Campaña de

Marketing

Apple

• Apple es una empresa estadounidense que se dedica a diseñar y producir equipos electrónicos y software.

La marca Apple

• Practicidad El nombre Apple y el logo de esta empresa son fáciles de memorizar y recordar, las personas los detectan fácilmente y realizan compras habituales allí.

• Identificación Las personas asocian la marca

Apple con calidad, tecnología e innovación.

PersonalidadTodos los aficionados de la tecnología buscan tener un producto Apple.

• CapitalizaciónHoy en día Apple puede darle un precio más elevado a sus productos porque su nombre cobró prestigio luego de años de inversión y esfuerzo por posicionarse como la número uno en su rubro.

• GarantíaTodos los productos de la marca Apple aseguran brindar la mayor tecnología y calidad.

Apple lanza al mercado su

última innovación tecnológica…

El iPhone 4

Características del iPhone 4:

• Tamaño:

alto: 115,2 , ancho: 58,6 mm

• Colores: Blanco y Negro

• Funciones:

Internet 3G y Wi-Fi

Cámara fotográfica

Cámara de video

MP4

Market

Packaging• El iPhone 4 será colocado en una caja confeccionada

de manera atractiva para que sea agradable para los clientes y decorada con el nombre del producto, el logo de Apple y una foto del iPhone 4.

Logística de distribución

• El iPhone 4 será fabricado en Estados Unidos en una fábrica de Apple que se encuentra en Durham en el estado de Carolina del Norte.

• En la fábrica se acondicionará cada iPhone colocándolo en una bolsa plástica protectora y rodeándolo de telgopor en su contenedor. Los iPhones se transportarán en cajas de 200 productos en un barco que saldrá el 1 de mayo del puerto de Durham para llegar el 8 de mayo al puerto de Buenos Aires.

• El 8 de agosto las cajas de iPhones serán transportadas en una camioneta desde el puerto de Buenos Aires hasta el distribuidor mayorista de la provincia. El producto se almacenará en los depósitos del mayorista.

• La mercadería se fraccionará en el distribuidor mayorista según la cantidad de iPhones que solicite cada minorista y se transportará en camionetas desde el mayorista de Buenos Aires hasta los minoristas. Los iPhones demorarán cinco días en llegar a los minoristas de todo el país.

• Los iPhones 4 estarán disponibles para su venta el 13 de agosto en todo el país.

Impulsión

oApple lanzará la campaña del nuevo iPhone 4 el trece de agosto. Para llegar a todos los clientes y potenciales clientes la campaña se lanzará por distintos medios:

• mediante una publicidad televisiva que presentará el iPhone 4 de manera atractiva para persuadir a los clientes apelando a sus emociones.

• El iPhone 4 también será publicitado gráficamente en revistas.

Para llegar al público meta ,esta publicidad aparecerá en revistas dirigidas a jóvenes.

El iPhone 4 se publicitará también en lugares públicos como paradas de colectivo, autopistas, avenidas, etc. Para lograr que todos conozcan el nuevo producto y el día que podrán conseguirlo.

Promoción• El producto tendrá un descuento del 20% sobre

su precio, desde el trece al dieciséis de agosto, para incentivar a las personas a comprar un iPhone 4.

Precio• Luego de realizar investigaciones

cualitativas en las que se consultó a los clientes de Apple cual sería el precio que pagarían por el nuevo iPhone 4,se llegó a la conclusión de que el precio debía estar en un rango de 2500 y 3000 pesos.

El precio que se asignó al iPhone 4 es de $2650, ya que es el que los clientes están dispuestos a pagar.

• Apple coordinó correctamente todas las partes que conforman su área de marketing, definiendo las características del iPhone 4, planeando como llegará al consumidor, los medios que utilizará para darlo a conocer y el precio más adecuado para los clientes. Es por esto que esta campaña será verdaderamente exitosa.