Cannes Lions Festival 2020 - 参赛...您的作品必须在 2014、2015 或 2016 年的 Cannes Lions...

参赛资料包

20172017 年 2 月 28 日更新

创意节的奖项似乎总令人难以企及，因此，您可能会开始认为，在获奖作品的光彩背后，必定存在各种各样的偶然因素让这一切成为可能 — 完美的简介、无畏的客户、精彩的理念与丰厚的预算，可谓天时地利，缺一不可。

但事实绝非如此。

从理念萌生到最终成型，最著名最成功的作品几乎从来都不是一帆风顺。反之，它们需要创作者反复雕琢、不断付出、苦苦思索，最终才能问世，如同第一次将小孩送入校园 — 小心翼翼却又忐忑不安，因为他们的未来仍是个未知数。只有在无数个不眠之夜的辛勤付出之下，作品才能精益求精；把握机遇、不懈努力、争取支持、坚定立场并保持乐观心态。

每一位参赛者都热情洋溢，为创意而赛。表彰创意精神、庆贺创意成果，这是创意节的初衷所在。

60 多年前，创意节在举办之初仅设有一个奖项。如今，奖项增多，这也体现了品牌传播格局的不断变化。随着时光流转，创意节也随着产业趋势不断演变，从而确保奖项准确地代表如今创意作品的创作和体验方式，并帮助指明其前进的方向。它们是产业内卓越创意永恒的象征，对于获奖者而言，它们是光辉时刻 — 这样的成就可谓为职业巅峰，将会被人们铭记在心。

我们理解，每个参赛作品都是鲜血、汗水与泪水的结晶，而且参赛者们均对作品的成功寄予厚望。我们也理解，能够参赛表示作品本身已非等闲。因此，在本届比赛即将开幕之际，我想在此提醒各位，我们将竭力为您提供帮助。

请记住，每个奖项都由一位专家监督。即奖项经理。他们对类别信息无所不知，您可以随时向其寻求建议或帮助 — 我强烈建议您这样做。他们还负责监督比赛流程的每一个阶段，严格保管参赛作品，为参赛者们提供一个公平的竞争环境。您的作品提交至 Cannes Lions 评委会办公室后，将被审核六次或以上，以确保各项细节准确无误且可操作，从而使评委们能够专注于完成获奖者评选工作。

感谢您对创意节的支持！您对作品所秉持的高标准，以及为比赛投入的大量精力使创意节奖项始终是世界上最令人跃跃欲试且最具声望的创意荣誉。

祝您好运！

Simon CookCannes Lions 奖项总监

如需在比赛过程中的任何阶段与我们取得联系，请致电 +44 20 3033 4000 或发送电子邮件至 [email protected]

.

目录基本信息 LIONS HEALTH

LIONS INNOVATION

LIONS ENTERTAINMENT

CANNES LIONS

4

基本信息

重要日期

创意节前

Creative Effectiveness （创意实效奖）

开始报名：2016 年 11 月 18 日

其他所有奖项开始报名：2017 年 1 月 19 日

逾期报名费报名期限 2017 年 3 月 23 日

上浮逾期报名费报名期限 2017 年 4 月 13 日

最终报名期限 2017 年 4 月 20 日

最终报名期限为 2017 年 4 月 20 日。如果您担心未在最终期限 2017 年 4 月 20 日前报名成功，请与我们取得联系。

在线公布入围名单颁奖典礼在线公布获奖者

创意节期间

Creative Data 19th June 20th June 21st June

Creative Effectiveness 22nd June 23rd June 24th June

Cyber 18th June 20th June 21st June

Design 20th June 21st June 22nd June

Digital Craft 22nd June 23rd June 24th June

Direct 19th June 20th June 21st June

Entertainment 20th June 21st June 22nd June

Entertainment for Music 20th June 21st June 22nd June

Film 22rd June 24th June 25th June

Film Craft 22nd June 23rd June 24th June

Glass 18th June 19th June 20th June

Health & Wellness 17th June 17th June 18th June

Innovation 19th June 20th June 21st June

Integrated 23rd June 24th June 25th June

Media 20th June 21st June 22nd June

Mobile 19th June 20th June 21st June

Outdoor 18th June 19th June 20th June

Pharma 17th June 17th June 18th June

PR 18th June 19th June 20th June

Print & Publishing 18th June 19th June 20th June

Product Design 20th June 21st June 22nd June

Promo & Activation 18th June 19th June 20th June

Radio 22nd June 23rd June 24th June

Titanium 23rd June 24th June 25th June

获奖通知1. 所有评审工作都将在嘎纳创意节之前和期间展开，为期两周。

2. 入围作品将在 www.canneslions.com 和创意节期间印发的日刊 Lions Daily 上公布。

3. 获奖者将在创意节的相关颁奖典礼上宣布，并于翌日在网上和 Lions Daily 上公布。

4. 在颁奖典礼上，参赛公司的名称将展示在获奖作品旁，适当时，该公司还将获得奖杯和证书。

5. 作品中具名的其他公司或个人也可在创意节结束后购买奖杯复制品。

5

基本信息

Lions2017 年 3 月 23 日

前报名费2017 年 3 月 23 日

后报名费2017 年 4 月 13 日

后报名费

Creative Data Lions € 515 € 655 € 695

Creative Effectiveness Lions € 1,350 € 1,490 € 1,530

Cyber Lions € 515 € 655 € 695

Design Lions € 475 € 615 € 655

Digital Craft € 515 € 655 € 695

Direct Lions € 515 € 655 € 695

Entertainment Lions € 840 € 980 € 1,020

Entertainment Lions for Music € 515 € 655 € 695

Film Craft Lions € 670 € 810 € 850

Film Lions € 720 € 860 € 900

Glass Lions € 515 € 655 € 695

Health & Wellness Lions € 515 € 655 € 695

Innovation Lions € 515 € 655 € 695

Integrated Lions € 1,365 € 1,505 € 1,545

Media Lions € 515 € 655 € 695

Mobile Lions € 515 € 655 € 695

Outdoor Lions € 515 € 655 € 695

Pharma Lions € 515 € 655 € 695

PR Lions € 515 € 655 € 695

Print & Publishing Lions € 515 € 655 € 695

Product Design Lions € 475 € 615 € 655

Promo & Activation Lions € 515 € 655 € 695

Radio Lions € 515 € 655 € 695

Titanium Lions € 1,435 € 1,575 € 1,615

请注意，2017 年 3 月 23 日后提交的所有参赛作品均需缴纳 €140 的逾期报名费。对于 2017 年 4 月 13 日后提交的所有参赛作品，逾期报名费将上浮 €40 至 €180。

报名费

6

基本信息

合格日期

您的作品是否有资格参加 2017 年 Cannes Lions？您的作品必须在 2016 年 3 月 1 日到 2017 年 4 月 30 日期间首次向公众播出、发布或公开才具有报名参加所有奖项的角逐资格（Creative Effectiveness Lions 除外）。 Creative Effectiveness Lions 参赛资格限制。您的作品必须在 2014、2015 或 2016 年的 Cannes Lions 中获奖或入围才有资格参赛。

为了确保 Cannes Lions 中评审的作品新颖并体现出有助于产业进步的优秀理念，我们在比赛结构中设置了合格日期，这很重要。我们理解，某些营销活动的跨度可能长达几年，如果这样，您将需要展示某个重要的演变，以便我们纳入考量。

• 作品必须在 2016 年 3 月 1 日到 2017 年 4 月 30 日期间首次向公众播出、发布或公开。至少三分之二的营销活动必须在此期间执行。

• 同一件作品不能连续几年报名参加同一类奖项的评选。但是，如果满足合格日期要求，您的作品便可以参加其他奖项的评选。

• 如果您报名参赛的营销活动已投放两年或以上，您将需要提供证据证明此营销活动的逐年演变。创意节有权决定参赛作品是否产生充分的发展，从而可以视为一个新的合格参赛作品。

• 如果报名参加“系列性营销活动”（适用于 Print & Publishing [平面广告和出版物]、Outdoor and Film [户外广告和影片]参赛作品），则整个营销活动都必须在合格日期内。

• 如果您所展示的持续性营销活动在合格期限之前播出，则您必须清楚地展示此营销活动产生了进展。

合格日期

7

基本信息

1. INTRODUCTION

1.1 This Refunds/Cancellations Policy, which is part of the Rules which govern the Festival, sets out the circumstances in which an Entrant Company may withdraw its participation from the Festival.

1.2 This Refunds/Cancellations Policy should be read in conjunction with all other Rules (the full suite of which can be found here). Capitalised terms in the Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's Terms and Conditions (which can be found here), although some of those definitions are replicated at Section 8 of this Refunds / Cancellation Policy.

2. HOW TO WITHDRAW ENTRIES?

2.1 Entrant Companies may notify Ascential Events (Europe) Limited ("Ascential Events") of their desire to withdraw their Entries by the following methods only:by email to [email protected] through your account at www.canneslions.com

2.2 Ascential Events reserves the right to disregard any other form of notification of an Entrant Company's desire to withdraw its Entries.

3. ENTRANT COMPANY WITHDRAWALS BEFORE 23 MARCH 2017 – REFUND OF ENTRY FEE

3.1 If an Entrant Company withdraws their Entries before 23 March 2017 for any reason, Ascential Events will refund that Entrant Company, after the Cannes Lions 2017 festival on receipt of a refund request to [email protected], the Entry Fee paid less a processing fee of €160.

3.2. For the avoidance of doubt, if Ascential Events withdraws the Entry before 23 March 2017 for any of the reasons set out in Section 6 of this Refunds/Cancellation Policy, the Entrant Company will not receive any refund.

4. ENTRANT COMPANY WITHDRAWALS AFTER 23 MARCH 2017 – NO REFUND OF ENTRY FEE

4.1 If an Entrant Company withdraws their Entries after 23 March 2017, the Entrant Company will not receive any refund of the Entry Fee for any reason whatsoever.

5. CHANGES TO CATEGORY / SECTION

5.1 Entrant Companies may, before May 1 2017, change the Category or Section of the Cannes Lions Awards that their Entry has been entered into.

5.2. In the event that an Entrant Company requests a change of Category or Section, the Entrant Company will: a. not be eligible for any refund in respect of any price difference between Entry Fees payable for the original Category

or Section and the new Category or Section. However, any price difference will be credited to that Entrant Company for use against payment for Entry Fees for other Entries in the same year's Cannes Lions Awards;

b. be required to pay any additional amount in respect of any price difference between Entry Fees payable for the original Category or Section and the new Category or Section.

退款/取消参赛政策

8

基本信息

5.3 Where an Entrant Company has entered a piece of work into the same Category or Section of the Cannes Lions Awards more times than permitted (please check each Category or Section for details), the Entrant Company will not be eligible to receive any refund. However, the Entrant Company will be able to use the funds paid for those Entry Fees to: (i) move the work to another Category or Section, (ii) to enter a new piece of work in its place, or (iii) against payment for Entry Fees for other Entries in the same year's Cannes Lions Awards.

6. REMOVALS BY ASCENTIAL EVENTS – NO REFUND

6.1. Entrant Companies must comply with the Rules in full. Ascential Events will not provide any refund to any Entrant Company whose Entry fails to comply with the Rules (including, for the avoidance of doubt, the rules which set out the conditions for eligibility for an Entry).

6.2 Ascential Events will not give any refunds where an Entry is ineligible and is therefore removed by Ascential Events, including by reason of:a. the work having aired outside of the eligibility dates; b. the work having never aired publically;c. the work having been entered into any previous year's Cannes Lions Awards;d. the work having as its subject matter product/work which is a prototype/not commercially available;e. the Entrant Company having failed to receive permission from the relevant client before submission of the Entries; orf. lack of authorisation to enter the work.

6.3 Ascential Events may remove an Entry without any refund to the Entrant Company if:a. Ascential Events deems, in its absolute discretion, the Entry to be offensive or culturally insensitive;b. the work which constitutes the Entry was banned or withdrawn from airing;c. the Entry is missing required media/results/information and the Entrant Company refuses to provide the information

within a reasonable period of time (where reasonable period of time is to be determined in Ascential Events's absolute discretion).

7. WITHDRAWALS WHICH WILL RECEIVE A CREDIT FOR CANNES LIONS AWARDS 2018

7.1 In the event that Ascential Events receives two Entries in the same Category or Section of the Cannes Lions Awards from different Entrant Companies (e.g. if a Production Company enters the same piece of work that an Agency has already submitted), the Entry Fee paid by the second Entrant Company (i.e. the Entrant Company which submitted its Entry later in time) may be used by that Entrant Company to: (i) move the work to another Section or Category, (ii) enter a new piece of work in its place or (iii) receive credit note for the Cannes Lions Awards 2018.


9

基本信息

8. DEFINITIONS

8.1 Where not defined herein, capitalised terms in this Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's Terms and Conditions. For ease, however, some of the definitions used in this Official Policy are reproduced below:a. Cannes Lions Awards shall mean those awards which are determined by jury, and awarded during the Festival.b. Cannes Lions Special Awards shall mean the awards that are won by the calculation of points rather than awarded by

a jury. The method of calculation of points is specified in these Rules for Special Awards.c. Entrant Company shall mean the Company that submits an Entry for consideration in the Festival. In the event that

an Entry is shortlisted for, or wins, a Lion, the Entrant Company is the entity which receives any trophies or certificates awarded in the Cannes Lions Awards. However, the Entrant Company will not receive any points towards the Cannes Lions Special Awards unless they are also credited in one of the point-winning fields in the Entry form. The point-winning fields are as follows: Idea Creation, Media Placement, Production, PR.

d. Entry shall mean the work submitted by an Entrant Company for consideration in the Festival.e. Entry Fee shall mean the money payable for an Entry, as detailed here. f. Festival shall mean the Cannes Lions International Festival of Creativity, which is organised, managed and

administered by Ascential Events and comprising of: (i) the Cannes Lions Awards and (ii) the Cannes Lions Special Awards.

g. Lion shall mean those Lion awards given to an Entrant Company as a result of an Entry winning a Category or Section within the Cannes Lions Awards. References to types of Lion award (e.g Gold Lion, Silver Lion) are references to the specific rankings of Cannes Lions Awards.

h. Rules shall mean those rules which govern the Festival and by which the Entrant Companies agree to be bound, comprising of:(a) The Rules for Special Awards(b) The Rules for each Lion(c) The General Rules(d) The Rules for Entering(e) The Festival Terms and Conditions (f) The Refunds/Cancellations Policy(g) This Official Policy on Ineligible and "Scam" Entries.


10

基本信息

1作品已在 2016 年 3 月 1 日到 2017 年 4 月 30 日期间首次向公众播出、发布或公开。（如果营销活动超过此期限，则至少三分之二的营销活动须在此窗口期内。）

2作品根据与客户签订的正常支付合约创作，或者如果为自我推销案例或非营利组织，则所有媒体/制作/执行必须获得客户批准。

3您有权拿委托客户/品牌持有公司的作品报名参赛，且您已提供客户的详细联系方式（我们随时可能要求您提供此权限的证明）。必要时，创意节保留联系客户的权利，且参赛者应通知客户相关事宜。

4 作品应完全按照其发布/播出/公布的形式原样提交，且不得为了报名参赛而进行修改。

5 作品不能是投机或概念广告，且未遭到禁播或撤播。

6 您所属公司的高级职员（CD、CEO 或总裁）已允许作品参赛。

7 作品未报名参加前一年的相同奖项。（您可以为作品报名参加其他奖项，但前提是其满足合格日期要求。）

8任何数码或实际素材中均不得提及您的代理机构或任何参与创意的公司，且所有支持案例影片和素材均准确无误且为最终版本（此后无法更改）。

9 作品和/或案例影片应为易于理解的英文版本。（请参阅翻译规则。）

10参赛作品中包含的所有媒体都必须为您完成时的最终版本并已支付版权费。在参赛作品最终确定并提交至创意节后，不接受替换或添加媒体，此条款没有例外。

11如果在为参赛作品缴纳报名费用后收集到新的结果，我们仅接受 2017 年 5 月 1 日前的更新信息，并且必须以书面形式添加在参赛表的结果部分。

12您理解，2017 年 5 月 15 日之后，参赛者将无法撤回参赛作品。请参阅我们有关“取消参赛、退款和撤赛”的官方声明，了解更多信息。

如果您没有正确勾选本表中的所有选择框，则您的作品可能不符合 2017 年 Cannes Lions 的要求。如果参赛作品不满足所有要求，则无法参赛或者会遭到撤回，但无法退款。

参赛规则概要本概要仅做为帮助参赛者理解参赛资格的指南。此概要不能取代完整的参赛规则、条款和条件还有我们对不合格以及 “诈骗性”参赛作品的政策。

11

基本信息

GENERAL RULES1. The Festival is an international competition organised, managed and administered by Ascential Events (Europe) Limited

("Ascential Events") and comprising of: (i) the Cannes Lions Awards and (ii) the Cannes Lions Special Awards. 2. The Rules, as defined at Clause 5 below and including these Festival Terms and Conditions, shall apply to the Festival.

By entering the Festival (which occurs by submission to Ascential Events (Europe) Limited of an Entries Payment Form), Entrant Companies agree to be bound, and abide, by the Rules. Ascential Events has an absolute discretion to amend the Rules from time to time, with the applicable version of the Rules to be as that published on the following website: www.canneslions.com

3. Ascential Events may in its absolute discretion and at any time refuse to allow entry into the Festival, or withdraw an Entry from the Festival, those Entries which: a. breach laws, regulations or industry recognised codes of practice; b. offend national sentiments, religious sentiments or public taste; c. do not meet the Festival's campaign eligibility rules (ie. the campaign must be aired, launched or been released to

the public for the first time between 1 March 2016 and 30 April 2017) and / ord. in any other way contradict the Rules and the spirit of the Guiding Principles upheld by Ascential Events.

4. Ascential Events is part of the Ascential Group, which pledges to trade legally and respect all laws including the Trade Sanctions imposed by EU and US Governments. Ascential Events operates to a Group Sanctions Policy which means that, in organising, managing and administering the Festival, Ascential Events cannot accept entries from people or entries in relation to projects, based, residing or connected with a country subject to EU and/or US Government sanctions.

5. The following words and expressions have the following meanings:a. Ascential Events shall mean Ascential Events (Europe) Limited, company number 7814172, whose registered address

is at The Prow, 1 Wilder Walk, London W1B 5AP, the entity which, in its sole discretion, administers the Festival.b. Categories shall mean the constituent categories within each section of the Festival.c. Entrant Company shall mean the Company that submits an entry for consideration in the Festival. In the event that

an entry is shortlisted for, or wins, a Lion, the Entrant Company is the entity which receives any trophies or certificates awarded in the Cannes Lions Awards. However, the Entrant Company will not receive any points towards Special Awards unless they are also credited in one of the point-winning fields in the entry form. The point-winning fields are as follows: Idea Creation, Media Placement, Production, PR.

d. Entry shall mean the work submitted by an Entrant Company for consideration in the Festival;e. Entries Payment Form the online Entry form required for the submission process, Entries are only accepted once this

online payment form has been completed.f. Entry Fee shall mean the amount paid by an Entrant Company to Ascential Events, at the time of entry into the

Festival and submission of the Entries Payment Form; g. Festival shall mean the Cannes Lions International Festival of Creativity, comprising both of the Cannes Lions Special

Awards and the Cannes Lions Awards.h. Festival Purposes shall have the meaning given to it in Clause 18 of these Festival Terms and Conditions.i. Rules shall mean:

a. These Festival Terms and Conditions; b. The General Rulesc. The specific rules for each Liond. The Rules for Special Awards e. The Rules for Entering f. The Official Policy on Ineligible and "Scam" Entriesg. as amended from time to time and published on: www.canneslions.comh. Restriction shall mean those limits on Ascential Events's exercise of the Festival Purposes in relation to a specific

Entry, as notified to Ascential Events by that Entrant Company.

报名参赛创意节的条款和条件

12

基本信息

INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS: TREATMENT, USE AND PUBLICATION OF ENTRIES

6. When an Entrant Company submits any Entry for consideration in the Festival, the Entrant Company warrants to Ascential Events that it does so in full compliance with all intellectual property rights which subsist in the Entry, including as follows:a. the Entrant Company has the legal right to submit the Entry into the Festival;b. the exercise by Ascential Events or its authorised agent of the Festival Purposes shall not infringe the rights of any third

party, nor breach any applicable laws.7. Upon submission of any Entry, and in consideration for Ascential Events agreeing to consider Entrant Companies for

Lions or Special Awards, the Entrant Company gives Ascential Events the right to use all submitted material for the Festival Purposes and in accordance with the Rules.

8. To the extent that the Entrant Company is not the owner of the material comprising the Entry, the Entrant Company shall use commercially reasonable endeavours to ensure that Ascential Events may exercise the Festival Purposes without Restriction. In this context, commercially reasonable endeavours:a. shall include the Entrant Company using its commercially reasonable efforts to attempt to cause the applicable

third parties to agree to permit Ascential Events to exercise the Festival Purposes, but shall not require the entrant to retrospectively amend or agree new terms of engagement for any Entry already commissioned; and

b. shall not require the Entrant Company spend any money in order to obtain permission for Ascential Events to exercise the Festival Purposes.

9. Your personal data will be used by Ascential Events to process the Entry, contact you about enquiries and to announce and promote winners. Further details can be found in our privacy policy on our website

10. The "Festival Purposes", which Ascential Events may, but shall not be obliged to, carry out are as follows: a. Screen or publish all materials submitted for consideration in the Festival or otherwise provided by Entrant Companies

to Ascential Events, including all Entries, with or without charge at public or private presentations, in such manner and form as the Ascential Events reasonably think fit;

b. Reproduce all materials submitted to Ascential Events - including all Entries - in ‘The Cannes Lions Archive’ and offline;

c. Permit third parties to use, directly or indirectly, any materials submitted to the Festival, for the purpose of promoting the Festival; and

d. Reproduce any Entry into a collection of advertisements which may be offered for sale anywhere in the world. Such a collection may not, nor may any extracts of it, be copied, marketed or sold by any organisation other than Ascential Events or any organisation authorised to do so by Ascential Events. This may include adaptation/translation by a third party.

11. The Festival Purposes set out above shall not include any action that may violate: a. any applicable law; or b. any restriction placed on the use of the Entry by its legal owner, permitted licensee or third party whose property

is included within such material where such restriction is notified and disclosed to Ascential Events by the Entrant Company(each of (a), and (b), a “Restriction”).

12. The Entrant Company shall notify Ascential Events in writing (including by e-mail) of any Restriction as soon as reasonably practical on becoming aware of the same.

13. In the event of any legal action being commenced against Ascential Events, as a result of its exercise of the Festival Purposes and / or in relation to an Entry, then, without prejudice to any other rights or remedies available to Ascential Events:a. the Entrant Company shall promptly assist Ascential Events in dealing with the claim, including but not limited to the

provision of all documentation establishing ownership of rights in the Entry.


13

基本信息

ADMINISTRATION OF THE FESTIVAL14. Ascential Events has absolute discretion to make changes at any point in time to the Festival Categories (including, but

without limitation, where it believes that such changes are necessary to ensure that all work is showcased in its best light). Entrant Companies will be informed if Category changes are made.

15. Ascential Events may at any time request media scheduling details, client confirmation in writing or any other further information needed to verify the authenticity of a piece of work.

16. Entrant Companies must immediately inform Ascential Events if they become aware that an unauthorised collection or compilation including their Entry is available for sale or distribution.

17. Entrant Companies agree to supply to Ascential Events upon request any additional material in relation to any shortlisted or winning work submitted by that Entrant Company. Ascential Events may, but is not obliged to, use such requested material at any time, including following conclusion of the Festival, for the purpose of any promotional publication and exhibitions.

EFFECT OF NON-COMPLIANCE WITH THE RULES18. Ascential Events shall have the right to determine, in its absolute discretion, any non-compliance with any Rules. In the

event of a finding of non-compliance, Ascential Events shall have the right to disqualify the relevant entry and / or impose any other penalty specified in the Rule.

19. Where Ascential Events deems that any Entrant Companies have deliberately and knowingly contravened the Rules, Ascential Events can bar those Entrant Companies from entering the Festival for any period of time as deemed appropriate by Ascential Events in its absolute discretion.

20. Ascential Events' decisions in all matters relating to the Festival (including in relation to determining an Entrant Company's non-compliance with the Rules) shall be final and binding.

COMPLAINTS PROCEDURE21. In the event of a complaint regarding any winning or shortlisted entry or the award of a Special Award, Ascential Events

may, at its discretion, choose to conduct an investigation into the complaint. If Ascential Events chooses to conduct an investigation into any complaint, Entrant Companies must cooperate fully with Ascential Events in relation to that investigation, including to provide Ascential Events any requested information.

22. If Ascential Events upholds the complaint, so as to find that the winning or shortlisting of any entry was unfair or incorrect, Ascential Events shall withdraw the relevant entry or award, if applicable.

MISCELLANEOUS23. In the event of a win, any duties, fees and charges accrued from the transporting of the trophy, will be covered by the

recipient, not Ascential Events.24. The Cannes Lion Trophy is the intellectual property, including copyright, design rights and trademark rights, of Ascential

Events Limited. Ascential Events have the exclusive right to and not limited to, reproduce, manufacture, copy, and sell the Cannes Lion Trophy in any size or medium, and to distribute or exploit the design of the Lion or reproductions of same by gift, sale, re-sale or licence. No reproduction, replica or other copy of the Cannes Lions Trophy may be made or used by any manufacturer, advertiser, organisation or individual except in accordance with these terms unless you have the prior express written consent or license from Ascential Events.

25. All Entries and their subsequent feature, display, exhibition or presentation by Ascential Events should be considered for the purpose of criticism and review only and does not constitute any recommendation, endorsement or promotion of the products or services featured therein by Ascential Events, any of its affiliates, or otherwise. Subsequent features, displays, exhibitions or presentations do not represent the views or opinions of Ascential Events or its affiliates.

26. Ascential Events and its affiliates do not accept any liability of any kind in respect of any feature, display, exhibition or presentation or any product or service referred to in any future feature, display, exhibition or presentation.


14

基本信息

ENTIRE AGREEMENT27. Each Entrant Company acknowledges and agrees that the Rules constitute the entire and only agreement between the

Entrant Company and Ascential Events. No Entrant Company has relied upon, nor has been given by Ascential Events, any warranty, representation, statement, assurance, covenant, agreement, undertaking, indemnity or commitment of any nature whatsoever other than as expressly set out in the Rules.

VARIATION28. Ascential Events has the right unilaterally to vary the Rules, in which case such variation will take effect from the date of

publication on the following website: www.canneslions.com.

INVALIDITY29. If any provision of the Rules is or becomes invalid, illegal or unenforceable in any respect, the validity, legality and

enforceability of any other provision shall not be affected or impaired in any way.

LIABILITY30. Ascential Events does not accept any responsibility for any damage, loss injury or disappointment suffered by any Entrant

Company. 31. Ascential Events' liability to any Entrant Company, whether in contract or tort (including negligence), shall be limited to the

amount of the Entry Fee. For the avoidance of doubt, Ascential Events shall not be liable to any Entrant Company for any indirect, consequential or special loss arising out of, or in connection with, the Rules, nor for any loss of profits or business (save that nothing shall exclude Ascential Events' liability for death or personal injury as a result of its negligence).

GOVERNING LAW AND JURISDICTION32. The Rules shall be governed by and construed according to English law and the parties submit to the exclusive jurisdiction

of the English courts.33. In the event of any dispute, controversy or claim between an Entrant Company and Ascential Events, arising out of or

relating to the Rules, including without limitation regarding its existence, validity or termination (a "Dispute"), the parties shall first seek settlement of that Dispute in accordance with the following procedure:a. any party alleging a Dispute shall send to the other party a written notice setting out the material particulars of the

Dispute ("Notice of Dispute"), which must state that it is sent pursuant to this Clause; andb. thereafter, the parties shall use reasonable endeavours to resolve the Dispute by good faith negotiations between

them for a period of four weeks from the date that the Notice of Dispute has been deemed to have been duly.34. In the event that the parties cannot settle the Dispute in accordance with Clause 33 above (and within the time period

stipulated under Clause 33 (b), the Dispute shall be referred to and finally resolved by mediation under CEDR or the parties may mutually agree to arbitration under the LCIA Rules, which LCIA Rules are deemed to be incorporated by reference into this clause. The number of arbitrators shall be one. The seat, or legal place, of arbitration shall be London and the language of the arbitration shall be English.


15

基本信息

什么是“系列性营销活动”？

“系列性营销活动”是指为同一件产品/服务开展的一系列协调且关联的执行活动，仅采用一个创意理念贯穿其中。

作为“系列性营销活动”提交参赛的作品将有机会角逐“Campaign Lion”奖项，或者，如果评委会认为其中某个营销执行活动更为出众，则可能为个别执行活动授予奖项。

此类营销活动应作为多个单独的作品，参加以下奖项的评选：• Cyber (Section: D. Online Video)• Film (Sections: A. TV & Cinema Film, B. Online Film, C. Viral Film, D. Screens & Events)• Film Craft• Outdoor (Sections: A Billboards & Street Posters, B. Indoor Posters)• Print & Publishing (Sections: A. Print, E. Print & Publishing Craft)• Radio• Various mediums in Health & Wellness and Pharma

在将“系列性营销活动”报名参赛时，您需要为营销活动中的每一件作品提供一个独一无二的“执行名称”，并为营销活动整体命名。作为“系列性营销活动”一部分提交参赛的作品不能再次作为一个单独的参赛作品报名参加同一类奖项的评选。

但您可以将营销活动中任意数目的执行活动作为一个单独的参赛作品报名参加其他所有奖项的评选。

系列性营销活动

16

基本信息

1. 参赛须知

支持素材是参赛作品中最重要的元素。评委们将在决策过程中审查、观看并阅览支持素材。每个奖项的素材要求有所不同。在某些情况下，必须提供支持素材，而在某些情况下，则建议或可选择性地提供支持素材。

务必谨记：我们对提交参赛作品后增加额外信息或替换文件设有严格的规则。请确保您已完全准备好提交作品之后再缴纳参赛费用。

如果在为参赛作品缴纳报名费用后收集到新的结果，我们仅接受 2017 年 5 月 1 日前的更新信息，并且必须以书面形式添加在参赛表的结果部分。此规定不适用于参赛媒体作品，例如，案例影片和 JPG（在任何情况下均不得更新）。

为了避免您的作品被创意节撤回，请遵守以下指南：• 所有案例影片和展示图像都必须为英文版本。• 最初以非英文发布的作品（TVC、平面广告和广告牌等）可以按照其发布或播出的形式忠实地进行翻译或添加字幕，

以便于英语评委们理解。• 如果打算翻译原始视频作品，请注意不允许配音。画外音可以翻译，但可见言语必须保留源语言并配上字幕。• 支持素材中不得提及您的代理机构或任何参与创意的公司或个人。

2. 标签和交付指南

• 参赛作品标签：在您缴纳报名用后，我们会随确认电子邮件向您提供单独的参赛作品标签。标签注明了您的参赛作品所专有的单独参赛作品编号，此编号对于我们在收到实物素材后进行识别至关重要。参赛作品标签必须贴于展示板、证明或支持素材上，具体视情况而定。

• 包裹地址标签：在确认电子邮件中，我们将提供一个包裹地址标签，供您贴于包裹外。• 有关将标签贴于何处以及如何张贴标签的说明，请参阅确认电子邮件。您还可以登录网上帐户，下载标签。对于未正确

张贴标签的参赛素材，我们将不予接受。• 大型物件：如果您的实物支持素材尺寸过大或者需要遵照说明安装，请发送电子邮件至 [email protected]。• 您必须预付所有快递和邮寄费用，以保证您的素材顺利送达。在包裹的运输途中，创意节组织方不承担任何责任。如果

参赛作品丢失、被海关扣留或者需要支付运费，则参赛者需自行解决。• 托运物品中应提供海关发票，注明：‘FESTIVAL MATERIAL - NO COMMERCIAL VALUE’（创意节素材 — 无商业价值）。

如有必要，可象征性地标明金额，例如，每件素材 €1.50。• 产品在运输途中或送达创意节现场后应投保损害险或损失险。对于素材所招致的任何损失、损害或费用，我们概不负责。• 实物支持素材在送达后即成为创意节组织方的财产。参赛者所提供的素材在作品评选之后不予退回。在特殊情况下，创

意节可酌情同意退回大型或珍贵物件，但必须事先与创意节达成书面协议，且所有运输成本均须由参赛者承担。如需获取更多信息，请发送电子邮件至 [email protected]。

支持素材指南

17

基本信息

请将所有实物素材寄至：

Cannes Lions Physical Materials TeamThe Studios2 Kingdom StreetLondonW2 6BD United Kingdom我们的电话号码为 +44 (0) 20 3033 4000

支持素材指南

18

基本信息

数码展示图像作品的视觉呈现，包括图像和文本。文本 = 最多 100 字，涵盖简介、执行形式和效果。规格：JPG、CMYK、7063 x 5008 像素、5 - 15MB

不加装帧的展示图像数码展示图像的实物，使用柔性纸印制。规格：594 毫米 X 420 毫米。

图像文件格式指南展示图像示例数码展示图像是对作品的视觉呈现，包含图像和文本（最多 100 字，涵盖简介、执行形式和效果）。

支持素材指南

19

基本信息

数码打样原始广告或执行活动的数码版本，与投放时的形式一致。规格：JPG、CMYK、7063 x 5008 像素、5 - 15MB。

不加装帧的试印数码样本的实物，用于评选。执行活动的优质图样，使用柔性纸印制。请勿粘在卡上。规格：594 毫米 X 420 毫米。

试印示例原始广告或执行活动的数码版本，与投放时的形式完全一致。

支持素材指南

20

基本信息

比例图最终产品的比例图，说明比例以及使用第一角或第三角投影法测量的结果。规格：JPG、CMYK、7063 x 5008 像素、5 - 15MB。

支持图像可在评选时为您的参赛作品提供支持的数码图像。最多 5 张。仅在必要且相关时才需提供。规格：JPG、CMYK、7063 X 5008 像素、5 - 15MB。

支持素材指南

21

基本信息

视频文件格式指南视频文件规格：

请将高质量视频编码为 .MOV 或 .MP4 格式。文件大小不得超过 350MB

视频高宽比分辨率格式/编解码器音频

首选全高清 1080px 1920px x 1080px .MOV/H.264

AAC, 立体声, 48kHz

HD 720px 1280px x 720px

可接受 4:3 or 16:9 1024px x 576px .MP4/H.264

AAC, 立体声, 48kHz

720px x 576px

854px x 480px

640px x 480px

案例影片（最长 120 秒）介绍您作品的简短影片。内容包括简介、执行形式和效果。影片将用于评选和公开展示，包括在 Cannes Lions Archive 中展示。规格：.MOV/.MP4、350MB。

案例影片示例

影片原始影视广告或内容，与播出时的形式一致。不可额外增加标记或信息。非英文作品应添加字幕，使其便于用英文理解，与发布或播出时的形式一致。请注意，不允许配音。画外音可以翻译，但可见言语必须保留源语言并配上字幕。规格：.MOV/.MP4、350MB。

影片作品示例

演示影片（最长 120 秒）根据参赛的奖项类别，此影片可为“花絮”（记录拍摄活动）或“素材”（展示您作品中的具体元素）。演示影片应为英文版。规格：.MOV/.MP4、350MB。

“素材”演示影片示例“花絮”演示影片示例

支持素材指南

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/768842/life-is-electric?_ga=1.145981172.1713941079.1488801141

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569128/this-girl-can?_ga=1.145981172.1713941079.1488801141

https://www.youtube.com/watch?v=0rV0e6GKRhw&feature=youtu.bet

https://www.youtube.com/watch?v=8cEeiIVMNFk&feature=youtu.be

22

基本信息

颁奖典礼影片（30 - 45 秒）经过剪辑的精简案例影片。如果您的作品获得金奖，此影片将在颁奖典礼上展示。此影片不会向评委会展示。颁奖典礼影片应为英文版。规格：.MOV/.MP4、350MB、30 – 45 秒。

颁奖典礼影片示例

URL为了避免您的作品遭到撤回，您的 URL 必须维持到 2017 年 9 月 30 日之前都能够在线访问。URL 必须以 “http://” 或 “https://” 开头，且最好无需登录名或密码即可访问。

内容 URL您的数码执行形式（例如，网站、微型网站、应用下载页面或社交媒体页面）的直接链接。

网站入口示例微型网站入口示例应用下载页面示例社交媒体帖子示例社交媒体帖子示例

视频 URL最初播出的在线视频的直接链接。

视频 URL 示例

展示网页 URL如果您的直接链接为非英语内容，则您可能需要提供一个包含作品英文介绍页面的 URL。支持网页 URL 示例

其他文件格式广播文件原始广播广告的 MP3 音频文件，与播出时的形式一致。规格：首选 258 kbps，128 kbps 为最低要求。

广播脚本原始广播广告的英文脚本。脚本供评委会参阅，因此需与原始播出版本完全一致。

支持内容任何与参赛作品有关的支持文件、视频或广播文件。可接受的文件类型包括：mp3、mp4、mov、doc、docx、pdf、xls、xlsx、ppt、pptx

CREATIVE EFFECTIVENESS 附录一组补充素材，用于支持书面提交文件。可包括以单独 PDF 文件提交的图形、图表、剪报、截屏和原始来源数据。

支持素材指南

https://www.youtube.com/watch?v=RrcWRmmmGE0&feature=youtu.be

http://inspacewetrust.org/en/

http://killingjesus.nationalgeographic.com/

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.imagemetrics.lorealparisandroid&hl=en_GB

https://twitter.com/dominos/status/601112246916222976

https://www.instagram.com/p/ysJHTgj9mC/

https://www.youtube.com/watch?v=QrG4xikTsPw

http://entries.no/diadora/

23

基本信息

1. INTRODUCTION1.1 The Lion Award represents the best in creative vision and achievement and we continually strive to protect the spirit and

purity of the Lion Award. 1.2 The issue of “scam” and ineligible work is an important one which Ascential Events (Europe) Limited ("Ascential Events"),

as organiser and administrator of the Festival, takes very seriously. 1.3 The role of the Festival (including Lions Health, Lions Innovation, Lions Entertainment, eurobest, Dubai Lynx and Spikes

Asia) is to set the benchmark for creativity in communications, to celebrate creativity and to reward the industry for outstanding creative work. The best way to prove that creativity is a force for business, for change and for good in the world is to ensure that "scam" and ineligible work is removed from the Festival.

1.4 The Festival does not accept ineligible or "scam" entries. Ascential Events's official policy on ineligible and "scam" entries (the "Official Policy"), as set out here, forms part of the Rules which govern participation in and entry into the Festival. Entrant Companies must comply with the Official Policy and all other Rules. Capitalised terms in the Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's Terms and Conditions, although some of those definitions are replicated at Section 6 of this Official Policy.

2. WHAT IS “SCAM”?2.1 Ascential Events has absolute discretion to determine whether any Entry constitutes a "scam".2.2 Where Ascential Events, in its absolute discretion, determines that any Entry is a "scam", that Entry shall not be eligible for

entry into the Festival. 2.3 For the avoidance of doubt, not all ineligible (or withdrawn) Entries can be considered “scam” entries.

3. WHAT IS ELIGIBLE WORK?3.1 In order for a piece of work to be eligible for entry into the Festival, the Entrant Company must be able to satisfy the

following five conditions:a. The work must have been created within the context of a normal paying contract with a client, except in the case of

self-promotion and non-profit organisations. In the case of non-profit organisations, the client must have approved the media implementation and production; and

b. The work must not be speculative and conceptual in nature; andc. The work must be submitted exactly as published, aired or implemented and must not be modified for entry into the

Festival; andd. The work was approved and paid for by the client; ande. The work was run using media space paid for by the client.

3.2 Entries will be deemed ineligible, and Ascential Events will therefore withdraw them from the Festival, if they breach any of the Rules for Entering (which can be found here) or fail to comply with any of the five conditions set out at paragraph 3.1 above.

4. HOW DO WE CHECK THIS? 4.1 Entrant Companies must include, with each Entry, full client details, including name, position and full contact details.

Further, a senior officer from the Entrant Company (for example, the CD, CEO or Chairman) must authorise the Entry. 4.2 Ascential Events reserves the right to make its own checks that: (i) the Entry's purported client is legitimate and (ii) that the

product featured in the Entry corresponds with the client's portfolio. 4.3 Further, during the Cannes Lions Award judging process, judges are able to raise queries with Ascential Events (including

with respect to as media schedules or client authorisation). Entrant Companies must provide Ascential Events with any information requested in this respect.

不合格与“诈骗性”参赛作品官方政策

24

基本信息

5. WHAT HAPPENS TO INELIGIBLE OR "SCAM" ENTRIES?5.1 If a piece of work or Entry comes into question, Ascential Events will request clarification or further information from the

relevant Entrant Company. 5.2 If the Entrant Company does not provide the requested information, or if, in Ascential Events's absolute discretion,

Ascential Events determines that the Entrant Company has not provided adequate information, Ascential Events will withdraw the Entry or Lion (as applicable).

5.3 Where Ascential Events determines that a "scam" or ineligible Entry has been submitted to the Festival, Ascential Events may, in its absolute discretion, ban any or all of those individuals named on the relevant Entry's credit list from making further submissions to the Festival (for any period of time that Ascential Events determines appropriate).

5.4 Ascential Events will determine the appropriate length and nature of the ban based on the seriousness of the case involved. Not all situations are the same and each case will be dealt with on its own merits.

6. DEFINITIONS6.1 Where not defined herein, capitalised terms in this Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's

Terms and Conditions. For ease, however, some of the definitions used in this Official Policy are reproduced below:f. Cannes Lions Awards shall mean those awards which are determined by jury, and awarded during the Festival.g. Cannes Lions Special Awards shall mean the awards that are won by the calculation of points rather than awarded by

a jury. The method of calculation of points is specified in these Rules for Special Awards.h. Entrant Company shall mean the Company that submits an Entry for consideration in the Festival. In the event that

an Entry is shortlisted for, or wins, a Lion, the Entrant Company is the entity which receives any trophies or certificates awarded in the Cannes Lions Awards. However, the Entrant Company will not receive any points towards the Cannes Lions Special Awards unless they are also credited in one of the point-winning fields in the Entry form. The point-winning fields are as follows: Idea Creation, Media Placement, Film Production, PR.

i. Entry shall mean the work submitted by an Entrant Company for consideration in the Festival.j. Festival shall mean the Cannes Lions International Festival of Creativity, which is organised, managed and

administered by Ascential Events and comprising of: (i) the Cannes Lions Awards and (ii) the Cannes Lions Special Awards.

k. Lion shall mean those Lion awards given to an Entrant Company as a result of an Entry winning a Category or Section within the Cannes Lions Awards. References to types of Lion award (e.g Gold Lion, Silver Lion) are references to the specific rankings of Cannes Lions Awards.

l. Rules shall mean those rules which govern the Festival and by which the Entrant Companies agree to be bound, comprising of:a. The Rules for Special Awardsb. The Rules for each Lionc. The General Rulesd. The Rules for Enteringe. The Festival Terms and Conditions f. The Refunds/Cancellations Policyg. This Official Policy on Ineligible and "Scam" Entries.

不合格与“诈骗性”参赛作品官方政策

25

CANNES LIONS

CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

Creative Effectiveness Lions 表彰的是具有显著影响力的创意作品。参赛作品须展示达成深远影响的成果；换言之，作品如何促成实质商业成效、对于文化变迁而言大有裨益，或者对于实现品牌理念而言不可或缺。

评审标准审核占比率如下：理念占 25%；策略占 25%；影响和效果占 50%。同一件作品最多可报名参加四项 Creative Effectiveness 类奖项。

只有 2014 至 2016 年间（任何一年）Cannes Lions Festivals 的入围或获奖作品才有资格参与角逐 2017 年的 Creative Effectiveness Lions。

评委会提示

• “确保您了解效应与实效之间的区别，即社会口碑的影响相对于销售和行为改变的影响之间的不同。”• “我们认为理想的作品必须有清晰的目标，并说明实现该目标之处。”• “社交媒体统计数据（观点和印象等）不会影响比赛结果。实际上，这些统计数据只是印证了作品已达到所必需的基本要求。”

参赛需求

Creative Effectiveness 类奖项参赛作品须提交的素材需包含以下内容：

• 作品概要（500 字以下）• 作品细节须回答下列问题（3,000 字以下）： 1. 此创意作品的目标是什么？ 2. 此创意作品背后的策略是什么？ 3. 此作品的创意是什么？ 4. 此创意作品对市场产生了什么影响？ 5. 请说明您的营销活动实效是否受到其他任何因素的影响 6. 您的客户因为投放此创意作品而获得了什么商业利益？ 7. 您认为此作品能够如何促进我们对创意的实际效益的了解？• 客户批准书

如果您的参赛作品此前曾参加过 Creative Effectiveness 类奖项的竞选，则您必须提供一份作品简介，概述此前参赛的相关事项，因为评审团无权查阅历届赛事的档案。

支持素材

强烈建议参赛者上传附件，证明所提交书面文件中提及的各项效益。参赛者无须提供支持媒体或其他支持素材。原始参赛作品仅为了解背景而展示，不会作为 2017 年评审标准的一部分。您无须重新提供素材，因为参加创意节的作品均已存档。

其他信息

• 所有参赛作品必须支付报名费，并上网到 www.canneslions.com 在线完成提交。您无须将作品资料发送至 Cannes Lions 办公室。• 参赛者必须使用我们在网上提供的参赛表模板。我们不接受任何其他格式的参赛表。其他格式的参赛表将被退回，且需要重新

提交。• 参赛者必须遵守以下字数限制：作品概要（500 字以下）作品细节书面文稿（3,000 字以下）未遵守此项要求将导致您的参赛

作品被退回，直到符合要求为止。被退回的参赛作品必须在截止日期之前重新提交，否则将不予接受，因而无法参赛。• 除了在参赛表中的保密信息部分提供的信息以外，所有参赛作品都将在 Cannes Lions 和 World Advertising Research Center (Warc

Ltd.) 的网站上完全公开。主办方保留公开此部分以外的信息的权利，无须事先通知。• 创意节主办方有权重组参赛作品的格式，以确保一致性，但我们不会修改内容。

26

CANNES LIONS

上传媒体

参赛作品将首先由主办方团队检阅。他们将核对参赛作品的一致性，确保对作品效益的描述正确并反应来源数据。他们所提供的支持和建议将确保参赛作品提交的各项资料符合相关要求。

如果我们的团队在此过程中发现任何问题，将要求参赛者修改、更正或为提交的资料补充数据，以加强整份资料的说服力。对提交者而言，尽可能改善所提交的资料对其有利而无弊。

撰写实效文稿的几大技巧：

• 第三方提供的证明最为可靠，且对于证明实效而言最具说服力• 代理机构和客户均从营销活动中实现了某些目标：双方各自提供证明这些目标的资料最有力• 在整个参赛作品中引用证明并使用脚注能够最清晰明了地证明所述效益属实• 评审团将仅对使用英文提供的参赛作品进行审核，因此，我们强烈建议您提供所有证明的英文版本

常见问题解答

如果我的作品曾参加过往届 Creative Effectiveness 类奖项的竞选，是否还能参赛？只要您能够呈现参赛作品近期取得的效果以及自上次参加 Creative Effectiveness 类奖项的竞选之后的营销活动进展，您仍有资格参赛。

如果此作品仅入围会怎样？是否还能获奖？是的。Creative Effectiveness 类奖项的评审标准不同于其他奖项，其中，营销活动的效果与实效占 50%，策略占 25%，理念占 25%。

参赛作品是否必须使用参赛作品模板提交？是的，这样做是为了确保一致性。

我是否必须提供支持素材？参赛者无须重新提供支持素材，因为参加创意节的作品资料均已存档。2014-2016 年的资料仅为了解背景而展示，不会作为 2017 年评审标准的一部分。

我是否必须发送所提交资料和附件的硬拷贝？不需要，我们拥有所有必要文件的电子版本。

图形、图标和附件中的字数是否计入字数限制？不，这些不算在内。

什么是客户批准书？客户批准和审核提交资料是指客户已批准使用营销活动参加此奖项的竞选，且客户已审核相关文件并乐意将其提交用于参赛。请确保客户在其公司信头注明已批准，并确保签字人提供了详细的联系方式。

27

CANNES LIONS

A. Creative Effectiveness 参奖素材A01. Creative Effectiveness（创意实效奖）旨在表彰具有显著影响的创意。参赛作品须展示作品的创意和以品牌形象为主导的行动如何促成实质商业成效、对于文化变迁而言大有裨益，或者对于实现品牌理念而言不可或缺。

Compulsory• Entry Document - initial

submission (3,000 words)• Client Approval LetterOptional• Digital Presentation Image JPG• URL• Entry Document (Post-entering

Cannes Review)• Appendix (Post-entering Cannes

Review)• Cannes Lions Response

(Post-entering Cannes Review)

A02. Creative Effectiveness for Good（创意实效公益奖）新旨在表彰具有显著影响且本质上具有社会意义的创意。参赛作品须展示慈善和非营利作品或政府倡议如何促成实质成效、对于文化变迁而言大有裨益，或者对于实现品牌理念而言不可或缺。

A03. Creative Regional Effectiveness（创意区域实效奖）新旨在表彰具有显著影响的地区/当地作品。参赛作品须展示某个国家、城市或区域计划、营销活动或倡议如何促成实质商业成效、对于文化变迁而言大有裨益，或者对于实现品牌理念而言不可或缺。

A04. Creative Global Effectiveness（创意全球实效奖）新旨在表彰具有显著影响的全球作品。参赛作品须展示全球、多市场创意计划、营销活动或倡议如何促成实质商业成效、对于文化变迁而言大有裨益，或者对于实现品牌理念而言不可或缺。

A05. Creative Longer-Term Effectiveness（恒久创意实效奖）新旨在表彰具有显著、长期影响的创意。参赛作品须展示如何在专门的长期计划、营销活动或倡议中实现持续品牌实效，以及作品理念如何促成实质商业成效、对于文化变迁而言大有裨益，或者对于实现品牌理念而言不可或缺。此类参赛作品必须展示连续几年中积累的成果。

A06. Creative Marketing Effectiveness（营销创意实效奖）新旨在表彰具有显著影响的创意，其中的协作、客户方资源和思维对于实现商业目标而言大有裨益。参赛作品须展示作品的创意和以品牌形象为主导的行动如何促成实质商业成效、对于文化变迁而言大有裨益，或者对于实现品牌理念而言不可或缺。

28

CANNES LIONS

CYBER LIONS

Cyber Lions 旨在表彰以数码化形式体验的创意。参赛的营销活动应利用数码形式强化品牌信息，并且须展示强有力的策略和成果。这可能包括但不仅限于对数码平台和技术的创新应用。

• 评审期间主要针对创意与执行进行考量。• 同一件作品能够参加 Cyber Lions 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。但是，同一件作品在

“F. Social”项目中对应的奖项只能参加三项。• “系列性营销活动”只能报名参加 D. Online Video 部分的奖项评选。

如果您的作品报名参加手机/平板电脑/手持设备类奖项的评选，请参阅 Mobile Lions 类奖项的说明。

评委会提示

• “诚信第一。如果您的理念尚未获得外界广泛分享也没关系。是金子总会发光的。”• “让用户几乎觉察不到技术的复杂性，这也对作品有利。”• 适可而止。保持理念、成果和展示简单明了且易于理解。对于优秀理念的标准，评审团自有定论。您只需简单地向其展示观念

即可。• “直截了当将有利无弊。为了夸大解决方案的实际重要性或意义而作过多铺垫是不可取的。”

请浏览下面的类别和要求：

A. Web Campaign仅通过网络渠道投放的营销活动，至少包含 2 种网络执行形式，即 1 个网站、1 个网络视频和 1 个社交帖子等。如果您想提交一个单一的网站/微型网站，请参阅 B. Web Platforms。

参奖素材

A01. Food & Drinks（食品和饮料）所有食品和饮料。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film

A02. Fast Moving Consumer Goods（快消品）所有快速消费品，包括洗漱用品和清洁用品，不包括食品和饮料。

A03. Durable Consumer Goods（耐用消费品）服装和配饰、家具和消费电子产品。

A04. Cars & Automotive Products & Services（汽车、汽车产品和服务）所有汽车及与其相关的产品和服务，包括加油站、汽车修理和租赁服务。

A05. Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains（零售、电子商务、餐馆和快餐连锁店）所有商店和百货公司，包括网店、配镜师、美发师和地产经纪。所有餐馆和快餐连锁店，包括咖啡馆和酒吧。

A06. Travel, Transport & Leisure（旅游、交通和休闲）所有与旅游和交通相关的服务，包括公共交通和旅游局。所有与休闲娱乐相关的服务，包括博物馆、节庆活动及体育馆。

A07. Media & Publications（媒体和出版物）所有媒体和出版物，包括电子游戏、流媒体服务、音乐、电视和广播电台。

A08. Financial Products & Services（金融产品和服务）所有金融产品和服务，包括保险。

A09. B2B Products and Services（商对商产品和服务）所有商对商 (B2B) 的产品和服务，包括广告公司和招聘机构、咨询公司、会计事务所和法律服务。

A10. Commercial Public Services（商业性公共服务）所有具商业性质的公共服务，包括电信服务、私人医疗和私立教育机构。

29

CANNES LIONS

A11. Corporate Image（公司形象）所有不以产品为基础的营销活动，包括活动赞助和企业责任。

A12. Corporate Social Responsibility（企业社会责任）新所有不以产品为基础且旨在解决社会、道德和环境问题，进而保护和/或提高品牌声誉的公益性营销活动。

A13. Public Sector（公共部门）代表地方当局和政府部门等公共机构（包括公共教育、基础设施和军事部门）开展的营销活动、项目和政策。

A14. Charities and Non-Profit（慈善机构和非营利组织）代表慈善机构、非营利组织或非政府组织推行的活动，包括募捐、动员和宣传信息。

B. Web Platforms单一的执行形式，包括微型网站。

参奖素材

B01. Website（网站）支持某个品牌、产品或服务的长期网站（例如 AudiUSA.com 和 CNN.com 等）。


B02. Microsite（微型网站）专为支持品牌营销活动而制作的短期创意营销活动网站。

B03. Web Service / Apps（网络服务/应用）向目标受众提供的客户服务器软件应用和服务，旨在改善其在某个品牌的体验和参与度。

移动应用应在 B02. Mobile Awards（移动奖项）下报名。移动应用。

C. Online Ad单一执行形式的付费网络桌面显示广告。

参奖素材

C01. Display Advertising （显示广告）新单一桌面执行形式广告，包括横幅在内。

营销活动应在以下部分提交：A. Web Campaign。


C02. Innovative Online Ad Solution（网络广告创新解决方案）新/创新网络广告技术或解决方案。

C03. Native Advertising（原生广告）战略性植入旨在匹配第三方数码平台格式的品牌内容。评审团将评估参赛作品的消费者相关性及“原生”形式（例如，网络社论式广告、赞助内容、信息流广告、产品植入、品牌内容和原生视频）。

D. Online Video评审团将针对网上内容和受众参与策略进行考量。报名参加本部分的作品必须为且专为网络执行形式而创建的定做作品。

参奖素材

D01. Social Video（社交视频）专为达成在网络社交平台上广泛分享的目的而创建的网络视频。

Compulsory• Film• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film

D02. Interactive Video（互动视频）以互动为理念核心的网络视频：对话式、定制式、叙述式或探索式。

D03. Webisodes / Series（网络剧/连续剧）一系列网络视频。

每一集必须单独递交并且个别付费。

D04. Brand / Product Video（品牌/产品视频）一次性视频、产品展示、教程和品牌视频等，针对小众受众。

30

CANNES LIONS

E. Branded Games专为某品牌制作的游戏（非专为某品牌制作的游戏不予接受。）同一参赛作品只能报名参加一次本部分的奖项角逐。

参奖素材

E01. Web（网络）专门为使用桌面 PC/MAC 在网络平台上玩制作的游戏。


E02. Social（社交平台）专门为网络社交平台制作的游戏，或对社交平台的创新应用。

E03. Live Digital（真人数码游戏）户外/线下数码游戏。

E04. Other Rich Media Games（其他富媒体游戏）创新/非传统/其他数码游戏，包括品牌控制台游戏。

F. Social以社交思维为创作之核心，通过参与度、社交覆盖和社交网络的创意应用成功地产生商业实效。将社交组件/活动作为次要元素的创意解决方案不可参赛。同一参赛作品最多可以报名参加 3 次本部分的奖项角逐。

参奖素材

F01. Social Business & Commerce（社交业务和商务）创意十足的社交活动，利用网络社群的力量，影响业务目标和/或增强与品牌、社群或消费者的关系。这可能包括内容、运营、情报、资源、贸易、销售、产品开发以及价值链中可能依赖或不依赖货币交换或支付的其他方面。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URL• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film

F02. Social Purpose（社交目标）旨在为客户带来真实且有意义的体验的社会倡议，可产生显著的影响。参赛作品应通过将重点集中于更广泛的社会目标，充分发挥品牌、产品或服务的核心价值观和文化。这还可能包括但不仅限于非营利性社会责任倡议。

F03. Real-Time Response（实时响应）利用社交平台对世界事件、公共事务以及现实生活中的其他实时活动做出及时、有意义地回应的针对性社交活动，可能促进社交分享和参与。

F04. Co-Creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）基于社交的活动，旨在与社群/粉丝互动并鼓励他们发表看法或与品牌项目合作。此类互动的目的就在于通过交流互动来提升品牌的长期价值。进一步的创意使用和内容投放也将纳入考虑。

F05. Influencer / Talent（影响者/精英）为了使特定受众参与其中而推出由名人、社会代表或具有社会影响力的人员发起的社会倡议或执行活动。

F06. Innovative Use of Social or Community（社会或社群的创新应用）对现有或新兴社交平台和/或社交活动的创新应用或诠释。参与度、社交覆盖和创意策略都应考虑在内。

F07. Content Placement（内容投放）利用社交渠道策划和投放内容与进行编辑。对适当内容的战略布局和策展，可能促进或使社交营销活动的影响更为广泛。

F08. Community Building / Management（社群建设/管理）旨在参与、建设或维护可提高品牌亲和力的网络社群的社交活动。社群活跃度（不活跃粉丝相对于活跃粉丝之比较）、参与度以及针对活跃/非活跃用户的定向对话/沟通都将纳入考虑。

F09. Use of Social Data & Insight（社交数据和洞察的运用）用有创意的方式解读社交数据，以便定位、接触特定受众或社群，或者发展与特定受众或社群之间有意义的关系。通过策略性地应用数据/分析以及相关的定向方法而得出的洞察都应考虑在内。

31

CANNES LIONS

G. Branded Tech为了提升品牌而采用或运用的品牌技术或数码解决方案。同一参赛作品只能报名参加一次本部分的奖项角逐。用作品牌创意策略一部分的品牌技术或数码解决方案。请注意：如果您的作品为手机/平板电脑应用，请参阅 Mobile Lions 类奖项的说明。

参奖素材

G01. Tangible Tech（有形技术）在产品和消费者之间创造品牌价值并改善用户生活方式或行为的数码产品（大型或小型）、实用程序和工具（例如，机器人、虚拟现实、生物技术和可穿戴技术等）


G02. Spatial Tech（空间技术）在户外/线下空间中的数码化激活，例如，装置、展览和互动荧屏等。

G03. Digital Billboard（数码广告牌）户外/线下数码广告。

H. Campaign 参奖素材H01. Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)（多平台整合营销活动[线上和线下]）多种线上和线下执行活动。其中某项元素可以为线下元素，前提是该元素能够促进营销活动的整体执行或者对于营销活动的整体执行而言非常有必要。


H02. Cross-Device Campaign（跨设备营销活动）新使用或根据多种设备（至少 2 种设备）开展的营销活动。其中一种可以为手机，前提是该元素能够促进营销活动的整体执行或者对于营销活动的整体执行而言非常有必要。

32

CANNES LIONS

DESIGN LIONS

Design Lions 旨在表彰视觉技术。参赛作品须展示其如何利用设计来定义品牌或传达关键品牌信息；换言之，作品中的独特视觉标志能够促进消费者的认可或理解。

• 评审期间审核的一些标准及其所占比重如下：理念占 40%；执行占 30%；影响和效果占 30%。• 同一件作品能够参加 Design Lions 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。但是，同一件作品在

“A. Comprehensive Branding Programs” 部分只能报名参加一次，以及在 “D. Brand Environment & Experience Design” 部分和 “E. Packaging Design” 项目中对应的奖项参加三项。

评委会提示

• “作品应让评审一目了然。避免冗长的简介和解说。刻板的视频也很无趣。”• “将参赛作品实物呈递给 Design Lions 奖项的评审团进行适当的体验尤为重要。”


A. Comprehensive Branding Programs以下类别针对跨多个品牌接触点和媒体平台的先进标识解决方案。以下类别的参赛作品应展示跨下列多种媒体的品牌体验；例如，包装、印刷、品牌附带品、数码内容、环境和影片内容。如果可能，请提供至少 3 个现有新品牌推广的实例，例如，文具、名片及其他印刷品和包装等。如果无法提供或有实际困难，请提供 JPG 格式的图像。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

A01. Creation of a New Brand Identity: Consumer（创建新品牌标识：消费者）为产品或服务创建新的品牌标识。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGOptional• Case Film• Digital Supporting Images• Digital Supporting Content• Awards Show Film• Physical Support Material • URL

A02. Creation of a new Brand Identity: Corporate（创建新品牌标识：企业）新为产品或服务创建新的企业标识。

A03. Creation of a New Brand Identity: Non-profit（创建新品牌标识：非营利组织）为公共部门、慈善机构、非营利组织、行业协会和非政府组织等创建新的品牌或企业标识。

A04. Rebrand / Refresh of an Existing Brand: Consumer（重塑/更新现有品牌：消费者）为商业产品或服务重塑/更新现有品牌标识。

A05. Rebrand / Refresh of an Existing Brand: Corporate（重塑/更新现有品牌：企业）新为商业产品或服务重塑/更新现有企业标识。

A06. Rebrand / Refresh of an Existing Brand: Non-profit（重塑/更新现有品牌：非营利组织）为公共部门、慈善机构、非营利组织、行业协会和非政府组织等重塑/更新现有品牌或企业标识。

33

CANNES LIONS

B. Communication Design请提供一份实际作品的副本。如果无法提供或有实际困难，请提供 JPG 格式的图像（即实际样品的照片）。

参奖素材

B01. Posters（海报）评审的重点将放在用来推广和传播品牌的海报之设计。创作应以海报的形式呈现，而非为其他媒介构思并适用于海报形式的理念。

营销活动中若有两张以上的海报，应合并为一个单独的参赛作品。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Physical Support Material Optional• Case Film• Digital Supporting Images• Physical Support Materials• Digital Supporting Content• Awards Show Film

B02. Promotional Item Design（宣传用品设计）评审的重点将放在如何使用某个物品宣传并促进品牌传播，同时应体现出对品牌的目标受众有清楚的了解。包括但不仅限于服装、促销赠品和样品、游击营销配件、促销物品和品牌商品。

B03. Self-Promotion（自我推销）代理机构设计用于自我推销的任何类型的媒介形式。

B04. Publications & Editorial Design（出版物与刊物设计）包括但不仅限于杂志、报刊、宣传册和文章等。

网络出版物应报名参加 C03. Online Publications （网络出版物）类奖项的竞选。

B05. Annual Reports & other Corporate Communication（年度报告及其他企业通讯）评审们将考虑图表、图形、信息图和信息设计。

B06. Data Visualisation（数据可视化）数据和洞察在各种媒体上的可视化表示。

数码作品应报名参加 C04. Data Visualisation （数据可视化）类奖项的竞选。

B07. Brand Collateral（品牌附带品）用于宣传品牌和支持产品或服务销售和营销的各种媒体。包括但不仅限于新闻/媒体资料包、电脑游戏、CD、DVD、唱片套、信头和名片等。

B08. Books（书籍）包括印刷书籍的编辑和封面设计。请在提交资料时说明您希望我们仅对封面还是对整本书进行考虑/评审。

电子图书应报名参加 C03. Online Publications （网络出版物）类奖项的竞选。

B09. Calendars, Invitations & Greetings Cards（日历、请帖及贺卡）新包括但不仅限于印刷媒体中的日历、请帖、明信片、票券和节日贺卡。

数码日历应报名参加 C03. Online Publications （网络出版物）类奖项的竞选。

34

CANNES LIONS

C. Digital & Interactive Design 参奖素材C01. Website Design（网站设计）评审的重点将放在协助数码应用运作和使用而非功能本身的设计。包括但不仅限于网站和微型网站等。

为了避免您的作品遭到退回，您的 URL 必须维持到 2017 年 9 月 30 日之前都能够在线访问。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLOptional• Case Film• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Demo Film

C02. e-Commerce Design（电子商务设计）包括但不仅限于网店、电子商务网站和数码商店等参赛作品。


C03. Online Publications（网络出版物）包括但不仅限于网络杂志、文章和博客等参赛作品。


C04. Data Visualisation（数据可视化）数据和洞察在各种媒体上的可视化表示。

实物/印刷作品应报名参加 B06. Data Visualisation （数据可视化）类奖项的竞选。

C05. Apps（应用）为客户或机构推广而设计的应用。

C06. Digital Installations & Events（数码装置和事件）评审的重点是装置和事件使用的数码媒体和技术如何传播品牌或品牌信息。

强烈建议您提供案例影片来介绍您的参赛作品。

C07. UX Interface & User Journey（用户体验接口与用户旅程）评审的重点将放在使用数码产品或服务时的互动体验设计，以及用户对数码产品或服务的情感和行为反应，包括易用性和美观性。

对于此类参赛作品，我们强烈建议提供一个演示短片，展示用户的体验之旅。

C08. Social Engagement（社交参与度）通过设计促使社交媒体参与的参赛作品，包括但不仅限于 Facebook、Instagram、Twitter、 Snapchat 及其他社交媒体平台上的营销活动。

C09. Other Digital Design Solutions（其他数码设计解决方案）C01-C08 类中未涵盖的所有其他类型的数码设计。包括但不限于通讯广告、横幅广告、营销电子邮件、按钮广告、在线富媒体等。

35

CANNES LIONS

D. Brand Environment & Experience DesignBrand Environment & Experience Design 类别侧重于个人对所讲述品牌故事或所传达品牌讯息的时空体验。参赛作品应表达其为何会给目标受众带来非凡的、有意义的和难忘的体验。强烈建议此类参赛作品提供一个案例影片来呈现真实体验，表明在现实中它是如何打动人们的。另外也请提供 3-5 幅 JPG 格式的图片，从不同视角展示内在或外在形象，倘若有帮助或可行，还可包含一个平面图或布局图。同一参赛作品最多可以报名参加 3 次本部分的奖项角逐。

参奖素材

D01. Retail - Permanent Environment & Experience Design（零售 — 永久性环境与体验设计）表现一种或新颖或成熟的零售空间设计和构建。评审的重点是在所售产品或服务的功能性、客户品牌价值的体现和销售的便利性上。此类参赛作品可包括但不限于百货店和专卖店、超市、DIY 店铺、药店、眼镜店、美发店、美容院、洗衣店、银行、房产中介、电信、汽车展示厅、店中店、单一品牌和多品牌零售空间。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Physical Support Material • Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film• Demo Film• URL

D02. Retail - Temporary and Pop-Up Environment & Experience Design（零售 — 限时和快闪环境与体验设计）表现一种或新颖或成熟的突破性零售空间的设计和构建。评审的重点是在所售产品或服务的功能性、对顾客的吸引力、客户品牌价值的体现和销售的便利性上。此类参赛作品可包括但不限于快闪店、移动演示设备、店内活动、季节性展示、单一品牌和多品牌零售空间。

D03. Point of Sale, Consumer Touchpoints & Instore Collateral（销售点、消费者触点和店内附带品）此类参赛作品应属于以下三种类别之一。- 商品的周边宣传，目的是为了达成即时促销：海报、货架上的宣传、数码 IE 二维码的融入等- 视觉营销和零售点的摆设，目的是为了达成即时促销：产品陈列、零售货架、纸板展示架、店内促销、视觉营销/陈列等- 购买后的附带品：购物袋、礼品包装、店内宣传册等

参赛作品必须为在销售环境内发挥效果的作品。

D04. Spatial Brand Installation & Experience（品牌空间装置与体验）用于品牌传播和品牌体验的空间装置。评审的重点是传播与分享品牌体验的空间设计和空间本身上。此类参赛作品可包括但不限于酒店、餐馆和快餐店、酒吧和夜店、机场内部、办公室、工作场所空间。提交的作品应具有商业意图，将空间作为品牌营销工具使用。

非商业性作品应在 D07. Non-commercial Exhibitions & Experiences（非商业性展示与体验）下提交。

D05. Sculptural Brand Installation & Experience（品牌雕塑装置与体验）用于品牌传播和品牌体验的雕塑装置。在空间内利用的装置，而非空间本身。评判对象为用于宣传和分享品牌体验的媒介，即雕塑作品。提交的作品应具有商业意图，将空间作为品牌营销工具使用。

非商业性作品应在 D07. Non-commercial Exhibitions & Experiences（非商业性展示与体验）下提交。

D06. Live Events（现场活动）着重于整个活动中的叙事性和故事性元素，而非空间本身。活动类型如体育赛事、促销活动、节庆等。评审的重点元素包括节目、影片内容、音效、灯光、嘉宾、脚本、表演、主持、以及产品的使用，所有这些都在整个活动过程中发挥着一定作用。

D07. Non-commercial Exhibitions & Experiences（非商业性展示与体验）限时和固定展示和体验的创造，包括在社区和公共空间中，具有非商业意图。评审的重点将放在公共领域内环境空间的增强、以及如何布置空间来增强参与者的体验上。

具有商业意图的装置和空间体验参赛作品应在 D04. Spatial Brand Installation & Experience（品牌空间装置与体验）或 D05. Sculptural Brand Installation & Experience（品牌雕塑装置与体验）下提交，具有商业意图的展示应在 D08. Trade Stands（贸易展台）下提交。

36

CANNES LIONS

D08. Trade Stands（贸易展台）贸易展台的设计，用于创造品牌体验以促进销售。评审的重点将放在展台作为营销工具或载体用于商业意图对空间与互动的利用。

非商业性参赛作品应在 D07. Non-commercial exhibitions（非商业性展示）下提交。

D09. Omnichannel Experience（全渠道体验）此类参赛作品应能表现线上和线下跨渠道的用户体验和用户旅程，以及这些体验如何为顾客/用户打造个性化的产品与服务。评审的重点将放在用户旅程、人机接口时刻和跨多个触点的整体品牌体验上。触点可包括（但不限于）网络、电子邮件、手机和平板电脑设备、售货亭、零售触点和实体位置（例如店面或服务中心）。评委会将审核跨越不同媒介的个人连接是如何建立与维护的。

对于此类参赛作品，我们强烈建议提供一个演示短片和可视化的顾客旅程地图/图表，来展现用户旅程。没有物理触点的参赛作品应在 C07. UX Interface & User Journey（用户体验接口与用户旅程）下提交。

D10. Wayfinding & Signage（寻路与标牌）标牌的设计与数码/模拟寻路与标牌系统，用于增强环境和品牌体验。评审的重点将放在如何整合标牌以创造无缝的品牌体验、为大众指路和导航上。包括但不限于公共标识、住宅、智能地图、geo 和 iBeacons 的使用、办公室、展示、活动与节庆标志。

E. Packaging Design用于推广、销售或展示以下产品的包装。请提供实际单件或系列包装的样品。如果无法提供或有实际困难，请提供 JPG 格式的图像。同一参赛作品最多可以报名参加 3 次本部分的奖项角逐。

参奖素材

E01. Comprehensive Range（综合系列）为一系列（各种各样的）产品打造的包装系统。对来自各行各业的参赛作品开放。


E02. Food（食品）包括所有类型的食品包装，例如零售商店和通用品牌（自有/私有品牌）的特定包装、快速销售的消费类产品（核心快速消费品）和/或设计师品牌和奢侈品包装（高档品牌）。

E03. Non-Alcoholic Drinks（非酒精饮料）包括所有类型的非酒精饮料包装，例如零售商店和通用品牌（自有/私有品牌）的特定包装、快速销售的消费类产品（核心快速消费品）和/或设计师品牌和奢侈品包装（高档品牌）。

E04. Alcoholic Drinks（酒精饮料）所有类型的酒精饮料包装，例如零售商店和通用品牌（自有/私有品牌）的特定包装、快速销售的消费类产品（核心快速消费品）和/或设计师品牌和奢侈品包装（高档品牌）。

E05. Healthcare & Pharmacy（医疗保健产品）所有类型的保健品和非处方药品包装。

E06. Cosmetics（护肤品）所有类型的美容产品和护肤品包装。

E07. Luxury & Lifestyle（奢侈产品与风尚类产品）所有类型的奢侈产品与风尚类产品包装。

E08. Fashion Packaging（服饰包装）所有类型的服饰类产品包装，以及标签和吊牌。

E09. Consumer Electronics & Technology（消费电子产品与技术）电视机、DVD 播放机、照相机、家用电脑、音乐设备、手机。

E10. Sustainable Packaging（环保包装）包括所有类型的优化资源和能源利用、负责任地采购而来和采用清洁生产方法的包装。

E11. Special Editions & Promotional Packaging（特别版与促销包装）包括特惠装和促销包装，在一段有限的时间内使用，或者仅限于特定数量的产品。

E12. Other Packaging（其他包装）E01-E11 下未涵盖的所有其他类型的包装。

37

CANNES LIONS

F. Design Craft参赛作品的评判将依据对设计工艺如何用于辅助宣传和体验，以传达品牌理念和产品讯息。评审的重点将放在工艺的使用如何放大品牌或营销活动讯息上，而非单纯评判工艺本身。

参奖素材

F01. Logo Design: Local Companies & Brands（标志设计：本土公司与品牌）评审的重点将放在如何通过标志或商标的简单运用来帮助建立或改善公司品牌或企业形象，并快速获得顾客认可。这些标志是为在局部区域经营的本土或地区性企业而创建。


F02. Logo Design: International Companies & Brands（标志设计：跨国公司与品牌）评审的重点将放在如何通过标志或商标的简单运用来帮助建立或改善公司品牌或企业形象，并快速获得顾客认可。这些标志是为全国性、国际性或全球性组织而创建。

F03. Typography: Poster（文字设计：海报）充分利用海报上的印刷文字来辅助传播品牌或其想要表达的讯息。

同一营销活动中若有两张以上的海报可以合并为一个参赛作品报名，但评判时将把它们作为一个整体，而不会单独评判每张海报的优劣。

F04. Typography: Print & Editorial（文字设计：平面广告和软文）充分利用平面广告或软文语境中的印刷文字来辅助传播品牌或其想要表达的讯息。

F05. Typography: Brand, Corporate & other Communication Design （文字设计：品牌、企业及其他传播设计）充分利用印刷文字或创意字体来宣传品牌或企业形象，或者将其用于传播设计中的其他媒介。

F06. Typography: Packaging（文字设计：包装）充分利用包装上所用的印刷文字或创意字体。

F07. Typography: Digital（文字设计：数码）充分利用在线内容和数码化设计中所用的印刷文字或创意字体。

F08. Illustration: Poster（插图：海报）充分利用海报上的插图来辅助传播品牌或其想要表达的讯息。

同一营销活动中若有两张以上的海报可以合并为一个参赛作品报名。评判时将把它们作为一个整体，而不会单独评判每张海报的优劣。

F09. Illustration: Print & Editorial（插图：平面广告和软文）充分利用平面广告或软文语境中的插图来辅助传播品牌或其想要表达的讯息。

F10. Illustration: Other Communication Design（插图：其他传播设计）充分利用其他传播设计媒介中所用的插图。

F11. Illustration: Packaging（插图：包装）充分利用包装上所用的插图。

F12. Illustration: Digital（插图：数码）充分利用在线内容和数码化设计中所用的插图。

38

CANNES LIONS

F13. Illustration: Brand Environment & Experience Design（插图：品牌诉说与体验设计）充分利用品牌诉说与体验设计如零售空间、户外、装置中所用的插图。

F14. Sound Design（音效设计）评审的重点将放在如何利用声音或音乐来增强用户或观众的体验上。此类参赛作品可包括但不限于网站、电子游戏和应用、标题、台标、声音标志、环境和装置。

请提供一个案例影片来展现用户对作品的体验和互动，或者提供一个 MP3 文件。请注意，如果提供了案例影片，就不必再提供 MP3 文件。

F15. Motion Graphics Design & Animation（动态图形设计与动画）评审的重点将放在动画及动态图形的使用如何传播品牌或其想要表达的讯息上。包括但不限于频道品牌包装、品牌宣传片、广告、产品视频、节目品牌包装、图形叠加、片头、投影、其他视频内容、企业/形象宣传片等。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• FilmOptional• Case Film• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

F16. Video / Moving Images（视频/活动影像）用有创意的方式运用视频、活动影像和数码影片素材来传播品牌或其想要表达的讯息。包括但不限于频道品牌包装、品牌宣传片、广告、产品视频、节目品牌包装、图形叠加、片头、投影、其他视频内容、企业/形象宣传片等。

请提供 MOV/MP4 格式的视频。

F17. Photography / Curation of Images（摄影/图像处理）用有创意的方式运用摄影、图片或其他图像。此类参赛作品可包括但不限于唱片封面、社论图片、包装、出版物、海报。


F18. Copywriting（文案）品牌/广告文案写作，旨在体现或深化品牌的讯息或营销活动。此类别对多个平台的作品开放，包括海报、包装、传单、网站等。

G. Design Effectiveness 参奖素材

G01. Design Excellence in Effectiveness（卓越设计实效奖）新表彰给客户业务带来显著具体影响的优秀设计。参赛者应提供详细的评估方法和活动后分析，以便能有效洞察设计营销活动的效果。评审时将考虑为实现预期业绩而开展的设计营销活动的策略、规划和执行。


39

CANNES LIONS

DIGITAL CRAFT LIONS

Digital Craft Lions 旨在表彰科技艺术。参赛作品必须在数码语境下表现出非凡的形式与功能；也就是说，作品是为所有数码环境而打造，拥有完美的设计、出色的执行并能带来卓越的用户体验。

• 评审期间将主要审核执行与体验。• 同一作品可在 Digital Craft 类别下参赛的总次数不限。

评委会提示

• “确保评委会可使用该技术。确保它不仅仅是一个好的概念，而且经过精心设计和打造，可以毫不费力地使用。让用户几乎觉察不到技术的复杂性，这也对作品有利。”


A. Form: Image; Sound; Aesthetic所有数码参赛作品，包括移动形式，均可在本部分下多次报名：评委会将从音效和视觉两方面审核参赛作品的整体创意美学价值。

参奖素材

A01. Interface & Navigation (UI)（界面与导航）通过将品牌的视觉资产迁移到数码产品或服务而打造的互动旅程；特别关注其视觉呈现、外观、感觉和互动的整体一致性。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Demo Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Awards Show Film

A02. Digital Illustration（数码插图）在数码语境下对插图的用有创意的方式应用，包括 3D 建模。

A03. Video / Moving Images（视频/活动影像）用有创意的方式运用线视频和数码影片素材，包括动画、动态图形、全息图、AR、VR 等。

A04. Image Design（图像设计）用有创意的方式运用对静态图像，包括摄影、图片、图像处理、AR、VR 等。

A05. Music / Sound Design（音乐/音效设计）用有创意的方式运用音乐和/或音效设计，包括声音品牌化、音乐/品牌合作以及通过音乐发起的营销活动等。

A06. Typography（文字设计）印刷文字的创意设计、编排和应用。

A07. Overall Aesthetic Design（整体美学设计）数码产品或服务平面设计的美学构图和流畅性的整体实现。

40

CANNES LIONS

B. Function: Design; Construction; Experience所有数码参赛作品，包括移动形式，均可在本部分下多次报名：评委会将审核创意设计的实际使用和/或用途、操作和表现。

参奖素材

B01. User Experience Design (UX)（用户体验设计）通过在每个交互点的相关、无缝和一致用户体验进行的设计实践，注重对数码产品或服务的情绪和行为反应；特别注重整体的支持、结构和可用性。


B02. Native & Built-In Feature Integration（原生与内置特性集成）用有创意的方式运用移动或桌面设备内置和现有必备功能，包括摄像头、麦克风、触摸屏、蓝牙、移动传感器、GPS 等。

B03. Experience Design: Multi Platform（体验设计：多平台）大小规模的沉浸式数码体验和活动，其设立旨在吸引消费者并加强与消费者的关系。包括但不限于 VR、AR、装置、动感座椅、多屏幕和多维体验。

B04. Overall Functional Design（整体功能设计）数码产品或服务所有用户功能表现的整体卓越性。

C. Content所有数码参赛作品，包括移动形式，均可在本部分下多次报名：评委会将审核在数码语境下对消息内容、投放和传送的创意性运用。

参奖素材

C01. Editorial（软文）专为数码产品或服务而创建的文本出版物。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Demo Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Awards Show Filmt

C02. Rich Media（富媒体）用有创意的方式运用采取先进技术增强参与性的互动数码广告。

C03. Omni-Channel Storytelling（用全渠道讲故事）跨平台数码内容的创建，旨在提升或体现品牌形象。成功的概念/故事将利用各种各样的数码平台和设备来继续扩大与消费者之间有意义的互动。可能包括但不限于：桌面、移动、可穿戴技术、户外装置、广告牌、零售体验等。

D. Data所有数码参赛作品，包括移动形式，均可在本部分下多次报名：评委会将审核如何呈现或利用数据来增强品牌体验。

参奖素材

D01. Curation of Data（数据的处理）用具有创意的方式跟踪和/或收集个人数据和大数据以显著增强用户体验、设计和内容。包括但不限于非传统接口、事务性/非事务性、主动/被动用户数据捕获、社交聆听/分析、GPS、物联网、生物测量等。


D02. Data Storytelling（用数据讲故事）用有创意的方式运用处理后的在线或移动数据/洞察，以便定位、接触特定受众或社群，或者发展与特定受众或社群之间有意义的关系。

D03. Data Visualisation（数据可视化）用有创意的方式对数码数据和洞察进行视觉再现和呈现。

41

CANNES LIONS

E. Technology所有数码参赛作品，包括移动形式，均可在本部分下多次报名：评委会将审核技术作为创意数码内容平台的应用价值，及其如何执行以增强用户体验。

参奖素材

E01. Augmented Reality (AR)（增强现实）对嵌套在现实环境之上的实时叠加图形、音频和其他数码增强手段的创意应用。


E02. Virtual Reality (VR)（虚拟现实）对虚拟现实摄影和视频内容的创意应用，包括沉浸式系统、视频映射、世界之窗 (WoW)、网真和混合现实，包括 360 度全景视频。

E03. Innovative Use of Technology（技术的创新运用）用有创意的方式运用现有或新数码技术，旨在增强用户体验和/或品牌传播。

E04. Technological Achievement in Digital Craft（数码工艺中的技术成果）这些数码创意作品采用现有技术或新技术，成就达到前所未有的高度，为数码传播的进步做出了贡献。

42

CANNES LIONS

DIRECT LIONS

Direct Lions 旨在表彰以反应为导向、以建立关系为目标的创意。参赛作品必须表现出对客户关系的追求与应用，直接定位特定受众并号召其采取行动，同时产生可衡量和有意义的结果。

• 评审期间审核的一些标准及其所占比重如下：创意占 30%；策略占 20%；执行占 20%；结果占 30%。• 在 Direct 类别下，同一件作品只能参赛四次。但是，同一件作品在“A. Sectors”项目中对应的奖项只能参加一项。

评委会提示

• “务必清楚明了。明确您说话的对象是谁、挑战是什么、想法是什么以及最终的结果是什么。”• “保证作品的‘直接性’。确保它生成的数据反映的是顾客与公司之间的一对一关系。”• “我能给出的最佳建议就是把作品展示出来。我们看到大量参赛作品展示了一个伟大的策略，但我们不知道消费者看到了什么。

让我们看看这些广告。”


A. Sectors在这些类别下，评委会将评选出就选定行业而言最佳的直接营销活动。在本部分下，相同作品只能提交一次。

参奖素材


Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Content• URL


A03. Durable Consumer Goods（耐用消费品）所有服装和配饰、家具和消费电子产品。



A06. Travel, Transport & Leisure（旅游、交通和休闲）所有与交通和旅游相关的服务，包括公共交通和旅游局。所有与休闲娱乐相关的服务，包括博物馆、节庆活动及体育馆。



A09. B2B Products & Services（商对商产品和服务）所有商对商 (B2B) 的产品和服务，包括广告公司、招聘活动、咨询公司、会计事务所和法律服务。


A11. Corporate Image（公司形象）所有不以产品为基础的营销活动，包括以树立品牌形象、提升品牌知名度或塑造品牌认知为目的的活动赞助。

43

CANNES LIONS



A14. Charities & Non-profit（慈善机构和非营利组织）代表慈善机构、非营利组织或侧非政府组织实施的营销活动、项目和政策。包括但不限于筹款和募捐、献血和器官捐献、志愿服务、意识讯息，即男女平等、移民及政治和宗教问题。

B. Use of Direct Marketing评判这些类别下的作品时，将特别关注如何利用该媒介作为品牌的直接传播工具。

参奖素材

B01. Flat Mailing（扁平邮件）不含样品或弹出广告的单维邮件，包括贺卡、邀请函、地址变更通知。

请将实物样品寄给评委会评审。


B02. Dimensional Mailing（立体邮件）含样品或弹出广告的多维邮件。


B03. Use of Ambient Media: small scale（小型环境媒体的运用）非邮件和印刷附带品，包括酒吧和餐馆内的物品、杯子、啤酒杯垫和烟灰缸、加油泵、传单、贴纸、标牌、门把挂牌等。

“Small Scale”（小型）是指周边物品的物理尺寸，而非派发规模。

B04. Use of Ambient Media: large scale（大型环境媒体的运用）非传统媒体，鼓励与消费者直接互动并寻求获得可衡量的响应，包括直接响应的特技广告、游街队伍、直接响应活动、户外/环境媒体以及其他媒介。

“Large Scale”（大型）是指周边物品的物理尺寸，而非派发规模。

B05. Use of Broadcast（传播媒体的运用）利用电影院、电视或广播进行的直接营销活动。参赛作品应展示，选定的媒介如何支持营销活动中的其他直销元素。

B06. Use of Print or Outdoor（平面广告或户外广告的运用）利用印刷或户外媒体的直接营销活动。参赛作品应展示，选定的媒介如何支持营销活动中的其他直销元素。包括但不限于报纸、杂志、插页、行业杂志、传统广告牌或海报张贴点、公共汽车候车亭和使用标准广告版位的交通广告。

增强广告牌提交到 B04. Use of Ambient Media: Large Scale（大型环境媒体的运用）

B07. Use of Technology（技术的运用）利用现有技术或新技术执行或支持直接营销活动，包括但不限于数码装置（POS 和户外）、交互式屏幕、增强现实、虚拟世界、3D 打印和可穿戴技术。不包括尚在初期的技术原型。

44

CANNES LIONS

C. Digital & Social评判这些类别下的作品时，将审核利用数码和社交媒体与技术作为品牌直接传播工具的效果如何。

参奖素材

C01. Use of Digital Platforms（数码平台的运用）在线平台或相关技术，以及在推广营销活动中使用数码环境。此类别可包括但不限于网站、微型网站、游戏、搜索引擎、横幅广告和即时通讯。

以社交媒体为主导的营销活动应在 C03、C04 或 C05 下参赛。


C02. Use of Mobile（移动设备和技术的运用）此类参赛作品必须以定向传播为特征，拥有一个清楚明确的行动号召或响应机制，并通过移动/便携设备如手机和移动技术来实现。

C03. Use of Social Platforms（社交平台的运用）利用社交网站、博客、维基、视频分享网站、托管服务等来建立和/或增强与社群/消费者关系的直销活动。

C04. Real-Time Response（实时响应）利用社交平台开展的定向社交活动，旨在对全球事件、公共事件和其他现实世界发生的实时活动做出即时、有意义的反应，鼓励社交分享并引起可衡量的反应。

C05. Co-Creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）旨在通过明确的行动号召，鼓励社群/粉丝发表看法或与品牌项目合作的社交活动。此类互动的目的就在于通过交流互动来提升品牌的长期价值。

D. Data这些类别下的作品应表明数据是如何加强或促进直接营销活动的。

参奖素材

D01. Data Strategy（数据策略）新此类参赛作品应表明数据的应用是如何为直接营销活动策略奠定坚实基础的。参赛者还应提供证据，证明他们的数据驱动型策略是如何帮助分析顾客行为和细分市场，最终使直销活动大获成功的。


D02. Data-Driven Targeting（数据驱动定向）新此类参赛作品应清楚展示数据的解读与分析是如何被用来建立与特定受众的定向沟通的。参赛者还应展示数据是如何促进认识的深入，帮助明确目标和传递讯息，进而在直接营销活动中做到更好的个性化的。

D03. Use of Real-Time Data（实时数据的运用）新此类参赛作品应展示实时数据如何促进与目标受众的即时对话，或者是如何被用来发展与消费者的持续关系的。参赛作品应清楚展示因实时数据而产生的响应关系是如何取得可衡量且有意义的结果的。

45

CANNES LIONS

E. Strategy通过遵循具体直接的策略，引起了消费者显著响应的作品。

参奖素材

E01. Acquisitions（延揽）促使商对商或商对客受众选择一项业务或产品的直销举措。


E02. Retention（保留）用于维系和再度激活与商对商或商对客受众关系的直销。

E03. Launch / Re-launch（产品上市/重新上市）为在市场上推出或重新推出产品或服务而开展的直销活动。

F. Craft在这些类别下，评委会将审核作品的工艺是如何为概念增色并推动执行的。例如，可能会考虑的因素包括写作质量和/或设计的娴熟运用，以及顾客对营销活动的情绪和行为反应。

参奖素材

F01. Copywriting（文案）系列或个别广告，展现了杰出的文案写作技巧，引起了成功的、明确的响应。


F02. Art Direction / Design（艺术指导/设计）系列或个别广告，展现了杰出的艺术指导，引起了成功的、明确的响应。

F03. Experience Design（体验设计）系列或个别广告，展现了杰出的客户体验设计，引起了成功的、明确的响应。

G. Campaign 参奖素材G01. Integrated Campaign led by Direct（直销主导的整合营销活动）这是指在一个营销活动中使用多个平台的方案，且该营销活动主要是由直销发起、引导或推动。此类参赛作品必须包含不同的媒体，届时评委会将根据营销活动期间整合所选元素或渠道后取得的成效来进行评审。


G02. Low Budget / High Impact Campaign（低预算/高影响力营销活动）参赛作品应展示直接营销活动在预算有限的情况下获得的成功。参赛者必须详细说明总预算，并提供开展营销活动所用的任何直接战术的相关信息。

参赛者必须提供总预算的详细信息。

46

CANNES LIONS

FILM LIONSFilm Lions 旨在表彰以动态影像为表现重点的优秀创意。参赛作品须展示专为荧幕打造的精彩品牌故事，即针对电视、电影院、线上和户外体验创作的商业化影像内容。

• 评审期间主要将审核创意与执行。• 每个影片执行方案算作一件参赛作品。• 同一参赛作品只能参加一次 Film 奖项的角逐，除非执行形式有所不同，而且不同之处的时长超过 30 秒。在这种情况下，您可

以针对每个不同的执行形式个别参赛。请为您的执行方案指定一个唯一的标题。• 报名参赛“E: Use of Film”类别的作品需提供演示短片。但该短片只是作为参赛作品的支持性内容，并非强制要求提供。• “广告执行活动”只能报名参加 A: Film、B: Screens、C: Viral Film 及 D: Screens & Events 旗下的奖项。

评委会提示

• “影片才是我们的唯一关注点，请勿大费周章地去准备案例影片，因为我们根本不会予以关注。”• “对于非英文版的广告，请确保其翻译和字幕能准确传达文案的精妙之处。”• “作品要想拔得头筹，除了精彩的创意外，出色的执行过程，包括剪辑、音效、脚本和选角等，也必不可少。”


A. TV & Cinema Film设计并用于在电视上或电影院播放的影片。

参奖素材

A01. Savoury Foods（咸辣食品）所有咸辣食品。

Compulsory:• Film (3 minute limit)

A02. Sweet Foods & Snacks（甜食和小吃）所有甜食和小吃，包括早餐麦片。

A03. Alcoholic Drinks（酒精饮料）所有酒精饮料，包括无醇啤酒。

A04. Non-Alcoholic Drinks（非酒精饮料）所有非酒精饮料，包括牛奶、茶和咖啡。

A05. Cosmetics & Toiletries（护肤品和洗漱用品）所有护肤品、美容产品和洗漱用品。

A06. Healthcare & Pharmacy（医疗保健产品）所有医疗保健产品，包括避孕套、隐形眼镜、助听器和维生素。

A07. 其他未归入上述类别的产品：宠物食品和护理产品、贺卡、笔和个人文具用品、烟草及相关产品。

A08. Clothing, Footwear & Accessories（衣服、鞋袜和配饰）所有服装、鞋类及配饰，包括箱包和太阳镜。

A09. Household Goods, Home Appliances & Furnishings（家居用品、家电和家具）所有家居用品、家电和家具。

A10. Consumer Electronics & Technology（消费电子产品与技术）所有消费电子产品与技术。


A12. Retail & e-Commerce（零售和电子商务）所有商店和百货公司，包括网店、配镜师、美发师和地产经纪。

47

CANNES LIONS

A13. Restaurants & Fast Food Chains（餐馆和快餐连锁店）所有餐馆和快餐连锁店，包括咖啡馆和酒吧。

A14. Travel & Transport（旅游和交通）所有与旅游和交通相关的服务，包括公共交通和旅游局。

A15. Entertainment & Leisure（休闲娱乐）所有与休闲娱乐相关的服务，包括博物馆、节庆活动及体育馆。





A20. Corporate Image & Sponsorship（企业形象和赞助）所有不以产品为基础且旨在解决社会、道德和环境问题，进而保护和/或提高品牌声誉的公益性营销活动。

A21. Corporate Social Responsibility（企业社会责任）新所有与公众健康和安全息息相关的讯息，包括道路安全、禁烟和安全性行为。


A23. Charities & Non-profit（慈善机构和非营利组织）代表慈善机构、非营利组织或非政府组织推行的活动，包括募捐、动员和宣传信息。

B. Online Film只在线上播放的标准型广告片，包括片头广告。

参奖素材

B01. Food & Drinks（食品和饮料）所有食品和饮料。

Compulsory:• Film• Video URLB02. Fast Moving Consumer Goods（快消品）

所有快速消费品，包括洗漱用品、保健品和清洁用品，不包括食品和饮料。

B03. Durable Consumer Goods（耐用消费品）所有耐用消费品，包括服装和配饰、家具和消费电子产品。

B04. Cars & Automotive Products & Services（汽车、汽车产品和服务）所有汽车及与其相关的产品和服务，包括加油站、汽车修理和租赁服务。

B05. Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains（零售、电子商务、餐馆和快餐连锁店）所有商店和百货公司，包括网店、配镜师、美发师和地产经纪。所有餐馆和快餐连锁店，包括咖啡馆和酒吧。

B06. Travel, Transport & Leisure（旅游、交通和休闲）所有与交通和旅游相关的服务，包括公共交通和旅游局。所有与休闲娱乐相关的服务，包括博物馆、节庆活动及体育馆。

B07. Media & Publications（媒体和出版物）所有媒体和出版物，包括电子游戏、流媒体服务、音乐、电视和广播电台。

48

CANNES LIONS

B08. Financial Products & Services（金融产品和服务）所有金融产品和服务，包括保险。

B09. B2B Products & Services（商对商产品和服务）所有商对商 (B2B) 的产品和服务，包括广告公司、招聘活动、咨询公司、会计事务所和法律服务。

B10. Commercial Public Services（商业性公共服务）所有具商业性质的公共服务，包括电信服务、私人医疗和私立教育机构。

B11. Corporate Image & Sponsorship（企业形象和赞助）所有不以产品为基础的营销活动，包括活动赞助和企业责任。

B12. Corporate Social Responsibility（企业社会责任）新所有不以产品为基础且旨在解决社会、道德和环境问题，进而保护和/或提高品牌声誉的公益性营销活动。

B13. Public Sector（公共部门）代表地方当局和政府部门等公共机构（包括公共教育、基础设施和军事部门）开展的营销活动、项目和政策。

B14. Charities & Non-profit（慈善机构和非营利组织）代表慈善机构、非营利组织或非政府组织推行的活动，包括募捐、动员和宣传信息。

C. Viral Film以在线分享和/或用户传播为主要目的而制作的影片。

参奖素材

C01. Viral Film（病毒式影片）以在线分享和/或用户传播为主要目的而制作的影片。

Compulsory:• Film• Video URL

D. Screens & Events在电视、电影院或互联网以外的屏幕上播放的影片。

参奖素材

D01. Public Screens & Events（公共屏幕和活动）在体育场馆、节庆活动、公共发布会、博览会、贸易展览会、数码广告牌、户外屏及飞机上展示的影片。

Compulsory:• FilmOptional:• Video URLD02. Private Screens & Events（非公共屏幕和活动）

在颁奖典礼、医疗或大学研讨会、公司内部演示、办公室或室内屏幕上展示的影片。

D03. Personal Screens（个人屏幕）专为移动和平板电脑屏幕、个人设备和互动电影制作的影片。

D04. Micro-Film（微电影）针对 Vine 和 Instagram 等平台打造的影片。

每个参赛作品时长不得超过 1 分钟。

D05. 360° & VR Film（360 度全景影片和虚拟现实影片）新为沉浸式体验和/或互动而制作的视频内容与计算机生成内容。参赛作品可添加 360 度实景影像或可探索的数码模拟内容。

Compulsory:• FilmOptional:• Demo Film• Video URL

49

CANNES LIONS

E. Branded Content & Entertainment由某品牌制作或与某品牌共同制作，用于在互联网、电视上或电影中播放的影片。这类影片通常以纪录片/纪实影片、剧情片或音乐视频的形式出现。不一定需要在影片中曝光相关品牌。请将摄制组人员名单全部打上马赛克。

参奖素材

E01. Short Non-Fiction Film (under 10 minutes)（纪实短片 [不超过 10 分钟]）无剧本类纪实片、纪录片或娱乐片。

Compulsory:• FilmOptional:• Video URL

E02. Long Non-Fiction Film (over 10 minutes)（长篇纪实片 [超过 10 分钟]）无剧本类纪实片、纪录片或娱乐片。

E03. Non-Fiction Series（非虚构剧集）无剧本类纪实片、纪录片或娱乐片系列。

请将所有的剧集做成一个视频文件上传，中间置入指示下一集开头的标记。

E04. Short Fiction Film (under 10 minutes)（剧情短片 [不超过 10 分钟]）剧本类剧情片和喜剧片。

E05. Long Fiction Film (over 10 minutes)（长篇剧情片 [超过 10 分钟]）剧本类剧情片和喜剧片。

E06. Fiction Film Series（剧情片系列）剧本类剧情片和喜剧片系列。

请将所有的剧集做成一个视频文件上传，中间置入指示下一集开头的标记。

E07. Music Video（音乐视频）使用或不使用品牌信息制作的音乐视频。

F. Use of Film使用创新方式利用影片这一媒介传递品牌信息。参赛作品达成改善并重新激发消费者的体验的成果。

参奖素材

F01. Use of TV/Cinema Film（电视/电影院广告片的运用）通过有创意的方式和/或创新的方式使用电视/电影院广告片来传达品牌信息。

Compulsory:• Demo FilmOptional:• Film• Video URL

F02. Use of Online Film（在线影片的运用）通过有创意的方式和/或创新的方式使用在线影片来传达品牌信息。

Compulsory:• Demo Film• Video URLOptional:• Film

F03. Use of Other Film Content（其他影片内容的运用）通过有创意的方式和/或创新的方式使用在电视、电影院或互联网以外的屏幕上播放的影片，实现品牌信息的传达。

Compulsory:• Demo FilmOptional:• Film• Video URL

50

CANNES LIONS

FILM CRAFT LIONSFilm Craft Lions 旨在表彰出色的影片制作工艺。参赛作品须展示精湛的电影制作工艺，即作品中的专业技术和制作能力要能升华创意或显著改善广告的执行。

同一作品可在 Film Craft 下参赛的总次数不限。

评委会提示

• “在参赛项目允许的时候，请提供相关演示短片以方便我们全面了解您的作品。例如，您参赛的项目是视觉特效，我们需要能帮助我们清楚地了解您所添加的视觉特效的演示短片。”

• “明确参赛项目，明智地为每项参赛作品选择最具优势的工艺项目。”• “要摘得桂冠，您必须将创意升华，让相应的工艺项目得到切实有效的执行。”


A. Film Craft 参奖素材A01. Direction（指导）指导愿景和实现成果。评委会将根据导演的愿景考虑作品对创意纲要的诠释，以及该愿景的实现程度如何。这将包括为了实现这一愿景而使用制作要素（包括演员阵容、布景设计、音效设计和电影摄影）的方式。

Compulsory• FilmOptional• Video URL

A02. Script（脚本）影片的书面脚本。脚本分析将包括对白、旁白、场景设置、姿势、动作和表情。评委会将评估脚本在多大程度上成功地实现了创意并为创意的最终执行提供了支持。

提交素材中必须包括一份脚本英文翻译版，以书面形式呈递。

A03. Casting（选角）选角的预期与成果。此类别包括影片制作前的选角工作，包括演员、舞蹈演员、歌手、模特、非专业人士、动物和其他影片角色。请务必在参赛表中提供选角过程的介绍及任何相关的重要信息。

除了要播放的影片外，强烈建议您再提供一段两分钟长的选角过程演示短片。

Compulsory• FilmOptional• Demo Film • Video URL

A04. Production Design / Art Direction（制作设计/艺术指导）制作设计/艺术指导的美感。这包括布景设计和场地构建，以及作品的整体画面、感觉和氛围。评委会将考虑作品如何通过巧妙地管理可视化组件来加强叙事效果。

Compulsory• FilmOptional• Video URLA05. Cinematography（电影摄影）

电影摄影的质量和效果。影片的风格、艺术手法、摄影技巧、电影技术、构图、灯光及其他效果均是评委考虑的因素。

A06. Editing（剪辑）剪辑的技术性和创意成果。评委将考虑影片剪辑的方方面面，包括时间设置、节奏控制、视觉动态、对白动态、混音和整体的叙述性。除了根据剪辑决策中表现出的创新和能力做出相应评判外，评委会还会考虑剪辑对最终执行成果的影响。

A07. Use of Original Music（原创音乐的运用）在影视广告中选择使用专为影视广告创作的原创音乐对作品的影响和成果。除了音乐作品本身的艺术成果外，评委还将评判它对整个参赛作品目标实现的贡献。

A08. Use of Licensed / Adapted Music（授权/改编音乐的运用）在影视广告中选择使用授权或改编音乐。音乐如何支撑脚本创意、营造影片所需氛围或传达创意概念都将纳入评委考虑的范畴。

51

CANNES LIONS

A09. Sound Design（音效设计）音效设计在影视广告中的创造性运用。除了录音、混音及合成样音和音效的技术优势外，评委还会考量剪辑的综合效果及其对整个影片的影响。

A10. Animation（动画）动画在影视广告中的运用和美学价值。所有类型的动画均可参赛，包括 2D 或 3D 形式的手绘动画、定格动画、图像动画、轮廓剪影动画和计算机动画。

请务必提供相关的支持信息，以便评委会对影片制作过程中使用的动画方案有一个清楚的认识。除了要播放的影片外，强烈建议您再提供一段两分钟长的演示短片，展示动画制作过程。

Compulsory• FilmOptional• Demo Film • Video URL

A11. Visual Effects（视觉效果）营造影片环境及其他视觉效果。评委会将考虑效果本身的美感和技术卓越程度，以及这些效果是否成功地融入真实画面。

请务必提供相关的支持信息，以便评委会对影片制作过程中营造的视觉效果有一个清楚的认识。此外，除了要播放的影片，我们还强烈建议您提供一段两分钟长的演示短片，展示线下剪辑及之前的效果以供对比。

A12. Achievement in Production（制作成果）评委会根据制作的预期目标及面临的挑战，对影视广告的综合成果予以评估。请务必提供一份关于制作过程的详细说明，包括制作团队如何充分利用可用资源来最终实现方案执行。此外，提供以下信息将有助评委会更好地了解您的作品：制作规模、预算限制、技术问题、制作过程中面临的挑战，以及如何运用影片制作过程的各要素来实现简介中提出的目标。

除了要播放的影片外，强烈建议您再提供一段两分钟长的演示短片，如“直击制作现场”或“幕后花絮”等，以便他人了解您的影片制作过程。

52

CANNES LIONS

GLASS: THE LION FOR CHANGEGlass: The Lion for Change 奖项旨在表彰改变文化的创意。参赛作品须展示旨在改变世界的创意，努力对根深蒂固的性别不平等、不平衡或不公正产生积极影响。

Glass Lion 表扬的是那些通过有意识地在广告中以表现性别的方式来明示或暗示性别歧视或偏见问题的作品。参赛作品不受产品/服务及使用媒介的限制，但必须在一定程度上体现出一种更积极、进步的性别意识传播的转变。

我们要表扬的作品要能表达出创意不仅要能对企业和品牌产生积极影响，而且还要具有全球影响力。通过循序渐进或提高社会意识的方式呈现个人的性别化，进而拒绝性別定型并正视性别歧视和偏见的创意作品将有望收获这一奖项。

• 同一参赛作品只能参加一次 Glass 奖项的角逐。• Glass 下并无参赛作品类别之分。参赛作品不受服务对象（任何商业性或非商业性客户）、要宣传的产品或服务以及传播媒介

的限制。• Glass 奖项收取的参赛费将全部捐赠给相关慈善机构，捐助的对象将在临近创意节时予以公布。

A. Glass:The Lion for Change 参奖素材A01. Glass（玻璃狮奖） Compulsory

• Case FilmOptional• Awards Show Film• URL• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

53

CANNES LIONS

INTEGRATED LIONSIntegrated Lions 旨在表彰有创意的营销活动。参赛作品须展示其整体优势，即同时在多个媒体呈现，将创意融入不同的环境中并且在各个环境中绽放异彩。

• 同一参赛作品只能参加一次 Integrated Lions 奖项的角逐。

评委会提示

• “简明扼要，直奔主题。”• “建议有意参赛者找到自己想要参赛的类别并了解去年获奖的相应作品。”

Integrated Lions 下并无参赛作品类别之分。

A. Integrated 参奖素材A01. Integrated Campaign（整合营销活动）Cannes Lions 设置 Integrated Lions 奖项的目的在于表彰横跨多个平台的一条龙式营销活动。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Award Show Film• URL• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Supporting Material

54

CANNES LIONS

MEDIA LIONSMedia Lions 奖项旨在表彰创意的呈现环境。参赛作品须展示具有启发性和创新性的创意实施过程，即能够通过大胆的渠道策略提高营销威力、扩大营销范围。

• 评审期间审核的一些标准及其所占比重如下：理念和理解占 30%；策略和品牌定位占 20%；创意呈现占 20%；影响和效果占 30%。• 同一参赛作品最多可参加四次 Media 奖项的角逐。但是，同一件作品在“A. Sectors”下只能参赛一次。

评委会提示

• “最好针对要参赛的类别量身打造一个精彩视频并将其作为参赛作品的最大卖点。”• “准备参赛作品时，请围绕一些关键要素和重大事件简单创作一个故事，同时记得添加实际业务成效。”• “视频质量和故事是否流畅都不是我们关注的重点，我们更关注的是，这段两分钟的视频如何清晰有力地传达您的主要观点。”


A. Sectors在以下类别中，评委会将评选出对选定产品和服务而言最佳的媒体营销活动。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材



A02. Fast Moving Consumer Goods（快消品）所有快速消费品，包括洗漱用品和清洁用品。不包括食品和饮料。









A11. Corporate Image（公司形象）所有以树立品牌形象、提升品牌知名度或塑造品牌认知为目的的营销活动。

55

CANNES LIONS




B. Channels对于属于以下类别的参赛作品，评委会将针对渠道内部的创意和创新做出评判。例如，对于参加“Use of Print”下项目比赛的营销活动，无论其宣传的产品或服务是什么，评审的重点始终着重于平面广告这一渠道的具体使用情况。

参奖素材

B01. Use of TV（电视的运用）新包括电视、视频点播平台 (VOD) 和其他在线服务提供商。


B02. Use of Other Screens（其他屏幕的运用）除电视外的其他屏幕，包括但不限于需与消费者互动的屏幕，即触摸屏和感应式显示屏。

B03. Use of Audio Platforms（音频平台的运用）包括广播、播客和其他音频技术。

B04. Use of Print（平面广告的运用）包括但不限于报纸、杂志、插页和行业杂志。

B05. Use of Outdoor（户外广告的运用）传统广告牌或海报张贴点、公共汽车候车亭和使用标准广告版位的交通广告。

B06. Use of Ambient Media: Small Scale（使用小型环境媒体）包括酒吧和餐馆中的小物件及其他手持式（或同等尺寸的）小物件。

“Small Scale”（小型）是指周边物品的物理尺寸，而非派发规模。

B07. Use of Ambient Media: Large Scale（使用大型环境媒体）非传统户外广告/广告牌，包括 3D 和非标准形状的站点、检票口、引导标示、景墙、数码广告牌、橱窗贴画、建筑外壁广告、直升机空中横幅及其他利用空间或现有的长久版位而采取的执行形式。

“Large Scale”（大型）是指周边物品或广告呈现的物理尺寸，而非派发规模。

B08. Use of Events（活动的运用）包括现场表演、节庆活动、音乐会、体育活动和活动赞助等。

同一参赛作品仅可同时在 B07. Use of Events 和 B08. Use of Stunts 类别下提交一次。

B09. Use of Stunts（特技活动的运用）包括游击营销、大小规模的特技活动和一次性体验活动等。

同一参赛作品仅可同时在 B07. Use of Events 和 B08. Use of Stunts 类别下提交一次。

B10. Use of Digital Platforms（数码平台的运用）在线平台或相关技术，以及在媒体营销活动中使用数码环境。此类别可包括但不限于网站、微型网站、游戏、搜索引擎、横幅广告和即时通讯。

B11. Use of Mobile（移动技术的运用）移动技术包括智能手机、平板电脑、蓝牙、短信、彩信、WAP、GPS、手机游戏和应用、二维码等。

以社交媒体为主导的营销活动应在 B11. Social Platforms 下参赛。

B12. Use of Social Platforms（社交平台的运用）以创建和/或巩固与消费者的关系为目的，使用社交网站、博客、维基、视频分享网站和寄存服务等开展的媒体营销活动。

B13. Use of Technology（技术的运用）新使用现有技术或新技术开展或支持媒体营销活动，包括但不限于人工智能、增强现实和虚拟现实、机器人、电子设备和小配件、可穿戴技术和交互技术等。请勿添加尚处在初期的技术原型。

56

CANNES LIONS

C. Data这些类别下的作品应表明数据是如何加强或促进媒体营销活动的。

参奖素材

C01. Use of Data Driven Insight（利用根据数据得出的见解）新此类参赛作品应就“如何利用数据发现或得出有助提升媒体营销活动实效的真知灼见”做出说明。


C02. Use of Real-Time Data（实时数据的运用）新此类参赛作品应介绍如何利用实时创建或使用的数据来提供动态信息或持续维系与消费者的关系。

C03. Data-Driven Targeting（数据驱动定向）新此类参赛作品应介绍如何通过有创意的方式利用或解读数据来实现有效受众定向。参赛者则应介绍如何利用数据进行程序化定位或提供有助于确定受众定位、品牌信息或渠道的关键定量分析结果。

D. Branded Content & Entertainment对于属于以下类别的参赛作品，评委会将评估相关内容（电视赞助、视频、原生广告和数码内容等）的运用在吸引消费者互动及提供可衡量成效（即增加的覆盖人数、病毒效应和寄生媒体）方面的贡献作用。请注意，审查这些类别的参赛作品时，内容本身并非评审的标准，我们只会考虑媒体在创建、利用和推广内容中所发挥的作用。

参奖素材

D01. Use of Brand or Product Integration into a Programme or Platform（将品牌或产品融入节目或平台中）包括电影、电视、迷你剧、网络剧、音乐视频，在线/数码平台和赞助等。


D02. Use of Co-Creation & User Generated Content（使用共同创建及用户生成的内容）使用/放置由于和已发表看法或已与品牌项目合作的受众互动而生成的内容。这些内容必须是一个更广阔的品牌平台的一部分。

D03. Use of Branded Content created for Digital or Social Media（使用为数码媒体或社交媒体打造的品牌内容）包括品牌社交媒体、网站、微型网站、移动应用、游戏和原生广告等。

E. Campaign 参奖素材E01. Use of Integrated Media（整合媒体的运用）此类参赛作品必须展示在营销活动中使用的多类媒体（例如屏幕媒体、社交媒体和户外媒体）。由于评委会评判营销活动中所选媒体的整合情况，因此参赛者必须对不同类型的媒体如何互补互促并传达品牌信息的情况予以说明。


57

CANNES LIONS

F. Excellence in Media这些类别下的作品应介绍媒体营销活动如何通过出色的媒体策划、策略和执行来为品牌创造成效。

参奖素材

F01. Excellence in Media Insights & Strategy（出色的媒体分析和策略）新在评审此类参赛作品时，评委会将审核媒体营销活动在“成功解读消费者行为及理解消费者需求，进而制定符合客户特定的业务目标、营销目标和整体品牌定位的定制化媒体策略”方面的成效。


F02. Excellence in Media Planning（出色的媒体策划）新在评审此类参赛作品时，评委会将审核所选媒体平台对品牌信息传达的推动作用。参赛者应详细介绍品牌信息的覆盖人数、普及程度和展示频率，以获得预期的反响。

F03. Excellence in Media Execution（出色的媒体执行）新参赛者应展示自己是如何利用媒体思维及与媒体所有者谈判时如何运用谈判技巧，进而在所选渠道成功投放营销活动并实现业务目标的。除了将媒体购买纳入品牌故事予以考虑外，创意投放也是评委考量的一个方面。

58

CANNES LIONS

MOBILE LIONSMobile Lions 旨在表彰基于设备的出色创意。参赛作品须展示创意在移动平台上的表现。也就是说，作品创意及其主要方面的呈现均离不开手持设备或可穿戴环境。

• 评审时，评委将考虑以下一些元素：理念、呈现、平台相关性以及影响和效果。• 同一件作品能够参加 Mobile 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。

评委会提示

• “面对作品时，不妨问问自己：如果不考虑移动技术和移动端行为，这个创意是否依然有效？回答这一问题可有效帮助您在参赛时提供恰当的信息。但奇怪的是，某些机构只介绍了整个营销活动，而并没有介绍创意在移动环境中的运行过程。”

• “请联系 Cannes Lions 咨询了解参赛类别，以确保您选择的是合适的参赛项目。”• “虽然视频是展示创意的好方法，但我们更想亲自测试您的应用和可穿戴设备，因此请提交这些素材。”• “最出色的参赛作品不仅兼具实用性与乐享性，而且还能通过案例影片将这些优点展示出来。应用体验本身就是决定作品优劣

的一个重要因素。我觉得，能同时提供案例影片和应用体验才算一个完整的作品。”


A. Technology通过有创意的方式运用移动技术可完善您的品牌、产品或服务。

参奖素材

A01. Activation by Location（利用定位技术开展营销）利用地理定位技术（包括 GPS 和其他宏观技术）来为移动营销活动或体验增添更多活力。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case Film• URLOptional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Content

A02. Activation by Proximity（利用感应技术开展营销）在感应技术有效范围内开展营销活动，例如 Bluetooth 4（感应范围为 30 英尺）、近距离无线通信 (NFC)、RFID（无线射频识别）、移动电子商务支付解决方案、蓝牙、推送通知（例如 iBeacon）等。

A03. Augmented Mobile Experience（增强移动体验）使用增强现实技术、视觉搜索和图像识别，包括图像和物体识别技术，以及二维码、条形码等触发标记。

A04. Virtual Reality Experience（虚拟现实体验）利用基于移动设备的虚拟现实技术为用户营造一种沉浸式的体验。

A05. 360° Videos（360 度全景视频）新为沉浸式体验和/或互动而制作的移动视频内容与计算机生成内容，包括但不限于 360 度实景影像或可探索的数码模拟内容。

A06. Networked / Connected Mobile Technology（联网移动技术）连接移动设备的联网屏幕（包括第二屏体验、智能电视和影院屏幕的集成、联网的数码广告牌游戏等）。

A07. Connected Devices（联网设备）至少用到一台连接至手机的其他设备（包括但不限于可穿戴设备、智能汽车、智能运动设备、智能手表、智能飞行器及智能家居用品）的跨设备创意作品。评委将就设备本身及其与移动设备（或生态系统）的集成情况予以审查。

联网屏幕相关创意请报名参加 A06. Networked / Connected Mobile Technology（联网移动技术）

A08. Wearable Technology（可穿戴技术）根据其所在的可穿戴技术平台的独特属性打造的原生应用。对于此类作品，评审的重心在于软件（例如应用或平台）上。

59

CANNES LIONS

A09. Data / Insight（数据/洞察）用有创意的方式使用个人数据来得出极富创意的移动解决方案，以便定位、接触特定受众或社群，或者与特定受众或社群之间发展有意义的关系。

A10. Innovative Technology（创新技术）通过有创意的方式应用创新技术、对移动设备施展突破性的应用的或以创新的方式应用现有功能，包括但不限于触摸屏、加速计、扬声器和振动创新技术等。

B. Websites专为手机或平板电脑创建的网站或基于响应式设计、充分流动或带有特定移动断点的独特布局。请重点介绍所有针对移动端，以及添加后让作品尤其适用于移动端的界面范例和界面隐喻。

参奖素材

B01. Websites as Part of a Campaign（营销网站）用于推广营销活动的网站或平台。请表明网站对营销活动的推动作用。


B02. Websites as a Product / Service（产品/服务网站）网站是品牌产品或服务的一部分，并非营销活动中的一环。

B03. Accessibility, Charity & Non-profit（便民、慈善和非营利性质）此类网站够为存在听觉、视觉或其他障碍的人士提供服务；发布引起公众注意的消息；开展与政府、武装部队、工会和协会、环境、教育、种族意识、民族意识和残障意识、献血和器官捐献等相关的宣传活动。请注意，公司和/或内部沟通与图片应分别参加 B01 或 B02 类别的比赛。

C. Apps所有适用于移动设备或智能电视，且可通过网络访问或通过应用商店及其他移动软件推广平台下载的应用（原生应用、混合应用、网络应用或预安装应用）。桌面应用应在 Cyber Lions 奖项下的 B03. Web service / Apps 类别中报名。

参奖素材

C01. Utilities（实用工具类应用）实用的功能性移动应用。评委会的考量因素包括应用的功能、实用性和问题解决能力。


C02. Apps as Part of a Campaign（营销应用）用于推广营销活动或存在于广告生态系统中的应用。请表明应用对营销活动的推动作用。

C03. Apps as a Product / Service（产品/服务应用）独立的产品或服务应用，并非营销活动的一部分。

C04. Accessibility, Charity & Non-profit（便民、慈善和非营利性质）此类应用够为存在听觉、视觉或其他障碍的人士提供服务；发布引起公众注意的消息；开展与政府、武装部队、工会和协会、环境、教育、种族意识、民族意识和残障意识、献血和器官捐献等相关的宣传活动。

公司和/或内部沟通与图片应参加 C01 或分别参加 C02 和 C03 类别的比赛。

60

CANNES LIONS

D. Rich Media专为手机、智能手机、平板电脑或其他任何移动设备展示而设计的移动横幅广告、插播式广告和其他富媒体广告。您必须原原本本地展示广告在移动设备上的显示效果。

参奖素材

D01. Corporate / Commercial（企业/商业用途）营销活动或产品/服务所包含的商用富媒体广告执行活动。


D02. Accessibility, Charity & Non-profit（便民、慈善和非营利性质）此类富媒体广告能够为存在听觉、视觉或其他障碍的人士提供服务；发布引起公众注意的消息；开展与政府、武装部队、工会和协会、环境、教育、种族意识、民族意识和残障意识、献血和器官捐献等相关的宣传活动。

公司和/或内部沟通与图片应参加 D01 类别的比赛。

E. Games为手机、智能手机、平板电脑、智能电视或任何其他移动设备设计并且在这些装置上使用的品牌相关游戏。

参奖素材

E01. App Games（应用类游戏）基于应用且与品牌相关的游戏。


E02. In-game Marketing（游戏内营销）在移动游戏中开展营销或投放广告，例如在应用内促销和鼓励购买。

E03. Web Games（网页游戏）网站、横幅广告中的游戏及其他基于网页的游戏。

E04. Connected Experience Games（连接式体验游戏）旨在完善游戏或让玩家可以通过实物畅玩游戏的伴侣应用。

F. Social以用户和社交思维为核心，以移动设备为优先考虑对象的广告执行活动或营销活动。评委会将从参与度、社交覆盖、促动/归因、需求激发以及社交网络/活动在实现预定目标中运用的创意等方面对作品予以评判。

参奖素材

F01. Content for User Engagement（吸引用户互动的内容）利用专门设计的视频、直播视频、照片分享、图片、GIF 或其他内容，以参与、娱乐、建设、培育或维护可提高品牌亲和力的网络社群的社交活动。


F02. Real-time Response（实时响应）利用社交平台，以及时有效且具有创意的方式对全球事件、公共事务及现实活动做出响应的品牌社交活动。评审多个执行活动时，实时性都是创意考量的核心。

F03. Co-Creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）基于社交的活动，旨在与社群/粉丝互动并鼓励他们发表看法或与品牌项目合作。此类互动的目的就在于通过交流互动来提升品牌的长期价值。进一步的创意使用和内容投放也将纳入考虑。

F04. Targeted Communication（定向沟通）根据社交时代的分析素材（例如受众的行为、兴趣、人际网络、地理位置等），为预先设定的社群、小组或个人定制的社交活动。这可能包括但不限于原生广告和程序化的营销活动。受众分析、社交信息的定制化、相关性及创意执行都是评委将会考虑的因素。

61

CANNES LIONS

F05. Social Trends（社会趋势）利用当前流行的社会行为或文化（包括表情符号、暴红改图、话题标签等）来促进品牌与受众或社群之间的沟通。

F06. Influencer / Talent（影响者/精英）为了使目标受众参与其中而推出由名人、社会代表或具有社会影响力的人员发起的社会倡议或执行活动。

F07. Social Business（社交业务）创意十足的社交活动，利用网络社群的力量，影响业务目标和/或增强与品牌、社群或消费者的关系。这可能包括内容、运营、情报、资源、销售、产品开发以及价值链的其他方面。

F08. Social Purpose（社交目标）专为移动端打造的非营利性社会慈善活动。参赛作品应充分利用品牌、产品或服务的核心价值观和文化。评委会将把目标受众所受影的响纳入考虑的范围。

G. Campaign以完善品牌、产品或服务为目的，优先在移动端开展的营销活动和品牌传播活动（非一次性广告执行活动）。

参奖素材

G01. Integrated Campaign（整合营销活动）整合了移动技术和其他媒介的营销活动。此类参赛作品应介绍营销活动中的移动技术与其他渠道（例如电视、全渠道店内体验、出版机构、户外广告、网页广告等）的相互作用。


G02. Cross-device Campaign（跨设备营销活动）需用到联机/联网的移动设备（至少 2 台）的营销活动（例如，跟随用户屏幕转移的品牌传播活动），以及连接了多种移动设备的营销活动等。

G03. Messaging Campaign（通讯营销活动）在通讯平台上开展的营销活动，包括但不限于即时通讯、推送通知（包括 iBeacon 和类似技术）、视频消息、照片分享消息和短信等。

62

CANNES LIONS

OUTDOOR LIONSOutdoor Lions 旨在表彰精彩的户外广告创意。参赛作品须结合实地环境介绍创意，即怎样利用公共空间传达品牌信息或为消费者打造沉浸式的品牌体验。

同一参赛作品最多可报名参加的比赛次数由相应的媒体性质决定：

• 传统单张海报只能报名参加 “A. Billboards & Street Posters”、“B. Indoor Posters”和“F. Outdoor Poster Craft”部分的奖项角逐。• 数码海报可以提交到：“C01”、“C02”和“C03”（数码类别）、“E03. Use of Digital Outdoor（数码户外媒体的运用）”、“F. Outdoor

Poster Craft”下。• 改编海报只能提交到：“E01. Use of Adapted Billboards / Posters（改编广告牌/海报的运用）”下。• 环境户外作品只能提交到“D. Ambient”类别、“E02. Use of Ambient Outdoor（环境户外媒体的运用）”下。• 广告执行活动只能在下列部分提交：A Billboards & Street Posters、B. Indoor Posters、F. Outdoor Poster Craft。

评委会提示

• “概念优秀的广告牌往往能一语中的，并辅以语言转化和文化解读。”• “切忌‘过分阐述’创意。伟大的创意只需点到即止。提供足够的上下文，让创意不言自明。”• “即使您的创意已在您的国内引起轰动，也千万不要以为它在国际评审团中也无人不知。”• 务必具体说明为什么您的参赛作品会在户外令人眼前一亮。”


A. Billboards & Street Posters专为户外和标准的交通运输空间制作的经典纸质海报。在本部分下，相同参赛作品只能提交一次。

参奖素材

A01. Food（食品）所有食品。

Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

A02. Drinks（饮料）所有饮料。

A03. Household Goods（家居用品）所有家居用品，包括清洁用品和洗涤剂。

A04. Cosmetics, Toiletries, Healthcare & Pharmacy（化妆品、洗簌用品、医疗保健品）所有护肤品、美容产品和洗漱用品。所有医疗保健产品，包括避孕套、隐形眼镜、助听器和维生素。



A07. Home Appliances, Furnishings, Consumer Electronics & Technology（家电、家具、消费电子产品与技术）所有家电和家具。所有消费电子产品与技术。





63

CANNES LIONS





A16. Corporate Image & Sponsorship（企业形象和赞助）新所有不以产品为基础的营销活动，包括以树立品牌形象、提升品牌知名度或塑造品牌认知为目的的活动赞助。


A18. Public Sector（公共部门）新代表地方当局和政府部门等公共机构（包括公共教育、基础设施和军事部门）开展的营销活动、项目和政策。


B. Indoor Posters为室内公共空间如超市等制作的经典纸质海报。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

B01. Food（食品）所有食品。

Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

B02. Drinks（饮料）所有饮料。

B03. Household Goods（家居用品）所有家居用品，包括清洁用品和洗涤剂。

B04. Cosmetics, Toiletries, Healthcare & Pharmacy（化妆品、洗簌用品、医疗保健品）所有护肤品、美容产品和洗漱用品。所有医疗保健产品，包括避孕套、隐形眼镜、助听器和维生素。

B05. 其他未归入上述类别的产品：宠物食品和护理产品、贺卡、笔和个人文具用品、烟草及相关产品。

B06. Clothing, Footwear & Accessories（衣服、鞋袜和配饰）所有服装、鞋类及配饰，包括箱包和太阳镜。

B07. Home Appliances, Furnishings, Consumer Electronics & Technology（家电、家具、消费电子产品与技术）所有家电和家具。所有消费电子产品与技术。

B08. Cars & Automotive Products & Services（汽车、汽车产品和服务）所有汽车及与其相关的产品和服务，包括加油站、汽车修理和租赁服务。

B09. Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains（零售、电子商务、餐馆和快餐连锁店）所有商店和百货公司，包括网店、配镜师、美发师和地产经纪。所有餐馆和快餐连锁店，包括咖啡馆和酒吧。

B10. Travel & Transport（旅游和交通）所有与旅游和交通相关的服务，包括公共交通和旅游局。

64

CANNES LIONS

B11. Entertainment & Leisure（休闲娱乐）所有与休闲娱乐相关的服务，包括博物馆、节庆活动及体育馆。

B12. Media & Publications（媒体和出版物）所有媒体和出版物，包括电子游戏、流媒体服务、音乐、电视和广播电台。

B13. Financial Products & Services（金融产品和服务）所有金融产品和服务，包括保险。

B14. B2B Products & Services（商对商产品和服务）所有商对商 (B2B) 的产品和服务，包括广告公司、招聘活动、咨询公司、会计事务所和法律服务。

B15. Commercial Public Services（商业性公共服务）所有具商业性质的公共服务，包括电信服务、私人医疗和私立教育机构。

B16. Corporate Image & Sponsorship（企业形象和赞助）所有不以产品为基础的营销活动，包括以树立品牌形象、提升品牌知名度或塑造品牌认知为目的的活动赞助。

B17. Corporate Social Responsibility（企业社会责任）新所有不以产品为基础且旨在解决社会、道德和环境问题，进而保护和/或提高品牌声誉的公益性营销活动。

B18. Public Sector（公共部门）新代表地方当局和政府部门等公共机构（包括公共教育、基础设施和军事部门）开展的营销活动、项目和政策。

B19. Charities & Non-profit（慈善机构和非营利组织）代表慈善机构、非营利组织或非政府组织推行的活动，包括募捐、动员和宣传信息。

C. Digital Outdoor所有数码“户外”作品，包括所有数码屏幕及数码技术的环境应用。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

C01. Static Digital Billboards / Posters（静态数码广告牌/海报）奖励优秀的非动态（即静止）数码广告牌和海报及其有趣的应用。这些广告可以设计为与其他数码海报循环展示。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Unmounted Presentation Image

(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

C02. Animated Digital Billboards / Posters（数码动画广告牌/海报）针对在户外环境中使用动态图片/内容或动画的数码广告牌或海报。

对于在户外放映的加长电影内容，请在 Film Lions 下提交。

C03. Interactive & Dynamic Billboards / Posters（交互式动态广告牌/海报）需要与消费者或其他线上/线下位置进行积极互动的数码广告牌或海报。参赛作品可包括（但不限于）用户生成的内容、参与性元素、数码游戏和运动检测技术、视频直播。

C04. Ambient Use of Digital Technology（数码技术的环境应用）所有数码户外和环境数码应用，引导消费者进行身体互动、参与和体验。示例包括（但不限于）使用结合强大户外触点、交互式装置和特别构造、全息影像等的移动应用。参赛作品可包括（但不限于）增强现实、互动环境体验、沉浸式特别构造和装置结合数码元素的应用，或者对现有环境的任何数码自适应/定点应用。

C05. Ambient Experiential & Immersive Digital（环境体验式和沉浸式数码）引导消费者进行身体互动、参与和体验的环境数码技术。参赛作品可包括（但不限于）增强现实、互动环境体验、沉浸式特别构造和装置结合数码元素的应用，或者对现有环境的任何数码自适应/定点应用。

65

CANNES LIONS

D. Ambient非标准且形式自由的户外广告。Ambient 类别下不接受为标准海报场景设计的作品。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

D01. Non-Standard Indoor Advertising（非标准室内广告）所有非标准的、自由形式的店内和室内广告。


(Physical)Optional• Demo Film• Physical Support Material• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

D02. Small Scale Special Solutions（小型特殊解决方案）在户外环境中展示或派发的小物品。这些广告可包括贴纸、传单、环境标牌、钥匙环、气球、球类、放在固定位置的品牌标志和其他带有品牌标志的物品、汽油泵、微缩模型和建筑、现有物品或区域的小配件以及促销赠品。

D03. Special Build（特别构造）实体结构，对外部地点的改造，包括建筑物、公共设施或环境、大型标牌、展览、装置和陈列。这些广告可包括超大场地、快闪店、3D/非标准形状场地或实体结构、检票口和地面媒体。

D04. Live Advertising and Events（现场广告与活动）户外促销活动，涉及广告主方面进行的一些现场活动。这些广告可包括现场表演、演示、品牌冠名音乐会、促销活动。

D05. Interactive Outdoor Experiences（互动户外体验）非数码户外促销活动，涉及消费者方面进行的一些现场活动。这些广告可包括体验式营销、消费者和受众参与、互动游戏与活动。

D06. Transit（交通）利用车辆或交通站点/位置所做的非标准或自由形式的广告。这些广告可包括利用汽车、货车、公交、出租车、卡车、飞机等，或者利用交通站点如停车场、机场、车站（公交车和货车）、码头、公路和行车道所做的非标准或自由形式的广告。

E. Use of Outdoor在本类别下，评委会将针对为传达品牌讯息而以有创意的方式和/或创新性的型态使用户外媒体的作品予以嘉奖。评委会将审核品牌在多大程度上找到了新的方式，通过让消费者关注和回应户外内容来增强和改善消费者体验。

参奖素材

E01. Use of Adapted Billboards / Posters（改良广告牌/海报的运用）设计用于标准广告位，但融入了三维、活动或（非数码）互动元素的广告牌/海报。

经数码改良的海报，请提交到类别 E03. Use of Digital Outdoor（数码户外媒体的运用）下。


(Physical)Optional• Demo Film• Physical Support Material• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

E02. Use of Ambient Outdoor（环境户外媒体的运用）此类别旨在为具有前瞻性的环境户外广告作品提供一个空间。

E03. Use of Digital Outdoor（数码户外媒体的运用）专门面向具有超前思维并取得突破性创新的参赛作品。

F. Poster Craft在本部分，同一参赛作品可提交多次。

参奖素材

F01. Copywriting（文案） Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

F02. Art Direction（艺术指导）

F03. Illustration（插画）

F04. Photography（摄影）

F05. Digital Poster Craft（数码海报制作）

66

CANNES LIONS

G. Integrated 参奖素材G01. Integrated Campaign led by Outdoor（户外主导的整合营销活动）拥有多个元素或渠道，但主要靠户外媒体驱动的营销活动。评委会将根据“营销活动整合所选元素或渠道后取得的成效”来进行评判。参赛者必须展示各种不同类型的元素或渠道之间如何互为补充和基础，从而达到传达品牌讯息和/或改变消费者意识和态度的目的。


(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

67

CANNES LIONS

PR LIONSPR Lions 旨在表彰用有创意的方式取得并激发与可靠、有影响力的第三方关系的作品，这些作品促进了各方对价值观和信息的交流，切实建立起信任，增进了彼此的理解，而且还使得组织或品牌在其目标受众中的声誉得到提高，业务也得到发展。

• 评审期间审核的一些标准及其所占比重如下：创意占 20%；策略占 30%；执行占 20%；结果占 30%。• 在 PR 下，一件作品最多可参加四项角逐。但是，在 A. Sectors、E. Geographies 和 F. Reports 下分别只能参加一项。

评委会提示

• “务必让我们了解营销活动是如何围绕公关创意这个核心来开展的。”• “展示您是如何激发真诚的对话，构思生动鲜活的故事并改变人们的认知或行为的。”• “用有创意的方式运用公关策略可能会赋予营销活动全球竞争力。”• “以有意义的方式呈现结果，包括 KPI，并解释您的公关作品所带来的影响。”


A. Sectors在这些类别下，评委会将评选出就选定部门而言最佳的公关活动。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材


Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• PDF• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Awards Show Film• URL

A02. Fast Moving Consumer Goods（快消品）除食品和饮料外的所有快速消费品。


A04. Healthcare & Wellbeing（医疗与健康）所有医疗保健产品和服务，包括避孕套、隐形眼镜、助听器和维生素以及私立医院和制药公司。

A05. Luxury Goods & Services（奢侈品与服务）所有非必需但人们强烈渴望拥有的产品和服务，常和富有或富裕阶层联系在一起，且/或购买者购买它们往往是为了彰显自身的价值和地位，抑或是看重产品的质量和工艺。



A08. Travel, Transport & Leisure（旅游、交通和休闲）所有与旅游和交通相关的服务，包括航空公司、公共交通和旅游局。所有与休闲娱乐相关的服务，包括博物馆、节庆活动及体育馆。



A11. Commercial Public Services（商业性公共服务）所有具商业性质的公共服务，包括电信服务和私立教育机构。

A12. Public Sector（公共部门）代表地方当局和政府部门等公共机构（包括公共教育、基础设施和军事部门）开展的项目和政策。

A13. Charities & Not-for-Profit（慈善机构和非营利组织）代表慈善机构、非营利组织或非政府组织推行的活动，包括募捐、动员和宣传信息。

68

CANNES LIONS

B. Practices & Specialisms在这些类别下，将根据所选的公关实务和专业方向来评判您的参赛作品。

参奖素材

B01. Corporate Communication & Reputation Management（企业传播和声誉管理）为树立企业品牌、组织或公司、行业协会、研究机构和委员会的形象，提升其知名度或塑造对其的认知而开展的营销活动。


B02. Public Affairs & Lobbying（公共事务和游说）计划利用游说或更广泛的公共事务策略以及政治举措或投票举措来影响或启发公共政策议程的活动。

B03. Crisis Communications & Issue Management（危机公关和问题管理）针对危机或问题所造成的后果进行计划和/或处理的活动，这些危机或问题可能会影响公司的信誉和名声。

B04. Business Citizenship / Corporate Responsibility（企业公民/公司责任）处理社会和道德问题的企业。

B05. Business Citizenship / Environmental（企业公民/环境）解决环保或环境问题的活动，目的是保护和/或改善组织、产品或服务。

B06. Internal Communications & Employee Engagement（内部沟通和员工参与）企业与员工的沟通和互动，包括变更管理。

B07. Media Relations（媒体关系）以媒体关系为中心的公关活动，通过高度创新来吸引、教育或影响线上/线下编辑媒体（报纸、杂志、广播、电视等），并改变目标媒体受众的态度。

B08. Events & Stunts（活动和特技活动）作为宏大公关战略的一部分，利用特技活动、竞争、促销游戏、限时活动、街头艺术、游击营销、企业活动、上市派对等来建立品牌或传播项目价值和声望的公关活动。

B09. Live Shows / Concerts / Festivals（现场表演/音乐会/节庆活动）作为宏大公关战略的一部分，利用音乐会、节庆活动、体育赛事、展览、在线直播活动等来建立品牌或传播项目价值和声望的公关活动。

B10. Celebrity Endorsement（名人代言）将名人与产品/服务联系起来的公关活动，目的是达到具体的知名度/业务目标，并/或帮助建立起公众对产品/服务的信任感和亲切感。

B11. Sponsorship & Partnership（赞助和合作）利用赞助和/或合作计划来支持产品或服务的公关活动，目的是达到具体的知名度/业务目标，提升企业品牌、组织或公司的形象。

B12. Launch / Re-launch（产品上市/重新上市）为推出或重新推出产品或服务而开展的公关活动。

B13. Brand Voice & Strategic Storytelling（品牌声音和战略性讲故事）个性化公关策略，旨在引导品牌/组织将其特殊的观点/故事以一致、中肯的方式传达出来，建立起与员工、股东和客户的情感联系。

B14. Content-led Engagement & Marketing（内容主导的参与和营销）为品牌/企业创建和分发有价值的相关线上/线下内容，以促进参与并达到预期的商业效果。包括博客、照片和视频库、新闻简报、在线影片、纪录片、播客、电子书、社评、软文、白皮书、杂志、网络杂志、信息图表。

69

CANNES LIONS

C. Digital & Social在这些类别下，将根据在公关活动执行中使用数码媒体/社交平台的效果如何来评判您的参赛作品。

参奖素材

C01. Use of Web Platforms & Apps（网络平台和应用程序的运用）利用网站、微型网站或数码内容中心、可下载的应用程序、二维码、搜索引擎、电子邮件营销来执行或支持一项公关活动。


C02. Social Community Building / Management（社交群体建设/管理）旨在建设或维护品牌社群或社交网络社群，可增强品牌亲和力和/或改变目标受众态度的社交活动。社群活跃度（不活跃粉丝和活跃粉丝之比）、参与度以及针对用户的定向对话/交流都将纳入考虑。

C03. Audience Targeting / Engagement Strategies（受众定向/参与策略）利用依赖倾听/回应策略的社交渠道/活动（包括受众的调查和监督）。作品体现出的在传播行动中充分利用手头信息的能力将是审核重点。

C04. Social Influencer Communication & Amplification（社会影响者的传播行动与放大效应）由具有社会代表性或影响力的人士（如博主、视频博主等）参与的社交行动或项目，产生了社会放大效应并吸引了公众/受众的关注。

C05. Real-time Response（实时响应）利用社交平台或实时互动新闻室来进行的定向和非定向社交活动，以富有创意和有意义的方式来回应热点问题、危机和其他线上/线下活动，促进社交分享和参与。

C06. Co-Creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）基于社交的活动，旨在与社群/粉丝互动并鼓励他们发表看法或与品牌项目合作。此类互动的目的就在于通过交流互动来提升品牌的长期价值。进一步的创意使用和内容投放也将纳入考虑。

C07. Innovative Use of Social Media（社交媒体的创新应用）对现有或新兴社交平台的创新应用。所有体现社交媒体创新应用、参与度、社交覆盖范围和策略的证据都将纳入考虑。

C08. Use of Technology（技术的运用）打破数码创新界限的现有技术或新技术，用于执行或支持公关活动，包括人工智能、虚拟现实、机器人、小工具和电子产品、可穿戴和互动技术等。

D. Data & Measurement 参奖素材D01. Research, Data Analytics & Insight Generation（研究、数据分析和洞察创造）为公关计划提供有意义贡献或建议的研究、数据或可操作的洞察。参赛者应提供证据呈现进行的研究或洞察、思维品质和策略开发。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• PDF• Physical Support Materials• Digital Supporting Content• Awards Show Film

D02. PR Excellence in Effectiveness（卓越公关效果）对给客户业务和声誉带来显著具体影响的创意公关活动予以表彰。参赛者应提供详细的评估方法、衡量工具和活动后分析，以便能有效洞察公关计划的效果。评审时将考查对成效、业绩及媒体质量和数量的成熟衡量方法。

70

CANNES LIONS

E. Geographies在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

E01. Multi-Markets Campaigns（跨市场活动）在多个国家/地区或市场开展的公关活动。参赛者应详细介绍公关活动在全球的开展情况及在不同国家/地区或市场取得的成效。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• PDF• Physical Support Materials• Digital Supporting Content• Awards Show Film• URL

E02. Territory Marketing & Communication（区域营销和传播）旨在建立/提升/推广城市/地区/国家知名度或形象的公关计划和战术。

F. Reports 参奖素材F01. PR Reports（公关报告）线上和线下年度报告、综合报告、企业报告、财务通讯、数码报告等。评审时将考查创意的呈现方式、写作质量和/或对设计的娴熟运用，以及传播受众/利益相关方的参与和响应。

如果提交线下报告，请发送实物样品。


G. Campaign 参奖素材G01. Integrated Campaign led by PR（公关主导的整合营销活动）在一个活动中使用多个媒体平台的方案，且该活动主要是由公关发起、引导或推动。评委会将根据“营销活动整合所选元素或渠道后取得的成效”来进行评判。参赛者必须展示各种不同类型的元素或渠道之间如何互为补充和基础，从而达到传达品牌讯息和/或改变消费者意识和态度的目的。


G02. Costs / Creative Performance PR Campaign（成本/创意表现公关活动）参赛作品应展示低预算（排除所有代理商费用）活动的目标达成情况。参赛者必须详细列出总预算，并提供开展该活动所用的任何公关战术或举措的相关信息。

客户不得为慈善机构或非营利组织。

71

CANNES LIONS

PRINT & PUBLISHING LIONSPrint & Publishing Lions 奖项旨在表彰出版行业的优秀创意。参赛作品须展示极具创造力的理念，充分展现出版媒体的杰出成果与卓越技能。

• 评审期间主要将审核创意与执行。• “系列性营销活动”只能报名参加“A. Print”与“E. Print & Publishing Craft”部分的奖项。

同一参赛作品最多可报名参加的比赛次数取决于该作品使用的媒体性质：

• 传统平面广告只能参加一次“A. Print”中所列比赛，另外可以参加最多五次“E. Print and Publishing Craft”中所列比赛。• 出版类广告及非传统平面广告则只能参加一次“B. Use of Print”、“C. Original Publishing: Content”和“D. Original Publishing:

Covers”中所列比赛。

评委会提示

• “建议所有非英文参赛作品均附上英文翻译。”• “欢迎大家提供契合主题的原创创意，通过简单的理念展示卓越的技术。”• “如果您对创意的价值满怀信心，那么建议您在付诸实施之前，积极发掘各种实施方案。”


A. Print传统形式的平面广告。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

A01. Savoury Foods（咸辣食品）所有咸辣食品。

Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)

A02. Sweet Foods & Snacks（甜食和小吃）所有甜食和小吃，包括早餐麦片。

A03. Alcoholic Drinks（酒精饮料）所有酒精饮料，包括无醇啤酒。

A04. Non-Alcoholic Drinks（非酒精饮料）所有非酒精饮料，包括牛奶、茶和咖啡。

A05. Cosmetics & Toiletries（护肤品和洗漱用品）所有护肤品和美容产品。


A07. Household Cleaning Products（家庭清洁用品）所有清洁用品，包括衣物洗涤剂和空气清新剂。

A08. Other Household Goods（其他家居用品）除清洁用品外的所有家居用品，包括油漆、杀虫剂和灯泡。


A10. Clothing, Footwear & Accessories（衣服、鞋袜和配饰）所有衣服、鞋袜和配饰。

72

CANNES LIONS

A11. Home Appliances & Furnishings（家电家具）所有家电和家具。

A12. Consumer Electronics & Technology（消费电子产品与技术）所有消费电子产品与技术。

A13. Cars（汽车）所有汽车，包括吉普车和四驱车。

A14. Other Vehicles, Automotive Products & Services（其他汽车产品和服务）除汽车外的所有其他汽车产品和服务，包括加油站、汽车修理和租赁服务。







A21. B2B Products & Services（商对商产品和服务）所有商对商 (B2B) 的产品和服务，包括广告公司和招聘机构、咨询公司、会计事务所和法律服务。


A23. Corporate Image & Sponsorship（企业形象和赞助）所有不以产品为基础的营销活动，包括以树立品牌形象、提升品牌知名度或塑造品牌认知为目的的活动赞助。




73

CANNES LIONS

B. Use of Print利用平面广告和出版物传递品牌信息。通过作品吸引消费者积极回应及参与互动，进而改善他们的体验。这些作品可包括改良版传统平面广告、数码广告和互动广告。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

B01. Adapted Print（改良版平面广告）经过修改或改良，拥有实物形式吸引元素的平面广告。



(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film• Physical Support Material

B02. Innovative Use of Print（平面广告的创新应用）主要针对非传统类和创新型平面广告，包括添加有可下载应用程序、二维码、增强现实和近距离无线通信 (NFC) 等数码化及互动元素的平面广告。这类平面广告通常会通过创新的方式发挥媒体的作用。

C. Original Publishing: Content这类参赛作品应对原创平面广告内容的创作过程或其与出版媒体的有机融合予以展示。在本部分，同一参赛作品可提交多次。

参奖素材

C01. Books（书籍）新包括但不限于普通书籍，文化、艺术和设计类书籍，以及专业和限量版书籍。


(Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG• Demo Film• Awards Show Film• Physical Support Material

C02. Magazines（杂志）新包括但不限于消费者杂志和独立出版物。

C03. Digital Publications（数码化出版物）新包括但不限于消费者杂志和独立出版物的封面。

D. Original Publishing: Covers这类参赛作品应对平面广告或出版类广告原创封面的创作过程予以展示。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

D01. Covers（封面）新包括但不限于普通书籍，文化、艺术和设计类书籍，以及专业和限量版书籍的封面。


(Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG• Demo Film• Awards Show Film• Physical Support Material

D02. Magazines（杂志）新包括但不限于消费者杂志和独立出版物的封面。

E. Print & Publishing Craft在本部分，同一参赛作品可提交多次。

参奖素材

E01. Copywriting（文案） Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG• Demo Film• Awards Show Film• Physical Support Material

E02. Art Direction（艺术指导）

E03. Illustration（插图）

E04. Typography（印刷设计）

E05. Photography（摄影）

74

CANNES LIONS

PRODUCT DESIGN LIONSProduct Design Lions 奖项旨在表彰兼顾了美观与实用的优秀创意。参赛作品须在不脱离产品应用的前提下展示产品的精美外观，是集产品美观性与功能性于一身的典范。

• 评审时，评委将考虑以下一些元素：外观、功能、创新、影响和效果。• 请注意，食品和所有包装类产品没有角逐 Design Lions 奖项的资格，只可报名争夺 Product Design Lions 奖项。• 同一参赛作品最多可参加三次 Product Design 奖项，但是，同一件作品在“A. Goods”项目中对应的奖项只能参加一项。

评委会提示

• “提交的参赛作品大多是由广告公司或营销素材制作公司，而非产品设计师亲手制作的。对其他类别奖项而言，这种做法无可厚非，但在评定产品设计时，单纯通过营销活动或营销文案很难做出正确的判断。”

• “最好让产品设计团队亲自准备和提交素材。”• “产品原型或实物能左右评委的判断。可能是由于难于寄送，很多提交的参赛作品并未随付产品实物，但这会让评委难以做出

判断。因此，如果能提供实物让评委现场评判，那么您获奖的几率也将有所提升。”• “试想一下，您要如何说服评委们，让他们了解并相信产品的优势所在及实际成效。鉴于营销素材介绍的信息有限，您还可以

通过以下内容对产品做一个更大范围的介绍：制作方法、设计思路、价位及选择特定素材的原因等等。”• “无需介绍广告的展示次数及指标数据，请展示产品的实际成效，如产品的销量、产品对人类的影响及价位等。”


A. Goods对于以下类别而言，评审的重点将放在产品设计是否美观实用且能提升品牌价值。评委会将通过产品的外观、功能、可用性、美感、问题解决能力、生产、研究和可制造性，考虑设计是否恰当体现了产品形象或品质。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。请注意，请务必提供在 2016 年 3 月 1 日至 2017 年 4 月 30 日期间市面上可以买到的产品。多个营销活动可以作为一个参赛项目提交，但前提是产品属于同一类型，如来自同一系列的灯具。

参奖素材

A01. Electronics, Entertainment & Consumer Technology（娱乐和消费型电子产品及技术）小型电子设备、娱乐和媒体产品、计算机和信息技术配件、数码和电子设备、办公电子设备、音响系统和便携式音频设备。包括但不限于笔记本电脑、耳机、相机、扬声器、电视、录音机、数码电视机顶盒、家庭数码媒体设备和对接系统等。

Compulsory• Scale Drawing JPG• Digital Presentation Image JPGOptional• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• URL• Awards Show Film

A02. Communication Devices（通信设备）可用于通信的产品。包括但不限于手机、电话、手机壳、耳机、网络摄像头和电话配件等。

A03. Furniture & Lighting（家具和照明设备）属于桌椅、收纳和照明设备范畴的产品。包括但不限于椅子、办公椅、沙发、长凳、凳子、躺椅、办公桌、餐桌、边桌、咖啡桌、户外桌、抽屉柜、橱柜、搁架系统和照明产品。

若要参加此类别奖项的角逐，请联系 designlions@canneslions. com，详细了解如何寄送参赛产品。

A04. Domestic Homeware & Home Accessories（家居用品和家居饰品）家用电子设备和电器，以及家居配件和厨具，包括但不限于咖啡机、水壶、烤面包机、搅拌器、搅拌机、钟表、熨烫设备、真空吸尘器、刀叉筷子和锅碗瓢盆等餐具厨具以及玻璃器皿等。

75

CANNES LIONS

A05. Lifestyle, Fashion, Leisure, Sports & Outdoor（生活方式、时尚、休闲、运动和户外运动）生活方式、时尚、休闲、健身、运动和户外运动产品，包括但不限于可穿戴技术、珠宝首饰、计时器、手表、眼镜、智能手表、健身和运动技术、奢侈品、旅行用品、箱包和鞋袜等。参赛的时尚类产品可以为一次性/定制产品和范围有限的产品。

A06. Infant Products, Toys & Educational Products（婴儿产品、玩具和教育产品）专为婴儿和儿童设计的产品，以及为儿童和成人设计的玩具（包括适合成人的游戏）和教育产品。参赛的婴儿和儿童产品应展示产品在安全性和方便性方面的表现。

A07. Interface & User-Interactive Product Design（界面和用户互动产品设计）基于用户互动而设计的产品。评审的重点将放在用户界面的视觉影响、导航的方便性、信息的传达性、客户服务及其与产品的融合性。参赛作品应展示界面的方便性或高效性。

A08. Industrial Equipment, Consumer Tools & Professional Products（工业设备、消费者工具和专业产品）工业用途产品。包括但不限于工具、运输、专业和医疗产品、农业和工业设备。

A09. Vehicle, Mobility and Transportation Design（车辆、机动设备和交通设备设计）新包括但不限于自行车、汽车、摩托车、火车、船舶、游艇、飞机和公共汽车。

请提供 JPG 格式的设备现场图。

A10. Medical Products（医疗产品）新评审的重点将放在医疗产品设计的创新。包括生活辅助产品、生活辅助技术、诊所和实验室设备、医院、医疗/保健仪器和设备、康复和护理、牙刷、发刷、护肤品和按摩设备等。

A11. 3D Products（3D 产品）新3D 形式的产品。评审重点将放在创新性、素材选择、开发深度和技术性能（如人体工程学性能）上。

B. Impact评审以下类别时，评委会会综合考虑产品对消费者、环境及社会的即期和长期影响。评审的重点将放在产品的功能、技术、环境和社会因素及产品解决方案、创新和整合上。请注意，我们不接受概念性创意。对于以下类别而言，我们只接受初期原型产品、处于制造阶段的产品或在资格期内开发/发布/上市的商品化产品。

参奖素材

B01. Brand Communication（品牌传播）能体现品牌的产品，其设计提高了品牌的辨识度和吸引力，同时还有利于传播预期要传达的信息。


B02. Innovation（创新）使用新技术、新工艺、新方法和新素材打造真正的创新性产品。评委会的目标是寻求突破性的发展及打破常规，挑战极限的产品设计方案。

B03. Solution（方案）可提高生活品质的产品设计方案。评审重点将放在产品设计所提供的功能和日常解决方案上。评委会的考量因素包括但不限于产品的问题解决能力、易用性、人体工程学性能及是否符合适当的标准等。参赛作品应明确指出产品希望解决的问题，以及通过生产流程和最终设计得出的解决方案。

B04. Integration of Technology in Daily Life（技术与日常生活的融合）将技术创新融入日常生活的产品。评委会将全面考量产品、服务和体验的方方面面（从初始开发到用户获益和消费者满意度），进而了解设计和设计业务对用户需求和新兴技术趋势的预知能力。

76

CANNES LIONS

B05. Social Impact（社会影响）产生积极社会影响的产品，如教育、保健和医疗类产品，此类产品不仅能带来态度的积极转变，而且还有助解决全球性的社会问题。参赛作品应介绍社会影响及其影响范围。

B06. Sustainability & Environmental Impact（可持续性和环境影响）新评审重点将放在产品的可持续性和环境影响上，包括产品的制造过程和可回收性。评委会将考虑那些对环境和自然有积极影响的产品（如环保/节能产品和救灾产品）以及可减轻气候变化影响的产品等。参赛作品应介绍环境影响及其影响范围。

B07. Consumer Experience（消费者体验）将产品与服务设计相结合，为消费者打造丰富的用户体验。参赛作品应介绍用户流程和用户体验。

C. Promotional & Bespoke Items以下类别旨在表彰设计用于提高品牌知名度的产品，包括促销类产品或小批量的设计师系列、定制产品和特别版产品。符合参赛资格的产品必须具备以下条件：在 2016 年 3 月 1 日至 2017 年 4 月 30 日期间已生产出来或已用于开展促销活动。

参奖素材

C01. Product Design for Promotional Purposes（促销产品）评审的重点将放在产品对品牌的推广作用上，因此参赛作品应体现出其对品牌目标受众的清晰认识。服装、促销礼品和样品、游击营销配件，促销商品和品牌商品等均属于这一类别。


C02. Bespoke Items & Designed Objects（定制产品和设计师产品）小批量系列生产的国内消费品或至少在一定程度上属于设计师产品的商品、定制产品和一次性产品。

77

CANNES LIONS

PROMO & ACTIVATION LIONSPromo & Activation Lions 奖项旨在表彰能够鲜活呈现品牌形象的创意。参赛作品需展示激发互动的创意，即要能吸引消费者参与活动，进而推广产品或服务。

• 评审期间审核的一些标准及其所占比重如下：策略占 20%、创意占 30%、执行占 20%、影响和效果占 30%。• 同一参赛作品最多可参加四次 Promo & Activation 奖项的角逐，但是，同一件作品在“A. Sectors”项目中对应的奖项只能参加

一项。

评委会提示

• “有的放矢地详细回答相关问题，因为评委会会参考这些内容，以更清楚全面地了解营销活动的背景和成效。”• “请务必提供真实信息，因为评委们可以轻而易举地发现谁在造假。”• “成效决定一切！”


A. Sectors在以下类别中，评委会将奖励那些能最有效推广所选产品和服务的营销活动。在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材


Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Content• URL








A09. Business Products & Services（商对商产品和服务）所有商对商产品和服务，包括广告公司、快递服务和文具。


A11. Corporate Image（公司形象）所有不以产品为基础的营销活动，包括活动赞助和企业责任。

78

CANNES LIONS




B. Use of Promo: Mediums对于属于以下类别的参赛作品，“如何利用媒体激发消费者的热情”将成为评委会主要的评判标准。

参奖素材

B01. Use of Ambient Media: small scale（小型环境媒体的运用）包括酒吧和餐馆中的小物件及其他手持式（或同等尺寸的）小物件。


B02. Use of Ambient Media: large scale（大型环境媒体的运用）非传统户外广告/广告牌，包括 3D 和非标准形状的站点、检票口、引导标示、景墙、数码广告牌、橱窗贴画、建筑外壁广告、直升机空中横幅及其他利用空间或现有的长久版位而采取的执行形式。

B03. Use of Broadcast（传播媒体的运用）利用电影、电视或广播电台开展的推广营销活动。参赛作品应介绍所选媒体对营销活动中其他推广元素的支持作用。

B04. Use of Print or Outdoor（平面广告或户外广告的运用）利用平面广告或户外广告开展的推广营销活动。参赛作品应介绍所选媒体对营销活动中其他推广元素的支持作用。包括但不限于报纸、杂志、插页、行业杂志、传统广告牌或海报张贴点、公共汽车候车亭和使用标准广告版位的交通广告。

B05. Use of Technology（技术的运用）使用现有技术或新技术开展或支持推广营销活动，包括但不限于数码安装（POS 和户外设备）、交互式屏幕、增强现实、虚拟世界、3D 打印和可穿戴技术。不包括尚在初期的技术原型。

C. Use of Promo: Experience对于属于以下类别的参赛作品，评委会将就“推广或促销活动如何利用精彩难忘的体验吸引消费者关注，进而成功拉近他们与品牌的距离”进行详细的评判。

参奖素材

C01. Guerrilla Marketing & Stunts（游击营销和表演活动）所有以吸引消费者参与为目的，利用游击营销、短期或一次性的快闪现场活动、街头促销团队、公共表演和街头表演开展的品牌推广活动。


C02. Live Shows / Concerts / Festivals（现场表演/音乐会/节庆活动）所有以吸引消费者参与为目的，利用体育赛事、节庆活动、音乐会、公司庆典、建成开业等大型活动开展的品牌推广活动。

C03. Exhibitions / Installations（展览/设施）所有通过创造展示版位或利用更长久的展示版位来提升消费者参与度的品牌推广活动。包括画展、博览会、贸易展览会、自动售货机、引导标示、地面贴图等。

C04. Competitions & Promotional Games（竞赛和推广类比赛）为吸引消费者的参与，在促销时（如开展有奖活动）通过比赛开展的品牌推广活动。包括彩票、抽奖、比赛等。

79

CANNES LIONS

C05. Customer Retail / In-Store Experience（客户的零售店/店内体验）新以吸引和引导各渠道的客户完成购买为目的，利用产品、价格、广告版位或促销活动开展的品牌推广活动。包括利用样品、特别折扣、客户营销、促销、奖励、产品演示、店中店、横幅、海报等开展的店内和零售店活动。

C06. Immersive Customer Experience（沉浸式客户体验）新从整体全面性和生动形象性出发，以客户为中心打造的极具吸引力和互动性的直观品牌体验。这类营销活动应该利用空间和互动营造一个让消费者沉浸其中的环境，打造一种真实可感同时又深刻难忘的体验。包括沉浸式的品牌体验，剧场-品牌就沉浸式体验建立的合作伙伴关系、沉浸式内容、虚拟现实游戏 (ARG) 和游戏化。

D. Digital & Social 参奖素材D01. Use of Digital Platforms（数码平台的运用）在线平台或相关技术，以及在推广营销活动中使用数码环境。此类别可包括但不限于网站、微型网站、游戏、搜索引擎、横幅广告和即时通讯。


D02. Use of Mobile（移动设备和技术的运用）此类参赛作品必须重点介绍如何通过移动/便携式设备（如移动电话）和移动技术有针对性地开展推广活动。

D03. Use of Social Platforms（社交平台的运用）以创建和/或巩固与大众/消费者的关系为目的，使用社交网站、博客、维基、视频分享网站和托管服务等开展的推广营销活动。

D04. Co-Creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）旨在鼓励大众/关注者积极参与品牌活动的社交活动。此类互动的目的就在于通过交流互动来提升品牌的长期价值。

D05. Real-time Response（实时响应）利用社交平台开展的有针对性的社会活动，能及时有效地就全球事件、公共事务和其他现实世界中实时开展的活动做出响应，进而促进大众的分享和参与。

E. Strategy对于属于以下类别的参赛作品，评委会将就“遵循特定的推广策略如何帮助品牌在消费者中产生巨大反响”做出评判。

参奖素材

D01. Launch / Re-launch（产品上市/重新上市）为产品或服务的上市/重新上市而创建的推广与促动营销活动。


D02. Sponsorship & Partnership（赞助和合作）通过赞助或商业合作伙伴在体育、音乐和娱乐等行业开展的营销活动。

80

CANNES LIONS

F. Campaign 参奖素材F01. Integrated Campaign led by Promo & Activation（推广和促动型整合营销活动）这是指由于推广和促动的考虑或驱动，使用多个平台开展单个营销活动的方案。此类参赛作品必须包含不同的媒体，届时评委会将根据营销活动期间整合所选元素或渠道后取得的成效来进行评判。


F02. Low Budget / High Impact Campaign（低预算/高影响力营销活动）参赛作品应介绍推广营销活动在预算有限的前提下所取得的成效。参赛者必须详细说明总预算，同时还要全面介绍营销活动开展过程中使用的推广策略。

参赛者必须提供总预算的详细信息。

F03. Multi-market Campaign（多市场营销活动）新在多个国家/地区或市场开展的推广营销活动。参赛者应详细介绍营销活动在全球的开展情况及在不同国家/地区或市场取得的成效。

81

CANNES LIONS

RADIO LIONSRadio Lions 旨在表彰电台领域的出色创意。参赛作品需展示通过声音来传达的创意，即借助音频的优势和创新或精彩的听觉式讲述方式来传递品牌信息。

• 评审期间主要将审核创意与执行。• 同一件作品能够参加 Radio 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。但是，同一件作品在“A. Radio & Audio”

项目中对应的奖项只能参加一项。

评委会提示

• “尽量使用销售辞令撰写文案。”• “电台是一种参与性较低的媒体。听众通过前四五秒的内容便可决定是去是留。从个人角度而言，那些无需我费力去听的内容

更符合我的心意。”• “有时候，评委们也会缺乏对电台广告所涉及的当地文化或特定背景的了解。因此，如果您的作品中存在这种情况，请务必予

以说明。”


A. Radio & Audio在本部分，同一参赛作品仅限提交一次。

参奖素材

A01. Food（食品）所有食品。

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• URL

A02. Drinks（饮料）所有饮料。

A03. Cosmetics & Toiletries（护肤品和洗漱用品）所有护肤品、美容产品和洗漱用品。所有保健品，包括处方药、急救用品和膳食补充剂。


A05. Household Goods（家居用品）所有家居用品，包括清洁用品和洗涤剂。



A08. Home Appliances, Furnishings, Consumer Electronics & Technology（家电、家具、消费电子产品与技术）所有家电和家具。所有消费电子产品与技术。





82

CANNES LIONS




A16. B2B Products & Services（商对商产品和服务）所有商对商产品和服务，包括广告公司、快递服务和文具。


A18. Corporate Image & Sponsorship（企业形象和赞助）所有不以产品为基础的营销活动，包括活动赞助和企业责任。




B. Use of Radio & Audio以创新的方式运用广播媒体传递品牌信息。通过作品吸引消费者积极回应及参与互动，进而改善他们的体验。

参奖素材

B01. Use of Radio or Audio as a Medium（使用广播或音频作为媒介）对创新或创造性地使用广播或音频作为媒介的营销活动予以表扬。此类参赛作品需突破常规，不得为直接用于品牌传播这一传统做法的产品。它们需展示如何创新或创造性地使用广播这一独立媒介来传播品牌信息。

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Demo Film• Awards Show Film• URL

B02. Use of Audio Technology（音频技术的运用）对为听众带来听觉盛宴的开拓性创新予以表扬。作品应展示专为使用广播而开发的技术，包括使用应用或移动/网络技术、软件开发和体现音频制作过程和发行的发展的技术。

B03. Branded Content / Programming（品牌内容/节目）对广播电台播放的付费赞助或品牌赞助内容/节目中的出色创意予以波表扬。品牌和节目/广播电台之间存在协同作用，而不仅仅是传统的“各自为政”。此类别可包括直播或播客、节目、节目赞助以及那些既能体现品牌信息和品牌精神，同时又能改善听众体验及实现电台编导预期的内容。

83

CANNES LIONS

C. Craft 参奖素材C01. Use of Music（音乐的运用）包括原创作曲、授权录音或现有录音的改编/修改版。

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Demo Film• Awards Show Film• URL

C02. Sound Design（音效设计）指定、获取、处理或生成音频元素的过程。包括音效、同期声录制和“atmos”（全景声）等。

C03. Script（脚本）对出色的脚本予以表扬。这类脚本能够创造性地将品牌理念或品牌信息转化为音频语境，从而改善听众体验并满足简洁性及地方法规的相关要求。这些脚本应为广播媒体专用（即非电视脚本）。

C04. Casting & Performance（角色分配和声音表现）对从脚本执行到声音表现均表现出色的创意予以表扬，其中声音表现是获得良好现场反响的重要因素。包括音调和语速、以及口音和情感效果的运用等。

84

CANNES LIONS

TITANIUM LIONSTitanium Lions 旨在表彰创新领域的开拓者。参赛作品需在品牌传播方面有突破性的表现，即具有冲击性、开创性并能振奋人心，同时还标志着行业发展的新方向，并能推动行业不断向前发展。

• 评审时，评委将考虑以下一些元素：创意、创新和执行。• 同一参赛作品只能参加一次 Titanium 奖项的角逐。

评委会提示

• “简明扼要，直奔主题。”• “建议那些有意向的参赛者找到自己想要参赛的类别并相应了解去年的获奖作品。”

Titanium Lions 下并无参赛作品类别之分。

A. TitaniumCannes Lions 设置 Titanium 奖项的目的在于表彰那些极具冲击力且能引导行业发展新方向的大胆创意。

参奖素材

A01. Titanium（钛狮奖）Titanium Lions 下并无参赛作品类别之分。无论对象是汽车、牙膏、电信还是慈善，无论预算是高是低，您都可以天马行空地构思创意。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Awards Show Film• URL• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material

85

LIONS HEALTH

HEALTH & WELLNESS LIONSHealth & Wellness Lions 旨在表彰促进个人健康的创意。参赛作品须展示一种激发消费者保健的方法；即特别鼓舞人心的作品，公开宣传和推广非处方产品、支持自我诊断或促进积极主动的个人护理。

• 评审时，监管机构、政府或广播公司的限制条件或规定将纳入考虑范畴。其他评审标准因类别而异。• 工艺类别以及按媒体种类定义的类别（例如：手机和影片等）在初步评估时将着重理念和执行形式。按专业种类定义的类别

（例如：指导和 PR）可能包含策略、影响及其他因素的加权。• 同一件作品能够参加 Health & Wellness 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。

评委会提示

• “如果您认为让评委们触摸、握住、试玩您的参赛作品或与之互动会对作品有利，则请务必提交实物作品。”• “最优秀的案例研究能够迅速地抓住问题的核心，并随即以创新的方式提供简洁但信息丰富的解答。”• “虽然作品有诸多评审标准，但依我看，高度原创且别具一格、为客户提供明确的动态解决方案且具有一定市场影响的作品方

为优秀作品。”


A. Consumer Products旨在向消费者推广无需处方但有益健康的产品的营销活动。

A01. OTC Oral Medicines（非处方口服药品）促进消化健康的非处方药、非处方口服药品和片剂。

A02. OTC Applications（非处方外用产品）驱虫剂、皮肤护理（非保养品）、鸡眼治疗、疣和肉赘治疗、足癣治疗、眼药水、滴耳剂、加热霜、指甲护理、足部护理、洗手液、洁齿剂、漱口水、药用洗发水和治脱发产品。

A03. OTC Products/Devices（非处方医药产品/设备）避孕套、隐形眼镜、处方眼镜、牙线、橡皮膏、热敷垫、急救用品、矫形器械、护腰、失禁产品、助听器、验孕、生育力检测包/产品、低周波电子理疗器、温度计、止痛药，以及其他保健品。

A04. Nutraceuticals（保健品）维生素、矿物质、草药、补充剂、功能食品、微量营养素、多元不饱和脂肪酸、抗氧化剂、益生菌和维生素泡腾片。

A05. Health & Wellness Tech（医疗保健技术）新能够促进健康生活方式（包括但不仅限于健身、饮食、减压和睡眠等方面）的数码产品、应用、可穿戴设备和小配件。

86

LIONS HEALTH

B. Awareness & AdvocacyB01. Brand led Education & Awareness（品牌发起的教育与认知活动）由品牌/客户发布的资讯，旨在提高自我检查、禁烟、反毒品、健康和卫生信息、艾滋病认识、酒精滥用认识、性健康认识、饮食信息、心血管保健、锻炼和健康等方面的健康意识。此类别还包括不带品牌信息的疾病认知活动。

B02. Pro-Bono led Education & Awareness（公益教育与认知活动）公共卫生意识资讯及非营利公益事业营销，比如自我检查、禁烟、反毒品、健康和卫生信息、艾滋病认识、酒精滥用认识、性健康认识、饮食信息、心血管保健、锻炼和健康等。此类别还包括公共卫生及不带品牌信息的疾病认知。

B03. Fundraising & Advocacy（筹款和倡议）健康和保健慈善机构及事业单位筹款、代表患者（向非医疗专业人士）提出的倡议、疾病与病情倡议、治疗文献、献血和器官捐赠以及志愿者服务。必须明确指出信息是为了唤起消费者的注意。

C. Health Services & Corporate CommunicationsC01. Corporate Image & Communication（企业形象和传播）为健康和保健产品、企业、制造商、诊所、医院、零售商及便利设施而开展的企业形象营销活动。

C02. Health Services & Facilities（健康服务和便利设施）直接推广消费者便利设施的传播活动，包括：医院、诊所和手术、精神病医生、心理学家、治疗师、理疗师、眼镜商、验光师、牙科诊所、手足病医生、整骨医生、脊医、皮肤科医生、妇产科医生、心脏病专家、儿科医生、整形外科医生、泌尿科医生、内分泌专家、肿瘤科医生、营养学家、营养师、药店、保健品商店、体育馆、健身房和瑜伽馆。

C03. Insurance（保险）医疗保险和理财计划。

D. Animal HealthD01. Animal Health（动物健康）对消费者健康有益的保健产品和服务。包括动物健康、宠物诊所和外科治疗，以及为动物慈善机构和便利设施筹款。

87

LIONS HEALTH

媒体Branded Content & EntertainmentBranded Content: Digital & Social（品牌内容：数码和社交）传播某品牌或产品的数码作品。应包括数码游戏/博彩、品牌社交媒体、网站、微型网站、手机应用和原生广告。

Compulsory• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Film, TV and Online Film Content（品牌内容：影片、电视和网络影片内容）由某品牌制作或与某品牌共同制作，用于在互联网、电视上或电影中播放的影片。这类影片通常以纪录片/纪实影片或剧情片的形式出现。参赛作品可以加入原创内容或者将某品牌自然地融入现有作品形式中。

Compulsory • FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Live Experience（品牌内容：现场体验）用有创意的方式定位品牌的原创现场内容，包括：现场活动、表演、装置或节庆活动等。

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Creative DataCreative Data Enhancement（创意数据增强）此类别的参赛作品必须清晰地展示如何通过使用数据或数据驱动方法（包括个性化、互动性和相关性方法）增强或改善创意营销活动。增强措施应能显著改善消费者体验及活动成果。

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Content• Digital Supporting Images JPG• PDF• URL

Use of Real-Time Data（实时数据的运用）此类别的参赛作品须展示如何用有创意的方式应用数据（实时生成或使用数据）提供动态内容并与消费者维持关系。参赛作品必须清晰地论述实时数据与创意成果之间的响应关系，表明数据如何提高创意的相关性、及时性和个性化程度，从而改善消费者体验。

Data Visualisation（数据可视化）此类别的参赛作品必须清晰地展示独一无二的数据可视化创意，以及该创意如何使信息更易获取、改变消费者行为，或者在促进决策的同时造就更精彩的品牌故事。包括但不仅限于：动态、静态、互动信息图和实时创意。

Creative Data Collection & Research（创意数据收集和研究）此类别的参赛作品必须展示如何开展数据驱动的研究（包括市场调查）、数据搜寻和/或数据融合，以获得原创消费者洞察。参赛者必须概述选用的程序、研究方法、技术和资源如何影响总体成果。如果作品与研究有关，则参赛者必须提供对研究的全面解析（初步/次级）。

88

LIONS HEALTH

DigitalDigital Craft: Interface & Navigation (UI)（数码工艺：界面与导航 [UI]）通过将品牌的视觉资产迁移到数码产品或服务而打造的互动旅程；特别关注其视觉呈现、外观、感觉和互动的整体一致性。

Compulsory• Digital Presentation Image• URLOptional• Demo Film• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital Craft: User Experience (UX)（数码工艺：用户体验 [UX]）对某项数码产品或服务的情绪和行为反应。

Digital: Online Ad（数码：网络广告）应包括网页横幅及创新网络广告解决方案。

Compulsory • Digital Presentation Image• URLOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma

Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital: Web Platforms（数码：网络平台）内容应包括但不仅限于网站、微型网站以及网络服务和应用。

Digital: Other Digital Platforms（数码：其他数码平台）内容应包括但不仅限于游戏、互动学习平台、电子邮件广告、数码特技、电子型录以及互动销售辅助手段。

Digital: Social（数码：社交）利用社交网站、博客、维基、视频分享网站和托管服务等开展的营销活动。

Compulsory • Digital Presentation Image• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma


Digital: Online Video（数码：网络视频）在线上播放的标准型广告片，包括片头广告。

Compulsory • Digital Presentation Image• Film• URLOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma


Integrated Digital Campaign（整合性数码营销活动）整合性创意作品，包含三种或以上数码元素。



89

LIONS HEALTH

Direct & PromoDirect and Promo & Activation（指导、推广和促动）有针对性的指导或推广型传播，旨在与响应者展开对话并产生响应或具体行动，同时建立并延长旨在引起即时促动和/或提出销售某产品或服务的关系或活动。

内容应包括但不仅限于：扁平和立体邮件、环境/另类媒体、数码媒体（包括社交媒体）、产品发布和重新发布、广播、印刷和户外媒体、电子型录、音频（包括无线音频、可下载内容和流媒体内容）、患者手册、新患者用品包、销售辅助手段、品牌推广、推广包装和品牌建设。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

Events / ExperientialEvents / Experiential（活动/体验）旨在促使参与者对某品牌、产品或服务采取行动、投入情感和作出响应的身体、互动和沉浸式体验。参赛作品可能包括宣传特技和现场广告、交互式显示屏和广告亭、展览、会议/研讨会和贸易展览以及企业娱乐活动。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL• Physical Support Material

FilmFilm: Cinema, TV and Digital Film Content（影片：电影院、电视和数码影片内容）产品/品牌商业广告及其他内容，用于在电视或电影院、网络、手机、销售点及其他数字显示屏上放映传输。


90

LIONS HEALTH

Film Craft内容按照影片制作工艺的质量与美感进行审核。

Film Craft: Animation / Visual Effects（影片工艺：动画/视觉效果）动画的使用与美感以及电影环境和其他视觉效果的营造。所有类型的动画均可参赛，包括 2D 或 3D 形式的手绘动画、定格动画、图像动画、轮廓剪影动画和计算机动画。评委会将考虑效果本身的美感和技术卓越程度，以及这些效果是否成功地融入真实画面。

Compulsory• FilmOptional• Demo Film• Video URL

Film Craft: Production Design / Art Direction（影片工艺：制作设计/艺术指导）制作设计/艺术指导的美感。这包括布景设计和场地构建，以及作品的整体画面、感觉和氛围。评委会将考虑作品如何通过巧妙地管理可视化组件来加强叙事效果。


Film Craft: Cinematography（影片技术：电影摄影）电影摄影的质量和效果。影片的风格、艺术手法、摄影技巧、电影技术、构图、灯光及其他效果均是评委考虑的因素。

Film Craft: Direction（影片工艺：指导）指导愿景和实现成果。评委会将根据导演的愿景考虑作品对创意纲要的诠释，以及该愿景的实现程度如何。这将包括为了实现这一愿景而使用制作要素（包括演员阵容、布景设计、音效设计和电影摄影）的方式。

Film Craft: Script（影片工艺：脚本）未经更改的影片书面脚本。脚本分析将包括对白、旁白、场景设置、姿势、动作和表情。评委会将评估脚本在多大程度上成功地实现了创意并为创意的最终执行提供了支持。

Film Craft: Use of Music / Sound Design（影片工艺：音乐的运用/音效设计）在影片广告中运用原创/获得版权的音乐或者以有创意的方式应用音效设计所产生的影响及取得的成功。

IntegratedIntegrated Campaign（整合营销活动）在三种或以上不同媒体传播的创意作品所有参赛作品都必须与一个单独的营销活动有关。如果参赛作品与多个营销活动有关，则必须各自参赛（即使作品推广同一项产品/服务）。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma

Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

91

LIONS HEALTH

MobileMobile（移动）需要依托或通过数码或移动设备、应用或移动网站激活的创意作品。内容应包括但不仅限于移动网站/应用、社交媒体（包括视频分享和应用）、游戏、互动学习平台、品牌公用设施、数码特技、电子型录以及互动销售辅助工具。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma Only)

Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material

OutdoorAmbient Outdoor（户外环境）专为户外广告设计的内容，包括但不仅限于：小型解决方案、特殊版本、户外数码解决方案、招牌、运输解决方案、装置、横幅、灯箱和游击式广告。专为会议/会谈/教育集会而制作的内容，包括会议展位、产品发布、销售会议资料和销售队伍教育。

Compulsory • Digital Presentation Image JPG• Unmounted Presentation Image

(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film

Integrated Outdoor Campaign（整合性户外营销活动）整合性创意作品，包含三种或以上户外创意元素。

参赛作品必须包含至少 1 种环境元素方可被接受。

Standard Outdoor（标准户外）专为广告牌、海报、公交车站、商店海报和销售点设计的内容。

Compulsory • Digital Proof• Unmounted Proof (physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

PRPR（公关）做为在个人、企业或机构及其面向的公众之间建立并维持信任和理解进行声誉管理的创意作品。内容应包括但不仅限于数码公关素材、社交媒体、现场活动、特技活动、名人代言、发布或重新发布、媒体关系、企业责任、危机和问题管理、企业形象、疾病认知、品牌发展和道德标准。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• PDF• URL• Physical Support Material

92

LIONS HEALTH

PrintPrint Collateral（印刷附带品）宣传册、小册子、小礼品、定制销售素材、产品介绍手册、促销品、品牌纪念品、日历、简报、年报和新闻稿。

Compulsory • Unmounted Presentation Image

(Physical)• Digital Presentation Image JPGOptional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Standard Print（标准印刷）专为出版印刷媒体（包括但不仅限于报纸、杂志、医学期刊和广告插页）设计的内容。

Compulsory • Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPG

Print & Outdoor CraftPrint & Outdoor Craft: Art Direction（印刷和户外工艺：艺术指导） Compulsory

• Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPGOptional• Demo Film • Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Print & Outdoor Craft: Copywriting（印刷和户外工艺：文案）

Print & Outdoor Craft: Illustration（印刷和户外工艺：插画）

Print & Outdoor Craft: Photography（印刷和户外工艺：摄影）

Print & Outdoor Craft: Typography（印刷和户外工艺：印刷设计）

RadioRadio: Digital and Analogue Audio Streaming（广播：数码和模拟音频流）专为广播、流式音频内容和可下载音频内容设计的内容

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Awards Show Film

Radio CraftRadio Craft: Script（广播工艺：脚本）对出色的脚本予以表彰。这类脚本能够用有创意的方式将品牌理念或品牌信息转化为音频语境，从而改善听众体验并满足简洁性及地方法规的相关要求。脚本应为广播媒体专用（即非电视脚本）。

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• Demo film• Digital Supporting Content• MP3 English Version• Awards Show Film

Radio Craft: Use of Music / Sound Design（广播工艺：音乐的运用/音效设计）内容按照音频制作工艺的质量与美感进行审核。

93

LIONS HEALTH

Use of TechnologyUse of Technology（技术的运用）表彰现有或新技术的运用与创新，这些技术可用于提升品牌、信息或服务。应包括品牌技术、可穿戴硬件和软件、数据可视化、数码显示、数据的创意和创新应用，以及可在产品和消费者之间创造品牌价值并改善用户生活方式或行为的数码化服务或工具。请注意，评审不会针对参赛作品的技术本身进行，而是取决于如何利用技术对品牌、产品或服务产生积极影响。

如果您想另外报名参赛创新或新技术奖项，请参阅 Lions Innovation。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma

Only) Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

94

LIONS HEALTH

PHARMA LIONSPharma Lions 旨在表彰制药客户的创意传播作品以及围绕这一监管严格的行业开展的服务。

参赛作品须展示向健康从业者、患者和目标消费者宣传且启发其参与的理念，即将科技和创新带入生活从而有利于诊断、开具处方、缓解疾病或管理疾病的作品。

• 同一作品可在 Pharma Lions 下参赛的总次数不限。• 评审时，监管机构、政府或广播公司的限制条件或规定将纳入考虑范畴。其他评审标准因类别而异。工艺类别以及按媒体种类

定义的类别（例如：手机和影片等）在初步评估时将着重理念和执行形式。按专业种类定义的类别（例如：指导和公关）可能包含策略、影响及其他因素的加权。

评委会提示

• “虽说参赛影片中需要运用一定技术，但切勿过度卖弄技术以至于喧宾夺主。”• “向评委们展示营销活动所取得的成绩，并证明活动对医生或患者群体带来了真正改变和影响。”• 最优秀的视频并非制作最精细的视频。优秀视频应目标清晰，并重点关注创意解决方案的独特性。• “优秀的创意应取得一定成果，因此，当两个创意中的一个效果卓著但却没有提供任何关于其取得的成果的证明时，我们会选

择哪个创意应该是很明显的。”


A. Pharma Communications to Healthcare Professionals仅为唤起医疗专业人士注意而开展的营销活动。

A01. Prescriptions - Branded Communication（处方 — 品牌传播）针对处方药和生物制品开展的营销活动，直接面向患者或消费者。

A02. Prescriptions - Unbranded Communication（处方 — 非品牌传播）直接面向医疗专业人士开展的营销活动，不提及任何品牌，但旨在提高处方产品的销售和/或认知。

请注意，Lions Health 对于非品牌传播的定义是传播时不提及任何产品，但可以提及客户。

A03. Devices & Diagnostics（设备与诊断）推广任何用于诊断、预防或处理医疗状况的仪器、器械、植入物或其他相关产品的传播。

请注意，此产品组中的参赛作品将按照推广或销售设备或诊断工具的传播而非设备本身进行评判。如果您想将某个传播设备报名参赛，请参阅第 C 部分 Patient Support & Disease Management。

A04. Disease Awareness & Education（疾病认知与教育）面向医疗专业人士的营销活动，旨在宣传或提高其对诊断、治疗和/或预防特殊疾病或病痛的认识。包括临床试验。

有关旨在提高认识或销售产品的传播，请参阅 A02. Prescriptions - Unbranded Communication（处方 — 非品牌传播）。

A05. Business to Business（商对商）推广解决医疗保健机构业务需求的产品和解决方案的传播，包括：技术和行政解决方案、基础设施服务、制药业企业形象营销活动。

A06. Medical Professional Services（专业的医疗服务）推广支持、保护或培养医疗专业人士和机构的服务和便利设施的传播，包括：招聘和就业服务、网络同行社群、法律服务和职业保险。

95

LIONS HEALTH

B. Pharma Communications to Non-Healthcare Professionals直接面向经医疗专业人士开具处方的患者或消费者的营销活动。

B01. Prescriptions - Branded Communication（处方 — 品牌传播）针对处方药和生物制品开展的营销活动，直接面向患者或消费者。

B02. Prescriptions - Unbranded Communication（处方 — 非品牌传播）直接面向患者或消费者开展的营销活动，不提及任何品牌，但旨在提高处方产品的销售和/或认知。

请注意，Lions Health 对于非品牌传播的定义是传播时不提及任何产品，但可以提及客户。

B03. Devices & Diagnostics（设备与诊断）推广任何用于诊断、预防、管理或处理经医疗专业人士开具处方的医疗状况的仪器、器械、植入物或其他相关产品的传播。

请注意，此产品组中的参赛作品将按照推广或销售设备或诊断工具的传播而非设备本身进行评判。如果您想将某个传播设备报名参赛，请参阅第 C 部分 Patient Support & Disease Management

B04. Patient Education & Adherence（患者教育和依从性）教育和认知营销活动，涉及由医疗专业人士诊断和治疗的已有疾病患者的服药依从性和治疗文献。包括临床试验。

此类传播作品必须非常清楚地界定为是为了唤起了解自身患有已有疾病的患者的注意而制作的。这些状况需要医疗专业人士诊断，且在大多数情况下都需要通过处方药或外科手术进行治疗、治愈或管理。

C. Patient Support & Disease Management在制药业内针对个人以及医疗专业人士和患者之间的“超越药品”解决方案进行的传播。此部分的参赛作品应以促进品牌精神的传播，并对改善人们的生活产生积极影响为宗旨。

C01. Patient to HCP Communications（患者与医疗专业人士之间的通信）应包括移动和数码医疗预约工具、药品购买解决方案（电子处方）、集成医疗系统、可穿戴硬件和软件工具，以及定点照护解决方案。

C02. Patient Engagement Utilities（患者参与度便利设施）应包括用于管理、治疗或诊断已有的医药状况的移动和数码解决方案、在线患者社群、用于改善患者独立性的设备和工具、补充和改善患者治疗的特技活动、事件和 360 体验，以及消除患者对病情产生的病耻感的设备和产品。

C03. HCP Devices & Diagnostics（医疗专业人士设备与诊断）用于协助医疗专业人士治疗、诊断和收集患者数据的通信工具和设备。应包含移动和数码设备、软件和硬件、临床试验工具、诊断工具和治疗工具。此部分的参赛作品应以促进品牌精神的传播，并对改善人们的生活产生积极影响为宗旨。

D. VeterinaryD01. Veterinary（兽医）对需要向兽医专家获取建议或处方的动物的用药和治疗。

96

LIONS HEALTH

媒体Branded Content & EntertainmentBranded Content: Digital & Social（品牌内容：数码和社交）传播某品牌或产品的数码作品。应包括数码游戏/博彩、品牌社交媒体、网站、微型网站、手机应用和原生广告。

Compulsory• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Film, TV and Online Film Content（品牌内容：影片、电视和网络影片内容）由某品牌制作或与某品牌共同制作，用于在互联网、电视上或电影中播放的影片。这类影片通常以纪录片/纪实影片或剧情片的形式出现。参赛作品可以加入原创内容或者将某品牌自然地融入现有作品形式中。

Compulsory • FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Live Experience（品牌内容：现场体验）用有创意的方式定位品牌的原创现场内容，包括：现场活动、表演、装置或节庆活动等。

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Creative DataCreative Data Enhancement（创意数据增强）此类别的参赛作品必须清晰地展示如何通过使用数据或数据驱动方法（包括个性化、互动性和相关性方法）增强或改善创意营销活动。增强措施应能显著改善消费者体验及活动成果。

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Content• Digital Supporting Images JPG• PDF• URL

Use of Real-Time Data（实时数据的运用）此类别的参赛作品须展示如何用有创意的方式应用数据（实时生成或使用数据）提供动态内容并与消费者维持关系。参赛作品必须清晰地论述实时数据与创意成果之间的响应关系，表明数据如何提高创意的相关性、及时性和个性化程度，从而改善消费者体验。

Data Visualisation（数据可视化）此类别的参赛作品必须清晰地展示独一无二的数据可视化创意，以及该创意如何使信息更易获取、改变消费者行为，或者在促进决策的同时造就更精彩的品牌故事。包括但不仅限于：动态、静态、互动信息图和实时创意。

Creative Data Collection & Research（创意数据收集和研究）此类别的参赛作品必须展示如何开展数据驱动的研究（包括市场调查）、数据搜寻和/或数据融合，以获得原创消费者洞察。参赛者必须概述选用的程序、研究方法、技术和资源如何影响总体成果。如果作品与研究有关，则参赛者必须提供对研究的全面解析（初步/次级）。

97

LIONS HEALTH

DigitalDigital Craft: Interface & Navigation (UI)（数码工艺：界面与导航 [UI]）通过将品牌的视觉资产迁移到数码产品或服务而打造的互动旅程；特别关注其视觉呈现、外观、感觉和互动的整体一致性。

Compulsory• Digital Presentation Image• URLOptional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital Craft: User Experience (UX)（数码工艺：用户体验 [UX]）对某项数码产品或服务的情绪和行为反应。

Digital: Online Ad（数码：网络广告）应包括网页横幅及创新网络广告解决方案。


Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital: Web Platforms（数码：网络平台）内容应包括但不仅限于网站、微型网站以及网络服务和应用。

Digital: Other Digital Platforms（数码：其他数码平台）内容应包括但不仅限于游戏、互动学习平台、电子邮件广告、数码特技、电子型录以及互动销售辅助手段。

Digital: Social（数码：社交）利用社交网站、博客、维基、视频分享网站和托管服务等开展的营销活动。

Compulsory • Digital Presentation Image• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma


Digital: Online Video（数码：网络视频）在线上播放的标准型广告片，包括片头广告。

Compulsory • Digital Presentation Image• Film• URLOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma


Integrated Digital Campaign（整合性数码营销活动）整合性创意作品，包含三种或以上数码元素。



98

LIONS HEALTH

Direct & PromoDirect and Promo & Activation（指导、推广和促动）有针对性的指导或推广型传播，旨在与响应者展开对话并产生响应或具体行动，同时建立并延长旨在引起即时促动和/或提出销售某产品或服务的关系或活动。

内容应包括但不仅限于：扁平和立体邮件、环境/另类媒体、数码媒体（包括社交媒体）、产品发布和重新发布、广播、印刷和户外媒体、电子型录、音频（包括无线音频、可下载内容和流媒体内容）、患者手册、新患者用品包、销售辅助手段、品牌推广、推广包装和品牌建设。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

Events / ExperientialEvents / Experiential（活动/体验）旨在促使参与者对某品牌、产品或服务采取行动、投入情感和作出响应的身体、互动和沉浸式体验。参赛作品可能包括宣传特技和现场广告、交互式显示屏和广告亭、展览、会议/研讨会和贸易展览以及企业娱乐活动。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL• Physical Support Material

FilmFilm: Cinema, TV and Digital Film Content（影片：电影院、电视和数码影片内容）产品/品牌商业广告及其他内容，用于在电视或电影院、网络、手机、销售点及其他数码显示屏上放映传输。


99

LIONS HEALTH

Film Craft内容按照影片制作工艺的质量与美感进行审核。

Film Craft: Animation / Visual Effects（影片工艺：动画/视觉效果）动画的使用与美感以及电影环境和其他视觉效果的营造。所有类型的动画均可参赛，包括 2D 或 3D 形式的手绘动画、定格动画、图像动画、轮廓剪影动画和计算机动画。评委会将考虑效果本身的美感和技术卓越程度，以及这些效果是否成功地融入真实画面。

Compulsory• FilmOptional• Demo Film• Video URL

Film Craft: Production Design / Art Direction（影片工艺：制作设计/艺术指导）制作设计/艺术指导的美感。这包括布景设计和场地构建，以及作品的整体画面、感觉和氛围。评委会将考虑作品如何通过巧妙地管理可视化组件来加强叙事效果。


Film Craft: Cinematography（影片工艺：电影摄影）电影摄影的质量和效果。影片的风格、艺术手法、摄影技巧、电影技术、构图、灯光及其他效果均是评委考虑的因素。

Film Craft: Direction（影片工艺：指导）指导愿景和实现成果。评委会将根据导演的愿景考虑作品对创意纲要的诠释，以及该愿景的实现程度如何。这将包括为了实现这一愿景而使用制作要素（包括演员阵容、布景设计、音效设计和电影摄影）的方式。

Film Craft: Script（影片工艺：脚本）未经更改的影片书面脚本。脚本分析将包括对白、旁白、场景设置、姿势、动作和表情。评委会将评估脚本在多大程度上成功地实现了创意并为创意的最终执行提供了支持。

Film Craft: Use of Music / Sound Design（影片工艺：音乐的运用/音效设计）在影片广告中运用原创/获得版权的音乐或者以有创意的方式应用音效设计所产生的影响及取得的成功。

IntegratedIntegrated Campaign（整合营销活动）在三种或以上不同媒体传播的创意作品。所有参赛作品都必须与一个单独的营销活动有关。如果参赛作品与多个营销活动有关，则必须各自参赛（即使作品推广同一项产品/服务）。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma

Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

100

LIONS HEALTH

MobileMobile（移动）需要依托或通过数码或移动设备、应用或移动网站激活的创意作品。内容应包括但不仅限于移动网站/应用、社交媒体（包括视频分享和应用）、游戏、互动学习平台、品牌公用设施、数码特技、电子型录以及互动销售辅助工具。

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma Only)

Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material

OutdoorAmbient Outdoor（户外环境）专为户外广告设计的内容，包括但不仅限于：小型解决方案、特殊版本、户外数码解决方案、招牌、运输解决方案、装置、横幅、灯箱和游击式广告。专为会议/会谈/教育集会而制作的内容，包括会议展位、产品发布、销售会议资料和销售队伍教育

Compulsory • Digital Presentation Image JPG• Unmounted Presentation Image

(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film

Integrated Outdoor Campaign（整合性户外营销活动）整合性创意作品，包含三种或以上户外创意元素。

参赛作品必须包含至少 1 种环境元素方可被接受。

Standard Outdoor（标准户外）专为广告牌、海报、公交车站、商店海报和销售点设计的内容。

Compulsory • Digital Proof• Unmounted Proof (physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

PRPR（公关）做为在个人、企业或机构及其面向的公众之间建立并维持信任和理解进行声誉管理的创意作品。内容应包括但不仅限于数码公关素材、社交媒体、现场活动、特技活动、名人代言、发布或重新发布、媒体关系、企业责任、危机和问题管理、企业形象、疾病认知、品牌发展和道德标准。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• PDF• URL• Physical Support Material

101

LIONS HEALTH

PrintPrint Collateral（印刷附带品）宣传册、小册子、小礼品、定制销售素材、产品介绍手册、促销品、品牌纪念品、日历、简报、年报和新闻稿。

Compulsory • Unmounted Presentation Image

(Physical)• Digital Presentation Image JPGOptional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Standard Print（标准印刷）专为出版印刷媒体（包括但不仅限于报纸、杂志、医学期刊和广告插页）设计的内容。

Compulsory • Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPG

Print & Outdoor CraftPrint & Outdoor Craft: Art Direction（印刷和户外工艺：艺术指导） Compulsory

• Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPGOptional• Demo Film • Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Print & Outdoor Craft: Copywriting（印刷和户外工艺：文案）

Print & Outdoor Craft: Illustration（印刷和户外工艺：插画）

Print & Outdoor Craft: Photography（印刷和户外工艺：摄影）

Print & Outdoor Craft: Typography（印刷和户外工艺：印刷设计）

RadioRadio: Digital and Analogue Audio Streaming（广播：数码和模拟音频流）专为广播、流式音频内容和可下载音频内容设计的内容

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Awards Show Film

Radio CraftRadio Craft: Script（广播工艺：脚本）对出色的脚本予以表彰。这类脚本能够用有创意的方式将品牌理念或品牌信息转化为音频语境，从而改善听众体验并满足简洁性及地方法规的相关要求。脚本应为广播媒体专用（即非电视脚本）。

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• Demo film• Digital Supporting Content• MP3 English Version• Awards Show Film

Radio Craft: Use of Music / Sound Design（广播工艺：音乐的运用/音效设计）评审将按照音频制作工艺的质量与美感进行内容审核。

102

LIONS HEALTH

Use of TechnologyUse of Technology（技术的运用）表彰现有或新技术的运用与创新，这些技术可用于提升品牌、信息或服务。应包括品牌技术、可穿戴硬件和软件、数据可视化、数码显示、数据的创意和创新应用，以及可在产品和消费者之间创造品牌价值并改善用户生活方式或行为的数码化服务或工具。请注意，评审不会针对参赛作品的技术本身进行，而是取决于如何利用技术对品牌、产品或服务产生积极影响。

如果您想另外报名参赛创新或新技术奖项，请参阅 Lions Innovation。

Compulsory• Digital Presentation Image JPGOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma Only)

Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL• Demo Film

103

LIONS INNOVATION

CREATIVE DATA LIONSCreative Data Lions 旨在表彰理念与信息间的相互作用。Creative Data 类的参赛作品必须清晰地展示如何通过对数据的创意应用、诠释、分析或运用来增强或促进执行/营销活动。对数据的创意应用必须符合理念核心，且结果/影响必须清晰显著。

• 评审期间审核的一些标准及其所占比重如下：策略占 30%、应用占 30%、创新占 20%、影响和效果占 20%。• 同一件作品能够参加 Creative Data 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。

评委会提示

• “目标清晰。首先，请解释您在此类别下报名的原因，即目的陈述。”• “请注意，目的指的并非总是数据量，而是在您拥有或可能获得所有数据的情况下能够实现的结果。您选择这些数据的原因，

也就是您所选择的数据，以及选择这些数据的理由和方式。不要被数据所误导，人员分析和洞察仍然很关键。”• “展示出数据并非只是一种推广工具，而是促使企业获得成功的关键（事实上也应该是如此）。”


A. Creative Data 参奖素材A01. Creative Data Enhancement（创意数据增强）通过使用数据或数据驱动方法（包括但不仅限于个性化、互动性和相关性）提升创意营销活动。增强措施应能显著改善消费者体验及活动成果。

Compulsory• Case FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• PDF• Awards Show Film• Digital Supporting Content• URL

A02. Data-Driven Targeting（数据驱动定向）通过有创意的方式利用或解读数据来实现有效受众定向。参赛者应展示数据如何有助于确定计划目标或提供关键定量洞察，以帮助受众定向、品牌信息或渠道，增加个性化或提高品牌的市场地位。

A03. Data Driven Consumer Product（数据驱动消费品）使用数据和研究开发的产品。参赛者应提供对所有客户业务目标、研究以及与产品演变有关的目标的全面分解，并提供使用数据改善产品的过程说明。

A04. Data Storytelling（用数据讲故事）数据促成品牌/消费者成功案例的营销活动。参赛者应展示如何利用数据编写故事，以促进消费者有意义的参与其中，或者如何展示从数据中获取的信息，以提供有力的品牌叙事。包括数据新闻。

A05. Data Visualisation（数据可视化）独一无二的数据可视化创意。包括为了使消费者能够访问数据而将复杂的数据进行视觉简化，美化数据，以及其他任何可能导致消费者行为改变的可视化创意。包括但不仅限于在线动态、静态、互动或实时信息图，以及视觉装置和刺激等离线可视化作品。

A06. Data Technology（数据技术）包括但不仅限于模型、工具、平台、应用和算法。参赛者必须展示如何应用或发明数据技术创意增强创意信息。参赛者还必须清晰地阐明数据技术如何提升营销活动，包括对受众、信息、渠道和交付成果进行分解。

104

LIONS INNOVATION

A07. Use of Real-Time Data（实时数据的运用）实时生成或使用的数据，能够提供动态内容或与消费者维持关系。参赛作品必须清晰地论述实时数据与创意成果之间的响应关系，表明数据如何提高创意的相关性、及时性或个性化程度，从而改善消费者体验。

A08. Business-to-Business Data Solution（商对商数据解决方案）针对以创意或独特方式解决 B2B 问题所用的数据，应对特定的 B2B 挑战并提供证据表明如何克服这些挑战。将考虑用于数据截获、研究和分析的工具、平台、算法和应用。参赛者应提供应用和实效示例。

A09. Social Data（社交数据）用有创意的方式解读社交数据，以便定位、接触特定受众或社群，或者发展与特定受众或社群之间有意义的关系。通过有策略地使用社交数据以及相关的定向方法而得出的洞察应考虑在内。

A10. Creative Data Collection & Research（创意数据收集和研究）数据驱动的研究（包括市场调查）、数据搜寻和/或数据融合，旨在提升营销活动或客户策略。参赛者必须完整地列出选用的程序、研究方法、技术、渠道和/或资源如何影响总体成果。

A11. Data Integration（数据集成）此类别的参赛作品必须清晰地展示如何集成各种不同的数据流，以便在规划到交付创意成果的过程中提供新的洞察。这可能包括但不仅限于数据收集、融合、利用技术集成各种来源的数据，以及连接数据流。

105

LIONS INNOVATION

INNOVATION LIONSInnovation Lions 旨在表彰具有开拓性的科技创意。参赛作品需要展示大理念与尖端技术之间的相互联系，即能够满足尚未解决的消费者需求或者以新颖的方式交付产品、服务或品牌信息的定制解决方案。

• 同一参赛作品只能参加一次 Innovation 奖项的角逐。• 参赛者入围后，需要在戛纳现场将作品在评委会前展示。

评委会提示

• “不要只是重新包装他人的创意，请证明您为此创新增加的价值。”• “演示。演示。演示。通过此方式便能使创新符合受众和/或品牌需求（代理机构帮助定义的需求）。”• （针对入围的参赛者）不要担心会怯场。评委会希望您取得成功，因此，无论您多么习惯（或不习惯）于展示，优秀的创意终

究会发光发亮。


A. Innovation请提供案例影片，其中应包含关键影像（视频、静态影像或其他任何适当的镜头），以便使用简单明了的英文解说最佳地阐述创新。作品必须清晰地展示技术、运作方式及流程。

参奖素材

A01. Innovative Technology（创新技术）单独来看，与品牌或创意营销活动并无联系的技术解决方案。在此部分中，“创新”的定义是指与品牌无关联的突破性技术或者具有推进、丰富或提升作用的解决方案。Lions 也奖励那些有潜力，可增强或驱动创造性传播项目或品牌讯息传达的技术创新。Innovative Technology（创新技术）类也将表彰（但不限于）以数据为主导的技术、创新平台、工具、模型、程序、硬件、软件、定制产品和解决方案，或者其他形式的助推营销传播创新的广告技术。

Compulsory• Case FilmOptional• PDF• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URLA02. Creative Innovation（创意创新）

与品牌或创意营销活动相关的业务和技术解决方案。此类别下的“创新”定义为：为寻找品牌问题解决方案而产生的、与品牌相结合的突破性创意、革命性技术和前瞻性思维方式。此类别下的参赛作品必须清晰地展示突破性创新（包括技术解决方案）是如何使品牌能够以新的或更好的方式与它们的客户沟通的。参赛者必须能够展示品牌传播是如何以突破性创新的运用为核心的。典型参赛作品可涉及但不限于帮助解决了品牌营销者业务问题的创新，或者为推动品牌进步而创造/发展的创新。也可包括现有方式方法和/或技术的创新联合，旨在解决品牌具体遭遇的问题。

A03. Technological Craft & Development（技术工艺与发展）新此类别下的参赛作品必须重点展示它们是如何在规定期限内克服困难并得到改进的。它们也可把重点放在一项采用新技术加持的创新或创意活动的不俗表现上，展示创新是如何超出原定目标并达到新的高度的。

参赛作品可以是往年角逐 Innovation Lions 奖项的作品，但必须展示该创新自此前提交以来又取得了哪些显著进步。

A04. Early Stage Technology（早期技术）新此类别下的参赛作品尚处于其诞生过程中的测试、原型设计和试行阶段。它们可能仍在吸引资金，或者仅仅在小范围内运行。尽管如此，参赛作品必须仍可在展示阶段进行演示。还在概念阶段的作品不得参赛。

106

LIONS ENTERTAINMENT

ENTERTAINMENT LIONSEntertainment Lions 旨在表彰将内容变成文化的创意。参赛作品需展示不容错过的创意；作品能引人注目，旨在深入传达品牌讯息或者以一种新的方式连接消费者。

• 评审期间将主要审核创意与执行。• 同一件作品能够参加 Entertainment 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。

评委会提示

• “避免陈词滥调和过于夸大的指标。作为评委，我们要观看上千件作品，而像这样的标记可能会给作品的审核带来负面影响。”• “我们没有时间来探究背后的故事或细微的差别。我建议让几个对作品一无所知的人观看参赛作品，确保他们看完后能清楚地

了解这个故事。”• “如果您认为它理应进入某个类别，那么确保在参赛作品中体现这一点，而不是在许多不同的类别下提交完全相同的素材。”


A. Audiovisual Branded Content独立或与制作人或内容平台合作为品牌创作的影片、剧集或音频内容，旨在放大品牌讯息并与吸引消费者。

参奖素材

A01. Cinema & Theatrical: Fiction Film（影院和剧场：虚构影片）专为在剧场和/或影院发行而创作的单一剧本影片。

Compulsory• FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

A02. Cinema & Theatrical: Non-Fiction Film（影院和剧场：非虚构影片）专为在剧场和/或影院发行而创作的单一无剧本影片或纪录/纪实影片。

A03. TV & VOD: Fiction under 15 minutes（电视和视频点播：15 分钟以下虚构影片）专为电视或视频点播平台创作的、长度在 15 分钟以下的单一虚构影片。

A04. TV & VOD: Fiction 15 minutes or over（电视和视频点播：15 分钟或以上虚构影片）专为电视或视频点播平台创作的、长度在 15 分钟以上的单一虚构影片。

A05. TV & VOD: Fiction Series（电视和视频点播：虚构剧集）专为电视或视频点播平台创作的虚构剧集。

参赛者应将至少 2 集合编在一个文件中上传，并附上完整剧集的 URL。

A06. TV & VOD: Non-Fiction under 15 minutes（电视和视频点播：15 分钟以下非虚构影片）专为电视或视频点播平台创作的、长度在 15 分钟以下的单一纪录片。

A07. TV & VOD: Non-Fiction 15 minutes or over（电视和视频点播：15 分钟或以上非虚构影片）专为电视或视频点播平台创作的、长度在 15 分钟以上的单一纪录片。

A08. TV & VOD: Non-Fiction Series（电视和视频点播：非虚构剧集）专为电视或视频点播平台创作的纪录或纪实剧集。


A09. Online: Fiction under 15 minutes（在线：15 分钟以下虚构影片）专为在线平台如公司网站和社交媒体创作的、长度在 15 分钟以下的单一虚构影片（视频点播作品除外，此类作品应在 A03 至 A08 下提交）。

107

LIONS ENTERTAINMENT

A10. Online: Fiction 15 minutes or over（在线：15 分钟或以上虚构影片）专为在线平台如公司网站和社交媒体创作的、长度在 15 分钟以上的单一虚构影片（视频点播作品除外，此类作品应在 A03 至 A08 下提交）。

A11. Online: Fiction Series（在线：虚构剧集）专为在线平台如公司网站和社交媒体创作的虚构剧集（视频点播作品除外，此类作品应在 A03 至 A08 下提交）。


A12. Online:Non-Fiction under 15 minutes（在线：15 分钟以下非虚构影片）专为在线平台如公司网站和社交媒体创作的、长度在 15 分钟以下的单一纪录片（视频点播作品除外，此类作品应在 A03 至 A08 下提交）。

A13. Online: Non-Fiction 15 minutes or over（在线：15 分钟或以上非虚构影片）专为在线平台如公司网站和社交媒体创作的、长度在 15 分钟以上的单一纪录片（视频点播作品除外，此类作品应在 A03 至 A08 下提交）。

A14. Online: Non-Fiction Series（在线：非虚构剧集）专为在线平台如公司网站和社交媒体创作的纪录或纪实剧集（视频点播作品除外，此类作品应在 A03 至 A08 下提交）。


A15. VR, AR & Emerging Tech: Film or Series（虚拟现实、增强现实和新兴技术：影片或剧集）新专为除上述平台外的其他平台创作的虚构影片、纪录片或剧集，包括虚拟现实和增强现实。

A16. Live Broadcast / Live Streaming（现场直播/视频直播）电影、电视或在线实时内容，包括对事件和体育赛事的实时报道。

A17. Audio Content（音频内容）专为广播、播客或其他音频平台创作的内容。

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Case Film• Award Show Film

108

LIONS ENTERTAINMENT

A18. Co-creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）由用户生成内容的举动而创作产生的影片或音频内容。

Compulsory• Case FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL• Award Show Film

A19. Excellence in Brand Integration into Existing Content（品牌与现有内容的卓越整合）用有创意的方式战略性地将品牌融入现有内容，如影片、剧集、电视或广播节目。

A20. Excellence in Partnerships for Branded Content（卓越的品牌内容合作）此类别表彰卓越的品牌内容合作项目。评审时将审核合作的有效和互利程度，以及如何强烈吸引受众参与进来。

A21. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Branded Content（卓越的品牌内容受众参与或分发策略）出色的受众参与和分发策略，用有创意的方式有效地扩大了内容的覆盖范围。

A22. Innovation in Branded Content（品牌内容创新）首开先河且无可比拟的品牌内容。

109

LIONS ENTERTAINMENT

B. Talent用名人代言或与名人合作进行的娱乐活动，旨在放大品牌讯息。

参奖素材

B01. Talent: Film, Series & Audio（名人：影片、剧集和音频）围绕品牌的虚构影片、纪录片、剧集或音频内容，延揽名人来放大品牌讯息，提高受众的参与度。


B02. Talent: Live Experience（名人：现场体验）现场娱乐活动，包括音乐会、特效和节庆活动，延揽名人来放大品牌讯息，提高受众的参与度。

Compulsory• Case FilmOptional• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

B03. Talent: Digital & Social（名人：数码和社交）数码和社交媒体项目，包括游戏，延揽名人来放大品牌讯息，提高受众的参与度。

B04. Talent: Sports（名人：体育）体育类娱乐活动，延揽名人（有影响力的人、明星代言人、知名人士等）来放大品牌讯息和/或促进公众/受众参与。

B05. Talent: Integrated（名人：整合）跨渠道品牌内容，延揽名人（有影响力的人、明星代言人、知名人士等）来展现或提升品牌形象。成功的参赛作品应展示如何运用该名人的影响力在各种各样的平台上持续扩大与消费者之间有意义的互动。

B06. Excellence in Partnerships with a Talent（卓越名人合作）此类别表彰品牌与名人之间的卓越合作。评审时将审核合作的有效和互利程度。

B07. Innovation in Talent Entertainment（名人娱乐创新）首开先河且无可比拟的名人娱乐活动。

110

LIONS ENTERTAINMENT

C. Brand Experience跨不同平台产生的体验，旨在放大品牌讯息。在这些类别下，评委会将审核以扩大品牌覆盖范围和知名度，促进业务发展为目的，运用消费者影响力来创建和开发富有娱乐性和吸引力的内容的品牌体验。

参奖素材

C01. Live Brand Experience（现场品牌体验）能放大品牌讯息并吸引受众参与的现场娱乐活动，包括音乐会和节庆活动。


C02. Brand Experience: Digital（品牌体验：数码）使品牌讯息放大并吸引受众参与的数码项目。

C03. Brand Experience: Social（品牌体验：社交）使品牌讯息放大并吸引受众参与的社交媒体项目。

C04. Brand Experience: Mobile（品牌体验：移动）使品牌讯息放大并吸引受众参与的移动项目。

C05. Brand Experience: Emerging Tech（品牌体验：新兴技术）以新兴技术包括虚拟现实和增强现实、交互式屏幕或可穿戴技术为核心，使品牌讯息放大并吸引受众参与的体验。

C06. Brand Experience: Integrated（品牌体验：整合）成功跨越不同平台传递品牌讯息的体验。成功的参赛作品应展示包含品牌讯息/产品/服务的内容是如何在各种各样的平台上实现，从而持续加深有意义的消费者体验与互动的。

C07. Brand Experience: Co-creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）旨在与受众互动并鼓励他们发表看法或与品牌合作的品牌项目。

C08. Excellence in Brand Integration into an Existing Experience（品牌与现有体验的卓越整合）用有创意的方式战略性地将品牌融入现有体验，如音乐会和节庆活动。

C09. Excellence in Partnerships in a Brand Experience（卓越的品牌体验合作）此类别表彰创造即时和长期品牌体验的合作项目。评审时将审核合作的有效程度，以及如何强烈吸引受众参与进来。

C10. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Brand Experience（卓越的品牌体验受众参与或分发策略）出色的受众参与和分发策略，用有创意的方式有效地扩大了品牌体验的覆盖范围。

C11. Innovation in Brand Experience（品牌体验创新）首开先河且无可比拟的品牌体验。

111

LIONS ENTERTAINMENT

D. Branded Games通过以游戏为核心，用有创意的方式制作、推广和分发内容来宣传品牌、产品或艺术家的游戏和游戏项目。

参奖素材

D01. Live Experience Games（现场体验游戏）通过利用多个平台和技术来进行的真实世界游戏。


D02. Digital & Mobile Games（数码和移动游戏）单机、在线和移动游戏。

D03. VR, AR & Emerging Tech Games（虚拟现实、增强现实和新兴技术游戏）专为虚拟现实、增强现实或其他新兴技术和平台设计的游戏。

D04. Co-creation & User Generated Content for Games（共同创建及用户生成的游戏内容）整合受众生成内容的项目，旨在通过合作互动推动长期价值的实现。

D05. Excellence in Brand Integration into an Existing Game or Gaming Platform （品牌与现有游戏或游戏平台的卓越整合）用有创意的方式战略性地将品牌融入现有游戏或游戏平台以放大品牌讯息，包括电子竞技。

D06. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Branded Games（卓越的品牌游戏受众参与或分发策略）出色的受众参与和分发策略，用有创意的方式有效地扩大了游戏的覆盖范围。

D07. Innovation in Branded Games（品牌游戏创新）首开先河且无可比拟的品牌游戏。

112

LIONS ENTERTAINMENT

E. Sports奖励跨不同平台的优秀运动休闲案例。

参奖素材

E01 Sports: Film, Series & Audio（体育：影片、剧集和音频）以体育为核心，旨在放大品牌讯息并提高受众参与度的影片、纪录片、剧集、现场直播或音频内容。


E02 Sports: Live Experience（体育：现场体验）使品牌讯息放大并吸引受众参与的现场体育赛事和表演、特效和装置。


E03 Sports: Digital & Social（体育：数码和社交）以体育为核心的数码、移动和社交媒体项目，包括游戏。

E04 Sports: VR, AR & Emerging Tech（体育：虚拟现实、增强现实和新兴技术）专为虚拟现实、增强现实或其他新兴技术或平台设计的运动休闲项目。

E05 Sports: Co-creation & User Generated Content（体育：共同创建及用户生成的内容）旨在与受众互动并鼓励他们做出贡献的运动休闲项目。

E06 Sports: Integrated（体育：整合）成功跨越不同平台传递品牌讯息的运动休闲项目。成功的参赛作品应展示体育营销活动是如何在各种各样的平台上实现，从而扩大消费者的有效参与的。

E07 Excellence in Brand Integration into Existing Sports Entertainment（品牌与现有运动休闲项目的卓越整合）用有创意的方式战略性地将品牌融入现有的运动休闲项目中，如体育赛事或体育类电视节目。

E08 Excellence in Sponsorship or Partnerships in Sports Entertainment（卓越的运动休闲项目赞助或合作）品牌与运动队伍、运动员、组织、赛事或竞赛之间的出色合作，包括赞助。

E09 Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Sports Entertainment（卓越的运动休闲项目受众参与或分发策略）出色的受众参与和分发策略，用有创意的方式有效地扩大了内容的覆盖范围。

E10 Innovation in Sports Entertainment（运动休闲创新）首开先河且无可比拟的运动休闲项目。

113

LIONS ENTERTAINMENT

ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSICMusic Lions 旨在表彰具有创意的的音乐合作和原创音乐内容。参赛作品需展示为品牌创作的原创音乐的制作、推广或发行过程；在作品中以新颖的方式透过艺术家或唱片平台与消费者交流。

• 评审期间将主要审核创意与执行。• 同一件作品能够参加 Entertainment Lions for Music 奖项角逐的总次数并无限制，只要所选的类别与其相关即可。


A. Music & Brands品牌与音乐人合作，共同创作和开发富有娱乐性和吸引力的内容，以扩大品牌覆盖范围，提高品牌知名度，促进业务发展。

参奖素材

A01 Artist as a Brand Ambassador（艺术家担任品牌大使）品牌与音乐人合作，扩大品牌覆盖。此类别下的参赛作品应展示品牌代言人/大使是如何在品牌形象的构建中扮演不可或缺的角色的。


A02 Artist Associated Event or Stunt in Partnership with a Brand（艺术家与品牌合作的相关活动或特效）品牌与音乐人合作，共同创作富有娱乐性和吸引力的现场内容，以扩大品牌覆盖范围和知名度，促进业务发展。包括但不限于音乐会、巡演、音乐节、体育赛事、展览、特别宣传和其他现场品牌促销活动。

A03 Production of Exclusive Artist Content in Partnership with a Brand（与品牌合作的专属艺术家内容的制作）品牌与音乐人合作，制作专属内容以扩大品牌覆盖范围和知名度。

A04 Artist as an Ambassador for a Cause（艺术家担任公益事业宣传大使）慈善机构、非营利组织或公共机构与音乐人的合作，旨在提升某项公益事业的知名度。

A05 Artist Associated Event or Stunt in Partnership with a Cause（艺术家与公益事业合作的相关活动或特效）慈善机构/非营利组织/公共机构与音乐人的合作，旨在共同创作引人入胜的现场内容来树立公益事业的价值和声誉，是更宏大的传播策略的一部分。包括但不限于音乐会、巡演、音乐节、体育赛事、展览、特别宣传和其他现场品牌促销活动。

A06 Production of Exclusive Artist Content in Partnership with a Cause（与公益事业合作的专属艺术家内容的制作）慈善机构、非营利组织或公共机构与音乐人的合作，旨在制作专属内容来提升某项公益事业的知名度。

A07 Excellence in Music / Brand Partnership（卓越的音乐/品牌合作）品牌和音乐人之间的出色合作，使参与各方都从中获益。

114

LIONS ENTERTAINMENT

B. Fans, Social & Digital推广歌曲、专辑或艺术家的数码和社交项目，旨在吸引新粉丝或现有粉丝。

参奖素材

B01 Fan Engagement / Community Building（粉丝参与/社群建设）旨在吸引、建设和/或维护艺术家的线上社交粉丝群/社群，进而提高品牌亲和力的数码和社交项目。社群活跃度（不活跃粉丝和活跃粉丝之比）、参与度以及针对活跃/非活跃用户的定向对话/沟通都将纳入考虑。


B02 Co-creation & User Generated Content（共同创建及用户生成的内容）旨在鼓励粉丝投入艺术家或品牌项目、或者与之合作的基于社交的活动。例如，此类互动的目的可以是通过交流互动来提升品牌的长期价值。

B03 Fan Experience: Multi-Platform（粉丝体验：多平台）以粉丝体验为创意理念核心的全渠道多平台营销活动。成功的参赛作品应展示如何利用粉丝在各种各样的平台上持续扩大与消费者之间有意义的互动。

C. Music Craft & Composition通过音乐作曲和制作来为品牌创意增色，并推动品牌讯息的传达。

参奖素材

C01 Use of Original Composition（原创音乐的运用）品牌专用原创音乐的影响力和成功。歌曲本身的艺术成就及其在品牌传播中的成功应用都将纳入考虑范围。


C02 Use of Licensed Music（授权音乐的运用）经过授权、但并非专为品牌传播而创作的歌曲的投放。会考虑音乐的来源及其与品牌的适配度。

C03 Use of Adapted Music（改编音乐的运用）品牌传播中的歌曲投放，该曲专门进行过改编、重新混音或重新录制以用于品牌传播。会考虑音乐的来源及其与品牌的适配度。

D. Technology & Innovation in Music用有创意的方式利用音乐平台和技术来推广品牌或艺术家。重点将放在丰富了品牌内容及其产品或服务的、创造性的技术应用上。

参奖素材

D01 Use of Music Streaming Platform or Video Hosting Service（音乐流媒体平台或视频分享网站的运用）用有创意的方式使用音乐流媒体平台或视频分享网站的播放列表策略来推广品牌或艺术家。


D02 Use of Music Technology or Innovation（音乐技术或创新的运用）品牌或艺术家推广中对新技术的创造或使用。

D03 Use of Music App / Device（音乐应用/设备的运用）在推广品牌或艺术家的过程中创造的新应用或新设备、或用有创意的方式使用现有应用或设备。

115

LIONS ENTERTAINMENT

E. Music Content用于推广歌曲、专辑或艺术家的原创音乐内容。

参奖素材

E01. Excellence in Music Video（优秀音乐录影带）评委会将评选出原创音乐录影带中的佼佼者。


E02. Excellence in Interactive Music Video（优秀互动式音乐录影带）评委会将评选出以互动为核心的原创音乐录影带中的佼佼者，包括 VR 或混合现实音乐录影带。

E03. Excellence in Promotional Music Content（优秀推广音乐内容）有价值内容的创作，旨在推广某个音乐行为，包括花絮、预告片、数码内容或纪录片。

E04. Brand or Product Integration into Music Content（品牌或产品与音乐内容的整合）新音乐录影带或其他音乐内容中的相关或共生品牌的整合。


E05. Excellence in Audience Engagement & Distribution Strategy for Music Content （卓越的音乐内容受众参与和分发策略）作为艺术家品牌推广的一部分，用有创意的方式分发音乐内容，以便有效到达受众。

F. Live Experience品牌或艺术家的音乐现场体验，包括音乐活动、音乐节、特效或装置。

参奖素材

F01. Music Live Experience（现场音乐体验）以音乐为核心的体验设计和制造。其中可包括音乐会、特效、装置和现场活动。


F02. Brand Sponsorship of a Music Event / Festival / Artist Tour（音乐活动/音乐节/艺术家巡演的品牌赞助）新用有创意的方式战略性地赞助艺术家巡演、音乐活动或音乐节。此类别下的参赛作品应解释品牌是如何有效赞助音乐活动/音乐节/艺术家巡演，从而增强品牌讯息的。

F03. Brand Integration into Existing Music Event（品牌与现有音乐活动的整合）新将品牌用有创意的方式融入现有音乐节或音乐活动，包括与现有受众相关的装置或现场促销活动。

Date post:	19-Jun-2020
Category:	Documents
Upload:	others
View:	2 times
Download:	0 times

Cannes Lions Festival 2020 - 参赛...您的作品必须在 2014、2015 或 2016 年的 Cannes Lions...

Documents