il bisogno, l’assenza ne de-scrive la necessarietà - spie-ga andrea pizzola, Sales &
Marketing Director Pixart-printing -. Questo è il valore che si vuole trasmettere, con l’intenzione di ribadire il ruo-lo che puntiamo ad avere nei confronti del cliente: Esserci senza gloria. L’idea è quella di una presenza silenziosa, che suscita una profonda mancanza quando viene meno, proprio perché ormai è fortemente radicata dentro di noi”. Ma se Pixartprinting mancasse, cosa succedereb-be? Questo è il momento in cui l’assenza rende viva la necessità di un bisogno e che fa comprendere quanto esso sia fondamentale ed essen-ziale. Individuato il bisogno, se ne delinea il valore: ecco spiegato il concetto di My Missing Need ed ecco mes-so a fuoco l’obiettivo dell’in-
tero progetto multimediale.Il video è stato sviluppato in collaborazione con dado-mani Studio di Milano, casa di produzione specializzata nell’animazione. “Abbiamo trovato in questo atelier cre-ativo un partner che oltre ad aver saputo ben interpreta-re il nostro brief, lavora con materiali quali carta, pla-stica, plexiglas che stanno alla base del business della nostra azienda” conclude Pizzola.
I PERSoNAGGI DELLo SPETTACoLo hANNo ADERITo ALL’INIzIATIVA SoCIAL DEL 25 NoVEMbRE
caMpagna ‘SoS allo SpEcchIo’, una Foto dI dEnuncIa alla vIolEnza contro la donna
Giorgia Surina, Emanuela Fol-liero, Barbara d’Urso, Andrea Berton, i Gemelli Diversi, Max Pezzali e la compagna Debora Pelamatti, Selvaggia Lucarelli,
Petra Loreggian, Mapi Danna, Alessia Ventura, Francesco Cosenza, Micol Ronchi, Ana Laura Ribas, Tommaso Ma-rino, Matteo Giunta, Mauro
Bergamasco, Federica Torti sono solo alcuni dei personag-gi del mondo dello spettacolo, dello sport e della musica che hanno aderito alla campagna social lanciata il 25 novembre, in occasione della giornata Mondiale contro la violenza sulle donne, dall’associazione SoS Stalking (sos-stalking.it). Per tutta la giornata su Fa-cebook, Instagram e Twitter si sono moltiplicati gli scatti di vip e persone comuni ri-tratti di fronte a uno specchio su cui campeggia la scritta SOS, fatta col rossetto, con un pennarello o con la schiu-ma da barba. Con l’obiettivo di richiamare quanta più at-tenzione possibile su questo tema e per cercare di arginare l’ondata di violenza che ogni anno crea innumerevoli morti,
le celebrità che hanno spo-sato la causa hanno invitato i propri fan e follower a con-dividere l’iniziativa, postando sui propri profili social uno scatto davanti allo specchio con la scritta SOS, corredato dagli hashtag #nofemminici-dio, #noviolenzasulledonne, #sosstalking, #ilcoraggiodi-denunciare, #giornatamon-dialecontrolaviolenzasulle-donne.
CLICCA SUL FRAME PER IL VIDEO
Corto online Per la maison Cristina PaCini
zodIak actIvE E bootIquE pEr Il lancIo dI drESScodELa Maison cristina pacini nasce 10 anni fa come casa di moda di abiti da sposa sartoriali. Dalla sua creatività d’ispirazione romantica nasce dresscode, la nuovissima collezione d’alta moda. L’amore per la tradizione e la bellezza dei suoi abiti sono anche le sfumature estetiche e drammaturgiche che ispirano il cortometraggio Dresscode (visibile qui). Ideato e prodotto da zodiak active in collaborazione con bootique, il film raccorda il presente e il futuro di Cristina Pacini verso l’alta moda, legandosi ai concetti del lusso, dell’arte, della bellezza associati ai momenti essenziali della vita di una donna. Questi momenti sono sempre sottolineati da un abito, diverso di volta in volta; da qui il tema del Dresscode, da cui prende origine la collezione Haute Couture di Cristina Pacini.
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LA SoCIETà SARà PRESENTE A IAb foRUM 2015 CoN L’offERTA DI PERfoRMANCE E PRoGRAMMATIC
publIc-IdEaS potEnzIa Il tEaM con la ‘lEadEr’ raFFaElla dE MartInI
public-Ideas, leader nel mercato dell’affiliazione e ideatrice di una innovativa concezione di Data-Driven Performance-Marketing, annuncia la partecipazione all’edizione 2015 di Iab Fo-rum in programma il prossi-
mo 1 e 2 dicembre a Milano presso il MiCo, presso lo stand nr. A4, dove sarà pos-sibile incontrare il manage-ment della società che ha re-centemente festeggiato i 10 anni a livello internazionale, ha inaugurato la nuova sede milanese e recentemente ha rafforzato la propria strut-tura con l’ingresso di raffa-ella de Martini, in qualità di team leader. Con una soli-da esperienza nel digital, la manager sarà responsabile, riportando direttamente a Francesca pinzone, country manager di Public-Ideas in Italia, del coordinamento e gestione del team operati-vo. Il suo ingresso giunge al termine di un anno crucia-le per Public-Ideas, il 2015, che l’ha vista riorganizzare i
flussi e i processi operativi in termini di team e risorse. La presenza allo IAB sarà anche l’occasione per Public-Ideas per approfondire le soluzioni di performance marketing su misura per attività di Bran-ding e Prospecting sfruttan-do i vantaggi del Program-matic Buying, sempre con un approccio basato sul ROI. “Ci siamo posti traguardi sem-pre più ambiziosi per il pros-simo anno che vedono nel programmatic, che sta già ri-scuotendo interesse in modo particolare nei settori travel ed e-commerce, il focus pri-mario - dichiara Francesca Pinzone - e per soddisfare al meglio i nostri clienti, abbia-mo ricercato i professionisti più qualificati del mercato da inserire nel gruppo di lavoro.
Sono entusiasta di accoglie-re Raffaella in quanto saprà sicuramente dare un valore aggiunto nella gestione del team e nel consolidamento dei processi inserendosi co-erentemente nel nuovo pro-cesso organizzativo”.
NoMINE
SchIbStEd MEdIa group, gIanpaolo SantorSola nuovo Evp EMErgIng MarkEtS
gianpaolo Santorsola entra a far parte del Group Ma-nagement Team con il ruolo di Executive Vice President Emerging Markets di Schib-sted Media group, multina-zionale che opera in 29 Paesi nei mercati editoriale (quo-tidiani e free press), online (siti di annunci di compra-vendita e servizi digitali) e mobile e che in Italia è pre-sente con Subito, azienda che opera nella compraven-dita online con oltre 8 milioni di visitatori unici al mese, e InfoJobs.it, portale di recru-itment online con oltre 700 nuove offerte ogni giorno, 5,5 milioni di candidati e 70.000 aziende iscritte. Santorsola sarà responsabile per tutti gli asset dell’azien-da in Europa (a esclusione di
Italia, Francia, Austria e Spa-gna), Asia, America Latina e Nord America e risponderà direttamente al ceo di Schib-sted Media Group, rolv Erik ryssdal. “Sono onorato di assumere questo incarico e di intraprendere una nuova sfida professionale alla gui-da di un’azienda dinamica e competitiva che si sta distin-guendo sul mercato interna-zionale per la capacità di di-versificare il proprio business e cogliere le opportunità of-ferte da realtà emergenti”, spiega Santorsola. Il mana-ger è entrato in Schibsted nel 2011 come chief operating officer dell’area Sud-Europa per Schibsted Classified Me-dia (SCM) e nel 2012 è di-ventato il più giovane mem-bro del Management Team
di SCM con il ruolo di senior vice president per l’area Sud-Est Europa, Africa e Messico. Dopo la laurea in Economia e Management delle Istituzio-ni e dei Mercati Finanziari presso l’Università Commer-ciale Luigi Bocconi, Santor-sola ha assunto incarichi di
crescente responsabilità in McKinsey & Company dal 2003 al 2011. Come parte del percorso formativo della multinazionale della con-sulenza, ha conseguito nel 2006 il Master in Business Administration presso l’IN-SEAD (Singapore e Francia).
Gianpaolo santorsola
raffaella de martini
francesca Pinzone
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SI PARTE CoN L'INTEGRAzIoNE DI CoNTENUTI VIDEo SUI PoRTALI LIbERo E VIRGILIo
dall'1 dIcEMbrE ItalIaonlInE è la nuova concESSIonarIa In EScluSIva dI SkY.It
di Fiorella Cipolletta
Dal 1° dicembre Italiaonline (selezionata dopo una gara) sarà la nuova concessiona-ria di advertising esclusiva per le web property di Sky Italia, una partnership com-merciale strategica per dare il via a nuove sinergie digitali su più fronti. Lato editoriale, Italiaonline integrerà nelle homepage dei propri portali - in un primo momento libe-ro.it e virgilio.it - una serie di contenuti che potranno essere visualizzati e appro-fonditi sui siti verticali Sky (skytg24.it, skysporthd.it e skycinema.it). Parallelamen-te, Italiaonline sarà la con-cessionaria per le web pro-perty di Sky Italia: dai siti di
Sky TG24 e Sky Sport, a quel-li di Sky Cinema e Sky Arte, passando per i differenti siti dei canali e dei programmi del gruppo. Italiaonline e Sky realizzeranno insieme alcuni eventi crossmediali legati a campagne di digital adverti-sing di grandi clienti. La nuo-va partnership non sarà una “mera operazione commer-ciale - sottolinea gabriele Mirra, coo di Italiaonline -. Metteremo a fattor comu-ne le rispettive eccellenze e talenti. Siamo due realtà molto complementari: pun-to di forza di Italiaonline è la capacità di generare grandi audience nel giorno medio facendo leva sui servizi che offriamo ai nostri utenti e di indirizzare le audience sui specifici contenuti, dall'altra parte Sky è un grande edito-re di contenuti. Le property di Italiaonline si arricchisco-no dei contenuti di prestigio di Sky e averne l’esclusiva a livello di web advertising è per noi un’ulteriore conferma del primato della nostra con-cessionaria di National Adv”. Italiaonline, inoltre, metterà a disposizione il proprio know
how nel web design, collabo-rando con Sky per rinnovare alcuni siti del gruppo, a co-minciare dal sito di Sky TG24 per passare poi a quello di Sky Sport e a quello di Sky Cinema. “Ci consideriamo due aziende di talento in Ita-lia - ha rimarcato aldo ago-stinelli, Digital Marketing and Sales Director di Sky Ita-lia -. La partnership con Ita-liaonline consentirà di dare ancora più valore alle proper-ty digitali Sky, sia in termini di raccolta pubblicitaria sia di sviluppo di prodotti inno-vativi per gli utenti italiani. La fruizione di contenuti video cresce a ritmi molto più so-stenuti rispetto a quella dei contenuti esclusivamente te-stuali e la collaborazione con Italiaonline ci permetterà di aprire nuove opportunità di crescita anche sul web, am-pliando la platea digitale dei contenuti Sky disponibili sui nostri siti verticali di news, sport e intrattenimento”. Una partnership quella tra le due aziende che sposta la strategia da content driven a data driven. “Il tema del dato diventa sempre più centrale
al fine della pianificazione e dei contenuti - continua Mir-ra -. Italiaonline possiede una parte importante della custo-mer base sotto login che nel corso del tempo tornerà utile ai fini commerciali e che po-trà generare valore aggiunto per Sky e per il mercato de-gli investitori”. Italiaonline è la prima internet company italiana e ha tra i suoi asset la mail più diffusa del Paese; conta 17,1 milioni di visitatori unici mensili, circa 3 miliardi di pagine viste mese, 10,6 milioni di account email at-tivi e una active reach del 58%. Italiaonline, inoltre, sta lavorando alla fusione con Seat pagine gialle che por-terà a nuove operazioni che si focalizzeranno su food, be-nessere e arredamento.
a iab forum 2015
pEr MaMadIgItal uno SpEEch Sull’IntEgrazIonE dEl contEnt MarkEtIng nElla StratEgIa SEarch L’agenzia specializzata in search marketing Mamadigital, durante la sua partecipazione al prossimo Iab Forum, in programma al MiCo di Milano, presenterà martedì 1 dicembre un workshop incentrato sulle strategie content e di storytelling a supporto del search marketing, perno intorno al quale ruota l’Universal Optimization dell’agenzia. “Il nostro workshop, dal titolo ‘Content marketing: strategie e benefici della comunicazione integrata al search’, vuole fornire una panoramica generale
sui risvolti positivi della declinazione del contenuto sulla base delle specificità della comunicazione per la quale è contemplato: dal SEO content alle digital pr, al social media marketing”, sottolinea andrea rogani,ceo & co-founder di Mamadigital. “Il contenuto ha il grande valore di essere l’elemento chiave nel processo di raggiungimento e fidelizzazione delle audience, alla base di qualsiasi obiettivo di business online”, aggiunge Simone rinzivillo, cto & co-founder dell’agenzia. L’appuntamento con
IAB arriva in un momento importante per l’agenzia: Mamadigital celebrerà infatti il suo ottavo compleanno giovedì 3 dicembre. “Per celebrarlo ci siamo fatti un regalo importante: a settembre abbiamo aperto la nostra nuova sede in una location molto più grande e organizzata sulla base delle esigenze di tutto il team - spiega Rogani -: un passo importante che avvia la terza era di Mamadigital il cui obiettivo è l’ulteriore consolidamento del team entro la metà del 2016, momento in cui contiamo di arrivare a 30 unità”.
aldo agostinelli
Gabriele mirra
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hIMEdIa prESEnta la nuova vEStE dI vIaMIchElIn
Anche in Italia viaMichelin ha annunciato ieri il lan-cio del nuovo sito e delle mobile App iOS e Android. hiMedia rinnova così uno dei principali prodotti da sempre rappresentato sul mercato italiano, in grado di raggiungere circa 2 milioni di utenti mensili italiani re-gistrati tra desktop e mobile (fonte Audiweb luglio 2015) e oltre i 700 mila utenti che utilizzano l’App. Il nuovo sito, che a livello europeo conta 450 milioni di visi-te annuali, presenta molte novità: sono stati diminuiti i tempi di caricamento del sito, migliorate le mappe, a cui è stato riservato un ruolo centrale in homepage, favo-rendo così una maggiore vi-sibilità e comprensibilità sia da pc che in mobilità. Gli au-
tomobilisti possono ora personalizzare gli itinerari, grazie a mol-te opzioni disponibili, e comparare tragitti alternativi in modo semplice e veloce. Il sito è realizzato in modalità responsive e si adatta a tutti gli schermi, garantendo un accesso agile a tutte le sezioni: hotel, ristoranti e siti turistici. L’app gratuita, invece, fornisce le mappe Michelin, gli itinerari con in-formazioni di traffico in real time, il navigatore con in-dicazioni vocali e avvisi sul traffico (ingorghi, incidenti, lavori stradali) e ovviamente tutti i servizi stradali com-presi hotel, aree di servizio, ristoranti e parcheggi. Lato advertising, ViaMichelin si
posiziona come un sito di riferimento in ambito travel. Il target raggiunto è trasver-sale è presenta importanti affinità nella fascia di età tra i 35 e i 54 anni con elevati livelli di istruzione e reddi-to. Il sistema ViaMichelin è molto ampio e comprende il sito, le app e la newsletter; risultando particolarmen-te flessibile in termini di formati:da quelli estrema-mente impattanti, ampi e
comprensivi di video (take over, MPU espandibile, Overlay, Video Wallpaper, interstitial video, Masthead Video) ai meno invasivi e incentrati sulla geotargetiz-zazione (Ad In Map, Ad IN Road Sheet, Road Alert e Iti-nerario Green). Infine la pre-senza di contenuti editoriali costantemente aggiornati consente la realizzazione di importanti progetti speciali studiati per gli inserzionisti.
