Carly  Hamer  Merchandise  Management  

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TABLE  OF  CONTENTS  

 MISSION  STATEMENT  

     Years  ago  upon  traveling  to  Mesoamerica,  a  young  traveler  stumbled  onto  something  spectacular.    The  craNsmanship  was  unlike  anything  she  had  ever  seen.    She  suddenly  felt  the  need  to  protect  this  treasure  but  wanted  to  share  her  findings  with  others.    CARITAHA  was  created  to  do  just  that.    The  Ameless  and  exquisite  jewelry  that  we  offer  is  created  to  capture  what  the  traveler  found  many  years  ago.    Inspired  by  Mesoamerican  culture,  our  jewelry  is  handcraNed  with  the  best  gold  and  jewels.    Our  customers  wear  pieces  that  showcase  our  avant-­‐garde  style  and  quality.  

 MISSION  PHILOSOPHY  

   At  CARITAHA,  we  strive  towards  excellence  with  a  product  of  Ameless  jewels  that  are  recognized  as  masterpieces  of  style  and  craNsmanship.  From  the  selecAon  of  the  finest  materials  to  the  ornate  details  of  every  piece  to  the  elaborate  fabricaAon,  CARITAHA’s  philosophy  is  created  to  achieve  the  upmost  perfecAon.    It  is  our  tradiAon  to  be  commiWed  to  construct  jewelry  made  with  excepAonal  quality  of  materials  and  craNsmaship,  as  well  as  beauty.    The  pieces  are  made  by  the  finest  arAsans  from  the  mesoamerican  area  where  we  discovered  and  created  our  brand.    The  arAsans  are  part  of  the  CARITAHA  family  and  are  treated  with  the  upmost  respect  and  part  of  the  profits  go  to  support  their  village.    The  creaAon  of  each  piece  is  a  new  adventure  and  one  that  pays  aWenAon  to  detail  so  that  the  style  and  beauty  come  alive.    The  collecAon  is  made  for  Fall  2012.  CARITAHA  has  stores  in  Beverly  Hills,  New  York,  Chicago,  Miami,  Las  Vegas,  St.  Thomas  &  Cayman  Islands.    We  conAnue  to  expand  into  more  countries  worldwide.  

CUSTOMER  PROFILE    TARGET  MARKET  SEGMENT    GEOGRAPHIC  Region:  ALL  City  Size:  60,000+  Urban/rural:  SUBRUBAN/URBAN  Climate:  ALL    DEMOGRAPHICS  Age:  35-­‐50  Sex:  FEMALE  Family  Life  Cycle:  MARRIED  WITH  CHILDREN  Income:  50,000+  EducaAon:  COLLEGE  GRADUATE  OccupaAon:  PROFESSIONAL  Religion:  N/A  Ethnic  Background:  ALL    PSYCHOGRAPHICS  Social  Class:  UPPER  CLASS  Personality:  OUTGOING  Life-­‐style:  ACTIVE    CONSUMER  BEHAVIOR  Benefits  desired:  PRESTIGE  Usage  Rate:  MEDIUM    

 This  woman  has  a  need  for  all  things  exoAc  and  luxurious.    She  is  50  years  old  and  lives  in  a  rich  suburb  outside  a  large  city,  which  she  frequently  visits  to  shop  at  Barneys,  Saks,  Michael  Kors,  Hermes,  Gucci  and  designer  stores  alike.    She  is  a  woman  who  likes  to  indulge  in  all  things  but  is  pracAcal  at  the  same  Ame.    She  is  fortunate  to  be  married  to  a  successful  company  CEO  but  she  herself  has  earned  her  way  as  an  editor  of  a  top  lifestyle  magazine.    She  aWends  a  lot  of  parAes  and  galas  in  the  city  for  her  magazine  and  other  companies.    She  is  very  much  a  socialite  and  a  volunteer  for  many  organizaAons.    She  loves  to  help  plan  the  events  and  meet  and  greet  everyone  who  aWends.  

 As  very  busy  woman,  she  sAll  makes  Ame  for  and  frequently  visit  her  college-­‐aged  children  who  aWend  ivy  league  schools  on  the  east  and  west  coast.    She  is  not  acAve  on  Facebook  but  instead  has  a  TwiWer  account  and  is  an  avid  on  the  texAng.    She  drives  an  SUV  Mercedes  and  has  two  huskies  that  she  spoils  more  than  her  children.    Her  home  in  the  suburbs  is  about  5,000  square  feet  that  her  and  her  husband  share  with  the  dogs.    She  has  an  eye  for  vintage  and  worldly  pieces  that  she  decorates  her  house  with.    She  loves  to  travel  as  a  hobby  and  for  her  job.    Her  favorite  vacaAon  spots  have  included  Dominican  Republic,  Turkey  &  Bora  Bora.    She  loves  to  go  on  cruises  as  well,  where  she  gets  to  experience  mulAple  countries  and  collect  many  pieces  to  add  to  her  house.    She  has  a  lot  of  miles  racked  up  with  American  Airlines  since  she  travels  oNen  so  she  likes  to  treat  her  family  on  trips.    For  their  25th  wedding  anniversary  her  and  her  husband  purchased  a  house  in  St.  Thomas  that  they  plan  on  using  oNen  to  get  away  from  the  cold  weather.  

 Her  husband  is  a  loyal  republican  but  she  doesn’t  like  to  get  involved  with  the  poliAcs  but  she  is  aware  of  what’s  happening.    While  she  is  jet  seeng  she  likes  to  read  books  that  she  has  on  her  ipad.    Any  sort  of  romanAc  or  mystery  novel  is  on  her  list  as  well  as  best  sellers.    She  loves  to  go  to  Broadway  plays  and  aWend  exhibits  at  museums.    She  is  always  up  for  trying  new  foods  and  likes  to  eat  at  nice  restaurants  when  going  out  but  has  a  place  in  her  heart  for  the  mom  &  pop  restaurants.    Her  guilty  pleasures  are  watching  reality  TV  (when  she  has  Ame)  and  eaAng  ice  cream.    She  is  a  frequent  customer  at  coffee  shops  and  deli’s  close  to  her  work  in  which  she  is  very  good  friends  with  owners  of  the  cafes’.    She  likes  to  go  to  the  gym  and  do  yoga  and  is  an  avid  baseball  fan.    

CUSTOMER  CLOSE-­‐UP  

STYLE NUMBERING SYSTEM

1 YEAR1 2012

2 SEASONA FALL

3 CLASS1 NECKLACES2 EARRINGS3 BRACELETS4 RINGS

4 SUB CLASS1 NECKLACES

1 SERPENT2 ZENITH3 CASTILLO4 ZUZU5 CHAC

2 EARRINGS1 MIDD2 SOL3 TEC4 TOBI5 PAZ

3 BRACELETS1 HAAB2 CIROC

4 RINGS1 PAX2 HISS3 LULU EXAMPLE: 1A21444

1 20125 COLOR 2 FALL

1 GOLD 3 EARRINGS2 GREEN 4 MIDD3 YELLOW 5 RED4 RED 6 RUBY5 BLUE 7 ALL6 ORANGE

6 FABRICATION1 GOLD2 JADE3 YELLOW SAPPHIRE4 RUBY5 BLUE SAPPHIRE6 MANDARIN GARNET

7 SIZE1 62 73 84 ALL

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