Date post: | 28-Jul-2015 |
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Marketing |
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“¿QUIERES VER TU MODELO DE NEGOCIO DESDE OTRA PERSPECTIVA?: UTILIZA EL
LIENZO BUSINESS MODEL CANVAS
Isabel Belloso Bueso
@Ibellosob
Introducir a los participantes en la utilización de una herramienta que les permita revisitar sus
organizaciones o empresas o plantearse nuevos retos.
Objetivo general
Objetivo específico
Incorporar un lenguaje común visual y terminológico
examinar la utilidad de este modelo en casos prácticos y en sus propios casos
Proporcionar herramientas para la cooperación
Modelo de negocio
Describe la lógica que hay tras una organización y cómo ésta crea, distribuye y captura
valor
Segmentos de clientes
¿Quienes son nuestros clientes más importantes? ¿ Para quién estamos creando valor?
Propuesta de valor
¿Qué valor aportamos a nuestros clientes ¿ Cuáles de sus problemas ayudamos a resolver?¿Qué necesidades estamos dando satisfacción?¿Qué productos/servicios ofrecemos a cada uno
de ellos?
Canales¿A través de que canales quieren nuestros clientes que les hagamos llegar los productos? ¿Cómo lo estamos haciendo ahora? ¿Cuáles funcionan mejor? ¿cuáles más eficientes en coste?¿Cómo los integramos con las rutinas de los clientes?
Canales
Tipos Fases
Directos Fuerza de ventas
1 Conocimiento/
Inspiración
2 Evaluación
3Compra
4. Distribución
5.Postventa
Web
Indirectos
Tiendas propias
Tiendas asociadas
Mayoristas
Relaciones con los clientes¿qué tipo de relación espera cada grupo de
clientes que establezcamos y mantengamos? ¿Qué relaciones hemos establecido?
¿Cuánto cuestan? ¿cómo quedan integradas en nuestro modelo de negocio?
Flujo de ingresos
¿Por qué valor están nuestros clientes dispuestos a pagar?
¿Por qué valor pagan en esto momentos?¿Cómo pagan? ¿cómo preferirían pagar?
¿Cómo este flujo de ingresos contribuye con el resto de ingresos?
Mecanismos de precios
Precios fijos Precios dinámicos
PVP Precios fijos por productos
Negociación Entre dos o más
Dependiente de características
Precio modulable en función de las distintos valores
Gestión de rentabilidad
En función de la disponibilidad y momento de compra
Dependiente del segmento de clientes
En funcion del segmento al que va dirigido
Mercado en tiempo real
De forma dinámica en función de oferta y demanda
Dependiente del volúmen
En función del volúmen
Subastas Determinado como resultado de ofertas competitivas
Recursos clave
¿qué recursos clave necesitan nuestras propuestas de valor?
¿Y nuestros canales de distribución?¿Y las relaciones con los clientes? ¿Y los flujos
de ingresos?
Actividades clave
¿qué actividades clave necesitan nuestras propuestas de valor?
¿Y nuestros canales de distribución?¿Y las relaciones con los clientes? ¿Y los flujos
de ingresos?
Alianzas
¿quiénes son los aliados clave? ¿quienes son nuestros proveedores clave? ¿qué actividades clave realizan los aliados? ¿Qué recursos clave
son proporcionados por aliados?
Costes¿Cuales son los costes más importantes? ¿Cuales son los recursos clave más caros?
¿Y las actividades clave?