8/18/2019 Catalogo de Referencias

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Nueva Identidad de los Milwaukee Bucks

Proyecto: Rediseño del logo e imagen corporativa para el equipo de baloncesto

 profesional de la Asociación Nacional de Baloncesto los Milwaukee Bucks del estado de

Wisconsin de los Estado Unidos.

• 

Contexto.

Historia del equipo.

Los Milwaukee Bucks son un equipo de la Asociación Nacional de Baloncesto

(NBA) de los Estados Unidos. A partir de 1968 se brinda la franquisia a un grupo deinversionistas de la ciudad de Milwaukee, ubicada en el estado de Wisconsin. Su actual

dueño desde 1985, es la franquisia de Kohl, una empresa de ventas por departamento

estadounidense.

En cuanto a su trayectoria histórica profesional, su único título se les atribuye en

1971, cuando tenían en sus filas a estrellas como Kareem Abdul-Jabbar y Oscar Robertson.Sin embargo, desde 2014 el equipo ha experimentado una serie de reformas para

incrementar el rendimiento de su equipo y poder alcanzar los Playoffs, lugar que ocuparonesta temporada, colocándose entre los mejores 8 equipos de la conferencia del Este.

Bajo la dirección técnica de Jason Kidd, el equipo a incrementado su rendimiento,

incluso llevando a la dirección ejecutiva la planificación de una nueva arena que contribuyatanto al equipo como a la comunidad.

El sentido de re integración del equipo a sus raíces y el éxito que ha logrado

mantener, fueron factores importantes para renovar su identidad.

Historia del logotipo.

Desde la creación del equipo, los Milwaukee Bucks han sido fieles a su asociacióncon los ciervos y llevan este nombre luego de que se efectuara un concurso para nombrar al

equipo en 1968.

Acontinuación se adjunta una reseña de los logos del equipo a través de su historia:

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1968-1993: Incluye una caricatura de un ciervo

utilizando un abrigo verde, tono característicodel equipo, con una B inscrita, girando un balón de baloncesto en su pata y sentado sobre

las letras Milwaukee Bucks.

1993-2006: Este logo mantiene el nombre del

equipo, bajo otra tipografía más llamativa y seintroduce en el 25 aniversario del equipo. Esta

compuesto por una vista de frente de un ciervomacho, dando una apariencia agresiva y

directa, sobrepuesto en un triángulo inverso. Su paleta es verde “Bucks”, morado y plateado.

2006-2015: Se le ajusta una nueva paleta decolor al logo, las variaciones se enfocan en los

 bordes de la tipografía de “Bucks” y el fondoque contiene estas palabras también fue

alterado.

Bajo este contexto histórico, es que surge la mayor preocupación de la imagen delequipo, si es necesario renovar el entrenador, el estadio y los jugadores, hay que renovar el

logotipo.

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  En el 2014 se realizó un esfuerzo por mejorar el logotipo introduciendo una nueva

 propuesta más minimalista pero sin perder la escencia clásica de los Bucks.

Sin embargo, se pierde por completo la identidad del ciervo y del equipo, al no tener

un rostro o un elemento de asociación empatico del fanático con su estado o el legadohistórico que representan los Bucks. El elemento figurativo de la cornamenta no es

suficiente para asociar un ciervo, incluso tiende a comunicar una asociación implicita deldeporte de caza.

También el balón interno no posee las líneas reales de un balón de baloncesto

original, ya que la curvatura de sus extremos no es tan pronunciada y produce un efectovisual chocante. La paleta de color está bien aplicada, sin embargo tiende a saturar un poco

la vista por el delineado de tonos plateados contra el delineado verde de la figura.

El rechazo de esta nueva propuesta por parte de los fanáticos fue inmediata, al punto de que en el 2015 se expuso una imagen.

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•  Definición del problema.

Aunque cumple con la función de innovar y renovar la marca del equipo, el logotipo

del 2014 de los Bucks no funciona en su audiencia.

Durante un proceso de cambios y reformas, se necesita comunicar y reforzar losaspectos de identidad, trayectoria, glorificación y amor por la institución; aspectos que el

nuevo logo no logra comunicar. 

Por lo que el problema central se plantea como una mejora de la propuesta de laimagen del equipo, a través de un nuevo logotipo que comunique la identidad y valor

sentimiental de la ciudad de Milwaukee y de los Bucks.

•  Elementos del problema.

Es importante mejorar el sentido emocional del equipo Milwaukee Bucks sobre losaficionados provenientes de la ciudad de WI.

Otro aspecto importante es retomar elementos compositivos del logotipo y de laimagen corporativa pasada, con el fin de retomar las raíces e historia de los Bucks.

 No se debe perder el sentido de innovación, bajo una propuesta nueva y diferente,

 pero que no se aleje del ciervo y la paleta de colores del equipo.

•  Objetivo General.

Rediseñar la imagen del logotipo propuesto en 2014 para los Milkaukee Bucks,equipo de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), con el fin de incrementar la

empatía y sentimentalismo de los fanáticos por la institución, durante la temporada2014-2015.

•  Objetivo Específico.

1. Mejorar el valor sentimental y empático del equipo los Bucks sobre losciudadanos de Milwaukee Wisconsin.

2. Retomar elementos de la historia gráfica del equipo, con el fin de afianzar laidentidad de la institución.

3. Innovar el logotipo del equipo con elementos de diseño y color, sin perder laescencia base de los Bucks.

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•  Creatividad.

El cambio de la imagen estuvo a cargo de Dobleday & Cartwright, que seautodefinen como una alianza creativa que ayuda a sus clientes a ganarse y apropiarse deterritorio en un espacio-mercado cultural. Entre sus principales áreas de trabajo destacan la

 publicidad, animación, identidad de marca, diseño gráfico e ilustración.

Durante su proceso creativo, se unieron los directivos de los Bucks para aportarideas y tomaron como elemento importante la historia y el carácter de Milwaukee. Aspectos

como la paleta de color o la tipografía, fueron tomados de la arquitectura y el bagajehistórico industrial de la ciudad.

La propuesta final del estudio consta de tres logotipos finales, bajo los tres adjetivos

“ fearless, proud and determined.”

¿Qué se buscan estos logos? Utilizar una nueva imagen que los impulse hacia la cima dela NBA y alcanzar el corazón de sus fanáticos.

Proceso Creativo

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Elementos unificadores de las propuestas. 

Paleta de colores (Aproximación con tonos CMYK)

o  El color celeste se introduce como un nuevo acento que se basa en la

abundante cantidad de agua fresca de Wisconsin.o  El color crema es un tributo a los ladrillos en la arquitectura de la ciudad,

que definen a Milwaukee como la “Ciudad Crema”.

o  El color verde representa los profundos bosques verdes de Wisconsin.

Tipografía.

La tipografía personalizada es MKE Bock Varsity, inspirada en las letras del equipouniversitario tradicional y del patrimonio industrial de Milwaukee.

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Soluciones finales.

Logotipo 1: Para este logo planteado como elemento gráfico secundario, se utilizaun planteamiento circular, enfocado en el balón como motivo central y se resalta una letra

 bold M de Milwaukee. Surge como una insignia de honor, un fuerte recordatorio de la ricaherencia de los Bucks. Remite al sentido de orgullo por ser una de las cinco franquisias más

antigua de la NBA.

Logotipo 2: Identidad gráfica principal del equipo. Se redibujo el motivo del ciervo para que abrazara los tres adjetivos de la marca: valentía, orgullo y determinación. Su

cornamenta forma los contornos del balón. Su cremallera se expandio, por lo que simbolizala maduración del ciervo y subraya el punto de que ha adquirido mayor fuerza. También se

remite a la M en su pecho y sus bordes duros remiten al corte de piezas de metal, elementoindustrial que representa una unión simbólica de las zonas rurales y urbanas de Wisconsin.

Logotipo 3: EL tercer elemento coloca los Bucks en el corazón de Wisconsin, deforma literal y simbólica. Utilizar el contorno del estado solidifica la unión del equipo con

sus raíces. El balón remite a la cornamenta y ancla el valor geográfico de la ciudad deMilwaukee. Es el único elemento en el que aparece la paleta de colores completa, el azul de

los bordes conserva una identidad fuerte con el verde y el crema como color fundamental.

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Bibliografía. 

Dobleday & Cartwright (2015) Milwaukee Bucks. New York City, USA. Obtenidodesde: http://doubledayandcartwright.com/work/milwaukeebucks

El Gabo. (2015) NBA: Nueva identidad Milwaukee Bucks. El poder de las Ideas:

San José, Costa Rica. Obtenido desde: http://www.elpoderdelasideas.com/logos/nba-nueva-identidad-milwaukee-bucks/

 NBA. (2015) Milwaukee Bucks: Team. Obtenido desde: http://www.nba.com/bucks/

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Proyecto: Diseñar una instalación encargada de abrir el evento, que represente un

templo sagrado, durante el Festival del Amor llevado a cabo por el Southbank Centre deLondres, Inglaterra, que será exhibido desde el 6 de junio hasta el 31 de agosto del 2014.

•  Contexto.

Historia Southbank Centre.

El Southbank Centre es un centro internacionalmente reconocido como el SouthBanck of the Thames. Fue creado en 1951 para el Festival Británico, con el fin de heredar

un espacio interno y externo para actividades artísticas y culturales, de esta forma fomentarla participación de la comunidad con el arte.

En este centro se ofrecen variadas actividades culturales, como conciertos, danza,

arte performático, charlas, conversatorios, festivales hasta degustación de alimentos. Entotal, el espacio ocupa 21 hectáreas en medio de Londres, se encuentra dividido por

salones: Royal Fetsival Hall, Queen Elizabeth Hall, Purcell Room, la Hayward Gallery ySaison Poetry Library. También posee restaurantes, cafes, bares y tiendas.

Al ser un centro de eventos tan importante tanto para Inglaterra como para Europa,

se necesita de una planificación de eventos importantes y que cada uno de sus festivalesdeje una marca importante.

Festival of Love.

El Festival del Amor es una iniciativa del Southbank Centre que comienza en el

2014 como un evento para fomentar el valor del amor, por medio de actividades gratuitasque involucren artistas, comunidades y parejas, en un verano inolvidable.

Su principal caracteristica es el enfoque plástico y artístico del evento, que exhibe

instalaciones internas y externas a gran escala, para que el público interactue con pop-ups ytrabajos únicos mientras comparte tiempo con sus seres queridos.

Cada festival parte de un tema central, este año se trabajó como temática central 7

temas de amor del griego clásico: Agape, Storge, Pragma, Phila, Philautia, Eros y Ludos, através de talleres, performances e instalaciones. Además para celebrar la legalización del

matrimonio homosexual en Londres, se ofrecerá un matrimonio o renovación de votos a las parejas que visiten el escenario del Royal Festival Hall.

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  Parte del reto del festival es el diseño de su fachada. Se debe lograr un diseño e

imagen impactante, que englobe la temática central del evento pero que también funcionecomo introducción para que las personas se enganchen y quieran ingresar a disfrutar de más

arte y cultura. También que se debe jugar con el espacio, utilizando recursos alternativos para que el recorrido de la obra sea más interactivo.

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•  Definición del problema.

El problema parte de la construcción de una instalación para el Festival of Love, queintroduzca al espectador a la temática central de evento, el amor.

Se debe lograr un buen manejo del espacio de las instalaciones del SouthbankCentre, ya que debe ser de escala y proporciones adecuadas para el trasito de las personas.

Acoplado a un sentido estético y conceptual fuerte, derivado de la temática central

griega propuesta en el verano del 2014 y que logre sobresalir del resto de las propuestasdel festival.

Elementos del Problema.

Entre los principales elementos del problema destacan la manipulación plástica de

objetos para lograr una instalación interactiva.

Tener una noción clara del espacio que se piensa abarcar y los materiales y recursosnecesarios para cubrir la propuesta.

También se debe definir una corriente estilística y plástica, para el diseño y que el

 producto final tenga relación con lo que se quiere comunicar.

Por último, no dejar de lado el tema concepto central del festival, el amor y latemática griega que deben tener todas las propuestas.

• 

Objetivo General.

Diseñar una instalación plástica para el Festival of Love, que represente el amor bajo latemática griega, utilizando un segmento de la entrada del Southbank Centre, exhibido desde

el 6 de junio hasta el 31 de agosto del 2014.

•  Objetivo Específico.

1.  Analizar el espacio físico del Southbank Centre, para un manejo del espacio y los

materiales de forma adecuada y efectiva.2.  Definir una corriente estilística y plástica para comunicar la temática y concepto del

festival.3. 

Apropiar la instalación a una identidad propia, para que sobresalga entre las demás

 propuestas del festival.

•  Creatividad.

Parte del brief creativo que se le brinda a los participantes del festival consiste en unafrase de Marthin Luther King sobre amor y se definen los 7 tipos de amor griego como

 parte del concepto del festival.

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El proyecto se le otrogó a Supergroup London's, una estudio creativo conformado porcinco diseñadores, que construyen proyectos a gran escala de forma grupal, pero sin perder

la esencia personal de sus propuestas individuales. El templo estuvo a cargo de los artistasMorag Myerscough y Luke Morgan, en colaboración con Lizzie Toole y Kathryn Cross,

sin olvidar un gran numero de voluntarios en el ensamblaje.

También participaron de la curaduría Georgia Ward, la producción bajo Beth Burguessy como manager del proyecto Paul Denton, todos representantes de Southbank Centre, que

también regularon el proceso de ingeniería y ensamblaje.

“The Temple of Agape” surge como un referente de la temática griega, basado en elamor por la humanidad sin ninguna asociación religiosa, con cierto enfoque en la

arquitectura Indú y Asiática. Su principal objetivo es la expansión del amor en toda suestructura, ya que surge como una puerta enorme y amplia con la dirección de su tipografía

y partes hacia los lados.

Proceso Creativo

Como es una obra de instalación, el proceso de bocetos tiene tanto referencias en 2D

como 3D, los artistas parten de un boceto rápido elaborado por Morag en un viaje en tren yde ahí crean una maqueta para mostrarla a las personas de Southbank Centre, quienes

aceptaron su propuesta.

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Luego de que se acepta la propuesta, comienza el proceso de construcción y ensamblaje

de 300 paneles de madera que dura 3 semanas.

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Elementos unificadores

Paleta de Colores y tipografía.

La instalación cuenta con una paleta de colores muy amplia, por lo que resulta

complicado definir una gama de tonos y códigos utilizados en la construcción del templo,sin embargo se adjunta una fotografía con los tonos más predominantes de la obra.

La tipografía utilizada es una mezcla de referencias de la artista y combinainfluencias del arte pop y familias de letras Giants y Ideal Sans.

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Soluciones Finales

Las dimensiones finales de la instalación son de aproximadamente 8 metros de

altura por 12 metros de ancho. Su estructura fue hecha para soportar el tránsito de las personas y suspende un puente. Se adjuntan fotos del resultado final

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Bibliografía. 

(2015) Página oficial de Supergroup London http://supergrouplondon.co.uk

(2014) Festival of Love at Southbank Centre. Obtenido desde

http://www.visitlondon.com/things-to-do/event/35653593-festival-of-love-at-southbank-centre

Lyn. (2014) El templo de Agape: Estructura del amor en el Southbank Centre. El

 poder de las Ideas: San José, Costa Rica. Obtenido desdehttp://www.elpoderdelasideas.com/arte/el-templo-de-agape-estructura-del-amor-en-el-

southbank-centre/

Sagar, J. (2014)  Behind the scenes al London’s Festival of Love templeinstallation. Creative Bloq: England and Wales. Obtenido desde:

http://www.creativebloq.com/computer-arts/behind-scenes-londons-festival-love-temple-installation-101413195